Постмаркетинг Daily
23.04.202513:18
🤓О силе общественного мнения.
Согласно исследованию Ampersand Advisory и InsightzClub, 52% малайзийцев бойкотировали бренды, связанные с Израилем, на фоне конфликта с ХАМАС, и большинство из них (60 %) предпочли местные бренды.
Протест выражался, как в отказе от покупок, так и в протестной активности в соцсетях.
При этом, 71% начали чаще посещать местные кофейни и закусочные, такие как ZUS Coffee и Tealive.
#рынки
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Согласно исследованию Ampersand Advisory и InsightzClub, 52% малайзийцев бойкотировали бренды, связанные с Израилем, на фоне конфликта с ХАМАС, и большинство из них (60 %) предпочли местные бренды.
Протест выражался, как в отказе от покупок, так и в протестной активности в соцсетях.
При этом, 71% начали чаще посещать местные кофейни и закусочные, такие как ZUS Coffee и Tealive.
#рынки
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
18.04.202511:24
🤓В 2025 году мировое медиапотребление сократится на 0,3%, что станет первым снижением с 2009 года.
Это связано с насыщением рынков цифровыми устройствами и замедлением роста расходов на медиа. В то же время продолжается переход от традиционных медиа к цифровым, с увеличением доли диджитальных каналов до 39,7%.
Ожидается, что снижение будет временным, с восстановлением в 2026 году благодаря крупным событиям, таким как выборы и Олимпийские игры.
#рынки
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Это связано с насыщением рынков цифровыми устройствами и замедлением роста расходов на медиа. В то же время продолжается переход от традиционных медиа к цифровым, с увеличением доли диджитальных каналов до 39,7%.
Ожидается, что снижение будет временным, с восстановлением в 2026 году благодаря крупным событиям, таким как выборы и Олимпийские игры.
#рынки
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
18.04.202505:49
😂У медиасреды память как у рыбок — перелистнул страничку и будто ничего не было. Через пару месяцев снова можно «новость» писать.
Ребята, история с закрытием Just Clothes (который все почему-то называют «аналог Юникло») была понятна еще в феврале. Магазины были закрыты именно тогда.
После этого три месяца собственники провели в нерешительности — объявлять или не объявлять о сворачивании невзлетевшего бизнеса.
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Ребята, история с закрытием Just Clothes (который все почему-то называют «аналог Юникло») была понятна еще в феврале. Магазины были закрыты именно тогда.
После этого три месяца собственники провели в нерешительности — объявлять или не объявлять о сворачивании невзлетевшего бизнеса.
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
17.04.202513:27
⚡️Новости бракоразводных процессов.
Савеловский суд Москвы принял решение в пользу Татьяны Ким по разделу имущества с Владиславом Бакальчуком.
"По решению судьи 1% доля в ООО "Вайлдберриз", которой владел Владислав Бакальчук, отошла Татьяне Ким.
Татьяна Ким стала владельцем 100% компании", - сказал представитель компании.
За Ким также остается 100% в ООО "Вайлдберриз Банк".
Интересно было бы оценить логику суда… Как бы не стало прецедентным.
#закон
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Савеловский суд Москвы принял решение в пользу Татьяны Ким по разделу имущества с Владиславом Бакальчуком.
"По решению судьи 1% доля в ООО "Вайлдберриз", которой владел Владислав Бакальчук, отошла Татьяне Ким.
Татьяна Ким стала владельцем 100% компании", - сказал представитель компании.
За Ким также остается 100% в ООО "Вайлдберриз Банк".
Интересно было бы оценить логику суда… Как бы не стало прецедентным.
#закон
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
17.04.202509:08
🤓Деглобализация, настигшая нас пару лет назад, теперь разворачивается в полную силу на территории США. Вот как это касается местным рекламным рынкам.
Китайская платформа Temu резко сократила рекламную активность в США. Её доля в показах Google упала с 19% в конце марта до 0%. Также снизились расходы на рекламу в соцсетях. Причиной стали новые торговые правила, инициированные президентом Трампом, включая повышение тарифов на китайские товары до 145%.
Temu пересматривает свою стратегию и цепочки поставок, так как больше не может полагаться на прежние таможенные льготы.
