Нова хвиля інфлюенсерських брендів — без гучних запусків і з прицілом на роки вперед
Схоже, гучна ера «бренд на ім’я зірки Instagram» офіційно закінчилась. Нова генерація інфлюенсерських проєктів працює за зовсім іншими правилами. Як зазначає Business of Fashion, інфлюенсерські бренди переживають новий етап розвитку — тихіший, продуманіший, стратегічно вивірений. Тепер засновники зосереджені не лише на кількості підписників, а на якості комунікації та щирості зв’язку з аудиторією.
🔻Без зайвого шуму
Бренд Renggli тіктокерки Морган Стюарт — базовий одяг у лаконічному стилі, запущений без інвесторів. Аксесуарний Aureum Collective від Касс ДіМікко — без гучного ребрендингу особистої сторінки. Свічки Hotel Lobby Candle від Ліндсі Сілберман — без імені засновниці на логотипі. Усі ці бренди з’явилися тихо, але вже мають стабільну аудиторію.
«Ми не хочемо стати ще одним “інфлюенсерським брендом”, який злітає на хайпі, а потім згасає. Набагато складніше зберегти інтерес довгостроково»,
— каже Сесілі Моосгорд із ювелірного бренду Lié Studio.
🔻Менше інвесторів — більше свободи
Тенденція — фінансувати все самостійно. Це дає повний контроль. На відміну від історій 2010-х, коли інфлюенсери швидко запускали бренди разом із великими гравцями (згадаємо Something Navy чи Gal Meets Glam), сьогоднішні засновниці не поспішають брати інвестиції.
Мері Ортон, яка створила бренд бейсболок Chord, прямо говорить:
«У багатьох випадках ті бізнес-моделі просто не працювали. Ви не контролюєте продукт, під яким стоїть ваше ім’я, і в довгостроковій перспективі це не приносить прибутку».
🔻Бренд — не синонім особистості
Нова генерація чітко розділяє бренд і особистий акаунт. Так, обличчя засновниці у кадрі працює краще (це визнає і Касс ДіМікко), але зараз головне — органічність. Бренд живе своїм життям, а не з’являється у сторіс як рекламний банер.
«Ніхто не хоче, щоб засновниця продавала щось вам цілодобово», — каже Ліндсі Сілберман. Її свічки просто є у її домі — як частина стилю життя.
Схожий підхід у Мадісон Орландо з Artless Forever — бренд бази з мінімалістичним кроєм і щоденним бекстейдж-контентом: офіс, процес тощо.
«Люди люблять бачити вас, але бренд не має існувати тільки через вас. Його варто розвивати так, щоб він міг жити самостійно», — пояснює вона.
🔻Найбільша цінність — спільнота
Нова хвиля — це історія про аудиторію, а не про продаж. Засновниці знають свою спільноту й працюють з нею напряму: через опитування, діалоги, спільні рішення.
«Я регулярно питаю підписників про нові кольори чи ідеї — і отримую фокус-групу у реальному часі», — ділиться Мері Ортон.
А ще — підтримка одна одної. Пост подруги-інфлюенсерки з тегом у сторіс — і продажі злітають. Це не платна реклама. Це реальні зв’язки, побудовані за роки.
🔻Що це все означає?
Інфлюенсерські бренди повертаються. Але це не реінкарнація 2015 року. Це нова епоха — з фокусом на якість, автентичність, стратегію.
«Бути інфлюенсером легше, ніж керувати брендом. Але це не так цікаво», — зізнається Сесілі Моосгорд із Lié Studio.
І це вже не хайп. Це — нова форма підприємництва. Інтелігентна, тиха й дуже красива.
Фото: Lié Studio (дуже давно слідкую за засновницями і щиро оюожнюю їхній мінімалістичний бренд прикрас)
