Свободная касса (ритейл &amp; e-com)

Николаевский Ванёк

Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Труха⚡️Україна

Николаевский Ванёк

Свободная касса (ритейл & e-com)

Первый канал о ритейле в России.
ИД НОМ idnom.ru
По вопросам сотрудничества @id_nom
Для связи с редакцией @SVkassa_otvet
Регистрация в РКН https://clck.ru/3FAWPa

Рейтинг TGlist

ТипПублічний

Верифікація

Не верифікований

Довіреність

Не надійний

РозташуванняРосія

МоваІнша

Дата створення каналуКвіт 06, 2020

Додано до TGlist

Трав 21, 2024

Я власник каналу

Історія змін

Статистика Телеграм-каналу Свободная касса (ритейл & e-com)

Підписників

28 246

24 год.

10%Тиждень

330.1%Місяць

1690.6%

Індекс цитування

0

Згадок3Репостів на каналах0Згадок на каналах3

Середнє охоплення 1 допису

1 645

12 год.4 6640%24 год.1 6450%48 год.1 645

54%

Залученість (ER)

1.03%

Репостів17Коментарів0Реакцій0

Залученість за охопленням (ERR)

5.82%

24 год.0%Тиждень

2.9%Місяць

0.15%

Охоплення 1 рекл. допису

4 536

1 год.53111.71%1 – 4 год.2 05245.24%4 - 24 год.4 685103.28%

Під'єднайте нашого бота до каналу і дізнайтеся стать аудиторії цього каналу.

Всього дописів за 24 години

4

Динаміка

Останні публікації в групі "Свободная касса (ритейл & e-com)"

Всі дописи

Переслав з:

13.04.202516:07

Изучаем модные тренды.

™️ Агрономика

13.04.202512:07

Ресторан с другими мирами.

В Нью-Йорке открылся ресторан с виртуальной реальностью. Посетители надевают VR-шлемы и едят, как бы находясь в других мирах.

Надеемся, там нет миров, напрочь отбивающих аппетит. А сама идея интересная.

™️ Свободная касса

13.04.202507:01

ProteinRex отправил протеиновый десерт в стратосферу в честь Дня космонавтики

Бренд здорового питания ProteinRex провёл необычную акцию: их протеиновый десерт «Брауни» слетал в стратосферу при помощи специального аэростата. Продукт достиг высоты более 40 километров, став первым в мире десертом без сахара, побывавшим на такой высоте. После полета десерт успешно вернулся на Землю с помощью парашютной системы.

По словам генерального директора компании Андрея Попова, запуск стал символом нового этапа в продвижении здорового питания и демонстрацией того, что полезные продукты могут быть не только вкусными, но и вдохновляющими.

На следующий день после полёта, 10 апреля, ProteinRex объявил о начале сотрудничества с МГУТУ им. К.Г. Разумовского. Партнёрство предполагает совместную работу в области разработки функциональных продуктов питания и поддержку молодых специалистов в сфере пищевых технологий.

Мероприятие по случаю запуска прошло на площадке Futurione на ВДНХ.

#реклама

Переслав з:

FMCG Report

12.04.202514:04

Россияне не демонизируют сахар, но относятся к нему с осторожностью (данные опроса Tiburon Research и "ВкусВилла").

- Полезным сахар считают 17%, вредным — 39%, а нейтрально к нему относится треть респондентов.

- К плюсам продукта чаще всего относят повышение настроения (33%), вкус (30%), подъем энергии (23%) и улучшение работы мозга (20%).

- Главные его минусы — лишний вес, сахарный диабет (по 48%), проблемы с зубами (21%) и с кожей (14%).

Сахар в продуктах и маркировке

- Среди опрошенных 62% хотели бы видеть более наглядную информацию о содержании сахара в продуктах (например, "эквивалент X кубиков").

- При этом четверть с недоверием относится к существующей информации на этикетках, считая ее маркетинговым ходом.

- Более трети (34%) поддержали бы снижение производителями количества сахара в своей продукции, а 26% выступили бы против.

Сахар в рационе

- Большинство респондентов (62%) стараются следить за тем, сколько сахара они потребляют.

- Четверть и вовсе пыталась исключить сахар из диеты, но получилось это только у тех, кто отказывался от продукта по состоянию здоровья или совету врача.

- Почти треть (29%) считает, что сахар может вызвать зависимость.

Популярные способы снизить потребление сахара:

- отказ от сладких напитков;

- менее сладкий чай и кофе;

- временные ограничения (только в первой половине дня);

- замена на фрукты и сухофрукты;

- подсчет калорий;

- отказ от чая на работе;

- отказ от слишком сладких десертов;

- замена молочного шоколада на горький.

Заменители сахара

- Более четверти потребителей (28%) используют сахарозаменители в чистом виде или ищут их в составе продуктов.

- Чаще они выбирают стевию из-за ее натуральности, но упоминают и аспартам, фруктозу, эритрит, цикламат натрия, изомальт, мальтодекстрин и сорбит.

