Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Карап чыгуу
Труха⚡️Україна
Труха⚡️Україна
Карап чыгуу
Николаевский Ванёк
Николаевский Ванёк
Карап чыгуу
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Карап чыгуу
Труха⚡️Україна
Труха⚡️Україна
Карап чыгуу
Николаевский Ванёк
Николаевский Ванёк
Карап чыгуу
ADPASS avatar

ADPASS

ADPASS — портал о маркетинге и рекламе

🔹Блог-платформа для компаний
🔹Редакционные материалы
🔹Календарь мероприятий
🔹Главные цифры рынка
www.adpass.ru
Создать блог:
@smnnkv_d
Рекламные опции:
https://adpass.ru/ads
По вопросам рекламы:
@linazhidkova
TGlist рейтинг
0
0
ТипАчык
Текшерүү
Текшерилбеген
Ишенимдүүлүк
Ишенимсиз
ОрдуРосія
ТилиБашка
Канал түзүлгөн датаБер 05, 2025
TGlistке кошулган дата
Серп 06, 2024
Мен каналдын ээсимин
Өзгөрүүлөр тарыхы
Тиркелген топ
ADPASS
ADPASS
16

ADPASS популярдуу жазуулары

Бардык посттор
01.04.202516:15
ADPASS назначил(а) вас модератором канала…⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Вы теперь отвечаете за всё.
Post media background
Post media
26.03.202516:42
«Ради любимого мужчины я готова на все! Могу даже сделать ему кофе и пересказать дайджест на среду!» (с) Именинница Кира Найтли

→ Чем заменить cookies?

→ Почему лонгриды никто не читает?

→ Главные тренды дизайна в 2025 году

→ Русификация брендов в век перемен

→ Реклама, от которой «сводит олдскулы»

→ Как модернизация и редизайн сайта помогут бизнесу

→ Корпоративное комьюнити: в чем секрет команды ICU?

→ Скрытые мотивы и истории обложек подкастов Red Barn
Post media background
Post media
17.04.202507:05
❗️АРИР: Объем рынка интернет-рекламы в 2024 году вырос на 53%, до 1,236 трлн рублей

В 2024 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете впервые собрал более триллиона рублей, его объем достиг 1,236 трлн рублей (+53%), рассчитали эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Оценка по сегментам:

Традиционные сегменты
🟦имиджевая реклама (branding) — 105 млрд рублей (+40%)
🟦performance — 437,7 млрд рублей (+24%)

Инновационные сегменты
🟦ритейл-медиа — 381 млрд рублей (+133%)
🟦классифайды — 190 млрд рублей (+36%)
🟦инфлюенс-маркетинг — 47 млрд рублей (+161%)
🟦реклама через моб.операторов — 35 млрд рублей (+17%)
🟦реклама в мессенджерах — 30 млрд рублей (+50%)
🟦аудиореклама — 0,79 млрд рублей (+6%)
🟦другое — 9,3 млрд рублей (+25%)

Самый высокий рост в прошлом году показала реклама у инфлюенсеров — плюс 161%, до 47 млрд рублей. Рост в АРИР объяснили в том числе изменением методологии. В предыдущие годы учитывался только блок прямых рекламных размещений, которые можно зафиксировать через маркировку и открытые данные. В этот раз ассоциация включила в оценку производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. В АРИР уточнили, что при анализе учли информацию об оборотах компаний на рынке инфлюенс-маркетинга с учетом их специализации, а также экспертные оценки отраслевых игроков.

Вторыми по темпам рекламного роста в прошлом году стали расходы на ритейл-медиа — +133%, до 381 млрд рублей. По мнению экспертов АРИР, стимулом к развитию здесь стали не только увеличение рекламной выручки крупных маркетплейсов, но и рост менее крупных игроков.

Третье место, с более чем двукратным отставанием по темпам роста от первых двух разделили баннерная реклама и сегмент рекламы в мессенджерах — плюс 50% год к году при объемах 73 млрд рублей и 30 млрд рублей соответственно.

Подробности — в материале ADPASS.

🟦 Подписаться
Post media background
Post media
09.04.202510:40
Влияние ценности бренда на восприятие клиентов ⚡️

Поставьте перед потребителем несколько видов пива без этикетки и ни одно не привлечёт их внимание. Но стоит наклеить узнаваемые названия, как предпочтения появятся ещё до дегустации. Бренд — это мощный инструмент, влияющий на выбор покупателя. Как же добиться подобного успеха?

