Надо было вчера
04.03.202506:02
Региональный креатив, подсмеивающийся над стеретипом, что все азиаты — на одно лицо. Рекламный ролик ресторана из Владивостока.
Тонешенько, но смешно)
🔥— Нормальный креатив
💔— Не понял
🗿— Все русские тоже на одно лицо, причем грустное!
@nadobulovchera
Тонешенько, но смешно)
🔥— Нормальный креатив
💔— Не понял
🗿— Все русские тоже на одно лицо, причем грустное!
@nadobulovchera
19.02.202509:25
Идеальный мерч
Как же мне продолжает нравиться мерч фонда «Антон тут рядом».
Уже много лет подряд они проводят акцию «Прикоснись словами» и в рамках неё выпускают серию открыток в форме сердца с разными фразами их подопечных и студентов фонда. У ребят — аутизм.
И каждый год я встречаю эти открытки всё в новых и новых местах — узнаваемость фонда формируется на отлично. В 2024 они произвели 50 тысяч валентинок и выручили больше 5 млн рублей. Работают с партнёрами, выпускают с ними спецфразы.
Сама идея — простая. Ну, сердце. Ну, слова. Но выигрывает лаконичный дизайн, понятная форма и сами фразы — милые, смешные и какие-то уютные что ли.
«На душу мою села любовь»
«На каких героев мы похожи? На главных»
«Надо лететь к солнцу. Пойду наберусь высоты» (в партнерстве со Smartavia)
На свой день рождения в прошлом году я даже замиксовала с декораторами мои детские фото и эти открытки, как отсылку к внутреннему ребёнку каждого. И была еще гирлянда «Всем позорного вечера» — тоже фраза подопечного с аутизмом и мерч фонда с проектом Tak sebe prazdnik.
Классный, цельный проект. Пример для понимания почему один социальный мерч разбирают, а другой идёт тяжело. Важна каждая деталь.
❤️— Молодцы
💔— Я бы не купил / не стал с ними работать
🤡— Всем позорного вечера!
@nadobulovchera
Как же мне продолжает нравиться мерч фонда «Антон тут рядом».
Уже много лет подряд они проводят акцию «Прикоснись словами» и в рамках неё выпускают серию открыток в форме сердца с разными фразами их подопечных и студентов фонда. У ребят — аутизм.
И каждый год я встречаю эти открытки всё в новых и новых местах — узнаваемость фонда формируется на отлично. В 2024 они произвели 50 тысяч валентинок и выручили больше 5 млн рублей. Работают с партнёрами, выпускают с ними спецфразы.
Сама идея — простая. Ну, сердце. Ну, слова. Но выигрывает лаконичный дизайн, понятная форма и сами фразы — милые, смешные и какие-то уютные что ли.
«На душу мою села любовь»
«На каких героев мы похожи? На главных»
«Надо лететь к солнцу. Пойду наберусь высоты» (в партнерстве со Smartavia)
На свой день рождения в прошлом году я даже замиксовала с декораторами мои детские фото и эти открытки, как отсылку к внутреннему ребёнку каждого. И была еще гирлянда «Всем позорного вечера» — тоже фраза подопечного с аутизмом и мерч фонда с проектом Tak sebe prazdnik.
Классный, цельный проект. Пример для понимания почему один социальный мерч разбирают, а другой идёт тяжело. Важна каждая деталь.
❤️— Молодцы
💔— Я бы не купил / не стал с ними работать
🤡— Всем позорного вечера!
@nadobulovchera
23.01.202508:31
Шокирующая правда о подарках
Лена Кукояка, блогер, жена блогера и мать блогера — сетует: бренды, которые она так усердно отмечала весь год, не задарили её подарками. Вот псы (нет).
Зачем вообще дарить, отправлять подарки партнерам, клиентам, журналистам, блогерам?
У вас устоявшееся правило компании (вам нравится головная боль всего офиса два раза в год) или вы хотите напомнить о своем существовании, или сформировать креативный имидж (брендированный блокнот, кстати, на это не работает).