Сахар — детям

- Две трети родителей строго следят за количеством сахара в рационе своих детей, а 23% делают это не слишком последовательно.

- Более трети (35%) ограничивают количество сладостей, 20% запрещают определенные продукты, а 15% заменяют сахар на что-то более полезное.

- Родители считают, что умеренное потребление сахара полезно для роста организма и развития мозга.

- Но его избыток, по их мнению, может привести к различным проблемам, в том числе неприязни к более питательной еде (14%) и эмоциональной нестабильности (11%).

™️ FMCG Report

12.04.202508:07

Борис Базанов стал диджитал-директором в «О’Кей». Это новая должность в компании.

Он будет отвечать за развитие омниканального взаимодействия с клиентами, O2O-механики, а также усиление роли digital-инструментов в бизнесе и маркетинге сети.

До перехода в «О’Кей» Базанов руководил направлением по привлечению трафика в «Азбуке вкуса», отвечал за рост водительской базы в «Ситимобил», курировал удержание пользователей в Delivery Club, а также развивал международный маркетинг в соцсети «ВКонтакте».

™️ Свободная касса

11.04.202508:02

Топ-5 FMCG-ритейлеров по доле СТМ в выручке (данные INFOLine):

1. "ВкусВилл" - 95%

2. "ДА!" - 50%

3. "Чижик" - 47%

4. "Ярче!" - 30%

5. "Самокат" - 26%

В целом, доля СТМ в выручке крупнейших FMCG-сетей в 2024 году приблизилась к 25%.

Подробнее:

- В 2024 году совокупные продажи товаров под СТМ у десятки лидеров FMCG-сегмента выросли на 24% до 2,35 трлн руб. без НДС, а доля СТМ в их выручке – на 0,3 п.п. до 24,9%.

- При этом темпы роста доли СТМ замедлились (рост в 2023 году составлял 1,3 п.п), поскольку поставщики в условиях повышения цен на сырье и материалы, ограничения мощностей, дефицита кадров, роста процентных ставок меньше заинтересованы в СТМ, чем в развитии продаж своих брендов (в том числе ЭТМ).

- "ВкусВилл" упрочил позиции в качестве крупнейшего пищевого бренда России (доля СТМ в выручке торговой сети составляет 95% от всего ассортимента).

- За ним следует "ДА!" с долей в 50% (с 2022 года компания нарастила ее с 48,8%).

- Третью позицию занимает "Чижик": 47%.

- Доля СТМ (с учетом продукции собственных пищевых предприятий) в выручке "Магнита" (с учетом "Дикси" и "Самбери") сократилась на 0,6 п.п. до 18,3%.

- У "Ленты" показатель снизился с 17,8% до 16,6%.

Кроме того:

- С точки зрения объемов выручки от СТМ лидерство по-прежнему принадлежит X5 Group.

- Доля СТМ в продажах у "Пятерочки" выросла с 24% до 24,6%, у "Перекрестка" – с 21% до 23%, у "Чижика" она сократилась до 47% с 55% за счет расширения ассортимента брендов.

- Динамичнее всех нарастил выручку от товаров под собственными торговыми марками сервис "Самокат" – год к году продажи выросли на 63,1%.

- Высокий показатель динамики также у Х5 – 29,6% и у "ВкусВилла" – 27%.

- Отдельно можно говорить о торговой сети "Ермолино": доля СТМ в ее продажах составляет 100%, весь ассортимент – это продукты исключительно собственного производства.

- При этом в рейтинге сетей по выручке от СТМ "Ермолино" занимает пятую позицию, уступая Х5, "Магниту", "ВкусВиллу" и "Ленте".

Важно: для рейтинга по СТМ специалисты INFOLine не включают в продажи торговых сетей готовую еду, а также прямой импорт небрендированных непродовольственных товаров. Также к СТМ не относятся эксклюзивные торговые марки (права на бренд принадлежат поставщику, но товары под этим брендом продаются эксклюзивно в торговой сети), которые представлены в ассортименте сетей "Светофор", "Маяк", "Красное и Белое", "Бристоль".

Михаил Бурмистров, генеральный директор «INFOLine-Аналитики»:

Продажи СТМ у крупнейших ритейлеров растут, в первую очередь, в связи с ростом продаж в целом, в то время как увеличение доли ограничено по объективным причинам. Кроме того, перспективным драйвером дифференциации ассортимента становится расширение предложения эксклюзивных торговых марок.

К примеру, в «Чижике» можно найти популярный бренд макаронных изделий в нестандартной килограммовой упаковке, обычно продающейся по 450 граммов. Или производитель делает какой-то эксклюзивный вариант вкусов продукта для конкретной сети.

Главным трендом 2025 года станет развитие СТМ в среднем и высоком ценовом сегменте, поскольку категория «первой цены» у всех крупных ритейлеров сегодня практически закрыта.

