خبرفوری
آهنگیفای
TrueCaller
Notcoin Community
Whale Chanel
Proxy MTProto | پروکسی
iRo Proxy | پروکسی
Findo Lucky
My Proxy | مای پروکسی
خبرفوری
آهنگیفای
TrueCaller
Notcoin Community
Whale Chanel
Proxy MTProto | پروکسی
iRo Proxy | پروکسی
Findo Lucky
My Proxy | مای پروکسی
خبرفوری
آهنگیفای
TrueCaller
Падшая листва
Меня зовут Бедретдинов Роман и я — главный редактор издания Sostav
Рейтинг TGlist
0
0
ТипПубличный
Верификация
Не верифицированныйДоверенность
Не провернныйРасположениеРосія
ЯзыкДругой
Дата создания каналаСіч 15, 2021
Добавлено на TGlist
Лист 20, 2024Прикрепленная группа
Коробочка для мыслей
7
05.02.202520:08
Какая же чушь
Если бы журналист Moskvich Mag хоть немного разбирался в депрессии и антидепрессантах, он бы понял, что Москва как раз посчастливее многих.
Помню, как одна — явно нуждающаяся в АД девушка — говорила мне, что не хочет сидеть на колесах.
— Супер, — ответил ей я. — Ты проживешь жизнь в черно-белом цвете, никогда не почувствуешь вкуса к жизни, и перед смертью поймешь, что такая вот независимость — полный бред. Вся фарминдустрия планеты работала на тебя 200 лет. Придумала простой способ вернуть тебе счастье. А ты чуть что капаешь в нос капли от насморка, но не решаешь главную проблему всей жизни.
Кажется, я ее не убедил. Но есть крохотный шанс, что она прочитает этот текст здесь или поймает репост. Специально для нее скажу: антидепрессант стоит 217 рублей. Я это знаю, потому что мне повезло убедить других. И да, АД — это не навсегда. Есть еще такой идиотский миф.
Надеюсь, что эта девушка услышит, послушается и скажет потом спасибо.
Если бы журналист Moskvich Mag хоть немного разбирался в депрессии и антидепрессантах, он бы понял, что Москва как раз посчастливее многих.
Помню, как одна — явно нуждающаяся в АД девушка — говорила мне, что не хочет сидеть на колесах.
— Супер, — ответил ей я. — Ты проживешь жизнь в черно-белом цвете, никогда не почувствуешь вкуса к жизни, и перед смертью поймешь, что такая вот независимость — полный бред. Вся фарминдустрия планеты работала на тебя 200 лет. Придумала простой способ вернуть тебе счастье. А ты чуть что капаешь в нос капли от насморка, но не решаешь главную проблему всей жизни.
Кажется, я ее не убедил. Но есть крохотный шанс, что она прочитает этот текст здесь или поймает репост. Специально для нее скажу: антидепрессант стоит 217 рублей. Я это знаю, потому что мне повезло убедить других. И да, АД — это не навсегда. Есть еще такой идиотский миф.
Надеюсь, что эта девушка услышит, послушается и скажет потом спасибо.
12.02.202511:01
Ценовая чувствительность
Взялся поучаствовать в составлении «Словаря маркетолога». Все простые буквы были заняты, но я нашел свою. Итак.
Ключевая цель развития бренда — это далеко не только знание о нем. Я вот знаю Changan и Omoda, но это никак не определяет мой выбор. Особенно сейчас, когда почти все решают отзывы владельцев, а не реклама по телеку.
Ключевая цель — это снижение ценовой чувствительности. Вот есть замороженная картошка McCain, а рядом лежит ноунейм картошка. Вторая в Англии стоит 75 пенсов, а первая — 1,75 фунта стерлингов. Казалось бы, человек в здравом уме возьмет ту, что дешевле. Для того чтобы этого не произошло, надо «запудрить» ему мозги. Сделать бесчувственным.
Чтобы это случилось, ассоциативная связь потребителя и бренда должна быть настолько устойчивой, чтобы при мысли «Надо купить картошку» покупатель сразу вспоминал McCain. Как этого достичь? Этот бренд делает акцент на связке «семейный праздник — картошка» и... «семейный праздник — McCain». Что такое семейный праздник? Любовь к близким, уют, тепло, радость. Супер, мы бьем именно в эти — очень устойчивые — точки.
