FMCG Report
07.05.202515:12
Виски в жестяных банках.
Такую необычную тару использует компания Southwestern Distillery для своего напитка Tinner Bros (буквально — братья-жестянщики). Дизайн для нее разработало британское агентство Buddy Creative.
Плюса у такой упаковки сразу два. Во-первых, заметность — мало того, что банки сами по себе привлекают внимание на полке с прозрачными бутылками, так они еще и ярких кислотных цветов. Во-вторых, удобство в перевозке — жесть легче стекла, а форма банок позволяет выкладывать их плотнее.
™️ FMCG Report
Такую необычную тару использует компания Southwestern Distillery для своего напитка Tinner Bros (буквально — братья-жестянщики). Дизайн для нее разработало британское агентство Buddy Creative.
Плюса у такой упаковки сразу два. Во-первых, заметность — мало того, что банки сами по себе привлекают внимание на полке с прозрачными бутылками, так они еще и ярких кислотных цветов. Во-вторых, удобство в перевозке — жесть легче стекла, а форма банок позволяет выкладывать их плотнее.
™️ FMCG Report
07.05.202508:05
В шашлыке — не только кишечная палочка, но и сальмонелла.
"Известия" продолжили свое исследование мясных полуфабрикатов, в рамках которого ранее обнаружили кишечную палочку в продукции "Мираторга" и превышение по микроорганизмам у "О'Кея" с "Ашаном". Компании тогда отрицали нарушения. Но издание пошло дальше.
Дополнительные результаты
- В маринованном цыпленке табака "Троекурово", купленном в "Верном", выявлена кишечная палочка.
- Такая же проблема — у СТМ шашлыка из мяса птицы от "Магнолии", выпущенного ЗАО "Т и к Продукты".
- В шашлыке из грудки индейки с цедрой лимона от "Индилайт" (ООО "ПензаМолИнвест") помимо кишечной палочки нашлась еще и сальмонелла.
- Во всех трех образцах также был превышен показатель по общему количеству микроорганизмов (КМАФАнМ).
- Все исследования проводились в лаборатории Национального центра безопасности рыбной и сельхозпродукции, куда "Известия" заказали продукты с доставкой за час.
Причины заражения
- Опрошенные изданием эксперты полагают, что бактерии могли попасть в мясо из-за антисанитарии на производстве или нарушений условий хранения ритейлерами.
- При этом ответственность за качество продукции до передачи её в руки покупателю несёт именно продавец.
- Роспотребнадзор провел проверки в 84 магазинах "Магнолии" и обнаружил нарушения условий хранения продукции в трети из них, а проблемы с маркировкой — в каждом пятом (вот это да: оказывается, проблема касается не только "Светофора").
- Ранее компании, в чьём шашлыке "Известия" нашли различные бактерии, заявляли о нарушении условий хранения на стороне покупателя/лаборатории, а не на своей.
- С другой стороны, сальмонелла и кишечная палочка могут вызывать острые отравления вплоть до летального исхода, а массовых жалоб потребителей на перечисленную в исследовании продукцию мы не встречали.
™️ FMCG Report
"Известия" продолжили свое исследование мясных полуфабрикатов, в рамках которого ранее обнаружили кишечную палочку в продукции "Мираторга" и превышение по микроорганизмам у "О'Кея" с "Ашаном". Компании тогда отрицали нарушения. Но издание пошло дальше.
Дополнительные результаты
- В маринованном цыпленке табака "Троекурово", купленном в "Верном", выявлена кишечная палочка.
- Такая же проблема — у СТМ шашлыка из мяса птицы от "Магнолии", выпущенного ЗАО "Т и к Продукты".
- В шашлыке из грудки индейки с цедрой лимона от "Индилайт" (ООО "ПензаМолИнвест") помимо кишечной палочки нашлась еще и сальмонелла.
- Во всех трех образцах также был превышен показатель по общему количеству микроорганизмов (КМАФАнМ).
- Все исследования проводились в лаборатории Национального центра безопасности рыбной и сельхозпродукции, куда "Известия" заказали продукты с доставкой за час.
Причины заражения
- Опрошенные изданием эксперты полагают, что бактерии могли попасть в мясо из-за антисанитарии на производстве или нарушений условий хранения ритейлерами.
- При этом ответственность за качество продукции до передачи её в руки покупателю несёт именно продавец.
- Роспотребнадзор провел проверки в 84 магазинах "Магнолии" и обнаружил нарушения условий хранения продукции в трети из них, а проблемы с маркировкой — в каждом пятом (вот это да: оказывается, проблема касается не только "Светофора").
- Ранее компании, в чьём шашлыке "Известия" нашли различные бактерии, заявляли о нарушении условий хранения на стороне покупателя/лаборатории, а не на своей.
- С другой стороны, сальмонелла и кишечная палочка могут вызывать острые отравления вплоть до летального исхода, а массовых жалоб потребителей на перечисленную в исследовании продукцию мы не встречали.
™️ FMCG Report
06.05.202509:24
У Natura Siberica появился продуктовый бренд. Еще один пример выхода компании в новый для себя сегмент, только на этот раз производство продуктов может запустить игрок не из FMCG.
- Natura Siberica подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Vitabarista.
- Он предназначен для БАДов, продуктов (в основном снеков) и безалкогольных напитков.
- В компании пока не раскрывают детали проекта и называют регистрацию стандартной процедурой.
Позиция участников рынка
- В Российской парфюмерно-косметической ассоциации указывают на успешный опыт запуска БАДов косметическими компаниями, такими как Mixit, Splat Global и Faberlic.
- Там полагают, что Natura Siberica регистрирует бренд Vitabarista именно для пищевых добавок — продукты пока не производит ни одна косметическая компания. Продуктовые классы в таком случае нужны для защиты бренда.
- В Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены считают, что компания может использовать для выпуска БАДов сырье со своих ферм, а реализовать товар через собственную розницу.
- При этом продукты Natura Siberica может производить совместно с компаниями, входящими вместе с ней в АФК "Система" (например, с агрохолдингом "Степь"), а продавать их кофейням — отсюда и "barista" в названии марки.
- В агрохолдинге "Степь" переговоров о совместном производстве продуктов пока не ведут, но заявляют об открытости к возможному сотрудничеству.
™️ FMCG Report
- Natura Siberica подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Vitabarista.
- Он предназначен для БАДов, продуктов (в основном снеков) и безалкогольных напитков.
- В компании пока не раскрывают детали проекта и называют регистрацию стандартной процедурой.
Позиция участников рынка
- В Российской парфюмерно-косметической ассоциации указывают на успешный опыт запуска БАДов косметическими компаниями, такими как Mixit, Splat Global и Faberlic.
- Там полагают, что Natura Siberica регистрирует бренд Vitabarista именно для пищевых добавок — продукты пока не производит ни одна косметическая компания. Продуктовые классы в таком случае нужны для защиты бренда.
- В Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены считают, что компания может использовать для выпуска БАДов сырье со своих ферм, а реализовать товар через собственную розницу.
- При этом продукты Natura Siberica может производить совместно с компаниями, входящими вместе с ней в АФК "Система" (например, с агрохолдингом "Степь"), а продавать их кофейням — отсюда и "barista" в названии марки.
- В агрохолдинге "Степь" переговоров о совместном производстве продуктов пока не ведут, но заявляют об открытости к возможному сотрудничеству.
™️ FMCG Report
29.04.202514:10
Станьте участником проекта «Сделано в Москве» и представьте свои товары в рамках уникальных тематических павильонов, которые откроются в популярных туристических местах столицы — от Арбата до Москва-Сити!
У вас есть шанс заявить о своем бренде и привлечь внимание горожан и гостей города.
Подайте заявку на сайте до середины мая и станьте частью масштабного проекта, который поддерживает местных производителей и популяризирует городские бренды. Присоединяйтесь к столичным предпринимателям и представьте свои товары на полках арт-павильонов!