Каждая ниша уникальна, но у большинства компаний есть общие этапы развития:
1️⃣ Исследование рынка и составление брифа;
2️⃣ Определение позиционирования;
3️⃣ Формирование бренд-платформы;
4️⃣ Разработка названия;
5️⃣ Создание фирменного стиля;
6️⃣ Разработка коммуникационной стратегии;
7️⃣ Подготовка брендбука и гайдлайна.

💙 А ещё регулярный бренд-аудит помогает выявлять устаревшие элементы и адаптировать ассортимент к новым трендам. Больше подобных кейсов — в статье брендингового агентства «Мелехов и Филюрин».

💬💬💬💬

🟦 Подписаться
Post media background
Post media
02.04.202510:39
❗️Запрет на рекламу в Instagram* одобрили в Совете Федерации

Совет Федерации только что одобрил законопроект о запрете размещения рекламы на любых «противоправных информационных ресурсах»: признанных экстремистскими соцсетях (Instagram, Facebook*), ресурсах нежелательных организаций, а также сайтах, доступ к которым ограничен за нарушения российского законодательства (X, LinkedIn).

Поправки вносятся в законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности». Во втором и третьем чтениях Госдума приняла их неделю назад. Теперь дело осталось за президентом, который, скорее всего, подпишет закон в ближайшие дни.

Закон вступит в силу 1 сентября 2025 года. С этого момента наказывать за размещение рекламы в Instagram и других запрещенных ресурсах будут всех: и блогеров, и рекламодателей. В соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ, штрафы для граждан составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей.

*продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться
Post media background
Post media
18.04.202516:32
Пасхальные выходные начинаются одновременно с Весенней неделей добра! Предлагаем наслаждаться погодой и дарить радость окружающим. Если поводов для счастья недостаточно — дайджест тут 💙

→ Слушают ли подкасты в 2025 году?

→ Как быстро принимать верные решения

→ Silver Mercury огласил состав жюри XXVI сезона

→ Что мешает пользователю увидеть вашу рекламу

→ Как записать видеоподкаст: советы и этапы работы

→ Обновленная карта E-Retail Media: новые игроки и разделы

→ «Автопортреты» — пространство для искренности и взаимопонимания

→ Главные тренды SEO в 2025 году: что нужно знать, чтобы занять топ выдачи
26.03.202513:58
Lego выпустила три флагманских набора Ривенделл, Шир и Барад-дур из «Властелина колец»

Со 2 апреля Lego запустит в продажу в Европе и США сразу три набора конструктора по мотивам фильма «Властелин колец»: Ривенделл, Шир и башню Саурона.

В трех наборах будет 13,6 тыс. деталей и 41 минифигурка. Самый маленький и бюджетный набор — «Властелин колец. Шир». Он изображает празднование девятого дня рождения Бильбо Бэггинса. В набор входят девять минифигурок: Бильбо, Фродо, миссис Бигфут, фермер Бигфут, Мерри, Пиппин, Роуз, Сэмуайз и Гэндальф Серый. Стоимость набора — $270 (22,7 тыс. рублей по текущему курсу).

В честь выхода серии Lego выпустила промо-ролик со звездой кинотрилогии Шоном Эстином (Сэмом) в качестве рассказчика того первых событий трилогии. Главные роли в короткометражке исполняют минифигурки Lego из набора Шир.

🟦 Подписаться
Post media background
Post media
25.03.202510:28
❗️Законопроект о запрете рекламы в Instagram* приняли во втором и третьих чтениях. Штрафовать за нее будут с 1 сентября — как блогеров, так и рекламодателей

Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях законопроект о запрете размещения рекламы на любых запрещенных в России интернет-ресурсах. Если конкретнее, рекламу запретили на информационных ресурсах:

🟦иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ (большая часть из них — интернет-издания и общественно-политические организации, также признанные иноагентами, так что реклама у них уже была запрещена с 22 марта 2024 года);

🟦общественных или религиозных объединений либо иных организаций, в отношении которых судом принято решение о ликвидации или запрете в связи с их экстремистской или террористической деятельностью (Instagram, Facebook*);

🟦доступ к которым ограничен в соответствии с нарушениями российского законодательства (например, Twitter или LinkedIn).

Поправки вносятся в закон «О рекламе» и в закон «О противодействии экстремистской деятельности». В первом чтении за них проголосовали в июле 2024 года. Согласно принятой сегодня редакции, закон о запрете рекламы на нежелательных и запрещенных информационных ресурсах начнет действовать с 1 сентября. О переходном периоде ранее просили блогеры во главе с отраслевой Ассоциацией блогеров и агентств.