Хороший маркетолог знает, что прибыль (не доход!) лучше всего генерирует повышение цены. Не снижение издержек, не оптимизация расходов внутри штата. 1% уменьшения себестоимости = 1% увеличения маржи. 1% повышения цены дает от 8% до 10% повышения прибыли. Это все не я — это зарубежные аналитики.
Золото — абсолютное коммодити. Купите простое кольцо Cartier, спилите надпись и прямиком отнесите его в ломбард. Ой! Так больно вам не будет даже при покупке новой машины, которая теряет 20% своей стоимости и без отрывания шильдика.
Влюблены в Cartier, есть деньги, а цена поднялась на 20%? Плевать! Потому что разница между стоимостью металла и надписью — это и есть бренд. Ценовая бесчувственность — вот в чем кроется подлинный триумф.
🔞 Падшая листва — маркетинг, пиар, (за)умные мысли
Взялся поучаствовать в составлении «Словаря маркетолога». Все простые буквы были заняты, но я нашел свою. Итак.
Ключевая цель развития бренда — это далеко не только знание о нем. Я вот знаю Changan и Omoda, но это никак не определяет мой выбор. Особенно сейчас, когда почти все решают отзывы владельцев, а не реклама по телеку.
Ключевая цель — это снижение ценовой чувствительности. Вот есть замороженная картошка McCain, а рядом лежит ноунейм картошка. Вторая в Англии стоит 75 пенсов, а первая — 1,75 фунта стерлингов. Казалось бы, человек в здравом уме возьмет ту, что дешевле. Для того чтобы этого не произошло, надо «запудрить» ему мозги. Сделать бесчувственным.
Чтобы это случилось, ассоциативная связь потребителя и бренда должна быть настолько устойчивой, чтобы при мысли «Надо купить картошку» покупатель сразу вспоминал McCain. Как этого достичь? Этот бренд делает акцент на связке «семейный праздник — картошка» и... «семейный праздник — McCain». Что такое семейный праздник? Любовь к близким, уют, тепло, радость. Супер, мы бьем именно в эти — очень устойчивые — точки.
Хороший маркетолог знает, что прибыль (не доход!) лучше всего генерирует повышение цены. Не снижение издержек, не оптимизация расходов внутри штата. 1% уменьшения себестоимости = 1% увеличения маржи. 1% повышения цены дает от 8% до 10% повышения прибыли. Это все не я — это зарубежные аналитики.
Золото — абсолютное коммодити. Купите простое кольцо Cartier, спилите надпись и прямиком отнесите его в ломбард. Ой! Так больно вам не будет даже при покупке новой машины, которая теряет 20% своей стоимости и без отрывания шильдика.
Влюблены в Cartier, есть деньги, а цена поднялась на 20%? Плевать! Потому что разница между стоимостью металла и надписью — это и есть бренд. Ценовая бесчувственность — вот в чем кроется подлинный триумф.
🔞 Падшая листва — маркетинг, пиар, (за)умные мысли
31.01.202511:30
Поперхнулся
Уважая право родителей называть детей по своему выбору, хочется посоветовать конкретно этим оригиналам не путать имена с кличками домашних животных.
Впрочем, некоторые и для кличек ту мач.
https://t.me/sostav/31240
Уважая право родителей называть детей по своему выбору, хочется посоветовать конкретно этим оригиналам не путать имена с кличками домашних животных.
Впрочем, некоторые и для кличек ту мач.
https://t.me/sostav/31240
12.02.202508:30
«Других новостей у нас для вас нет»
С удивлением смотрю, как практически все пиарщики в Телеграме в том или ином виде шутят про «нидерландский руль». Оригинальное выражение не привожу, чтобы не добавлять цитируемости.
Понятно, что я рискую навлечь гнев благосклонного ко мне до сих пор сообщества, но правда...
Авторы Telegram-каналов уже давно уперлись в стеклянный потолок своего пузыря. Уже перецеловались и переобнимались, построили железобетонное комьюнити, суммарный IQ зашкаливает за 120 икс много. Каждый может делать вклад в развитие пиара, а не пиар-сообщества. Консультировать молодых, у которых нет 100–250к на билет на Baltic Weekend. Преподавать, наконец.
Грустно видеть, как крутейшие специалисты постят и репостят словосочетание из двух слов. Ну не инцелы же — должен же в избытке быть секс с сапиосексуалками!