#реклама
У вас есть шанс заявить о своем бренде и привлечь внимание горожан и гостей города.
Подайте заявку на сайте до середины мая и станьте частью масштабного проекта, который поддерживает местных производителей и популяризирует городские бренды. Присоединяйтесь к столичным предпринимателям и представьте свои товары на полках арт-павильонов!
#реклама
29.04.202506:34
Вкусовой крепкий алкоголь растёт на фоне падения сегмента в целом.
- Напомним, что в I кв. 2025 продажи спиртного, включая водку, резко снизились (данные РАТК).
- При этом ряд категорий показал рост как в натуральном, так и в денежном выражении (данные "Нильсен").
Какие категории росли:
- ром (+19,5% в деньгах, +17,5% в объёме);
- биттеры (+19,6% и +8,6% соответственно);
- джин (+16,4% и +9,2%);
- виски (+14,1% и +7,8%);
- ликеры (+18,1% и +7,6%);
- текила (+18,7% и +5,3%).
Какие категории падали:
- водка (+11,4% и -4,8%);
- коньяк (+2,9%, -4%);
- бренди (+5,5%, -10,9%);
- вермут (-1,2%, -18,6%).
Причины динамики
- Владелец КЛВЗ "Кристалл" Павел Победкин считает, что ром растёт опережающими темпами из-за эффекта низкой базы.
- Так, в I кв. 2024 продажи виски превышали продажи рома в 5,2 раза, а спустя год — только в 4,6 раза.
- Президент гильдии "Алкопро" Андрей Московский отмечает высокий интерес российских потребителей к вкусовым напиткам.
- При этом он признает, что в категории рома растут в основном ароматизированные напитки, близкие по цене к водке.
- Замгендиректора по коммерческим вопросам "Татспиртпрома" Юрий Карякин тоже видит переход россиян с водки на вкусовые напитки.
- Он добавляет, что такие напитки более устойчивы к росту цен из-за платежеспособной аудитории.
- Президент Ladoga Вениамин Грабар полагает, что ром, виски и джин в составе коктейлей стали заменой дорожающему вину.
- По мнению директора основного портфеля АСГ Натальи Неворотовой, потребление спиртного смещается с баров на дом.
- Также она объясняет рост категории рома активным запуском новых брендов местными компаниями и ритейлерами.
™️ FMCG Report
- Напомним, что в I кв. 2025 продажи спиртного, включая водку, резко снизились (данные РАТК).
- При этом ряд категорий показал рост как в натуральном, так и в денежном выражении (данные "Нильсен").
Какие категории росли:
- ром (+19,5% в деньгах, +17,5% в объёме);
- биттеры (+19,6% и +8,6% соответственно);
- джин (+16,4% и +9,2%);
- виски (+14,1% и +7,8%);
- ликеры (+18,1% и +7,6%);
- текила (+18,7% и +5,3%).
Какие категории падали:
- водка (+11,4% и -4,8%);
- коньяк (+2,9%, -4%);
- бренди (+5,5%, -10,9%);
- вермут (-1,2%, -18,6%).
Причины динамики
- Владелец КЛВЗ "Кристалл" Павел Победкин считает, что ром растёт опережающими темпами из-за эффекта низкой базы.
- Так, в I кв. 2024 продажи виски превышали продажи рома в 5,2 раза, а спустя год — только в 4,6 раза.
- Президент гильдии "Алкопро" Андрей Московский отмечает высокий интерес российских потребителей к вкусовым напиткам.
- При этом он признает, что в категории рома растут в основном ароматизированные напитки, близкие по цене к водке.
- Замгендиректора по коммерческим вопросам "Татспиртпрома" Юрий Карякин тоже видит переход россиян с водки на вкусовые напитки.
- Он добавляет, что такие напитки более устойчивы к росту цен из-за платежеспособной аудитории.
- Президент Ladoga Вениамин Грабар полагает, что ром, виски и джин в составе коктейлей стали заменой дорожающему вину.
- По мнению директора основного портфеля АСГ Натальи Неворотовой, потребление спиртного смещается с баров на дом.
- Также она объясняет рост категории рома активным запуском новых брендов местными компаниями и ритейлерами.
™️ FMCG Report
28.04.202510:49
На ценниках предложили указывать наценки.
- Заксобрание Петербурга внесло в Госдуму законопроект, вводящий новое требование для торговых сетей.
- Депутаты хотят обязать их указывать на ценниках некоторых товаров процент наценки от закупочной цены.
- Речь как о социально значимых товарах, так и о "произведенных на их основе или с их использованием".
- В пояснительной записке авторы мотивировали свою инициативу спекулятивным характером роста цен.
- Указание надбавки сетей на ценниках якобы позволит гражданам контролировать ценообразование и ускорит реакцию госорганов.
Перспективы законопроекта
- Участники рынка выступали против куда более рациональной инициативы — добавления на ценники цифр из расчета на кг/л продукта. Эту они тем более не пропустят.
- Предлагаемые меры вряд ли позволят достичь поставленной цели. Граждане увидят, что наценки на базовые продукты часто не превышают 5-10%, и станут ругать уже поставщиков.
- Власти уже активно реагируют на резкие повышения цен или случаи выявления высоких наценок. Причем иногда превентивно. Тут нет проблемы, которую надо было бы решать.
- Товары, произведенные с использованием социально значимых — это почти все товары. Включая чебуреки с мясом камчатского краба (там же есть мука). Нужно ли следить за наценкой на подобные продукты — вопрос риторический.
В общем, инициатива скорее интересна как кейс-стади мыслительного процесса законодателей, чем как эффективная мера по борьбе с ростом цен.
™️ FMCG Report
- Заксобрание Петербурга внесло в Госдуму законопроект, вводящий новое требование для торговых сетей.
- Депутаты хотят обязать их указывать на ценниках некоторых товаров процент наценки от закупочной цены.
- Речь как о социально значимых товарах, так и о "произведенных на их основе или с их использованием".
- В пояснительной записке авторы мотивировали свою инициативу спекулятивным характером роста цен.
- Указание надбавки сетей на ценниках якобы позволит гражданам контролировать ценообразование и ускорит реакцию госорганов.
Перспективы законопроекта
- Участники рынка выступали против куда более рациональной инициативы — добавления на ценники цифр из расчета на кг/л продукта. Эту они тем более не пропустят.
- Предлагаемые меры вряд ли позволят достичь поставленной цели. Граждане увидят, что наценки на базовые продукты часто не превышают 5-10%, и станут ругать уже поставщиков.
- Власти уже активно реагируют на резкие повышения цен или случаи выявления высоких наценок. Причем иногда превентивно. Тут нет проблемы, которую надо было бы решать.
- Товары, произведенные с использованием социально значимых — это почти все товары. Включая чебуреки с мясом камчатского краба (там же есть мука). Нужно ли следить за наценкой на подобные продукты — вопрос риторический.
В общем, инициатива скорее интересна как кейс-стади мыслительного процесса законодателей, чем как эффективная мера по борьбе с ростом цен.
™️ FMCG Report
07.05.202512:57
Кстати, мы нашли причину, по которой кефир "Эковакино" полюбился президенту.
™️ FMCG Report
™️ FMCG Report
Переслав з:
Агрономика
07.05.202505:59
Цены на картофель ставят рекорды. За год его стоимость в опте выросла в 4,4 раза, до 51,1 руб. за 1 кг, в рознице — почти в три раза, до 85,4 руб. за 1 кг. С начала года картофель в опте подорожал более чем на 85%, и только за апрель — на 25%.
