Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Труха⚡️Україна

Паглядзець

Николаевский Ванёк

Паглядзець

Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Паглядзець

Труха⚡️Україна

Паглядзець

Николаевский Ванёк

Паглядзець

PRожарка крафтовых смыслов😊

Ламповый блог PRD с опытом 20+ лет. Позитивно, деликатно и взвешенно распаковываю смыслы, рассказываю о коммуникациях и жизни. Рецензирую деловые и арт-события. Беседую с участниками рынка. Для связи: @IrenShkarovskaya

Рэйтынг TGlist

ТыпПублічны

Вертыфікацыя

Не вертыфікаваны

Надзейнасць

Не надзейны

Размяшчэнне

МоваІншая

Дата стварэння каналаВер 24, 2024

Дадана ў TGlist

Лист 26, 2024

Я ўладальнік канала

Гісторыя змяненняў

Прыкрепленая група

PК

PRожарка крафтовых смыслов😊 Chat

Статыстыка Тэлеграм-канала PRожарка крафтовых смыслов😊

Падрабязней

Падпісчыкаў

482

24 гадз.

20.5%Тыдзень

173.7%Месяц

5212.1%

Індэкс цытавання

0

Згадкі2Рэпостаў на каналах0Згадкі на каналах2

Сярэдняе ахоп 1 паста

90

12 гадз.520%24 гадз.900%48 гадз.850%

Узаемадзеянне (ER)

18.89%

Рэпостаў2Каментары4Рэакцыі15

Узаемадзеянне па ахопу (ERR)

0%

24 гадз.0%Тыдзень0%Месяц

7.34%

Ахоп 1 рэкламнага паста

2 284

1 гадз.00%1 – 4 гадз.00%4 - 24 гадз.00%

Падрабязней

Падключыце нашага бота да канала і даведайцеся пол аўдыторыі гэтага канала.

Усяго пастоў за 24 гадзіны

2

Дынаміка

Апошнія публікацыі ў групе "PRожарка крафтовых смыслов😊"

Усе пасты

17.04.202515:15

Посмотрела сериал «Изобретая Анну».

Ниже общий вайб без спойлеров с фокусом на коммуникации😊

Это кино о том, как работает миф. И как легко в него поверить, если он красиво упакован.

Есть что-то от Анны в каждом из нас. Мы приукрашиваем резюме, играем с фильтрами в соцсетях. Каждый из нас — уже бренд. И каждый немного врёт.

Анна Делви — амбициозный медиапроект.

Она создала бренд из пустоты: уверенный, дерзкий, тщательно сконструированный. Ни капитала, ни кейсов, ни дипломов — только харизма, стальные нервы и безупречный стиль.

Она не ждёт одобрения — ведёт себя так, будто оно уже получено.

🔸Нет истории? Придумай.
🔸Нет кейсов? Веди себя так, будто они были.
🔸Нет связей? Скажи, что они есть — и они появятся.

Эффект социального доказательства сделает остальное: правильный круг, нужные коды — и вот ты уже «своя».

Даже искренние чувства — инвестиция. Дружба, лояльность, помощь — монетизируются. И уже сложно отделить человеческое от выгодного.

Стремление к признанию в мире, где значимость измеряется вниманием.

А журналистика?

Вроде бы — про истину. Но и про хайп.

Да, правда может быть раскрыта. Но станет ли от этого лучше? И кому?

«Изобретая Анну» — гипертрофированная история коммуникаций. Медиареальность, доведённая до опасного и болезненного гротеска.

Мы знаем, как это работает. Понимаем, какие нужны инструменты.

Да, бренд можно сконструировать.

Но доверие нужно заслужить.

И самое прикольное, что фильм снят по реальным событиям.

А вы смотрели, какие впечатления?

01.04.202505:55

Эффект «Белого Лотоса» - да!, но...

Периодически слышу в инфополе гипотезы, что сериал «Белый лотос» резко поднял турпоток на Гавайи и Сицилию. А как на самом деле обстоят дела? Попросила прокомментировать Дмитрия Борисенко, директора по стратегии и развитию компании Soneva, владельца и оператора отелей люкс в Таиланде и на Мальдивах.