Вчера Ярослав Федосеев опубликовал обвинение в адрес Владислава Бакальчука, которое разлетелось по стотысячникам. Сколько подписчиков вне пиара пришло в его канал? Около нуля. Сейчас идет битва за каждого живого, читающего человека. Так где же польза и развитие? Зачем новым людям это рулевое управление нефритовыми стеблями?
Вопросы, вопросы...
🔞Падшая листва — маркетинг, пиар, (за}умные мысли
С удивлением смотрю, как практически все пиарщики в Телеграме в том или ином виде шутят про «нидерландский руль». Оригинальное выражение не привожу, чтобы не добавлять цитируемости.
Понятно, что я рискую навлечь гнев благосклонного ко мне до сих пор сообщества, но правда...
Авторы Telegram-каналов уже давно уперлись в стеклянный потолок своего пузыря. Уже перецеловались и переобнимались, построили железобетонное комьюнити, суммарный IQ зашкаливает за 120 икс много. Каждый может делать вклад в развитие пиара, а не пиар-сообщества. Консультировать молодых, у которых нет 100–250к на билет на Baltic Weekend. Преподавать, наконец.
Грустно видеть, как крутейшие специалисты постят и репостят словосочетание из двух слов. Ну не инцелы же — должен же в избытке быть секс с сапиосексуалками!
Вчера Ярослав Федосеев опубликовал обвинение в адрес Владислава Бакальчука, которое разлетелось по стотысячникам. Сколько подписчиков вне пиара пришло в его канал? Около нуля. Сейчас идет битва за каждого живого, читающего человека. Так где же польза и развитие? Зачем новым людям это рулевое управление нефритовыми стеблями?
Вопросы, вопросы...
🔞Падшая листва — маркетинг, пиар, (за}умные мысли
09.02.202510:20
Быть собой
Какое-то время назад — кажется, что после первых лекций в Вышке или когда меня «выписали» для выступления в Казани перед сотрудниками всех региональных подразделений Росавтодора — до меня дошло: главный продукт — это я и только я.
Все знания, которые я приносил с собой, уже тогда — в 2022-м — можно было получить из книг, из лекций других спикеров, а сейчас и из нейросетей. «Уникального знания не существует. Учить можно только себе» — эти два слайда кочуют из презентации в презентацию.
«Я-продукт» — всегда уникален. Его никто не может клонировать. Так что самая главная победа — сделать так, чтобы люди в зале хотели посмотреть, как ты являешься собой.
Разумеется, в лекциях есть много впитанных, позаимствованных знаний. Я искренне — пусть местами и наивно — верю в то, что говорю. Применяю знания в жизни, набиваю шишки, умножаю опыт, внимательно изучаю свою аудиторию. Вот так, потихоньку «Я-продукт» становится источником инсайтов, источником вдохновения. И тот, кто услышал, впитал, позаимствовал, начинает строить свой продукт.
И каким бы умным я ни был, насколько более богатым и содержательным ни был бы мой опыт против опыта моего ученика, я никогда не смогу повторить его «Я-продукт».
P.S. Вчера я услышал эту позицию в интервью очень умного и успешного человека. Он говорил точь-в-точь то же самое. И по моей спине побежали мурашки...
Какое-то время назад — кажется, что после первых лекций в Вышке или когда меня «выписали» для выступления в Казани перед сотрудниками всех региональных подразделений Росавтодора — до меня дошло: главный продукт — это я и только я.
Все знания, которые я приносил с собой, уже тогда — в 2022-м — можно было получить из книг, из лекций других спикеров, а сейчас и из нейросетей. «Уникального знания не существует. Учить можно только себе» — эти два слайда кочуют из презентации в презентацию.
«Я-продукт» — всегда уникален. Его никто не может клонировать. Так что самая главная победа — сделать так, чтобы люди в зале хотели посмотреть, как ты являешься собой.
Разумеется, в лекциях есть много впитанных, позаимствованных знаний. Я искренне — пусть местами и наивно — верю в то, что говорю. Применяю знания в жизни, набиваю шишки, умножаю опыт, внимательно изучаю свою аудиторию. Вот так, потихоньку «Я-продукт» становится источником инсайтов, источником вдохновения. И тот, кто услышал, впитал, позаимствовал, начинает строить свой продукт.
И каким бы умным я ни был, насколько более богатым и содержательным ни был бы мой опыт против опыта моего ученика, я никогда не смогу повторить его «Я-продукт».
