Игорь Кузнецов о темных паттернах
23.04.202510:02
Ни дня без достижений яндекса в области дарк паттернов.
Обычно ставят доставку с приоритетом на первое место в списке, чтобы продать. И если выбрать её, то в следующий раз приоритет будет выбран по умолчанию, а сама опция – уже на третьей позиции, очень удобно спрятав доп. ценник за границей экрана.
Обычно ставят доставку с приоритетом на первое место в списке, чтобы продать. И если выбрать её, то в следующий раз приоритет будет выбран по умолчанию, а сама опция – уже на третьей позиции, очень удобно спрятав доп. ценник за границей экрана.
09.04.202507:45
Идея для повышения NPS от Ростелекома: принимать только оценки не ниже 7. В противном случае делать кнопку отправки неактивной.
...
😏
...
😏
04.04.202507:19
Пожалуй, лучший подход к редизайну/ серьезным изменениям в структуре приложения - у Т-Банка.
Уже несколько раз встречал ситуацию, когда иду по уже знакомому пути к какой-то фиче и нахожу там заглушку, что фича переехала.
Это удобно, понятно, с уважением к привычкам юзера.
Прошел по старому пути, пришел к баннеру, который поясняет куда фича переехала и как в нее попасть.
Большинство делают иначе: забиваем на привычки юзеров, мы тут знаем как им удобнее и просто молча все меняем.
Уже несколько раз встречал ситуацию, когда иду по уже знакомому пути к какой-то фиче и нахожу там заглушку, что фича переехала.
Это удобно, понятно, с уважением к привычкам юзера.
Прошел по старому пути, пришел к баннеру, который поясняет куда фича переехала и как в нее попасть.
Большинство делают иначе: забиваем на привычки юзеров, мы тут знаем как им удобнее и просто молча все меняем.
28.03.202506:41
Давно перешёл с айфона на nothing phone. И помимо эстетического удовольствия, кайфую с того, какой софт они делают.
Сейчас большая часть заметок делается через камеру и скриншотилку - мы фоткаем понравившуюся вещь в магазине, чтобы потом купить ее онлайн, делаем скришоты, вместо того чтобы сохранять ссылки на статьи и тд.
Сто лет назад про этот паттерн писал Лебеде: мол, основная записная книжка на телефоне - это камера и нужно в ней делать фильтры, папки и тд.
Nothing взяли это существующее поведение и упаковали его в отдельное пространство - essential space.
https://youtu.be/pAzJPmsWgKU
Моё уважение 👏
Сейчас большая часть заметок делается через камеру и скриншотилку - мы фоткаем понравившуюся вещь в магазине, чтобы потом купить ее онлайн, делаем скришоты, вместо того чтобы сохранять ссылки на статьи и тд.
Сто лет назад про этот паттерн писал Лебеде: мол, основная записная книжка на телефоне - это камера и нужно в ней делать фильтры, папки и тд.
Nothing взяли это существующее поведение и упаковали его в отдельное пространство - essential space.
https://youtu.be/pAzJPmsWgKU
Моё уважение 👏
24.03.202510:25
Flo (календарь месячных) молодцы, придумали как зайти на мужскую аудиторию.
Особенно классно, что предлагают оплатить партнеру :)
Особенно классно, что предлагают оплатить партнеру :)
Кайра бөлүшүлгөн:
Разрыхлитель текста
20.03.202506:12
Чёрный паттерн в приложении Тинька. Кредитное предложение 485 000 ₽ на любые цели мимикрирует под банковские продукты, которыми клиент уже пользуется. Фу такими быть 😕
20.04.202515:43
Все кто не смог посмотреть стрим, завтра будет запись, там просто кайф. Лучший подкаст что у меня был 💖
Кайра бөлүшүлгөн:
Ты в тренде или уходи
07.04.202508:25
VK Знакомства в новой рекламной кампании рассказали о тех, кто больше не сидит в приложении, потому что… наконец-то нашли свою любовь в дейтинге.
Интересный поворот — отказаться от банальных расхваливаний собственного приложения и сфокусироваться на счастливых влюблённых. Лайк ❤️
Интересный поворот — отказаться от банальных расхваливаний собственного приложения и сфокусироваться на счастливых влюблённых. Лайк ❤️
01.04.202514:59
Митап для лидов IT-команд
hh собирает тимлидов на офлайн-митап, поговорить о навыках, оценке кандидатов и новых реалиях IT-найма. Будет живая дискуссия, а после открытый бар с закусками и нетворкинг.