«Первый сезон «Белого Лотоса» смотрели в среднем 9,3 млн человек. Второй сезон - уже 15,5 млн. А третий, съёмки которого проходили в Таиланде, стартовал очень мощно: число зрителей на премьере было на 57% выше, чем у предыдущего сезона.

Почему нас всех, включая меня, так тянет к этому сериалу? Конечно, мы любим подглядывать за жизнью богатых и влиятельных, осуждать пороки современного общества и наблюдать закулисье люксовых отелей. История рассказана остроумно, персонажи выразительные, актёрская игра сильная. Но помимо художественной ценности СМИ приписывают сериалу реальное влияние на индустрию туризма и гостеприимства. Так ли это? Или это просто удобный нарратив?

Сериал действительно стимулировал туризм, но в первую очередь локально.

Объективно, отели, показанные в сериале — Four Seasons на Мауи, San Domenico Palace в Таормине и сейчас Four Seasons на Самуи - ощутили эффект. Они зафиксировали рост веб-трафика на 300–400%, рекордную загрузку и месяцы полного бронирования вперёд. Некоторые направления получили более широкий эффект: количество бронирований в Сицилии, по сообщениям, утроилось, а на Самуи выросло на 65% по сравнению с предыдущим годом — ещё до премьеры третьего сезона.

Тем не менее, трудно отделить влияние сериала от общего восстановления туризма после пандемии. Количество туристов в Италии, на Гавайях и в Таиланде и так активно росло. Поэтому эффект реален, но скорее локальный. Основную выгоду получили именно локации, показанные в сериале. Остальные - маловероятно.

Сериал привёл новую аудиторию в люксовый туризм, но удастся ли её удержать?

Шоу помогло люксовым отелям достучаться до новой аудитории - особенно до миллениалов, которые всё больше тратят на "once-in-a-lifetime" путешествия. Для многих «Белый Лотос» сделал эти курорты желанными и символами статуса. Но вопрос в другом: смогут ли отели превратить этот разовый интерес в долгосрочную лояльность? Гости, чьи ожидания сформированы через сериал, могут быть не самыми простыми клиентами. Есть ли способ удержать тех, кто вложил значительную часть своего банковского счета в одну поездку?

Карьера в отеле показана в деталях, но насколько она привлекательна?

Персонажи из персонала отеля в сериале показаны глубоко, и индустрия может привлечь новых сотрудников. Тем не менее, сериал показал эмоциональную нагрузку и сложности работы. К тому же, как мне кажется, не хватило настоящих ролевых моделей, способных вдохновить молодых людей выбрать эту профессию. Но я все же надеюсь, что после нескольких лет дефицита кадров, особенно после COVID, сериал поможет молодым людям рассматривать гостеприимство как привлекательную профессию.

Кроме того, сериал изменил подход к продвижению туризма.

Возможно, это и есть его главное влияние: «Белый Лотос» продвигал отели не через рекламу, а через сюжет. Он превратил курорты в персонажей. Он создал эмоциональную связь с настоящими местами. Это мощно - и я искренне надеюсь, что в будущем мы увидим больше таких форматов, где развлечения, сторителлинг и путешествия переплетаются».

P.S. Представляю День смеха в "Белом лотосе"! Невинные шутки, выходящие из-под контроля😊 Желаю, чтобы сегодняшний день прошел без экстрима!

28.03.202515:56

☀️ Выходные для нас, а не для работы!

Что делаем:
🔸 Спим и валяемся в постели, сколько хотим.
🔸 Занимаемся тем, что нравится: спорт, книги, прогулки, искусство – тем, ради чего мы дотянули до выходных😁
🔸 Общаемся с близкими и, очень важно, собой. Просто ничего не делать - это тоже план.
🔸 Увеличиваем паузу между проверкой сообщений с 10 секунд до хотя бы часа. Как думаете, справимся? 😁

Что НЕ делаем:
▪️ Не доделываем "еще одно маленькое дело", "еще один отчетик", "еще один текстик" - все это подождет.
▪️Не набиваем выходные доверху делами. Это отдых, а не очередная гонка.
▪️ Не чувствуем вины за "ничегонеделание". Имеем право!
▪️ Не пытаемся все успеть. У нас есть важное дело - отдохнуть!

