Creator Economy
Рассказываю, как создатели контента зарабатывают в эпоху соцсетей, видеоплатформ и онлайн-сообществ, и какие стартапы и венчурные фонды помогают им в этом.
Автор: Константин Канин (@kstgg), Director of Influencer Ops @ Creator Authority
Автор: Константин Канин (@kstgg), Director of Influencer Ops @ Creator Authority
关联群组
Чат Creator Economy
89
"Creator Economy" 群组最新帖子
转发自:
All is Gucci
04.04.202512:59
Кто бы мог подумать, что именно Patreon станет следующей большой подкаст-площадкой. Компания объявила о партнерстве с Sony Music и амазоновской Wondery.
Цифры говорят сами за себя: в 2024 году подкастеры заработали на Patreon $472 млн — на 35% больше, чем в 2023 году. Сейчас на платформе больше 6,7 млн платных подписок на подкасты, и этот сегмент официально стал самым популярным на сайте. Patreon предлагает креаторам все: от подписок с разными уровнями доступа до встроенной аналитики, маркетинговой поддержки и прямого контакта с фанатами.
Интересно, что на фоне конкуренции с Substack, Apple Podcasts и Spotify, Patreon не просто догоняет старших собратьев, а вытаскивает сильных игроков за пределы их привычных экосистем. Новые шоу от Sony и Wondery появятся на платформе с эксклюзивами, бонусами и встроенной интеграцией со Spotify, где платные эпизоды можно будет слушать прямо в приложении.
Главный сдвиг в индустрии: подкасты полагаются не только на рекламу. Несмотря на то, что по прогнозам ad revenue в этом году достигнет $2.2 миллиарда, подписки становятся важным элементом монетизации — особенно для тех, кто хочет строить сообщества, а не просто собирать трафик.
Цифры говорят сами за себя: в 2024 году подкастеры заработали на Patreon $472 млн — на 35% больше, чем в 2023 году. Сейчас на платформе больше 6,7 млн платных подписок на подкасты, и этот сегмент официально стал самым популярным на сайте. Patreon предлагает креаторам все: от подписок с разными уровнями доступа до встроенной аналитики, маркетинговой поддержки и прямого контакта с фанатами.
Интересно, что на фоне конкуренции с Substack, Apple Podcasts и Spotify, Patreon не просто догоняет старших собратьев, а вытаскивает сильных игроков за пределы их привычных экосистем. Новые шоу от Sony и Wondery появятся на платформе с эксклюзивами, бонусами и встроенной интеграцией со Spotify, где платные эпизоды можно будет слушать прямо в приложении.
Главный сдвиг в индустрии: подкасты полагаются не только на рекламу. Несмотря на то, что по прогнозам ad revenue в этом году достигнет $2.2 миллиарда, подписки становятся важным элементом монетизации — особенно для тех, кто хочет строить сообщества, а не просто собирать трафик.
转发自:All is Gucci
02.04.202515:23
Spotter устроил свой комик-кон для креаторов
Платформа для лицензирования видео собрала в Нью-Йорке 150 звёзд YouTube, чтобы те рассказали топам из Amazon, Disney, Shopify, Uber и Airbnb о своём контенте и планах на будущее. В числе выступавших — MrBeast, Dude Perfect, The Try Guys, Airrack и другие знакомые имена.
Зачем всё это? YouTube почти дотянулся до статуса полноценного ТВ, а Spotter хочет закрепиться в новой роли медиапартнера и перетянуть на себя рекламные бюджеты, которые раньше шли в традиционные медиа. С поддержкой от Amazon у них есть на это все шансы.
Этот креаторский Upfront нацелили на долгосрочные бренд-интеграции прямо в контент. Среди анонсов:
💙 MrBeast перезапускает канал MrBeast Games и готовит сериал с участием звёзд спорта и закулисными документалками (возможно, после того как закончит писать книгу с Джеймсом Паттерсоном)
💙 Dude Perfect анонсировали Hero World Tour и спортивное шоу Dude Perfect VS с олимпийскими чемпионами;
💙 Кинигра Деон снимает полнометражный фильм с Hartbeat, студией Кевина Харта
💙 Джордан Мэттер и его дочь Сэлиш запускают бьюти-бренд Sincerely Yours вместе с Sephora
💙 Райан Трейхан расширяет продажи конфетного бренда JOYRIDE — теперь они появятся в Whole Foods и Kroger
Spotter также поделился статистикой, которая делает креаторов особенно интересными для брендов:
💙 53% их аудитории смотрит более двух часов YouTube ежедневно
💙 49% начинают просмотр с конкретного креатора, а не с главной страницы (для обычных пользователей этот показатель — 26%)
💙 51% говорят, что YouTube влияет на их покупки сильнее соцсетей и стриминга
💙 66% готовы поддерживать бренды, которые рекомендуют креаторы
💙 70% узнают о новых продуктах именно от них — по сравнению с 54%, которые делают это через ТВ и 42% через сайты
Если раньше стриминговые войны шли за блокбастеры с селебами, то теперь ставки поменялись: выигрывает тот, у кого есть свое шоу, мерч с карамельками и армия chronically online фанатов. Добро пожаловать в новую эпоху content is king, где теперь корона у креатора, а совет при нём — в худи, с микрофоном и бизнес-планом.