А может пытаетесь сэкономить, предлагая бартер — 10 кг колбасного сыра вашего производства кажутся вам заманчивым предложением для блогера.
Даете повод вас невзлюбить — если сэкономили на доставке и непрофессиональные курьеры оборвали телефон вашему получателю. Или становитесь одними из десятков подарков востребованного человека, которые отправляются на дачу в сарай к прошлогодним.
Или вздумали подкупить, уверенные, что подарок обязывает. А он этого вообще-то не делает.
Вот она, шокирующая правда: подарок — это акт безвозмездного преподношения в полное владение с целью доставить удовольствие.
Базовый принцип подарка — это внимание, а не покупка/продажа лояльности за банку икры кеты. Вежливое «спасибо» в виде подарка блогеру — это, конечно, несложная формальность и полезный приём. Однако если забыли или не захотели оказать внимания — катастрофы не случится. Если блогер тебя упомянул, за это необязательно кланяться в ноги.
Ну а выпрашивать подарки — блогерский грех. Многие так живут, но неужели ваши доходы (и ЧСД) не позволяют заказать понравившийся набор полотенец за собственный счёт? А если в каждом посте хвалитьCartier Якутские бриллианты, они тоже вам обязаны что-то отправить на Новый год? Сомневаюсь. Или надо попробовать?)
Подарки:
❤️— Да. Они нужны
💔— Нет. Это пустые траты
🤡— Если несъедобные и выпить нельзя — деньги на ветер
@nadobulovchera
Лена Кукояка, блогер, жена блогера и мать блогера — сетует: бренды, которые она так усердно отмечала весь год, не задарили её подарками. Вот псы (нет).
Зачем вообще дарить, отправлять подарки партнерам, клиентам, журналистам, блогерам?
У вас устоявшееся правило компании (вам нравится головная боль всего офиса два раза в год) или вы хотите напомнить о своем существовании, или сформировать креативный имидж (брендированный блокнот, кстати, на это не работает).
А может пытаетесь сэкономить, предлагая бартер — 10 кг колбасного сыра вашего производства кажутся вам заманчивым предложением для блогера.
Даете повод вас невзлюбить — если сэкономили на доставке и непрофессиональные курьеры оборвали телефон вашему получателю. Или становитесь одними из десятков подарков востребованного человека, которые отправляются на дачу в сарай к прошлогодним.
Или вздумали подкупить, уверенные, что подарок обязывает. А он этого вообще-то не делает.
Вот она, шокирующая правда: подарок — это акт безвозмездного преподношения в полное владение с целью доставить удовольствие.
Базовый принцип подарка — это внимание, а не покупка/продажа лояльности за банку икры кеты. Вежливое «спасибо» в виде подарка блогеру — это, конечно, несложная формальность и полезный приём. Однако если забыли или не захотели оказать внимания — катастрофы не случится. Если блогер тебя упомянул, за это необязательно кланяться в ноги.
Ну а выпрашивать подарки — блогерский грех. Многие так живут, но неужели ваши доходы (и ЧСД) не позволяют заказать понравившийся набор полотенец за собственный счёт? А если в каждом посте хвалить
Подарки:
❤️— Да. Они нужны
💔— Нет. Это пустые траты
🤡— Если несъедобные и выпить нельзя — деньги на ветер
@nadobulovchera
31.12.202413:04
Это я смотрю на уходящий 2024, год квадроберов, который — всё!
Уверена, все славно поработали, и в следующем году будут хорошие плоды.
Мое традиционное пожелание — смотреть шире, глубже, выше. И не забывать надо всем (и особенно над собой) смеяться. Будем снова вместе в 2025-м!
❤️— 2025, будь добр к человекам!
@nadobulovchera
Уверена, все славно поработали, и в следующем году будут хорошие плоды.
Мое традиционное пожелание — смотреть шире, глубже, выше. И не забывать надо всем (и особенно над собой) смеяться. Будем снова вместе в 2025-м!
