Китайский пиарщик
05.05.202517:49
🧐Недавно мне попалась на глаза статья в китайском источнике с удручающим, но правдивым заголовком:
«Рекламная индустрия больше не может содержать такое количество топ-менеджеров. Они массово остаются без работы».
И это не просто слова. Разговаривая с местными, я сделал вывод, что многие замечают такую тенденцию.
В рекламной отрасли в КНР давно ходит циничная байка: «Деньги забирает руководство, работу делают стажеры, и винят во всем, конечно, тоже их».
Один мой товарищ рассказывал, что, когда он только начинал в рекламном агентстве, его зарплата была 3000 юаней (это примерно 34 000 рублей).
Вместе с другим менеджером и дизайнером они вели клиента с бюджетом в сотни тысяч. А в рабочем чате было… 5 человек (включая «невидимого» руководителя).
Почему так происходит?
🔹 Клиенты больше не хотят переплачивать крупным структурам
🔹 Эффективность важнее иерархии: сейчас идет тенденция на работу в маленьких командах и использование ИИ при решении различных задач
🔹 Опыт ≠ ценность: если топ-менеджер не адаптируется к изменениям, его заменяют.
Как думаете: это кризис или естественная эволюция рынка? Делитесь мнением, друзья! 💬
#китайскийпиарщик
«Рекламная индустрия больше не может содержать такое количество топ-менеджеров. Они массово остаются без работы».
И это не просто слова. Разговаривая с местными, я сделал вывод, что многие замечают такую тенденцию.
В рекламной отрасли в КНР давно ходит циничная байка: «Деньги забирает руководство, работу делают стажеры, и винят во всем, конечно, тоже их».
Один мой товарищ рассказывал, что, когда он только начинал в рекламном агентстве, его зарплата была 3000 юаней (это примерно 34 000 рублей).
Вместе с другим менеджером и дизайнером они вели клиента с бюджетом в сотни тысяч. А в рабочем чате было… 5 человек (включая «невидимого» руководителя).
Почему так происходит?
🔹 Клиенты больше не хотят переплачивать крупным структурам
🔹 Эффективность важнее иерархии: сейчас идет тенденция на работу в маленьких командах и использование ИИ при решении различных задач
🔹 Опыт ≠ ценность: если топ-менеджер не адаптируется к изменениям, его заменяют.
Как думаете: это кризис или естественная эволюция рынка? Делитесь мнением, друзья! 💬
#китайскийпиарщик
29.04.202515:25
Как одна идея объединяет 1,4 млрд человек?
Слышали о «Китайской мечте»? Это не просто слоган, это целая PR-стратегия, которую с 2012 года воплощает Си Цзиньпин.
Её главная цель - объединение народа вокруг идеи «великого возрождения китайской нации».
Громко, да? Но за этим стоит очень чёткий и продуманный план.
💡 Какие тезисы в ней заложены:
- КНР - богатое и могущественное государство (экономический рост, технологический прорыв)
- возрождение национального духа (гордость за историю и культуру)
- личное благополучие граждан (достойная зарплата, жильё, образование)
🎯 Это очень похоже на «американскую мечту», только с акцентом на коллективизм и преданность партии.
💬 А теперь самое интересное — как она внедряется:
🚀 космос: запуск корабля 24 апреля 2025 года «Шэньчжоу-20» под лозунгом: «Китайская мечта = аэрокосмическая держава»
🎓 школы и вузы: уроки патриотизма, гимн на переменах, «письма себе в 2035» - послание о личном вкладе в развитие страны
🎭 культура:
- телевидение: CCTV запускает шоу вроде «中国诗词大会» (Конкурс китайской поэзии) — зрелищные программы с намёком на «возрождение традиций»
- кино: показ фильмов «我和我的祖国» («Я и моя Родина»), «荣耀»（«Слава»), «战狼2» («Волк-воин 2»)
💪 спорт: в декабре 2025 года в городе Санье состоялись 12-е Национальные традиционные спортивные игры этнических меньшинств. Главная тема игр - «Построим китайскую мечту вместе!».
📱 соцсети: хэштег #中国梦 в трендах, а алгоритмы продвигают видео с врачами, рабочими и учёными
🏢 бизнес: такие компании как Huawei или Alibaba включают «китайскую мечту» в свою рекламу («Мы строим будущее Китая!»).
🤓Систематизировав все вышесказанное, я пришёл к таким выводам:
▶️с одной стороны, «китайская мечта» - действительно проект успешной и достойной жизни для любого представителя китайской нации. Людям есть, чем вдохновляться, к чему стремиться.
▶️с другой стороны – это прекрасный инструмент поддержания доверия к власти. Всё выстроено таким образом, чтобы человек ассоциировал своё благополучие с курсом партии и лично с Си Цзиньпином. А без него и не было бы «мечты» в том виде, в котором она существует.
Считаю, что Си удалось найти золотую середину. Как думаете?🧐
#китайскийпиарщик
Слышали о «Китайской мечте»? Это не просто слоган, это целая PR-стратегия, которую с 2012 года воплощает Си Цзиньпин.
Её главная цель - объединение народа вокруг идеи «великого возрождения китайской нации».
Громко, да? Но за этим стоит очень чёткий и продуманный план.
💡 Какие тезисы в ней заложены:
- КНР - богатое и могущественное государство (экономический рост, технологический прорыв)
- возрождение национального духа (гордость за историю и культуру)
- личное благополучие граждан (достойная зарплата, жильё, образование)
🎯 Это очень похоже на «американскую мечту», только с акцентом на коллективизм и преданность партии.
💬 А теперь самое интересное — как она внедряется:
🚀 космос: запуск корабля 24 апреля 2025 года «Шэньчжоу-20» под лозунгом: «Китайская мечта = аэрокосмическая держава»
🎓 школы и вузы: уроки патриотизма, гимн на переменах, «письма себе в 2035» - послание о личном вкладе в развитие страны
🎭 культура:
- телевидение: CCTV запускает шоу вроде «中国诗词大会» (Конкурс китайской поэзии) — зрелищные программы с намёком на «возрождение традиций»
- кино: показ фильмов «我和我的祖国» («Я и моя Родина»), «荣耀»（«Слава»), «战狼2» («Волк-воин 2»)
💪 спорт: в декабре 2025 года в городе Санье состоялись 12-е Национальные традиционные спортивные игры этнических меньшинств. Главная тема игр - «Построим китайскую мечту вместе!».
📱 соцсети: хэштег #中国梦 в трендах, а алгоритмы продвигают видео с врачами, рабочими и учёными
🏢 бизнес: такие компании как Huawei или Alibaba включают «китайскую мечту» в свою рекламу («Мы строим будущее Китая!»).