Интересен пример «Магнита», который управляет 14-ю промышленными и 6-ю агропредприятиями с совокупным ассортиментом, превышающим 5,5 тыс. наименований. Однако для остальных ритейлеров приоритетным является развитие собственных производственных мощностей по выпуску упакованной готовой еды, поскольку в этой категории заметен наиболее острый дефицит поставщиков, особенно в регионах.

Развитие FMCG-рынка в феврале-марте описано здесь

™️ Свободная касса

10.04.202516:02

75% покупателей в FMCG повторно выбирают любимые бренды, но при этом 55% готовы поменять привычный бренд на СТМ ритейлера, рассказал Дмитрий Самсонов, индустриальный лидер категории FMCG в Яндекс Рекламе на конференции FMCG & Retail Day.

Кроме того, каждый пятый зумер уже покупает CTM из-за уникального ассортимента, а каждый третий бэби-бумер — из-за доверия к качеству.

Интересный кейс с конференции: стратегия успеха дискаунтера на примере «Чижика». Александра Калюкина, СМО бренда рассказала, какие решения помогают сети справляться с миссией «доступное качество»:

Операционная модель с минимальными издержками:

- оптимизация бизнес-процессов;

- выкладка товаров в SRP без затрат на штучную выкладку;

- одинаковые магазины с 5 сотрудниками;

- максимальная скорость на кассе и высочайшая производительность.

Управлением ассортиментом с фокусом на собственные бренды:

- только нужные товары с еженедельным добавлением новых позиций;

- 1000 SKU, которые закрывают 60% потребностей против 3000 SKU у среднестатистического магазина у дома.

Привлечение основных сегментов аудитории:

- 65% покупателей — это три сегмента, описанных ГФК, которой пользуется весь рынок: промо-эксперты, современные и разборчивые;

- коммуникация выстраивается вокруг их ценностей аудитории: ощущение выгоды, удобство и новый опыт, качество и состав;

- основной канал — интернет, который уже обошел ТВ по охвату.

™️ Свободная касса

Переслав з:

FMCG Report

07.04.202518:01

В Вологде развивается серый рынок алкоголя.

Пока федеральные сети отчитываются о снижении реализации спиртного более чем наполовину, вологжане ищут (и организуют) альтернативные каналы продаж. Корреспондент "Ъ" съездил в город, чтобы оценить ситуацию.

Где в Вологде можно купить

- Такси. Для покупки достаточно при вызове машины через приложение указать в комментарии, что пассажиру нужна водка. Наценка — 100%. На пиво — около 400%. Но спиртным торгуют не все таксисты, а у некоторых товар заканчивается еще в середине дня.

- "Наливайки". Они предлагают горячие блюда, чтобы попасть в категорию баров. Во время действия ограничений торгуют только разливным пивом, причем отпускают его без крышек. Крышки можно бесплатно захватить на выходе.

- Магазины-"бары". Там в том числе торгуют крепким алкоголем, переливая его в стаканчики из-под кофе. Товары пробивают по категориям общепита. Наценка на пиво — 20-25%, на крепкое — 90-100%.

- Аптеки. Фармацевты утверждают, что различные спиртовые настойки стали покупать гораздо чаще. А простые горожане отмечают значительный рост ассортимента подобных настоек.

- Бабушки. По словам очевидцев, пенсионерки закупаются спиртным в установленное законом время и потом организуют мобильные точки продаж на лавочках. Сам корреспондент "Ъ" таких предпринимательниц не встречал.

Как чувствуют себя традиционные каналы продаж

- Часть покупателей посещает продуктовые магазины специально для приобретения алкогольных напитков. Если после 12:00 большинство корзин смешанные, то ближе к 14:00 в них остается только алкоголь.

- В алкомаркетах вологжане, напротив, нередко закупаются продуктами, поэтому некоторые из них остаются на плаву. Губернатор региона сообщал, что по всей области закрылась треть алкомаркетов, еще часть как раз перешла на торговлю продуктами.

- Рестораны, кафе и бары работают как обычно и пользуются спросом у местных жителей. Но алкоголь там дорогой, поэтому позволить себе приобретать его в заведениях общепита могут далеко не все.

- В магазине самогонных принадлежностей не увидели повышенного интереса к своей продукции. По словам руководства, самогонщикам важнее процесс, чем результат, а готовить спиртное самому сложно. Возможно, идея главы РАТК Игоря Алешина регулировать рынок самогонных аппаратов неактуальна для Вологды.

В целом выходит, что вологодский бизнес антиалкогольные ограничения не нарушает, но обходит в рамках закона. А вот частные лица идут на риск, торгуя спиртным без лицензии. Объем серого рынка оценить невозможно, но можно подождать данных о потреблении спиртного в разрезе регионов. Что-то нам подсказывает, что значительного снижения в Вологде прогнозировать не стоит.

™️ FMCG Report

07.04.202516:04

Умные корзины в Lidl

Нидерландская сеть супермаркетов тестирует корзины, которые не нужно нести или везти, обнаружили коллеги. Такая корзина сама едет за покупателем. Вернее, за его смартфоном. Чтобы это произошло, нужно отсканировать QR-код в приложении.