❤️— 2025, будь добр к человекам!
@nadobulovchera
10.10.202408:46
Личный бренд «Павел Дуров»: применять или не принимать
Павел Дуров за свои 40 лет несколько раз кардинально менял публичные образы — и в буквальном смысле тоже. Когда у «ВКонтакте» ещё была стена, он воспринимался как тот самый «ботан» из соседнего класса, который неожиданно оказался гением. Потом стена исчезла, неоднозначные акции с раскидыванием денег из «Зингера»закончились, а волосы на голове у Паши наоборот появились. Вместе с ними пришел вылизанный глянцевый контент какого-то небожителя, человека, нашедшего один из ключей к этой жизни.
Его редкие обновления в соцсетях создавали мифический ореол. Несмотря на лёгкое недоумение по поводу его лоснящегося контента и цитат, аудитория в основном восхищалась. Образ, построенный на недосягаемости и загадочности, работал:
А потом в его жизнь и в его коммуникации пришла женщина со своей диверсией. И сначала была попытка вкинуть что-то из Илона Маска, обаятельного шельмеца, развеющего детей по всему миру. Но Болгар было не остановить, образ современного Икара пошатнулся, полилась желтуха: слухи о детях, невыплата алиментов и даже обвинение в насилии. У Андрея Малахова сердечко билось немного быстрее, когда тот представлял, какие эфиры могли бы быть. Таинственный образ почти сверхчеловека, годами выстраивавшийся в паблике, стал обрастать плотью, кровью и слухами.
Как говорится, не зли женщину с тысячей твоих неудачных фото на ее телефоне.
Тональность комментариев меняется:
И вот Павел уже сам вытаскивает кирпичи из пиар-стратегии, скрупулезно выстраиваемой годами, публично признает потерю ребенка его, как оказалось, новой девушкой. Внезапно жмется кнопка «спекулируем на личном во время большого кризиса». Элитарный образ меняется на понятную человеческую драму.
Честно говоря, наш нырок во все подробности его личной жизни как будто немного насильственный. Лучше бы Паша продолжал стратегию интервью раз в 10 лет. Но справедливости ради — в этом сложном кейсе Пашиного пиара есть ключевое. Дуров — пример первого правила в работе с личным брендом: фундамент нужно строить на реальном деле. Несмотря на желтизну и сотни неловких фото в шапочке, за ними стоят платформы, которые изменили мир социальных сетей.
Следующие сезоны этого шоу могут принести новые разоблачения и новые провальные формы коммуникационной стратегии, но в истории Дуров навсегда останется создателем «ВКонтакте» и Telegram. С днем рождения!
Дуров для вас
👍— Все еще на коне
💔— Под конем
🤡— Вот бы посмотреть с ним эфир у Малахова
@nadobulovchera
Павел Дуров за свои 40 лет несколько раз кардинально менял публичные образы — и в буквальном смысле тоже. Когда у «ВКонтакте» ещё была стена, он воспринимался как тот самый «ботан» из соседнего класса, который неожиданно оказался гением. Потом стена исчезла, неоднозначные акции с раскидыванием денег из «Зингера»закончились, а волосы на голове у Паши наоборот появились. Вместе с ними пришел вылизанный глянцевый контент какого-то небожителя, человека, нашедшего один из ключей к этой жизни.
Его редкие обновления в соцсетях создавали мифический ореол. Несмотря на лёгкое недоумение по поводу его лоснящегося контента и цитат, аудитория в основном восхищалась. Образ, построенный на недосягаемости и загадочности, работал:
Тот момент, когда создал до такой
степени идеальное тело, что его теперь
путают с генерацией нейросетью )
Genius, Billionaire, Playboy, Philanthropist.
