Дизраптор
Алексей Подклетнов про компании, инновации и продукты, меняющие мир (пусть даже чуть-чуть).
Мой второй канал про фичи @fichism
- По всем вопросам @disruptors_bot
- О сотрудничестве https://teletype.in/@podkletnov/disruptors_ad
- Ссылка на РКН в закрепе
Мой второй канал про фичи @fichism
- По всем вопросам @disruptors_bot
- О сотрудничестве https://teletype.in/@podkletnov/disruptors_ad
- Ссылка на РКН в закрепе
TGlist rating
0
0
TypePublic
Verification
Not verifiedTrust
Not trustedLocationРосія
LanguageOther
Channel creation dateFeb 06, 2025
Added to TGlist
May 14, 2024Linked chat
Чат Дизраптора
1.4K
Records
26.02.202506:42
55.2KSubscribers31.10.202423:59
300Citation index22.01.202510:14
19.5KAverage views per post10.02.202516:22
9.8KAverage views per ad post23.02.202514:14
10.75%ER29.01.202510:14
37.14%ERR
18.03.202510:50
Фанта для духов и cultural embedding
Если вы были в Таиланде, то наверняка замечали кучу бутылочек с красной фантой на местных алтарях. И тут есть очень интересная история.
В 1960-1970-х Coca Cola активно продвигала свои напитки в Азии и заметила, что в Тае хорошо продаётся именно красная клубничная фанта. При этом тайцы не были замечены в особой любви к фанте или клубничному вкусу. Выяснилось, что они покупают красную фанту не для себя, а для духов.
Но почему именно этот напиток? Считается, что духи любят и ценят сладкое. Газировка - как раз сладкая, а ещё везде продаётся, недорогая, а бутылочку удобно принести и поставить. С красным чуть сложнее. По одной из версий этот цвет символизирует жизненную силу и энергию, так что эффект от подношения будет лучше. По другой - духи просто "лучше замечают" яркий красный цвет и не проглядят такой дар. А может всё сразу. Так или иначе, красная фанта оказалась идеальным предметом для каждодневных "рутинных" подношений.
Coca Cola поняла это, но не стала запускать громкие рекламные компании и вливать бюджеты в продвижение. Зачем трогать, если и так работает? Вместо этого решили действовать хитрее:
1. Компания озаботилась, чтобы красная фанта продавалась в любых магазинчиках и палатках на рынках. Пришлось слегка переработать логику поставок. При этом если лавка была возле храма или крупного алтаря, то продавца "мотивировали" поставить фанту на видное место.
2. Coca Cola стала продавать красную фанту преимущественно в стеклянных бутылках. Это чтобы бутылка была устойчивее на алтаре, и чтобы перед духами солиднее выглядеть.
3. Компания запретила вносить в рецепт красной фанты любые изменения, чтобы вкус и цвет вообще не менялись, и духи всегда узнавали свой любимый ништячок. Хотя обычно компании вроде Coca Cola адаптируют вкусы под местные рынки или просто слегка меняют рецептуру с течением времени.
В итоге Таиланд занимает почетное место в мире по продаже клубничной фанты, опережая США и Китай. И это при том, что самим тайцам клубничная фанта нафиг не сдалась.
Такая стратегия называется Cultural embedding. Это когда бренд становится частью культуры и традиций без активного вмешательства и огромных рекламных бюджетов.
Дизраптор
Если вы были в Таиланде, то наверняка замечали кучу бутылочек с красной фантой на местных алтарях. И тут есть очень интересная история.
В 1960-1970-х Coca Cola активно продвигала свои напитки в Азии и заметила, что в Тае хорошо продаётся именно красная клубничная фанта. При этом тайцы не были замечены в особой любви к фанте или клубничному вкусу. Выяснилось, что они покупают красную фанту не для себя, а для духов.
Но почему именно этот напиток? Считается, что духи любят и ценят сладкое. Газировка - как раз сладкая, а ещё везде продаётся, недорогая, а бутылочку удобно принести и поставить. С красным чуть сложнее. По одной из версий этот цвет символизирует жизненную силу и энергию, так что эффект от подношения будет лучше. По другой - духи просто "лучше замечают" яркий красный цвет и не проглядят такой дар. А может всё сразу. Так или иначе, красная фанта оказалась идеальным предметом для каждодневных "рутинных" подношений.
