Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Труха⚡️Україна

Переглянути

Николаевский Ванёк

Переглянути

Труха⚡️Україна

Переглянути

Николаевский Ванёк

Переглянути

Лёха в Short’ах Long’ует

Переглянути

Рога и Копыта

Пяр и аналИТика, которые вы заслужили
Связаться с нами: @roga_i_kopyto

Рейтинг TGlist

ТипПублічний

Верифікація

Не верифікований

Довіреність

Не надійний

Розташування

МоваІнша

Дата створення каналуЛют 07, 2025

Додано до TGlist

Вер 03, 2024

Я власник каналу

Історія змін

Прикріплена група

Удар Копытом

Статистика Телеграм-каналу Рога и Копыта

Детальніше

Підписників

3 481

24 год.

24-0.7%Тиждень

130.4%Місяць

39312.7%

Індекс цитування

0

Згадок2Репостів на каналах0Згадок на каналах2

Середнє охоплення 1 допису

1 333

12 год.1 3330%24 год.1 3330%48 год.1 1810%

Залученість (ER)

11.25%

Репостів2Коментарів10Реакцій138

Залученість за охопленням (ERR)

0%

24 год.0%Тиждень

4.84%Місяць

1.33%

Охоплення 1 рекл. допису

1 333

1 год.120.9%1 – 4 год.00%4 - 24 год.1 32099.02%

Детальніше

Під'єднайте нашого бота до каналу і дізнайтеся стать аудиторії цього каналу.

Всього дописів за 24 години

2

Динаміка

Останні публікації в групі "Рога и Копыта"

Всі дописи

21.02.202505:03

Что делать спортсмену после завершения активной карьеры ❓

Как не остаться за бортом истории?

Присаживайтесь поудобнее, это рубрика #пиарасы и сегодня у нас в гостях Дэвид Бекхэм ⚽️

Бекхэм научил нас, что известный футболист должен быть не просто спортсменом, но в первую очередь шоуменом.

Мало было в то время спортсменов, кто хорошо играл?
Зидан, Рональдо, Роберто Карлос и Луиш Фигу были великими футболистами. Но они были известны тем, что играли 🏆

А Бекхэм был известен тем, как он жил. Менеджеры Бэкхема поняли, что на рекламе можно заработать больше, чем на клубных контрактах.

Были они первыми, кто до этого додумался? Конечно, нет. Сейчас с небес нам машет рука Бога и подмигавает Пеле. Но они ушли с газона и слава их померкла. А Бекхэм с нами. Десять дней назад на Супербоуле показали рекламу пива, где Дэвид сыграл главную роль. Да-да, это самая дорогая реклама в мире. Пару недель назад Бекхэм снялся в рекламе нижнего белья. Если не видели, посмотрите, она огонь 🔥

Оказалось, что спортсмен может быть не менее интересен публике, чем актёр или певец. Особенно, если он умеет в хайп и хорошо выглядит.

Что сделал Бэкхем:
1️⃣ Начал активно пиариться.
Раздавать интервью, давать комментарии в СМИ, участвовать в публичных мероприятиях – в целом, его пиарщики делали всё, что входит в стандартный PR-ритейнер.
2️⃣ Начал участвовать в светских мероприятиях.
Вы не поверите, но тридцать лет назад в Англии не было распространено приглашать спортсменов в приличное общество. Но Бэкхем проявлял учтивость и хорошие манеры. И был принят, хотя и с оговорками, хотя и далеко не везде.
3️⃣ Завёл соцсети.
Бекхэм является самым популярным британским блогером в признанном экстремистским и запрещённом в РФ Instagram. У него на данный момент более 88 млн подписчиков.
4️⃣ Эпатировал на позитиве.
За всё время Бекхэм ни разу по-крупному не зашкварился. За всё время Бекхэм ни разу не позволил себе проявления ненависти в любой форме, не участвовал в скандальных событиях, не напивался и не избивал замминистра в Кофемании.
5️⃣ Устроил перформанс вокруг своей личной жизни.
Его отношения с женой, их свидания, подарки, рождение сыновей, оформление их комнат, воспитание – всё стало предметом публичного достояния и обсуждения. Джиган и Самойлова учились не у Ким Кардашьян, они учились у Бекхэмов.
6️⃣ Стал примером.
Бекхэм – компромиссная фигура для всех аудиторий. Он имеет репутацию идеального семьянина, ни с кем не рассорился, прекрасно выглядит и по-прежнему вызывает интерес.