CTO, CPO и руководители из Яндекса, Сбера, Т-Банка, ВК и МТС расскажут свои кейсы. Потом разберем реальные примеры найма и оценки, обсудим лучшие практики и порассуждаем, как менять процесс так, чтобы он реально работал.
Ждём лидов разработки, аналитики, продукта, маркетинга и дизайна, HR и рекрутёров.
— 3 апреля, четверг, сбор гостей в 18:30
— Пространство Bounce: ст. м. Белорусская, 3-я ул. Ямского поля, д. 2 к. 6
Участие бесплатное, но места ограничены - дождитесь подтверждения вашей заявки
Регистрируйтесь — обсудим, как делать найм и развитие IT-команд лучше!
hh собирает тимлидов на офлайн-митап, поговорить о навыках, оценке кандидатов и новых реалиях IT-найма. Будет живая дискуссия, а после открытый бар с закусками и нетворкинг.
CTO, CPO и руководители из Яндекса, Сбера, Т-Банка, ВК и МТС расскажут свои кейсы. Потом разберем реальные примеры найма и оценки, обсудим лучшие практики и порассуждаем, как менять процесс так, чтобы он реально работал.
Ждём лидов разработки, аналитики, продукта, маркетинга и дизайна, HR и рекрутёров.
— 3 апреля, четверг, сбор гостей в 18:30
— Пространство Bounce: ст. м. Белорусская, 3-я ул. Ямского поля, д. 2 к. 6
Участие бесплатное, но места ограничены - дождитесь подтверждения вашей заявки
Регистрируйтесь — обсудим, как делать найм и развитие IT-команд лучше!
22.03.202508:55
❤️ - если продакт должен быть как на видео
🔥 - если продакт должен шарить в таких штуках, как:
- Аналитика и А/Б тесты
- Работа с ценностью
- CJM
- Изучение ЦА и рынка
- База маркетинга
- База IT (мобайл, веб, бекенд)
- AI
- Продуктовые паттерны и антипаттерны
- Доскональное знание бизнеса, в котором продукт
- Умение презентовать свою работу
@brainshare
🔥 - если продакт должен шарить в таких штуках, как:
- Аналитика и А/Б тесты
- Работа с ценностью
- CJM
- Изучение ЦА и рынка
- База маркетинга
- База IT (мобайл, веб, бекенд)
- AI
- Продуктовые паттерны и антипаттерны
- Доскональное знание бизнеса, в котором продукт
- Умение презентовать свою работу
@brainshare
19.03.202513:20
Поговорим для разнообразия про хороший UX
Казалось бы, мелочь - теперь в рилзах стали явно показывать друзей/подруг, которые лайкнули это видео.
Я уверен, что time spent, досматриваемость и лайки на просмотр у таких рилзов существенно выше.
Потому что мне интересно, что понравилось моим подругам и я склонен лучше относиться к контенту, который им понравился.
Даже не могу вспомнить — была раньше эта инфа на рилзах (просто в слепой зоне) или ее только добавили?
Казалось бы, мелочь - теперь в рилзах стали явно показывать друзей/подруг, которые лайкнули это видео.
Я уверен, что time spent, досматриваемость и лайки на просмотр у таких рилзов существенно выше.
Потому что мне интересно, что понравилось моим подругам и я склонен лучше относиться к контенту, который им понравился.
Даже не могу вспомнить — была раньше эта инфа на рилзах (просто в слепой зоне) или ее только добавили?
11.04.202507:55
И лучший кейс недели: как Яндекс Лавка меняет цены на товары в корзине в зависимости от времени суток.
@brainshare
Дано: Лавка до 7 утра имеет один тариф на доставку, после - другой. Ну логично, курьеров в 6 утра на линии почти нет.
Вроде меняться в 7:00 должна только стоимосьь доставки, но внезапно!
Вопрос на засыпку - с чего и как?
@brainshare
07.04.202507:37
Подписчица прислал про новый виток темных паттернов в кэшбэке Т-Банка.
Раньше вы могли автоматом подписаться на Премиум от самого банка, затем вписаться в подписку от стороннего сервиса, а теперь и влезть в ненужную страховку.
Присылайте свои примеры темных паттернов в @brainsharepublic
Раньше вы могли автоматом подписаться на Премиум от самого банка, затем вписаться в подписку от стороннего сервиса, а теперь и влезть в ненужную страховку.
Выбор категорий кэшбека в т-банке. Выбрав одну из них, вы автоматически подключаете какую-то неведомую страховку.