🤓Систематизировав все вышесказанное, я пришёл к таким выводам:
▶️с одной стороны, «китайская мечта» - действительно проект успешной и достойной жизни для любого представителя китайской нации. Людям есть, чем вдохновляться, к чему стремиться.
▶️с другой стороны – это прекрасный инструмент поддержания доверия к власти. Всё выстроено таким образом, чтобы человек ассоциировал своё благополучие с курсом партии и лично с Си Цзиньпином. А без него и не было бы «мечты» в том виде, в котором она существует.
Считаю, что Си удалось найти золотую середину. Как думаете?🧐
#китайскийпиарщик
22.04.202508:08
🤖Удивительно, как китайцы активно пиарят робототехнику в этом году: началось всё с танца во время гала-концерта в честь празднования Китайского Нового года, а в выходные состоялся забег роботов в полумарафоне, уже слышали ?
🤖В субботу в Пекине состоялся первый полумарафон, в котором 20 роботов соревновались с марафонцами и бежали по параллельной дороге. В забеге участвовали похожие на человека роботы: кто-то бежал в кроссовках, кто-то надел шапку от солнечного удара.
Рост самых высоких представителей достигал 2 метров. Некоторые роботы не справились с дистанцией и падали на асфальт отдохнуть, представляете? А вместо воды роботом выдавали батарейки, чтобы перезарядиться.
Победителем в забеге стал Tien Kung Ultra, который пробежал 21 км за 2 часа 40 минут. Надеюсь, что благодаря тренировкам в следующий раз роботы уже смогут бежать наравне с победителями, которые чуть больше, чем за 1 час справились с дистанцией.
Новость о полумарафоне быстро разлетелась по всевозможным международным СМИ: от наших до Reuters и Al Jazera.
Что же еще нас ждет в сфере робототехнологий ? 🤔
Вот-вот состоится довольно зрелищной событие - битва роботов, кто хочет посмотреть трансляцию, следите за новостями по ссылке вейбо: https://weibo.com/1818617132/5153990590335638
А вы верите, что роботов в скором времени допустят к участию в Олимпийских играх?🧐
#китайскийпиарщик
🤖В субботу в Пекине состоялся первый полумарафон, в котором 20 роботов соревновались с марафонцами и бежали по параллельной дороге. В забеге участвовали похожие на человека роботы: кто-то бежал в кроссовках, кто-то надел шапку от солнечного удара.
Рост самых высоких представителей достигал 2 метров. Некоторые роботы не справились с дистанцией и падали на асфальт отдохнуть, представляете? А вместо воды роботом выдавали батарейки, чтобы перезарядиться.
Победителем в забеге стал Tien Kung Ultra, который пробежал 21 км за 2 часа 40 минут. Надеюсь, что благодаря тренировкам в следующий раз роботы уже смогут бежать наравне с победителями, которые чуть больше, чем за 1 час справились с дистанцией.
Новость о полумарафоне быстро разлетелась по всевозможным международным СМИ: от наших до Reuters и Al Jazera.
Что же еще нас ждет в сфере робототехнологий ? 🤔
Вот-вот состоится довольно зрелищной событие - битва роботов, кто хочет посмотреть трансляцию, следите за новостями по ссылке вейбо: https://weibo.com/1818617132/5153990590335638
А вы верите, что роботов в скором времени допустят к участию в Олимпийских играх?🧐
#китайскийпиарщик
17.04.202506:22
Я тут на днях осознал, что самый понятный язык на Земле — китайский. Все потому что китайцев на нашей планете 1,5 миллиарда человек 😄
31.03.202511:01
С января я тут живу, и знаете, что? Начинаю тосковать по Родине. Вот прям сильно.
Пока что мою душу греют только видосики из Москвы и сообщения от мамы и друзей. На днях даже прислали видео пробки с Кутузовского проспекта. Друзья так пошутили, полагая, что я больше всего соскучился именно по московскому трафику.
На самом деле стал часто обращать внимание на упоминание России в повестке Китая. Вчера, к примеру, узнал что в Гонконгском Дворце-музее пройдет выставка произведений русского культуры. Говорят, что привезут 70 картин.
Вообще заметил, что в Китае выставочная деятельность не умирала никогда, и российские пиарщики, желающие подсветить свою продукцию в Китае, не должны от нее отказываться.
Уж не знаю, попаду ли я на эту выставку в Гонконге, ведь ее откроют только осенью следующего года. Но мои китайские друзья ее обязательно посетят.
#китайскийпиарщик
Пока что мою душу греют только видосики из Москвы и сообщения от мамы и друзей. На днях даже прислали видео пробки с Кутузовского проспекта. Друзья так пошутили, полагая, что я больше всего соскучился именно по московскому трафику.
На самом деле стал часто обращать внимание на упоминание России в повестке Китая. Вчера, к примеру, узнал что в Гонконгском Дворце-музее пройдет выставка произведений русского культуры. Говорят, что привезут 70 картин.
Вообще заметил, что в Китае выставочная деятельность не умирала никогда, и российские пиарщики, желающие подсветить свою продукцию в Китае, не должны от нее отказываться.
Уж не знаю, попаду ли я на эту выставку в Гонконге, ведь ее откроют только осенью следующего года. Но мои китайские друзья ее обязательно посетят.
#китайскийпиарщик
24.03.202517:39
В Китае на днях прогремел очень громкий PR-скандал🔥.
Главная героиня – дочка вице-президента Baidu (это как китайский Google), Се Гуанцзюня. Девушке всего 13 лет, но она уже умудрилась развязать настоящую травлю в соцсетях!
Все началось 17 марта 2025 года, когда юная особа наехала на беременную девушку в Weibo (китайский аналог Twitter). Она слила в сеть все личные данные девушки: телефон, место работы, адрес, и еще «натравила» подписчиков на ее мужа.
Как говорят, девочке не понравилось, что та критиковала корейскую певицу Чан Вонён.
На вопрос, откуда у нее личные данные жертвы, школьница невозмутимо ответила, что ей помог «кто-то из семьи».
Тем не менее, некоторые пользователи сети засомневались в том, что Baidu слил чужую личную информацию.
Се Гуанцзюнь провел с дочерью беседу, принес всем пострадавшим извинения, а также сказал, что его дочь вела себя импульсивно и причинила боль другим.
Он призвал всех прекратить распространять подобный контент и дать возможность подростку исправиться.
Сама компания Baidu тоже не осталась в стороне.