Мы выражаем огромное уважение его пиарщикам, про них мы говорим #пярБоги@horns_i_hooves

20.02.202508:17

«Нет» ❌

Наш Ясень выучил новое слово.

Наступил момент, когда мы были вынуждены отказаться от проекта, поскольку поступил заказ на изучение перспектив выхода компании на новый рынок.

Компания производит очень узкоспециализированную продукцию в области энергетики. Для оценки рынка, конкурентов на этом рынке и перспектив потребовалась бы команда, которая уже много лет занимается только этим рынком.

И мы понимаем, что несмотря на все наши методички и адаптивность, компетенций наших специалистов не хватит, чтобы сделать хорошую аналитику 😕

Мы вынуждены были отказаться, хотя проект был очень перспективный.
В любом случае мы благодарны нашим читателям, которые считают, что Ясень способен на такие сложные проекты.

17.02.202514:33

Эхо войны 💥

Когда Вы хотите продать внедорожник, Вы показываете, как лихо он заползает на гору или лезет по грази 🧗

Когда Вы хотите продать оружие, Вам нужно показать товар лицом – и происходит это обычно не на парадах, а в местах проведения боевых действий. Война – лучший способ продать оружие.

С Вами рубрика Оружейный маркетинг, и сегодня мы поговорим о выставке IDEX, которая проходит в Абу-Даби с 1993 года. Здесь раз в два года подписываются контракты о закупках вооружений на миллиарды долларов 💵

Когда Вы продаёте оружие (мы сейчас не про охотничьи ружья), у Вас нет задачи вызвать эмоциональный отклик у целевой аудитории. Ваша цель убедить узкую группу отвественных лиц в том, что Ваше оружие будет более эффективно в рамках новой войны.

Если Вы хотите экспортировать вооружения, Вам нужно предпринять следующие шаги:

1️⃣ Поставить вооружения в вооружённые силы страны, к которой относится производитель. Если Вы представляете Lokheed Martin, Вы должны убедить ВВС США принять Вашу продукцию на вооружение. Как это происходит, мы сейчас разбирать не будем. Если интересно, напишите в комментариях, мы сделаем отдельный пост на эу тему.

2️⃣ Показать применение Вашего товара.
Если Ваши вооружения были задействованы в успешных боевых операциях, лучшее, что могут сделать пиарщики – обратить на это внимание. Здесь есть очень много оговорок, но мы на них не будем останавливаться.
Если Вашим оружением ещё не воевали, Вы можете устроить показательные испытания.

3️⃣ Привезти товар на выставку.
30 лет назад Николай Макаровец, который тогда возглавлял НПО «Сплав», придумал устроить демонстрацию работы РСЗО «Смерч». Для этого по пустыне расставили различные цели, которые затем были поражены российской реактивной системой залпового огня. Важно понимать, что предприятие находилось в предбанкротном состоянии, и поездка в Абу-Даби была для компании последним шансом. Мы не можем здесь говорить об экспортных контрактах на поставки вооружений, но лишь отметим, что НПО «Сплав» до сих пор успешно работает.

4️⃣ Договориться с ответственными лицами.
Важно понимать, кто именно принимает решения о поставках вооружений. Например, сегодня Мантуров и Шугаев встретились с наследным принцем Абу-Даби. Почему не с его отцом? Могли ли первый вице-премьер РФ и глава ФСВТС добиться этой встречи? Могли, но это не нужно. Решение о закупках вооружений принимает наследный принц. Важно понимать не только, что мы продаём, но и кому продаём.

5️⃣ Показать наиболее востребованный товар.
Кто-нибудь видел в Абу-Даби арктические комплексы Панцирь? Как Вы думаете, почему?

Кому-то может показаться очевидным всё вышесказанное, но каждый раз, когда у нас чешется язык заговорить про оружейный маркетинг, мы себя останавливаем 🙊

Скажите, если тема заходит, мы продолжим.

14.02.202507:30

Зачем русскому человеку 14 февраля ❤️‍🔥

Как мы знаем, у нас есть свой импортозамещённый праздник – день семьи, любви и верности. Его отмечают 8 июля.

