Водоканал
Привіт, я Максим Борітко, креативний директор і керуючий партнер у Banda Agency.
У банді керую великим юнітом, який займається швидким креативом для digital-first рекламних кампаній, соціальними мережами та PR-проєктами.
У банді керую великим юнітом, який займається швидким креативом для digital-first рекламних кампаній, соціальними мережами та PR-проєктами.
TGlist рейтинг
0
0
ТипАчык
Текшерүү
ТекшерилбегенИшенимдүүлүк
ИшенимсизОрдуРосія
ТилиБашка
Канал түзүлгөн датаApr 18, 2020
TGlistке кошулган дата
Sep 15, 2023
08.05.202513:27
Дожили
16.04.202505:54
Маркетологи й рекламісти чомусь дуже люблять щось постійно «ховати».
З якоюсь майже некрофільною пристрастю раз на кілька років вони ховають і знову викопують Креативність.
Ось зараз знову — через оновлення chatGPT.
Але якщо вже й боятися, то я б краще подивився на Meta і те, як вони вже давно тестують інтеграцію всього цього просто в рекламному кабінеті.
Я тут замислився над тим, що буде далі, — і здається, варіант залишився тільки один.
У загальній теорії систем є таке поняття, як «ідеальна система».
Якщо зовсім по-простому — це коли нічого не треба робити, а результат є.
Якщо трохи по-науково-популярному — це система, якої наче й немає, але її функції виконуються.
А якщо зовсім по-науковому — це система, вага, об’єм і площа якої прямують до нуля, хоча здатність виконувати роботу не зменшується.
І ось я дивлюся на рекламний кабінет Meta — і бачу, як він рухається саме до такої ідеальної рекламної системи.
Етап 1.
Нам залишили вибір цілей кампанії, розробку креативів, вибір аудиторії, але прибрали медіапланування.
Тобто більше не потрібно вручну обирати сайти для показу банерів.
Етап 2.
Нам залишили цілі та креативи, але прибрали налаштування аудиторій.
Замість ручного таргетингу — автоматична закупівля аудиторії.
Етап 3 (зараз).
Meta зараз рухається до того, щоб залишити людині тільки вибір цілей.
І навіть цей вибір зводиться до заповнення промпта. Промпт, по суті, — це і є опис цілей реклами, продукту й повідомлення.
Тобто ти розумієш, чого хочеш, формулюєш бриф — а система видає готові креативи.
Далі — останній крок. Наступний етап перетворить рекламу на ту саму «ідеальну систему», де навіть вибір цілей буде автоматизовано.
Усе, що потрібно — це під’єднати рекламний кабінет Meta до складських залишків.
Система сама визначатиме мету, братиме з бази зображення товару, генеруватиме креатив залежно від завдання, запускатиме кампанію й шукатиме людей, яким потрібно показати рекламу, щоб зменшити CAC.
Система зможе прогнозувати, які товари варто посилити, а на які — не витрачати рекламні бюджети, бо сами продадуться, й зупиняти кампанії.
За динамікою замовлень вона передбачатиме потребу в рекламі раніше за людину — і запускатиме тестові кампанії заздалегідь.
Вона навіть сама зможе визначати знижку, тримаючи в голові собівартість, маржу і обсяг товару на складі.
Якщо поєднати дані зі складу, історію замовлень та аналіз креативів, які вже є в аукціоні від усіх гравців категорії, система сама визначатиме, де треба качати впізнаваність, а де — тиснути на переваги чи спецумови.
По суті, усе те, що ми зараз робимо вручну — аналізуємо трекери здоров’я бренду та частки ринку — система робитиме сама. Сама проводитиме бренд-ліфти. Сама визначатиме частки ринку, бо вона сама і є ринок – аукціон.
Якщо це SaaS, можна підключити ще й CRM. Тоді рекламний кабінет у повністю автоматичному режимі визначатиме когорти з низьким LTV, ставитиме для них цільові дії — і під них запускатиме ремаркетингові кампанії.
Коротше кажучи — краса. Роби класні продукти, заповнюй склад і домовся з Meta про частку в прибутку.
___
📱 Водоканал
З якоюсь майже некрофільною пристрастю раз на кілька років вони ховають і знову викопують Креативність.
Ось зараз знову — через оновлення chatGPT.
Але якщо вже й боятися, то я б краще подивився на Meta і те, як вони вже давно тестують інтеграцію всього цього просто в рекламному кабінеті.
Я тут замислився над тим, що буде далі, — і здається, варіант залишився тільки один.
У загальній теорії систем є таке поняття, як «ідеальна система».
Якщо зовсім по-простому — це коли нічого не треба робити, а результат є.
Якщо трохи по-науково-популярному — це система, якої наче й немає, але її функції виконуються.
А якщо зовсім по-науковому — це система, вага, об’єм і площа якої прямують до нуля, хоча здатність виконувати роботу не зменшується.
І ось я дивлюся на рекламний кабінет Meta — і бачу, як він рухається саме до такої ідеальної рекламної системи.
Етап 1.
Нам залишили вибір цілей кампанії, розробку креативів, вибір аудиторії, але прибрали медіапланування.
Тобто більше не потрібно вручну обирати сайти для показу банерів.
Етап 2.
Нам залишили цілі та креативи, але прибрали налаштування аудиторій.
Замість ручного таргетингу — автоматична закупівля аудиторії.
Етап 3 (зараз).
Meta зараз рухається до того, щоб залишити людині тільки вибір цілей.
І навіть цей вибір зводиться до заповнення промпта. Промпт, по суті, — це і є опис цілей реклами, продукту й повідомлення.
Тобто ти розумієш, чого хочеш, формулюєш бриф — а система видає готові креативи.
Далі — останній крок. Наступний етап перетворить рекламу на ту саму «ідеальну систему», де навіть вибір цілей буде автоматизовано.
Усе, що потрібно — це під’єднати рекламний кабінет Meta до складських залишків.
Система сама визначатиме мету, братиме з бази зображення товару, генеруватиме креатив залежно від завдання, запускатиме кампанію й шукатиме людей, яким потрібно показати рекламу, щоб зменшити CAC.
Система зможе прогнозувати, які товари варто посилити, а на які — не витрачати рекламні бюджети, бо сами продадуться, й зупиняти кампанії.
За динамікою замовлень вона передбачатиме потребу в рекламі раніше за людину — і запускатиме тестові кампанії заздалегідь.
Вона навіть сама зможе визначати знижку, тримаючи в голові собівартість, маржу і обсяг товару на складі.
Якщо поєднати дані зі складу, історію замовлень та аналіз креативів, які вже є в аукціоні від усіх гравців категорії, система сама визначатиме, де треба качати впізнаваність, а де — тиснути на переваги чи спецумови.
По суті, усе те, що ми зараз робимо вручну — аналізуємо трекери здоров’я бренду та частки ринку — система робитиме сама. Сама проводитиме бренд-ліфти. Сама визначатиме частки ринку, бо вона сама і є ринок – аукціон.
Якщо це SaaS, можна підключити ще й CRM. Тоді рекламний кабінет у повністю автоматичному режимі визначатиме когорти з низьким LTV, ставитиме для них цільові дії — і під них запускатиме ремаркетингові кампанії.
Коротше кажучи — краса. Роби класні продукти, заповнюй склад і домовся з Meta про частку в прибутку.
___
📱 Водоканал
Көбүрөөк функцияларды ачуу үчүн кириңиз.