Идея отличная. У нас только один вопрос: почему корзина, а не тележка? Не всем покупателям по тем или иным причинам комфортно постоянно наклоняться. Хотя, возможно, до тележек дело еще просто не дошло.

™️ Свободная касса

07.04.202514:03

Переводы зарубежным контрагентам проще с МТС Банком!

Отправляйте деньги партнёрам по всему миру в любой валюте — доллары, евро, юани и другие.
Ваш платёж оформят и отправят в тот же день.

— Нет ограничений по сумме перевода.
— Зачисление средств от 1 дня.
— Прозрачные условия, комиссия от 1,3% за всё.
— Сопровождение сделки.

Узнайте подробнее и оставьте заявку на валютный перевод.

#реклама

07.04.202512:03

Корпоративный конфликт в «Ароматном мире» - всё.

Смотрим подробности:

- Совладелец сети Павел Задорин вышел из состава учредителей ООО «АМ ритейл» (юрлицо ритейлера).

- Теперь в совладельцах компании - его брат, Валерий Задорин, а также миноритарии – Александр Валерьевич и Михаил Валерьевич Задорины.

- Доля Валерия Задорина в уставном капитале общества в размере 10 млн руб. выросла почти в три раза, составив 95% (9,5 млн руб).

- Доли Михаила и Александра Задориных не изменились, им по-прежнему принадлежат по 2,5% «АМ ритейл».

- Ранее состав учредителей компании также покинули миноритарии, Анна Павловна Задорина и София Павловна Задорина. Им принадлежали по 2,5% уставного капитала компании.

Напомним, что изменениям в составе владельцев «Ароматного мира» предшествовал корпоративный конфликт, который, судя по последним событиям, не получит развития.

Для справки: сеть «Ароматный мир» включает около тысячи магазинов. Выручка «АМ ритейл» по итогам 2023 года, по данным Rusprofile, составила 355 млн рублей.

™️ Свободная касса

07.04.202510:04

E-com задает спрос на новые решения в упаковке

В условиях развития онлайн-торговли у бизнеса возникает необходимость повышения эффективности цепочек поставок и внедрения современных технологий. Эти тренды задают спрос на новые решения в упаковке: с более длительным сроком эксплуатации, стандартизированные для применения на современном складском оборудовании. Такие данные озвучила Юлия Румянцева, директор дивизиона "Жесткая упаковка" компании СИБУР.

Экономические выгоды очевидны:

• Полимерный короб для мезонинного хранения служит в 4 раза дольше гофрокартонного.

• С учетом всего срока эксплуатации стоимость полимерного решения - на 38% дешевле.

• При покупке 10 млн. мезонинных полимерных ящиков экономия от их использования на протяжении всего жизненного цикла составит около 400 млн. рублей.

Компания СИБУР, как ведущий разработчик синтетических материалов, поддерживает производителей упаковочных решений, предлагая инновационные полимерные материалы, которые помогают бизнесу идти в ногу с высокими стандартами автоматизированной логистики.

Юлия Румянцева, директор дивизиона "Жесткая упаковка" компании СИБУР:

Представители отрасли поставили перед нами задачу по стандартизации решений, которые мы выводим на рынок. Чтобы помогать игрокам в реализации этих важных трендов, необходимо унифицировать решения, доработать ГОСТы, механизмы контроля качества изделий. Инициировать эту работу — вот один из самых важных фокусов для нас в 2025 году.

™️ Свободная касса

07.04.202508:04

Data Insight подвела итоги 2024 года и провела церемонию награждения победителей рейтинга интернет-магазинов E-commerce Index TOP 100.

Лидеры рынка очевидны. Это крупнейшие российские интернет-магазины по обороту за 2024 год:

I место - Wildberries
II место - Ozon
III место - Яндекс Маркет

Посмотрим на другие интересные номинации:

- Лидер роста. Стайер

Золотое Яблоко

Интернет-магазин из числа участников топ-100 за 2021 год, который быстрее всех рос последние три года (сравниваются минимальные за три года темпы роста)

- Лидер роста. Прорыв года

SPAR

Лидер по объему онлайн-продаж среди новичков топ-100 (среди интернет-магазинов, не входивших в топ-100 за предыдущий год)

- Лидер роста. Рост доли рынка

Ozon

Лидер по приросту (в процентных пунктах) занимаемой доли на рынке электронной торговли в 2024 в сравнении с 2023.

- Лидер роста. Развитие ритейл-бренда

Самокат

Лидер по темпам роста объема прямого трафика на сайт (среди интернет-магазинов, входивших в топ-100 годом ранее)

- Лидер роста. Рост в мобайле

Аптеки «Апрель»

Лидер по динамике количества установок приложения (с учетом количества установок, ожидаемого на год назад при том уровне посещаемости)

- Лидер роста. Потенциал

КАНТ

Интернет-магазин из числа не входящих в топ-100 за 2024 с наиболее высоким ожидаемым (исходя из темпов роста 2024 года) объемом продаж за 2025 год.