Причина подорожания — дефицит, вызванный низким урожаем на фоне сокращения посевных площадей, плохой погоды и нехватки посевного материала. Проблема обостряется недостатком хранилищ, которые позволяют продавать урожай в течение года. Сказывается также сезонный фактор: весной и в начале лета на импорт традиционно приходится около 30–40% ассортимента, и такая ситуация сохранится до начала июля, когда начнется сбор урожая.
Ранее мы писали, что Россия активно наращивает импорт картофеля не только из Белоруссии и Египта, но и из других стран. В 2025 году впервые с 2019 года в топ-3 поставщиков картофеля на российский рынок вошел Китай. Сейчас для России действует тарифная квота в размере 150 тыс. тонн и обсуждается ее увеличение до 300 тыс. тонн.
В 2025 году ситуация с картофелем должна выровняться. Посевные площади под этой культурой будут увеличены на 6,5 тыс. га, до 286 тыс. га, что позволит увеличить предложение и снизить цены.
™️ Агрономика
Причина подорожания — дефицит, вызванный низким урожаем на фоне сокращения посевных площадей, плохой погоды и нехватки посевного материала. Проблема обостряется недостатком хранилищ, которые позволяют продавать урожай в течение года. Сказывается также сезонный фактор: весной и в начале лета на импорт традиционно приходится около 30–40% ассортимента, и такая ситуация сохранится до начала июля, когда начнется сбор урожая.
Ранее мы писали, что Россия активно наращивает импорт картофеля не только из Белоруссии и Египта, но и из других стран. В 2025 году впервые с 2019 года в топ-3 поставщиков картофеля на российский рынок вошел Китай. Сейчас для России действует тарифная квота в размере 150 тыс. тонн и обсуждается ее увеличение до 300 тыс. тонн.
В 2025 году ситуация с картофелем должна выровняться. Посевные площади под этой культурой будут увеличены на 6,5 тыс. га, до 286 тыс. га, что позволит увеличить предложение и снизить цены.
™️ Агрономика
06.05.202506:51
"Балтика" хочет заняться снеками.
- Некие источники рассказали "Ъ", что пивоваренная компания планирует начать выпуск снеков.
- Один из них утверждает, что для выхода в сегмент она может приобрести готовое производство.
- В самой "Балтике" пока ни подтверждают, ни опровергают слухи.
- Ранее на планы по выпуску снеков намекал производитель крепкого алкоголя Novabev Group.
Позиция участников рынка
- В SVAM Group и Gletcher напомнили, что пивоваренные компании продвигали произведенные по контракту снеки под пивными брендами, но транснациональным компаниям такая тактика оказалась неинтересна.
- Теперь же, предположили там, производство и продажа снеков может помочь "Балтике" повысить узнаваемость основных брендов пива.
- В "Русбренде" отметили, что производители снеков, особенно чипсов, сухариков и сушеной рыбы, давно продвигают потребление своей продукции вместе с пивом.
- Там также предположили, что "Балтике" за счёт развитой дистрибуции будет несложно вывести новый товар на полки и обеспечить продажи в больших объёмах.
- При этом в ассоциации не ожидают значительного влияния запуска направления снеков на продажи пива из-за высокой конкуренции в сегменте.
Рыночные данные
- В ИРПЭ расходы россиян на снеки оценили в 9-10% общих трат на FMCG, а стабильный спрос в категории назвали причиной её привлекательности для инвесторов.
- По данным "Нильсен", в 2024 "Балтика" заняла второе место по доле продаж в категории пива (28,3%), уступив AB InBev Efes (29,5%) и обогнав "Объединенные пивоварни" (10,9%) с МПК (4,2%).
- В аналитической компании зафиксировали рост в натуральном выражении за I кв. 2025 всех категорий снеков, кроме чипсов (-1,1% год к году) и сушеных морепродуктов (-4,1%).
- Самыми быстрорастущими стали категории солёных закусок (+13,7% в объёме и +19,8% в деньгах), семечек (+2,3% и +15,8%) и солёного печенья (+2% и +15,1%).
™️ FMCG Report
- Некие источники рассказали "Ъ", что пивоваренная компания планирует начать выпуск снеков.
- Один из них утверждает, что для выхода в сегмент она может приобрести готовое производство.
- В самой "Балтике" пока ни подтверждают, ни опровергают слухи.
- Ранее на планы по выпуску снеков намекал производитель крепкого алкоголя Novabev Group.
Позиция участников рынка
- В SVAM Group и Gletcher напомнили, что пивоваренные компании продвигали произведенные по контракту снеки под пивными брендами, но транснациональным компаниям такая тактика оказалась неинтересна.
- Теперь же, предположили там, производство и продажа снеков может помочь "Балтике" повысить узнаваемость основных брендов пива.
- В "Русбренде" отметили, что производители снеков, особенно чипсов, сухариков и сушеной рыбы, давно продвигают потребление своей продукции вместе с пивом.
- Там также предположили, что "Балтике" за счёт развитой дистрибуции будет несложно вывести новый товар на полки и обеспечить продажи в больших объёмах.
- При этом в ассоциации не ожидают значительного влияния запуска направления снеков на продажи пива из-за высокой конкуренции в сегменте.
Рыночные данные
- В ИРПЭ расходы россиян на снеки оценили в 9-10% общих трат на FMCG, а стабильный спрос в категории назвали причиной её привлекательности для инвесторов.
- По данным "Нильсен", в 2024 "Балтика" заняла второе место по доле продаж в категории пива (28,3%), уступив AB InBev Efes (29,5%) и обогнав "Объединенные пивоварни" (10,9%) с МПК (4,2%).
- В аналитической компании зафиксировали рост в натуральном выражении за I кв. 2025 всех категорий снеков, кроме чипсов (-1,1% год к году) и сушеных морепродуктов (-4,1%).
- Самыми быстрорастущими стали категории солёных закусок (+13,7% в объёме и +19,8% в деньгах), семечек (+2,3% и +15,8%) и солёного печенья (+2% и +15,1%).
™️ FMCG Report
29.04.202512:14
Потребителей больше всего привлекают витамины.
"Анкетолог" после большого исследования, посвященного функциональному питанию, провел еще и серию опросов. Она посвящена визуальному восприятию продуктов с различными "функциональными" элементами на этикетке. Для примера там взяли злаковый батончик, а респондентам предложили выбрать из следующих вариантов маркировки:
- "с витаминами";
- "магний";
- "низкоуглеводный";
- "без сахара";
- "с клетчаткой";
- "с протеином";
- "ЭКО".
Опрашиваемые выставляли этикеткам баллы в соответствии с четырьмя критериями:
- вкус;
- польза для здоровья;
- питательность;
- вероятность покупки.
Результаты
- По всем критериям, кроме питательности, лидировала упаковка батончика с маркировкой "с витаминами".
- Самым питательным россияне посчитали продукт "с протеином", а витамины тут финишировали вторыми.
- Почти везде на втором месте по привлекательности было указание на содержание клетчатки.
- Хуже всего по всем фронтам показала себя низкоуглеводная маркировка.
- Маркировка "ЭКО" тоже, как правило, оказывалась в хвосте рейтинга.
Выходит, что вместо эмблем"эко", "био" и т.д., которые вскоре потребуют доказательств, производителям куда выгоднее наносить на продукты утверждения о витаминах в составе. Тем более, что витамины содержатся где угодно — а уж в каких количествах, можно указать мелким шрифтом.
™️ FMCG Report
"Анкетолог" после большого исследования, посвященного функциональному питанию, провел еще и серию опросов. Она посвящена визуальному восприятию продуктов с различными "функциональными" элементами на этикетке. Для примера там взяли злаковый батончик, а респондентам предложили выбрать из следующих вариантов маркировки:
- "с витаминами";
- "магний";
- "низкоуглеводный";
- "без сахара";
- "с клетчаткой";
- "с протеином";
- "ЭКО".
