Для начала, чтобы говорить о лучшем политическом антикризисе, надо сказать несколько слов о стартовых условиях, почему эту ситуацию можно считать кризисной. Прежде всего, у нас количество избирателей 135 649 человек. Разыгрывалось у нас 90 мандатов, 18 избирательных округов многомандатных по 5 мандатов. Формировалось по итогам выборов 5 муниципальных советов депутатов. Пул кандидатов от "Единой России" составляло 87 человек.
Почему ситуация действительно кризисная была? Первое. Высокий протестный потенциал, который отражается не только в экспертных оценках и в каких-то субъективных обсуждениях, но и в электоральной истории. По итогам выборов в 2019 году избрано 33 депутата от "Яблока" и от "Единой России" лишь 19 депутатов.
Два муниципальных совета распустили за непроведение заседаний в течение трех месяцев по той причине, что партии на муниципальном уровне начали играть в большую политику и попросту бойкотировать заседание и не собирать кворум и тем более квалифицированное большинство для принятия решения.
Еще одной проблемой являлось активное внимание к Центральному району со стороны оппозиции в части провокации и акции протеста, потому что очень просто сфотографироваться у Эрмитажа с какой-то протестной активностью, нежели в других районах Петербурга.
Была выбрана следующая технология для решения политического антикризиса в условиях СВО. Ввсе кандидаты, соответственно, выдвигались от партии «Единой России», никто не скрывал партийную принадлежность, партийный бренд активно использовал все.
Почему это было эффективно и, соответственно, отразилось на результате?
После начала СВО значительная часть лектората оказала полную поддержку президенту и «Единая Россия» должна и по праву позиционируется не только партией власти, но и партией президента.
Второе. Выдвижение кандидатов, причастных к СВО. Фактор консолидации значительной части электората.
Ну и третий пункт – это ведение агитационной кампании с акцентом на встречу с жителями и на конструктивную повестку реальных дел. Муниципальные выборы – это про прямое общение с жителями.
И, соответственно, мой спич, он к тому, что креативные решения – это хорошо, но когда речь идет про муниципальную составляющую, где в основном речь идет про реально досуговые мероприятия для жителей серебряного возраста, а для молодежи в меньшей степени.
В России с весны по осень 2024 года в разных регионах проходило крупное противостояние правых и левых сил вокруг Высшей политической школы имени Ивана Ильина. В поддержку данного проекта выступил наш проект «Россия. За Ильина, штаб Единой России».
Ситуация вышла на федеральный уровень. Акции сторонников России за Ильина прошли в 17 городах. Целевая аудитория представляла из себя перечень людей правых и левых идеологий, а стратегическая цель заключалась в легитимизации данной школы.
С чего все началось весной текущего года?
В прошлом году к нам обратился представитель ВПШ с просьбой содействовать сохранению данной школы, так как ранее под натиском левых протестов был из МГУ уволен Александр Дугин, который ныне является директором школы.
Обращение к нам связано по ряду причин, которые все мы использовали во время кампании. Во-первых, у нас есть сообщество, 400 тысяч человек, поэтому мы не зависимы от каких-то крупных блогеров. Также у нас есть сеть региональных отделений и союзнических организаций, которые мы мобилизовали. И в-третьих, мы живем в столице красного пояса, поэтому противостояние с коммунистами для нас не является чем-то новым. Например, в 2018 году мы участвовали в подобного рода компаниях, когда был конкурс «Великие имена России» и тогда нам удалось одержать победу.
Мы запустили свою кампанию во время сессии, когда волонтеры коммунистов находились в максимально стрессовом состоянии. На протяжении всей кампании мы публиковали исторические заметки, дебаты, мнения экспертов, разборы мифа данных философов.
Также мы провели межрегиональный съезд и проводили на постоянной основе встречи с лидерами общественного мнения.
7 ноября мы подвели итоги нашей компании, активно осветили это в своих сообществах, в итоге получили необходимый эффект. Тема вокруг ильина собрала 356 тысяч лайков, 39 тысяч репостов, 104 тысячи комментариев и 11 миллионов просмотров. Успешно.
Как вы наверняка знаете, в прошлом году было окончательно принято решение об отмене муниципальной реформы, а именно об упразднении двуступенчатой системы формирования Челябинской городской думы. Таким образом, изменилась конфигурация самой городской думы, изменилась численность избирательных округов и так далее. Наш кандидат являлся помощником действующего районного депутата, в 2023 году начал свою деятельность в качестве общественника, представлял партию «Единая Россия».
Итак, особенности начального этапа избирательной кампании. Первое. Относительная неясность будущей конфигурации городской думы. Второе. Сравнительно позднее утверждение новой нарезки округов. Увеличение численности избирателей округа. Отсутствие опыта у кандидата в политической деятельности, присутствие непонимания у граждан по муниципальной реформе, наличие параллельного процесса подготовки избирательной кампании по выборам губернатора Челябинской области.