Какой-то лютый кринж, этот экран выбора кэшбека такой привычный, что в пояснение вряд ли кто-то полезет и будет читать.
Вот и думай теперь каждый раз, выбираешь ты просто категорию кэшбека или случайно подключаешь себе очередную «нужную» страховку))) Зато показатели, наверное, нехило взлетели. Молодцы
Присылайте свои примеры темных паттернов в @brainsharepublic
01.04.202507:02
Упомянул(а) Вас на канале
Кайра бөлүшүлгөн:
Что вы мне рекламируете?
27.03.202509:38
В рилсах актуализировали ту самую мемную сцену с визитками из «Американского психопата»
Их заменили на био из Линкедина, получилось забавно 👍
Их заменили на био из Линкедина, получилось забавно 👍
Кайра бөлүшүлгөн:
Адовый UX
21.03.202513:31
Макдак: соус нужен? пирожок возьмёте?
Вкусно и точка: ещё ты берёшь два соуса и пирожок
Вкусно и точка: ещё ты берёшь два соуса и пирожок
10.04.202507:09
Яндекс предлагает оплатить подписку не глядя
В окне есть много информации обо всех преимуществах и бонусах, но нет самого главного - стоимости этой самой подписки. Скорее всего, мы узнаем ее только после оплаты, так как подписка подключится сразу же после нажатия на кнопку (карта уже привязана к сервису).
P.S. Ну а если стоимость тебя не устроит, тебя ждут веселые 10 экранов отмены подписки
В окне есть много информации обо всех преимуществах и бонусах, но нет самого главного - стоимости этой самой подписки. Скорее всего, мы узнаем ее только после оплаты, так как подписка подключится сразу же после нажатия на кнопку (карта уже привязана к сервису).
P.S. Ну а если стоимость тебя не устроит, тебя ждут веселые 10 экранов отмены подписки
06.04.202507:48
Идея для монетизации: в роблокс берут деньги за смену юзернейма. Прислала подписчица:
Шутки шутками, а мне кажется что x.com или даже телега вполне могли бы такое сделать. И репутационно, и в плане самоуверенности - фича подходит этим продуктам)
Дочка сейчас показывает. В роблоксе, чтобы сменить никнейм в настройках нужно заплатить 1000 робуксов. Это примерно 1200 рублей))
Шутки шутками, а мне кажется что x.com или даже телега вполне могли бы такое сделать. И репутационно, и в плане самоуверенности - фича подходит этим продуктам)
Кайра бөлүшүлгөн:Адовый UX
31.03.202507:27
Пополнение в коллекции уебанов и мудаков, которые маскируют рекламу под важные уведомления
26.03.202508:50
Подписчик прислал про Т-Банк и дарение подписки друзьям и близким
Хочу поделиться кейсом отключения(нет) премиума тинька. У них не так давно появилась возможность подключить премиум другу/члену семьи. Деньги списывают с твоей карты, но когда ты отключаешь, то подписка не отменяется у человека, а банк просто начнет списывать деньги. Еще прикол, что какой-то заметной нотификации не было при подключении. Есть кейс, где ты людей подключаешь, потом кикаешь, а у них начинают списывать деньги каждый месяц, пока они не заметят🫠
Кайра бөлүшүлгөн:
Клёвый маркетинг Петра Бойцова
20.03.202509:22
🎥 Посмотрел на досуге свежий доклад CEO Mamba Андрея Бронецкого о рынке знакомств и перспективах
Мы работали с Андреем много лет (салют ✌️), он не очень публичный человек, но при этом очень хорошо понимает рынок.
Самое интересное из доклада CEO Mamba разбавил своими комментариями
1️⃣ Оценка мирового рынка онлайн знакомств
- Рынок онлайн знакомств без Китая оценивается в $5.5 млрд. Цифра не включает выручку серых проектов, таких как Ashley Madison ( опять он 🙃)
- Доля Тиндера ~30% (около $1.8 млрд)
- Доля Match Group ~60% (около $3.6 млрд)
- Китайский сегмент знакомств это ещё +$2 млрд, доминирует там MoMo.
2️⃣ Сегментация рынка дейтинга по мнению Андрея
Он выделяет четыре сегмента:
1. Серьезные отношения, к нему относит Teamo.
2. Флирт. Самый большой сегмент, к нему относит Mamba.
3. Секс-знакомства, к нему относит Masked Love.
4. ЛГБТ* сегмент, который ушел из России. Андрей считает, что этот сегмент может присоединиться к секс-знакомствам.
(*-Экстремистское движение, запрещено в России).
3️⃣ Оценка российского рынка дейтинга
- Российский рынок оценивает в 50-60 млн долларов.
- К 2028 году прогнозирует рост до ~90 млн долларов.
- В российский рынок Андрей включает не только РФ, но и русскоязычную диаспору в других странах, таких как СНГ, Германия, Израиль, Турция.
- Mamba генерирует около 15 млн мэтчей в месяц. DAU больше 1 миллиона. Доля веб/мобайл = 20/80.
- Выручка группы в 2023: 1.6 млрд рублей.
- В ближайшие пару лет Андрей предполагает рост выручки и EBITDA Mamba в 2 раза.
- В том числе за счет подключения сторонней платежки для iOs, которую планируют запустить в этом году.
4️⃣ Конкуренты на которых смотрит Андрей
- VK Знакомства как конкурент Mamba.
- Twinby как конкурент Teamo.
- Pure как конкурент Masked Love.
- Также Андрей смотрит на Табор, Друг Вокруг.
5️⃣ Курс на упрощение
Раньше Mamba была перегружена функциями (видео трансляции, блоги, опросы). Сейчас сервис упрощается, убираются ненужные функции.
Если формат понравился, ставь ❤️
@itiscoolmarketing
Мы работали с Андреем много лет (салют ✌️), он не очень публичный человек, но при этом очень хорошо понимает рынок.
Самое интересное из доклада CEO Mamba разбавил своими комментариями
1️⃣ Оценка мирового рынка онлайн знакомств
- Рынок онлайн знакомств без Китая оценивается в $5.5 млрд. Цифра не включает выручку серых проектов, таких как Ashley Madison ( опять он 🙃)
- Доля Тиндера ~30% (около $1.8 млрд)
- Доля Match Group ~60% (около $3.6 млрд)
- Китайский сегмент знакомств это ещё +$2 млрд, доминирует там MoMo.
Мой комментарий:
В Китае помимо MoMo есть популярное приложение TanTan. Оба продукта входят в Hello Group и являются своего рода Match Group на рынке Китая. Когда-нибудь сделаю на них обзор, они не совсем похожи на Tinder. Но денег зарабатывают преимущественно в Китае, примерно как Tinder во всем мире.
2️⃣ Сегментация рынка дейтинга по мнению Андрея
Он выделяет четыре сегмента:
1. Серьезные отношения, к нему относит Teamo.
2. Флирт. Самый большой сегмент, к нему относит Mamba.
3. Секс-знакомства, к нему относит Masked Love.
4. ЛГБТ* сегмент, который ушел из России. Андрей считает, что этот сегмент может присоединиться к секс-знакомствам.
(*-Экстремистское движение, запрещено в России).
Мой комментарий:
Не могу согласиться с Андреем. Вижу себе сегментацию несколько иной. В том числе делю сегменты на традиционный и более прогрессивный. Секс, флирт и серьезные отношения могут присутствовать в каждом сегменте.
3️⃣ Оценка российского рынка дейтинга
- Российский рынок оценивает в 50-60 млн долларов.
- К 2028 году прогнозирует рост до ~90 млн долларов.
- В российский рынок Андрей включает не только РФ, но и русскоязычную диаспору в других странах, таких как СНГ, Германия, Израиль, Турция.
- Mamba генерирует около 15 млн мэтчей в месяц. DAU больше 1 миллиона. Доля веб/мобайл = 20/80.
- Выручка группы в 2023: 1.6 млрд рублей.
- В ближайшие пару лет Андрей предполагает рост выручки и EBITDA Mamba в 2 раза.
- В том числе за счет подключения сторонней платежки для iOs, которую планируют запустить в этом году.
Мой комментарий:
Хочется прийти к оценке российского рынка в рублях. Иначе с начала года рынок в долларах вырос примерно процентов на 20% по причине волатильности курса.
4️⃣ Конкуренты на которых смотрит Андрей
- VK Знакомства как конкурент Mamba.
- Twinby как конкурент Teamo.
- Pure как конкурент Masked Love.
- Также Андрей смотрит на Табор, Друг Вокруг.
5️⃣ Курс на упрощение
Раньше Mamba была перегружена функциями (видео трансляции, блоги, опросы). Сейчас сервис упрощается, убираются ненужные функции.
Мой комментарий:
Это довольно смелое решение, поскольку ряд "устаревших сервисов" могли генерировать какую-то активность и выручку. Не каждый предприниматель готов отказываться от этих метрик. Но стратегически решение скорее правильное. Вопрос лишь в том, чем компенсировать просадку выручки и активности от выключенных сервисов.
