Marketing department
记录
19.04.202523:59
3.3K订阅者30.11.202423:59
0引用指数17.01.202523:59
1.8K每帖平均覆盖率21.04.202501:22
0广告帖子的平均覆盖率25.01.202523:59
10.31%ER17.01.202523:59
68.05%ERR登录以解锁更多功能。
«Запрет рекламы в Instagram, безусловно, перенаправит часть бюджетов в VK и Telegram, где уже сейчас наблюдается рост активности брендов. Бренды будут активнее экспериментировать с форматами, адаптировать контент под особенности каждой платформы. На мой взгляд, больше всего шансов стать площадкой номер один у Telegram. Сейчас все инфлюенсеры переходят туда из Instagram и активно развивают эту соцсеть».
«Мы пока не знаем, как закон будет применен на практике, но мне кажется, реклама в запрещенных соцсетях уйдет в «серую» зону и станет подобием продакт-плейсмента. Сложно представить, что коммерческие интеграции исчезнут из Instagram* совсем, никто не захочет терять такой пласт аудитории, скорее, они станут нативными – без призывов, utm-меток и промокодов. Их будут размещать, например, в разрешенных своих же соцсетях и давать ссылки на них.
Еще один вариант — в интеграцию будут закладывать потенциальные штрафы, если инфлюенсер и размещение в его Instagram того стоит и окупит и стоимость интеграции, и потенциальный штраф. Такие прецеденты эффективности по рынку есть.
Что еще мы будем сейчас наблюдать, так это массовый «перелив» аудитории в отечественные соцсети всеми возможными способами и, как итог, повышение цен на размещение в том же Telegram. Но, как и во всех прошлых случаях — с блокировкой Meta или системой ОРД — рынок адаптируется ко всему. И штрафовать, я думаю, будут в первую очередь тех будет ставить прямую рекламу в лоб, за нативными размещения и отметками «охотиться» не будут».
Ветер в сторону полного запрета Instagram* и Facebook* дул уже давно. Очевидно, что сейчас случится массовый исход брендов в Telegram, но эта социальная сеть живёт совсем по-другому правилам, к которым не все смогут адаптироваться. Я не верю, что реклама исчезнет из Instagram* полностью, потому что многим пользователям важен визуал, скорее это будет формат нативной подачи без отметок бренда, из серии «купила и делюсь с вами как с лучшей подружкой». Но то, что произойдёт со 100% вероятностью, это рост стоимости рекламы в Telegram. Я как автор канала почувствовала это прямо сегодня, за 5 рабочих часов пришло 4 больших рекламных запроса, и все просят оперативно осметить до введени налога 3% с 1 апреля 2025.