Этот праздник был приурочен к дню памяти святых Петра и Февронии, то есть православному празднику. В 2000-е его начали активно продвигать власти города Муром (именно там жили Пётр с Февронией), а затем и администрация Владимирской области.

Для региона федерализация праздника имела три основных значения (порядок важен):
1️⃣ Аппаратное усиление губернатора
2️⃣ Увеличение присутствия в информационной повестке
3️⃣ Увеличение туристического потока

Туризм, правда, развивали в первую очередь на бумаге, что может подтвердить любой человек, который хоть раз бывал в Муроме.

Праздник получил федеральный статус в 2008 году, когда президентом стал Дмитрий Медведев – данную тему активно продвигала его жена Светлана.

После 2014 года (здравствуйте, санкции) во главе государственной повестки встала тема импортозамещения. Пока Сергей Викторович боролся за укрепление промышленности, где-то между Ипатьевским переулком и Старой площадью производили суверенные идеалы.

Ключевой тезис против 14 февраля – это день святого Валентина, почитаемого католической церковью. В нашей стране церковь независимая, и это является одним из ключевых пунктов в государственной политике ⛪

Церковь влияет на человека. Если Вы не согласны, вспомните 27 ноября 1095 года, когда папа Урбан II прибыл в Клермонт и прочитал пламенную речь, после которой Ближний Восток утонул в крови.

Суверенному государству нужна суверенная церковь. Поэтому 14 февраля не очень в фаворе.

Кто был против?

Конечно, бизнес. Компании привыкли устраивать акции к дню всех влюблённых.

Подари праздник любимому человеку

Это всегда хорошо работает на увеличение продаж и, соответственно, выручки.

Окончательное поражение инородному празднику было нанесено 9 ноября 2022, когда Президент России утвердил госполитику по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей.

Всем стало ясно: теперь не стоит заигрывать с днём святого Валентина. Это всё инородное, нам такое не нужно ❌

Безусловно, магазины продолжали устраивать акции и скидки, но общий тренд всё равно шёл на февронизацию. И вот, в 2025 году снова повестка взорвалась темой дня всех влюблённых.
Прогрев к нему начался ещё в январе. Так активно его не продвигали уже много лет.

В чём же дело ❓

Во-первых, демография.
Оказалось, что день всех влюблённых способствует увелчению рождаемости. Можете об этом подробно почитать у Евгения Журавлёва.

Оказалось, что повышение рождаемости важнее вероисповедания святого, в день памяти которого эта рождаемость катализируется.
У импортозамещённого праздника была ещё одна брешь: Пётр и Феврония не имели детей, а государственный курс идёт на многодетность 👶👧👦

Ну а во-вторых, конечно, повестка.
Вот представьте, у вас есть какое-то событие, которое не хочется вспоминать. Лучше бы его аккуратно изъять из сознания людей. Но ведь будут вспоминать всё равно. Что делать?

А давайте мы достанем из пыльного сундука праздник, который ранее загасили, почистим его, покроем лаком и выставим на всеобщее обозрение. И всем будет радостно и приятно.

Короче, друзья, с праздником и не забывайте укреплять демографию! 💞

13.02.202510:54

Охота на африканских животных является одних из самых дорогих развлечений.

Как так произошло ❓

В XIX веке европейские державы начали активную колонизацию Африки. До этого чёрный континент интересовал белого человека преимущественно в рамках развития морских торговых путей и привлечения дешёвой рабочей силы 💪🏿

Потом оказалось, что Африка полна природных ресурсов 💎 💰

Когда белый человек пошёл вглубь континента, он начал оптимизировать логистические пути, прокладывая дороги – обычные и железные 🛤

Но уважаемые герры, мсье и сэры оказались совершенно не готовы к внезапным нападениям слонов, буйволов и носорогов, из-за которых часть строителей гибла, а другие наотрез отказывались продолжать работать в таких условиях. И тогда для защиты развития инфраструктурных объектов стали привлекать профессиональных охотников.

Самый известный из них – Джон Хантер (фамилия настоящая). Одних только носорогов в Кении он убил более тысячи 🦏

Хантер написал несколько фундаментальных книг, ставших настольными для любого охотника, планирующего экспедицию в Африку. Важно понимать, что в начале XX века никакой «зелёной» повестки не было. Вовсю шла индустриализация, человечество было захвачено идеей научно-технического прогресса 📚

Уезжать из Африки в родную Шотландию Джон Хантер не собирался. А строительство инфраструктурных объектов не было постоянным: когда-то требовалась работа, когда-то нет.