Представители утверждают, что их сотрудники чисты, как слеза младенца, и никто никого не сливал: информация могла быть собрана из открытых источников или вообще куплена в даркнете.
Вот такая вот история. То ли папа не уследил за дочкой, то ли в Baidu не все так чисто, как кажется. В общем, скандал вышел знатный!
А вы что думаете по этому поводу? 👀
#китайскийпиарщик
Главная героиня – дочка вице-президента Baidu (это как китайский Google), Се Гуанцзюня. Девушке всего 13 лет, но она уже умудрилась развязать настоящую травлю в соцсетях!
Все началось 17 марта 2025 года, когда юная особа наехала на беременную девушку в Weibo (китайский аналог Twitter). Она слила в сеть все личные данные девушки: телефон, место работы, адрес, и еще «натравила» подписчиков на ее мужа.
Как говорят, девочке не понравилось, что та критиковала корейскую певицу Чан Вонён.
На вопрос, откуда у нее личные данные жертвы, школьница невозмутимо ответила, что ей помог «кто-то из семьи».
Тем не менее, некоторые пользователи сети засомневались в том, что Baidu слил чужую личную информацию.
Се Гуанцзюнь провел с дочерью беседу, принес всем пострадавшим извинения, а также сказал, что его дочь вела себя импульсивно и причинила боль другим.
Он призвал всех прекратить распространять подобный контент и дать возможность подростку исправиться.
Сама компания Baidu тоже не осталась в стороне.
Представители утверждают, что их сотрудники чисты, как слеза младенца, и никто никого не сливал: информация могла быть собрана из открытых источников или вообще куплена в даркнете.
Вот такая вот история. То ли папа не уследил за дочкой, то ли в Baidu не все так чисто, как кажется. В общем, скандал вышел знатный!
А вы что думаете по этому поводу? 👀
#китайскийпиарщик
04.05.202512:39
Вы кстати заметили, что в публичном поле отсутствует какая-либо информация о пиарщиках Си Цзиньпина?
Все потому что в китайской системе принято подчеркивать коллективную работу, а не персональные роли в управлении информацией.
В Китае PR-деятельность для высшего руководства страны обычно осуществляется:
1. Пресс-службой Госсовета КНР, которая отвечает за официальные заявления и коммуникацию с медиа.
2. Отделом пропаганды ЦК КПК – контролирует информационную политику и имидж партии, включая её лидеров.
3. Министерством иностранных дел КНР – занимается международным пиаром и позиционированием Китая в мире.
Последние ребята как раз и организуют официальный визит товарища Си в Россию на День Победы.
Кстати, сам Си все же выступит пиарщиком одного китайского продукта. 9 мая он будет передвигаться по Москве на лимузине Hongqi N701. Эту машину пока нигде не купить, но сам бренд активно завоевывает популярность среди российских автолюбителей.
Всего Hongqi передаст 20 представительских седанов Hongqi H9 и 10 бизнес-минивэнов HQ10, на которых гости будут перемещаться в Москве во время мероприятий по случаю Дня Победы.
По всей видимости официальным автомобилем ПМЭФ в 2025 году снова будет эта китайская марка.
Все потому что в китайской системе принято подчеркивать коллективную работу, а не персональные роли в управлении информацией.
В Китае PR-деятельность для высшего руководства страны обычно осуществляется:
1. Пресс-службой Госсовета КНР, которая отвечает за официальные заявления и коммуникацию с медиа.
2. Отделом пропаганды ЦК КПК – контролирует информационную политику и имидж партии, включая её лидеров.
3. Министерством иностранных дел КНР – занимается международным пиаром и позиционированием Китая в мире.
Последние ребята как раз и организуют официальный визит товарища Си в Россию на День Победы.
Кстати, сам Си все же выступит пиарщиком одного китайского продукта. 9 мая он будет передвигаться по Москве на лимузине Hongqi N701. Эту машину пока нигде не купить, но сам бренд активно завоевывает популярность среди российских автолюбителей.
Всего Hongqi передаст 20 представительских седанов Hongqi H9 и 10 бизнес-минивэнов HQ10, на которых гости будут перемещаться в Москве во время мероприятий по случаю Дня Победы.
По всей видимости официальным автомобилем ПМЭФ в 2025 году снова будет эта китайская марка.
28.04.202517:31
Ярослав Федосеев справедливо поднимает вопрос «обесценивания экспертизы», который в Китае также остро стоит на фоне стремительного роста числа KOL (Key Opinion Leaders) и KOC (Key Opinion Consumers).
😎В китайском digital большое количество «экспертов - самоназначенцев» усиливается за счёт внутренней экосистемы платных подписчиков, заказных лайков и ботов.
✍️Однако в отличие от Запада, в Китае государственное регулирование (например, кампания «清朗行动» — «Чистая сеть») активно борется с фейковой экспертностью.
💥Китайская аудитория давно испытывает информационную перегрузку, особенно на платформах WeChat и Douyin (китайский TikTok), поэтому ведущие бренды переходят к стратегиям «приглушённого маркетинга» (subtle marketing) и более осмысленного контентного присутствия (content mindfulness).
➡️Сейчас в КНР идет тренд на короткие, осмысленные форматы (например, микро статьи в WeChat).
💬В Китае стремительное развитие закрытых сообществ в WeChat показывает, что качественные персонализированные коммуникации заменяют массовое медиапокрытие.
🤖В КНР ИИ активно применяется в генерации контента, что уже сейчас приводит к росту «стандартизированной экспертности» без реальной глубины.
✅Однако стоит отметить, что крупные платформы (например, Baidu, Tencent) параллельно развивают алгоритмы ранжирования по качеству вовлеченности и «знаков аутентичности» (например, WeChat вводит отдельную верификацию для экспертов).
📉В Китае также наблюдается падение значимости традиционных СМИ (CCTV, People's Daily).
➡️При этом растёт влияние нишевых платформ для специалистов: Zhihu для аналитического контента, Toutiao для новостного потребления.
#китайскийпиарщик
😎В китайском digital большое количество «экспертов - самоназначенцев» усиливается за счёт внутренней экосистемы платных подписчиков, заказных лайков и ботов.
✍️Однако в отличие от Запада, в Китае государственное регулирование (например, кампания «清朗行动» — «Чистая сеть») активно борется с фейковой экспертностью.
💥Китайская аудитория давно испытывает информационную перегрузку, особенно на платформах WeChat и Douyin (китайский TikTok), поэтому ведущие бренды переходят к стратегиям «приглушённого маркетинга» (subtle marketing) и более осмысленного контентного присутствия (content mindfulness).
➡️Сейчас в КНР идет тренд на короткие, осмысленные форматы (например, микро статьи в WeChat).