#рынки
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Китайская платформа Temu резко сократила рекламную активность в США. Её доля в показах Google упала с 19% в конце марта до 0%. Также снизились расходы на рекламу в соцсетях. Причиной стали новые торговые правила, инициированные президентом Трампом, включая повышение тарифов на китайские товары до 145%.
Temu пересматривает свою стратегию и цепочки поставок, так как больше не может полагаться на прежние таможенные льготы.
#рынки
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
10.04.202512:45
🤓Один из завершающих слайдов нашего Полного Рейтинга рекламных групп и агентств за 2024 год от Постмаркетинг Daily. Того самого — «Самого богатого Рейтинга за всю историю российской рекламы».
Теперь — транзиты 2024/2025. Подредактированная по отношению к декабрьской, итоговая версия. Тут, например, появился Х5 и исчез факт перехода Автоваза (коллегам удалось договориться о разделении клиентских бюджетов).
Если что-то забыли из крупняков — напоминайте. Мы дополним. До формирования финального монументального отчетного рейтинга 2024 осталось всего пару дней!
👉🏻👉🏻👉🏻Рубрикация цикла ведется здесь, здесь же — методология и условия для интересующихся. Следите за обновлениями.
Тег: #рейтинг2024
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Теперь — транзиты 2024/2025. Подредактированная по отношению к декабрьской, итоговая версия. Тут, например, появился Х5 и исчез факт перехода Автоваза (коллегам удалось договориться о разделении клиентских бюджетов).
Если что-то забыли из крупняков — напоминайте. Мы дополним. До формирования финального монументального отчетного рейтинга 2024 осталось всего пару дней!
👉🏻👉🏻👉🏻Рубрикация цикла ведется здесь, здесь же — методология и условия для интересующихся. Следите за обновлениями.
Тег: #рейтинг2024
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
18.04.202517:36
🤓Вечер пятницы снова перестает быть томным.
В нашу Редакцию пришло письмо Havas (под предводительством Коробкова) в адрес АКАР.
Документ посвящен негативным для отправителя итогам позавчерашнего Совета Ассоциации. Все вежливо и корректно, но в финале обещание суда, если что.
Любопытное, не сказать чтобы неожиданное, послание.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
В нашу Редакцию пришло письмо Havas (под предводительством Коробкова) в адрес АКАР.
Документ посвящен негативным для отправителя итогам позавчерашнего Совета Ассоциации. Все вежливо и корректно, но в финале обещание суда, если что.
Любопытное, не сказать чтобы неожиданное, послание.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
18.04.202508:52
🤓Любопытный факт. Новый бренд Глории Джинс собственник бизнеса регистрирует прямо на себя.
#бренды
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
#бренды
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
17.04.202517:13
🤗Для сколковской секты Андрей Владимирович — бог.
Для нас, кажется, тоже. Бог троллинга. Преклонямся.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Для нас, кажется, тоже. Бог троллинга. Преклонямся.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
17.04.202512:25
😂Главное — чтобы об этой уловке не узнали наши торговцы и инфоцыгане, которые обучают их схемам.
Австралийская комиссия по вопросам конкуренции и защиты потребителей зафиксировала рост числа иностранных онлайн-ритейлеров, выдающих себя за австралийские компании, особенно через рекламу в социальных сетях.
Эти обьявления часто сопровождаются трогательными историями о закрытии бизнеса, чтобы вызвать доверие и побудить к покупке.
Реклама выглядит убедительно, включает локализованные названия и оформляется под местные магазины, хотя на деле товары отправляются из-за границы.
Часто такие объявления получают сотни комментариев, но реальные отзывы скрываются или удаляются. Продукция оказывается некачественной или не соответствует описанию. ACCC предупредила, что эти схемы рассчитаны на доверие потребителей к локальным брендам.
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Австралийская комиссия по вопросам конкуренции и защиты потребителей зафиксировала рост числа иностранных онлайн-ритейлеров, выдающих себя за австралийские компании, особенно через рекламу в социальных сетях.
Эти обьявления часто сопровождаются трогательными историями о закрытии бизнеса, чтобы вызвать доверие и побудить к покупке.