Хантер понял, что охота может приносить прибыль даже когда за неё не платят крупные корпорации. Можно было возить зажиточных британцев по саванне, показывать им красивые пейзажи и помогать добыть трофейного зверя.

Да-да, Джон Хантер стал одним из абмассадоров сафари (он был далеко не первым, но сильно популяризировал этот вид досуга).

Мало того, благодаря его деятельности британские оружейники создали так называемый «африканский» калибр .375: для особо крупного зверя. Кстати, знаете, кто создал этот калибр? Правильно, Holland&Holland. Вместе с Purdey они начали производить африканские штуцеры.

Поскольку новую продукцию нужно было продвигать, английские оружейники вложились в продвижение мифа о благороднейшей африканской охоте.

Вот представьте: уважаемый человек съездил в Африку и привёз оттуда голову носорога. Как заставить его поехать снова? Очень просто: нужно было продать миф о Большой Африканской пятёрке.

Да, сэр, Вы взяли носорога, но что насчёт остальных животных пятёрки?

В пятёрку входили:
🐘 Слон
🦏 Носорог
🐃 Буйвол
🦁 Лев
🐆 Леопард

Для понимания: за время сафари 26-го президента США Теодора Рузвельта только им и его сыном лично было добыто 512 животных (пруф прилагаем).

Безусловно, охота на африканских зверей стала не только катализатором роста выручки оружейных компаний, но и сократила популяцию нескольких видов. В этом естественном отборе, как всегда побеждали деньги 💸

При этом, что примечательно: под конец жизни Джон Хантер стал борцом за сохранение популяции африканских животных.

Если тема Вам интересна, посмотрите про охоту на слонов в новом фильме RTVI.

11.02.202507:09

Должен ли клиент платить за концепцию 💸

Я за это платить не буду!

Я это всё знал и без вас!

Вы серьёзно хотите 428к за три листа бумаги?

Если Вы слышали одну из этих фраз, поздравляем: вы по уши в консалтинге ⚠️

Оплата и оценка стратегий и концепций является одной из самых болезненных тем для агентств. Часто клиенты убеждены, что стратегия – это бонус, который агентства обязаны предоставить на этапе пресейла 💭

Мы считаем ровно наоборот: основная ценность нашей работы – это концепции и стратегии. Не нужно много ума, чтобы инициировать статью в деловом издании, раскатку в Telegram-канале или привлечь подрядчика под видеоролик. Для этого достаточно базовых навыков.

А вот, чтобы проанализировать рынок, определить точку, в которой мы находимся, и построить маршрут к цели – здесь да, нужно проделать кучу работы 💭

Понять что говорить, кому говорить и когда говорить, намного сложнее, чем сказать.

И очень важно обсудить это с клиентом заранее. Потому что когда стратегия подготовлена, клиент не признает, что стратегию писал не он.

И дело не в том, что человек пытается Вас обмануть. Дело в том, что когда человек понял, как все работает, выяснил все предпосылки и сделал знание своим, он искренне убеждён, что это знание было с ним всегда 📎

Поэтому мы обсуждаем заранее, что стратегия – часть работы, и всегда смачиваем её отдельно.
Только в этом случае у клиента не остается вопросов.

07.02.202515:23

Буквально сейчас админы этого канала ведут холивар о перспективах замены копирайтеров на ИИ.

И в этот момент на сцену выходит Евгений Темпераментов, который своей лёгкой мозолистой рукой показывает, что есть копирайтеры, которых заменить невозможно.

07.02.202510:38

Товарищи, в рубрике #пиарасы на этой неделе лидирует Канье Уэст.

Канье интересен как PR-продукт в чистом виде.
Как и Ким Кардашьян, он известен в первую очередь тем, что знаменит ⭐️

Он давно не является музыкантом. Главный продукт, который он производит, – хайп, а не музыка.

Индустрия шоу-бизнеса предполагает, что артисты напоминать публике о себе.

Раньше это работало так:
📼 Если публика знает артиста, если публика о нём думает, она купит альбом и пойдёт на концерт. Значит, можно продавать альбомы и билеты дороже.

📱 С появлением Apple Music, Spotify и других сервисов покупка физического носителя музыки превратилась в ламповое хобби для обладателей виниловых проигрываетей.