Прочтение этого поста заряжает на чудесные теплые выходные, полные любви! ❤️😁

27.03.202510:11

Когда бизнес решает привлечь пиар-агентство, не имея при этом внутреннего пиар-менеджера, эта схема зачастую оказывается неэффективной. У руководителя нет времени и фокуса погружаться в специфику, чтобы детально брифовать и строить с агентством партнерские отношения. Даже если у агентства возникают блестящие идеи, их некому поддерживать и продвигать внутри компании, а идея без реализации, как известно, мертва.

Пиар — это не просто набор формальных показателей или KPI, это настоящая химия, которая зарождается между пиар-менеджером, бизнесом и руководителем. В ситуации, когда работа ведётся только через внешнего подрядчика, достичь этого глубокого уровня взаимодействия крайне сложно. В результате агентство генерирует множество трудоемких предложений, однако из-за отсутствия необходимой связи с компанией эти идеи остаются на бумаге.

Формальный подход, наверное, «лучше, чем ничего», однако не приносит профессионального удовлетворения ни одной из сторон.

Я уже не говорю о том, что при таком подходе компания не копит собственную пиар-экспертизу, не развивает свое пиар-чутье.

Успех обретает форму только при работе вдолгую, глубокой вовлеченности и взаимопонимании.

Что думаете?

01.03.202509:17

Поздравляю с первым днем весны!🌷

У меня по этому поводу внезапно расцвел декабрист! 🌺

И еще пришла пора проанализировать, какие посты в этом канале были самыми популярными в феврале.

Топ-3 по охватам:
Подборка постов от авторов тг-каналов, за что мы любим пиар
Праздник по случаю ДР Нади Кобиной
«TG-канал – это азарт»: блиц-интервью с Евгением Темпераментовым

Топ-3 по пересылкам:
Подборка «За что мы любим пиар»
Пост о том, что я открыта новым профессиональным возможностям
«Зачем нам лучшая версия себя? Нынешняя разве плохая», тезисы интервью психолога Ильи Латыпова

Топ-3 по реакциям:
Пост о том, что я открыта новым профессиональным возможностям
Пиарщик в стрессе: топ причин
PR Talk: Корпоративные коммуникации 2025. Ссылка на запись нашей дискуссии здесь.

Погнали дальше, прямо в весну! 🥀

28.02.202507:50

Для подготовки одного предложения пришлось раскопать фотки о том, как мы с командой организовывали участие разных компаний в FINOPOLIS в разные годы😊 Так посмотришь, ярко все, нарядно, будто и не упахивались перед этим 24х7😁 А еще очень много выставок моя команда делала во времена ЮниКредита. В какой-то период прямо по выставке в месяц: выставки недвижимости - ипотека, выставки авто - автокредитование. Но оттуда уже и не могу фотки найти, давно было...🙈

26.02.202509:33

Обратила внимание на прогремевший недавно пиар-кейс Kokoc Group с исследованием про возможное возвращение некоторых иностранных брендов.

Дело в том, что я очень часто использую исследования в своих пиар-стратегиях. И этот кейс отозвался фантомной болью, потому что обычно приходилось потенциально хайповые темы сужать и выхолащивать, чтобы не сказать лишнего😊

А тут ребята выступили смело и прозвучали громко! Конечно, попали, как филигранно сформулировала Наталья Кузьмина, директор по маркетингу Kokoc Group, "в нерв повестки". Но кто не везет, тому не везет.

Решила уточнить у Натальи некоторые подробности этого кейса.

На базе каких данных был составлен график в презентации о том, сколько брендов ушло, вернулось и планирует вернуться?

Список всех компаний взяли из исследования Yale School of Management. Очистили его по параметрам: бренды присутствовали на рынке РФ, бренды ушли с рынка (не просто сменили владельца), по публикациям в сми/заявлениям компаний/фактическим данным рынка (доступность бренда на полках)/возобновление рекламной активности (в т.ч. с учетом ребрендингов).

