UndеrПяр
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга.
Обратная связь — @underPRv1_bot
🖤 TeIegram
Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Обратная связь — @underPRv1_bot
🖤 TeIegram
Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Рейтинг TGlist
0
0
ТипПублічний
Верифікація
Не верифікованийДовіреність
Не надійнийРозташуванняРосія
МоваІнша
Дата створення каналуЧерв 14, 2021
Додано до TGlist
Трав 22, 2024Прикріплена група
UnderПяр чат
392
Останні публікації в групі "UndеrПяр"
07.04.202518:57
У многих пиарщиков и партнеров, которые раньше работали с западными брендами, уже начались переписки с представителями иностранных, в том числе американских, компаний. Что же сейчас происходит на российском рынке, как изменились правила игры и как, собственно, по этим новым правилам работать, рассказывает Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор телеграм-канала Птички в голове, специально для #UnderПярUGC.
В этой истории я не стала исключением и поэтому становится все интереснее наблюдать за этим процессом «прощупывания» рынка.
Ранее я размышляла, какие PR-действия будут предпринимать иностранные компании, но сейчас интереснее подумать о тех, кто покинул нашу страну не только по политическим причинам, а больше из-за санкций, которые усложнили операционное управление российских филиалов, принесли много трудностей с поставками, финоперациями, etc.
Ожидаемый ряд действий, которые иностранных компаниям необходимо будет провести для полноценного возвращения на родину (нашу).
➡️ Аналитика.
Запустить аналитическую работу, провести опрос целевой аудитории. Перед возвращением бренд просто обязан понимать, как чувствует себя рынок и потребители, понять атмосферу, частью которой ему вновь предстоит стать.
Причем эта аналитика должна включать в себя далеко не только информацию о медиапространстве, хотя о нем тоже, но и целостные данные о тональности общественного мнения: комментарии, упоминания, ключевые позитивные и негативные мнения, которые высказывают реальные люди.
Нужно проводить опросы с выборкой не менее 10 тысяч человек разных социальных групп, затем проверять и подтверждать информацию на глубинных интервью. Предстоит узнать все: как себя чувствуют люди, что они думают о бренде, ожидают ли они возвращения бренда и будут ли покупать продукт. Только после получения этого массива данных, бренды смогут понимать каким образом взаимодействовать с целевой аудиторией, какие ключевые сообщения формировать.
➡️ Регулятор.
Складывается ощущение, что люди на той планете не понимают, что изменения законодательства сильно усложнили рынок. В следующем году, когда теоретически может быть активное возвращение на рынок и соответственно активные коммуникации, пройдет уже 4 года с момента их ухода.
Что это значит? Что изменилось с того момента в медиапространстве?
🍃 Изменения законодательства также изменили правила работы с инфлюэнсерами. Если раньше можно было пойти к любому миллионнику в запрещенной соцсети и спокойненько, без всяких пометок сделать пост, то сейчас в связи с окончательным запретом рекламы в запрещенных сетях, с пометками ОРД, с документооборотом, с удалением, переходом большой части аудитории в Телеграм, становится понятно, что просто уже не будет.
🍃 Налог на рекламу 3%, который должны платить как площадки, так и рекламораспространители.
➡️ Потребительское поведение
🍃 Отечественные бренды, которые не дремали и сполна пользовались всеми благами освободившегося на рынке места, стали значительно сильнее.
🍃 У людей изменились потребительские привычки. Маркетплейсы, отечественные бренды, новые несомненные лидеры мнений – все это сильно влияет на рынок и только на то, чтобы «вклинить» сюда «новый» бренд уже потребуется немало времени.
🍃 Сильно сократилось количество СМИ и изменилась контентная часть.
Соответственно, помимо анализа рынка и потребительского поведения, нужно будет готовить инфосправки об изменении законодательства, о замещении в нише, из которой ушел и хочет вернуться бренд, необходимо заново налаживать контакт с партнерами, заново строить отношения.
И все это нужно сделать еще до того, как выстроить свою новую коммуникационную стратегию. 🌚
В этой истории я не стала исключением и поэтому становится все интереснее наблюдать за этим процессом «прощупывания» рынка.