Новые критерии популярности артистов:
📱 количество прослушиваний трека на платформах
📱 количество просмотров роликов на YouTube
📱 количество подписчиков в соцсетях (привет, накрутки) и вовлечённость (привет, накрутки)
📣 упоминаемость в СМИ и соцсетях

Артисту сегодня мало быть артистом. Музыка прокисает быстрее, чем молоко 🥛

Можно как Борис Борисович (внесён в реестр иноагентов) каждую неделю выдавать новый трек в качестве подношения интересному времени, но без продвижения аудитория будет исчисляться тысячами, а не миллионами. Последний клип артиста за 2 дня собрал всего 14 тысяч просмотров – меньше, чем любой Reels мелкого блогера.

В эпоху победившего Интернета артист должен всегда быть в первую очередь шоуменом и инфлюенсером. Только так он сможем поднять свою монетизацию, и не за счёт песен, а за счёт рекламных контрактов.

И Канье прекрасно это понимает. Помните, сколько шороху наделал его визит в Москву? Казалось бы, он просто приехал, погулял, сходил в ресторан и улетел обратно на Загнивающий Запад.
Но из каждого утюга летело:

Вы видели? Йе в Москве!

И подавляющая часть публикаций никем не была проплачена.

Что такого сделал Канье Уэст за последние дни:
1️⃣ Объявил о запуске новой линейки одежды бренда Yeezy.
2️⃣ Явился на церемонию Грэмми с Бьянкой Цензори, которая была одета по дресс-коду мероприятий Анастасии Ивлеевой.
3️⃣ Был изгнан с церемонии, поскольку приехал без приглашения.
4️⃣ Получил охватов больше, чем сама церемония Грэмми (Бьянка заняла первое место среди объектов, которые гуглят).
5️⃣ Запустил продажи прозрачных боди Yeezy.
6️⃣ Анонсировал поступления в продажу прозрачного платья Yeezy, которое было на Бьянке.
7️⃣ Рассказал, что у него диагностирован аутизм.
8️⃣ Призвал освободить из тюрьмы Пи Дидди, поскольку «рабство – это выбор».

Каждый поступок Канье направлен на эскалацию собственного присуствия в информационном поле. Поэтому смело записываем его в #пярБоги

05.02.202505:08

Полностью поддерживаем позицию Юли Тишиной.

Справедливости ради отметим, что у любого уважающего себя пиарщика в портфеле есть не один кейс смены заголовков и снятия статей 📰

Здесь очень важно оговориться: если Вы представляете крупное ведомство или госкомпанию, которая своей деятельностью формирует отрасль, про Вас всё равно будут писать ✏️

И не надо думать, что если вынесете всем мозг и дойдёте до главного редактора, который по какому-то чуду поймёт, что перед ним отморозок и лучше не связываться, журналисты всё равно будут с Вами работать 🤝

Журналисты работают с пиарщиками не потому что пиарщики хорошие ребята, но потому что пиарщики – это способ написать хороший текст.
И да: ни один нормальный журналист не станет писать текст только на основе того, что выдаёт пиарщик. Но если вы работаете в условной корпорации "РосМасло", а масло составляет основу экспорта экономики Вашей страны, журналист придёт к Вам даже если будет знать, что Вы мизантроп и людоед 🍖

За пиарщиком всегда остаётся выбор: быть при этом человеком или быть сволочью. И мы всегда, при любых обстоятельствах стараемся оставаться людьми. Потому что только благодаря деловой журналистике в нашей богохранимой стране ещё есть информационное поле, а значит, у нас будет хлеб, и будет что намазать на хлеб: РосМасло 🧈

04.02.202506:08

Почему в России растут цены на авиабилеты ✈️

Boeing и Airbus ушли из РФ. При этом в парках авиакомпаний эксплуатируется техника этих производителей, её нужно обслуживать и ремонтировать 🛠

Доступ к международным пулам запчастей закрыт 🔒

Параллельный импорт не решает все задачи отрасли 😕

Поставки комплектующих через третьи страны требуют надёжных партнёров, так как все поставки осуществляются по предоплате. Но партнёры часто оказываются ненадёжными 💩

Цены на комплектующие возросли от двух до пяти раз, продолжительность доставки изделий также увеличилась ☄️

Давление со стороны западных стран на линии поставки из третьих стран постоянно усиливается ✊

В итоге российским производителям приходится налаживать собственное производство авиазапчастей.