💬В Китае стремительное развитие закрытых сообществ в WeChat показывает, что качественные персонализированные коммуникации заменяют массовое медиапокрытие.
🤖В КНР ИИ активно применяется в генерации контента, что уже сейчас приводит к росту «стандартизированной экспертности» без реальной глубины.
✅Однако стоит отметить, что крупные платформы (например, Baidu, Tencent) параллельно развивают алгоритмы ранжирования по качеству вовлеченности и «знаков аутентичности» (например, WeChat вводит отдельную верификацию для экспертов).
📉В Китае также наблюдается падение значимости традиционных СМИ (CCTV, People's Daily).
➡️При этом растёт влияние нишевых платформ для специалистов: Zhihu для аналитического контента, Toutiao для новостного потребления.
#китайскийпиарщик
21.04.202511:14
В свою первую неделю работы в Китае я понял, что китайские СМИ действуют в условиях жёсткого регулирования, поэтому общение с журналистами требует особого подхода. Тут немного похоже на Россию, но все-таки не так.
Ловите мою персональную стратегию, основанную на ошибках, которая увеличит шансы на публикацию в СМИ.
Как выглядит правильное сообщение журналисту:
Тема: «Как немецкие технологии помогут Китаю достичь углеродной нейтральности к 2060»
Тело письма: «Уважаемый господин Ван,
Компания [X], работающая с BYD и CATL, разработала новую систему рециклинга аккумуляторов, которая снижает выбросы CO2 на 30%. Это соответствует целям Китая по «зелёному развитию» (绿色发展).
Наш CEO, выступавший на COP28, готов дать эксклюзивное интервью вашему изданию. Можем предоставить данные на китайском языке.
С уважением, [Имя]».
Ловите мою персональную стратегию, основанную на ошибках, которая увеличит шансы на публикацию в СМИ.
Главные правила общения с журналистами в Китае:
1. Локализация — свяжите тему с китайскими приоритетами. Максимально сильно. Прям так, чтобы переборщить даже.
2. Уважение к иерархии — обращайтесь официально. Никаких панибратств даже после недель общения.
3. Гуаньси — инвестируйте время в отношения. Дарите подарки. Дружите, но держите дистанцию.
4. Избегайте taboo — никакой политики, религии, Тайваня. Вообще.
5. Будьте готовы к долгой игре — здесь доверие важнее скорости. Поэтому запасайтесь терпением.
Что НЕЛЬЗЯ категорически делать:
1. Критиковать китайскую политику (даже если журналист из либерального издания).
2. Давить на сроки («Нам нужно опубликовать это завтра» — не сработает).
3. Игнорировать праздники (Не пишите в период Китайского Нового года или Golden Week).
4. Использовать западный PR-язык («Revolutionary», «Game-changer» — звучит неестественно).
Как выглядит правильное сообщение журналисту:
Тема: «Как немецкие технологии помогут Китаю достичь углеродной нейтральности к 2060»
Тело письма: «Уважаемый господин Ван,
Компания [X], работающая с BYD и CATL, разработала новую систему рециклинга аккумуляторов, которая снижает выбросы CO2 на 30%. Это соответствует целям Китая по «зелёному развитию» (绿色发展).
Наш CEO, выступавший на COP28, готов дать эксклюзивное интервью вашему изданию. Можем предоставить данные на китайском языке.
С уважением, [Имя]».
16.04.202516:39
Наверное, вы слышали, что Китай - одна из самых передовых стран в сфере цифровизации.
Действительно, в метро почти нигде нет касс с билетерами, проездной можно купить через мини программу 123交管 в 支付宝（Alipay) или через специальный аппарат.
🧐Китайцы начинают забывать, что такое стоять в очереди в билетную кассу Гугуна (это самый большой дворцовый комплекс в мире, который находится в центре Пекина), ведь на сайте Запретного города можно купить билеты заранее.
✈️А планирование путешествия не обходится без заказа путевок или аренды апартаментов на Ctrip или 去哪儿, а если вы не опытный пользователь смартфона или просто ленивы, чтобы скачать приложение, то в мини-программах WeChat Pay есть миллион вариантов бронирования отелей и покупке всевозможных билетов.
Думали, что такие опции доступны всем? Ха! Не тут-то было! Все это удобства в основном доступны для граждан КНР, а иностранцы, приезжающие в страну или находящиеся в стране длительное время, могут столкнуться с рядом трудностей. Давайте расскажу, почему.
1️⃣Чтобы купить билет в метро через специальный аппарат, нужно воспользоваться WeChat Pay или Alipay, приезжий турист вряд ли сможет быстро пройти процедуры верификации без местного телефона и местной карты. А отсутствие окошка для наличных поставит иностранцев в тупик. Очень повезет, если окошко с кассиром будет работать в этот день.
2️⃣Что касается билетов на концерты, в музеи и т.д., то на финальной стадии при вводе паспорта иностранного гражданина система неожиданно выдает ошибку, заставляя пользоваться старым проверенным способом, идти в кассу.
3️⃣Что касается бронирования апартаментов или отелей, то хотя система и оформляет бронь согласно введенным документам, при заезде может выясниться, что апартаменты или отель не имеют права принимать иностранных гостей, потому что они не входят в список тех, кто может регистрировать иностранных граждан.
Не пугайтесь, такое происходит не в самых популярных городах Китая, а если такое и произошло, то вам могут посоветовать близлежащий отель, который принимает иностранцев. Со мной такое происходило дважды: один раз в Циньхуандао, другой раз в Ханчжоу.
#китайскийпиарщик
Действительно, в метро почти нигде нет касс с билетерами, проездной можно купить через мини программу 123交管 в 支付宝（Alipay) или через специальный аппарат.
🧐Китайцы начинают забывать, что такое стоять в очереди в билетную кассу Гугуна (это самый большой дворцовый комплекс в мире, который находится в центре Пекина), ведь на сайте Запретного города можно купить билеты заранее.
✈️А планирование путешествия не обходится без заказа путевок или аренды апартаментов на Ctrip или 去哪儿, а если вы не опытный пользователь смартфона или просто ленивы, чтобы скачать приложение, то в мини-программах WeChat Pay есть миллион вариантов бронирования отелей и покупке всевозможных билетов.
Думали, что такие опции доступны всем? Ха! Не тут-то было! Все это удобства в основном доступны для граждан КНР, а иностранцы, приезжающие в страну или находящиеся в стране длительное время, могут столкнуться с рядом трудностей. Давайте расскажу, почему.