- Лидер роста. Развитие

Магнит

Лидер по темпам роста в 2024 среди интернет-магазинов, входивших в топ-100 по результатам 2023.

- Лидер рынка. Мультибрендовый селлер

Sima-land

Лидер по объемам продаж на маркетплейсах среди мультибрендовых селлеров.

- Лидер рынка. Универсал

Спортмастер

Ритейлер (мультибрендовый), добившийся сбалансированного успеха в онлайн-продажах через собственный интернет-магазин и через маркетплейсы (определяется ранжированием ритейлеров по наихудшей из их двух позиций - в рейтинге интернет-магазин и в рейтинге селлеров)

- Лидер рынка. DTC- универсал

Sokolov

Лидер по объемам продаж на маркетплейсах среди мультибрендовых селлеров

- Бренд в онлайне. Рост прямых продаж

SOKOLOV

Лидер по темпам роста среди монобрендовых магазинов (из числа входивших в топ-100 годом ранее)

- Бренд в онлайне. Продажи на маркетплейсах

Melon Fashion Group

Лидер среди брендов по объемам прямых продаж на маркетплейсах

- Бренд на маркетплейсах. Развитие

O`SHADE

Бренд - лидер по темпам роста прямых продаж на маркетплейсах (среди брендов, входивших в топ-100 по объему прямых продаж на маркетплейсах годом ранее)

- Бренд в Блогосфере.Максимальная узнаваемость через блогеров

Золотое Яблоко

Специальная номинация от генерального партнера

™️ Свободная касса

Переслав з:

07.04.202506:08

В Австралии обсуждают возможность введения налогового вычета на содержание кошек, "работающих" на молочных фермах. В Великобритании и США такой вычет уже существует.

В ходе исследования выяснилось, что до сих пор не существует более эффективного средства для борьбы с грызунами на фермах, чем кошки. Использование ядов — дорого, неэкологично и опасно для людей и животных. К тому же, грызуны вырабатывают устойчивость к конкретным ядам, из-за чего приходится постоянно использовать новые.

Кошки эффективнее. По словам фермеров, услуги пушистых работников обходятся дешевле, чем счета за услуги электриков. На фермах, где трудятся кошки, происходит намного меньше поломок дорогостоящего оборудования по вине грызунов.

Но кошек надо кормить, лечить и регистрировать, поэтому фермеры справедливо полагают, что эти затраты должны вычитаться из налогооблагаемой базы как расходы на ведение бизнеса.

Теперь не просто кот, а заслуженный работник сельского хозяйства!

™️ Агрономика

06.04.202514:10

Чистая прибыль "Детского мира" в 2024 году увеличилась в пять раз, до 57 млрд руб.

Кроме того:

- ООО "ДМ" (юрлицо сети) нарастило выручку в 1,6 раза, до 224,8 млрд руб.

- Валовая прибыль выросла на 44,3% и составила 73,2 млрд руб.

- Коммерческие расходы поднялись в 1,6 раза, до 46,7 млрд руб.

Для справки: ранее основной компанией сети выступало ПАО "Детский мир". Компания торговалась на МосБирже с 2017 года, однако в 2022 году запустила процесс трансформации в частный бизнес, который завершился в сентябре 2023. В 2024 году ПАО было ликвидировано.

™️ Свободная касса

Всі дописи

Рекламувався1 година

16.04.202512:06Московская прачечная

620.8K

Рекламувався1 година

11.04.202506:06FMCG Report

35.5K

Рекламувався2 години

09.04.202509:50FMCG Report

35.5K

Рекорди

11.04.202514:29

28.3KПідписників

11.04.202523:59

400Індекс цитування

19.09.202423:59

8.1KОхоплення 1 допису

11.09.202421:56

6KОхоп рекл. допису

15.02.202523:59

3.04%ER

19.09.202423:59

31.19%ERR

Розвиток

Підписників

Індекс цитування

Охоплення 1 допису

Охоп рекл. допису

ERR

Популярні публікації Свободная касса (ритейл & e-com)

Всі дописи

Переслав з:

Рыбхоз. Всё о рыбе

02.04.202506:07

Белорусские бариста сотворили напиток для истинных любителей рыбы, назвав его скумбричино. Роль стаканчика выполняет копченая скумбрия. Жаль только, что после одного глотка такого кофе дальше туалета никуда уже не уйдешь.

™️ Рыбхоз. Всё о рыбе

07.04.202516:04

18.03.202508:03

В топ-10 российских рекламодателей 2024 года - три компании из торговли. Причем Ozon на втором месте. (исследование AdIndex)

При этом:

- Лидер по затратам на рекламу с 2020 — Сбер — снова занял первое место, с более чем двукратным отрывом, опережая по объемам следующего игрока — Ozon.

- При этом нужно учитывать, что в экосистему Сбера входят множество отдельных продуктов и компания инвестирует в продвижение каждого из них.

