Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Труха⚡️Україна

Қарау

Николаевский Ванёк

Қарау

Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Қарау

Труха⚡️Україна

Қарау

Николаевский Ванёк

Қарау

FMCG Report

Всё о товарах повседневного спроса: от производства до продаж.
ИД НОМ idnom.ru
Сотрудничество @id_nom
Для связи с редакцией @FMCG_otvet
Регистрация в РКН https://clck.ru/3FAXFC

TGlist рейтингі

ТүріҚоғамдық

Растау

Расталмаған

Сенімділік

Сенімсіз

Орналасқан жеріРосія

ТілБасқа

Канал құрылған күніЖовт 25, 2021

TGlist-ке қосылған күні

Трав 21, 2024

Мен каналдың иесімін

Өзгерістер тарихы

Telegram арнасы FMCG Report статистикасы

Толығырақ

Жазылушылар

35 693

24 сағат

100%Апта

1510.4%Ай

7182.1%

Дәйексөз индексі

0

Ескертулер1Каналдарда қайта жазылу0Каналдарда ескерту1

1 жазбаның орташа қамтуы

5 146

12 сағат6 231

0.6%24 сағат5 1460%48 сағат4 349

51.8%

Қатысу деңгейі (ER)

0.7%

Қайта жазылды36Пікірлер0Реакциялар0

Қамту бойынша қатысу деңгейі (ERR)

14.42%

24 сағат0%Апта

12.79%Ай

3.08%

1 жарнамалық жазбаның қамтуы

9 124

1 сағат2 46427.01%1 – 4 сағат6987.65%4 - 24 сағат420.46%

Толығырақ

Каналға біздің ботымызды қосып, осы каналдың аудиториясын біліңіз.

24 сағаттағы жазбалар саны

6

Динамика

"FMCG Report" тобындағы соңғы жазбалар

Барлық жазбалар

23.04.202516:29

Главный форум года для всех, кто связан с маркетплейсами: COM.E ON Forum 2025 от Ozon
1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣7️⃣8️⃣

Юбилейная 5-ая встреча посвящена e-commerce и людям, которые ее строят. Масштаб страны — в людях, поэтому встречаемся 5 июня в 11:00 по мск на ВТБ-арене в Москве и онлайн. Эксперты Ozon и успешные предприниматели расскажут, как расти на маркетплейсах еще быстрее. И самое главное — какие тренды онлайн-бизнеса нас ждут в будущем и как их применить к себе.

Форум абсолютно бесплатен, его нельзя пропустить, если:

– у вас уже есть действующий бизнес на маркетплейсах — получите взгляд на рынок от ключевых игроков индустрии

– вы только задумываетесь об открытии своего дела — вдохновитесь успешными предпринимательскими кейсами и поймете, как вам действовать

Успейте занять свое место на ВТБ-Арене или присоединяйтесь к онлайн-трансляции из любой точки России и мира 5 июня в 11:00 по мск.

БЕСПЛАТНАЯ регистрация:
- на сайте
- через бота

#реклама

23.04.202514:38

Продвижением на Маркете теперь можно управлять автоматически.

Яндекс Маркет улучшил инструмент "Буст продаж", введя автоуправление. Вот как это работает:

- продавец указывает долю расходов от оборота товара, которую они готовы потратить на продвижение;

- алгоритм сам подбирает ставки, которые обеспечат максимум продаж при выбранной доле расходов;

- Маркет удерживает указанный процент с каждой продажи товара в счет бюджета кампании;

- при отключении кампании остаток бюджета возвращается продавцу в виде бонусов на продвижение.

При этом стандартное управление ставками никуда не делось — их все еще можно подбирать вручную и платить только за продажу товара в бусте. Видимо, Маркет учел опыт рынка и предусмотрел, что не все предприниматели готовы к автоматизации.

Что стоит учесть

- Буст продаж работает по модели CPA, то есть берет процент с доставленных заказов, а не с показов или кликов.

- Автоуправление лучше применять его для товаров, у которых уже есть заказы, потому что алгоритм учитывает историю продаж и конверсию в покупку.

"Бустом продаж" пользуют 65% продавцов Маркета, увеличивая свои продажи до 59%. Так что нововведение пригодится многим.

™️ FMCG Report

23.04.202512:53

H&N инвестирует 1 млрд руб. в производство растительного молока в Самарской области

Смотрим подробности:

- Health & Nutrition (H&N, бывшая "Данон Россия") запускает масштабный инвестиционный проект на территории молочного комбината "Самаралакто", вложения составят более 1 млрд руб.

- Речь идет о выпуске линейки продуктов под торговой маркой Planto на основе сырья растительного происхождения. Планируемая мощность нового производственного цеха - 17 тыс. тонн продукции в год.

- В рамках проекта будет установлена новая производственная линия, дополнительное технологическое оборудование, а также расширен склад сырья и материалов с учетом роста объемов производства предприятия.

- Начало строительства цеха растительных напитков запланировано на второй квартал 2025 года, завершение - на четвертый квартал 2026 года.

Руслан Алисултанов, председатель совета директоров Health & Nutrition:

Новый инвестиционный проект будет реализовываться в постоянном и тесном контакте с властями региона. Уже сейчас мы видим, какое внимание уделяет команда губернатора инвесторам, запускающим инновации на территории области, и насколько индивидуально подходит к каждому проекту.

Для справки: в 2024 объемы производства на "Самаралакто" увеличились более чем на 58% в сравнении с 2023 и составили почти 81 тыс. тонн готовой продукции в год. В то же время при выходе нового цеха на проектную мощность объемы выпуска готовой продукции на комбинате вырастут более чем на 23%.

23.04.202510:48

Какими россияне хотят видеть функциональные продукты — завершаем публикацию результатов опроса от "Анкетолог".