P.S. Вчера я услышал эту позицию в интервью очень умного и успешного человека. Он говорил точь-в-точь то же самое. И по моей спине побежали мурашки...
26.01.202516:30
Шансы, которые мы упускаем
Интересный факт: если человек, начиная с 2007 года, не покупал бы каждую новую модель iPhone, а вкладывал его стоимость в акции Apple, у него сейчас было бы 3 млн долларов.
Понятно, что грустить бессмысленно. Нет ничего более неуправляемого, чем прошлое. Отсюда вырастает следующее умозаключение: нет ничего глупее, чем раскаиваться в (не)сделанном и винить себя за упущенные шансы.
На другом полюсе находятся успешные люди. Они живут в будущем. Визионерствуют, расширяют невидимые пока горизонты, живут долгосрочными стратегиями.
Первым сложно рассмотреть настоящее, потому что слезы застят им глаза. Вторых подводит дальнозоркость. Ну, а потом для всех наступает самое масштабное, значимое и отменяющее полярности событие нашей жизни — смерть. Гроб из красного дерева с шелковой обивкой — это красиво, но любуется этим великолепием кто угодно, только не его обитатель.
Медленно, внимательно и со вкусом жить настоящим — не пренебрегая самореализацией — очень сложно. Нет смысла перечислять преимущества такого образа жизни — они очевидны и бесчисленны. Одно из таких: умение рассмотреть предоставляемые шансы.
Услышал простую истину: «Будьте добры к себе и другим. Общайтесь с ними. Если услышали о хорошей позиции в какой-нибудь компании, поделитесь этой информацией с теми, кто вам небезразличен».
И тут я вспомнил, как буквально неделю назад, узнав о такой вакансии, написал одному человеку, компетенции которого на 100% достаточны для того, чтобы ее занять. Это не просто новые профессиональные возможности, это х1,5 к текущей зарплате.
— Спасибо, Рома, я чуть попозже вчитаюсь, — получил я в ответ.
Не вчитался. Но об этом стоит поговорить отдельно.
Интересный факт: если человек, начиная с 2007 года, не покупал бы каждую новую модель iPhone, а вкладывал его стоимость в акции Apple, у него сейчас было бы 3 млн долларов.
Понятно, что грустить бессмысленно. Нет ничего более неуправляемого, чем прошлое. Отсюда вырастает следующее умозаключение: нет ничего глупее, чем раскаиваться в (не)сделанном и винить себя за упущенные шансы.
На другом полюсе находятся успешные люди. Они живут в будущем. Визионерствуют, расширяют невидимые пока горизонты, живут долгосрочными стратегиями.
Первым сложно рассмотреть настоящее, потому что слезы застят им глаза. Вторых подводит дальнозоркость. Ну, а потом для всех наступает самое масштабное, значимое и отменяющее полярности событие нашей жизни — смерть. Гроб из красного дерева с шелковой обивкой — это красиво, но любуется этим великолепием кто угодно, только не его обитатель.
Медленно, внимательно и со вкусом жить настоящим — не пренебрегая самореализацией — очень сложно. Нет смысла перечислять преимущества такого образа жизни — они очевидны и бесчисленны. Одно из таких: умение рассмотреть предоставляемые шансы.
Услышал простую истину: «Будьте добры к себе и другим. Общайтесь с ними. Если услышали о хорошей позиции в какой-нибудь компании, поделитесь этой информацией с теми, кто вам небезразличен».
И тут я вспомнил, как буквально неделю назад, узнав о такой вакансии, написал одному человеку, компетенции которого на 100% достаточны для того, чтобы ее занять. Это не просто новые профессиональные возможности, это х1,5 к текущей зарплате.
— Спасибо, Рома, я чуть попозже вчитаюсь, — получил я в ответ.
Не вчитался. Но об этом стоит поговорить отдельно.
11.02.202519:57
Граммар-комми
Пока UnderПяр распинают в комментах к этому посту за отсутствие фактчека и разнафталинивание покрытой плесенью фотки, я читаю пост и понимаю, что меня триггерят не эти косяки, а куда более простое и человеческое:
«Неспокойно» пишется слитно.
Старчески сетую на то, что знание русского языка вышло из моды. И никакие ГПТ и литеры не помогают. Просто потому, что авторы не хотят перечитывать собственные тексты. Главное — ляпнуть и поярче.