1️⃣Чтобы купить билет в метро через специальный аппарат, нужно воспользоваться WeChat Pay или Alipay, приезжий турист вряд ли сможет быстро пройти процедуры верификации без местного телефона и местной карты. А отсутствие окошка для наличных поставит иностранцев в тупик. Очень повезет, если окошко с кассиром будет работать в этот день.
2️⃣Что касается билетов на концерты, в музеи и т.д., то на финальной стадии при вводе паспорта иностранного гражданина система неожиданно выдает ошибку, заставляя пользоваться старым проверенным способом, идти в кассу.
3️⃣Что касается бронирования апартаментов или отелей, то хотя система и оформляет бронь согласно введенным документам, при заезде может выясниться, что апартаменты или отель не имеют права принимать иностранных гостей, потому что они не входят в список тех, кто может регистрировать иностранных граждан.
Не пугайтесь, такое происходит не в самых популярных городах Китая, а если такое и произошло, то вам могут посоветовать близлежащий отель, который принимает иностранцев. Со мной такое происходило дважды: один раз в Циньхуандао, другой раз в Ханчжоу.
#китайскийпиарщик
30.03.202513:18
Феминизм по-китайски
Вчера встречался с одним китайским журналистом, который восторженно отзывался о новом пресс-секретаре Белого Дома Керолайн Левитт.
Как оказалось, девушка стала интернет-знаменитостью среди жителей Поднебесной, потому как смогла объединить материнство, семейные ценности и профессиональную карьеру.
Керолайн Левитт замужем за главой компании-застройщика Николасом Риччио, который старше ее на 32 года. В прошлом году она родила ему сына, но очень быстро вернулась на работу.
Традиционно считается, что китаянки должны поддерживать мужей и заниматься воспитанием детей. Однако сейчас все больше женщин получают хорошее образование, их доходы выше, чем когда-либо, поэтому многие избегают замужества и семьи.
Керолайн Левитт вдохновляет молодых китаянок, которые пытаются совместить работу на полный день и выполнение обязанностей по дому.
Обратите внимание, как она свободно и харизматично общается с журналистами, которые пытаются ее подловить 😄
Кстати, девушке всего 27 лет.
#китайскийпиарщик
Вчера встречался с одним китайским журналистом, который восторженно отзывался о новом пресс-секретаре Белого Дома Керолайн Левитт.
Как оказалось, девушка стала интернет-знаменитостью среди жителей Поднебесной, потому как смогла объединить материнство, семейные ценности и профессиональную карьеру.
Керолайн Левитт замужем за главой компании-застройщика Николасом Риччио, который старше ее на 32 года. В прошлом году она родила ему сына, но очень быстро вернулась на работу.
Традиционно считается, что китаянки должны поддерживать мужей и заниматься воспитанием детей. Однако сейчас все больше женщин получают хорошее образование, их доходы выше, чем когда-либо, поэтому многие избегают замужества и семьи.
Керолайн Левитт вдохновляет молодых китаянок, которые пытаются совместить работу на полный день и выполнение обязанностей по дому.
Обратите внимание, как она свободно и харизматично общается с журналистами, которые пытаются ее подловить 😄
Кстати, девушке всего 27 лет.
#китайскийпиарщик
22.03.202511:32
Я уже рассказывал вам о принципах «гуанси», которые создают доверительные отношения между людьми.
У китайских фотографов тоже есть свой инструмент «гуанси». Они делают красивые изображения случайных людей на улице. Ими потом можно поделиться через стоковые сервисы и таким образом заводятся неплохие знакомства.
#китайскийпиарщик
У китайских фотографов тоже есть свой инструмент «гуанси». Они делают красивые изображения случайных людей на улице. Ими потом можно поделиться через стоковые сервисы и таким образом заводятся неплохие знакомства.
#китайскийпиарщик
02.05.202507:37
Ну здравствуй, Москва! Я дома! ❤️😀
24.04.202512:39
Недавно ребята из Постмаркетинг daily писали про проникновение китайских брендов на маркетплейсы.
Хотел бы сегодня посвятить этому отдельный пост.
Сейчас вы поймете, почему китайский e-com лидирует в мире🇨🇳
1️⃣По доле выручки он занимает первое место (далее идут США, Япония, Великобритания, Германия).
Объём рынка: в Китае он составляет составляет 1,5 трлн $ (125 трлн руб), а в России - ~121 млрд $ (10 трлн руб). Разница на лицо, как говорится🤓
➡️В КНР e-com стал уже просто частью повседневности, и об этом говорят данные за 2024 год:
➢ в КНР 974 миллиона онлайн-покупателей
➢ а это 69% всего населения Китая
➢ 95% совершают покупки через мобильные устройства
Почему Китай впереди планеты всей? 🧐
• суперприложения + социальная коммерция:
- WeChat, Douyin (TikTok Shop) и Xiaohongshu объединяют в себе функции соцсетей и онлайн магазинов.
Пример: TikTok Shop достиг 20 млрд $ (1,5 трлн руб) GMV(общий объём оборота товаров) в 2023 (в 2 раза больше, чем в 2022).
• доминирование live-коммерции:
480млрд $ (39 трлн руб) продаж осуществляются через live-стримы в 2023 (яркий пример - Alibaba, JD, Douyin).
Топ-стримеры, такие как Viya, продают товаров на $145 млн (только представьте!) за один эфир
• удобные логистика и платежи:
- доставка в тот же/на следующий день доступна в 90% городов.
- безналичные платежи: например, Alipay/WeChat Pay обрабатывают 80%+ транзакций
😎Эти платформы - не просто платежные системы, а целые экосистемы, в которых соединены
📲соцсети +
🚚доставка+
💸финансы.
Хотел бы сегодня посвятить этому отдельный пост.
Сейчас вы поймете, почему китайский e-com лидирует в мире🇨🇳
1️⃣По доле выручки он занимает первое место (далее идут США, Япония, Великобритания, Германия).
Объём рынка: в Китае он составляет составляет 1,5 трлн $ (125 трлн руб), а в России - ~121 млрд $ (10 трлн руб). Разница на лицо, как говорится🤓
➡️В КНР e-com стал уже просто частью повседневности, и об этом говорят данные за 2024 год:
➢ в КНР 974 миллиона онлайн-покупателей
➢ а это 69% всего населения Китая
➢ 95% совершают покупки через мобильные устройства
Почему Китай впереди планеты всей? 🧐
• суперприложения + социальная коммерция:
- WeChat, Douyin (TikTok Shop) и Xiaohongshu объединяют в себе функции соцсетей и онлайн магазинов.
Пример: TikTok Shop достиг 20 млрд $ (1,5 трлн руб) GMV(общий объём оборота товаров) в 2023 (в 2 раза больше, чем в 2022).