Coca Cola поняла это, но не стала запускать громкие рекламные компании и вливать бюджеты в продвижение. Зачем трогать, если и так работает? Вместо этого решили действовать хитрее:
1. Компания озаботилась, чтобы красная фанта продавалась в любых магазинчиках и палатках на рынках. Пришлось слегка переработать логику поставок. При этом если лавка была возле храма или крупного алтаря, то продавца "мотивировали" поставить фанту на видное место.
2. Coca Cola стала продавать красную фанту преимущественно в стеклянных бутылках. Это чтобы бутылка была устойчивее на алтаре, и чтобы перед духами солиднее выглядеть.
3. Компания запретила вносить в рецепт красной фанты любые изменения, чтобы вкус и цвет вообще не менялись, и духи всегда узнавали свой любимый ништячок. Хотя обычно компании вроде Coca Cola адаптируют вкусы под местные рынки или просто слегка меняют рецептуру с течением времени.
В итоге Таиланд занимает почетное место в мире по продаже клубничной фанты, опережая США и Китай. И это при том, что самим тайцам клубничная фанта нафиг не сдалась.
Такая стратегия называется Cultural embedding. Это когда бренд становится частью культуры и традиций без активного вмешательства и огромных рекламных бюджетов.
Дизраптор
12.03.202512:04
Но вообще знаете, вот эти "Великолепные семёрки", "Фантастические четвёрки", ФААНГи, Гуглы, Нвидии, Дипсики, Байтдэнсы - это всё конечно хорошо.
Но зачем они нужны, когда есть:
Но зачем они нужны, когда есть:
10.03.202510:13
Лол, в США на фоне роста цен на яйца выстрелил стартап Rent the Chicken. За 600 баксов он даёт в аренду куру на 6 месяцев "под ключ", и юзер получает свежие яички каждый день. То есть это буквально Курица-as-a-Service.
На самом деле стартап основали ещё в 2013 году, он успешно сдаёт кур в 30 штатах. Но особо хайпанул именно сейчас.
Берём любую херню в мире, прикручиваем к ней подписку, и стартап готов. Теперь ждём умную эйай-курицу с киберяйцами за много-много долларов.
На самом деле стартап основали ещё в 2013 году, он успешно сдаёт кур в 30 штатах. Но особо хайпанул именно сейчас.
Берём любую херню в мире, прикручиваем к ней подписку, и стартап готов. Теперь ждём умную эйай-курицу с киберяйцами за много-много долларов.
26.03.202511:00
Стена энтропии
Пока гуглил инфу про ИИ-Лабиринт от Cloudflare, наткнулся на ещё одну необычную штуку от этой компании.
В их офисе в Сан-Франциско есть полка с сотней лавовых ламп, которую они сами называют "стеной энтропии".
Энтропия - это весьма многогранное понятие из математики, статистики, физики и химии. В широком смысле - это мера неопределённости или хаоса в системе. Чем больше беспорядка, тем выше энтропия. Вот тут можете глянуть детальнее.
Так вот, Cloudflare лавовые лампы нужны совсем не для уюта и залипательной прокрастинации, а чтобы генерировать случайные числа. Случайные числа очень важны для шифрования. Например, с их помощью генерят SSL/TLS-ключи, которые шифруют и дешифруют данные, и не только. Годные случайные числа - это база-основа добротного шифрования.
Однако, компьютер не может выдать по-настоящему случайное число. Потому что компьютер детерминирован (=предопределён). Даже самая лучшая программа для генерации случайных чисел не сможет выдавать тру-случайные числа, потому что компы живут по строгим правилам (грубо говоря, алгоритмам). А значит, хитрый хацкер при должном усердии имеет шанс разгадать такое "случайное" число и успешно всё это дело вскрыть.