Мне дико стыдно, когда я совершаю описки, все сообщения в чатиках в отметках «изменено», но если автор скромен и не строит из себя моральный камертон — все ок. А когда строит, то не надо звенеть чем-то между «ля» и «ми».
Понятно, что все в песок, но все же)
Пока UnderПяр распинают в комментах к этому посту за отсутствие фактчека и разнафталинивание покрытой плесенью фотки, я читаю пост и понимаю, что меня триггерят не эти косяки, а куда более простое и человеческое:
«Неспокойно» пишется слитно.
Старчески сетую на то, что знание русского языка вышло из моды. И никакие ГПТ и литеры не помогают. Просто потому, что авторы не хотят перечитывать собственные тексты. Главное — ляпнуть и поярче.
Мне дико стыдно, когда я совершаю описки, все сообщения в чатиках в отметках «изменено», но если автор скромен и не строит из себя моральный камертон — все ок. А когда строит, то не надо звенеть чем-то между «ля» и «ми».
Понятно, что все в песок, но все же)
11.02.202520:32
Главный бриллиант страны в объективе Sostav. Скоро!
10.02.202517:05
Анонимность
Увидел у недружелюбных коллег забавный ход: админ анонимного канала пишет контент сам для себя. Надо перенять — «Роман Бедретдинов специально для "Падшей листвы"».
Я уже в том возрасте и с таким опытом в Телеге, что могу вспоминать большие деревья анонимности и зеленую траву деанонов, разрывающих инфопространство.
Телеграм научил меня — не журналиста — тому, что никакой свободы слова никогда не существовало. Все всегда упирается в деньги. Получив мало-мальскую власть над умами, админы каналов немедленно внедрили блоки, подумав, что они Fox News. «Не хочешь, чтобы о тебе писали плохо? Есть ценник». Смешное: тогда платежи поступали на карточки самих админов. Эх, никто никого не боялся.
Помню, как админки одного популярного канала ходили по коллегам с просьбой поддержать, а когда набрали вес, сразу обратили ноздри к солнцу. Было смешно.
Государство очень долго смотрело на этот бардак. Вольница дала все шансы свободолюбивым журам построить утопию. Но утром они писали в «настоящих» СМИ о том, как тяжело живется в условиях (само)цензуры, а вечером поясняли за жизнь очередной жертве шантажа и вымогательства.
Я всегда называл себя оптимистичным мизантропом. Никогда не ждал от человека ничего хорошего. Когда он поступал плохо (вне рамок постмодернизма), я не удивлялся. Когда он делал что-то хорошее — искренне радовался.
Столько тел было повешено на суках тех больших деревьев. Аокигахара — детский сад в сравнении с обителью линчевателей. Сейчас даже травы нет. Дело не в регистрации в РКН, дело в том, что никому не интересно, кто там скрывается под красивым названием телеграм-канала. Ну, почти.
Ничто не сверкает ярче осколков разбитых иллюзий. Но даже из них наивные умудряются склеить розовые очки.
Но, как говорил царь Соломон, «и это пройдет».
Увидел у недружелюбных коллег забавный ход: админ анонимного канала пишет контент сам для себя. Надо перенять — «Роман Бедретдинов специально для "Падшей листвы"».
Я уже в том возрасте и с таким опытом в Телеге, что могу вспоминать большие деревья анонимности и зеленую траву деанонов, разрывающих инфопространство.
Телеграм научил меня — не журналиста — тому, что никакой свободы слова никогда не существовало. Все всегда упирается в деньги. Получив мало-мальскую власть над умами, админы каналов немедленно внедрили блоки, подумав, что они Fox News. «Не хочешь, чтобы о тебе писали плохо? Есть ценник». Смешное: тогда платежи поступали на карточки самих админов. Эх, никто никого не боялся.
Помню, как админки одного популярного канала ходили по коллегам с просьбой поддержать, а когда набрали вес, сразу обратили ноздри к солнцу. Было смешно.
Государство очень долго смотрело на этот бардак. Вольница дала все шансы свободолюбивым журам построить утопию. Но утром они писали в «настоящих» СМИ о том, как тяжело живется в условиях (само)цензуры, а вечером поясняли за жизнь очередной жертве шантажа и вымогательства.
Я всегда называл себя оптимистичным мизантропом. Никогда не ждал от человека ничего хорошего. Когда он поступал плохо (вне рамок постмодернизма), я не удивлялся. Когда он делал что-то хорошее — искренне радовался.
