Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Труха⚡️Україна

Просмотреть

Николаевский Ванёк

Просмотреть

Труха⚡️Україна

Просмотреть

Николаевский Ванёк

Просмотреть

Лёха в Short’ах Long’ует

Просмотреть

B2B PR & marketing с 🧠 и ❤️

Канал Ксении Алексеевой @entusiastka
🔹CEO агентства @freshpr
🔹Редактор @b2bjournal
🔹Преподаватель @finuniverchan
🔹15+ лет в B2B PR (клиенты: Северсталь, Билайн Бизнес, QIWI Business, ROWI (Т-Банк), Tork, Freudenberg, DHL Express, AkzoNobel, Ecommpay)

Рейтинг TGlist

ТипПубличный

Верификация

Не верифицированный

Доверенность

Не провернный

Расположение

ЯзыкДругой

Дата создания каналаFeb 12, 2025

Добавлено на TGlist

Jan 10, 2025

Я владелец канала

История изменений

Прикрепленная группа

B2B PR & marketing Chat

Статистика Телеграм-канала B2B PR & marketing с 🧠 и ❤️

Подробнее

Подписчиков

353

24 часа

20.5%Неделя

298.8%Месяц

5116.9%

Индекс цитирования

100

Упоминаний2Репостов на каналах0Упоминаний на каналах2

Среднее охват одного поста

61

12 часов560%24 часа610%48 часов86

26.5%

Вовлеченность (ER)

16.39%

Репостов1Комментариев0Реакций9

Вовлеченность по охвату (ERR)

17.38%

24 часа0%Неделя

0.16%Месяц

7.95%

Охват одного рекламного поста

61

1 час2744.26%1 – 4 часа1422.95%4 - 24 часа1727.87%

Подробнее

Подключите нашего бота к каналу и узнайте пол аудитории этого канала.

Всего постов за 24 часа

0

Динамика

Последние публикации в группе "B2B PR & marketing с 🧠 и ❤️"

Все посты

18.02.202512:55

Если вы пропустили наш утренний эфир, здесь можно посмотреть запись.

Кстати, что вы думаете об интеграции B2B и искусства, культуры, социалки? Мы это сегодня в эфире обсуждали. А сейчас я еду на выставку и думаю об этом 🤔

🙋‍♀️ @entusiastka

17.02.202506:08

Серия PR Talk о трендах в коммуникациях в B2B

С 18 по 27 февраля проводим в рамках нашего проекта @b2bjournal серию онлайн-мероприятий (потому что не все могут приехать на наши бизнес-завтраки 😁).

С PR-специалистами — авторами отраслевых TG-каналов — будем обсуждать тренды в B2B-коммуникациях, корпоративных коммуникациях, мероприятиях, digital и др. Такого еще не было! ☺️

Подробное расписание здесь. Все бесплатно!

Приходите поболтать с нами или послушать 😉

🙋‍♀️ @entusiastka

14.02.202506:20

Обещала поделиться материалами с нашего бизнес-завтрака.

Мы подготовили обзор всего, что обсуждали на мероприятии.

Кому этого мало, добавляю свою презентацию с обзором основных трендов.

🙋‍♀️@entusiastka

AgAD4WAAAsOeaUk

950 kB

12.02.202519:06

✍️Тезисы B2B Day PR+ Forum 2025

Челночная дипломатия в PR 🔥

Сергей Кузнецов, директор по внешним связям "Яков и партнеры", рассказывал о моей любимой теме — партнерствах.

Как вовлечь большие имена в свои задачи и в суперкороткие сроки сделать имя новому бренду? Напомню, ЯиП— это партнеры, которые ранее работали в McKinsey, BCG и Bain.

Сценарии построения корпоративного бренда "с нуля":

🔹Работа на эксклюзивах (надо быть интересными для СМИ, но это очень сложно для новой компании)

🔹Органический рост (надо быть упорными и много времени и средств инвестировать в PR, но результатов ждать придется долго)

🔹Кобренд с большими брендами (надо быть умными, стратегия win-win)

Последний вариант — та самая "челночная демократия" из анекдота Киссинджера 😁

Как этот подход реализуется на практике?

Сергей выделяет 4 стороны, у каждой из которых есть коммуникационная проблематика:

1️⃣ Большие бренды
Им часто не хватает идей, инсайтов, глубоких знаний в узких темах.

2️⃣ Небольшие бренды
У них низкий уровень знания о бренде и доверия, ограниченные ресурсы для масштабных кампаний в медиа, сложности с построением уникального голоса среди конкурентов.

3️⃣ Медиаполе
Журналистам не хватает инсайтов и эксклюзивов. Коммерческие отношения СМИ с брендами подрывают доверие и создают барьеры. Есть сложности во взаимодействии с регулятором.

4️⃣ Регулятор
Здесь тоже кризис идей, страх на 360 градусов инициировать разговор на многие темы, отсутствие ресурсов для качественной работы с медиа, отсутствие инструментов для превентивной информационной работы с целевым бизнесом.

Получается коммуникационный разрыв, который можно закрыть. Поддержав большие бренды, вы можете получить колоссальный рост знания о вашем бренде и экспертизе.

В ЯиП для реализации этого подхода применяют 4 инструмента.

1️⃣ Инфоповоды на базе совместных исследований

Здесь у компании очень серьезный многоэтапный подход, который позволяет делать действительно ценные исследования и создавать актуальные инфоповоды.