Опрашиваемые выставляли этикеткам баллы в соответствии с четырьмя критериями:
- вкус;
- польза для здоровья;
- питательность;
- вероятность покупки.
Результаты
- По всем критериям, кроме питательности, лидировала упаковка батончика с маркировкой "с витаминами".
- Самым питательным россияне посчитали продукт "с протеином", а витамины тут финишировали вторыми.
- Почти везде на втором месте по привлекательности было указание на содержание клетчатки.
- Хуже всего по всем фронтам показала себя низкоуглеводная маркировка.
- Маркировка "ЭКО" тоже, как правило, оказывалась в хвосте рейтинга.
Выходит, что вместо эмблем"эко", "био" и т.д., которые вскоре потребуют доказательств, производителям куда выгоднее наносить на продукты утверждения о витаминах в составе. Тем более, что витамины содержатся где угодно — а уж в каких количествах, можно указать мелким шрифтом.
™️ FMCG Report
28.04.202514:41
Самый десертный выпуск рубрики про новинки. Сразу перейдем от слов к делу.
- В "Пятерочке" появился арбузный Choco Pie от Orion. Мы о таком уже писали, но этот — с российской упаковкой, а не вьетнамской.
- "Азбука вкуса" удивляет мукой с повышенным содержанием белка от "Две морковки". "Повышенное" — это 13,5% вместо 10-12%. Стоит мука 300 руб. за 500 г. Похоже, мукомолы из кожи вон лезут, чтобы повысить маржинальность.
- Metro завезла еще одну недешевую новинку — печенье с Nutella. Цена вопроса — почти 900 руб. за 300 г. Купить крекеры, пасту Nutella и приготовить то же самое дома — бесценно.
- "Перекресток" вернул многим юность, а кому-то и детство, добавив в ассортимент некогда популярное мороженое "Бон Пари" с банановым пюре.
- В "Ленте" мы заметили протеиновый батончик Elon от Fit Kit. Отсылка к Илону Маску отлично сочетается с оформлением под Mars.
- "Свитлогорье" отличилось необычным вкусом мороженого — бренд выпустил стаканчик с колой.
- Spar готовится к лету, поставив на полки стаканчики со льдом и основами для коктейлей. С брендингом такие продукты уже были, очередь за СТМ.
- "Роллтон" решил сколлаборироваться с брендом косметики Beauty Bomb. Результат — лапша со вкусом мохито.
- У марки "С пылу с жару" вышли оладушки с яблоком и морковью — видимо, более "здоровый" вариант обычных.
- Йогурты "Карела" от "Свежее завтра" вышли в двух новых вкусах — кленовый пекан и тирамису.
Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите @FMCG_Otvet. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.
#новинки_на_рынке
™️ FMCG Report
- В "Пятерочке" появился арбузный Choco Pie от Orion. Мы о таком уже писали, но этот — с российской упаковкой, а не вьетнамской.
- "Азбука вкуса" удивляет мукой с повышенным содержанием белка от "Две морковки". "Повышенное" — это 13,5% вместо 10-12%. Стоит мука 300 руб. за 500 г. Похоже, мукомолы из кожи вон лезут, чтобы повысить маржинальность.
- Metro завезла еще одну недешевую новинку — печенье с Nutella. Цена вопроса — почти 900 руб. за 300 г. Купить крекеры, пасту Nutella и приготовить то же самое дома — бесценно.
- "Перекресток" вернул многим юность, а кому-то и детство, добавив в ассортимент некогда популярное мороженое "Бон Пари" с банановым пюре.
- В "Ленте" мы заметили протеиновый батончик Elon от Fit Kit. Отсылка к Илону Маску отлично сочетается с оформлением под Mars.
- "Свитлогорье" отличилось необычным вкусом мороженого — бренд выпустил стаканчик с колой.
- Spar готовится к лету, поставив на полки стаканчики со льдом и основами для коктейлей. С брендингом такие продукты уже были, очередь за СТМ.
- "Роллтон" решил сколлаборироваться с брендом косметики Beauty Bomb. Результат — лапша со вкусом мохито.
- У марки "С пылу с жару" вышли оладушки с яблоком и морковью — видимо, более "здоровый" вариант обычных.
- Йогурты "Карела" от "Свежее завтра" вышли в двух новых вкусах — кленовый пекан и тирамису.
Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите @FMCG_Otvet. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.
#новинки_на_рынке
™️ FMCG Report
28.04.202509:08
Банк Точка снизил комиссию по торговому эквайрингу для продуктового ритейла.
В первые три месяца комиссия в Точке будет минимальной — всего 1,84% для супермаркетов и 1,99% для других продовольственных магазинов. На четвёртый месяц ставка начнёт зависеть от оборота: чем он выше, тем меньше процент. А значит, больше экономия.
Ещё несколько причин подключить торговый эквайринг Точки:
- Бесплатное открытие счёта
- Аренда терминала за 1 ₽ на первые 3 месяца или навсегда при обороте от 500 000 ₽ в месяц
- Бесплатная доставка терминала от двух дней
- Быстрое подключение и интеграция с вашей CRM
Рассчитайте свою ставку в калькуляторе на сайте, подайте заявку и развивайте бизнес с Точкой!
#реклама
В первые три месяца комиссия в Точке будет минимальной — всего 1,84% для супермаркетов и 1,99% для других продовольственных магазинов. На четвёртый месяц ставка начнёт зависеть от оборота: чем он выше, тем меньше процент. А значит, больше экономия.
Ещё несколько причин подключить торговый эквайринг Точки:
- Бесплатное открытие счёта
- Аренда терминала за 1 ₽ на первые 3 месяца или навсегда при обороте от 500 000 ₽ в месяц
- Бесплатная доставка терминала от двух дней
- Быстрое подключение и интеграция с вашей CRM
Рассчитайте свою ставку в калькуляторе на сайте, подайте заявку и развивайте бизнес с Точкой!
#реклама
07.05.202512:57
Пресс-секретарь президента успокоил россиян: кефира хватит всем.
В сети активно обсуждается история о кефире и ряженке бренда "Эковакино", которые президент Путин продемонстрировал в кадре документального фильма "Россия. Кремль. Путин. 25 лет".
За первые майские кефир смели с полок (правда, ряженка в начале недели еще оставалась). И стали расхваливать продукт, хотя Роскачество оценило его в 3 из 5. Не удивимся, если там проведут повторное исследование.
Производитель "Вакинское агро" заявил о готовности нарастить объемы выпуска, чтобы удовлетворить спрос. А Дмитрий Песков в ходе конференц-колла обратил внимание на это заявление и уверил журналистов, что кефира хватит не только Путину, но и всем желающим его купить.
#цитата
™️ FMCG Report
В сети активно обсуждается история о кефире и ряженке бренда "Эковакино", которые президент Путин продемонстрировал в кадре документального фильма "Россия. Кремль. Путин. 25 лет".
За первые майские кефир смели с полок (правда, ряженка в начале недели еще оставалась). И стали расхваливать продукт, хотя Роскачество оценило его в 3 из 5. Не удивимся, если там проведут повторное исследование.
Производитель "Вакинское агро" заявил о готовности нарастить объемы выпуска, чтобы удовлетворить спрос. А Дмитрий Песков в ходе конференц-колла обратил внимание на это заявление и уверил журналистов, что кефира хватит не только Путину, но и всем желающим его купить.
#цитата
™️ FMCG Report
06.05.202514:51
Когда говорят не бренды, а сердца: новое видеопоздравление от "Л-Пак".
Ранее мы публиковали трогательное видео к 8 марта от компании-производителя коробок. На этот раз "Л-Пак" создала ролик, посвящённый памяти наших победителей.
Видео к 80-летию Победы, которое сняла производственная компания, пробирает до мурашек. В "Л-Пак" нам пояснили: это не маркетинг, а внутренняя потребность сказать "Спасибо".
