Идеальный паблик-ток #1 (часть один)
1. Начни с вопроса «Зачем?». Идеальный паблик-ток должен быть абсолютно бессмысленным как существование футбольного клуба «Сочи», как театр Et Cetera и вологодский рокфор. Маркетинговые бюджеты никто не отменял: почему их должен осваивать не ты, а, скажем, фестиваль макраме «Шибари» или конкурс молодых барменов Ростовской области «Золотые 50»?!
2. Очень важна тема. Что сейчас модно: коллекционирование, коллаборация, искусственный интеллект, дизайн, традиции, мода, паблик арт, уличная волна. В зависимости от нее выбирай спонсоров; алкогольные бренды уместны для всего.
3. Пошли приглашение за две недели. Это вежливо. Сначала напиши: «Добрый день! А можно Вам прислать приглашение?»; следующим сообщением «А куда Вам его прислать?», затем «Спасибо!». Потом попроси подтвердить приход. Пиши каждый день во все мессенджеры «Вы будете? Очень ждем!». Каждый день! Утром и вечером!
4. Важно, чтоб твое мероприятие накладовалось на другие, как бык на корову. Борьба за души. Когда тебе об этом говорят - деланно удивляйся. Вздыхая, смотри в глаза. «Но вы ж ко мне придете?!» требуй честное благородное. Подчеркивай уникальность события. Масса интересного. Серьезный разговор. Пусть клянутся на образе Малахова, целуют фотографию Свибловой. Вырвав обещание «быть», лучше взять денежный задаток.
5. Намекай, что не пригласил Собчак. Несмотря на всю дружбу. Уж очень сложная тема: это не светские похахатушки, копать будете, как Том Сойер, глубоко.
6. В приглашении перепутай номер дома, укажи, что начало в три и попроси не опаздывать - начни вечер в пять, говоря собравшимся в течении этих двух часов «Три минуты! Уже начинаем!»
7. Заявленные спикеры должны отличаться от фактических! Никаких совпадений! Создай небольшую интригу: включи в перечень выступающих усопших.
8. Учись удивлять! Напиши Марине Лошак: «Не хотите выступить? Как раз Белов отказался»; Белову: «Не хотите… Свиблова отказалась»; Ольге Львовне: «…. Лошак подвела… выручайте…». Людям нравятся, когда о них помнят.
9. Тема должна быть максимально далека от профессии спикеров, а их доклады - от темы. Например, на конференции «Вопросы безопасности в жилищном строительстве и паблик-арт» попроси специалиста по персидским коврам рассказать про воздействие ИИ на удои коров. Гибкость мышления и широта взглядов - это в тренде.
10. Марину Лошак и Пьера Броше бесстрашно приглашай на любую конференцию - могут говорить одно и то же на любую тему; присутствие последнего сразу переводит статус мероприятия в разряд «международное».
11. Возьми в спонсоры водку «Белуга» и кондитерскую «Миша и Маша». Научи интеллигенцию закусывать эклерами.
12. Списки на входе должны не соответствовать приглашенным. Пересечений быть не должно. Отдай охране фамилии героев-молодогвардейцев - пусть сверяют. Попроси взять с собой паспорта; забирай их при входе и демонстративно переписывай.
Продолжение следует