Реклама выглядит убедительно, включает локализованные названия и оформляется под местные магазины, хотя на деле товары отправляются из-за границы.
Часто такие объявления получают сотни комментариев, но реальные отзывы скрываются или удаляются. Продукция оказывается некачественной или не соответствует описанию. ACCC предупредила, что эти схемы рассчитаны на доверие потребителей к локальным брендам.
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
10.04.202514:41
🤓Адпасс изящно разносит релиз Яндекса, при помощи свидетельств очевидцев.
Если коротко, цифровой монополист заявил о том, что «2024 году показал на 42% больше рекламы, при этом цена тысячи показов (CPM) снизилась в среднем на 12%», а рекламная общественность офигела от этих цифр и все отрицает.
Почему-то из всех опрошенных с тезисами Яндекса согласился только ОККАМ. С чего бы это?..
#инструментарий
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Если коротко, цифровой монополист заявил о том, что «2024 году показал на 42% больше рекламы, при этом цена тысячи показов (CPM) снизилась в среднем на 12%», а рекламная общественность офигела от этих цифр и все отрицает.
Почему-то из всех опрошенных с тезисами Яндекса согласился только ОККАМ. С чего бы это?..
#инструментарий
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
10.04.202510:46
🤓Британские покупатели отвергли пасхальную пиццу в форме из торговой сети Morrisons за 3,50 фунта, назвав её отвратительной и вызывающей тошноту.
Десерт представляет собой шоколадную основу, украшенную мини-зефиром и сладостями в стиле Creme Egg. Пост о новинке в популярной социальной сети собрал сотни негативных комментариев.
Пользователи сочли её худшей по сравнению с предыдущими пасхальными угощениями супермаркета.
И действительно, выглядит весьма тошнотворно🤮.
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Десерт представляет собой шоколадную основу, украшенную мини-зефиром и сладостями в стиле Creme Egg. Пост о новинке в популярной социальной сети собрал сотни негативных комментариев.
Пользователи сочли её худшей по сравнению с предыдущими пасхальными угощениями супермаркета.
И действительно, выглядит весьма тошнотворно🤮.
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
18.04.202514:42
🤔Озон решил начислять баллы блогерам за упоминания компании. Тональность, упоминаний не определена, но даны примеры хвалебных текстов.
Хвалить можно в Телеге и ВК, не больше 3 раз в месяц.
Как будут бороться со фродом, кажется, никто не знает.
Между прочим, это не первый утопический проект с блогерами. В 2022 г. Ozon запустил собственную внутреннюю соцсеть с элементами магазина. В ней можно было зарабатывать монетизацией контента и нативной блогерской рекламой. Блогерам и авторам обещали доход до 80 000 рублей в месяц на первоначальном этапе. В феврале 2023 г. проект был закрыт.
Кстати, Озон, с вас баллы за пост…
#инструментарий
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Хвалить можно в Телеге и ВК, не больше 3 раз в месяц.
Как будут бороться со фродом, кажется, никто не знает.
Между прочим, это не первый утопический проект с блогерами. В 2022 г. Ozon запустил собственную внутреннюю соцсеть с элементами магазина. В ней можно было зарабатывать монетизацией контента и нативной блогерской рекламой. Блогерам и авторам обещали доход до 80 000 рублей в месяц на первоначальном этапе. В феврале 2023 г. проект был закрыт.
Кстати, Озон, с вас баллы за пост…
#инструментарий
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
18.04.202507:16
😂Наши преданные читатели обнаружили «Сад вдохновения и созидания АДВ», который больше похож на заброшенное индейское кладбище.
Полагаем, теперь на этом древнем капище ночами проводятся корпоративные оккультные ритуалы по изгнанию призрака Коробкова с территории РФ.
Сакральный объект найден на территории Ботанического сада.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Полагаем, теперь на этом древнем капище ночами проводятся корпоративные оккультные ритуалы по изгнанию призрака Коробкова с территории РФ.
Сакральный объект найден на территории Ботанического сада.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
17.04.202516:21
🤓Мы выждали целый день, чтобы узнать чем же закончился вчерашний Совет АКАР. Мы пообщались, как минимум, с тремя сторонами, представляющими диаметрально разные мнения по большинству вопросов. И вот вам сводные факты.