• доминирование live-коммерции:
480млрд $ (39 трлн руб) продаж осуществляются через live-стримы в 2023 (яркий пример - Alibaba, JD, Douyin).
Топ-стримеры, такие как Viya, продают товаров на $145 млн (только представьте!) за один эфир
• удобные логистика и платежи:
- доставка в тот же/на следующий день доступна в 90% городов.
- безналичные платежи: например, Alipay/WeChat Pay обрабатывают 80%+ транзакций
😎Эти платформы - не просто платежные системы, а целые экосистемы, в которых соединены
📲соцсети +
🚚доставка+
💸финансы.
20.04.202505:45
Христос Воскресе!
11.04.202504:27
Так выглядит пропагандистский стеб Китая над американцами после введениями Дональдом Трампом 125-процентных пошлин на товары из Поднебесной.
Месседж прост: пусть теперь супергерои шьют американцам кроссовки, одежду, собирают кондиционеры и айфоны.
Может так и случится пресловутое Make America Great again 😀
Месседж прост: пусть теперь супергерои шьют американцам кроссовки, одежду, собирают кондиционеры и айфоны.
Может так и случится пресловутое Make America Great again 😀
27.03.202510:12
Друзья, не знаю, как вы, а я не могу жить без кофе☕️.
И вот сегодня у меня были переговоры в Гуанчжоу, и мы пошли с коллегой в кафе. Я хотел заказать себе чашечку ароматного, ну и традиционную лапшу.
Думал, что меня уже ничем не удивишь. Но не тут-то было😄!
Представляете, что оказалось в меню? Говяжий суп «Шабу-шабу»! Это блюдо сочетает в себе кофе ☕️(!) с мясом🥩 (!) и очень напоминает рагу. Сейчас это самый настоящий хит! 🔥
🤔Вкус довольно своеобразный. Некоторые отмечают, что, попробовав блюдо, ощутили микс кислого, горького и острого. И я с ними соглашусь.
💸В ресторане действует система шведского стола: стоимость комплексного обеда на одного человека составляет 120 юаней (около 1400 рулей), а стоимость комплексного ужина — 138 юаней (около 1600 рублей).
✅Кофе в КНР активно проникает в приготовление пищи. Например, коллега рассказал, что он как-то пробовал латте с осьминогом и латте на основе специфческого сыра тофу.
👉Кстати, идея добавления кофе в блюда уже ранее мелькала: в 2022 году знаменитый автор коротких видеороликов Бай Бин успешно выпустил ролик «Холодный американский домашний кофе в горячем виде», который получил более 700 000 лайков и 60 000 комментариев.
Я еще узнал, что в некоторых странах Юго-Восточной Азии кофе уже давно стал важным элементом кулинарии. Например, «кофейные ребрышки» — классическое блюдо в Сингапуре, Вьетнаме и других местах. По словам местных, насыщенный аромат кофе идеально сочетается с текстурой свиных ребрышек. Надо бы попробовать🧐.
📝Еще у меня в списке появились булочки с кофейным рисом, кофейные яйца с чаем, кофейные фрикадельки и цыплёнок… сами догадайтесь, с чем.
#китайскийпиарщик
И вот сегодня у меня были переговоры в Гуанчжоу, и мы пошли с коллегой в кафе. Я хотел заказать себе чашечку ароматного, ну и традиционную лапшу.
Думал, что меня уже ничем не удивишь. Но не тут-то было😄!
Представляете, что оказалось в меню? Говяжий суп «Шабу-шабу»! Это блюдо сочетает в себе кофе ☕️(!) с мясом🥩 (!) и очень напоминает рагу. Сейчас это самый настоящий хит! 🔥
🤔Вкус довольно своеобразный. Некоторые отмечают, что, попробовав блюдо, ощутили микс кислого, горького и острого. И я с ними соглашусь.
💸В ресторане действует система шведского стола: стоимость комплексного обеда на одного человека составляет 120 юаней (около 1400 рулей), а стоимость комплексного ужина — 138 юаней (около 1600 рублей).
✅Кофе в КНР активно проникает в приготовление пищи. Например, коллега рассказал, что он как-то пробовал латте с осьминогом и латте на основе специфческого сыра тофу.
👉Кстати, идея добавления кофе в блюда уже ранее мелькала: в 2022 году знаменитый автор коротких видеороликов Бай Бин успешно выпустил ролик «Холодный американский домашний кофе в горячем виде», который получил более 700 000 лайков и 60 000 комментариев.
Я еще узнал, что в некоторых странах Юго-Восточной Азии кофе уже давно стал важным элементом кулинарии. Например, «кофейные ребрышки» — классическое блюдо в Сингапуре, Вьетнаме и других местах. По словам местных, насыщенный аромат кофе идеально сочетается с текстурой свиных ребрышек. Надо бы попробовать🧐.
📝Еще у меня в списке появились булочки с кофейным рисом, кофейные яйца с чаем, кофейные фрикадельки и цыплёнок… сами догадайтесь, с чем.
#китайскийпиарщик
21.03.202511:56
Панда PR🐼
🐼 Чэнду – родной город гигантских панд, сделал этих милых животных символом своей культуры и идентичности. В последние годы город креативно интегрировал панд.
Очень популярны десерты, выпечка, кофе ☕️ и даже рисовые шарики с их изображением (я, кстати, заметил, что рисовые шарики - настоящий хит среди туристов😏).
А если ты не купил плюшевую игрушку, керамическую или деревянную фигурку панды, то считай, что ты не был в Китае.
🧣Кроме того, панды украшают шарфы, вышитые шёлковыми нитями в стиле «Шу», одном из старейших и самых известных видов китайской вышивки. Этот стиль существует уже 3000 лет и является частью национального «нематериального культурного наследия».
В последние годы изображение панды стало неотъемлемой частью рекламных кампаний города, туристических инициатив и кросс-брендинга.
🌎Через выставки и разные мероприятия, посвящённые мишкам, Чэнду привлек внимание всего мира.
Яркий тому пример - знаменитый мультик «Кунг-фу панда», который вы все наверняка знаете 🐼
#китайскийпиарщик
🐼 Чэнду – родной город гигантских панд, сделал этих милых животных символом своей культуры и идентичности. В последние годы город креативно интегрировал панд.
Очень популярны десерты, выпечка, кофе ☕️ и даже рисовые шарики с их изображением (я, кстати, заметил, что рисовые шарики - настоящий хит среди туристов😏).
А если ты не купил плюшевую игрушку, керамическую или деревянную фигурку панды, то считай, что ты не был в Китае.
