Покупатели ювелирных изделий предпочли маркетплейсы
Что случилось? Расходы на покупку ювелирных украшений на маркетплейсах выросли на 65% за 12 месяцев и достигли 22,2 млрд руб., пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные First Data (изучает потребительское поведение). За это время в интернете купили 1,6 млн золотых и 6,8 млн серебряных изделий.
Что и почем покупали? Самая обширная категория — золотые кольца. Продано 530 тыс. штук на 5,2 млрд руб. На 475 тыс. пар серег у покупателей ушло 4,7 млрд руб. 309 тыс. кулонов и колье обошлись в 1,8 млрд руб. Средний чек на украшения из золота составил 7,8-8,7 тыс. руб. Средний чек на серебро ниже — 0,76-1,2 тыс. руб. Из этого металла чаще всего покупатели выбирали серьги: продано 2,1 млн пар на 3,2 млрд руб. Потребители также начали активно покупать на маркетплейсах украшения с бриллиантами: с ноября 2023 года и к началу ноября 2024 года на них потратили 3,4 млрд руб., что, по данным First Data, составляет 15% от общей суммы расходов на украшения из драгметаллов на маркетплейсах с начала 2024 года. В Wildberries с начала этого года продажи ювелирных украшений увеличились на 24% в натуральном выражении и на 32% — в денежном, в Ozon — в 1,7 раза и 2,2 раза соответственно. У Sokolov объем реализации продукции на маркетплейсах в январе—сентябре 2024 года вырос год к году на 45%, до 8,1 млрд руб. В сентябре этого года в сегменте онлайн-продаж ювелирных изделий доля маркетплейсов достигла рекордных 37% и 10,5% от общих продаж по всем каналам, включая офлайн-розницу.