А потом в его жизнь и в его коммуникации пришла женщина со своей диверсией. И сначала была попытка вкинуть что-то из Илона Маска, обаятельного шельмеца, развеющего детей по всему миру. Но Болгар было не остановить, образ современного Икара пошатнулся, полилась желтуха: слухи о детях, невыплата алиментов и даже обвинение в насилии. У Андрея Малахова сердечко билось немного быстрее, когда тот представлял, какие эфиры могли бы быть. Таинственный образ почти сверхчеловека, годами выстраивавшийся в паблике, стал обрастать плотью, кровью и слухами.
Как говорится, не зли женщину с тысячей твоих неудачных фото на ее телефоне.
Тональность комментариев меняется:
«Паша, займись детьми»
«Детей-то хоть пожалел бы»
«Сначала женись, а потом баб оплодотворяй»
И вот Павел уже сам вытаскивает кирпичи из пиар-стратегии, скрупулезно выстраиваемой годами, публично признает потерю ребенка его, как оказалось, новой девушкой. Внезапно жмется кнопка «спекулируем на личном во время большого кризиса». Элитарный образ меняется на понятную человеческую драму.
Честно говоря, наш нырок во все подробности его личной жизни как будто немного насильственный. Лучше бы Паша продолжал стратегию интервью раз в 10 лет. Но справедливости ради — в этом сложном кейсе Пашиного пиара есть ключевое. Дуров — пример первого правила в работе с личным брендом: фундамент нужно строить на реальном деле. Несмотря на желтизну и сотни неловких фото в шапочке, за ними стоят платформы, которые изменили мир социальных сетей.
Следующие сезоны этого шоу могут принести новые разоблачения и новые провальные формы коммуникационной стратегии, но в истории Дуров навсегда останется создателем «ВКонтакте» и Telegram. С днем рождения!
Дуров для вас
👍— Все еще на коне
💔— Под конем
🤡— Вот бы посмотреть с ним эфир у Малахова
@nadobulovchera
22.09.202410:36
Увидела у Ярослава Федосеева интересную подборку теорий, которые могут быть применимы в PR. Среди них — одна из моих любимых: эффект Земмельвейса. Даже вдохновилась на воскресный пост.
Представьте: 1840-е, мрачный больничный антураж, железные койки и непрекращающиеся крики рожениц. Молодой Игнац Земмельвейс, движимый состраданием, заметил необычайно высокую смертность среди женщин. Он смотрит на своих коллег, беспечно переходящих из морга в родильное отделение без мытья рук. И все понимает. Ему приходит в голову идея о дезинфекции.
Он вводит новшество — простую хлорную известь для мытья рук и очистки инструментов, и смертность резко падает. Но дальше начинается настоящая драма. Вместо благодарности Земмельвейс сталкивается с яростным неприятием со стороны коллег. Врачи, окованные консерватизмом, отказываются принимать его открытия, считая их нелепыми.
Земмельвейс, одинокий в своем убеждении и изолированный от научного сообщества, вынужден наблюдать, как множество жизней становятся невосполнимыми жертвами устарелых практик. На этом фоне он сходит с ума и в итоге умирает в психиатрической больнице. Реабилитирован посмертно.
Эффект Земельвейса применяется сейчас к ситуациям, когда люди не готовы отказываться от своих представлений в пользу новых данных, опровергающих эти представления. Способствует этому и наша «склонность к подтверждению» — когнитивное искажение, когда человек воспринимает, интерпретирует и запоминает информацию, подтверждающую исключительно его убеждения.
В PR мы сталкиваемся с этим и когда объясняем новое, а нам это нужно делать постоянно, и когда это новое пытаемся разработать. Сколько классных идей могло быть отброшено и нами, и принимающими сторонами утопичным убеждением «Я точно знаю, это не работает».
Такие вот дела)
Сомневаетесь в новых идеях?
💔— Да, часто
❤️— Бывает
🕊️— Никогда
@nadobulovchera
Представьте: 1840-е, мрачный больничный антураж, железные койки и непрекращающиеся крики рожениц. Молодой Игнац Земмельвейс, движимый состраданием, заметил необычайно высокую смертность среди женщин. Он смотрит на своих коллег, беспечно переходящих из морга в родильное отделение без мытья рук. И все понимает. Ему приходит в голову идея о дезинфекции.