Ранее я размышляла, какие PR-действия будут предпринимать иностранные компании, но сейчас интереснее подумать о тех, кто покинул нашу страну не только по политическим причинам, а больше из-за санкций, которые усложнили операционное управление российских филиалов, принесли много трудностей с поставками, финоперациями, etc.
Ожидаемый ряд действий, которые иностранных компаниям необходимо будет провести для полноценного возвращения на родину (нашу).
➡️ Аналитика.
Запустить аналитическую работу, провести опрос целевой аудитории. Перед возвращением бренд просто обязан понимать, как чувствует себя рынок и потребители, понять атмосферу, частью которой ему вновь предстоит стать.
Причем эта аналитика должна включать в себя далеко не только информацию о медиапространстве, хотя о нем тоже, но и целостные данные о тональности общественного мнения: комментарии, упоминания, ключевые позитивные и негативные мнения, которые высказывают реальные люди.
Нужно проводить опросы с выборкой не менее 10 тысяч человек разных социальных групп, затем проверять и подтверждать информацию на глубинных интервью. Предстоит узнать все: как себя чувствуют люди, что они думают о бренде, ожидают ли они возвращения бренда и будут ли покупать продукт. Только после получения этого массива данных, бренды смогут понимать каким образом взаимодействовать с целевой аудиторией, какие ключевые сообщения формировать.
➡️ Регулятор.
Складывается ощущение, что люди на той планете не понимают, что изменения законодательства сильно усложнили рынок. В следующем году, когда теоретически может быть активное возвращение на рынок и соответственно активные коммуникации, пройдет уже 4 года с момента их ухода.
Что это значит? Что изменилось с того момента в медиапространстве?
🍃 Изменения законодательства также изменили правила работы с инфлюэнсерами. Если раньше можно было пойти к любому миллионнику в запрещенной соцсети и спокойненько, без всяких пометок сделать пост, то сейчас в связи с окончательным запретом рекламы в запрещенных сетях, с пометками ОРД, с документооборотом, с удалением, переходом большой части аудитории в Телеграм, становится понятно, что просто уже не будет.
🍃 Налог на рекламу 3%, который должны платить как площадки, так и рекламораспространители.
➡️ Потребительское поведение
🍃 Отечественные бренды, которые не дремали и сполна пользовались всеми благами освободившегося на рынке места, стали значительно сильнее.
🍃 У людей изменились потребительские привычки. Маркетплейсы, отечественные бренды, новые несомненные лидеры мнений – все это сильно влияет на рынок и только на то, чтобы «вклинить» сюда «новый» бренд уже потребуется немало времени.
🍃 Сильно сократилось количество СМИ и изменилась контентная часть.
Соответственно, помимо анализа рынка и потребительского поведения, нужно будет готовить инфосправки об изменении законодательства, о замещении в нише, из которой ушел и хочет вернуться бренд, необходимо заново налаживать контакт с партнерами, заново строить отношения.
И все это нужно сделать еще до того, как выстроить свою новую коммуникационную стратегию. 🌚
07.04.202513:19
Как попасть в крутые СМИ уровня РБК, РИА Новостей и Коммерсанта за 0 рублей и 20 минут
Мы — рассказываем, как продвигаться в СМИ за «шапку сухарей», вы — сразу тестируете и получаете публикацию.
Если журналист не идет к эксперту, эксперт лезет в окно. Всем журналистам нужна хорошая фактура для работы: комментарии экспертов, герои для интервью, авторы-колумнисты. Запросы на них размещают на сервисе Pressfeed.
→ регистрируетесь как эксперт
→ находите подходящий запрос СМИ
→ откликаетесь на него
→ получаете бесплатную публикацию в СМИ, если журналист взял материал
Например, сегодня экспертов ищут
Российская газета: Классы жилья (новостроек) и как их различить
Радио Медиаметрикс: Герой в программу «Капитаны бизнеса»
Генеральный директор: По каким "красным флагам" можно выявить проблемного клиента
3 ответа на запросы в месяц делаем бесплатно — всегда!