Основой для видеоролика стала песня "Вальс памяти", написанная поэтом из Липецка Александром Пензенским. Музыку сочинила его супруга, композитор Анна Пензенская. А исполнила песню победительница шоу "Голос. Дети" Рената Таирова.
™️ FMCG Report
Ранее мы публиковали трогательное видео к 8 марта от компании-производителя коробок. На этот раз "Л-Пак" создала ролик, посвящённый памяти наших победителей.
Видео к 80-летию Победы, которое сняла производственная компания, пробирает до мурашек. В "Л-Пак" нам пояснили: это не маркетинг, а внутренняя потребность сказать "Спасибо".
Основой для видеоролика стала песня "Вальс памяти", написанная поэтом из Липецка Александром Пензенским. Музыку сочинила его супруга, композитор Анна Пензенская. А исполнила песню победительница шоу "Голос. Дети" Рената Таирова.
™️ FMCG Report
02.05.202508:57
Каждый укус джанк-фуда приближает смерть, выяснили ученые Школы общественного здоровья Бразильского университета в Сан-Паулу. Но не все с ними согласны.
- Новое исследование — это мета-анализ, то есть суммаризация данных из существующих работ по теме. Общее количество испытуемых в работах из мета-анализа — 240 тыс.
- Исследователи выявили каузацию между потреблением ультрапереработанных продуктов и риском смерти от любых связанных со здоровьем причин в возрасте 30-69 лет.
- Основной вывод — рост потребления калорий из ультрапереработанной еды на 10% повышает риск смерти почти на 3%. Безопасной дозы таких продуктов не существует.
Дополнительные 10% джанк-фуда повышают риск и других проблем со здоровьем:
- тревожность — +53%;
- ожирение — +55%;
- нарушения сна — +41%;
- диабет II типа — +40%;
- депрессия — +20%;
- снижение интеллекта;
- инсульт;
- рак ЖКТ.
Масштаб проблемы
- До 70% всей еды на американских полках — ультрапереработанные продукты.
- Дети в США получают две трети калорий из таких продуктов, взрослые — 60%.
- Снижение их потребления может снизить число предотвратимых смертей на 4% в странах с низкой долей джанк-фуда в диете и на 14% — в странах с высокой его долей.
Иные мнения
- В отделе биостатистики Кембриджского университета считают, что бразильские коллеги выявили корреляцию, но не каузацию.
- То есть прямой эффект на смертность могут оказывать не ультрапереработанные продукты, а, к примеру, уровень физической активности.
- В Ассоциации потребительских брендов (США) исследование назвали запутывающим и демонизирующим бюджетные продукты с высоким содержанием нутриентов.
- О других аргументах против вреда джанк-фуда мы уже писали — в частности, само определение "ультрапереработанных продуктов" неоднозначное.
- А один из соавторов нового исследования, Карлос Аугусто Монтейро, — автор этого термина. Желание поднять индекс цитируемости могло повлиять на точность результатов.
™️ FMCG Report
- Новое исследование — это мета-анализ, то есть суммаризация данных из существующих работ по теме. Общее количество испытуемых в работах из мета-анализа — 240 тыс.
- Исследователи выявили каузацию между потреблением ультрапереработанных продуктов и риском смерти от любых связанных со здоровьем причин в возрасте 30-69 лет.
- Основной вывод — рост потребления калорий из ультрапереработанной еды на 10% повышает риск смерти почти на 3%. Безопасной дозы таких продуктов не существует.
Дополнительные 10% джанк-фуда повышают риск и других проблем со здоровьем:
- тревожность — +53%;
- ожирение — +55%;
- нарушения сна — +41%;
- диабет II типа — +40%;
- депрессия — +20%;
- снижение интеллекта;
- инсульт;
- рак ЖКТ.
Масштаб проблемы
- До 70% всей еды на американских полках — ультрапереработанные продукты.
- Дети в США получают две трети калорий из таких продуктов, взрослые — 60%.
- Снижение их потребления может снизить число предотвратимых смертей на 4% в странах с низкой долей джанк-фуда в диете и на 14% — в странах с высокой его долей.
Иные мнения
- В отделе биостатистики Кембриджского университета считают, что бразильские коллеги выявили корреляцию, но не каузацию.
- То есть прямой эффект на смертность могут оказывать не ультрапереработанные продукты, а, к примеру, уровень физической активности.
- В Ассоциации потребительских брендов (США) исследование назвали запутывающим и демонизирующим бюджетные продукты с высоким содержанием нутриентов.
- О других аргументах против вреда джанк-фуда мы уже писали — в частности, само определение "ультрапереработанных продуктов" неоднозначное.
- А один из соавторов нового исследования, Карлос Аугусто Монтейро, — автор этого термина. Желание поднять индекс цитируемости могло повлиять на точность результатов.
™️ FMCG Report
29.04.202510:29
"Юбилейное" стало общеизвестным брендом.
- В 2023 Mondelez, производитель печенья "Юбилейное", обратился в Роспатент с просьбой признать марку общеизвестной.
- Служба тогда отказала компании, сославшись на ассоциацию "Юбилейного" с фабрикой "Большевик" (входит в Mondelez).
- Тогда Mondelez пошла в Суд по интеллектуальным правам, который встал на её сторону.
- Он обязал Роспатент включить "Юбилейное" в перечень общеизвестных товарных знаков по классу МКТУ "печенье".
- Роспатент уже обжаловал решение — кассация будет рассматриваться летом.
Что статус общеизвестного бренда даёт правообладателю:
- продвижение продукции может быть делегировано обществу по экономическим причинам;
- срок действия такого товарного знака не ограничен десятью годами;
- он не теряет силу при неиспользовании.
™️ FMCG Report
- В 2023 Mondelez, производитель печенья "Юбилейное", обратился в Роспатент с просьбой признать марку общеизвестной.
- Служба тогда отказала компании, сославшись на ассоциацию "Юбилейного" с фабрикой "Большевик" (входит в Mondelez).
- Тогда Mondelez пошла в Суд по интеллектуальным правам, который встал на её сторону.
- Он обязал Роспатент включить "Юбилейное" в перечень общеизвестных товарных знаков по классу МКТУ "печенье".
- Роспатент уже обжаловал решение — кассация будет рассматриваться летом.
Что статус общеизвестного бренда даёт правообладателю:
- продвижение продукции может быть делегировано обществу по экономическим причинам;
- срок действия такого товарного знака не ограничен десятью годами;
- он не теряет силу при неиспользовании.
™️ FMCG Report
28.04.202513:06
«Пятёрочка» сократила продолжительность обучения сотрудников с 90 минут до 25. В компании внедрили цифровой тренажёр, созданный на базе речевых технологий Yandex SpeechKit.
Система моделирует распространённые рабочие сценарии: работа кассира, взаимодействие с покупателями, разрешение конфликтных ситуаций. Обучение проходит через голосовой интерфейс — алгоритмы распознают речь, анализируют ответы и выдают обратную связь в реальном времени.
Доступ к тренажёру возможен в любое время суток. Теория совмещена с практикой: сотрудник сразу применяет полученные знания в приближённых к реальности условиях.
По данным ритейлера, использование технологии позволило сократить затраты на обучение и одновременно повысить его эффективность. Результаты: рост NPS на 2,2 пункта, увеличение розничного оборота на 2,62%, снижение доли конфликтных ситуаций на 6%. Суммарная экономия составила 8500 человеко-часов в год.
Yandex SpeechKit используют и другие крупные компании Так, Fix Price за полтора года пригласил более 15 тыс. кандидатов с помощью голосовых решений на базе Yandex Cloud. В Райффайзенбанке голосовой ассистент обрабатывает клиентские запросы, а в онлайн-школе «Фоксфорд» бот ускорил обработку заявок в 5 раз.