Платформа для лицензирования видео собрала в Нью-Йорке 150 звёзд YouTube, чтобы те рассказали топам из Amazon, Disney, Shopify, Uber и Airbnb о своём контенте и планах на будущее. В числе выступавших — MrBeast, Dude Perfect, The Try Guys, Airrack и другие знакомые имена.
Зачем всё это? YouTube почти дотянулся до статуса полноценного ТВ, а Spotter хочет закрепиться в новой роли медиапартнера и перетянуть на себя рекламные бюджеты, которые раньше шли в традиционные медиа. С поддержкой от Amazon у них есть на это все шансы.
Этот креаторский Upfront нацелили на долгосрочные бренд-интеграции прямо в контент. Среди анонсов:
💙 MrBeast перезапускает канал MrBeast Games и готовит сериал с участием звёзд спорта и закулисными документалками (возможно, после того как закончит писать книгу с Джеймсом Паттерсоном)
💙 Dude Perfect анонсировали Hero World Tour и спортивное шоу Dude Perfect VS с олимпийскими чемпионами;
💙 Кинигра Деон снимает полнометражный фильм с Hartbeat, студией Кевина Харта
💙 Джордан Мэттер и его дочь Сэлиш запускают бьюти-бренд Sincerely Yours вместе с Sephora
💙 Райан Трейхан расширяет продажи конфетного бренда JOYRIDE — теперь они появятся в Whole Foods и Kroger
Spotter также поделился статистикой, которая делает креаторов особенно интересными для брендов:
💙 53% их аудитории смотрит более двух часов YouTube ежедневно
💙 49% начинают просмотр с конкретного креатора, а не с главной страницы (для обычных пользователей этот показатель — 26%)
💙 51% говорят, что YouTube влияет на их покупки сильнее соцсетей и стриминга
💙 66% готовы поддерживать бренды, которые рекомендуют креаторы
💙 70% узнают о новых продуктах именно от них — по сравнению с 54%, которые делают это через ТВ и 42% через сайты
Если раньше стриминговые войны шли за блокбастеры с селебами, то теперь ставки поменялись: выигрывает тот, у кого есть свое шоу, мерч с карамельками и армия chronically online фанатов. Добро пожаловать в новую эпоху content is king, где теперь корона у креатора, а совет при нём — в худи, с микрофоном и бизнес-планом.
28.03.202514:39
Если твой любимый креатор не реагирует так же на каждого платного подписчика, достоин ли он вообще твоей подписки? ❓
На видео: стример Repullze прервал трансляцию Call of Duty: Warzone, когда получил 100 подарочных сабов и пообещал, если побьет рекорд по подпискам, назвать своего ребенка Chat в честь чата. Иногда завидую тем, чей продукт позволяет активно работать с Twitch-стримерами.
На видео: стример Repullze прервал трансляцию Call of Duty: Warzone, когда получил 100 подарочных сабов и пообещал, если побьет рекорд по подпискам, назвать своего ребенка Chat в честь чата. Иногда завидую тем, чей продукт позволяет активно работать с Twitch-стримерами.
28.03.202510:34
Каннские Львы ожидаемо продолжают делать ставку на креаторов и запускают The Creator Fund совместно с агентством Billion Dollar Boy и глобальным хабом/платформой для креаторов FiveTwoNine.
Под мощным названием, правда, скрывается лишь выдача бесплатных билетов на июньский фестиваль, но тоже неплохо. Заявки можно подавать до 15 апреля, затем счастливчиков выберет жюри.
Под мощным названием, правда, скрывается лишь выдача бесплатных билетов на июньский фестиваль, но тоже неплохо. Заявки можно подавать до 15 апреля, затем счастливчиков выберет жюри.
