Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
查看
Труха⚡️Україна
Труха⚡️Україна
查看
Николаевский Ванёк
Николаевский Ванёк
查看
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
查看
Труха⚡️Україна
Труха⚡️Україна
查看
Николаевский Ванёк
Николаевский Ванёк
查看
eCom ads | Никандров Артём avatar

eCom ads | Никандров Артём

Обо мне: E-com lead в АДВ / ex-PepsiCo, ex-Publicis Groupe (ГК Родная Речь)
Пишу про ритейл медиа, занимаюсь тактическим и стратегическим планированием рекламы в еКоме
Связь со мной 👉 @artnikandroff
TGlist 评分
0
0
类型公开
验证
未验证
可信度
不可靠
位置
语言其他
频道创建日期Трав 29, 2024
添加到 TGlist 的日期
Квіт 13, 2025
我是频道所有者
变更历史
关联群组
eCom ads Chat
eCom ads Chat
1

记录

13.04.202523:59
580订阅者
11.04.202523:59
100引用指数
21.02.202523:59
114每帖平均覆盖率
22.04.202506:31
0广告帖子的平均覆盖率
21.02.202523:59
2.63%ER
13.03.202518:02
13.45%ERR

eCom ads | Никандров Артём 热门帖子

所有帖子
11.04.202511:48
Кейс Арнест-Юнирусь (ex-Unilever) про то, что FMCG брендам ТВ больше не нужно

Тут я уже писал про то, что старые подходы в работе с медийными каналами подлежат пересмотру. Если коротко, то не только ТВ может построить ценность бренда, нужно адаптироваться под современного потребителя и качественно работать с теми каналами, где сидит ваша ЦА (в т.ч. и ритейл медиа).

У Юнилевера после 2022 года не было возможности использовать телик. Что сделали они? Взяли digital (и ритейл медиа в широком понимании) основным каналом коммуникации: тестировали разные форматы, применяли сфокусированный подход на разные ЦА, ориентировались на релевантность как канала, так и сообщения для своей аудитории. Как результат, получили больше целевых контактов, больше целевых покупок и рост силы бренда.

И даже после локализации (а значит, без ограничений в использовании ТВ) компания оставит 85% рекламных денег в digital.

Вот вы увидели 2 выступления: ФрутоНяня и Юнилевер. У первых всё плохо, им зачем-то нужен телик, чтобы растить знание (хотя их ЦА - это мамы, т.е. Z и Y); у вторых - всё хорошо, диджитал даёт качественный контакт и растит все метрики (и приведены пруфы на слайдах). Кому верить - решайте сами (надеюсь, очевидный ответ).

🔵 eCom ads 🟡
登录以解锁更多功能。