Как будут наказывать за рекламу в Instagram и на других запрещенных ресурсах

С 1 сентября 2025 года штрафовать за размещение рекламы в Instagram и других запрещенных ресурсах будут всех: и блогеров, и рекламодателей. Прямое указание на ответственность как рекламораспространителей, так и рекламодателей содержится в новой версии поправок и вносится в закон “О рекламе”.

Штрафы за нарушение запрета стандартные — в соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ за нарушение законодательства о рекламе. Для граждан они составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей.

*продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться
Post media background
Post media
02.04.202516:34
А что это у вас на носу? Выходные? Нет, 1 апреля было вчера, а на носу у вас дайджест 🤭

→ Офис, дистант или гибрид

→ Как бренды становятся любимыми

→ Как поздравить удаленную команду

→ Путь к сердцам потребителей на разных рынках

→ 5 навыков высокоэффективных коммуникаторов

→ Как продвигаться с помощью текстов и не разориться

→ По следам VIII «НПБК. Эффективность»: маркетинг в зеркале индустрии
Post media background
Post media
28.03.202516:31
В день больших перемен, в креативе изменений требуют наши сердца. Но и о новых законах не забываем, друзья 💙

→ Как повысить конверсию сайта с помощью психологии

→ Главред Sostav про редполитику, рекламные тренды и будущее

→ Студия Редач, Завод «Нептун» и их путь к 100 млн рублей на рынке ТНП

→ Что говорят о бренде за вашей спиной, и как это изменить в свою пользу

→ Медицинский интернет-маркетинг: каналы, особенности и рекомендации

→ Как рассказать о сложных финансовых продуктах языком индийской драмы
07.04.202509:11
✨АКАР: объявлены результаты Digital Non-Media Rating 2024

«Оккам», Mosaic и «Родная речь» стали победителями общего зачета компаний, оказывающих немедийные цифровые услуги в России в 2024 году, в новом рейтинге Digital Non-Media Rating Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В пятерке лидеров также Okkam Creative и Digital Twiga.

Лидеры среди немедийных digital-агентств — Mosaic, Okkam Creative и Digital Twiga.

Победитель группового зачета — группа «Оккам», в которую входят агентства Better, Easy Commerce, IKS, Mera, ООМ, Traffic и Okkam Creative. «Серебро» у группы компаний «Родная речь» («Иnaче», Darr, Graphit, Lion, Tonic). На третьей строке — Kokoc Group («Где слон?», ADVgame, Wame.custom, Get4Click, Profitator, Guru Production, Kokoc.com, Mobisharks, Kokoc Like, Kokoc.tech, Out of Cloud, ProfileData, Rafinad, Vitamin.tools).

Все победители рейтинга — в материале ADPASS.

🟦 Подписаться
17.04.202508:49
Зендая встала на «Звездный путь»

Звезда «Эйфории» и «Дюны» снялась в научно-фантастической рекламе для «убийцы Nike» из Швейцарии — компании On Running. Актриса и амбассадор On вошла для этого в культовый образ Спока из «Звездного пути». Возможно, этот полуинопланетянин с головой Кашпировского — ее новая роль в грядущем продолжении космической кинофраншизы.

Пока же Зендая демонстрирует свою неземную красоту и невесомую спортивную форму в ролике «Мечтатели зоны», его тизер: «Одна команда объединяется в путешествии, которое расширит их границы и претворит в жизнь самые смелые мечты».

🟦 Подписаться
24.03.202511:23
❗️Блогеры, не оформившие новые коды ОКВЭД, могут получить проблемы с налоговой и штрафы. А контрагенты таких блогеров — дополнительные налоговые издержки

С 1 мая для блогеров начнут действовать два собственных кода в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОКВЭД-2): 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» (реклама) и 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети» (PR).

Опрошенные нами юристы настоятельно рекомендуют блогерам, занимающимся коммерческой деятельностью, добавить новые коды в регистрационные данные. Получить ОКВЭД можно через портал «Госуслуги» или лично обратившись в налоговую инспекцию. После получения кода необходимо подать заявление о внесении изменений в ЕГРИП или ЕГРЮЛ, указав свой новый ОКВЭД. Это можно сделать сразу, как новые коды начнут действовать, либо в течение семи рабочих дней с момента, когда заключили договор на услугу (по ч. 5 ст. 5 закона «О госрегистрации юрлиц и ИП»).