Повышение сложности и ассортимента изделий, которые РФ сможет диагностировать и производить самостоятельно, имеет высокую стоимость 💸

В итоге расходы за обслуживание самолётов ложатся на покупателей авиабилетов.

Государство субсидирует некоторые направления, но этих денег всё равно не хватает, и цены растут.

Если интересно, какие ключевые возможности есть у бизнеса в гражданской авиации, читайте новое исследование Ясеня.

03.02.202506:16

Друзья, в рубрике #зашкварки сегодня Леонид Волков (признан иноагентом, внесён в реестр террористов и экстремистов, характер слишком общительный, женат).

Если кто-то не осилил 4,5 часа его интервью Дудю (тоже признан иноагентом), мы на пальцах объясним, почему Волков опростоволосился 💩

Немного контекста:

⚰️ 16 февраля 2024 года умер Алексей Навальный (внесён в реестр террористов и экстримистов).

🔨 В марте 2024 года Леонида Волкова избили молотком.

🎙 12 сентября ФБК (иноагент, нежелательная организация, признанна экстремисткой и террористической, запрещена в РФ и так далее) сообщила, что за нападениями на Волкова стоит Леонид Невзлин – соратник Ходорковского (все упомянутые иноагенты).

👎 Невзлин заявил о своей непричастности к покушению.

🔪 Медиа, принадлежащие Ходорковскому (как Вы уже догадались, тоже признанные иноагентами в РФ) начали массированно мочить ФБК.

🚩 К этому холивару присоединились другие иноагенты, террористы и экстремисты, находящиеся на безопасном удалении от богохранимой Руси.

В итоге часть аудитории перестала доверять ФБК, часть аудитории утратила доверие к Ходорковскому. В итоге у российской оппозиции нет единой фигуры, которая может возглавить протестное движение.

Больше того: невозможно появление такой фигуры на базе тех скромных сил, которые разбросаны по разным странам. Дескридитированы все.

Теперь к интервью.

Для любого политического деятеля программное интервью – это шаг к укреплению своих позиций, получению новых сторонников и нивелирования негатива, который ранее был в инфополе.

Что делает Леонид Волков ❓

1️⃣ Не может нормально ответить на вопрос, почему он не покинул ФБК после скандала с подписью под письмом к Еврокомиссии с просьбой снять санкции с руководителей «Альфа-групп».

В итоге у зрителя формируется впечатление, что Волков типичный номенклатурный политик, который будет занимать свой пост, потому что «в обойме».

2️⃣ Не может объяснить, почему ФБК брал деньги у российских банкиров, которые украли эти деньги. Он начинает защищать банкиров и доказывать, что вывод средств в оффшоры и последующее банкротство – юридически не воровство.

Этим Волков полностью подрывает доверие к ФБК, которое борется против лжи и воровства.

3️⃣ Постоянно аппелирует к западным институтам и откровенно признаётся, что координирует европейские организации, направленные на ослабление РФ.

Этим Волков подтверждает, что действует в интересах иностранных государств против России.

4️⃣ Постоянно прыгает с ответов от лица ФБК на личные ответы, так как он не может говорить от ФБК.

Этим Волков создаёт недовение к позиции ФБК, которую он транслирует.

5️⃣ Открыто заявляет, что цель ФБК – подливать масло в огонь, чтобы помочь развалить российскую экономику для смены политического режима.

Это создаёт недоверие к нему как к российскому политику.

6️⃣ Заявляет, что после смены политического режима в РФ собирается эмигрировать в США.

Здесь обойдёмся без комментариев 🇺🇸

Мы можем констатировать, что Леонид Волков не был готов к интервью. Важно понимать:

не готов – не зачит, что он не готовился.

Но в итоге таким интервью Волков не смог привлечь сторонников, не смог укрепить позиции и лишь усилил негатив в информационном поле.

Это связано в первую очередь с отсутствием жизнеспособной повестки ФБК. Это превращает организацию в совершенно бессмысленную структуру 😕

Политик всегда продаёт людям их будущее. Леонид Волков не предлагает будущее. Он предлагает людям смену власти в стране, с которой он сам не связывает своё будущее.

Мы с большим сочувствием относимся к его пиарщикам, которые теперь должны как-то из всего этого выруливать.