По промокоду
Регистрируйтесь и забирайте подарок — книгу о том, как увеличить трафик и продажи с помощью СМИ
Реклама. ООО "Прессфид", ИНН 9715219654
Мы — рассказываем, как продвигаться в СМИ за «шапку сухарей», вы — сразу тестируете и получаете публикацию.
Если журналист не идет к эксперту, эксперт лезет в окно. Всем журналистам нужна хорошая фактура для работы: комментарии экспертов, герои для интервью, авторы-колумнисты. Запросы на них размещают на сервисе Pressfeed.
→ регистрируетесь как эксперт
→ находите подходящий запрос СМИ
→ откликаетесь на него
→ получаете бесплатную публикацию в СМИ, если журналист взял материал
Так можно попасть в РБК, Коммерсантъ, РИА Новости, Секрет фирмы, Известия, Ведомости и другие 6 000 изданий. Бонусом — упоминание компании в СМИ и большие охваты. И все забесплатно, без маркировки рекламы и космических бюджетов.
Например, сегодня экспертов ищут
Российская газета: Классы жилья (новостроек) и как их различить
Радио Медиаметрикс: Герой в программу «Капитаны бизнеса»
Генеральный директор: По каким "красным флагам" можно выявить проблемного клиента
3 ответа на запросы в месяц делаем бесплатно — всегда!
По промокоду
UNDERPR получите 3 дня безлимитных откликов на запросы и прямые чаты с журналистами.Регистрируйтесь и забирайте подарок — книгу о том, как увеличить трафик и продажи с помощью СМИ
Реклама. ООО "Прессфид", ИНН 9715219654
07.04.202511:50
Самая классная ситуативка по рекорду Овечкина оказалась у сети супермаркетов «О'кей».
Ребята убрали с полок гретцкие орехи.
Ребята убрали с полок гретцкие орехи.
07.04.202510:22
⚡️Полина Тризонова (экс-глава пресс-службы «Сбера») возглавила дирекцию по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»
06.04.202518:29
Ситуативка пошла.
Собираем лучшие пуши по теме в комментах. ⬇️⬇️⬇️
Собираем лучшие пуши по теме в комментах. ⬇️⬇️⬇️
05.04.202516:39
Мы вчера чего-то упустили, что Саша Баулин покидает МТС.
04.04.202519:55
А Кетчум наши инсайдеры хвалят
03.04.202516:08
Любопытно, как у МиПа получается уютно расположиться на нескольких стульях (видимо, седалище позволяет). Недавно запустили IR-консалтинг, а параллельно залетели в топ главного рейтинга креативности.
03.04.202514:32
Предвидели успех «Пророка»
10 апреля на платформах Premier и Start выходит байопик о Пушкине «Пророк». Но настоящая интрига — за кадром: ещё в феврале, на светском показе в особняке Леман, говорили, что Premier выкупает права. Пока остальные только вступали в переговоры, платформа уже закрывала сделку — и в итоге именно она первой получила эксклюзив.
Premier не просто покажут фильм, а сам начал перепродавать цифровые права на своих условиях — в том числе онлайн-кинотеатру START. Сделка вышла смелая и многоходовая, но, судя по всему, полностью себя оправдала: вложения отбились, позиции укрепились, а рынок получил чёткий сигнал — кто тут видит дальше других.
10 апреля на платформах Premier и Start выходит байопик о Пушкине «Пророк». Но настоящая интрига — за кадром: ещё в феврале, на светском показе в особняке Леман, говорили, что Premier выкупает права. Пока остальные только вступали в переговоры, платформа уже закрывала сделку — и в итоге именно она первой получила эксклюзив.
Premier не просто покажут фильм, а сам начал перепродавать цифровые права на своих условиях — в том числе онлайн-кинотеатру START. Сделка вышла смелая и многоходовая, но, судя по всему, полностью себя оправдала: вложения отбились, позиции укрепились, а рынок получил чёткий сигнал — кто тут видит дальше других.
03.04.202513:34
На Sostav выкатили рейтинг рекламодателей 2025.