Поэтому Cloudflare прибегли к настоящей рилток-энтропии. Сто лавовых ламп постоянно снимаются камерами, а специальный алгоритм преобразует движение "лавы" (что там внутри - воск, парафин?) в биты. Эти данные проходят постобработку (их хешируют, убирают смещения и т.д.), и их смешивают с аппаратными данными из комплюктеров. И из всего этого Cloudflare генерирует криптографические ключи здорового человека. Благодаря конвекционной передаче энергии внутри ламп и внешним факторам (ветерок дунул, давление упало, мышка-норушка пробежала хвостиком махнула и т.д.) движение лавы в лампах непредсказуемо, и такие тру-случайные числа хрен вскроешь.
Помимо ламп Cloudflare экспериментировали с маятниками и даже с распадом ядер урана (там энропия ещё выше, ибо неопределённость на квантовом уровне). Но, видимо, лампы оказались самым рабочим вариантом.
Единственный момент: а что мешает злоумышленнику хакнуть офисный сервис Cloudflare и подменить видеопоток с камер или уже готовые данные? Наверно, защита этого сервера случайными "ламповыми" числами, хех.
Дизраптор
Пока гуглил инфу про ИИ-Лабиринт от Cloudflare, наткнулся на ещё одну необычную штуку от этой компании.
В их офисе в Сан-Франциско есть полка с сотней лавовых ламп, которую они сами называют "стеной энтропии".
Энтропия - это весьма многогранное понятие из математики, статистики, физики и химии. В широком смысле - это мера неопределённости или хаоса в системе. Чем больше беспорядка, тем выше энтропия. Вот тут можете глянуть детальнее.
Так вот, Cloudflare лавовые лампы нужны совсем не для уюта и залипательной прокрастинации, а чтобы генерировать случайные числа. Случайные числа очень важны для шифрования. Например, с их помощью генерят SSL/TLS-ключи, которые шифруют и дешифруют данные, и не только. Годные случайные числа - это база-основа добротного шифрования.
Однако, компьютер не может выдать по-настоящему случайное число. Потому что компьютер детерминирован (=предопределён). Даже самая лучшая программа для генерации случайных чисел не сможет выдавать тру-случайные числа, потому что компы живут по строгим правилам (грубо говоря, алгоритмам). А значит, хитрый хацкер при должном усердии имеет шанс разгадать такое "случайное" число и успешно всё это дело вскрыть.
Поэтому Cloudflare прибегли к настоящей рилток-энтропии. Сто лавовых ламп постоянно снимаются камерами, а специальный алгоритм преобразует движение "лавы" (что там внутри - воск, парафин?) в биты. Эти данные проходят постобработку (их хешируют, убирают смещения и т.д.), и их смешивают с аппаратными данными из комплюктеров. И из всего этого Cloudflare генерирует криптографические ключи здорового человека. Благодаря конвекционной передаче энергии внутри ламп и внешним факторам (ветерок дунул, давление упало, мышка-норушка пробежала хвостиком махнула и т.д.) движение лавы в лампах непредсказуемо, и такие тру-случайные числа хрен вскроешь.
Помимо ламп Cloudflare экспериментировали с маятниками и даже с распадом ядер урана (там энропия ещё выше, ибо неопределённость на квантовом уровне). Но, видимо, лампы оказались самым рабочим вариантом.
Единственный момент: а что мешает злоумышленнику хакнуть офисный сервис Cloudflare и подменить видеопоток с камер или уже готовые данные? Наверно, защита этого сервера случайными "ламповыми" числами, хех.
Дизраптор
03.04.202509:39
Сегодня из любого утюга обсуждают пошлины Трампа, но почему-то мало кто пишет, как они вообще устроены. Давайте это исправим:
Ещё во время предвыборной кампании Трамп анонсировал внешнеторговую концепцию Discounted Reciprocal Tariffs (второй столбец таблички выше):
1. Reciprocal (взаимные). Это значит, что если какая-то страна вводит пошлины на американские товары, то США поступают аналогично. Типа, чтобы не повадно было, и чтобы думали над своим поведением, задумались о снижении и всё такое.