#реклама
Система моделирует распространённые рабочие сценарии: работа кассира, взаимодействие с покупателями, разрешение конфликтных ситуаций. Обучение проходит через голосовой интерфейс — алгоритмы распознают речь, анализируют ответы и выдают обратную связь в реальном времени.
Доступ к тренажёру возможен в любое время суток. Теория совмещена с практикой: сотрудник сразу применяет полученные знания в приближённых к реальности условиях.
По данным ритейлера, использование технологии позволило сократить затраты на обучение и одновременно повысить его эффективность. Результаты: рост NPS на 2,2 пункта, увеличение розничного оборота на 2,62%, снижение доли конфликтных ситуаций на 6%. Суммарная экономия составила 8500 человеко-часов в год.
Yandex SpeechKit используют и другие крупные компании Так, Fix Price за полтора года пригласил более 15 тыс. кандидатов с помощью голосовых решений на базе Yandex Cloud. В Райффайзенбанке голосовой ассистент обрабатывает клиентские запросы, а в онлайн-школе «Фоксфорд» бот ускорил обработку заявок в 5 раз.
#реклама
28.04.202507:07
Специальный совет теперь будет развивать пивоварение в России.
- По инициативе компании "Балтика" был создан экспертно-консультационный совет по развитию пивоваренной отрасли.
- В его состав вошли основатель "Балтики" Таймураз Боллоев, гендиректор AB InBev Efes Николай Тюрников и глава Ассоциации виноградарей и виноделов России Дмитрий Киселёв.
- Главной задачей совета его участники называют, что неудивительно, формирование благоприятных условий для развития отрасли.
Чем займётся совет:
- объединением участников рынка и экспертов;
- выработкой общих подходов к решению проблем и вызовов;
- формированием предложений по изменению действующего законодательства;
- совместным развитием целевых программ, центра экспертиз и сырьевой базы;
- проведением исследований и внедрением инноваций.
На ключевую проблему пивоваров обратил внимание председатель совета по развитию пивоваренной отрасли Таймураз Боллоев:
Судя по всему, совет — и есть та самая саморегулируемая организация пивоваров, создание которой обсуждалось уже почти год. Ждём подробностей о механизме его работы и первых задачах, которые он на себя возьмёт.
™️ FMCG Report
- По инициативе компании "Балтика" был создан экспертно-консультационный совет по развитию пивоваренной отрасли.
- В его состав вошли основатель "Балтики" Таймураз Боллоев, гендиректор AB InBev Efes Николай Тюрников и глава Ассоциации виноградарей и виноделов России Дмитрий Киселёв.
- Главной задачей совета его участники называют, что неудивительно, формирование благоприятных условий для развития отрасли.
Чем займётся совет:
- объединением участников рынка и экспертов;
- выработкой общих подходов к решению проблем и вызовов;
- формированием предложений по изменению действующего законодательства;
- совместным развитием целевых программ, центра экспертиз и сырьевой базы;
- проведением исследований и внедрением инноваций.
На ключевую проблему пивоваров обратил внимание председатель совета по развитию пивоваренной отрасли Таймураз Боллоев:
В настоящее время в сфере производства пивоваренной продукции отсутствует сбалансированная государственная политика, нет ни одного документа стратегического планирования, определяющего развитие отрасли, включая ее сырьевую базу, на среднесрочную и долгосрочную перспективу.
Судя по всему, совет — и есть та самая саморегулируемая организация пивоваров, создание которой обсуждалось уже почти год. Ждём подробностей о механизме его работы и первых задачах, которые он на себя возьмёт.
™️ FMCG Report
07.05.202510:38
Сырки хотят маркировать как молочку, а не как кондитерку.
"Союзмолоко" попросило Минпромторг вывести творожные сырки (ТН ВЭД 1704 и 1806, ОКПД 2 10.51) из-под действия постановления о маркировке кондитерских изделий. Вместо этого там предлагают маркировать продукцию как молочную. Причин для переноса две:
- по составу сырки скорее относятся к молочке, чем к кондитерке;
- требования для маркировки последней жестче — например, предусмотрена поэкземплярная прослеживаемость.
В "Союзмолоко" считают, что производители и дистрибьюторы сырков столкнутся со сложностями из-за большей административной и технической нагрузки. Чтобы избежать таких сложностей, ассоциация даже не требует отказаться от маркировки, как иногда делают отдельные участники рынка FMCG. Ей достаточно смены сегмента для сырков.
Интересно, что предложение возникло уже после введения обязательной маркировки кондитерки — прежде нахождение категории в этом сегменте вопросов не вызывало.
™️ FMCG Report
"Союзмолоко" попросило Минпромторг вывести творожные сырки (ТН ВЭД 1704 и 1806, ОКПД 2 10.51) из-под действия постановления о маркировке кондитерских изделий. Вместо этого там предлагают маркировать продукцию как молочную. Причин для переноса две:
- по составу сырки скорее относятся к молочке, чем к кондитерке;
- требования для маркировки последней жестче — например, предусмотрена поэкземплярная прослеживаемость.
В "Союзмолоко" считают, что производители и дистрибьюторы сырков столкнутся со сложностями из-за большей административной и технической нагрузки. Чтобы избежать таких сложностей, ассоциация даже не требует отказаться от маркировки, как иногда делают отдельные участники рынка FMCG. Ей достаточно смены сегмента для сырков.
Интересно, что предложение возникло уже после введения обязательной маркировки кондитерки — прежде нахождение категории в этом сегменте вопросов не вызывало.
™️ FMCG Report
06.05.202512:04
Рынок зоотоваров растет и будет расти (данные исследования "Нильсен" "Товары для животных: Ключевые тренды, трансформация потребительского поведения и точки роста индустрии в 2025 году").
Динамика рынка
- За 12 месяцев по февраль 2025 он вырос на 8,3% год к году в офлайне и на 25,6% в онлайне до 355 млрд руб.
- Общая динамика по сравнению с предыдущим аналогичным периодов замедлилась за счет меньшей инфляции, но реальный спрос вырос.
- Ассортимент в сегменте достиг 47,7 тыс. SKU, увеличившись за два года на 5,5%. Он занял 3,4% общего ассортимента FMCG.
Категории
- Корма для кошек и собак остались крупнейшими категориями в сегменте (56% и 24,6% соответственно), но потеряли в натуральных продажах (-7% и -5,1%).
- Самой быстрорастущей категорией стали лакомства (+11,1 в объеме, +13,4% в деньгах), единственными показав рост доли на 0,7 п.п. до 9,3%.
- Средний ассортимент на магазин рос во всех категориях: корм для собак (+1% до 168 SKU), корм для кошек (+2% до 66), наполнители (+1% до 28%) и лакомства (+6% до 78).
Офлайн-каналы
- Динамика неспециализированных торговых сетей за 12 месяцев по февраль 2025 варьировалась от +8% до +14% в деньгах, уступая 1-5 п.п. рынку в целом.
- При этом специализированные офлайн-магазины показывали более медленные темпы роста: от +4% до +8%.
- Среди любимых мест покупки зоотоваров респонденты назвали только один такой магазин — "Четыре лапы". По числу упоминаний его обошли "Пятерочка" с "Магнитом".
Онлайн-канал
- За указанный период его доля выросла на 2,5 п.п. до 22,3%, но динамика замедлилась с +38-40% в начале периода до +16-20% в конце.
- Больше всего доля онлайна в категориях сухого корма для собак (33%) и кошек (25%), чуть меньше — во влажных кормах (16% и 10% соответственно) и лакомствах (11% и 6%).
- В среднем за 12 месяцев маркетплейсы показали рост продаж на 32,3% в объеме и 30,4% в деньгах, а у спец. магазинов результаты упали на 12,3% и 3,2% соответственно.