Со стороны ЯиП возможна формальная (PR) и неформальная (GR) поддержка брендов, в зависимости от целей исследования.

🔹PR. Классический PR на исследованиях. Сергей почти никогда не работает на эксклюзивах со СМИ: все получают новость и исследование за 2 дня до эмбарго и могут задать свои вопросы, чтобы сделать уникальный материал.

🔹GR. Например, найти проблему, собрать цифры и факты, подтверждающие ее масштабы и серьезность и положить на стол регулятору. Ну и приготовить решение этой проблемы 💪

2️⃣ Вовлечение в деловые мероприятия

Со своей экспертизой можно заходить в деловую программу мероприятий, в том числе в формирование повестки, если запартнериться с организаторами.

🔹Формальная поддержка: совместно с партнером участие в мероприятии и его освещение, помощь партнеру в технической части, модерация.

🔹Неформальная поддержка: экспертная поддержка, помощь в формировании деловой программы вообще (целых сессий), поиск подходящих спикеров, модерация сессий.

3️⃣ Экспертная поддержка

Обмен экспертизой. ЯиП дружит с ВШЭ, Столыпинским клубом и др.

🔹Формальная поддержка: Делают кросс-промо, обмен контентом, включение экспертов в рабочие группы (Деловая Россия, РСПП, Общественная Палата РФ), жюри премий и конкурсов, совместные колонки в деловых СМИ, развитие партнерских образовательных программ или менторских инициатив и др.

🔹Неформальная поддержка: Например, взаимная передача запросов СМИ друг другу; синхронизация ответов с ключевыми участниками рынка по принципу «не навреди», «предупрежден - вооружен»; помощь партнерским брендам с аналитикой, статистикой по экспертному направлению; предоставление экспертов; поддержка инициатив партнеров через персональные рекомендации и отсылки в публичных дискуссиях.

4️⃣ Нетворкинг

🔹Формальная поддержка: Организация встреч для PR-служб компаний, коллаборация с партнерами на общих площадках, разработка совместных инициатив с отраслевыми партнерами.

🔹Неформальная поддержка: Обмен профессиональным опытом с пресс-службами партнеров, личные встречи, обмен подарками, обмен полезными контактами и др.

🙋‍♀️ @entusiastka

12.02.202515:37

✍️Тезисы B2B Day PR+ Forum 2025

Юлия Муравьева, руководитель кластера "Металлургия и крупные инвестиции" в коммуникациях, "Северсталь"

Как работать PR в условиях санкций и их последствий?

Не молчать! Компания стала говорить об изменениях, о проблемах и решениях и т.д. СМИ это очень заинтересовало, стало много запросов на съемки, пресс-туры и др.

Что интересно журналистам в рамках пресс-туров и ТВ-съемок:

🔹Живое производство
🔹Актуальный инфоповод
🔹Настоящий герой

За 2 года компания провела более 30 пресс-туров на ЧерМК. Это все стоило компании ноль рублей на продвижение.

Кстати, мы проводили блог-тур на ЧерМК в декабре 2023 года ☺️ и там действительно круто!

🙋‍♀️ @entusiastka

12.02.202513:12

✍️Тезисы B2B Day PR+ Forum 2025

Мария Келембет, исполнительный директор по корпоративным отношения ЦИАН рассказывала о коммуникациях с госорганами.

Это отдельный безумно интересный и важный блок коммуникаций. Кстати, Мария читает курс по GR в НИУ ВШЭ и приглашает послушать его вольными слушателями.

P.S. В РГГУ у меня был отдельный шикарный курс на эту тему от моего любимого преподавателя — практика PR&GR.

🙋‍♀️ @entusiastka

20.01.202516:57

⚡️Санкт-Петербург / Маркетинг влияния для B2B: риски, механики и кейсы

В пятницу 24.01 (13:30-15:00) выступаю на Евразийском event-форуме в Санкт-Петербурге — в дискуссии о маркетинге влияния в B2B.

Буду рассказывать о задачах, кейсах и KPI + о нашем исследовании этой темы. Приходите! Буду рада встречам с коллегами из любимого Петербурга ❤️

Очень люблю северную столицу 🥰 и очень сожалению, что сейчас мы не проводим там наши бизнес-завтраки. На этот раз лечу одним днем туда-обратно. НО! Предлагаю встретиться после ивента за ужином. А почему бы собственно и нет? 😉

🙋‍♀️ @entusiastka

16.01.202518:29

В Linkedin за вдохновением

Из всего, что не работает сейчас в РФ, больше всего мне не хватает Linkedin. У меня постоянно проблемы с доступом к ней — то VPN не работает, то сама платформа ограничивает доступ и я по 6 месяцев не могу его восстановить.

В новогодние праздники наконец-то в очередной раз вернула доступ, а там вдохновение ❤️ Люди, которые рассказывают о своих проектах, делятся опытом, да и просто пишут о высоком (о коммуникациях, конечно же) 😄

Из зарубежных PR-специалистов я давно слежу за Marion Darrieutort, экс-гендиром Edelman во Франции (у нее было собственное агентство, которое она продала Edelman и продолжала руководить им).

Сегодня Марион — CEO Cabinet THE ARCANE. Когда она поняла, что с Edelman ей дальше не по пути, она ушла и открыла агентство нового формата, где работают не просто PR-специалисты, а консультанты. И работают они на качественные результаты (= влияние, изменения и т.д.). Вот это мне по-настоящему близко.

Она пишет в основном на французском.

🙋‍♀️ @entusiastka

Все посты