Столько тел было повешено на суках тех больших деревьев. Аокигахара — детский сад в сравнении с обителью линчевателей. Сейчас даже травы нет. Дело не в регистрации в РКН, дело в том, что никому не интересно, кто там скрывается под красивым названием телеграм-канала. Ну, почти.
Ничто не сверкает ярче осколков разбитых иллюзий. Но даже из них наивные умудряются склеить розовые очки.
Но, как говорил царь Соломон, «и это пройдет».
27.01.202514:11
Такая креативная эффективность
Пост Натальи — безусловно справедливый — напомнил мне анекдот про Василия Чапаева, которому карта в покере поперла сразу после того, как он узнал, что «у джентльменов принято верить на слово».
Относительно недавно, читая о самых известных маркетинговых кейсах, я нашел разбор бренда Liquid Death. «Ярко!», «Скандально!», «Креативно!» — эти эпитеты писал не я, а куда более сведущие в маркетинге мировые специалисты.
Когда же дело доходило до эффективности бренда, выяснялось, что компания — при всей оригинальности концепции — все еще убыточна. А последняя версия новогоднего ролика Coca Cola, которую назвали бездушной и слабой, успешно решила маркетинговую задачу. По мнению аналитических систем, а не художественных критиков.
Здесь и возникает вопрос: «Не для продаж ли существует весь креатив в коммерческом маркетинге?» Мне кажется, что ответ очевиден: любая изобретательность должна приносить доход. Сознательно говорю не о прибыли, потому что маркетологи во всем мире перестают участвовать в ценообразовании и дистрибуции продукта. Следовательно всю меру ответственности за успех бренда они не несут.
Картина Казимира Малевича «Супрематическая композиция», которую «каждый школьник с линейкой нарисует», стоит 60 млн долларов. Найти куда более яркие внешне картины на Измайловском вернисаже несложно. Куда сложнее найти на нем долларовых миллионеров.
В мире коммерции ничто не определяет успех лучше, чем деньги — тщеславием детей не накормишь. Если в основе премии лежит эффективность, она должна быть безусловной. Выраженной в прозрачных и проверяемых цифрах.
Иначе все это разговоры бедных в пользу бедных.
Пост Натальи — безусловно справедливый — напомнил мне анекдот про Василия Чапаева, которому карта в покере поперла сразу после того, как он узнал, что «у джентльменов принято верить на слово».
Относительно недавно, читая о самых известных маркетинговых кейсах, я нашел разбор бренда Liquid Death. «Ярко!», «Скандально!», «Креативно!» — эти эпитеты писал не я, а куда более сведущие в маркетинге мировые специалисты.
Когда же дело доходило до эффективности бренда, выяснялось, что компания — при всей оригинальности концепции — все еще убыточна. А последняя версия новогоднего ролика Coca Cola, которую назвали бездушной и слабой, успешно решила маркетинговую задачу. По мнению аналитических систем, а не художественных критиков.
Здесь и возникает вопрос: «Не для продаж ли существует весь креатив в коммерческом маркетинге?» Мне кажется, что ответ очевиден: любая изобретательность должна приносить доход. Сознательно говорю не о прибыли, потому что маркетологи во всем мире перестают участвовать в ценообразовании и дистрибуции продукта. Следовательно всю меру ответственности за успех бренда они не несут.
Картина Казимира Малевича «Супрематическая композиция», которую «каждый школьник с линейкой нарисует», стоит 60 млн долларов. Найти куда более яркие внешне картины на Измайловском вернисаже несложно. Куда сложнее найти на нем долларовых миллионеров.
В мире коммерции ничто не определяет успех лучше, чем деньги — тщеславием детей не накормишь. Если в основе премии лежит эффективность, она должна быть безусловной. Выраженной в прозрачных и проверяемых цифрах.
Иначе все это разговоры бедных в пользу бедных.
03.02.202505:36
Причинно-следственная связь
Написанные до срока мемуары автоматически добавляют книге еще одну главу — про нищету и прозябание.
Написанные до срока мемуары автоматически добавляют книге еще одну главу — про нищету и прозябание.
08.02.202513:33
Две цитаты моего любимого маркетолога
«Я хотел стать профессором в маркетинге, потому что я хотел быть маркетологом. Большинство же становятся профессорами в маркетинге, потому что они хотят быть профессорами. А это две большие разницы».
