Можно ли в ЕС зарегистрировать свое или чужое лицо в качестве товарного знака?
Можно, но пока сложно.
Экспертиза часто отказывает фоткам 'как на паспорт' и ссылается на их низкую различительную способность. Якобы они не воспринимаются именно как товарные знаки. Позиция экспертизы такая: различительная способность зависит от того, имеет ли лицо какие-либо особые черты: «[…] могут быть головы/лица с доминирующими или отличительными чертами, такими как нос Барбры Стрейзанд, кепка, волосы Дональда Трампа, например».
А апелляционная палата уже в который раз отменяет эти решения. Голландские модели Maartje Berhoef и Puck Schrover, например, только после обжалования зарегали свои симпатичные мордашки.
По делу голландского певца Jan Smit (а никто кстати не знает, почему именно голландцы такие заявки подают?) ситуация повторяется. Экспертиза отказала, а апелляционная палата уже устала, что ее не слушаются, и послала дело ещё выше для дачи разъяснений.
Даже Международная ассоциация товарных знаков (INTA) подключилась к дискуссии и прислала свое мнение по этому вопросу. Мнение такое: у товарных знаков с фотоизображениями довольно узкий объем охраны, охраняется не внешность в целом, а конкретное изображение. Но предоставлять охрану таким знакам можно.
INTA отмечают, что товарным знаком будет конкретное фотореалистичное изображение, а не образ гражданина в целом. У фотоизображения обычно есть 'врожденная' различительная способность (хотя, должно оцениваться конкретное изображение), либо может появиться 'приобретенная' различительная способность. При этом, для 'приобретенки' важна не известность и репутация изображаемого лица, а систематическое использование конкретного изображения именно в качестве товарного знака.
Внимательно следим за развитием дела Яна Смита в Европе — выйдет решение, разберём.
Особо заинтересованным в теме extracurricular reading в комментариях 💌:
➡️ Хорошая свежая статью на тему сравнения охраны товарного знака на фотореалистичное изображение и охраны личных неимущественного права
➡️ Позиция INTA
➡️ Cами решения по голландцам