Совет длился 5 часов.
Меньшая часть времени была посвящена обсуждению вопроса зачета бюджетов отколовшегося Хаваса в структуре результата группы АДВ по итогу 2024 года.
Кажется, решение принято в пользу АДВ, хотя очевидцы запутались в аргументах и репликах.
Большая же часть дискуссии относилась к вопросу, поднятому Игроником в отношении разделения бюджета Альфы с ОМД. Формально — по письмам или по сканам. В реальности — нам или вам.
Тут запутались все. Даже председательствующие лица. Такого числа неконтролируемых разнонаправленных мнений не помнит никто.
Основная баталия была между Куликовым, Барской и Чуваевым.
Забавно, что некоторые авторитетные участники находу заняли неожиданную для них сторону.
Кто-то даже предложил, пользуясь знакомством, спросить напрямую у собственников бизнеса (казалось бы…).
«В итоге пришел лесник и выгнал всех из леса»… Стороны были отправлены договариваться между собой, вне публичного переговорного пространства АКАР. Занавес!
Задаем наш любимый вопрос: «А что, если?». Не договорятся — отменять рейтинг, переписывать правила, обнулять результаты обоих участников или созывать новый Совет?
Как итог — есть мнения, что вчера вскрылась система накопленных противоречий, ставящая под сомнение весь набор действующих регламентов и процедур, на основании которых главные рейтинги страны считаются год от года.
Кажется, грядущий май перестает быть томным…
Кстати. Мы открыты и готовы предоставить трибуну Постмаркетинга всем сторонам, имеющим адекватное и обоснованное мнение по поводу происходящего.
#индустрия #горячее
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Совет длился 5 часов.
Меньшая часть времени была посвящена обсуждению вопроса зачета бюджетов отколовшегося Хаваса в структуре результата группы АДВ по итогу 2024 года.
Кажется, решение принято в пользу АДВ, хотя очевидцы запутались в аргументах и репликах.
Большая же часть дискуссии относилась к вопросу, поднятому Игроником в отношении разделения бюджета Альфы с ОМД. Формально — по письмам или по сканам. В реальности — нам или вам.
Тут запутались все. Даже председательствующие лица. Такого числа неконтролируемых разнонаправленных мнений не помнит никто.
Основная баталия была между Куликовым, Барской и Чуваевым.
Забавно, что некоторые авторитетные участники находу заняли неожиданную для них сторону.
Кто-то даже предложил, пользуясь знакомством, спросить напрямую у собственников бизнеса (казалось бы…).
«В итоге пришел лесник и выгнал всех из леса»… Стороны были отправлены договариваться между собой, вне публичного переговорного пространства АКАР. Занавес!
Задаем наш любимый вопрос: «А что, если?». Не договорятся — отменять рейтинг, переписывать правила, обнулять результаты обоих участников или созывать новый Совет?
Как итог — есть мнения, что вчера вскрылась система накопленных противоречий, ставящая под сомнение весь набор действующих регламентов и процедур, на основании которых главные рейтинги страны считаются год от года.
Кажется, грядущий май перестает быть томным…
Кстати. Мы открыты и готовы предоставить трибуну Постмаркетинга всем сторонам, имеющим адекватное и обоснованное мнение по поводу происходящего.
#индустрия #горячее
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
17.04.202510:22
🤓Очень любопытный факт, который изменит всю индустрию найма. Как мы знаем, большинство кандидатов, так или иначе, подвирают а резюме. Во всяком случае, у нас в маркетинге.
Минцифры РФ рассчитывает на запуск возможности проверки работодателем данных из резюме соискателя, сообщил Шадаев.
Он пояснил, что соискатель должен принять запрос работодателя и разрешить ему получить подтверждающие сведения.
#закон #кадры
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Минцифры РФ рассчитывает на запуск возможности проверки работодателем данных из резюме соискателя, сообщил Шадаев.
Он пояснил, что соискатель должен принять запрос работодателя и разрешить ему получить подтверждающие сведения.
#закон #кадры
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
10.04.202514:10
🤔О том, как мировая общественность обнаружила фрод в интернете.