Теперь вы знаете у кого клянчить деньги 🌚
Теперь вы знаете у кого клянчить деньги 🌚
Переслав з:
🔻НА ЯЗЫКЕ МАРКЕТИНГА🔻
03.04.202512:29
Фильм «Батя 2. Дед» стал ПЕРВЫМ в прокате в день премьеры! 🍿
Поднимаем гранёный стакан за успех 🥛
*данные на 15:00
Поднимаем гранёный стакан за успех 🥛
*данные на 15:00
02.04.202508:02
🎯 PR–PRO CONFERENCE 2025
🗓 15 апреля | 📍Москва
Закрытая конференция с инсайтами и кейсами от PR-директоров крупнейших компаний из списка Forbes: ВКУССВИЛЛ, СДЭК, VK, ЦИАН, СБЕРМОБАЙЛ и других.
🎟 всего 150 мест
Расскажем как мыслить и действовать, чтобы:
— планировать PR без сокращений бюджета
— удерживать внимание в эпоху цифрового шума
— оставаться в игре благодаря AI
— управлять репутацией после кризисов
— запускать кампании, которые реально дают продажи
— не выпасть из трендов и остаться релевантным в 2025
🥂 Закончим афтепати с коктейлями в духе сериала Mad Men: один вечер, несколько диалогов — и ты меняешь индустрию.
Напиши @elena_safi, чтобы попасть в список приглашённых.
Скачать презентацию
Реклама. Рекламодатель ООО «ПЛАЦЕБО-25», ИНН 7725335624, erid 2VtzqxXdnRf
🗓 15 апреля | 📍Москва
Закрытая конференция с инсайтами и кейсами от PR-директоров крупнейших компаний из списка Forbes: ВКУССВИЛЛ, СДЭК, VK, ЦИАН, СБЕРМОБАЙЛ и других.
🎟 всего 150 мест
Расскажем как мыслить и действовать, чтобы:
— планировать PR без сокращений бюджета
— удерживать внимание в эпоху цифрового шума
— оставаться в игре благодаря AI
— управлять репутацией после кризисов
— запускать кампании, которые реально дают продажи
— не выпасть из трендов и остаться релевантным в 2025
🥂 Закончим афтепати с коктейлями в духе сериала Mad Men: один вечер, несколько диалогов — и ты меняешь индустрию.
Напиши @elena_safi, чтобы попасть в список приглашённых.
Скачать презентацию
Реклама. Рекламодатель ООО «ПЛАЦЕБО-25», ИНН 7725335624, erid 2VtzqxXdnRf
02.04.202507:03
«ПО-РУБ-ЛЮ!» — и это не угроза, а радость у кассы.
«Лента» и «СберМаркетинг» замутили ролик в стиле тру-крайм с Каневским — да-да, тем самым. В кадре интрига, саспенс и нож... кухонный. За рубль.
Ностальгия + юмор + чёткий оффер = получилось бодро.
А мы рады за Леонида. Он заслужил эти многочисленные рекламные офферы за последнее время. ❤️
«Лента» и «СберМаркетинг» замутили ролик в стиле тру-крайм с Каневским — да-да, тем самым. В кадре интрига, саспенс и нож... кухонный. За рубль.
Ностальгия + юмор + чёткий оффер = получилось бодро.
А мы рады за Леонида. Он заслужил эти многочисленные рекламные офферы за последнее время. ❤️
02.04.202505:59
Нижний Новгород уже приучил нас к красивым промо-роликам, вот и новый — и это не просто красивая открытка для привлечения туристов. Это продолжение многолетнего (как звучит) стори-теллинга, в рамках которого город последовательно и с самоиронией формулирует свою идентичность. Без попыток казаться «новым Питером» или «русской Европой» и прочих надрывных сравнений. Просто — Нижний настоящий.
С 800-летия и до сегодняшнего дня Нижний делает редкое по меркам российских регионов: не прыгает из концепции в концепцию, а методично строит узнаваемый образ — от «Быть, а не казаться» до «Города, в котором чувствуешь жизнь». Свежий ролик с голосом Кристовского (кстати, нижегородца) — ещё один штрих к образу города, в котором не стесняются себя и умеют говорить с публикой на одном языке.