На что обращают внимание покупатели:

- натуральность состава (70%);

- соотношение цены и качества (66%);

- вкус (63%);

- отсутствие побочных эффектов (46%);

- научно доказанная эффективность (36%).

Основные барьеры для покупки в категории:

- высокая цена (59%);

- недоступность в обычных магазинах (42%);

- недостаточная информация о продуктах (41%);

- неуверенность в качестве (36%);

- сложность в поиске и покупке (34%);

- ограниченный ассортимент (32%);

- недоверие к свойствам продукта (30%);

- плохой вкус (21%).

Главные мотиваторы для перехода на функциональные продукты:

- более низкие цены (68%);

- научно доказанный эффект (44%);

- расширенный ассортимент (44%);

- рекомендации врача (34%);

- более понятная маркировка (24%).

Что повысило бы доверие к продукции из категории:

- отзывы других потребителей (57%);

- рекомендации врачей и диетологов (49%);

- открытые исследования (48%);

- сертификаты качества (32%).

Что заставило бы регулярно её приобретать:

- явный положительный эффект на здоровье знакомых (59%);

- скидки и бонусы при покупке (42%);

- назначение врача (34%);

- персональный план питания в подарок (27%);

- бесплатная консультация диетолога (24%).

Сколько должно стоить функциональное питание:

- как и обычные продукты — 48%;

- дороже в 1,2-1,5 раза — 48%;

- дороже в 2-3 раза — 5%.

В какой упаковке оно должно продаваться:

- в индивидуальной — 38%;

- в семейной — 29%;

- в порционной (на неделю/месяц) — 22%;

- в наборах для спорта — 10%.

Как россияне узнают о функциональных новинках:

- из соцсетей (52%);

- со специализированных сайтов (35%);

- от друзей и знакомых (34%);

- из научно-популярных статей (32%);

- из консультаций с экспертами (21%).

Каким источникам данных больше доверяют:

- статьям на специализированных сайтах (45%);

- консультациям специалистов (42%);

- коротким видео в соцсетях (34%);

- тематическим мобильным приложениям (29%).

Хотели ли бы россияне использовать такие приложения:

- да — 62%;

- возможно, при более подробном изучении — 30%.

™️ FMCG Report

23.04.202508:42

Спрос на шампуни растёт, а расстановка сил в сегменте меняется. Выбрали главное из обзора рынка средств по уходу за волосами и кожей головы от Gradus.

Общие цифры

- Оборот сегмента в 2024 составил 54,5 млрд руб. — на 13% больше год к году. Рост немного обогнал инфляцию.

- Зато подорожание внутри сегмента из-за высокой конкуренции составило только 4,7%.

- Значит, штучные продажи шампуней и других средств заметно подросли в прошлом году.

- В среднем каждый россиянин в 2024 купил 1,37 единицы этой продукции, потратив 373 руб.

- Оборот российских брендов вырос сразу на 41,4% год к году — значительно быстрее рынка в целом.

Структура рынка:

- шампуни — 68,6% денежных продаж;

- бальзамы — 17,2%;

- маски — 3,8%;

- несмываемые средства — 4%;

- прочее — 6%.

Расклад по категориям

- Продажи крупнейшей из них, шампуней, выросли на 11% в рублях и на 6% в штуках.

- Бальзамы прибавили 12% и 8% соответственно, маски — 24% и 15%.

- В обоих выражениях падали только лечебные средства (-11% и -21%).

- Также снизились штучные продажи масла для волос (-6% при росте денежных на 11%).

- Самый быстрый рост продаж показали несмываемые средства (+131% и +129%) и средства для ухода за бородой (+66% и +95%).

Расклад по брендам

- В топ-5 гигиенических средств доля рынка выросла только у Clear (третье место), а у Head&Shoulders, Schauma, Garnier и "Чистой линии" она снизилась.

- Значимый рост доли показала марка Gliss Kur и "прочие", то есть небольшие и зачастую локальные бренды.

- В бальзамах и масках аналогичная картина, но рост доли показывает только замыкающая пятёрку Tresemme.

- Также помимо небольших марок уверенно растет Estel.

- В категории детских шампуней, напротив, растут четыре из пяти топовых брендов — Honey Kid, Schauma, "Мое солнышко" и "Принцесса", а падает один лишь Bebble.

- Конкуренцию топовым игрокам составляет Wonder Lab, а суммарная доля брендов вне топ-10 снижается.

Расклад по каналам продаж

- Самый массовый канал, магазины "у дома" (76% оборота), оказался также самым быстрорастущим — +11,2% в штуках и +16,6% в рублях.

- Гипермаркеты (20% оборота) относительно стабильны (-2,8% и +1% соответственно), как и интернет-магазины сетей (без маркетплейсов).

- Супермаркеты показывают прирост на 5,2% в штуках и 11,7% в деньгах, но очевидно проигрывают меньшим форматам по доле оборота (4%).

™️ FMCG Report

23.04.202506:37

Хлебопеки пожаловались на неконкурентный рынок электронного документооборота.

- Национальный союз хлебопечения (НСХ) и Российский союз пекарей (РСП) направили письмо главе ФАС Максиму Шаскольскому.

- В нем пекари попросили службу применить меры антимонопольного регулирования рынка электронного обмена данными (EDI) между ними и ритейлом.

Что не нравится производителям ХБИ

- Весь документооборот с торговыми сетями приходится оплачивать поставщикам, что, по их мнению, несправедливо.

- Ценообразование тарифов EDI-провайдеров непрозрачно и может отличаться в разы внутри одного пакета в зависимости от поставщика или ритейлера.

- Исполнительный директор НСХ Рустам Айдиев сообщил, что союз уже более полугода безрезультатно добивается более сбалансированного распределения трат между двумя сторонами.