DoubleVerify (DV) ответила на отчет Adalytics о недействительном трафике (GIVT), обвинив компанию в искажении данных и выборочной подаче информации.
В отчете Adalytics утверждалось, что реклама показывалась ботам, несмотря на оплату фильтрации. DV заявила, что ее системы соответствуют стандартам MRC и TAG, корректно помечают GIVT и обеспечивают 100% обнаружение ботов.
Более 90% примеров, по данным DV, касались трафика от URLScan, ошибочно классифицированного как бот. Также DV указала на путаницу между GIVT и SIVT в отчете, что исказило анализ. Отраслевой эксперт Шайлин Дхар раскритиковал методологию Adalytics и назвал отчет манипулятивным.
Мы уверены, что вся эта буча со фродом (и у нас и у них) используется для отвлечения внимания от чего-то важного. Например — вины агентств в этом явлении.
#инструментарий
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
DoubleVerify (DV) ответила на отчет Adalytics о недействительном трафике (GIVT), обвинив компанию в искажении данных и выборочной подаче информации.
В отчете Adalytics утверждалось, что реклама показывалась ботам, несмотря на оплату фильтрации. DV заявила, что ее системы соответствуют стандартам MRC и TAG, корректно помечают GIVT и обеспечивают 100% обнаружение ботов.
Более 90% примеров, по данным DV, касались трафика от URLScan, ошибочно классифицированного как бот. Также DV указала на путаницу между GIVT и SIVT в отчете, что исказило анализ. Отраслевой эксперт Шайлин Дхар раскритиковал методологию Adalytics и назвал отчет манипулятивным.
Мы уверены, что вся эта буча со фродом (и у нас и у них) используется для отвлечения внимания от чего-то важного. Например — вины агентств в этом явлении.
#инструментарий
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
10.04.202510:06
🤓Кажется, начинается какая-то вторая серия соперничества бывших супругов Бакальчук, ну или тех, кто за ними стоит.
Плюс — нарастает искусственное давление в медиа-поле, какое бы оно ни было…
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Плюс — нарастает искусственное давление в медиа-поле, какое бы оно ни было…
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
18.04.202513:13
🤓Prasarana Malaysia (государственная компания, которая управляет общественным транспортом в Малайзии) удалила рекламу средств личной гигиены после негативных откликов от общественности.
В рекламе два пассажира обсуждают неприятный запах, что было воспринято как что-то оскорбительное.
Компания заявила, что примет меры для более тщательной проверки рекламы в будущем.
В ответ рекламодатель HYGR (малайзийский бренд, который продаёт натуральные бальзамы для губ и дезодоранты) извинился за недоразумение, подчеркнув, что не хотел никого обидеть, и пообещал учесть полученную критику для улучшения своих кампаний.
#рынки
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
В рекламе два пассажира обсуждают неприятный запах, что было воспринято как что-то оскорбительное.
Компания заявила, что примет меры для более тщательной проверки рекламы в будущем.
В ответ рекламодатель HYGR (малайзийский бренд, который продаёт натуральные бальзамы для губ и дезодоранты) извинился за недоразумение, подчеркнув, что не хотел никого обидеть, и пообещал учесть полученную критику для улучшения своих кампаний.
#рынки
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
18.04.202506:40
🤓Китай начал войну с роботами, запретил автопроизводителям использовать в рекламе термины «умное вождение» и «автономное вождение» и ужесточил контроль за технологиями помощи водителю.
Это решение последовало после смертельной аварии с участием электромобиля Xiaomi SU7, в которой автомобиль загорелся после столкновения, вскоре после отключения системы ADAS.
Теперь автопроизводителям запрещено обновлять такие системы через удалённые обновления без предварительных испытаний и одобрения властей.
#рынки
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Это решение последовало после смертельной аварии с участием электромобиля Xiaomi SU7, в которой автомобиль загорелся после столкновения, вскоре после отключения системы ADAS.
Теперь автопроизводителям запрещено обновлять такие системы через удалённые обновления без предварительных испытаний и одобрения властей.
#рынки
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
17.04.202514:25
😲Между тем, Адпасс раскопал сенсацию. Тикток, который, в отличие от других иностранных соцсетей не стал экстремистским и вражеским ресурсом, внезапно обогнал почти всех конкурентов и занимает второе место по дневному охвату среди соцсетей с видео.