С 800-летия и до сегодняшнего дня Нижний делает редкое по меркам российских регионов: не прыгает из концепции в концепцию, а методично строит узнаваемый образ — от «Быть, а не казаться» до «Города, в котором чувствуешь жизнь». Свежий ролик с голосом Кристовского (кстати, нижегородца) — ещё один штрих к образу города, в котором не стесняются себя и умеют говорить с публикой на одном языке.
01.04.202518:31
После первого «Бати» осталось ощущение, будто на час вернулся в собственное детство — со всем этим теплом, смехом и щемящей правдой.
Теперь вопрос: смогут ли авторы снова попасть в ту же точку? Где и смеёшься, и с замиранием сердца киваешь — да, вот оно, настоящее. 💔
Все ингредиенты в «Бате 2: Деде» на месте: лето, деревня, внук… и, конечно же, Дед.
Теперь вопрос: смогут ли авторы снова попасть в ту же точку? Где и смеёшься, и с замиранием сердца киваешь — да, вот оно, настоящее. 💔
Все ингредиенты в «Бате 2: Деде» на месте: лето, деревня, внук… и, конечно же, Дед.
Рекорди
22.08.202423:59
32.1KПідписників05.04.202523:59
300Індекс цитування25.12.202423:59
39.9KОхоплення 1 допису27.02.202511:44
75KОхоп рекл. допису22.03.202523:59
11.29%ER25.12.202423:59
140.43%ERR
18.03.202515:52
Очень классная иллюстрация глобальной смерти ESG-активностей.
ESG — это модный инструмент для выкачивания денег под предлогом «устойчивого развития». Вместо реальных бизнес-задач мы получаем дорогостоящие отчёты, бессмысленные должности и бюджеты на «зелёный имидж».
По факту ESG — это не про эффективность, а про красивые слова для регуляторов и инвесторов. Компании вынуждены тратить миллионы на «углеродные следы», «гендерные балансы» и прочие KPI, не влияющие на прибыль. А кто выигрывает? Консультанты, чьи отчёты никто не читает, и топ-менеджеры, пристроившие родственников и любовниц на теплые места.
ESG — это модный инструмент для выкачивания денег под предлогом «устойчивого развития». Вместо реальных бизнес-задач мы получаем дорогостоящие отчёты, бессмысленные должности и бюджеты на «зелёный имидж».
По факту ESG — это не про эффективность, а про красивые слова для регуляторов и инвесторов. Компании вынуждены тратить миллионы на «углеродные следы», «гендерные балансы» и прочие KPI, не влияющие на прибыль. А кто выигрывает? Консультанты, чьи отчёты никто не читает, и топ-менеджеры, пристроившие родственников и любовниц на теплые места.
02.04.202507:03
«ПО-РУБ-ЛЮ!» — и это не угроза, а радость у кассы.
«Лента» и «СберМаркетинг» замутили ролик в стиле тру-крайм с Каневским — да-да, тем самым. В кадре интрига, саспенс и нож... кухонный. За рубль.
Ностальгия + юмор + чёткий оффер = получилось бодро.
А мы рады за Леонида. Он заслужил эти многочисленные рекламные офферы за последнее время. ❤️
«Лента» и «СберМаркетинг» замутили ролик в стиле тру-крайм с Каневским — да-да, тем самым. В кадре интрига, саспенс и нож... кухонный. За рубль.
Ностальгия + юмор + чёткий оффер = получилось бодро.
А мы рады за Леонида. Он заслужил эти многочисленные рекламные офферы за последнее время. ❤️
02.04.202508:02
🎯 PR–PRO CONFERENCE 2025
🗓 15 апреля | 📍Москва
Закрытая конференция с инсайтами и кейсами от PR-директоров крупнейших компаний из списка Forbes: ВКУССВИЛЛ, СДЭК, VK, ЦИАН, СБЕРМОБАЙЛ и других.
🎟 всего 150 мест
Расскажем как мыслить и действовать, чтобы:
— планировать PR без сокращений бюджета
— удерживать внимание в эпоху цифрового шума
— оставаться в игре благодаря AI
— управлять репутацией после кризисов
— запускать кампании, которые реально дают продажи
— не выпасть из трендов и остаться релевантным в 2025
🥂 Закончим афтепати с коктейлями в духе сериала Mad Men: один вечер, несколько диалогов — и ты меняешь индустрию.