Он вводит новшество — простую хлорную известь для мытья рук и очистки инструментов, и смертность резко падает. Но дальше начинается настоящая драма. Вместо благодарности Земмельвейс сталкивается с яростным неприятием со стороны коллег. Врачи, окованные консерватизмом, отказываются принимать его открытия, считая их нелепыми.
Земмельвейс, одинокий в своем убеждении и изолированный от научного сообщества, вынужден наблюдать, как множество жизней становятся невосполнимыми жертвами устарелых практик. На этом фоне он сходит с ума и в итоге умирает в психиатрической больнице. Реабилитирован посмертно.
Эффект Земельвейса применяется сейчас к ситуациям, когда люди не готовы отказываться от своих представлений в пользу новых данных, опровергающих эти представления. Способствует этому и наша «склонность к подтверждению» — когнитивное искажение, когда человек воспринимает, интерпретирует и запоминает информацию, подтверждающую исключительно его убеждения.
В PR мы сталкиваемся с этим и когда объясняем новое, а нам это нужно делать постоянно, и когда это новое пытаемся разработать. Сколько классных идей могло быть отброшено и нами, и принимающими сторонами утопичным убеждением «Я точно знаю, это не работает».
Такие вот дела)
Сомневаетесь в новых идеях?
💔— Да, часто
❤️— Бывает
🕊️— Никогда
@nadobulovchera
03.03.202510:53
Устаревший «Оскар»: все обсуждают, но никто не смотрит
Премия отчаянно устарела.
Цифры просмотров — это охватная трагедия. В 1953 году церемонию смотрели 50 миллионов человек. В 2020-м — всего 11. В 2024-м розовый Гослинг поднял планку до 19,5 миллионов. И все равно «Оскар» в пух и прах проигрывает другому американскому продукту — Супербоулу, где главное событие — это перерыв на рекламу. А общее количество просмотров в 2024 — 123 млн. У «Оскара» дела хуже в 6 раз.
Соцсети, конечно, тянут лямку. Мемы вроде селфи Брэдли Купера и Дженнифер Лоуренс массово собирают лайки и репосты. Но в эпоху, когда внимание измеряется секундами, трёхчасовая церемония выглядит как монолог занудного родственника, решившего завести блог о рыбалке (ну или как мои длинные посты). Зачем тратить вечер на «Оскар», если в соцсетях через пять минут уже будут все ключевые моменты? В России, где церемония идёт ночью, сервис еще лучше: проснулся — и тебе уже всё разложили по полочкам, подборкам и мемам.
Справедливости ради, продакт-плейсмент, реклама, коллаборации с селебрити — всё это пока работает. Селфи 2014 года принесло Samsung миллионы упоминаний, падение Дженнифер Лоуренс стало рекламой для Dior, а порванное платье Эммы Стоун — главным мемом сезона. Но бренды платят за полный пакет, а не за обрывки в соцсетях.
Тоскливость замешивается еще и с предвзятостью — история создания статуэтки, скандалы вроде #OscarsSoWhite или истории с Харви Вайнштейном давно подорвали доверие к премии. В этом году — внезапный Борисов, целых 5 свалившихся статуэток на «Анору», которые заставляют задуматься о причинах такого неожиданного и в случае с фильмом — незаслуженного поощрения. «Оскар» вообще должен сказать спасибо Борисову, который бустанул интерес к премии в России. Российский интернет в этом году писал про «Оскар» как никогда. Но без Борисова была бы одна волна постинга в ночь вручения, и никакой Mash скорей всего не собирал бы никаких Бондарчуков и Бачуриных для совместного онлайн-просмотра в три ночи.
«Оскар» сегодня — пресный, несовременный и политизированный формат с охватами меньше, чем у ролика какого-нибудь крупного блогера. Всё ещё пытается быть актуальным, но, кажется, уже сам не верит в это.