- Все вошедшие в десятку лидеров компании в настоящее время или являются экосистемами, или активно развивают экосистемный подход к бизнесу.

Что касается топ-30, то он остался стабильным:

- Можно отметить существенный рост бюджетов букмекерской компании «Фонбет» (на 82%), что привело к ее перемещению с 23-го места на 15-е. При этом в оценку не включен бюджет трансляционного крыла компании — «Фонбет ТВ». Объединение цифр вывело бы компанию на 11-е место с бюджетом 8,2 млрд руб.

- Впервые в топ-30 (27-е место) вошла компания «Протек» (продвигает фармацевтические бренды «Исмиген», «Хилак Форте», «Троксевазин» и др., а также сети аптек «Здравсити», «Будь здоров» и «Ригла»). В 2023 она располагалась на 44-м месте.

- Практически без изменения оставила свой бюджет на 2024 «Вкусно — и точка», итогом стала потеря пяти пунктов — с 13-го места компания переместилась на 18-е.

В целом, ключевыми драйверами российского рекламного рынка остаются торговые организации и финансовые бренды:

- Измеряемые сегменты российского рекламного рынка в 2024 достигли 679 млрд руб., динамика составила 24%.

- Показатели консолидации рынка год к году растут. Можно констатировать, что за этот фактор отвечает рекламодатель №1 в рейтинге — Сбер.

- На рекламном рынке продолжается рост вклада крупнейших игроков. С 2020 доля лидера рынка выросла на 3,6%. Сейчас рекламодатель №1 приносит в российские медиа 5,5% рекламных бюджетов. На топ-5 по расходам теперь приходится на 7,1% больше, а на топ-10 — на 9,6 п. п.

™️ Свободная касса

17.03.202512:04

Китайская сеть с бабл-ти обогнала McDonald's по количеству заведений.

- Mixue Ice Cream and Tea — сеть кафе из Китая, торгующая мороженым, бабл-ти и другими сладкими напитками по средней цене 6 юаней (74 руб.).

- На фоне низкой потребительской уверенности в стране бюджетное кафе последние годы росло небывалыми для такого масштаба темпами.

- На конец 2019 было открыто чуть менее 20 тыс. Mixue, в 2022 — уже 28,9 тыс., а в 2023 — более 36 тыс. Тогда сеть уступала только McDonald's, Starbucks и Subway.

- Но если прежний лидер McDonald's с 2023 прирос на 3 тыс. локаций до 43 тыс., Mixue выросла в три раза быстрее до 45 тыс. точек в 11 странах, в основном в Китае.

- После этого управляющая сетью компания провела крупнейшее за год IPO на Гонконгской бирже, привлекла $444 млн и заставила свои акции взлететь на 40%.

- Останавливаться в Mixue не собираются и планируют расти дальше, главным образом в Юго-Восточной Азии.

- Единственное "но" — не более сотни кафе Mixue управляются напрямую компанией, остальные — франчайзи. Еще бы, с такими темпами роста.

03.04.202512:06

Негативные отзывы смущают покупателей меньше, чем полное отсутствие информации о компании в поиске Яндекса и Google.

Это второй интересный вывод из третьей части исследования "Ашманов и партнеры" - "Репутация как драйвер продаж в розничной торговле: Как формируется доверие покупателей".

Смотрим подробнее:

- Несмотря на значимость отзывов для покупателей, наличие информации о компании в поисковой выдаче является более важным репутационным фактором.

- Отсутствие информации вызывает разную степень недоверия у 51% респондентов.

- Если же информация о компании присутствует в поиске, то уровень недоверия снижается до 40%, даже при условии, что она носит частично негативный характер.

- Покупатели также довольно скептически относятся к компании, когда у нее нет страниц в социальных сетях или о ней есть негативные отзывы.

- При этом респонденты достаточно лояльны к компаниям, у которых нет физических представительств (офисов, магазинов), а также к компаниям, которые не нравятся их знакомым или чью рекламу они никогда не видели.

- Покупатели более расположены к компании или бренду, о которых можно легко найти разнообразную информацию в поисковых системах.

- Чем активнее компания формирует знание о себе (с помощью рекламы, медиа и тд.), тем убедительнее должен быть ее информационный фон в поисковой выдаче.

- В идеале он должен включать различные типы медиа и авторов, а с точки зрения контента закрывать наиболее релевантные запросы аудитории.

Кроме того:

- Сайты-отзовики и выдача поисковых систем Яндекса и Google пользуются наибольшим доверием в качестве источников информации для покупателей.

- Вторая группа значимых источников информации – это социальные сети и официальные сайты компаний.

- Покупатели доверяют сайтам с отзывами почти в полтора раза больше, чем официальным сайтам компаний и соцсетям ― 56% против 39%.

- На втором месте по уровню доверия после отзовиков ― поисковая выдача Яндекса и Google (48%).

- Youtube-каналам покупатели доверяют чаще, чем Telegram ― 32% против 24%.