Вот что говорят факты. По данным Mediascope, активная дневная аудитория TikTok увеличилась на 15,3% до 35,4 млн пользователей в марте 2025 года по сравнению с мартом 2024-го.
Это рекорд за всю историю измерений, благодаря которому TikTok по среднедневному охвату обогнал все российские маркетплейсы, а среди социальных видеоплатформ занял вторую позицию — после «VK Видео», опередив YouTube.
Более того, по популярности у российских подростков TikTok — он является интернет-сервисом №1.
Рост внезапный. В прошлом декабре дневная аудитория TikTok резко пошла вверх, уже к марту показав прирост 15%.
Скоро ли китайцы подсидят ВК? Подробности — у коллег.
#инструментарий
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Вот что говорят факты. По данным Mediascope, активная дневная аудитория TikTok увеличилась на 15,3% до 35,4 млн пользователей в марте 2025 года по сравнению с мартом 2024-го.
Это рекорд за всю историю измерений, благодаря которому TikTok по среднедневному охвату обогнал все российские маркетплейсы, а среди социальных видеоплатформ занял вторую позицию — после «VK Видео», опередив YouTube.
Более того, по популярности у российских подростков TikTok — он является интернет-сервисом №1.
Рост внезапный. В прошлом декабре дневная аудитория TikTok резко пошла вверх, уже к марту показав прирост 15%.
Скоро ли китайцы подсидят ВК? Подробности — у коллег.
#инструментарий
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
17.04.202510:07
🤓Одна из заметных рекламных групп — участников нашего рейтинга ищет директора по развитию.
Когда они пишут «установление контактов с ЛПР/ЛВР, развитие теплых и доверительных отношений» в публичной вакансии на НН — что они имеют в виду?
Акционеры, вы хотите чтобы у вашего персонала были «теплые отношения» с подрядчиками?
#индустрия #кадры
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Когда они пишут «установление контактов с ЛПР/ЛВР, развитие теплых и доверительных отношений» в публичной вакансии на НН — что они имеют в виду?
Акционеры, вы хотите чтобы у вашего персонала были «теплые отношения» с подрядчиками?
#индустрия #кадры
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
10.04.202513:31
🤓Чем ближе время публикации рейтингов — тем больше инсайдов из стен комитетов АКАР к нам поступает. Так было в прошлом году — так будет и в этом.
И как всегда, главные вопросы в том: как считать деньги и у кого их больше?
Номер один. Что есть истина? Считать нужно по сканам актов и договоров, представленных агентствами, или можно доверять только письмам от клиентов?
Разумеется, триггером ситуации послужил вопрос, значимость которого мы обозначали еще полгода назад — у кого в бюджетах Альфа?
Есть очень разные точки зрения на этот счет. Тем не менее, большинством голосов участники решили, что считать нужно сканы. Сторонники идеи клиентских писем, каковых тоже немало, задают вопрос — «а как быть с коммерческой тайной и обязательствами о неразглашении перед гос. заказчиком?». Пока окончательного ответа у академиков не имеется, но им придется его сформулировать к следующей среде (на эту дату назначена апелляция группы несогласных с решением).
Мы же видим здесь двойную проблему учета:
1. Нарисовать в фотошопе можно любой документ. Полномочий и квалификации по верификации бухгалтерской документации в гигантских масштабах у устроителей рейтингов просто не имеется.
2. Представитель клиента может свидетельствовать о чем угодно. Никакой ответственности за это он не несет. Формат письма в АКАР не предполагает какую-либо ответственность за дачу ложных.
То есть правильно ответа в текущих вводных нет и быть не может. Пока право верификации поданных данных в любом виде не будет передано какому-нибудь PwC или McKinsey — рейтинги так и останутся просто системой договоренностей людей на рынке, этим верим, а этим не верим.
Номер два. Казалось бы совсем на другую тему, но на самом деле про то же самое — правила и методологию.
Как считать в 2025-ом отколовшийся от АДВ Хавас под предводительством Дмитрия Коробкова?