По словам адвоката Павла Желновода, блогер, который не добавит коды ОКВЭД в регистрационные данные, может столкнуться с дополнительными вопросами налоговых органов и внеплановыми проверками с их стороны. За услугу без нужного кода ОКВЭД предусмотрен штраф от 5 до 10 тыс. рублей по ч. 4 ст. 14.25 КоАП РФ. Также отсутствие у блогера корректных ОКВЭДов может в будущем ограничить доступ к налоговым льготам и возможность участия в госзакупках.

Для контрагентов сотрудничество с блогером, не получившим новый ОКВЭД, может обернуться дополнительными налоговыми издержками: по мнению Минфина, деятельность, которая не отражена в ЕГРИП, не может считаться предпринимательской. То есть без профильного ОКВЭДа есть риск, что услуга может быть квалифицирована как оказанная вне рамок предпринимательской деятельности исполнителя.

В этом случае услуга оказана физлицом, и плата за нее должна облагаться налогом на доходы физлица, а не по специальному режиму — упрощенной системе налогообложения или патенту. При этом следует учитывать, что налог на доходы физических лиц (НДФЛ) платит не исполнитель, а заказчик, который является налоговым агентом согласно ст. 226 Налогового кодекса. Получается, что у заказчика возникнет обязанность не только заплатить за исполнителя 13% НДФЛ, но еще и подать за него декларацию 3-НДФЛ, — сказал член «Деловой России» и «Ассоциации юристов России» Дмитрий Крючков.


Павел Желновод считает, что разъяснение Минфина это не закон и отсутствие кода ОКВЭД не является безусловным основанием для доначисления, но риск есть.

Подробнее о новых кодах ОКВЭД для блогеров — в материале.

🟦 Подписаться
26.03.202506:52
❗️Следить за незаконной рекламой в инсте и у инфлюенсеров-десятитысячников будет ФАС, а не Роскомнадзор

Выявлять незаконную рекламу в «Инстаграме»* и на запрещенных ресурсах, а также следить за рекламой у блогеров-десятитысячников будет Федеральная антимонопольная служба, рассказала ADPASS первый вице-президент АКАР Елена Решетова. По инициативе АКАР при взаимодействии c ФАС будут разработаны разъяснения в формате акта саморегулирования по применению нового закона. По словам Решетовой, ассоциация уже попросила сообщество блогеров в течение двух-трех недель сформулировать основные, интересующие их вопросы.

Коллеги из Ассоциации развития интерактивной рекламы, Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью, Ассоциации блогеров и агентств, Национальной ассоциации блогеров также примут участие в этой работе. До вступления нового закона в силу разъяснения будут разработаны и опубликованы на индустриальных ресурсах, — отметила Елена Решетова.


*продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в России)

🟦 Подписаться
Post media background
Post media
04.04.202508:29
Ford проникся трампономикой, швейцарская косметика готовится к переезду в США

Бизнес пытается приспособиться к условиям развязанной Дональдом Трампом торговой войны со всем миром. Ford, например, через день после введения президентом пошлин для иноземцев запустил рекламную кампанию в печати, ТВ и соцсетях «Из Америки, для Америки», чтобы подчеркнуть свое чистокровное происхождение Made in USA, стимулировать бизнес и опередить любые последствия ответных мер. И объявил о суперскидках (особенно супер для десятков тысяч своих сотрудников) на большую часть модельного ряда.

Так, рекомендованная цена гибридного пикапа F-150 XLT составляет $65 тыс., со скидкой он обойдется $55 тыс. Чтоб народ видел: машины Ford дешевеют после введения тарифов на импорт, а не дорожают, как предсказывали недоброжелатели.

В пафосном рекламном ролике «Из Америки, для Америки» диктор спрашивает: «Какой автопроизводитель нанимает больше всего почасовых рабочих в стране? Ford. Какой автопроизводитель собирает больше всего автомобилей в стране? Ford. Это не совпадение. Это обязательство. И теперь в этот беспрецедентный момент в истории автомобилестроения, кто выигрывает от приверженности Ford Америке на протяжении более 120 лет? Вы».

Швейцарский производитель косметики Weleda со столетней историей тоже быстро усваивает уроки трампономики и пытается упредить последствия удара. Компания, на которую амбассадором работает шведская принцесса Мадлен, уже несколько недель рассматривает возможность организации производства в США, ключевом для нее рынке. Наверняка, Weleda не одна такая в Европе.

🟦 Подписаться
Көбүрөөк функцияларды ачуу үчүн кириңиз.