- Наименьшим доверием среди покупателей пользуются онлайн-СМИ, Дзен, Википедия и интернет-реклама.

Цитируем:

Стоит ли считать, что соцмедиа, сарафанное радио или реклама ― неэффективные инструменты для управления доверием?
Нет, но они работают скорее на этапе формирования или поддержания осведомленности о бренде, когда потребность в доверии у покупателя не столь высока (66%).

Репутационный фактор имеет наибольшее значение (81%) на этапе выбора, когда у покупателя уже есть поверхностное представление о компаниях из нужной товарной категории и нужно решить в чью пользу сделать выбор. Поисковые системы и сайты с отзывами (включая онлайн-магазины) ― наиболее органичная и удобная среда для этой задачи.

В следующем посте мы расскажем о других интересных выводах и рекомендациях аналитиков.

™️ Свободная касса

03.04.202508:09

39% россиян регулярно смотрят видео с распаковками, 25% делают это несколько раз в неделю, а 14% — ежедневно. (исследование Анкетолога)

Респонденты признают, что такие видео влияют на их покупательские решения: 12% россиян покупают товары под влиянием распаковок, а 66% делают это иногда.

Подробнее:

- Основная цель зрителей - узнать больше о товаре перед покупкой.

- 40% опрошенных специально ищут видео с распаковками, чтобы принять более взвешенное решение.

- Интересно, что 36% респондентов сталкиваются с такими видео случайно через рекомендации платформ. Это подчеркивает роль алгоритмов, которые помогают зрителям находить контент, соответствующий их интересам.

- При этом зрителям нравятся короткие видео: 39% предпочитают распаковки длительностью до 2 минут, ещё 39% готовы посмотреть видео от 3 до 6 минут.

- Наибольший интерес вызывают распаковки обычных покупок (50%), специализированные обзоры товаров (43%), посылки от брендов (26%), мистери-боксы (22%).

- Особенно популярными для распаковок являются:

гаджеты и электроника (44%)

одежда, обувь и аксессуары (44%)

товары для дома и декор (33%)

косметика (33%)

- При этом для большинства зрителей важны честность и правдивость обзора (48%) и детальный разбор товара (42%).

- Интересный факт — ASMR-распаковки не находят широкой поддержки среди аудитории. Половина опрошенных (50%) относятся к таким видео нейтрально, а почти треть респондентов (29%) отрицательно относятся к такому формату распаковки.

- Более половины респондентов (66%) смотрят распаковки случайных авторов, которые попадают им в рекомендациях.

- Лишь 8% опрошенных целенаправленно смотрят такие видео у блогеров, на которых они подписаны. Существует даже отдельная категория блогеров, которые снимают только распаковки. На таких авторов подписано 34% пользователей.

- Для половины опрошенных важно, чтобы блогер сам покупал товары, которые он распаковывает (51%).

- К спонсированным распаковкам скептически относятся 26% респондентов, а 35% не доверяют таким видео вообще.

- Также зрителей раздражает скрытая реклама (45%), преувеличенные эмоции авторов (36%) и возможное побуждение к ненужным покупкам (29%).

- Основные причины, почему зрители досматривают видео до конца:

желание узнать мнение о товаре перед покупкой (53%)

любопытство, что внутри коробки (31%)
интерес к новинкам (29%)

случайное попадание видео в рекомендации (22%)

В целом, распаковки помогают зрителям принять решение о покупке товара (56%), увидеть его в реальности, а не на рекламных фото (48%), сравнить товары (30%) и узнать о новых брендах (29%).

™️ Свободная касса

Переслав з:

07.04.202506:08

Переслав з:

FMCG Report

07.04.202518:01

11.04.202508:02

Продажи СТМ у крупнейших ритейлеров растут, в первую очередь, в связи с ростом продаж в целом, в то время как увеличение доли ограничено по объективным причинам. Кроме того, перспективным драйвером дифференциации ассортимента становится расширение предложения эксклюзивных торговых марок.

К примеру, в «Чижике» можно найти популярный бренд макаронных изделий в нестандартной килограммовой упаковке, обычно продающейся по 450 граммов. Или производитель делает какой-то эксклюзивный вариант вкусов продукта для конкретной сети.

Главным трендом 2025 года станет развитие СТМ в среднем и высоком ценовом сегменте, поскольку категория «первой цены» у всех крупных ритейлеров сегодня практически закрыта.

Интересен пример «Магнита», который управляет 14-ю промышленными и 6-ю агропредприятиями с совокупным ассортиментом, превышающим 5,5 тыс. наименований. Однако для остальных ритейлеров приоритетным является развитие собственных производственных мощностей по выпуску упакованной готовой еды, поскольку в этой категории заметен наиболее острый дефицит поставщиков, особенно в регионах.

Развитие FMCG-рынка в феврале-марте описано здесь

™️ Свободная касса

02.04.202508:05

Смотрим крупнейших ритейлеров FMCG по абсолютному приросту торговых площадей за 2024 год, а также изменение количества торговых объектов у них. Данные INFOLine на картинке выше - специально для "Свободной кассы".