- В свою очередь, президент РСП Дмитрий Семенов отметил, что траты хлебопеков на EDI составляют 0,2-0,3% от их выручки или около 2,5 млрд руб. в год при совокупной прибыли отрасли 15 млрд руб. за 2024.

Кто "виноват"

- По мнению пекарей, рынок EDI монополизировал провайдер АО "ПФ "СКБ Контур".

- После недавнего приобретения ООО "Электронные коммуникации" у него якобы не осталось серьёзных конкурентов.

- Хлебопеки признают, что формально они могут выбирать из нескольких EDI-поставщиков, но сервис требуемого уровня предлагает только "СКБ Контур".

Позиция провайдера

- В "СКБ Контур" объяснили разницу в тарифах внутри пакетов специфическими требованиями различных ритейлеров к документообороту.

- Там также обратили внимание, что аналогичные услуги на рынке предоставляют ещё минимум пять компаний.

Позиция других участников рынка

- В "Руспродсоюзе" подтвердили, что поднятая пекарями проблема имеет место и касается также представителей других отраслей.

- В агентстве Telecom Daily сомневаются, что поставщики смогут разделить расходы на EDI из-за технических ограничений.

В ФАС пообещали рассмотреть обращение. Не думаем, что они чем-то смогут помочь хлебопекам.

™️ FMCG Report

22.04.202516:32

А что, звучит как тост!

Это фото с московской автобусной остановки прислал нам подписчик. Все-таки антиалкогольная социальная реклама в России получается странной.

™️ FMCG Report

22.04.202514:37

Производитель веганских "яиц" нарастил продажи в 5 раз на фоне птичьего гриппа.

Компания Eat Just стала продвигать свои заменители яиц на основе бобовых, когда в США начался резкий рост цен на куриные яйца и перебои в их поставках. Именно ее CEO Джош Тетрик запостил в соцсетях пустой холодильник для яиц, где на верхней полке одиноко стояли растительные альтернативы. Теперь он отчитался о пятикратном росте продаж по сравнению с началом 2024.

Компании из отрасли прогнозируют, что американские потребители станут чаще приобретать веганские "яйца". Грипп вынудит их попробовать альтернативы, а часть, быть может, продолжит их покупать. Цены на куриные яйца уже стабилизировались, но никто не гарантирует, что подобных скачков не произойдет в будущем. Такой же тренд может коснуться и других стран.

Именно это мы имели в виду, когда ранее сегодня писали, что нельзя списывать со счетов индустрию растительных альтернатив.

™️ FMCG Report

22.04.202512:43

Вьетнамский кофе подорожал более чем в полтора раза (данные Вьетнамской ассоциации кофе и какао).

- Его средняя экспортная цена в I кв. 2025 превысила $5,6 тыс./т — на 73,9% больше год к году.

- С начала апреля стоимость поставок зерен из Вьетнама выросла на 68,8% при росте объемов на 8,5%.

- Значит, по сравнению с первой половиной апреля 2024 местный кофе подорожал на 55,6%.

- Его цена при этом оказалась чуть ниже, чем за I кв., — немногим более $5,5 тыс./т.

™️ FMCG Report

22.04.202510:38

Россияне интересуются фудтехом и покупают функциональные продукты (данные опроса "Анкетолог").

- Целых 71% опрошенных стараются питаться правильно, а строго за рационом следят только 5%.

- Для 23% правильное питание не имеет большого значения, а 7% питаются чем придется.

Фудтех

- Хотя бы иногда новости в сфере питания и фудтеха читают 86% россиян. Они и стали выборкой для дальнейших вопросов.

- Функциональное питание стало самым популярным трендом в фудтехе среди респондентов (59%).

- За ним следуют умные кухонные устройства (51%) и персонализированное питание (41%).

Функциональное питание

- Это понятие слышали 90%, причем 16% следуют его принципам.

- Регулярно функциональные продукты покупают 11%, а хотя бы иногда — 82%.

Самые популярные категории функциональных продуктов:

- продукты с высоким содержанием белка (78%);

- пробиотики и пребиотики (67%);

- продукты с пониженным содержанием сахара (37%);

- суперфуды (30%);

- обогащенные витаминами продукты (29%).

Самые популярные функциональные продукты:

- хлеб с семенами (77%);

- энергетические батончики с витаминами и протеином (64%);

- молочка с пробиотиками и витаминами (46%);

- овсяные хлопья с пробиотиками (46%);

- молоко с полезными жирами и без лактозы (41%);

- энергетические напитки с витаминами (34%);

- соки с кальцием и повышенным содержанием витаминов (34%);

- чай с противовоспалительными добавками (33%);

- снеки с клетчаткой (31%);

- шоколад с коллагеном и стевией (25%).

Привлекательные характеристики функциональных продуктов, барьеры к покупке, факторы доверия и т.д. обсудим в следующем посте.

™️ FMCG Report

22.04.202508:41

"Инфляция для бедных" превышает общую из-за продуктов.

- В Центре макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП) оценили разницу в динамике ИПЦ по России в целом и по малообеспеченным группам.

- Там ее называют "косвенный социальный эффект от структурного компонента инфляции по корзине потребления малообеспеченных".

- В эту корзину входят в основном продукты (без животного масла, алкоголя и некоторых других категорий), а также лекарства, моющие средства, ЖКХ и транспорт.

- В марте разрыв между инфляцией "для всех" и "для бедных" достиг максимума с 2019 и составил 7 п.п. — 10% против 17%.

- Разница в динамике объясняется резким подорожанием продовольствия, которое в корзине малообеспеченных граждан занимает большую долю.

- В ЦМАКП отметили, что это снижает эффективность социальной политики.

™️ FMCG Report

22.04.202506:38

Россияне в 2025 съедят еще больше мяса, заявил руководитель Национальной мясной ассоциации (НМА) Сергей Юшин.