И да, Юра, не верь сладким речам Железного человека. Для имиджа Борисова важно, чтобы он не свернул с пути парня from Moscow Oblast (как писал People). Иначе можно в один момент растерять весь медиа-капитал и всю фан-базу в России. Мы таких видели: потом делают отработки, как помогают Курской области.
Следили за «Оскаром»?
❤️— Да
💔— Нет
🤡— Я сжигал Масленицу
@nadobulovchera
Премия отчаянно устарела.
Цифры просмотров — это охватная трагедия. В 1953 году церемонию смотрели 50 миллионов человек. В 2020-м — всего 11. В 2024-м розовый Гослинг поднял планку до 19,5 миллионов. И все равно «Оскар» в пух и прах проигрывает другому американскому продукту — Супербоулу, где главное событие — это перерыв на рекламу. А общее количество просмотров в 2024 — 123 млн. У «Оскара» дела хуже в 6 раз.
Соцсети, конечно, тянут лямку. Мемы вроде селфи Брэдли Купера и Дженнифер Лоуренс массово собирают лайки и репосты. Но в эпоху, когда внимание измеряется секундами, трёхчасовая церемония выглядит как монолог занудного родственника, решившего завести блог о рыбалке (ну или как мои длинные посты). Зачем тратить вечер на «Оскар», если в соцсетях через пять минут уже будут все ключевые моменты? В России, где церемония идёт ночью, сервис еще лучше: проснулся — и тебе уже всё разложили по полочкам, подборкам и мемам.
Справедливости ради, продакт-плейсмент, реклама, коллаборации с селебрити — всё это пока работает. Селфи 2014 года принесло Samsung миллионы упоминаний, падение Дженнифер Лоуренс стало рекламой для Dior, а порванное платье Эммы Стоун — главным мемом сезона. Но бренды платят за полный пакет, а не за обрывки в соцсетях.
Тоскливость замешивается еще и с предвзятостью — история создания статуэтки, скандалы вроде #OscarsSoWhite или истории с Харви Вайнштейном давно подорвали доверие к премии. В этом году — внезапный Борисов, целых 5 свалившихся статуэток на «Анору», которые заставляют задуматься о причинах такого неожиданного и в случае с фильмом — незаслуженного поощрения. «Оскар» вообще должен сказать спасибо Борисову, который бустанул интерес к премии в России. Российский интернет в этом году писал про «Оскар» как никогда. Но без Борисова была бы одна волна постинга в ночь вручения, и никакой Mash скорей всего не собирал бы никаких Бондарчуков и Бачуриных для совместного онлайн-просмотра в три ночи.
«Оскар» сегодня — пресный, несовременный и политизированный формат с охватами меньше, чем у ролика какого-нибудь крупного блогера. Всё ещё пытается быть актуальным, но, кажется, уже сам не верит в это.
И да, Юра, не верь сладким речам Железного человека. Для имиджа Борисова важно, чтобы он не свернул с пути парня from Moscow Oblast (как писал People). Иначе можно в один момент растерять весь медиа-капитал и всю фан-базу в России. Мы таких видели: потом делают отработки, как помогают Курской области.
Следили за «Оскаром»?
❤️— Да
💔— Нет
🤡— Я сжигал Масленицу
@nadobulovchera
18.02.202508:31
Неотменяемая русская культура
Французский бренд Saint Laurent внезапно использовал в своем проекте письмо Льва Толстого к Валерии Арсеньевой (дело было еще до Софьи)
Это как будто случайно встретить старого знакомого в толпе. Ты его не ждал, но он тут, и ты вдруг понимаешь: он-то никуда и не девался. Русская культура — она такая. Её не отменишь. Она просто есть.