转发自:All is Gucci
25.03.202513:59
Если вы до сих пор не понимаете, почему все так переживают за Тикток в США, то вот вам небольшая экономическая статистика:
Согласно свежему отчёту Oxford Economics, в 2024 году 4,7 миллиона рабочих мест в США зависят от использования TikTok в бизнесе. Платформа помогает масштабировать бизнес 74% американских компаний. Причем помощь выходит за рамки продвижения и рекламы: бизнесы активно используют его в продажах, продуктовой разработке и для HR задач.
Всего, по данным отчёта, около 28 миллионов человек работают в компаниях, которые активно применяют TikTok для привлечения клиентов, анализа отзывов и продвижения товаров и услуг. Если эта система все-таки схлопнется, представьте сколько придется ее восстанавливать.
Согласно свежему отчёту Oxford Economics, в 2024 году 4,7 миллиона рабочих мест в США зависят от использования TikTok в бизнесе. Платформа помогает масштабировать бизнес 74% американских компаний. Причем помощь выходит за рамки продвижения и рекламы: бизнесы активно используют его в продажах, продуктовой разработке и для HR задач.
Всего, по данным отчёта, около 28 миллионов человек работают в компаниях, которые активно применяют TikTok для привлечения клиентов, анализа отзывов и продвижения товаров и услуг. Если эта система все-таки схлопнется, представьте сколько придется ее восстанавливать.
24.03.202519:55
Еще один звоночек, что у LinkedIn вскоре появится программа монетизации контента: бывший биздев JellySmack перешел в LinkedIn, где теперь будет отвечать за партнерства с креаторами и собственно разработку программ монетизации видео 👀
22.03.202510:46
Вот это сейчас было больно.
18.03.202509:04
Больше карт любителям карт.
Мои знакомые из Quartermast Advisors (занимаются сделками M&A в creator economy) сделали карту 750+ компаний по всему миру: продукты для креаторов, агентства талантов и инфлюенсер маркетинга, MCN, ивенты и прочее.
Пишите на мейл map@quartermast.com, если хотите добавить свою компанию.
Мои знакомые из Quartermast Advisors (занимаются сделками M&A в creator economy) сделали карту 750+ компаний по всему миру: продукты для креаторов, агентства талантов и инфлюенсер маркетинга, MCN, ивенты и прочее.
Пишите на мейл map@quartermast.com, если хотите добавить свою компанию.
17.03.202510:02
Инстаграм тоже добавил AI-комментарии.
Соцсети конца 2020-х будут вспоминать в учебниках:
AI-креаторы отвечали нам в AI-личке, постили AI-контент, а мы хвалили их в AI-комментариях 😔
Соцсети конца 2020-х будут вспоминать в учебниках:
AI-креаторы отвечали нам в AI-личке, постили AI-контент, а мы хвалили их в AI-комментариях 😔
15.03.202510:23
На Netflix выходит документальный сериал Bad Influence об индустрии так называемого кидфлюенсинга, где рассказывается о нашумевшей пару лет назад истории Тиффани Смит, менеджера Piper Squad — группы детей-ютуберов под ее управлением, включая ее 15-летнюю дочь Пайпер Рокель.
В январе 2022 года 11 подростков из Piper Squad подали коллективный иск против Тиффани Смит. Они обвинили ее в эмоциональном, физическом и сексуальном насилии во время съемок контента для YouTube, саботировании развития их собственных каналов и присваивании себе их заработка. В прошлом году они достигли соглашения — сумма урегулирования составила $1,85 млн.
Эта история во многом легла в основу закона, принятого в нескольких штатах, защищающего несовершеннолетних креаторов и их доходы.
В январе 2022 года 11 подростков из Piper Squad подали коллективный иск против Тиффани Смит. Они обвинили ее в эмоциональном, физическом и сексуальном насилии во время съемок контента для YouTube, саботировании развития их собственных каналов и присваивании себе их заработка. В прошлом году они достигли соглашения — сумма урегулирования составила $1,85 млн.
Эта история во многом легла в основу закона, принятого в нескольких штатах, защищающего несовершеннолетних креаторов и их доходы.
记录
07.04.202523:59
3.6K订阅者09.03.202520:09
200引用指数31.03.202523:59
566每帖平均覆盖率31.03.202523:59
477广告帖子的平均覆盖率24.03.202503:26
8.01%ER28.02.202523:03
17.92%ERR登录以解锁更多功能。