«Кто-то говорит молодым людям "Следуйте за своим предназначением". Это совет 60-летних, когда они обеспечили себя и свою семью до конца жизни. Я — родился в семье рабочих. Мне кажется, что предназначение — это оплачивать ипотеку и кормить своих детей. Есть $5 млн. и дом? — следуй за предназначением. Пока тебе 25, купи машину, купи дом, занимайся тем, в чем ты хорош».
«Я хотел стать профессором в маркетинге, потому что я хотел быть маркетологом. Большинство же становятся профессорами в маркетинге, потому что они хотят быть профессорами. А это две большие разницы».
«Кто-то говорит молодым людям "Следуйте за своим предназначением". Это совет 60-летних, когда они обеспечили себя и свою семью до конца жизни. Я — родился в семье рабочих. Мне кажется, что предназначение — это оплачивать ипотеку и кормить своих детей. Есть $5 млн. и дом? — следуй за предназначением. Пока тебе 25, купи машину, купи дом, занимайся тем, в чем ты хорош».
05.02.202515:17
Уроки Ветхого завета
Сижу с товарищем — топ-менеджером крупной компании нашего рынка. Зашла речь о коррупции в индустрии. Вспомнили слова Саши Сироватского о том, что феномен этот неискореним. Если что, я полностью согласен.
Согласен потому, что этой проблеме два года назад исполнилось 800 лет. Хотя причастные со мной не согласятся и проблемой коррупцию не назовут.
Монголо-татарское нашествие научило русских князей давать бакшиш сборщикам дани, чтобы немножко поправить бухгалтерию. На верхнем уровне это позволяло обеспечить убийство конкурента или свое спасение. Так взятки стали частью культуры славянских народов. Понасенков бы со мной не согласился, да? Но, за что купил...
Где-то тут мой собеседник сказал, что проблему можно решить, если поменять всех сразу и везде.
— Так во время Великого потопа всех и поменяли. Не помогло, — ответил я, и эта шутка показалась мне очень смешной.
В общем, если вы идеалист и верите в Эру благоденствия, почитайте Ветхий завет. Едва Моисей отошел поговорить с Богом на горе Синай, как его подопечные пустились во все тяжкие. И настолько прогневали пророка, что он разбил скрижали, на которых было написано не делать то, что люди уже успели сделать.
Тут-то руки у Бога и опустились.
Сижу с товарищем — топ-менеджером крупной компании нашего рынка. Зашла речь о коррупции в индустрии. Вспомнили слова Саши Сироватского о том, что феномен этот неискореним. Если что, я полностью согласен.
Согласен потому, что этой проблеме два года назад исполнилось 800 лет. Хотя причастные со мной не согласятся и проблемой коррупцию не назовут.
Монголо-татарское нашествие научило русских князей давать бакшиш сборщикам дани, чтобы немножко поправить бухгалтерию. На верхнем уровне это позволяло обеспечить убийство конкурента или свое спасение. Так взятки стали частью культуры славянских народов. Понасенков бы со мной не согласился, да? Но, за что купил...
Где-то тут мой собеседник сказал, что проблему можно решить, если поменять всех сразу и везде.
— Так во время Великого потопа всех и поменяли. Не помогло, — ответил я, и эта шутка показалась мне очень смешной.
В общем, если вы идеалист и верите в Эру благоденствия, почитайте Ветхий завет. Едва Моисей отошел поговорить с Богом на горе Синай, как его подопечные пустились во все тяжкие. И настолько прогневали пророка, что он разбил скрижали, на которых было написано не делать то, что люди уже успели сделать.
Тут-то руки у Бога и опустились.
10.02.202519:42
Подаренный брендинг
Что такое бренд? Так, чтобы без зауми, которой я и не обладаю. Бренд — это то, что находится между Cola и Coca-Cola. Понятно, что формулировка не моя, но.
Бренд — это то, что уменьшает «чувствительность к цене». Louis Vuitton подтвердит. Поверьте, сумки за 18 млн купят и за 20. Слишком уж много волшебства в мире, где каждый хочет позволить себе сказку на все деньги.
Бренд — это набор ценностей, иногда это продаваемое предназначение и образ жизни, это точно отстройка, проявленность и салиентность. И ровно тут возникает интересный феномен.