Специально для вас собрали лучшие комменты к интервью в комментариях.

30.01.202508:28

Оружейный маркетинг – часть 2
Начало читайте здесь

👠 Клуб элитных ружей

Истинную элитарность ружья James Purdey & Sons получили с середины XIX века, когда мастерская стала доверенным поставщиком королевского двора.

Компания Holland & Holland, созданная Гаррисом Холландом в 1835 году, шла к этому дольше. В 1883 году H&H впервые поставили ружья ко двору короля Италии (причём тот заказал сразу 6 ружей). Статус поставщика королевского двора компания получила в 1911 году.

Сегодня основным драйвером продаж Purdey и Holland & Holland является эксклюзивность бренда. Маркетологи этих компаний смогли убедить своих клиентов, что обладание ружьями Purdey и H&H делает их исключительными.

💸 Добавленная стоимость

Важно понимать, что с XIX века технология производства английских ружей практически не изменилась.

В отличие от продукции Benelli, Browning и даже НПО «Ижмаш», английские мануфактуры не за нимаются производством полуавтоматических ружей. С технологической точки зрения никаких УТП у них нет. Все преимущества вроде рамки Пёрди были введены в XIX веке.

Сегодня главное УТП для Purdey и H&H – это статус поставщика королевского двора, штучность производства и эксклюзивность. В Purdey работает 100 человек, в Holland&Holland – столько же. Из них больше половины – это бэк-офис: управляющий персонал, бухгалтерия, маркетологи, пиарщики и, разумеется, аккаунт-менеджеры. Если уважаемый джентльмен захочет починить своё ружьё или заказать его точную копию, к нему приедет личный менеджер, сделает тысячу комплиментов и заберёт ружьё, а спустя время привезёт новое.

Благодаря элитарности и эксклюзивности компании Purdey и H&H продают свои ружья в несколько раз дороже конкурентов. Для сравнения: до 2023 года цена самого дешёвого ружья Purdey составляла более 50 000 фунтов стерлингов. Самое сиротское ружьё Holland & Holland можно было купить от 70 000 фунтов стерлингов. И это если покупать только одно ружьё, и в Лондоне. Цена в России могла быть выше в 2 раза и более. В тоже время в России можно было купить ружьё Beretta аналогичного типа за 600 000 рублей (6 000 фунтов).

При этом Beretta производит оружие с 1526 года. И всё это время компания принадлежит семье Беретта. То есть нельзя сказать, что у бренда совсем нет истории.

Но Beretta – это массовый продукт, производимый и поставляемый по всему миру. Покупая Beretta, человек не может претендовать на эксклюзивность. В то же время Purdey и H&H, которые в XX веке технологически отстали от оружейных гигантов, создали добавленную стоимость за счёт комьюнити.

Главный товар английских оружейников – статус. Его они продают в первую очередь.

Сегодня нет смысла охотиться, чтобы поесть. Дичь будет содержать дробь, об которую можно сломать зубы. А чтобы накормить одного человека, потребуется пять или шесть дупелей. Тем не менее, люди продолжают охотиться, поскольку оружейные компании продолжают продавать статус, который прилагается к их продукции.

30.01.202508:25

Оружейный маркетинг 🃏

Вы смотрели «Карты, деньги, два ствола»?
Помните, в конце оказалось, что пара старых ружей стоит 250 тысяч фунтов?
Так вот: цена адекватная. И речь идёт не про ружья, из которых стрелял Хэмингуэй 🤯

Это просто Holland&Holland – Rolls-Royce из мира оружия. В этих ружьях нет лазерного прицела, автоматического огня, стволы не из палладия, зато на них стоит клеймо H&H (не путайте с H&M).

Сегодня рассмотрим, какие маркетинговые стратегии в XIX веке внедряли английские оружейники.

🕔 Качество без УТП

В 1814 году Джеймс Пёрди (не смейтесь, пожалуйста) открыл компанию, которую по старой английской традиции назвал собственным именем.

Прежде, чем основать свою компанию, Пёрди учился и работал у лучших оружейников XVIII века: Джозефа Ментона и Александра Форсайта. Первые свои ружья Джеймс Пёрди помечал именем Ментона (James Purdey, From J. Manton's).