- Любимые места покупки зоотоваров у россиян в онлайне — крупнейшие маркетплейсы, и только за ними идут специализированные "Четыре лапы" и Petshop․ru.
Бренды
- Топ-4 марки занимают 61% рынка кормов для кошек и 44,7% рынка кормов для собак. При этом натуральные продажи у них стагнируют (+1,3% и -2,5% соответственно).
- Топ-5-25 брендов показывают наилучшие темпы среди брендированных товаров (+12,5% и +29,5% соответственно), а прочие бренды — худшие (-6,4% и -4,4%).
- Российские марки в топ-25 растут быстрее конкурентов: +22% в деньгах при доле 4,6% в корме для кошек, +35% (17,6%) в корме для собак, +20% (39,5%) в лакомствах.
СТМ
- Частные марки при доле 4,2% и 6,2% соответственно растут опережающими темпами: +35,3% в объеме и +40,2% в деньгах (корм для кошек), +62,6% и 63% (корм для собак).
- Ростом СТМ обязаны новинкам: за 12 месяцев по январь 2025 самые недавние запуски генерировали 1,6% из 5% роста кормов для кошек и 2,7% из 9,2% роста кормов для собак.
Перспективы рынка
- В России растет численность двух групп населения, чаще всего заводящих питомцев, — пожилых людей и живущих в одиночку.
- Это может привести к росту количества домашних животных на 7-10%, а оборота кормов — на 25% к 2030.
- Дополнительный драйвер индустрии — развитие дополнительных категорий, таких как одежда и аксессуары, люксовое питание и услуги, гаджеты и т.д.
™️ FMCG Report
Динамика рынка
- За 12 месяцев по февраль 2025 он вырос на 8,3% год к году в офлайне и на 25,6% в онлайне до 355 млрд руб.
- Общая динамика по сравнению с предыдущим аналогичным периодов замедлилась за счет меньшей инфляции, но реальный спрос вырос.
- Ассортимент в сегменте достиг 47,7 тыс. SKU, увеличившись за два года на 5,5%. Он занял 3,4% общего ассортимента FMCG.
Категории
- Корма для кошек и собак остались крупнейшими категориями в сегменте (56% и 24,6% соответственно), но потеряли в натуральных продажах (-7% и -5,1%).
- Самой быстрорастущей категорией стали лакомства (+11,1 в объеме, +13,4% в деньгах), единственными показав рост доли на 0,7 п.п. до 9,3%.
- Средний ассортимент на магазин рос во всех категориях: корм для собак (+1% до 168 SKU), корм для кошек (+2% до 66), наполнители (+1% до 28%) и лакомства (+6% до 78).
Офлайн-каналы
- Динамика неспециализированных торговых сетей за 12 месяцев по февраль 2025 варьировалась от +8% до +14% в деньгах, уступая 1-5 п.п. рынку в целом.
- При этом специализированные офлайн-магазины показывали более медленные темпы роста: от +4% до +8%.
- Среди любимых мест покупки зоотоваров респонденты назвали только один такой магазин — "Четыре лапы". По числу упоминаний его обошли "Пятерочка" с "Магнитом".
Онлайн-канал
- За указанный период его доля выросла на 2,5 п.п. до 22,3%, но динамика замедлилась с +38-40% в начале периода до +16-20% в конце.
- Больше всего доля онлайна в категориях сухого корма для собак (33%) и кошек (25%), чуть меньше — во влажных кормах (16% и 10% соответственно) и лакомствах (11% и 6%).
- В среднем за 12 месяцев маркетплейсы показали рост продаж на 32,3% в объеме и 30,4% в деньгах, а у спец. магазинов результаты упали на 12,3% и 3,2% соответственно.
- Любимые места покупки зоотоваров у россиян в онлайне — крупнейшие маркетплейсы, и только за ними идут специализированные "Четыре лапы" и Petshop․ru.
Бренды
- Топ-4 марки занимают 61% рынка кормов для кошек и 44,7% рынка кормов для собак. При этом натуральные продажи у них стагнируют (+1,3% и -2,5% соответственно).
- Топ-5-25 брендов показывают наилучшие темпы среди брендированных товаров (+12,5% и +29,5% соответственно), а прочие бренды — худшие (-6,4% и -4,4%).
- Российские марки в топ-25 растут быстрее конкурентов: +22% в деньгах при доле 4,6% в корме для кошек, +35% (17,6%) в корме для собак, +20% (39,5%) в лакомствах.
СТМ
- Частные марки при доле 4,2% и 6,2% соответственно растут опережающими темпами: +35,3% в объеме и +40,2% в деньгах (корм для кошек), +62,6% и 63% (корм для собак).
- Ростом СТМ обязаны новинкам: за 12 месяцев по январь 2025 самые недавние запуски генерировали 1,6% из 5% роста кормов для кошек и 2,7% из 9,2% роста кормов для собак.
Перспективы рынка
- В России растет численность двух групп населения, чаще всего заводящих питомцев, — пожилых людей и живущих в одиночку.
- Это может привести к росту количества домашних животных на 7-10%, а оборота кормов — на 25% к 2030.
- Дополнительный драйвер индустрии — развитие дополнительных категорий, таких как одежда и аксессуары, люксовое питание и услуги, гаджеты и т.д.
™️ FMCG Report
29.04.202515:55
H&N будет бесплатно доставлять молочку ветеранам Великой Отечественной войны.
- Гендиректор компании Якуб Закриев сообщил о запуске программы "С заботой о победителях".
- В рамках нее H&N обеспечит ветеранов ВОВ именными ежемесячными продуктовыми наборами молочных продуктов.
- Наборы будут пожизненно получать более 1 тыс. ветеранов из Москвы, Петербурга, Самары, Волгограда, Липецка и Екатеринбурга.
- Объем ежемесячной помощи составит около 4 т продукции, а в будущем возможно расширение проекта и на другие города России.
- Партнерами программы стали Банк еды "Русь", движение "Волонтеры Победы", фонд "Дари еду" и Октябрьское отделение ВОИ в Липецке.
Гендиректор H&N Якуб Закриев:
™️ FMCG Report
- Гендиректор компании Якуб Закриев сообщил о запуске программы "С заботой о победителях".
- В рамках нее H&N обеспечит ветеранов ВОВ именными ежемесячными продуктовыми наборами молочных продуктов.
- Наборы будут пожизненно получать более 1 тыс. ветеранов из Москвы, Петербурга, Самары, Волгограда, Липецка и Екатеринбурга.
- Объем ежемесячной помощи составит около 4 т продукции, а в будущем возможно расширение проекта и на другие города России.
- Партнерами программы стали Банк еды "Русь", движение "Волонтеры Победы", фонд "Дари еду" и Октябрьское отделение ВОИ в Липецке.
Гендиректор H&N Якуб Закриев:
Для нас большая честь поддержать тех, кто защитил нашу страну и подарил нам мир и свободу. Это не просто социальная инициатива, а наш долг и искренняя благодарность поколению победителей.
Первая партия молочных наборов уже в конце апреля будет доставлена ветеранам в Липецке, а в течение мая программа заработает и в других городах, где расположены предприятия компании.
™️ FMCG Report
29.04.202508:40
Доставка из "Пятёрочки", "Перекрёстка" и "Чижика" появилась на Ozon fresh
- В пилотном режиме услуга доставки из сетей X5 через Ozon стала доступна в Москве и Санкт-Петербурге. В дальнейшем планируется ее развитие во всех регионах присутствия магазинов.
Как это работает
- Найти онлайн-витрины торговых сетей можно в приложении Ozon в разделах "Свежее от продавцов" и "Доставка от 1 часа" Ozon fresh.
- Собирать заказ и осуществлять доставку будет X5 Group.
- Время доставки зависит от объёма заказа и ассортимента торговой сети: заказ из "Пятёрочки" доставят от 30 минут, из "Перекрёстка" и "Чижика" – от 1 часа.