- По данным НМА, в 2024 потребление мяса в России составило 83 кг/чел.

- В этом году Юшин прогнозирует небольшой прирост относительно этого показателя.

- Минсельхоз сообщал, что за прошлый год производство скота и птицы на убой выросло на 2,1% до 16,9 млн т.

- Самообеспеченность страны мясной продукцией превышает 100%, так что ее хватит на всех даже при более высоком уровне потребления.

Глава НМА также скептически высказался о растительных аналогах мяса.

- Он отметил, что их продажи в 2024 составили 1-1,5 млн т и $8,5-9 млрд против 370 млн т и $1,4-1,6 трлн у обычного мяса.

- Юшин отметил, что неспособность веганских альтернатив полноценно заменить мясо доказана, но попытки произвести достойное растительное "мясо" не прекратятся.

- Он назвал будущее животноводства более предсказуемым, чем будущее подобной продукции:

После взлета интереса инвесторов к акциям производителей "мяса" из гороха и крахмала оказалось, что в основном в них вкладывали средства либо спекулянты, либо зацикленные на модных нарративах мультимиллионеры. Но не прошло и двух-трех лет, как акции ведущего производителя "растительной мечты" рухнули на 99% от своих пиков.

Это он, очевидно, о Beyond Meat. Сейчас акции компании и правда стоят $2,7 против пика в $239,7. А еще у нее $1 млрд долгов по облигациям при прогнозируемой выручке за этот год в $330 млн — всего на 10% выше, чем 6 лет назад. Но полностью списывать со счетов индустрию растительных альтернатив мы бы не стали.

™️ FMCG Report

21.04.202514:58

Дубайский шоколад не привел к дефициту фисташек.

СМИ массово пишут о том, что популярность десерта вызвала нехватку фисташек по всему миру. Они ссылаются на статью Financial Times, где черным по бежевому написано: главная причина в другом.

В США, основном производителе фисташек, выдался не лучший урожай. Мало того, что орехов удалось собрать немного, так еще и доля высококачественных фисташек была выше. Это проблема, потому что на сырье для кондитерки обычно идут менее качественные ядра без скорлупы.

Спрос на дубайский шоколад мог усугубить дефицит, но никак не вызвать его. Тем более что, как мы выяснили, фисташек в этом кондитерском изделии часто мало. Так или иначе, запасы орехов на складах почти иссякли, а их стоимость подскочила с $17 до $23 за килограмм.

В 2025-2026 ожидается крупнейший урожай фисташек за всю историю, так что орехов хватит всем. Более того, если хайп вокруг дубайского шоколада спадет, может возникнуть их избыток.

™️ FMCG Report

21.04.202512:52

Выпуск масложировой продукции начал снижаться (данные OleoScope).

- За I полугодие сезона 2024/2025 (сентябрь 2024-февраль 2025) он вырос на 4% год к году до 13,77 млн т.

- Растительных масел произвели 5,17 млн т, что на 2% больше год к году.

- Производство маргариновой продукции увеличилось на 7% до 733 тыс. т, майонезной — тоже на 7% до 465 тыс. т.

Положительный тренд преломился в начале года.

- В январе-марте выпуск масложировой продукции снизился на 7% год к году.

- Особенно сильно сократился выход подсолнечного масла — на 15%.

- В начале года оно стало одним из антилидеров среди продуктов питания по динамике объёмов производства.

- В целом объем переработки масличных в сентябре-феврале уменьшился на 20%.

- Объем экспорта масел в сентябре-марте остался на уровне прошлого года (4,09 млн т) именно за счёт I кв. 2025 — в 2024 он рос на 20%.

Причины динамики

- Подсолнечник за год подорожал на 50%, а масло — только на 25% (данные "Рексофт Консалтинг").

- По данным OleoScope, стоимость подсолнечника в апреле выросла на 66% год к году, других культур — на 13-29% с сентября.

- Рентабельность переработки подсолнечника остается отрицательной: -23% в феврале, -11% в марте.

- Выпуск снижают в основном заводы, ориентированные на экспорт, в том числе из-за высоких вывозных пошлин.

Прогнозы на будущее

- До конца сезона ситуация вряд ли изменится, а дальше будет зависеть от урожая подсолнечника.

- В конце сезона из-за снижения переработки могут сформироваться запасы сырья, которое придётся продавать по низким ценам.

- Поэтому как минимум до конца лета будет присутствовать риск роста цен на подсолнечное масло и другие продукты переработки масличных, например майонез.

"Этот сезон будет, пожалуй, самым тяжелым для масложировой отрасли за последние десять лет", — заявил Кирилл Мельников, директор по маркетингу ГК "Благо".

™️ FMCG Report

21.04.202510:45

Производители прошлись по Азии. Выбрали самое интересное из банка новинок за март от Infoline.

- У "Sибирской коллекции" вышли пельмени с соусом том-ям. Азиатские вкусы нынче популярны (в чем мы еще убедимся), но сибирского в том-яме, конечно, мало.

- Зато к таким пельменям подойдет новинка от "Махеевъ" — соус сладкий чили. Любопытно, что ранее в ассортименте бренда не был представлен такой популярный вкус, хотя был, например, "манго-чили".

- "Черноголовка" поехала из России в Азию и представила напиток Cola Asia с "загадочным вкусом" эксклюзивно для X5. О регистрации соответствующего товарного знака мы писали в одном из прошлых постов рубрики.

- Monarch решил приправить азиатчиной даже растворимый кофе и выпустил напиток Cherry 4 в 1 со вкусом вишни. Как раз к сезону цветения сакуры.

- Самая интересная новинка из не-азиатских — пельмени без мяса от Foodgital ("Горячая Штучка"). Вместо него там нут, горох и пшеница. Пакет в 430 г содержит 45% суточной нормы белка, а вкус обещает "приятно удивить".