Как именно «вбросили» информацию об исследовании в инфополе?

Отдавали Газете, а дальше релиз полетел на фоне повестки😊

Планировали ли изначально попасть в большую политическую повестку?

Попасть настолько в нерв повестки не планировали, но само исследование готовили как ответ на вопросы / запросы / беспокойство наших клиентов по теме.

Какие медийные итоги?

Получили больше 350 публикаций за 1 день😊

Думаю, такой кейс помог повысить известность и выйти за пределы обычного информационного пузыря. Если системно наращивать информационную активность по ключевым сообщениям, в перспективе начнет конвертироваться в клиентов.

20.02.202514:09

Маша Багрянцева придумала прикольную метафору. Я дописала немного:)

Телеграм-канал как тамагочи. Надо постоянно заходить, кормить контентом. Иначе он начнет грустить и может «заснуть навсегда».

😁

14.02.202506:45

Друзья!

Сегодня наша команда пиар-профи решила признаться в любви к нашей самой непредсказуемой профессии!

За что мы любим пиар?

Ольга Очеретина, PR-директор ОТП Банка – за общение и яркие впечатления!
Екатерина Гуркина, директор PR-департамента ID Collect – за то, что он, как обеспеченный муж приятной наружности, которому не хочется изменять😊
Наталья Ратнер, куратор спортклуба комьюнити выпускников Мастерской Управления «СЕНЕЖ», PR-стратег – за искусство завоевывать сердца и умы!
Евгения Немчинова, управляющий партнер агентства PR-Consulta – за то, что хороший пиарщик может практически все!
Николай Маркин, CEO&Founder Markinfluence Communications - за возможность делать мир чуточку лучше!
Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям – за творчество, позитив и динамику!

Ну, как говорится, за любовь и широкие карьерные возможности! 🥂❤️

P.S. За валентинку спасибо Фонду "Антон тут рядом"❤️

12.02.202506:17

PR Talk: Корпоративные коммуникации 2025

Друзья, привет!

Участвую в серии PR Talk от B2B Journal.

19 февраля в чудесной компании обсудим ключевые тренды и стратегии в корпоративных коммуникациях в 2025 году.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Юлия Эмм, партнер агентства Insight Ridge. Автор канала PR Us
🔹 Ольга Пескова, профессор Школы коммуникаций ВШЭ, основатель агентства кризисных коммуникаций Бюро 364
🔹 Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям
🔹 Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO Россия, автор «Потом разберемся»

📅 Дата и время: 19 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

Если у вас есть вопросы или темы, по которым вы хотели бы услышать мое мнение, оставляйте их, пожалуйста, в комментариях или пишите в личку. Постараюсь ответить в своем выступлении. Буду рада видеть вас 19 февраля на нашей встрече! 😊

10.02.202514:10

🔤Почему мне нравится работать пиар-директором?🔤

🔸Скука? Не, не слышала! Никаких серых будней! Вечный движ, вызов и приключение. Рутины нет. Контекст постоянно обновляется. Задачи все разные.

🔸Helicopter view. Чтобы рулить коммуникациями, нужно видеть большую картину: компания и рынок, как они меняются и взаимодействуют.

🔸Внутри компании, как рыба в воде. Нужно знать всю компанию целиком, как весь этот огромный механизм работает, где и что есть интересного, кто ключевые люди, в чем их фишка.

🔸Позитив — это главный инструмент. Постоянный поиск хорошего и интересного создает общую ориентацию на позитив. Развивает умение видеть возможности.

🔸Chief Reputation Manager. Задача пиарщика не бороться с кризисами, а их предотвращать. Пиарщик – это менеджер репутационного риска. И эта роль не дает ускакать на розовых пони, а заставляет держать себя и всю компанию в тонусе, не отрываться от реальности и постоянно стремиться к лучшему.

🔸Учиться всегда. Профессия пиар-директора неисчерпаема в плане учебы. Сколько бы ты ни работал, всегда есть, чему еще научиться.

🔸Творчество. В этой профессии большой простор для творчества. Каждый день нужны новые креативные идеи и истории. Придумывать их – это увлекательно.