🧣Кроме того, панды украшают шарфы, вышитые шёлковыми нитями в стиле «Шу», одном из старейших и самых известных видов китайской вышивки. Этот стиль существует уже 3000 лет и является частью национального «нематериального культурного наследия».
В последние годы изображение панды стало неотъемлемой частью рекламных кампаний города, туристических инициатив и кросс-брендинга.
🌎Через выставки и разные мероприятия, посвящённые мишкам, Чэнду привлек внимание всего мира.
Яркий тому пример - знаменитый мультик «Кунг-фу панда», который вы все наверняка знаете 🐼
#китайскийпиарщик
01.05.202508:25
Когда общаешься с китайцами — в такси, магазинах или на деловых встречах — неожиданно часто слышишь упоминание... дедушки Ленина. Удивительно, но факт: многие китайцы с теплотой вспоминают Ленина, его идеи и вклад в историю.
Старшее поколение в Китае читало труды Ленина, а идеи Октябрьской революции стали важной частью их мировоззрения.
Именно Ленин оказал огромное влияние на становление Коммунистической партии Китая. Октябрьская революция вдохновила многих китайских революционеров, включая самого Мао Цзэдуна. В некоторых городах Китая до сих пор стоят памятники Ленину как знак уважения к историческим корням близкой для страны политической системы.
Примечательно, что интерес к Ленину жив не только среди старшего поколения и в академических кругах.
На китайской платформе Bilibili можно найти множество видео, которые подчеркивают его заслуги и значимость. В роликах очень часто показывают моменты, восхваляющие Ленина и его деятельность. Ярким примером является одно из самых популярных видео с рекордным количеством просмотров — «Ты вернешься, как молния, в красный мир», который собрал 5,39 миллионов просмотров.
#китайскийпиарщик
Старшее поколение в Китае читало труды Ленина, а идеи Октябрьской революции стали важной частью их мировоззрения.
Именно Ленин оказал огромное влияние на становление Коммунистической партии Китая. Октябрьская революция вдохновила многих китайских революционеров, включая самого Мао Цзэдуна. В некоторых городах Китая до сих пор стоят памятники Ленину как знак уважения к историческим корням близкой для страны политической системы.
Примечательно, что интерес к Ленину жив не только среди старшего поколения и в академических кругах.
На китайской платформе Bilibili можно найти множество видео, которые подчеркивают его заслуги и значимость. В роликах очень часто показывают моменты, восхваляющие Ленина и его деятельность. Ярким примером является одно из самых популярных видео с рекордным количеством просмотров — «Ты вернешься, как молния, в красный мир», который собрал 5,39 миллионов просмотров.
#китайскийпиарщик
23.04.202516:45
Почему урезаются охваты в китайских социальных сетях?
💡Контент должен быть оригинальным и свежим
⁃ Если материалы не соответствуют текущему тренду или уже устарели, алгоритмы просто не будут продвигать их в ленте, и, скорее всего, публикации не наберут необходимые охваты.
❗️Не должно быть слишком много постов
⁃ Публикация большого количества постов за раз может снизить шансы на органическое продвижение. Лучше делать меньше, но качественнее.
👀Конкуренция за внимание аудитории огромная
⁃ Самые популярные темы: еда, мода, лайфстайл. Выбирайте тему, в которой вы действительно профессионал.
😎Все публикации проходят строгую проверку
⁃ Материал, который содержит довольно чувствительную тему, может быть отправлен в теневой бан. Самое интересное, что даже мемы подверженны обработке.
⁃ Горячие новости с «провокационным» контентом удаляются очень быстро. Так произошло с материалами о том, куда делся предыдущий Министр иностранных дел Цинь Ган или почему отстранили премьера Государственного совета КНР Ли Кэцяна.
Некоторые платформы не приемлют прямой рекламы, нужно внимательно ознакомиться с требованиями и политиков соответствующей платформы, на которой происходит размещение контента.
✅Что может помочь:
• регулярный, уникальный и вовлекающий контент;
• видео с высоким удержанием аудитории;
• активное взаимодействие с подписчиками (ответы, репосты);
• адаптация к локальным трендам и культурному коду;
• использование актуальных хэштегов и тем.
#китайскийпиарщик
💡Контент должен быть оригинальным и свежим
⁃ Если материалы не соответствуют текущему тренду или уже устарели, алгоритмы просто не будут продвигать их в ленте, и, скорее всего, публикации не наберут необходимые охваты.
❗️Не должно быть слишком много постов
⁃ Публикация большого количества постов за раз может снизить шансы на органическое продвижение. Лучше делать меньше, но качественнее.
👀Конкуренция за внимание аудитории огромная
⁃ Самые популярные темы: еда, мода, лайфстайл. Выбирайте тему, в которой вы действительно профессионал.
😎Все публикации проходят строгую проверку
⁃ Материал, который содержит довольно чувствительную тему, может быть отправлен в теневой бан. Самое интересное, что даже мемы подверженны обработке.
⁃ Горячие новости с «провокационным» контентом удаляются очень быстро. Так произошло с материалами о том, куда делся предыдущий Министр иностранных дел Цинь Ган или почему отстранили премьера Государственного совета КНР Ли Кэцяна.
Некоторые платформы не приемлют прямой рекламы, нужно внимательно ознакомиться с требованиями и политиков соответствующей платформы, на которой происходит размещение контента.
✅Что может помочь:
• регулярный, уникальный и вовлекающий контент;
• видео с высоким удержанием аудитории;
• активное взаимодействие с подписчиками (ответы, репосты);
• адаптация к локальным трендам и культурному коду;
• использование актуальных хэштегов и тем.
#китайскийпиарщик
19.04.202509:10
При открытии Facebook* (запрещен в РФ) и Twitter китайские граждане могли спокойно пользоваться данными социальными сетями, ведь в них никто не видел угрозы. После массовых беспорядков в Урумчи в 2009 году власти КНР поняли, что использование активистами данных площадок может пошатнуть стабильность в стране и ограничили к ним доступ. Сейчас зайти на данные площадки можно только с использованием впн. Юридически слово «блокировка» нигде не используется, обычно речь идет о регулировании трансграничного потока данных.
Китайский «Золотой щит», собственная экосистема файрвола, которая защищает от влияния таких западных платформ, как The X, Facebook*, Instagram*, YouTube, BBC, Google и т.д., позволяет сохранить культурную идентичность и предотвратить возможное «размывание» традиционных ценностей.
Для удовлетворения потребностей граждан в общении после блокировки Twitter придумали местный аналог Weibo.