2. Discounted (с дисконтом). Это дополнительный пинок к переговорам. Если какой-нибудь Китай (допустим) введёт пошлины 50% (например) на товары из США, а США тоже отзеркалят 50%, то возникнет патовая ситуация - сигнал, что на уступки никто не идёт, призыв к дальнейшей эскалации тарифов, усиление торговой войны, а ещё резкий рост цен для американских потребителей (что для Трампа не очень very good).
Поэтому США говорят: "Окей, если вы повышаете пошлины, то мы тоже повысим, чтобы вы там поняли, что мы ого-го. Но мы повысим их меньше, чем вы, чтобы вы там одумались. Иначе мы продолжим поднимать шаг за шагом и вообще капец вам". Типа "Смотрите, у нас very big nuts, но мы даём вам chance".
Если же страна не пойдёт на уступки и не будет ничего снижать (что очень вероятно), то американские потребители и компании лучше адаптируются к постепенно повышению цен, чем к резкому.
В общем, это такая торговая манипуляция для усиления переговорной силы США и сглаживания удара для собственного рынка. А следовательно, предполагается, что далее должны быть некие переговоры.
НО! Давайте посмотрим, как американцы посчитали "средние" пошлины других стран в отношении США (та самая "база", которая потом делится на два)? Судя по всему, её посчитали очень феерично:
Они просто взяли торговый дефицит США со страной Х и поделили его на объём импорта из этой страны. Допустим, импорт США из Индонезии = 28 ярдов, а экспорт США туда 10,1 ярда. (28 - 10,1) / 28 = 64%. Так и запишем, разделим на 2 и получаем тариф 32%. А где такую высшую математику проделать не вышло (из-за слабой взаимной торговли, например), просто зафигачили 10%. Когда я работал в консалтинге, мы такой подход к цифрам называли "educated guess". Ну или "хером по клавиатуре", кому как нравится.
Короче говоря, есть ощущение, что это нифига не стимул к переговорам, а просто удобный повод обосновать и усилить жёсткую меркантилистскую политику, которой и является Трамповская MAGA.
Меркантилизм - это одно из ранних экономических течений, появившихся во Франции в XV-XVI веках. В основе него вот такие постулаты:
1. Богатство страны = драгоценные металлы, золото и серебро (в современных реалиях - профицит торгового баланса).
2. Акцент на экспорте - поощряется создание готовой продукции внутри страны и его продажа за рубеж. Тут всё понятно.
3. Протекционизм - высокие пошлины, чтобы п. 1 и 2 работали. Тут сами всё видите.
4. Колониализм - колонии рассматриваются как источники сырья и рынки сбыта (а не поставщики готовой импортной продукции).
5. Государственное регулирование - повышается роль государства в экономике, торговле и производстве (как раз за счёт "богатства" страны из п.1).
В XVII веке меркантилизм начал уступать глобальной конкуренции, разделению труда и более свободному обмену капиталом, трудом, технологиями и продукцией (так называемой "классической политэкономии" - см. Адам Смит, Давид Рикардо и т.д.). И в целом в таком состоянии мировая экономика просуществовала до сегодняшнего дня (понятно, что не без отклонений, но базовый курс был именно такой). А теперь будет не так.
Что это значит для экономики и всех нас - можете сами представить.
С вами была нерегулярная рубрика "Дизраптор экономический", заходите к нам ещё.
Дизраптор
Ещё во время предвыборной кампании Трамп анонсировал внешнеторговую концепцию Discounted Reciprocal Tariffs (второй столбец таблички выше):
1. Reciprocal (взаимные). Это значит, что если какая-то страна вводит пошлины на американские товары, то США поступают аналогично. Типа, чтобы не повадно было, и чтобы думали над своим поведением, задумались о снижении и всё такое.
2. Discounted (с дисконтом). Это дополнительный пинок к переговорам. Если какой-нибудь Китай (допустим) введёт пошлины 50% (например) на товары из США, а США тоже отзеркалят 50%, то возникнет патовая ситуация - сигнал, что на уступки никто не идёт, призыв к дальнейшей эскалации тарифов, усиление торговой войны, а ещё резкий рост цен для американских потребителей (что для Трампа не очень very good).