- Frustyle устроил битву вкусов — "ледяного" и "огненного". В качестве первого выступают мандарин и мята, за второй — манго и чили. Это сочетание в последнее время стало одним из самых популярных.

- Еще один мини-тренд — взрывная карамель в мороженом. В марте вышли сразу два фруктовых льда с этим компонентом — "Топтыжка" Party Boom манго-малина и "Макс" Cola Boom от "Инмарко".

- Куда более значимый тренд — сокращение доли шоколада в кондитерке. Ему следует даже премиальный бренд "Комильфо" от Nestle, до этого включавший только конфеты, а теперь выпустивший "шоколадку" с соленой карамелью. В кавычках — потому что большую часть объема изделия занимает вафля с начинкой, как в Kit-Kat.

™️ FMCG Report

Барлық жазбалар

Жарияланды37 ай

22.04.202515:18Елена Шаройкина

2.3K

Жарияланды8 сағат

21.04.202515:05Профессор кислых щей

Жарияланды10 сағат

20.04.202522:26Профессор Липсиц

33K

Жарияланды6 сағат

19.04.202508:05Свободная касса (ритейл & e-com)

28.3K

Жарияланды2 сағат

19.04.202507:06Никита Кричевский

58.1K

Жарияланды1 сағат

18.04.202514:05Свободная касса (ритейл & e-com)

28.3K

Жарияланды59 ай

18.04.202506:25Агрономика

35.3K

Жарияланды2 сағат

17.04.202509:55Агрономика

35.3K

Жарияланды1 сағат

13.04.202510:37Профессор кислых щей

Жарияланды16 сағат

12.04.202514:04Свободная касса (ритейл & e-com)

28.3K

Жарияланды3 сағат

10.04.202507:32КРИСТ – пищевые добавки

1.1K

Жарияланды14 сағат

09.04.202516:21Агрономика

35.3K

Жарияланды1 күн

07.04.202518:01Свободная касса (ритейл & e-com)

28.3K

Жарияланды18 сағат

05.04.202514:06Свободная касса (ритейл & e-com)

28.3K

Жарияланды16 сағат

03.04.202514:20Рыбхоз. Всё о рыбе

25.2K

Толығырақ

Рекордтар

23.04.202523:59

35.7KЖазылушылар

02.09.202423:59

200Дәйексөз индексі

12.11.202423:59

11.4K1 жазбаның қамтуы

04.04.202518:32

10.7KЖарнамалық жазбаның қамтуы

31.10.202423:59

2.61%ER

17.04.202515:04

29.27%ERR

Өсу

Толығырақ

Жазылушылар

Цитата индексі

1 хабарламаның қаралымы

Жарнамалық хабарлама қаралымы

ERR

Толығырақ

FMCG Report танымал жазбалары

Барлық жазбалар

02.04.202507:40

Viola выпустит дипы.

То есть соусы, куда можно макать (dip) закуски. Отсюда и название ппродуктов — Just dip it! Хотя, судя по одной из этикеток, их можно будет добавлять и в макароны.

Коллеги из "Бюро названий" нашли для нас несколько заявок от связанного с "Виолой" юрлица ООО "ВЦО". В них содержались изображения этикеток для соусов-дипов. Мы заинтересовались новинкой и попросили саму компанию прокомментировать заявки.

В пресс-службе "Виолы" нам подтвердили, что линейка Just dip it! увидит свет в начале лета. И развеяли все сомнения: соусы будут на основе натурального плавленого сыра и сливочного масла, а не майонеза или других заменителей. Вкусов в линейке четыре: чеддер, пармезан, камамбер и черный перец. Производителем станет завод "Виола" в Ершово Московской области.

Компания заявила, что продукты разработаны в рамках тренда на быстрые перекусы и удобство. Формат соответствующий — дой-пак. "Виола" уже не в первый раз выпускает продукты, призванные привлечь молодую аудиторию. Не исключено, что у соусов-дипов та же цель, учитывая яркий дизайн и необычные вкусы. Считаем, что запуск будет успешным — ранее подобный соус из натурального сыра был у "ВкусВилла", но теперь прямых аналогов на рынке нет.

™️ FMCG Report

15.04.202512:01

Дубайский шоколад полон канцерогенов, аллергенов и микотоксинов, но не фисташек.

Отдел химических и ветеринарных исследований немецкого города Штутгарт провел анализ суммарно 38 образцов дубайского шоколада. Строго говоря, это аналоги оригинального кондитерского изделия за авторством шоколатье Сары Хамуда, доступного только в ОАЭ. Не исключено, что именно такие "имитации" чаще всего продаются в России.

Опасные нарушения

- В 9 из 32 образцов, проверенных на наличие потенциального канцерогена 3-MCPD, содержание этого вещества превышало требования законодательства ЕС. В значительных количествах оно было обнаружено в 14 плитках. Как правило, 3-MCPD встречается в некачественном пальмовом масле.

- Из 31 проверенного на красители продукта они нашлись в 22, причем в 20 они не были указаны в составе. Более того, 15 образцов содержали синтетические азокрасители, связанные с синдромом дефицита внимания у детей. Соответствующих предупреждений на этикетках, естественно, не было.

- В 5 плитках из 28 был найден сильный аллерген кунжут, причем иногда в количествах, равных содержанию фисташек. Потребителей и об этом никто не предупредил. Еще в 13 образцах было выявлено значительное содержание аллергенов, таких как пшеница, заявленных только в следовых количествах.

- В 2 из 25 продуктов были зафиксированы превышающие нормы ЕС количества минеральных масел MOSH и MOAH. В небольших концентрациях они безопасны, но в более высоких дозах масла могут быть генотоксичными. Их источником также могло стать пальмовое масло.