Сильные качества: новое лицо, новый представитель народа во власти, антиобраз представителя партии власти. Также при дефиците узнаваемости было использовано отождествление кандидата с партией власти. Также для расширения образа и поддержки кандидата была использована стратегия идентификации кандидата с губернатором Челябинской области. Принцип «единой команды».
Кроме того, транслировался тезис о приверженце культуры, традиционных ценностей и активного образа жизни. В общем смысле это минимизация политической повестки, доступность и простота кандидата, однако в то же время дозированно освещалась избирательная кампания, в том числе, то есть не было перенасыщения. Таким образом, убедительная победа нашего кандидата и существенный отрыв от второго места.
Использованы инструменты в ходе кампании для формирования образа и имиджа кандидата. Первое – наружная агитация, второе – непосредственно общение кандидата с избирателями, третье – продвижение образа через социальные сети. Достигнуты результаты в этом отношении – это гармоничность образа с оффлайн и онлайн пространством, незначительное влияние антиобраза, соответствие положительного образа и имиджа кандидата.
Президентская кампания 2024. Что было? Исходные данные, строгий брендбук федерального штаба, собственно говоря, определенные требования самой кампании, поскольку кандидат основно.
Задача была создать креативную фоновую компанию с использованием и искусственного интеллекта, при этом так, чтобы это вписывалось в определенные рамки центрального штаба и требования, собственно говоря, руководства регионального. И был понятный уровень поддержки населения, и возникла идея придумать слоганы, обозначающие причастность крупных социальных и профессиональных групп к большому, единому, при этом чтобы это вызывало не только чувство причастности и единства.
Мы решили использовать стилистику агитационного брендбука «Россия-Путин-2024». И взяли мы следующие социальные и профессиональные группы: учителя, нефтяники, агравии, врачи, волонтеры, виноделы, промышленники.
Баннеры порядка 200 поверхностей мы задействовали на территории всего Краснодарского края. Эти поверхности были с привязкой, в том числе, к муниципальным образованием, то есть тематической привязкой. К примеру, в определенных муниципальных образованиях превалирующей профессией были нефтяники, аграрии, виноделы, либо промышленники. Соответствующим образом мы и пытались располагать эти баннеры.
Первая нейросетевая баннерная компания. Безусловно, говорить о том, что именно данная фоновая компания дала ощутимый привес, либо результат по результатам выборов необоснованно, но она точно многим запомнилась: и избирателю, и политобозревателям, и для нас, скажем так, открыла такой маленький ящик Пандоры искусственного интеллекта, который можно использовать в избирательных компаниях.
Продолжаю тему выборов в Мосгордуму. Мы выдвигали известного автоблогера Елену Лисовскую по 38 округу. Выбрали именно этот округ, потому что для жителей было характерно очень много проблем с парковками, с транспортом и автоблогер идеально подходил на роль кандидата по этой территории.
Изначально мы попали в такую ситуацию, что Москва — особенный город, проводить там что-то креативное, запоминающееся достаточно сложно, без определенного согласования, но мы все равно были нацелены на проведение яркой медийной блогерской кампании.
Первое касание с избирателями - это выставка машин. И таких было 4 серии мероприятий в 4 крупных ЖК округа. Также по ЖК мы отрабатывали повестку соседского доброобмена, привлекали жителей на такую соседскую барахолку, обменяться вещами и получитьАПМ от наших кураторов.
И последняя, наверное, такая большая полевая встреча была с привлечением депутата ГД, Сарданы Авксентьевой, которая тоже является жителем 38 округа.
Были мелкие дворовые встречи, мы делали их практически раз в два дня, начиная с 11 июля и всего до 3 сентября прошло 35 таких локальных встреч, в том числе в деревнях на территории Новой Москвы.
Наша стратегия была регулярно менять виды АПМ, чтобы у избирателей не замылился взгляд.
Ну и дополнительные инструменты, это сбор петиций вывод проекционных изображений на стены домов, это флешмоб с наклейками, которые мы бесплатно там раздавали через чат-бот, доводили до наших избирателей, сторонников.
Ну и финально уже использование также передвижных пикетов.
Мы поняли в результате этой кампании, что символы работают гораздо лучше, новые формы тоже, именно это отличало нас от других конкурентов. У людей точно был запрос, они хотели перемен, что мы пытались транслировать на наших встречах, акциях с листовками и с флешмобом наклеек.
Савва – заметный региональный политик национал-демократического толка. Когда он принял решение участвовать в выборах, главным вопросом стал вопрос допуска. В реалиях 2024 года вопрос о допуске не только про идеальную подготовку документов, но и еще про пресловутую согласованность. Савва полностью независимый кандидат, поэтому согласованность нам гарантировать никто не мог.