Поэтому США говорят: "Окей, если вы повышаете пошлины, то мы тоже повысим, чтобы вы там поняли, что мы ого-го. Но мы повысим их меньше, чем вы, чтобы вы там одумались. Иначе мы продолжим поднимать шаг за шагом и вообще капец вам". Типа "Смотрите, у нас very big nuts, но мы даём вам chance".
Если же страна не пойдёт на уступки и не будет ничего снижать (что очень вероятно), то американские потребители и компании лучше адаптируются к постепенно повышению цен, чем к резкому.
В общем, это такая торговая манипуляция для усиления переговорной силы США и сглаживания удара для собственного рынка. А следовательно, предполагается, что далее должны быть некие переговоры.
НО! Давайте посмотрим, как американцы посчитали "средние" пошлины других стран в отношении США (та самая "база", которая потом делится на два)? Судя по всему, её посчитали очень феерично:
Они просто взяли торговый дефицит США со страной Х и поделили его на объём импорта из этой страны. Допустим, импорт США из Индонезии = 28 ярдов, а экспорт США туда 10,1 ярда. (28 - 10,1) / 28 = 64%. Так и запишем, разделим на 2 и получаем тариф 32%. А где такую высшую математику проделать не вышло (из-за слабой взаимной торговли, например), просто зафигачили 10%. Когда я работал в консалтинге, мы такой подход к цифрам называли "educated guess". Ну или "хером по клавиатуре", кому как нравится.
Короче говоря, есть ощущение, что это нифига не стимул к переговорам, а просто удобный повод обосновать и усилить жёсткую меркантилистскую политику, которой и является Трамповская MAGA.
Меркантилизм - это одно из ранних экономических течений, появившихся во Франции в XV-XVI веках. В основе него вот такие постулаты:
1. Богатство страны = драгоценные металлы, золото и серебро (в современных реалиях - профицит торгового баланса).
2. Акцент на экспорте - поощряется создание готовой продукции внутри страны и его продажа за рубеж. Тут всё понятно.
3. Протекционизм - высокие пошлины, чтобы п. 1 и 2 работали. Тут сами всё видите.
4. Колониализм - колонии рассматриваются как источники сырья и рынки сбыта (а не поставщики готовой импортной продукции).
5. Государственное регулирование - повышается роль государства в экономике, торговле и производстве (как раз за счёт "богатства" страны из п.1).
В XVII веке меркантилизм начал уступать глобальной конкуренции, разделению труда и более свободному обмену капиталом, трудом, технологиями и продукцией (так называемой "классической политэкономии" - см. Адам Смит, Давид Рикардо и т.д.). И в целом в таком состоянии мировая экономика просуществовала до сегодняшнего дня (понятно, что не без отклонений, но базовый курс был именно такой). А теперь будет не так.
Что это значит для экономики и всех нас - можете сами представить.
С вами была нерегулярная рубрика "Дизраптор экономический", заходите к нам ещё.
Дизраптор
24.03.202513:38
Вот в интернете все смеются над Volkswagen, который теперь продаёт больше сосисок, чем автомобилей (и продажи сосисок у него в целом растут, чего не скажешь про тачки), а на самом деле немцы из Вольфсбурга всё правильно делают.
Они просто нашли нишу, в которой китайский автопром до них точно не дотянется. Превентивная диверсификация, пока ещё время есть. Дальновидно и стратегично!
Через неделю BYD выпускает электрососиску в 3 раза дешевле 😁
Они просто нашли нишу, в которой китайский автопром до них точно не дотянется. Превентивная диверсификация, пока ещё время есть. Дальновидно и стратегично!
Через неделю BYD выпускает электрососиску в 3 раза дешевле 😁
06.04.202508:13
Что общего у сервера и бутылки с бухлом (помимо того, что обе эти вещи нужны сисадмину)? И то, и другое частенько укладывают вот в такую грязновато-белую упаковку.
Эта упаковка очень гибкая, прочная, лёгкая и экологичная. А ещё у неё есть киллер-фича - её не нужно производить в прямом смысле этого слова, потому что она растёт сама.