Получается, что новая группа образовывается из старой находу и строго обратным путем.
Подобных прецедентов опять в практике Медиа Комитета не случалось. Здесь ответом будет, скорее всего, превентивное «нет». Просто для того чтобы не расхлебывать прецеденты в будущем — время сейчас сложное и тренд на мелкоклеточное деление возможно будет только нарастать.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
И как всегда, главные вопросы в том: как считать деньги и у кого их больше?
Номер один. Что есть истина? Считать нужно по сканам актов и договоров, представленных агентствами, или можно доверять только письмам от клиентов?
Разумеется, триггером ситуации послужил вопрос, значимость которого мы обозначали еще полгода назад — у кого в бюджетах Альфа?
Есть очень разные точки зрения на этот счет. Тем не менее, большинством голосов участники решили, что считать нужно сканы. Сторонники идеи клиентских писем, каковых тоже немало, задают вопрос — «а как быть с коммерческой тайной и обязательствами о неразглашении перед гос. заказчиком?». Пока окончательного ответа у академиков не имеется, но им придется его сформулировать к следующей среде (на эту дату назначена апелляция группы несогласных с решением).
Мы же видим здесь двойную проблему учета:
1. Нарисовать в фотошопе можно любой документ. Полномочий и квалификации по верификации бухгалтерской документации в гигантских масштабах у устроителей рейтингов просто не имеется.
2. Представитель клиента может свидетельствовать о чем угодно. Никакой ответственности за это он не несет. Формат письма в АКАР не предполагает какую-либо ответственность за дачу ложных.
То есть правильно ответа в текущих вводных нет и быть не может. Пока право верификации поданных данных в любом виде не будет передано какому-нибудь PwC или McKinsey — рейтинги так и останутся просто системой договоренностей людей на рынке, этим верим, а этим не верим.
Номер два. Казалось бы совсем на другую тему, но на самом деле про то же самое — правила и методологию.
Как считать в 2025-ом отколовшийся от АДВ Хавас под предводительством Дмитрия Коробкова?
Получается, что новая группа образовывается из старой находу и строго обратным путем.
Подобных прецедентов опять в практике Медиа Комитета не случалось. Здесь ответом будет, скорее всего, превентивное «нет». Просто для того чтобы не расхлебывать прецеденты в будущем — время сейчас сложное и тренд на мелкоклеточное деление возможно будет только нарастать.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
10.04.202509:23
🤓Пришло время великих закрытий амбициозных проектов захвата долей ушедших западных компаний. Вот и Глория Джинс спешно сворачивает свой распиаренный молодежный саб бренд.
Компания «Глория Джинс» решила закрыть магазины бренда одежды для подростков Ready! Steady! Go!, запущенные в прошлом году. Об этом РБК рассказал источник, знакомый с планами компании, а также два консультанта на рынке торговой недвижимости. По их словам, всего у ретейлера было три таких объекта — в торговых центрах «Парк Хаус» в Казани, «Демократический» в Сочи и «Акварель» в Волгограде. На данный момент первые два уже прекратили работу, а последний закроется в мае 2025 года, уточняют они.
Если объяснять по-простому — бизнес не полетел. Причиной решения свернуть розницу Ready! Steady! Go! в первый же год работы стала совокупность факторов, один из которых — плохие результаты продаж, говорит знакомый с планами компании источник.
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Компания «Глория Джинс» решила закрыть магазины бренда одежды для подростков Ready! Steady! Go!, запущенные в прошлом году. Об этом РБК рассказал источник, знакомый с планами компании, а также два консультанта на рынке торговой недвижимости. По их словам, всего у ретейлера было три таких объекта — в торговых центрах «Парк Хаус» в Казани, «Демократический» в Сочи и «Акварель» в Волгограде. На данный момент первые два уже прекратили работу, а последний закроется в мае 2025 года, уточняют они.
Если объяснять по-простому — бизнес не полетел. Причиной решения свернуть розницу Ready! Steady! Go! в первый же год работы стала совокупность факторов, один из которых — плохие результаты продаж, говорит знакомый с планами компании источник.
#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Көрсөтүлдү 1 - 24 ичинде 299
Көбүрөөк функцияларды ачуу үчүн кириңиз.