Напиши @elena_safi, чтобы попасть в список приглашённых.
Скачать презентацию
Реклама. Рекламодатель ООО «ПЛАЦЕБО-25», ИНН 7725335624, erid 2VtzqxXdnRf
🗓 15 апреля | 📍Москва
Закрытая конференция с инсайтами и кейсами от PR-директоров крупнейших компаний из списка Forbes: ВКУССВИЛЛ, СДЭК, VK, ЦИАН, СБЕРМОБАЙЛ и других.
🎟 всего 150 мест
Расскажем как мыслить и действовать, чтобы:
— планировать PR без сокращений бюджета
— удерживать внимание в эпоху цифрового шума
— оставаться в игре благодаря AI
— управлять репутацией после кризисов
— запускать кампании, которые реально дают продажи
— не выпасть из трендов и остаться релевантным в 2025
🥂 Закончим афтепати с коктейлями в духе сериала Mad Men: один вечер, несколько диалогов — и ты меняешь индустрию.
Напиши @elena_safi, чтобы попасть в список приглашённых.
Скачать презентацию
Реклама. Рекламодатель ООО «ПЛАЦЕБО-25», ИНН 7725335624, erid 2VtzqxXdnRf
10.03.202507:22
Застройщик «А-100 Девелопмент» и завод «СБК» решили к 8 Марта сделать дамам… подарок с характером — интерьерный парфюм с ароматом БЕТОНА.
Fundamental №1 символизирует синтез «индустриального характера и женской энергии» (ну как же без высоких слов?). Вдохновлялись, конечно, женщинами — ведь они, по версии застройщика, наполняют бетонное пространство «деталями, стилем и смыслом».
Аромат включает нотки свежего озона, можжевельника и бергамота, плавно переходящие в пачули, табачный лист, кедр и кожу. Выпустили лимитированной серией в качестве подарков партнерам из Беларуси, России и других стран.
Fundamental №1 символизирует синтез «индустриального характера и женской энергии» (ну как же без высоких слов?). Вдохновлялись, конечно, женщинами — ведь они, по версии застройщика, наполняют бетонное пространство «деталями, стилем и смыслом».
Аромат включает нотки свежего озона, можжевельника и бергамота, плавно переходящие в пачули, табачный лист, кедр и кожу. Выпустили лимитированной серией в качестве подарков партнерам из Беларуси, России и других стран.
07.04.202511:50
Самая классная ситуативка по рекорду Овечкина оказалась у сети супермаркетов «О'кей».
Ребята убрали с полок гретцкие орехи.
Ребята убрали с полок гретцкие орехи.
23.03.202513:41
Знаете, как отличить вменяемое пиар-агентство от тех, кто просто делает вид? Очень просто: профессионалы не гордятся статьями в платных блогах.
Вот, например, Иван Дробышев, основатель агентсва «Гречка Медиа», на днях решил похвастаться своим материалом в разделе «РБК Компании». Да-да, в том самом разделе, где публикации размещаются за деньги и даже не скрываются под маской редакционного контента.
Ну что сказать. Ваня, ты бы ещё «публикацией» в корпоративной рассылке похвастался. А клиентам ты тоже такие «успехи» продаёшь?
Вот, например, Иван Дробышев, основатель агентсва «Гречка Медиа», на днях решил похвастаться своим материалом в разделе «РБК Компании». Да-да, в том самом разделе, где публикации размещаются за деньги и даже не скрываются под маской редакционного контента.
Давайте по-честному: если вы хотите казаться экспертом, начните с элементарного — не путайте джинсу с признанием рынка.
Ну что сказать. Ваня, ты бы ещё «публикацией» в корпоративной рассылке похвастался. А клиентам ты тоже такие «успехи» продаёшь?
06.04.202518:29
Ситуативка пошла.
Собираем лучшие пуши по теме в комментах. ⬇️⬇️⬇️
Собираем лучшие пуши по теме в комментах. ⬇️⬇️⬇️
Історія змін каналу
Увійдіть, щоб розблокувати більше функціональності.