- Афлатоксин B1, канцерогенный плесневый токсин, был обнаружен в 9 из 32 образцах шоколада. Из них в 4 плитках содержание этого микотоксина превышало допустимые законом уровни.

Замечания по составу

- Глазурь 12 из 32 шоколадок состояла из чего угодно, но не из шоколада. В составе всей дюжины был указан молочный шоколад или его компоненты — какао-масло и т.д. Фальсификация автоматически означает, что эти продукты не могут называться "шоколадом".

- В 8 из 26 фисташковых плиток сами фисташки были обнаружены лишь в небольших количествах, иногда — менее 1%. Часть производителей в качестве процента содержания фисташек указывала долю фисташкового крема, что вводит в заблуждение: крем в основном состоит из сахара и жиров.

Хорошие новости — тяжелых металлов и патогенных микроорганизмов в дубайском шоколаде нет. Роскачество обещало проверить доступные на российских полках варианты этого лакомства — посмотрим, лучше ли ситуация у нас в стране.

™️ FMCG Report

02.04.202515:14

"Хотите, чтобы вас нюхали везде? Выбирайте наши дезодоранты!", — непрозрачно намекает реклама бренда Lynx.

"Спреи для нижней части тела" от Lynx — не шутка. Они продаются на официальном сайте бренда. И мало отличаются по составу от обычных антиперспирантов. Разве что объем у них в полтора раза меньше, а цена — почти вдвое выше.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

25.03.202509:01

На рынке FMCG новый лидер, а среди топовых брендов значительные перестановки.

- Коллеги из NTech подготовили новый большой рейтинг NTech-500, в котором собрали FMCG-бренды с наибольшими денежными продажами на рынке по итогам 2024.

- Доли брендов рассчитывались от Главной полки холодильника (ГПХ) — агрегата 19 тыс. брендов с общими продажами более 7,2 трлн руб.

- Рейтинговые баллы — это те самые доли, умноженные на 1 млн для простоты восприятия.

- СТМ и ЭТМ в рейтинге не учитывались, но включены в объем ГПХ и вынесены в отдельный рейтинг.

- Вообще не учитывались алкогольные и табачные бренды (по этическим соображениям), а также марки семечек, сухариков, орехов и сухофруктов (по техническим соображениям).

Онлайн-версия рейтинга NTech-500 расположена по ссылке, документ с ним прикреплен выше, а ниже мы представляем основные итоги отрасли за 2024 в разрезе брендов.

Лидеры

- На первом месте по продажам за 2024 — Lay's. На эту марку пришлось почти 0,93% всей ГПХ, в то время как на прежнего лидера "Мираторг" — менее 0,915%.

- Места с третьего по пятое остались за теми же брендами, что и в 2023 — "Простоквашино" (более 0,8%), "Добрый" (более 0,76%) и "Папа может" (более 0,7%).

- В рейтинге заметно поднялись Kinder (+4 строчки, 0,54%), "ФрутоНяня" (+8 строчек, почти 0,53%) и "Петелинка" (+8 строчек, 0,525%).

- Замыкают первую десятку Adrenaline (позиция неизменна, 0,525%) и "Вязанка" (-4 строчки, 0,515%).

Значимые перестановки в топ-100

- Monarch перескочил с 42-й позиции на 18-ю, что участники рынка ранее связывали с продвижением после ребрендинга.

- "Святой источник" поднялся с 35-го места на 22-е, а "Сады Придонья" — с 45-го на 34-е.

- Milka потеряла сразу 17 позиций, переместившись на 35-ю, а "Останкино" обвалилось с 29-й на 42-ю.

- Самую быструю положительную динамику показали "Актибио" (125 → 44), Burn (159 → 99), Flamenco (119 → 66), "Окское" (110 → 65) и "Ко-Коль" (120 → 82).

- Самое резкое падение продемонстрировали "Троекурово" (62 → 98), "Цезарь" (71 → 94), "Увелка" (75 → 96) и "Роллтон" (49 → 69).

Топ-3 по сегментам

- Готовая еда: "Горячая штучка" (23% всего сегмента), "Мираторг" (13%) и "С пылу с жару" (5,5%).

- Детское питание: "ФрутоНяня" (30,6%), "Агуша" (22,3%) и "Растишка" (8,3%).

- Кондитерские изделия: Kinder (3,4%), Alpen Gold (2,9%) и "Яшкино" (2,8%).

- Консервация: Bonduelle (6,9%), "Вкусные консервы" (3,9%) и "Дядя Ваня" (почти 3%).

- Корма для животных: Felix (18,5%), Whiskas (18,1%) и Purina One (13,7%).

- Молочная продукция: "Простоквашино" (4,6%), "Домик в деревне" (2,8%) и "Брест-Литовск" (2,7%).

- Мясная продукция: "Папа может" (4,3%), "Мираторг" (4,2%) и "Петелинка" (3,2%).

- Напитки: "Добрый" (9,4%), Adrenaline (6,5%) и "Черноголовка" (5,3%).

- Рыбная продукция: "Русское море" (5,6%), Vici (5,2%) и "Балтийский берег" (4,4%).

- Хлебобулочные изделия: "Коломенский" (3,6%), "Хлебный дом" (3,4%) и "Каравай" (2,9%).

- Яйца: "Окское" (8,8%), "Кок-Коль" (7,4%) и "Лето" (3,8%).

На этой неделе продолжим разбирать рейтинг NTech-500, начиная с СТМ.

™️ FMCG Report

AgADHnYAAi4qEEs

8.68 MB

06.04.202507:06

KFC выпустила зубную пасту с курочкой.

Сеть ресторанов раскрыла секрет своих фирменных 11 трав и специй бренду зубной пасты Hismile. И компании выпустили совместный продукт — зубную пасту со вкусом курочки от полковника Сандерса.

