И если мы затронули сегодня тему пиара в Китае, то хочется подчеркнуть, что китайский пиар это особая экосистема, где правила зачастую отличаются от привычных западных стандартов. Чтобы эффективно выстраивать корпоративную или продуктовую репутацию в Поднебесной, важно учитывать местную специфику: от культурных нюансов до влияния государственных институтов.
➡️ Одной из таких особенность можно назвать «гуаньси» (как «блат» или «кумовство», но без негативной окраски). Это концепция глубоких взаимоотношений и взаимного уважения, которые формируются и поддерживаются долгосрочно. Позвать журналиста выпить пива, спросить про детей и поговорить о совместных увлечениях — всё это часть «гуаньси». Без развития в данном направлении вас и вашу компанию будут воспринимать чужаками. Стоит ли говорить, что коммуникация в данном случае может не сложиться?
➡️ Пиар и GR в Китае идут рука об руку. Строгий контроль медиапространства не даст расслабиться никому: широкий спектр законов и норм регулирует публикации в сети и печатке. Поэтому стоит не только убедиться в том, что контент соответствует локальному законодательству, но и проверить релизы на двусмысленные формулировки.
➡️ Из интересного: WeChat может использоваться как официальный канал для рассылки пресс-релизов. 🌚
Это всё — часть «китайского пиар-танца с бубном». В этом регионе очень многое значат личные связи, культурный код и традиции. Лучше лишний раз проконсультируйтесь с китаистами, чем запланируйте важную пресс-конференцию 4 апреля в 16:40. 💁🏼♀️
