Эра Tumblr или лучшая интернет-культура, которую мы потеряли
Сегодня Tumblr называют платформой-призраком, переживающей тысячный ребрендинг. Но в начале 2010-х это был главный культурный феномен среди подростков и миллениалов. Давайте разберёмся, как появилась эта культура, кто стоял у истоков и почему у нас до сих пор что-то ёкает внутри, когда мы вспоминаем это золотое время
К 2013 году Tumblr уже был мощной платформой для самовыражения. Здесь рождались субкультуры, появлялись собственные мемы и обсуждались все возможные темы — от панк-рока до моды. Но главный фактор успеха — удобный интерфейс для ведения визуального дневника
Пользователи могли репостить контент буквально в пару кликов, создавая идеальную подборку изображений под свой вкус. На фоне становления Instagram и Pinterest, где всё шло к глянцевой эстетике, Tumblr предлагал полную свободу. Там царил хаос: шумные гифки, цитаты Курта Кобейна поверх размытых снимков, чёрно-белые кадры из фильмов Грегга Араки — такой мощный визуальный поток и стал основой Tumblr-эстетики
Если вспоминать все ответвления тех годов, то мы не найдём и края, чтобы перечислить всё. Так что делимся самыми основными эстетиками, которые нам сразу пришли на ум:
— Soft grunge: девочки в объёмных свитерах American Apparel, коротких юбках и «грязных» кедах Converse. В плейлисте неизменно играет The Neighbourhood и Arctic Monkeys
— Pale aesthetics: нежные, выцветшие фото с засветами, минималистичные коллажи, дымящиеся сигареты и кадры на фоне белых простыней
— Indie sleaze: шумные вечеринки, винтажные футболки с логотипами рок-групп, смазанные снимки в духе раннего Терри Ричардсона
— Sad girl aesthetic: треки Ланы Дель Рей, цветочные венки и плетёные чёрные чокеры (помним, было)
Если задаться вопросом: «А кто же создал Tumblr-эстетику?», то уткнёмся в одно — этот феномен не принадлежит конкретным людям или брендам. Он родился исключительно из пользовательского контента. Однако были ключевые фигуры, которые повлияли на визуальный код того времени (взять, к примеру, главных музыкальных икон Sky Ferreira, Grimes и Лану).
То, что мы носили тогда, сегодня вернулось на полки магазинов под видом y2k и нового инди-слайза. Converse, аксессуары на шею, укороченные топы American Apparel — сейчас это снова актуально, но уже с поправками на 2020-е. Бренды, которые ассоциировались с той эпохой, вроде American Apparel, пережили либо закрытие, либо трансформацию
Сам Tumblr потерял влияние после запрета NSFW-контента и роста Instagram, но его визуальный язык до сих пор чувствуется в эстетике TikTok-аккаунтов, трендах на старые цифровые фото и культуре встречающихся архивов. Те, кто был подростком в 2013–2015 годах, теперь формируют новую волну интернет-культуры, но тёплая ностальгия всё ещё не отпускает многих. Уверенно записываем себя в их число
Делитесь, был ли у вас аккаунт на Tumblr? А может, у кого-то всё ещё сохранился профиль? Безумно интересно вспомнить всё, что происходило в самой комфортной соцсети ever!!!
*Инстаграм принадлежит Meta, Meta — признана экстремистской организацией в России
