Рынок наружной рекламы в Казани вырос на 56%
Сегодня казанский рынок наружной рекламы оценивается в 2,2 млрд рублей: это 1300 конструкций, приносящих городу около 400 млн рублей ежегодно. Для сравнения: ближайший конкурент из городов миллионников - это Красноярск, который зарабатывает на рекламе в два раза меньше - около 200 млн.
Полагаем, что рост доходов от наружной рекламы, скорее всего, связан с постковидном восстановлением экономики (процесс довольно длительный и глубокий), смене рекламных стратегий бизнеса и политике городских властей в регулировании этой сферы (льготы и поддержка бизнеса в период пандемии, плавная отмена стимулов после ухода коронавируса).
Ещё в 2020-м многие пророчили смерть наружной рекламе: инвесторы массово бежали в онлайн, а одинокие билборды с надоевшими всем слоганами выглядели как артефакты уходящей эпохи.
И вот - реванш. Не то что бы мы сильно радуемся возвращению пестрых рекламных картинок на городские улицы, но понимаем, что реклама продолжает оставаться одним из двигателей торговли, и какой-либо альтернативы этому инструменту человечество пока не придумало.
Но вот за что точно стоит порадоваться, так это за реальное оживление экономики, которое уже произошло, и отражением которого в данном случае выступает рекламный рынок. Так что, как ни крути, повод для осторожного оптимизма есть.