Спустя пару лет паразитирования на имени наставника, Пёрди получил пул клиентов и стал выпускать продукцию под собственным именем. Поскольку качество ружей не уступало Ментону, Пёрди быстро получил известность среди джентльменов.

При этом важно понимать, Джеймс Пёрди-старший не изобрёл ничего уникального. УТП у продукции Purdey не было. Была лишь идея об УТП 😕

Лишь 40 лет спустя его сын Джеймс Пёрди-младший придумает новый механизм запирания двуствольных ружей – фактически изобретёт двустволку в её нынешнем виде. Но все эти 40 лет компании нужно было существовать, и популярность ружей Пёрди росла за счёт качества и индивидуального подхода.

🤌 Дефлопе в этом мире слишком мало

Несмотря на растущий спрос, Пёрди не стал расширять производство, как тремя веками ранее сделал Бартоломео Беретта. Не имея маркетингового образования, он видел объёмы рынка: аристократов в Лондоне слишком мало 🤏

Если бы Пёрди начал делать по тысяче ружей в год, клиенты бы кончились за несколько лет. Поэтому они сделали преимуществом ограниченное предложение.

К 2000 году Purdey выпустили 30 000 ружей, то есть за два столетия примерно по 150 ружей в год. И эти ружья доставались только самым знатным и богатым английским джентльменам. Безусловно, им приходилось вставать в очередь, чтобы получить заветное ружьё Джеймса Пёрди (здесь мы передаём привет обладателям сумок Birkin).

🛍 Двойной спрос

Поскольку аристократы охотились со слугами, они ходили налегке: всю подбитую дичь и патроны несли слуги – чаще всего это был крепкий молодой парень (a boy) 💂‍♀️

В XVIII веке ружья были однозарядные, перезарядка занимала много времени. Поэтому знать охотилась с двумя ружьями: из одного стреляет лорд, другое перезаряжает бой.

Что сделал Пёрди: начал делать парные ружья. Он начал продавать своим клиентам ружья-близнецы. Для повышения спроса была разработана легенда:
Если охотиться с разными ружьями, вы промахнётесь, так как не успеете приноровиться к другому ружью. Но если ружья не отличаются друг от друга, Вы будете стрелять лучше.
В итоге Пёрди (и за ним все остальные англичане) стал продавать 2 ружья вместо одного. Чтобы никто не пытался сэкономить на парных ружьях, в сознание аристократии был внедрён стереотип: охотиться с разными ружьями стыдно 😄

Именно поэтому в фильме Гая Ричи именно 2 ствола (стволы, правда, разные, но это отнесём к киноляпам 😈).

За счёт того, что оружейники продавали два ствола в одни руки, а производительность не увеличивалась, ажиотаж вокруг ружей повышался. Так искусственный дефицит был удвоен: это позволило увеличить стоимость товара без увеличения затрат.

Продолжение в следующем посте 📕

29.01.202515:15

Ровно 133 года назад появилась Coca-Cola

Мы не будем никого грузить кейсами компании: Вы и без нас всё знаете. Но одну байку расскажем:

В 70-е годы в Батуми мужчина пришёл в ресторан Интурист и на чистом грузинском языке (с аджарским акцентом) заказал хинкали и банку Coca-Cola.
Спустя 10 минут его вывели люди в штатском, так как было очевидно, что это шпион. Спалился он на мелочи: в СССР не было Coca-Cola, только Pepsi.

Мы делали факт-чекинг, никаких подтверждений легенды не нашли.

28.01.202513:54

Близок момент, когда мы станем мемом.
Хотя, постойте: мы же изначально играли на мемах в нейминге 😈

Всі дописи

Рекламувався12 годин

0

22.01.202511:17Markinfluence. Влияй! | PR, GR, ESG и многое другое

Рекламувався17 годин

0

22.01.202506:01Первый аналитический

1.5K

Рекламувався17 годин

0

30.10.202413:16Первый аналитический

1.5K

Детальніше

Рекорди

10.02.202523:59

3.7K

Підписників

14.11.202423:59

200

Індекс цитування

27.11.202423:59

2.8K

Охоплення 1 допису

15.01.202500:37

1.3K

Охоп рекл. допису

06.02.202511:23

16.43%

27.11.202423:59

104.56%

ERR

Розвиток

Детальніше

Підписників

Індекс цитування

Охоплення 1 допису

Охоп рекл. допису

ERR

Детальніше

Рога и Копыта