Лайки ≠ Продажі: чому не варто оцінювати ефективність бренду за охопленнями в Instagram
Нагальна тема, яка хвилює бренди та інфлюенсерів. Пишу свої спостережння, щоб сказати по-переше, що це ок, по-друге, що так як раніше не буде, і це дуже класний поштовх менше акцентувати на Instagram та розвивати інші канали комунікацій та продажів!
Ще кілька років тому лайки, охоплення та коментарі здавалися головними показниками успіху. Але сьогодні соціальні мережі, а особливо Instagram, функціонують зовсім по-іншому. І якщо ви бачите зниження залучення — це ще не сигнал тривоги. Навпаки, у багатьох брендів охоплення падають, а продажі зростають.
Що змінив Instagram у 2025 році?
Пріоритет відеоконтенту: Алгоритми Instagram активно просувають Reels, особливо ті, що створені у вбудованому редакторі. Відео тривалістю 8–15 секунд мають на 30% вищий шанс потрапити в рекомендації.
Зміна метрик ефективності: Кількість підписників більше не є основною метрикою. Instagram зосереджується на переглядах, збереженнях та поширеннях як ключових показниках ефективності контенту.
Зміни в алгоритмах Instagram: Платформа оновила алгоритми, щоб надавати пріоритет оригінальному контенту та новим акаунтам. Це означає, що контент від нових користувачів або унікальні пости можуть отримувати більше охоплення, ніж раніше .
Зміна поведінки користувачів: Користувачі стали менше взаємодіяти з контентом, переглядаючи його пасивно, як стрічку новин або вітрину. Це пов'язано з інформаційною втомою та перенасиченням контентом.
Зростання використання діректу: Instagram відзначає, що дірект став основним способом обміну інформацією в додатку, що змінює спосіб взаємодії користувачів з контентом
Instagram перестає бути “соціальним”. Він стає медіа-майданчиком і маркетплейсом, де реклама йде потоком, а “справжні” реакції — рідкість.
Справжні маркери ефективності — трафік на сайт і його динаміка та продажі. Якщо ваш контент мотивує перейти за посиланням, ознайомитись із продуктом, зробити покупку — це головне. Лайки — естетика. Продаж — мета.
* Важлива не кількість, а якість аудиторії. Охоплення можуть бути меншими, але цільова аудиторія, яка бачить ваш контент, купує частіше.
* Визначальний показник — конверсія: скільки з тих, хто прийшов на сайт, зробили покупку.
Чи спостерігаєте ви ці зміни?