- Минимальный чек составляет 1500 рублей для "Пятёрочки" и "Чижика", и 2000 рублей для заказа из "Перекрёстка". Доставка пока платная и составляет 199 рублей. При этом, доставка остальных категорий Ozon fresh остается бесплатной.
Для покупателей это новая удобная возможность делать все покупки через одно приложение.
А для индустрии – пример омниканальности и того, как маркетплейсы круто коллаборируют с ритейлом.
На время тестирования сервиса клиентам доступно более 10 тысяч позиций ассортимента, за исключением весовой продукции, реализация которой планируется в 2025 году.
™️ FMCG Report
- В пилотном режиме услуга доставки из сетей X5 через Ozon стала доступна в Москве и Санкт-Петербурге. В дальнейшем планируется ее развитие во всех регионах присутствия магазинов.
Как это работает
- Найти онлайн-витрины торговых сетей можно в приложении Ozon в разделах "Свежее от продавцов" и "Доставка от 1 часа" Ozon fresh.
- Собирать заказ и осуществлять доставку будет X5 Group.
- Время доставки зависит от объёма заказа и ассортимента торговой сети: заказ из "Пятёрочки" доставят от 30 минут, из "Перекрёстка" и "Чижика" – от 1 часа.
- Минимальный чек составляет 1500 рублей для "Пятёрочки" и "Чижика", и 2000 рублей для заказа из "Перекрёстка". Доставка пока платная и составляет 199 рублей. При этом, доставка остальных категорий Ozon fresh остается бесплатной.
Для покупателей это новая удобная возможность делать все покупки через одно приложение.
А для индустрии – пример омниканальности и того, как маркетплейсы круто коллаборируют с ритейлом.
На время тестирования сервиса клиентам доступно более 10 тысяч позиций ассортимента, за исключением весовой продукции, реализация которой планируется в 2025 году.
™️ FMCG Report
28.04.202511:58
В "Балтику" пришёл топ из "М.Видео".
- Новым директором по маркетингу пивоваренной компании стала Александра Иванченко.
- Ранее она развивала собственный маркетплейс "М.Видео-Эльдорадо" и возглавляла дирекцию по электронной коммерции группы.
- В FMCG Иванченко тоже работала, занимая пост руководителя кризисного направления в Nestle.
- Прежний директор по маркетингу "Балтики" Екатерина Потокина работала в компании с 2004. Пока неизвестно, где она продолжит карьеру.
™️ FMCG Report
- Новым директором по маркетингу пивоваренной компании стала Александра Иванченко.
- Ранее она развивала собственный маркетплейс "М.Видео-Эльдорадо" и возглавляла дирекцию по электронной коммерции группы.
- В FMCG Иванченко тоже работала, занимая пост руководителя кризисного направления в Nestle.
- Прежний директор по маркетингу "Балтики" Екатерина Потокина работала в компании с 2004. Пока неизвестно, где она продолжит карьеру.
™️ FMCG Report
28.04.202505:03
Коллеги, рады представить вам седьмой выпуск нового сезона "Продкаста" – совместного проекта нашего Издательского дома "Новые отраслевые медиа" и исследовательской компании NTech.
Гости "Продкаста" – топы АПК и FMCG. Люди, которые знают о производстве продуктов питания и их реализации всё.
Ведущий – Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech.
Гость этого выпуска – Дмитрий Сендеров, директор агентства STRONG, профессор РАНХиГС.
0:48 Реклама: зачем и как
2:38 Происхождение спама
4:11 Какая реклама работает, а какая — нет
8:46 Top of mind и продажи
12:32 Реклама — не панацея
16:00 Кто обходится без рекламы
26:27 Брендинг во фруктах, овощах и зелени
30:16 Промо, СТМ и низкие цены
35:42 Почему бренды работают
38:37 Что надо рекламировать
Коллеги, приглашаем вас поделиться с нами темами, которые вы бы хотели, чтобы были освещены в "Продкасте". Пишите редакции проекта @prodcast_feedback.
А также как всегда мы приглашаем первых лиц FMCG-производителей и крупных ритейлеров стать гостем "Продкаста". По вопросу участия пишите на тот же аккаунт.
™️ FMCG Report
Гости "Продкаста" – топы АПК и FMCG. Люди, которые знают о производстве продуктов питания и их реализации всё.
Ведущий – Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech.
Гость этого выпуска – Дмитрий Сендеров, директор агентства STRONG, профессор РАНХиГС.
0:48 Реклама: зачем и как
2:38 Происхождение спама
4:11 Какая реклама работает, а какая — нет
8:46 Top of mind и продажи
12:32 Реклама — не панацея
16:00 Кто обходится без рекламы
26:27 Брендинг во фруктах, овощах и зелени
30:16 Промо, СТМ и низкие цены
35:42 Почему бренды работают
38:37 Что надо рекламировать
Гости второго сезона "Продкаста":
– Мушег Мамиконян, председатель попечительского совета премии фонда имени Столыпина, эксперт продовольственного рынка.
– Анна Собянина, основатель брендингового агентства A.Studio
– Дмитрий Докин, председатель Совета директоров компании "Шин-Лайн"
– Надежда Паршина, основатель и творческий директор агентства Ohmybrand
– Наталья Овда, лидер клиентского пути "ВкусВилл"
– Мария Петрова, вице-президент по продажам Health & Nutrition
– Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech
Гости первого сезона "Продкаста":
– Наталья Богданова, директор по категорийному менеджменту категорий "фреш" и "ультра фреш" торговой сети "Пятёрочка".
– Андрей Фильчаков, основатель и управляющий партнер компании "Оператор повышения плодородия почв"
– Артём Белов, генеральный директор Национального союза производителей молока
– Владимир Лисовой, тренинг-менеджер "Кафема"
– Василий Соколов, заместитель руководителя Федерального агентства по рыболовству
– Татьяна Сахарова, заместитель председателя комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию
– Елена Савченко, директор по закупкам и предложению товаров СТМ торговой сети "Ашан Ритейл Россия"
– Олег Сирота, председатель совета ассоциации "Народный фермер"
– Владимир Романов, основатель портала "Мясной эксперт"
– Александр Смирнов, руководитель по инновациям и техническому развитию AB InBev Efes
– Анастасия Нестерова, основатель хозяйства "У нас ферма"
– Марк Гехт, управляющий партнер семеноводческой компании "Русид"
– Юлия Фомина, руководитель направления маркетинга ГК "Таврос"
– Дмитрий Краснов, руководитель ФГБУ "Агроэкспорт"
– Игорь Сердюк, заместитель генерального директора по развитию премиального направления АПФ "Фанагория"
– Наталья Бартновская, директор по развитию внешнеэкономической деятельности ТД "Черкизово"
– Юрий Ковалёв, генеральный директор Национального союза свиноводов
– Тамара Решетникова, генеральный директор исследовательской компании "Технологии роста"
– Дмитрий Востриков, исполнительный директор ассоциации "Руспродсоюз"
– Александр Панин, председатель Рыбного Союза
– Евгений Случевский, директор по сельскохозяйственному и промышленному комплексу "Магнит"
– Сергей Юшин, руководитель Национальной мясной ассоциации
– Сергей Лахтюхов, генеральный директор Национального союза птицеводов.
Коллеги, приглашаем вас поделиться с нами темами, которые вы бы хотели, чтобы были освещены в "Продкасте". Пишите редакции проекта @prodcast_feedback.
А также как всегда мы приглашаем первых лиц FMCG-производителей и крупных ритейлеров стать гостем "Продкаста". По вопросу участия пишите на тот же аккаунт.
™️ FMCG Report
Показано 1 - 24 із 640
Увійдіть, щоб розблокувати більше функціональності.