Coca-Cola сделала многое ради всех прочих кол. Заразила магией праздника девять ложек сахара, растворенных в стекле или в жести. Вечеринка подростков? Кола! Вечеринка переростков? Кола с Jack Daniel’s. Coca-Cola — сильнейший бренд. Но и она не отнимет «коловость» у других кол.
И вот, где-то в марте 2022 года Coca-Cola ушла из России. Опустим, что станки и настройки остались. В остальном химики научились обесценивать секретный рецепт, купленный за кровь основателей у самого дьявола.
Coca-Cola не могла унести красный цвет, а что там со шрифтом, не понимает 999 человек из 1000. А тысячный все равно возьмет банку напитка с фальшивым ощущением свежести во рту.
Вдобавок к той магии, которая была подарена братьям ее меньшим, Coca-Cola оставила все, что могла оставить. Подарила конкурентам, подхрамывающим на одну ногу, потрясающие ортопедические стельки.
Объясни это компания американскому истеблишменту, она бы зубами вгрызлась в российский рынок. Потому что он, как и все прочие, — ее рынок. Плоть от плоти. Более того, плюнь она на великое отселение, ее не перестали бы пить ни в Польше, ни в Прибалтике, ни на Туманном Альбионе. Повторюсь: слишком уж много волшебства в мире, где каждый хочет позволить себе сказку на все деньги. В этом случае — на 80 рублей.
Вы только представьте, сколько корпоративов устроили производители коммодити — безликих дженериков, — осознав, какой подарок им сделал транснациональный гигант. Сколько прибыли получило государство, когда канал вывода этой прибыли за океан добровольно схлопнулся.
Это и с Рождеством, и с Новым годом, и с Днем всех влюбленных. Просто праздник какой-то. Праздник, который, как мы помним наизусть, к нам приходит и приходит и приходит.
И никогда не уйдет.
Что такое бренд? Так, чтобы без зауми, которой я и не обладаю. Бренд — это то, что находится между Cola и Coca-Cola. Понятно, что формулировка не моя, но.
Бренд — это то, что уменьшает «чувствительность к цене». Louis Vuitton подтвердит. Поверьте, сумки за 18 млн купят и за 20. Слишком уж много волшебства в мире, где каждый хочет позволить себе сказку на все деньги.
Бренд — это набор ценностей, иногда это продаваемое предназначение и образ жизни, это точно отстройка, проявленность и салиентность. И ровно тут возникает интересный феномен.
Coca-Cola сделала многое ради всех прочих кол. Заразила магией праздника девять ложек сахара, растворенных в стекле или в жести. Вечеринка подростков? Кола! Вечеринка переростков? Кола с Jack Daniel’s. Coca-Cola — сильнейший бренд. Но и она не отнимет «коловость» у других кол.
И вот, где-то в марте 2022 года Coca-Cola ушла из России. Опустим, что станки и настройки остались. В остальном химики научились обесценивать секретный рецепт, купленный за кровь основателей у самого дьявола.
Coca-Cola не могла унести красный цвет, а что там со шрифтом, не понимает 999 человек из 1000. А тысячный все равно возьмет банку напитка с фальшивым ощущением свежести во рту.
Вдобавок к той магии, которая была подарена братьям ее меньшим, Coca-Cola оставила все, что могла оставить. Подарила конкурентам, подхрамывающим на одну ногу, потрясающие ортопедические стельки.
Объясни это компания американскому истеблишменту, она бы зубами вгрызлась в российский рынок. Потому что он, как и все прочие, — ее рынок. Плоть от плоти. Более того, плюнь она на великое отселение, ее не перестали бы пить ни в Польше, ни в Прибалтике, ни на Туманном Альбионе. Повторюсь: слишком уж много волшебства в мире, где каждый хочет позволить себе сказку на все деньги. В этом случае — на 80 рублей.
Вы только представьте, сколько корпоративов устроили производители коммодити — безликих дженериков, — осознав, какой подарок им сделал транснациональный гигант. Сколько прибыли получило государство, когда канал вывода этой прибыли за океан добровольно схлопнулся.
Это и с Рождеством, и с Новым годом, и с Днем всех влюбленных. Просто праздник какой-то. Праздник, который, как мы помним наизусть, к нам приходит и приходит и приходит.
И никогда не уйдет.
07.02.202510:24
Ну все. Моему IQ подписан приговор)
Войдите, чтобы разблокировать больше функциональности.
