Российский рынок медиа ждет катастрофа. И только вчера вечером я осознал насколько. В марте одно крупное издание, но не информагентство, опубликовало почти 40 тысяч новостей за месяц. ТАСС и РИА делают чуть больше 20 тысяч. ИИ, давление платформ, тектонические сдвиги в отношении рекламного рынка, ритейл и е-ком заставляют российского издателя творить ДИЧЬ.
Да, я знаю, что когда ко мне приходит издание, первое на что я обращаю внимание - на покрытие. "Пишите больше - получите больше трафика". Однако вчера что-то я посмотрел на все это под другим углом.
То, что происходит с середины 2024 по текущий момент это - кризис перепроизводства и катастрофический дисбаланс между спросом и предложением. Российские СМИ предлагают пользователю больше контента, чем он СПОСОБЕН переварить. Российским СМИ становится по факту плевать на то, что хочет пользователь. Они настолько увлеклись идеей, что они сервис, который должен дать пользователю любой контент, который он хочет, что всю идею превратили в прафанацию, затапливая всех без разбора океаном контента.
А дальше я вижу две проблемы, от которых волосы дыбом. Когда у тебя на складе лежит столько контента, а трафика все равно нет, возникает острое желание заняться агрессивным маркетингом. И вот у тебя не 40 тысяч обычных новостей, а целая машина по кликбейтным заголовкам и максимально жесткий контент, где доля постправды 90%, а актуальный контент легкая приправа сверху.
Вторая проблема еще хуже. Ну есть такие издания и хрен бы с ними. "Мы то пушистые, у нас есть прямой трафик, у нас есть клевая аналитика, мы делаем исключительно полезный и точный контент. Нас цитируют. Нам не нужны такие охватные цели, мы умеем долго ждать свою аудиторию". Сидит вот такое издание и думает, что весь этот кризис его не касается. Ему хорошо или более или менее. А на самом деле они будут первой жертвой великого контентного обвала.
Аудитория перестанет читать новости, аудитория перестанет потреблять контент, аудитории станет плевать на СМИ. Производители шлака в космическом масштабе ничего не потеряют, кроме тонны ненужного контента. Там ни процессов, ни аудитории, ни воронок. А вот производители качественного контента окажутся в этом пикирующем бомбардировщике помимо своей воли, а парашюта уже не будет.
Что с этим делать не знаю (или пока может не могу публично говорить жесткие мысли), но меня это прям пугает.