Такая упаковка сделана из мицелия. Мицелий - это гриб. Точнее, вегетативное тело гриба. Проще говоря, грибница. Производители берут органические отходы (солому, опилки, шелуху всякую), смешивают их с мицелием специальных быстрорастущих грибов и помещают в формы. Там наши грибосы разрастаются, формируя из данного месива довольно прочную структуру.
Грибная упаковка уже давно используется в бизнесе. Например, IKEA ещё в 2018 году стала паковать в мицелий некоторые хрупкие товары. А Dell уже 15 лет выращивает такие штуки для своего оборудования.
И конечно, на этом рынке тоже есть свои специализированные игроки. Самые крупные - это стартапы Ecovative и MycoWorks.
Ecovative фокусируется на мицелиевом масс-маркете. Они делают упаковку (ту самую, которую использует IKEA), более дешёвую замену коже, амортизирующие материалы для обуви и всякое такое. Также они работают над строительными материалами из мицелия и даже планируют построить целый "грибной район". Ещё у них есть отдельный бизнес по пищевым продуктам, несколько дней назад в него как раз инвестировали очередные миллионы. Лично я считаю, что "грибное мясо" похоже на очередной эко-булшит а-ля Beyond Meat (земля им гороховым белком), а вот в упаковку и стройматериалы очень даже верю.
А вот MycoWorks нацелен на люкс. Их основной продукт - премиальная грибная эко-кожа для модных домов. Среди инвесторов - General Motors и Hermes. Первые пытаются найти достойную замену натуральной коже в салоне авто, а вторые фигачат из грибов модные сумочки.
Понятно, что как и с другими альтернативными материалами всё в итоге упрётся в ценовую конкурентоспособность (кроме лакшери высокой моды, там своя атмосфера), но выглядит как минимум интересно.
В конце этого поста должна была быть шутка про The Last of Us, но какие уж тут шутки.
Дизраптор
Эта упаковка очень гибкая, прочная, лёгкая и экологичная. А ещё у неё есть киллер-фича - её не нужно производить в прямом смысле этого слова, потому что она растёт сама.
Такая упаковка сделана из мицелия. Мицелий - это гриб. Точнее, вегетативное тело гриба. Проще говоря, грибница. Производители берут органические отходы (солому, опилки, шелуху всякую), смешивают их с мицелием специальных быстрорастущих грибов и помещают в формы. Там наши грибосы разрастаются, формируя из данного месива довольно прочную структуру.
Грибная упаковка уже давно используется в бизнесе. Например, IKEA ещё в 2018 году стала паковать в мицелий некоторые хрупкие товары. А Dell уже 15 лет выращивает такие штуки для своего оборудования.
И конечно, на этом рынке тоже есть свои специализированные игроки. Самые крупные - это стартапы Ecovative и MycoWorks.
Ecovative фокусируется на мицелиевом масс-маркете. Они делают упаковку (ту самую, которую использует IKEA), более дешёвую замену коже, амортизирующие материалы для обуви и всякое такое. Также они работают над строительными материалами из мицелия и даже планируют построить целый "грибной район". Ещё у них есть отдельный бизнес по пищевым продуктам, несколько дней назад в него как раз инвестировали очередные миллионы. Лично я считаю, что "грибное мясо" похоже на очередной эко-булшит а-ля Beyond Meat (земля им гороховым белком), а вот в упаковку и стройматериалы очень даже верю.
А вот MycoWorks нацелен на люкс. Их основной продукт - премиальная грибная эко-кожа для модных домов. Среди инвесторов - General Motors и Hermes. Первые пытаются найти достойную замену натуральной коже в салоне авто, а вторые фигачат из грибов модные сумочки.
Понятно, что как и с другими альтернативными материалами всё в итоге упрётся в ценовую конкурентоспособность (кроме лакшери высокой моды, там своя атмосфера), но выглядит как минимум интересно.
В конце этого поста должна была быть шутка про The Last of Us, но какие уж тут шутки.
Дизраптор
Log in to unlock more functionality.
