Поражена размахом коллаборации, которую Zara сделали с Бекой Гвишиани aka Style Not Com. Для того чтобы продавать синие кепки и футболки с надписями, бренд открывает поп-апы в Нью-Йорке в Сохо и в Лондоне, после чего коллаб будет доступен онлайн по всему миру.
Удивительно здесь все: и то, что Zara в принципе не делает коллабы с инфлюенсерами, и то, что Бека - не длинноногая блондинка размера XS с 30 млн подписчиков)
Бека ничего не продает «на себе». И кажется, его тайно ненавидят все люди, профессионально пишущие о моде, потому что Бека стал популярным благодаря своим коротким текстовым заметкам на синем фоне в духе «Chanel SS’25 - восторг»)))
Но в общем, благодаря своему телеграфному стилю, кинематографичной личной истории (Бека родом из Грузии, в детстве он шел покупать себе печатный Vogue и читал его чуть ли не при свечах, пока в стране не было света), а может быть, и чему-то еще, Бека сейчас сидит в первых рядах всех ключевых шоу и выдает новости об отставках и назначениях раньше, чем уважаемые СМИ с долгой историей - а потому остается ключевой подпиской «для тех, кто следит за индустрией».
Видимо, сотрудничество с Бекой должно ненавязчиво намекать, что Zara - это не какой-то там масс-маркет, который копирует, а бренд для настоящих ценителей моды.
@make_your_style