Из интересного:

1. Впечатляет количество новых торговых точек у "Меркурий Ритейл Холдинг" - 4 тыс. за год. Для сравнения: это в два раза больше, чем у X5 Group.

2. По этому же показателю 'Магнит" отстает от X5 Group в два раза - около тысячи и около 2 тысяч новых торговых точек соответственно.

3. По торговым площадям в целом: прирост торговой площади X5 Group замедлился на 22% до 856,3 тыс. кв. м, а количества объектов – на 19,2% до 2543.

Это произошло за счет высокой базы 2023 (+3149), на который пришлись сделки по приобретению розничных бизнесов "Тамерлан" и ГК "Виктория" (+413) и пиковый прирост количества жестких дискаунтеров "Чижик" (+983 против +846 в 2024).

4. Прирост площадей "Магнита" увеличился на 20,7% до 584,2 тыс. кв.м.

5. Прирост площадей "Красное&Белое" ускорился на 3,4% до 261,2 тыс. кв.м, а количество объектов выросло на 3705 до 20527 (на 3582 за 2023).

6. При этом "Бристоль" замедлил прирост количества объектов на 67,2% – на 353 до 6946 объектов (на 1077 за 2023), а торговых площадей – на 66,8% до 31,9 тыс. кв.м (+96 тыс. кв.м за 2023).

7. В 2024 в группу лидеров по приросту площадей вошла сеть крупноформатных жестких дискаунтеров "Находка", нарастившая темпы органического роста во втором полугодии (+24,4 тыс. кв.м).

8. В то же время "Чеснок" замедлил рост (+2,8 тыс. кв.м) и покинул группу лидеров.

В целом:

- Даже в условиях роста стоимости заемных средств из-за беспрецедентно высокой ключевой ставки, ужесточающегося дефицита персонала и усиления конкуренции за локации чистый прирост торговых площадей топ-200 FMCG-сетей за 2024 год сократился всего на 7,7% до 2225,65 тыс. кв.м. (-2,5% до 2412,55 в 2023).

- Общее количество торговых объектов топ-200 сетей FMCG за 2024 выросло до 126,48 тыс. (+10,8 тыс. против +12,1 тыс. за 2023), а их совокупная площадь — до 39,6 млн кв. м (+2241,5 тыс. кв. м против +2431,3 тыс. кв.м за 2023).

- В 2024 уменьшение средней площади объектов топ-200 крупнейших сетей продолжилось на фоне оптимизации крупноформатных объектов и ускорения органического роста малых форматов (на 3% до 313,5 кв. м).

Оперативные данные о развитии FMCG-рынка здесь

™️ Свободная касса

03.04.202510:04

Банк «Точка» запустил сервис оптовых закупок под ключ из Китая и Индии.

Компания готова забрать на себя всю рутинную работу. Это упростит для предпринимателей закупку товаров из-за границы и позволит выделить ресурсы на развитие бизнеса.

Подробнее:

- Поставка товаров под ключ. Специалисты Точки сами продумают логистику, найдут товары по выгодным ценам и договорятся с поставщиком. Также они проверят производство, помогут перевести деньги контрагенту за рубеж, оформят необходимые документы и доставят товар до вашего адреса.

- Оплата закупки в рублях, для которой не нужно открывать валютный счёт. Точка возьмёт на себя конвертацию и перевод денег за границу. Минимальная сумма заказа товара у поставщика — 500 000 рублей.

- Белая доставка с необходимыми документами для налоговой и проверяющих органов. Банк подберёт лучшие ставки и условия для официальной доставки товара, а также поможет оформить сертификаты и декларации для продажи товаров на маркетплейсах.

Успейте оставить заявку до 30 апреля и сэкономьте от 25 000 рублей на закупке товаров.

#реклама

Не змогли отримати доступ
до медіаконтенту

04.04.202516:08

Видеораспознавание весовых товаров в «Ленте».

Смотрим подробности:

- «Супер Лента» протестировала платформу для видеораспознавания весовых товаров.

- Пилот проходил три месяца в 10 супермаркетах.

- Проект состоял из нескольких этапов: обучение системы на изображениях товаров сети, подведение итогов на основе аналитических отчетов.

- Платформа гарантирует точность до 99,6%, что позволяет распознавать свыше 3 тыс. видов товаров и более 10 тыс. наименований, безошибочно отличать 120 сортов фруктов. Компьютерное зрение определяет любой весовой товар.

- Система позволила более чем на 30% ускорить обслуживание клиентов.

- В результате внедрения технологии удалось снизить ошибки при взвешивании и получить положительную обратную связь от покупателей.

- Также с новой системой количество списаний в пилотных магазинах снизилось на 0,71% за счет минимизации пересорта по свежим овощам и фруктам.

- В этом году компания планирует масштабировать технологию на все магазины формата «Супер Лента».

™️ Свободная касса

Переслав з: