Сині Ромашки
से पुनः पोस्ट किया:
Inweb | Стрибай у digital
18.04.202509:46
💕«Креатив — це не початок, це інструмент для досягнення цілей» — Яна Меркотан, CMO Kachorovska, про маркетинг у фешн-індустрії
Адаптивність, людяність і стратегічне мислення — це основа сучасного маркетингу. Важливо не лише слідкувати за трендами, а й працювати з сенсами. Про це розповідає Яна Меркотан.
🎙 Поговорили про те, як Яна вибудовувала маркетинг у Kachorovska, як формувати сильні команди, і чому майбутнє — за поєднанням штучного інтелекту та крафту.
▶️Медіа Inweb | Підписатись
Адаптивність, людяність і стратегічне мислення — це основа сучасного маркетингу. Важливо не лише слідкувати за трендами, а й працювати з сенсами. Про це розповідає Яна Меркотан.
Яна — CMO бреду Kachorovska, маркетинг-консультантка брендів у сфері fashion та lifestyle. Авторка телеграм-каналу про маркетинг і моду «Сині ромашки» та однойменного подкасту.
🎙 Поговорили про те, як Яна вибудовувала маркетинг у Kachorovska, як формувати сильні команди, і чому майбутнє — за поєднанням штучного інтелекту та крафту.
▶️Медіа Inweb | Підписатись
16.04.202508:37
Лайки ≠ Продажі: чому не варто оцінювати ефективність бренду за охопленнями в Instagram
Нагальна тема, яка хвилює бренди та інфлюенсерів. Пишу свої спостережння, щоб сказати по-переше, що це ок, по-друге, що так як раніше не буде, і це дуже класний поштовх менше акцентувати на Instagram та розвивати інші канали комунікацій та продажів!
Ще кілька років тому лайки, охоплення та коментарі здавалися головними показниками успіху. Але сьогодні соціальні мережі, а особливо Instagram, функціонують зовсім по-іншому. І якщо ви бачите зниження залучення — це ще не сигнал тривоги. Навпаки, у багатьох брендів охоплення падають, а продажі зростають.
Що змінив Instagram у 2025 році?
Пріоритет відеоконтенту: Алгоритми Instagram активно просувають Reels, особливо ті, що створені у вбудованому редакторі. Відео тривалістю 8–15 секунд мають на 30% вищий шанс потрапити в рекомендації.
Зміна метрик ефективності: Кількість підписників більше не є основною метрикою. Instagram зосереджується на переглядах, збереженнях та поширеннях як ключових показниках ефективності контенту.
Зміни в алгоритмах Instagram: Платформа оновила алгоритми, щоб надавати пріоритет оригінальному контенту та новим акаунтам. Це означає, що контент від нових користувачів або унікальні пости можуть отримувати більше охоплення, ніж раніше .
Зміна поведінки користувачів: Користувачі стали менше взаємодіяти з контентом, переглядаючи його пасивно, як стрічку новин або вітрину. Це пов'язано з інформаційною втомою та перенасиченням контентом.
Зростання використання діректу: Instagram відзначає, що дірект став основним способом обміну інформацією в додатку, що змінює спосіб взаємодії користувачів з контентом
Instagram перестає бути “соціальним”. Він стає медіа-майданчиком і маркетплейсом, де реклама йде потоком, а “справжні” реакції — рідкість.
Справжні маркери ефективності — трафік на сайт і його динаміка та продажі. Якщо ваш контент мотивує перейти за посиланням, ознайомитись із продуктом, зробити покупку — це головне. Лайки — естетика. Продаж — мета.
* Важлива не кількість, а якість аудиторії. Охоплення можуть бути меншими, але цільова аудиторія, яка бачить ваш контент, купує частіше.
* Визначальний показник — конверсія: скільки з тих, хто прийшов на сайт, зробили покупку.
Чи спостерігаєте ви ці зміни?
Нагальна тема, яка хвилює бренди та інфлюенсерів. Пишу свої спостережння, щоб сказати по-переше, що це ок, по-друге, що так як раніше не буде, і це дуже класний поштовх менше акцентувати на Instagram та розвивати інші канали комунікацій та продажів!
Ще кілька років тому лайки, охоплення та коментарі здавалися головними показниками успіху. Але сьогодні соціальні мережі, а особливо Instagram, функціонують зовсім по-іншому. І якщо ви бачите зниження залучення — це ще не сигнал тривоги. Навпаки, у багатьох брендів охоплення падають, а продажі зростають.
Що змінив Instagram у 2025 році?
Пріоритет відеоконтенту: Алгоритми Instagram активно просувають Reels, особливо ті, що створені у вбудованому редакторі. Відео тривалістю 8–15 секунд мають на 30% вищий шанс потрапити в рекомендації.
Зміна метрик ефективності: Кількість підписників більше не є основною метрикою. Instagram зосереджується на переглядах, збереженнях та поширеннях як ключових показниках ефективності контенту.
Зміни в алгоритмах Instagram: Платформа оновила алгоритми, щоб надавати пріоритет оригінальному контенту та новим акаунтам. Це означає, що контент від нових користувачів або унікальні пости можуть отримувати більше охоплення, ніж раніше .
Зміна поведінки користувачів: Користувачі стали менше взаємодіяти з контентом, переглядаючи його пасивно, як стрічку новин або вітрину. Це пов'язано з інформаційною втомою та перенасиченням контентом.
Зростання використання діректу: Instagram відзначає, що дірект став основним способом обміну інформацією в додатку, що змінює спосіб взаємодії користувачів з контентом
Instagram перестає бути “соціальним”. Він стає медіа-майданчиком і маркетплейсом, де реклама йде потоком, а “справжні” реакції — рідкість.
Справжні маркери ефективності — трафік на сайт і його динаміка та продажі. Якщо ваш контент мотивує перейти за посиланням, ознайомитись із продуктом, зробити покупку — це головне. Лайки — естетика. Продаж — мета.
* Важлива не кількість, а якість аудиторії. Охоплення можуть бути меншими, але цільова аудиторія, яка бачить ваш контент, купує частіше.
* Визначальний показник — конверсія: скільки з тих, хто прийшов на сайт, зробили покупку.
Чи спостерігаєте ви ці зміни?
18.04.202509:46
Кому цікаво дізнатись більше про мене та мій досвід, вийшло досить обʼємне інтервʼю для theinweb.media
14.04.202517:28
Маркетинг фільму Minecraft
Моя донька шанувальниця гри Minecraft, як ще мільйонни дітей та дорослих по всьому світу. Тому вихід фільму та маркетингу навколо нього не оминув мене. Вирішила дослідити скільки ж колоборацій вийшло одночасно з фільмом.
McDonald’s x Minecraft, poppi x Minecraft, NYX Cosmetics, LEGO, Addidas - загалом більше 9 колоборацій з брендами! Гарний приклад монетизації проєкту через партнерства на різні аудиторії.
Більше про маркетинг фільму можна прочитати тут
https://theinweb.media/yak-prosuvayut-minecraft-film-marketyng/
Моя донька шанувальниця гри Minecraft, як ще мільйонни дітей та дорослих по всьому світу. Тому вихід фільму та маркетингу навколо нього не оминув мене. Вирішила дослідити скільки ж колоборацій вийшло одночасно з фільмом.
McDonald’s x Minecraft, poppi x Minecraft, NYX Cosmetics, LEGO, Addidas - загалом більше 9 колоборацій з брендами! Гарний приклад монетизації проєкту через партнерства на різні аудиторії.
Більше про маркетинг фільму можна прочитати тут
https://theinweb.media/yak-prosuvayut-minecraft-film-marketyng/
18.04.202508:28
Тренди: нові підходи до створення комерційної відео реклами
Скорочення бюджетів і уваги аудиторії, жорсткі дедлайни та зростаюча кількість завдань — усе це посилює тиск на креаторів комерційного відео. Але ці виклики водночас відкривають нові можливості: для розширення творчих меж, пошуку нових ресурсів і створення контенту, що виділяється.
З огляду на це, команда Filmsupply — платформи ліцензування відео, яка підтримує понад 15 000 комерційних проєктів щорічно — виокремила три ключові підходи з дослідження The Commercial Filmmaking Trend Report | 2025, які варто врахувати відеокреаторам і маркетологам.
🎥
Ефективне комерційне відео створює візуальну мову, що відчувається особистою та занурює глядача в історію. У міру того як молодші покоління стають платоспроможними споживачами, бренди шукають нові підходи, щоб емоційно зачепити аудиторію.
Творці змінюють спосіб подачі контенту — як у прямому, так і в переносному сенсі — щоб утримати коротку увагу глядачів і провести їх через історію, яка зрештою призводить до лояльності й продажів.
Динамічні рухи камери та незвичне кадрування стали важливими інструментами в боротьбі за увагу. Сучасні технології — менші камери, FPV-дрони, зонди-об’єктиви, роботизовані системи — відкривають нові ракурси, про які раніше можна було лише мріяти.
Один із найефективніших прийомів — перейти від всезнаючої третьої особи до розповіді від першої особи, від імені головного героя. Такий підхід створює емоційний зв’язок і залучає глядача до дії. Так, наприклад, Starbucks змінив фокус у кампанії It Starts With You, зробивши героєм не баристу, а клієнта.
🎬 Без фальші: максимальна достовірність
Колись Apple вразив рекламним шедевром "1984" під час Super Bowl. Але в 2025 році тренд іде в протилежний бік — бренди тяжіють до стилістики документального кіно.
Документальний стиль здається автентичним і викликає довіру — те, що надзвичайно важливо для сучасної аудиторії. Споживачі хочуть бачити бренди, які поділяють їхні цінності, і це починається з візуального контексту.
Глядач очікує на справжні, інклюзивні історії, в яких він може впізнати себе. Реклама має відображати реальний світ — і саме тоді вона працює.
🎯 Один кадр — сильне враження
Хоча динамічний монтаж залишається ефективним, бренди все частіше досягають успіху за допомогою простих, цілеспрямованих візуалів.
Один продуманий кадр у поєднанні з емоційною фразою — це можливість зупинити глядача та дати йому час подумати. Такі моменти створюють тривалий ефект.
Приклад — кампанія IKEA Proudly Second Best, яка отримала численні нагороди. У ній батьки новонароджених — герої, а не меблі. Камера не рухається, все відбувається в одному кадрі, і саме в цьому — сила.
Ці відео легко впізнаються, емоційно резонують з батьками і, ймовірно, впливають на наступне рішення купити меблі — в офлайн-магазині чи на сайті IKEA.
Більше актуальних новин про бренди та їх маркетинг можна знайти тут https://www.marketingdive.com/
Скорочення бюджетів і уваги аудиторії, жорсткі дедлайни та зростаюча кількість завдань — усе це посилює тиск на креаторів комерційного відео. Але ці виклики водночас відкривають нові можливості: для розширення творчих меж, пошуку нових ресурсів і створення контенту, що виділяється.
З огляду на це, команда Filmsupply — платформи ліцензування відео, яка підтримує понад 15 000 комерційних проєктів щорічно — виокремила три ключові підходи з дослідження The Commercial Filmmaking Trend Report | 2025, які варто врахувати відеокреаторам і маркетологам.
🎥
Ефективне комерційне відео створює візуальну мову, що відчувається особистою та занурює глядача в історію. У міру того як молодші покоління стають платоспроможними споживачами, бренди шукають нові підходи, щоб емоційно зачепити аудиторію.
Творці змінюють спосіб подачі контенту — як у прямому, так і в переносному сенсі — щоб утримати коротку увагу глядачів і провести їх через історію, яка зрештою призводить до лояльності й продажів.
Динамічні рухи камери та незвичне кадрування стали важливими інструментами в боротьбі за увагу. Сучасні технології — менші камери, FPV-дрони, зонди-об’єктиви, роботизовані системи — відкривають нові ракурси, про які раніше можна було лише мріяти.
Один із найефективніших прийомів — перейти від всезнаючої третьої особи до розповіді від першої особи, від імені головного героя. Такий підхід створює емоційний зв’язок і залучає глядача до дії. Так, наприклад, Starbucks змінив фокус у кампанії It Starts With You, зробивши героєм не баристу, а клієнта.
🎬 Без фальші: максимальна достовірність
Колись Apple вразив рекламним шедевром "1984" під час Super Bowl. Але в 2025 році тренд іде в протилежний бік — бренди тяжіють до стилістики документального кіно.
Документальний стиль здається автентичним і викликає довіру — те, що надзвичайно важливо для сучасної аудиторії. Споживачі хочуть бачити бренди, які поділяють їхні цінності, і це починається з візуального контексту.
Глядач очікує на справжні, інклюзивні історії, в яких він може впізнати себе. Реклама має відображати реальний світ — і саме тоді вона працює.
🎯 Один кадр — сильне враження
Хоча динамічний монтаж залишається ефективним, бренди все частіше досягають успіху за допомогою простих, цілеспрямованих візуалів.
Один продуманий кадр у поєднанні з емоційною фразою — це можливість зупинити глядача та дати йому час подумати. Такі моменти створюють тривалий ефект.
Приклад — кампанія IKEA Proudly Second Best, яка отримала численні нагороди. У ній батьки новонароджених — герої, а не меблі. Камера не рухається, все відбувається в одному кадрі, і саме в цьому — сила.
Ці відео легко впізнаються, емоційно резонують з батьками і, ймовірно, впливають на наступне рішення купити меблі — в офлайн-магазині чи на сайті IKEA.
Більше актуальних новин про бренди та їх маркетинг можна знайти тут https://www.marketingdive.com/
14.04.202512:43
Y2K-бренди повертаються: як працює стратегія "newstalgia"
Бренди, які здобули популярність у 2000-х, як-от Ugg, Milani та True Religion, активно повертаються в тренди завдяки підходу "newstalgia" — це поєднання ностальгії за Y2K-епохою з сучасними ідеями.
Ключ до успіху — баланс між повагою до спадщини бренду та сучасними інноваціями: якісний продукт, чітка айдентика, залучення спільноти та сильна присутність у соцмережах.
* Milani запустили кампанію з відсилкою до шоу America’s Next Top Model, залучивши Gen Z через теми доступності й інклюзивності.
* Ugg співпрацювали з дизайнером Тельфаром і Lil’ Kim, щоб переосмислити свою спадщину, а також активно розвивають локальні спільноти через нові магазини у Токіо й Лондоні.
* True Religion зберігає впізнавані елементи дизайну (товсті шви, логотип-підкова) та орієнтується на свою оригінальну аудиторію — хіп-хоп артистів і вуличну моду, залучаючи зірок як Megan Thee Stallion і Chief Keef.
Цей тренд живиться запитом на автентичність, актуальним у добу AI та швидких змін. Молодь хоче бачити бренди з історією, сенсом та емоційним бекграундом.
"Ностальгія — це не втеча назад, а інструмент для нового зв’язку з реальністю", — кажуть маркетологи.
повний текст статті за посиланням https://www.businessoffashion.com/articles/branding/y2k-brands-marketing-newstalgia-ugg-true-religion/
Бренди, які здобули популярність у 2000-х, як-от Ugg, Milani та True Religion, активно повертаються в тренди завдяки підходу "newstalgia" — це поєднання ностальгії за Y2K-епохою з сучасними ідеями.
Ключ до успіху — баланс між повагою до спадщини бренду та сучасними інноваціями: якісний продукт, чітка айдентика, залучення спільноти та сильна присутність у соцмережах.
* Milani запустили кампанію з відсилкою до шоу America’s Next Top Model, залучивши Gen Z через теми доступності й інклюзивності.
* Ugg співпрацювали з дизайнером Тельфаром і Lil’ Kim, щоб переосмислити свою спадщину, а також активно розвивають локальні спільноти через нові магазини у Токіо й Лондоні.
* True Religion зберігає впізнавані елементи дизайну (товсті шви, логотип-підкова) та орієнтується на свою оригінальну аудиторію — хіп-хоп артистів і вуличну моду, залучаючи зірок як Megan Thee Stallion і Chief Keef.
Цей тренд живиться запитом на автентичність, актуальним у добу AI та швидких змін. Молодь хоче бачити бренди з історією, сенсом та емоційним бекграундом.
"Ностальгія — це не втеча назад, а інструмент для нового зв’язку з реальністю", — кажуть маркетологи.