Если формат понравился, ставь ❤️
@itiscoolmarketing
17.03.202508:02
Как создавать продукты в 2025 и не облажаться? Методы, стратегии, команды, AI
Продуктовый ландшафт меняется: новые технологии, изменения в поведении пользователей, AI, новые подходы к командам и процессам. Старые методы уже не работают так, как раньше.
Product Focus Club 2025 — конференция для лидеров продуктов, где разберем реальные стратегии роста и тренды, которые определяют будущее.
Почему вам стоит быть там?
✅ Сильнейшее окружение: CPO, фаундеры, продакт-лидеры и управленцы с реальным опытом. Вы будете в кругу тех, кто делает рынок.
✅ Мощный спикерский состав без джунов: только CPO, собственники, руководители, ведущие продакты и HR топ-компаний: Авито, Яндекс.Еда, МТС Линк, Т-Банк, Сбер, Ростелеком, Альфа, Rostics, Спортмастер, Финам, Сетка от hh.ru и др.
✅ Закрытая тусовка: каждый участник проходит модерацию, никаких случайных людей.
Факты, которые говорят сами за себя:
➖ Кто был в прошлом году? 10% — собственники, 32% — C-level, 34% — руководители, 13% — лидеры продуктов, 10% — HR и Devrel.
➖ Кто уже в списках в этом году? C-Level, руководители, продакты и HR из: Т-Банк, S7 airlines, Сбер, VK, ПСБ, Альфа, Контур, Технониколь и многие другие!
➖ Отзывы участников — на сайте.
В программе конференции 4 тематических трека:
1️⃣ Продуктовая трансформация и методология
2️⃣ Культура, команда и карьера
3️⃣ Продуктовая стратегия
4️⃣ AI и менеджмент
А также закрытый нетворкинг с CPO топ-компаний, воркшопы, консультации, дискуссии, новый формат OpenSpace, подарки и After-party.
⏳Время на раздумья заканчивается, успейте взять последние билеты!
Промокод на 20% для участников этого канала: PATTERN
Оставьте заявку, чтобы попасть в закрытый список участников
Реклама. ООО «Проектные Сервисы», ИНН: 7736672950, erid: 2VtzqwFN6Pq
Продуктовый ландшафт меняется: новые технологии, изменения в поведении пользователей, AI, новые подходы к командам и процессам. Старые методы уже не работают так, как раньше.
Product Focus Club 2025 — конференция для лидеров продуктов, где разберем реальные стратегии роста и тренды, которые определяют будущее.
Почему вам стоит быть там?
✅ Сильнейшее окружение: CPO, фаундеры, продакт-лидеры и управленцы с реальным опытом. Вы будете в кругу тех, кто делает рынок.
✅ Мощный спикерский состав без джунов: только CPO, собственники, руководители, ведущие продакты и HR топ-компаний: Авито, Яндекс.Еда, МТС Линк, Т-Банк, Сбер, Ростелеком, Альфа, Rostics, Спортмастер, Финам, Сетка от hh.ru и др.
✅ Закрытая тусовка: каждый участник проходит модерацию, никаких случайных людей.
Факты, которые говорят сами за себя:
➖ Кто был в прошлом году? 10% — собственники, 32% — C-level, 34% — руководители, 13% — лидеры продуктов, 10% — HR и Devrel.
➖ Кто уже в списках в этом году? C-Level, руководители, продакты и HR из: Т-Банк, S7 airlines, Сбер, VK, ПСБ, Альфа, Контур, Технониколь и многие другие!
➖ Отзывы участников — на сайте.
В программе конференции 4 тематических трека:
1️⃣ Продуктовая трансформация и методология
2️⃣ Культура, команда и карьера
3️⃣ Продуктовая стратегия
4️⃣ AI и менеджмент
А также закрытый нетворкинг с CPO топ-компаний, воркшопы, консультации, дискуссии, новый формат OpenSpace, подарки и After-party.
⏳Время на раздумья заканчивается, успейте взять последние билеты!
Промокод на 20% для участников этого канала: PATTERN
Оставьте заявку, чтобы попасть в закрытый список участников
🔗 Ген. партнер — Альфа-Банк. В 2024 году продакты вывели Альфу в пятерку самых привлекательных компаний РФ в рейтинге ProductSense.
Реклама. ООО «Проектные Сервисы», ИНН: 7736672950, erid: 2VtzqwFN6Pq
Көрсөтүлдү 1 - 24 ичинде 33
Көбүрөөк функцияларды ачуу үчүн кириңиз.