В рамках исключения так называемая «блокировка» сетей не мешает государственным чиновникам, к примеру, спикерам МИД КНР использовать запретные сети, чтобы быть услышанными на Западе, поблажки могут также получить и государственные СМИ.
Парадокс доступности: обычные пользователи не могут зайти на The X, но могут читать твиты через зеркала или в цензурных дайджестах типо 参考消息 («изучаем новости»), куда публикуются иностранных новости .
Самое интересное, что если вы забьете в поисковик DeepSeek запрос о запрещенных сетях в Китае, то система предложит поговорить вам о чем-нибудь другом.
Что примечательно: в США сейчас мы также можем наблюдать тенденцию усиления контроля за медиа + там пытаются забанить китайский TikTok…
#китайскийпиарщик
Китайский «Золотой щит», собственная экосистема файрвола, которая защищает от влияния таких западных платформ, как The X, Facebook*, Instagram*, YouTube, BBC, Google и т.д., позволяет сохранить культурную идентичность и предотвратить возможное «размывание» традиционных ценностей.
Для удовлетворения потребностей граждан в общении после блокировки Twitter придумали местный аналог Weibo.
В рамках исключения так называемая «блокировка» сетей не мешает государственным чиновникам, к примеру, спикерам МИД КНР использовать запретные сети, чтобы быть услышанными на Западе, поблажки могут также получить и государственные СМИ.
Парадокс доступности: обычные пользователи не могут зайти на The X, но могут читать твиты через зеркала или в цензурных дайджестах типо 参考消息 («изучаем новости»), куда публикуются иностранных новости .
Самое интересное, что если вы забьете в поисковик DeepSeek запрос о запрещенных сетях в Китае, то система предложит поговорить вам о чем-нибудь другом.
Что примечательно: в США сейчас мы также можем наблюдать тенденцию усиления контроля за медиа + там пытаются забанить китайский TikTok…
#китайскийпиарщик
01.04.202510:01
Если меня уволят и я не смогу наскрести денег на билет в Россию, то выжить в Китае у меня получится💪
➡️WeChat — местная социальная сеть, запустила новый способ найти подработку. Сервис называется «Вакансии рядом» (附近的工作).
📱Пользователь достает телефон, трясет его, и система с помощью геолокации подбирает подходящие предложения.
✅Сервис уже доступен в более чем 200 городах, таких как Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь.
С момента запуска уже 24 тысячи человек нашли себе подработку через эту функцию. Вакансии охватывают множество сфер: от доставки и ремонта до дизайна и технической поддержки.
👉Также Tencent внедрила систему для повышения прозрачности процесса найма, которая включает цифровые контракты, страхование и отслеживание местоположения в реальном времени.
Ранее функция встряски использовалась для поиска людей поблизости, что позволяло знакомиться с новыми людьми. Но в 2024 году эту опцию отключили по соображениям конфиденциальности.
💸В общем, если остался без работы, встряхнись, и будет тебе копеечка. Новость, кстати, не первоапрельская.
#китайскийпиарщик
➡️WeChat — местная социальная сеть, запустила новый способ найти подработку. Сервис называется «Вакансии рядом» (附近的工作).
📱Пользователь достает телефон, трясет его, и система с помощью геолокации подбирает подходящие предложения.
✅Сервис уже доступен в более чем 200 городах, таких как Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь.
С момента запуска уже 24 тысячи человек нашли себе подработку через эту функцию. Вакансии охватывают множество сфер: от доставки и ремонта до дизайна и технической поддержки.
👉Также Tencent внедрила систему для повышения прозрачности процесса найма, которая включает цифровые контракты, страхование и отслеживание местоположения в реальном времени.
Ранее функция встряски использовалась для поиска людей поблизости, что позволяло знакомиться с новыми людьми. Но в 2024 году эту опцию отключили по соображениям конфиденциальности.
💸В общем, если остался без работы, встряхнись, и будет тебе копеечка. Новость, кстати, не первоапрельская.
#китайскийпиарщик
26.03.202511:31
Друзья! Очень много дел последнее время, но я скоро вернусь и расскажу вам, как выглядит китайский пресс-релиз 😄
请稍等 (stay tuned)
请稍等 (stay tuned)
17.03.202512:22
Я тут обнаружил интересную тенденцию, которая касается восприятия спортивных брендов в КНР🤔
👉Данные QuestMobile показывают, что при взаимодействии со спортивными брендами 60% женщин поколения Z в первую очередь обращают внимание на их функциональность и практичность, а не на логотип.
🧐Сейчас бренды фокусируются на том, чтобы соответствовать потребностям и ценностям женщин в современном обществе.
Компании уже перестали навязывать такие ценности как эстетика красоты, молодость, стройность.
✅Отчет Xiaohongshu за 2024 год «Тренды женского спорта» показывает, что взаимодействие с контентом о женщинах в спорте увеличилось на 89% по сравнению с прошлым годом, а хэштег #不被定义的美 (красота, не определяемая кем-либо) достиг 4,7 миллиардов просмотров.
⚡️Что женщин мотивирует в спорте:
для поколения Z важна коррекция осанки (43,6%),
для поколения 90-х – эмоциональная составляющая (38,9%),
для поколения 80х – улучшение здоровья (52,1%).
По данным «2023 White Paper on Women’s Sports in China» от Yuepao, 72% женщин рассматривают спорт как «способ диалога с собой», что превосходит «корректировку веса» (58%) как основную мотивацию.
#китайскийпиарщик
👉Данные QuestMobile показывают, что при взаимодействии со спортивными брендами 60% женщин поколения Z в первую очередь обращают внимание на их функциональность и практичность, а не на логотип.
🧐Сейчас бренды фокусируются на том, чтобы соответствовать потребностям и ценностям женщин в современном обществе.
Компании уже перестали навязывать такие ценности как эстетика красоты, молодость, стройность.
✅Отчет Xiaohongshu за 2024 год «Тренды женского спорта» показывает, что взаимодействие с контентом о женщинах в спорте увеличилось на 89% по сравнению с прошлым годом, а хэштег #不被定义的美 (красота, не определяемая кем-либо) достиг 4,7 миллиардов просмотров.
⚡️Что женщин мотивирует в спорте:
для поколения Z важна коррекция осанки (43,6%),
для поколения 90-х – эмоциональная составляющая (38,9%),
для поколения 80х – улучшение здоровья (52,1%).
По данным «2023 White Paper on Women’s Sports in China» от Yuepao, 72% женщин рассматривают спорт как «способ диалога с собой», что превосходит «корректировку веса» (58%) как основную мотивацию.
#китайскийпиарщик
显示 1 - 24 共 34
登录以解锁更多功能。