Рабочим сценарием был сценарий, в котором Савву не допустят до выборов. И понятно, что главная цель нашей, как и любой другой компании, это победа. Но без регистрации об этом нет смысла разговаривать. Поэтому задачи, грубо говоря, было две. Максимально повысить шансы кандидата на регистрацию, сделать его снятие неудобным.
Как это можно было сделать? Только максимально повысив для власти издержки от его снятия. А если все же снять риск, то выжать из этого максимум медиаэффекта. Для реализации этих задач был разработан образ кандидата.
Он с начала 2022 года жил гуманитарной помощью и снабжением бойцов на СВО, получил при этом уважение и благодарность сотен бойцов и других волонтеров, то есть образ абсолютно правдивый, искренний.
В начале июня кандидат едет в Донецк, записывает брутальный ролик, где в окружении солдат из Петербурга он обозначает свои намерения участвовать в выборах. В ролике Савва прямым текстом проговаривает выборный нарратик. Пост с выдвижением набрал 200 тысяч просмотров. Десятки патриотических каналов обозначили свою поддержку.
Собственно, вот что пионерского, такого яркого было именно в образе кандидата? Смотрите, логика была в том, что с помощью образа кандидата, который был максимально выпукло сделан, как я сказал, повысить издержки от его снятия. Нам было важно удерживать внимание нашей аудитории. Эмоционально вовлечь их в кампанию, благодаря этому любая несправедливость, которая может случиться с кандидатом, будет встречена широким общественным возмущением.
После небольшого анализа мы с командой поняли, что часть избирателей придерживается демократических взглядов . И мы дополнили его образом интеллигентного местного жителя, коренного петербуржца, начитанного сотрудника книжной главки, что является совершенно правдой. Выявляется двуглавый Савва для поля и для интернета. Оба образа реальны.
И вот начинается противостояние. Мы начали заметить, что наши плакаты исчезают. Поймав похитителя плакатов на камеру, мы провели расследование и выяснили, что занимается этим лично кандидат из узбекской диаспоры и именно от него поступил иск на снятие.
И тогда наш месседж звучит как «узбекская диаспора хочет снять патриота с выборов». Разрывается информационная бомба. Пост об этом набирает 500 тысяч просмотров. Лавинообразно растет число подписчиков. Общественное возмущение, которое широко распространилось по тематическим каналам и вышло за их пределы тоже.
И несмотря на то, что иск оппонента не был удовлетворен, у нас кандидат был снят выборов. Собственно произошло то, чего мы ожидали с самого начала. Намеченных задач удалось достичь. Телеграм-каналСаввы вырос с 4000 до 17000. Выросло количество доноров, число агитаторов и просто сочувствующих людей. И весь этот кумулятивный эффект мы направили на наших других кандидатов, которые тоже участвовали в выборах в Санкт-Петербурге.
Выборы всегда сложные, где они совмещенные, а именно в Калужской области, где пройдут выборы губернатора, депутатов в заксобрание, а также в органы местного самоуправления. Также выборы будут непростым в Республике Коми, там недавно состоялась смена губернатора. И партийная инфраструктура там на данный момент оставляет желать лучшего, над этим мы сейчас работаем.
В прошлом году, в электоральном сезоне 2024 года, участвовала в качестве кандидата на выборах депутатов Московской Городской думы по одномандатному округу номер 8.
В преддверии по социологии выяснилось, что наша партия, к сожалению, имеет только 3%. Округ огромный, 184 с лишним тысячи избирателей. Ну и, собственно, гарантий хотя бы зайти в тройку было, скажем честно, немного.
Более того, мы провели небольшое социологическое исследование. И стало ясно, что 75% избирателей в округе поддерживают Владимира Путина, одобряют его деятельность, 77% одобряют деятельность Сергея Собянина, поддерживают СВО.
Более того, что основным источником информации являетсяи телеграм для поколения Y и X. И ориентировались, конечно же, мы на них.
У меня как у кандидата. И важно было сформировать образ. Такого витального, позитивного, активного, открытого кандидата. Создать положительный фон и все-таки снизить психологическую напряженность, формировать позитивное социальное самочувствие.
Как, собственно, работали описания механизма? Во-первых, использовали сочетание образов: по концепции "Минченко Консалтинга" «Ребенок-Любовник». Ключевые черты образа – это открытая, активная, ответственная.
И при подготовке апм в том числе тоже работали на контрасте. У моего оппонента ключевого были темно-синие и черные цвета. Мы, наоборот, делали упор на светлые, преимущественно белый и голубой цвет в одежде и в агитационных материалах.