🔸Сила в команде. Пиар-директор – это всегда член команды: топ-менеджмента, своей пиар-команды, всей компании, партнеров. Работа с разными аудиториями развивает эмпатию, создает обмен энергией и делает нас сильнее.

Добавляйте, что забыла, чем еще наша профессия хороша? 😊

#люблю_пиар

09.02.202508:03

Три выставки февраля: дизайн, драгоценности и Щукин

Решила писать про выставки раз в месяц в динамичном блиц-формате😊 И вот обзор февраля👇

1️⃣ «110: Российский дизайн 1915–2025». Западное крыло Новой Третьяковки.

Как машина времени, которая мчит тебя по истории нашей страны. И ты видишь смену стилей и эпох через обычные предметы быта. "О, у моей бабушки был такой холодильник!", «У меня была такая игрушка». А про какие-то вещи: «Реально? Такое было?!». И еще парадоксальные сочетания старого и нового. Все, как мы любим!

2️⃣ «Драгоценности! Блеск русского двора». Выставочный комплекс Исторического музея.

Ювелирные изделия, от которых захватывает дух, бальные платья, портреты аристократии. Погружаешься в атмосферу роскоши русского императорского двора. И через эти вещи слышишь шепот истории: "А не съездить ли, душечка, нам завтра на бал?»

3️⃣ «Неизвестный Щукин. Не только новое искусство». Галерея искусства стран Европы и Америки.

В особняке Щукиных помимо импрессионистов было еще много интересного. Там были памятники Древнего Египта, восточная живопись на шелке перекликалась с Сезанном и Дереном. А еще реконструировали фрагменты Розовой гостиной Матисса. Контекст добавляет смыслов.😊

07.02.202509:16

ПРО ДРЕСС-КОД

Я как человек безработный-беззаботный еду тусоваться в Питер😊 В Сапсане народ, как и у нас в деловом сообществе, кто в костюме, кто в трениках😊

Стала вспоминать. По сути я все время работала в организациях, где жесткого дресс-кода не было. Несмотря на то, что это был финансовый рынок. О нем вообще сложилось много стереотипов😊

Конечно, в 2000-х и в первой половине 2010-х часто ходили на работу в костюмах, ну или, назовем это official casual. Например, юбка\брюки, рубашка\блузка, кардиган, что –то стильное. Костюм в этом смысле был проще. Меньше проблем с подбором вещей в комплект.

Я, кстати, ничего против костюмов не имею. Наоборот, люблю их. Особенно пиджаки!

А потом, кажется, в 2015 году, банк, в котором я тогда работала, официально отменил дресс-код для сотрудников бэк-офиса. Для сотрудников отделений дресс-код оставили, чтобы не шокировать клиентов. Новость хорошо разошлась по медиа. И потом еще много лет, если кто-то писал о дресс-коде в российских компаниях, у нас брали комментарий.

Помню, внутри обсуждалось, что вот как сейчас все наденут декольте и топы с голым животом! Некоторые даже как-то с надеждой смаковали эти риски😊 Но дальше джинсов и футболок каждый день, а не только по пятницам, домашних тапочек и пледиков, дело не пошло. Ну, максимум кто-то волосы в голубой или розовый покрасит, или косички, или тату, и все.

Сама я на волне этой свободы самовыражения тоже ничего лучше джинсов, футболок и пиджаков придумать не смогла. Тем более их великое разнообразие, комбинируй на здоровье. Самый удобный и любимый образ.

Однако, есть гипотеза, что остаются несколько поводов, ради которых девушки все еще готовы купить новое платье, потратить время на профессиональную прическу и макияж. Это свадьба, профессиональная фотосессия и корпоративы. Правда, джинсы и футболки наступают даже на эти священные территории😊

А как у вас обстоят дела с дресс-кодом, какая одежда любимая, готовы ли создать незабываемый образ на корпоратив? 🔤

P.S. Приглашаю в комментарии Юлю, автора канала "не по дресс-коду", пиарщик-стилист - это 🔥

05.02.202509:11

Про KPI в PR

Это блюдо от шефа индивидуального приготовления😊 Некоторые ингредиенты ниже.