И нет, во вкусе не просто 11 приправ, а именно жареная в панировке курица. Авторы продукта утверждают, что он задумывался как первоапрельская шутка. Но потом компании решили все же реализовать лимитированный запуск.

Тюбик "жареной пасты из Кентукки" стоит $13. К нему можно докупить брендированную KFC электощетку за $59. Щетка, правда, обычная, без вкуса.

™️ FMCG Report

16.04.202506:01

"Доширак" — вне конкуренции на рынке лапши быстрого приготовления (данные исследования "X5 Клуба", есть в редакции).

- В 2024 спрос на лапшу и супы б/п в сетях X5 вырос на 7% год к году до 497 млн упаковок.

- Из них 183 млн или почти 37% всех проданных пачек пришлось на "Доширак".

- На втором месте "Роллтон" (89 млн, почти 19%), на третьем — "Красная цена" (69 млн, почти 13%).

Расклад по регионам

- Больше всего блюд б/п купили москвичи (51,5 млн упаковок), краснодарцы (23,4 млн) и петербуржцы (21,8 млн).

- Самый быстрый рост спроса был замечен в Волгоградской области (+33%), а также Красноярском и Краснодарском краях (+14% и +12% соответственно).

- Пермский край стал единственным регионом, где продажи в категории снизились, хоть и всего на 1%.

Расклад по вкусам

- Любимые вкусы лапши среди россиян — курица (270 млн проданных пачек) и говядина (158 млн).

- Также относительно популярны вкусы грибов (10 млн), ветчины и сыра (8 млн), морепродуктов (6 млн) и кимчи (4 млн).

- Интересно, что продажи бренда Samyang (острая лапша Buldak) снизились — видимо, аппетит к острому у потребителей поубавился.

Дополнительно

- Лапша премиум-сегмента (от 150 руб. за пачку) растет опережающими темпами: ее продажи в 2024 выросли на 21% до 143 млн упаковок.

- Самое частое время для приобретения лапши б/п — 18-19 часов вечера.

™️ FMCG Report

01.04.202507:22

⚡️ А вот и новый логотип "Арнест ЮниРусь", который мы упоминали вчера.

Его нам направила пресс-служба компании. Логотип больше заимствует у группы "Арнест", чем у Unilever, — цвет, овальная обводка, стилизованный шрифт.

™️ FMCG Report

31.03.202516:47

"Юнилевер Русь" теперь "Арнест ЮниРусь".

Владелец бывших активов Unilever в России группа "Арнест" сменила их название. С сегодняшнего дня оно звучит как "Арнест ЮниРусь". Изменения уже отражены на сайте компании. Такое тройное название запомнить сложнее, но ничего — живем же мы как-то с четверным (а то и пятерным, смотря как считать) AB InBev Efes.

В группе "Арнест" также заявили, что у "Арнест ЮниРусь" будет новый логотип, но не показали его. Возможно, это тот самый, заявку на который тогда еще "Юнилевер Русь" подавала полгода назад, — прикрепили его выше.

Гендиректор "Арнест ЮниРусь" Елена Тябутова:

Новое название - это логичный шаг, который отражает изменения, произошедшие в 2024 году. Став российской компанией, мы открываем для себя новые возможности взаимодействия с потребителями и партнерами. Приоритетами компании остаются выпуск высококачественной продукции, развитие инноваций и перезапуск экспортных направлений.

UPD: В пресс-службе компании нам сообщили, что логотип выше неактуален, а настоящий пока в процессе регистрации.

™️ FMCG Report

21.04.202510:45

07.04.202514:31

Сосиски на миндальном, эскимо для гурманов и кофе с томатом — на этот раз новинки, как на подбор, необычные.

- "Клинский" МК впервые в России выпустил сосиски на альтернативном молоке — кокосовом и миндальном. И назвал их "План Б". Продукт не веганский, поскольку мясо в нем все же есть. Но может подойти людям с непереносимостью лактозы.

- Те, кто лактозу переносит, смогут попробовать две новые линейки эскимо "Село Зеленое", выпущенные к летнему сезону. Одна — гурманская, где нас особенно зацепил вариант с грецким орехом и кленовым сиропом. Другая — детская, под суббрендом "Любят дети". Ранее под этим суббрендом выпускались только пельмени и молочный коктейль.

- Другой игрок молочного рынка, "ЭкоНива", представил тонизирующий коктейль High Focus. В нем — собственное молоко, гуарана, экстракт зеленого чая, L-теанин и витамины. Вкусы необычные: соленая карамель, груша-пармезан и брауни. Группа хочет закрепиться в новом для себя трендовом сегменте, а пока выпускает напиток на партнерской площадке.

- У "Черноголовки" вышли более традиционные напитки в рамках линейки "Россия: маршрут построен". Это газировка со вкусами, отражающими региональные особенности — крымский персик, алтайская земляника и кавказский гранат. Идея продвигать таким образом внутренний туризм интересная и полезная.

- Запить такой российской газировкой можно азиатские чипсы — Lay's как раз представил новинку Flamin' Hot с острой креветкой в соусе васаби. Сверху упаковки — индикатор жгучести. Тут она, видимо, средняя. У предыдущего вкуса в линейке была высокая.

- Более экстремальный пейринг с чипсами — кофейная мичелада. Это продукт коллаборации компании "Сварщица Екатерина" и бара Underdog — об их совместных запусках мы уже писали. В этот раз они решили взять традиционный мексиканский коктейль мичелада из томатного сока, пива и специй и заменить в нем пиво на кофе. Правда, хмель все же добавили. Компании надеются, что напиток станет трендом грядущего лета.

- Другая необычная коллаборация — бренда энергетиков Volt и турецкого производителя средств для бритья Arko. Они представили пену для бритья с таурином, что само по себе необычно. Двойной брендинг дополнительно привлечет внимание к новинке.

Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите @FMCG_Otvet. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.

#новинки_на_рынке

™️ FMCG Report

18.04.202512:41

Пока западные компании размышляют над возвращением в Россию, южнокорейская Orion вкладывается в тверской завод.

Компания собралась вложить 240 млрд. вон (13,9 млрд руб.) в расширение мощностей своего завода в Твери. Продажи бисквитов Choco Pie растут двузначными темпами шестой год подряд, из-за чего площадка перестала выполнять необходимые объемы поставок даже при загрузке на 120%.

Поэтому Orion построит на территории новый заводской корпус с 16 производственными линиями. Там будет выпускаться как Choco Pie с различными вкусами, так и другая кондитерка. За счет этого производитель надеется нарастить продажи в России вдвое до 750 млрд вон (43,4 млрд руб.).

™️ FMCG Report

31.03.202506:33

Как продавать продукты зумерам — смотрим в исследовании "Поколение Z: путь к покупке" от "Нильсен".

Корзина

- Продуктовый набор зумеров не всегда следует стереотипам — например, среди напитков в топе покупок у них не энергетики, а обычная вода.

- Только за ней по популярности у них следуют энергетические напитки, холодный кофе, газировка и вода с добавками.

- А в категории свежих продуктов у молодежи в топ-5 входит готовая еда.

Эмоции

- Для зумеров предыдущий опыт взаимодействия с брендом — на первом месте по значимости при принятии решения о повторной покупке.

- В топ-3 эмоциональных потребностей поколения Z входит соответствие бренда его образу жизни и ценностям.

- Например, половина молодежи готова переплатить за продукт, чей производитель поддерживает концепцию осознанного потребления.

- При этом четверть молодых людей лояльны только одному бренду в категории, причем эта доля растет.

- Увеличивается и доля зумеров, точно знающих заранее, какой товар они собираются приобрести и по какой цене (+10 п.п. год к году).

СТМ

- Среди поколения Z 26% предпочитает частные марки брендам.

- Эта доля выше, например, в категориях средств личной гигиены и товаров для животных (по 38%), а также пива (33%).

- Зумеры все чаще открыты к СТМ и положительно воспринимают их качество, его соотношение к цене и т.д.

Цифровизация

- Омниканально FMCG-товары приобретает 70% зумеров, из них онлайн предпочитают 42%.

- Для 26% представителей этого поколения информативность страницы продукта — ключевой фактор при выборе, даже важнее скидки.

™️ FMCG Report

27.03.202513:09

Поставщики X5 Group получат бесплатный доступ к расширенной аналитике.

Партнеры Х5 теперь могут получить доступ к бесплатной аналитике продаж на основе чеков. Новый дашборд добавился к уже доступным на платформе Dialog Х5 бесплатным решениям по анализу динамики товарных групп и структуре ассортимента.

- В дашборде «Аналитика продаж» можно в режиме реального времени отследить динамику спроса в деньгах и объёмах по контракту поставщика по всем сетям X5 или в разрезе регионов.

- Благодаря детальным данным поставщики могут корректировать свою логистику, ассортимент и точнее планировать промо-акции, что повышает их конкурентоспособность на рынке и делает ведение бизнеса более эффективным.

- В этом году Dialog X5 планирует внедрить ещё несколько полезных обновлений, которые позволят углубить аналитику для партнеров.

Генеральный директор X5 Group Игорь Шехтерман:

Мы стремимся выстраивать партнёрство на принципах открытости, предоставляя поставщикам инструменты, которые помогают лучше понимать поведение покупателей и структуру продаж. Расширяя пул бесплатных аналитических сервисов, мы не только повышаем эффективность бизнеса партнёров, но и создаём дополнительные возможности для устойчивого роста и совместного развития.

™️ FMCG Report

18.04.202516:12

Пятничное напоминание.

™️ FMCG Report

14.04.202513:05

"Здоровый" сыр, чак-чакороженое и камчатские чипсы — продолжаем писать о новинках рынка FMCG.

- Viola представила небольшую ЗОЖ-линейку бренда Laplandia. Это ProTein — протеиновый сыр, поддерживающий наметившийся тренд, и ProBio — по словам компании, первый в России сыр с пробиотиком. В первом — 36 г белка на 100 г продукта, во втором — культура Bifidobacterium animalis subsp. Lactis.

- С еще одной линейкой на рынок вышел Mondelez. Он пополнил ассортимент марки Alpen Gold тремя новыми вкусами — белым пористым с клубникой и кокосом, молочным со смесью орехов и молочным с фундуком, которого теперь в 1,5 раза больше, чем раньше. Похоже, шоколада в шоколадках будет становиться все меньше.

- Другая сладкая новинка — с региональным привкусом: это мороженое с чак-чаком от "Славицы". Традиционный татарский десерт венчает вафельный рожок с шоколадной глазурью. Это, видимо, для тех, кто не определился с десертом.

- Региональные новинки приходят и с Дальнего Востока — например, на Камчатке ООО "Холкам Агро" запустило производство "Кампчипсов". Есть даже вариант со вкусом местного специалитета — краба-стригуна.

- Транснациональные производители чипсов в лице Lay's продолжают радовать нас острыми новинками. На этот раз в линейке Flamin' Hot появился вкус цитрусового юдзу с чили минимальной остроты. Интересно, а какой еще бывает юдзу, если не цитрусовый.

- Наконец, новости коллабораций: у "Пятерочки" вышла совместная линейка готовой еды с платформой Food․ru, тоже входящей в X5 Group. В нее вошли девять блюд по самым популярным рецептам с платформы. На упаковках — QR-коды, ведущие к самим рецептам, и фото авторов.

Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите @FMCG_Otvet. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.

#новинки_на_рынке

™️ FMCG Report

Көбірек мүмкіндіктерді ашу үшін кіріңіз.