повний текст статті за посиланням https://www.businessoffashion.com/articles/branding/y2k-brands-marketing-newstalgia-ugg-true-religion/
16.04.202509:20
Коли варто хвилюватись?
Падіння охоплення іноді сигналізує про проблеми, на які варто звернути увагу:
* Ваша аудиторія перейшла в інші соцмережі.
* Ваш бренд став надто частим гостем у стрічці, і люди почали відписуватись.
* Ви не враховуєте соціальний контекст — і контент викликає роздратування.
* Ви не розширюєте аудиторію — вас не бачить новий користувач.
Що робити?
* Тестуйте нові формати — коротке відео, цілісні історії, нативні колаборації, спеціальні тематичні проєкти.
* Ідіть у партнерства — з брендами, інфлюенсерами, локаціями. Обирайте нетипові рішення, продукти.
* Перегляньте рекламну стратегію — і подумайте: чи вона веде трафік, генерує конверсіі? Чи дійсно мотивує клієнта діяти?
Instagram змінився. І ваша мета як бренду — не подобатись всім, а бути ефективним для своїх. Тому лайки — це добре. Але продажі — це краще.
Основні виклики, з якими стикаються маркетологи в Instagram
Зміни алгоритму: Алгоритм Instagram, який постійно розвивається, тримає маркетологів у напрузі, і 71% назвали це своїм головним викликом.
Зменшення органічного охоплення: Лише 9% публікацій в Instagram з’являються в стрічках підписників, порівняно з 16% у попередні роки.
Насиченість контенту: Завдяки понад 95 мільйонам фотографій і відео, які публікуються щодня, виділитися важче, ніж будь-коли. Вартість реклами: Витрати на рекламу в Instagram зросли на 23% порівняно з минулим роком, що обтяжило маркетинговий бюджет.
Оновлення конфіденційності: Оновлення iOS 14.5 від Apple ускладнило відстеження поведінки користувачів, лише 4% користувачів із США погодилися.
Падіння охоплення іноді сигналізує про проблеми, на які варто звернути увагу:
* Ваша аудиторія перейшла в інші соцмережі.
* Ваш бренд став надто частим гостем у стрічці, і люди почали відписуватись.
* Ви не враховуєте соціальний контекст — і контент викликає роздратування.
* Ви не розширюєте аудиторію — вас не бачить новий користувач.
Що робити?
* Тестуйте нові формати — коротке відео, цілісні історії, нативні колаборації, спеціальні тематичні проєкти.
* Ідіть у партнерства — з брендами, інфлюенсерами, локаціями. Обирайте нетипові рішення, продукти.
* Перегляньте рекламну стратегію — і подумайте: чи вона веде трафік, генерує конверсіі? Чи дійсно мотивує клієнта діяти?
Instagram змінився. І ваша мета як бренду — не подобатись всім, а бути ефективним для своїх. Тому лайки — це добре. Але продажі — це краще.
Основні виклики, з якими стикаються маркетологи в Instagram
Зміни алгоритму: Алгоритм Instagram, який постійно розвивається, тримає маркетологів у напрузі, і 71% назвали це своїм головним викликом.
Зменшення органічного охоплення: Лише 9% публікацій в Instagram з’являються в стрічках підписників, порівняно з 16% у попередні роки.
Насиченість контенту: Завдяки понад 95 мільйонам фотографій і відео, які публікуються щодня, виділитися важче, ніж будь-коли. Вартість реклами: Витрати на рекламу в Instagram зросли на 23% порівняно з минулим роком, що обтяжило маркетинговий бюджет.
Оновлення конфіденційності: Оновлення iOS 14.5 від Apple ускладнило відстеження поведінки користувачів, лише 4% користувачів із США погодилися.
11.04.202511:01
В продовження теми pop-up stores, не можу не показати тим, хто можливо, пропустив, неймовірний поп ап польського бренду Magda Butrym, яркий прямо зараз відбувається в Нью-Йорку. Краса в кожній деталі, інтелігентна інтеграція червоно брендового кольору, та підкреслення цінності продукту вʼязаними вручну елементами. Як на мене, приклад, ідеального pop-up store.
दिखाया गया 1 - 8 का 8
अधिक कार्यक्षमता अनलॉक करने के लिए लॉगिन करें।