И так, очередное увольнение в мире моды. Причем, как пишут близкие к Сабато ди Сарно источники, совершенно неожиданное для дизайнера. Новость застала его в Нью-Йорке, когда он проводил кастинг к показу коллекции осень/зима 2025/26.
К всеобщей радости от смены CD в Gucci подмешивается жалость к тому, как это сделал Kering: быстро и жестоко.
Сегодня они, эти бизнес-функционеры и есть настоящие главные герои мира моды: генеральные директора, менеджеры, которые не могут отличить юбку-годе от юбки-карандаш, индивидуальный покрой от сокращения расходов. Алхимики, которые превращают креативность в таблицы из Excel. Призванный возглавить Gucci с обещанием вернуть модный дом к более сдержанной элегантности далекой от излишеств прошлого, Де Сарно не стал революционером: в принципе это было ясно с самого начала. Ему досталась огромная задача — преобразовать бренд, с помощью которого Микеле произвел революцию в языке современной одежды. Бизнесмены выбрали Сабато именно по этой причине: они верили, что время видений прошло, что Gucci можно сделать более размеренным, более носибельным люксовым брендом. Это не сработало. Они увидели цифры и испугались. Дело вот в чем: мода существует уже не ради стиля, а ради сиюминутной выгоды. Нет места созданию эстетики, которая со временем будет развиваться. Есть кварталы, прогнозы, цели: сегодня это отрасль, которой управляют люди, которые ее не любят, не понимают, не живут ею. И они меняют креативных директоров так же часто, как роскошные автомобили, не понимая, что каждое увольнение — это не смена названия, а смертельный удар по сути модного дома. Что останется от Gucci после этого очередного раунда рулетки? Бренд, все больше теряющий уверенность в своей идентичности, все больше становится пленником рыночных тревог. Речь идет уже не о создании красоты, а об успокоении акционеров, сохранении доходов и реагировании на ситуацию на фондовой бирже перед публикой. Однако при таком развитии событий мода рискует самоуничтожиться. Бренд без идентичности — это не бренд, а пустая оболочка. Пока мы продолжаем приносить креативность в жертву капитализму, относимся к дизайнерам как к безликим работникам, путаем роскошь с fast-fashion, мы будем продолжать терять смысл во всех этих перестановках. В конце концов это уничтожит индустрию высокой моды.
Кстати, в 1994 году Том Форд показал коллекцию весна/лето 1995, которую очень прохладно приняли байеры и пресса. После чего вместе с Доменико ди Соле они сменили направление на 180 градусов и уже следующая коллекция принесла им успех.
Кантино не дал возможности Сабато представить свое видение, потому что очень хочет “Make Gucci great again”. Но такими радикальными мерами в итоге он убьет айдентику бренда и интерес публики к продукту.
Кстати, сайт уже выглядит так, будто Gucci мимикрирует под эру Микеле. Но мы-то знаем: в одну воду не войти дважды. Тем более когда уже есть новый Valentino.