1️⃣ Аналитика СМИ

Охваты, количество сообщений, share of voice, публикации в Tier-1, публикации в приоритетных для вас медиа, тональность, активность спикеров, проникновение ключевых сообщений, самостоятельно инициированные публикации, география и пр. В сравнении с ключевыми конкурентами.

Интегральные показатели. Готовые (например, Медиаиндекс Медиалогии) помогают сравниваться с конкурентами.
Самостоятельно составленные полезны для отслеживания собственной динамики (например, сравнение со своей идеальной публикацией).

2️⃣ Аналитика social media

Социальные сети, форумы, телеграм-каналы, подкасты. Количество, охват, тональность, темы (что волнует потребителей), ключевые сообщения, продукты, персоны, паттерны распространения информации, результаты работы ORM. В динамике в сравнении с ключевыми конкурентами.

Также можно рассчитывать интегральные показатели, например, индекс онлайн-репутации. Но из-за огромного объема информации часто детализированную аналитику проводить слишком дорого, и лучше ограничиться основными метриками.

3️⃣ Проектные показатели

4️⃣ Индивидуальные экспертные показатели

Примеры.
🔸Обеспечение участия в выставках (стенд+активации+деловая программа) не реже одного раза в месяц.
🔸Завершить крупный проект не позднее конкретной даты.
🔸Не менее определенного количества инициированных публикаций в месяц.
🔸Частота приглашений выступать на некоммерческой основе.
🔸Частота обращения журналистов за комментариями по теме наших ключевых сообщений.

5️⃣ Интегральные показатели с маркетингом

Примеры.
🔸Органический трафик на сайт;
🔸Активность пользователей в регионе, где есть пиар или его нет;
🔸Сравнение результативности таргета и контекста при наличии больших пиар-активностей и при их отсутствии.

Здесь, конечно, вспоминается эконометрика. В ней по идее можно пытаться вычленить результат разных каналов. Я пробовала. Честно говоря, результатами не довольна. Но, наверняка, есть более успешные практики.

6️⃣ Социологические опросы

Самый популярный – репутационный аудит.

Это показатель деятельности всей компании. Можно включить вопросы по оценке отдельных крупных пиар-активаций или знание ключевых сообщений. Но все это носит в итоге характер частных мнений, имхо.

7️⃣ Опросы удовлетворенности внутренних и внешних заказчиков и контрагентов

8️⃣ Руководитель доволен

Как будто бы забавный показатель. Но нет. Хороший руководитель видит всю картину целиком, знает подводные течения и может оценить, ценен этот пиарщик для компании или нет.

9️⃣ Делать лучшие практики для рынка

Тоже как будто бы что-то умозрительное. Но если пиар-директор старается опережать тренды, вести аудиторию за собой, двигать рынок коммуникаций немного вперед, думаю, это в итоге будет замечено и оценено. В конце концов, главное, чтобы самому не было стыдно за свою работу.

Уфффффф ….. Что забыла, не учла? Добавляйте в комментах!

04.02.202509:55

🔤Лучшие посты в этом канале в январе по данным TG-STAT

По просмотрам и пересылкам лидируют посты, посвященные 270-летию МГУ:
🔸Подборка личных историй авторов тг-каналов о том, как мы учились в университете;
🔸История о том, как МГУ стал моим первым в жизни мощным провалом и первым уроком преодоления себя!

После них топ-3 по просмотрам:
🔸Чек-лист «Когда PR-директор счастлив на работе?» и связанный с ним опрос;
🔸Про роль спорта в моей жизни;
🔸О ламповой телеге и нашей встрече с чудесными девушками из PR-глэмпинга.

После МГУ топ-3 по пересылкам:
🔸Выставки января в Москве: что, где, когда?
🔸Высший пилотаж пиар-директора: что он должен делать, чтобы его можно было назвать асом пиара😊
🔸Пост с итогами праздников, где есть рекомендации книг, фильмов, выставок и гаджетов😊

Тем временем уже идет последний месяц зимы. Пусть он будет удачным и вдохновляющим! Погнали дальше! 🚀

Усе пасты