И, может, это и есть самый тонкий пиар — когда ты не пытаешься что-то доказать, а у тебя просто берут и сами показывают: смотрите, это красиво. Это важно. Это навсегда. Спасибо Saint Laurent, с правильными смыслами работаете, товарищи. Возможно, нечаянно, но метко же 🤡
❤️— Приятно
🗿— Руки прочь от русской культуры
🤡— Пойду Толстого почитаю вместо каналов
@nadobulovchera
Французский бренд Saint Laurent внезапно использовал в своем проекте письмо Льва Толстого к Валерии Арсеньевой (дело было еще до Софьи)
Это как будто случайно встретить старого знакомого в толпе. Ты его не ждал, но он тут, и ты вдруг понимаешь: он-то никуда и не девался. Русская культура — она такая. Её не отменишь. Она просто есть.
И, может, это и есть самый тонкий пиар — когда ты не пытаешься что-то доказать, а у тебя просто берут и сами показывают: смотрите, это красиво. Это важно. Это навсегда. Спасибо Saint Laurent, с правильными смыслами работаете, товарищи. Возможно, нечаянно, но метко же 🤡
❤️— Приятно
🗿— Руки прочь от русской культуры
🤡— Пойду Толстого почитаю вместо каналов
@nadobulovchera
17.01.202506:36
Как попасть на страницы всех мировых СМИ
Тимоти Шаламе въехал на велосипеде на красную дорожку лондонской премьеры очередного фильма. Казалось бы, ничего особенного, но The Guardian, Forbes, Variety и другие крупные западные листки уже второй день обсуждают этот случай.
Велосипед был шеринговый, крупного сервиса Lime. Шаламе объяснил свой выбор двухколёсного пробками и страхом опоздать на премьеру. Чистенький, натёртый до блеска (велосипед, не Шаламе) с логотипом компании — велик позировал на дорожке даже лучше самого актёра, обеспечив Lime порцией пиара.
За это позёрство оба якобы получили штраф в 65 фунтов (чуть больше 8 тысяч рублей) за неправильную парковку — так повелось в мире, что на красных дорожках не паркуются. Тимоти был недоволен, сказал, что «это ужасно, потому что это была их реклама».
Однако в Лондоне, где действительно есть проблема с хаотичным бросанием шеринговых велосипедов где ни попадя (Собянина на них нет), максимальный штраф сервиса составляет 20 фунтов. Пользователи массово и сильно напряглись.
Что же это было? Просто совпадение? PR-акция Lime? Попытка прощупать реакцию на возможное повышение штрафов? Привлечение внимания к проблеме стихийных велопарковок? Или всё вместе? Еще и в продвижение фильма добавили публикаций.
В конечном счёте штраф в компании не подтвердили. А директор по глобальным коммуникациям компании публично выразил благодарность за то, что их велосипед стал «предпочтительным аксессуаром для красной дорожки для самой большой кинозвезды планеты».
💔— случайная история
❤️— продуманная акция
🤡— жалкая пародия на почтальона Печкина
@nadobulovchera
Тимоти Шаламе въехал на велосипеде на красную дорожку лондонской премьеры очередного фильма. Казалось бы, ничего особенного, но The Guardian, Forbes, Variety и другие крупные западные листки уже второй день обсуждают этот случай.
Велосипед был шеринговый, крупного сервиса Lime. Шаламе объяснил свой выбор двухколёсного пробками и страхом опоздать на премьеру. Чистенький, натёртый до блеска (велосипед, не Шаламе) с логотипом компании — велик позировал на дорожке даже лучше самого актёра, обеспечив Lime порцией пиара.
За это позёрство оба якобы получили штраф в 65 фунтов (чуть больше 8 тысяч рублей) за неправильную парковку — так повелось в мире, что на красных дорожках не паркуются. Тимоти был недоволен, сказал, что «это ужасно, потому что это была их реклама».
Однако в Лондоне, где действительно есть проблема с хаотичным бросанием шеринговых велосипедов где ни попадя (Собянина на них нет), максимальный штраф сервиса составляет 20 фунтов. Пользователи массово и сильно напряглись.
Что же это было? Просто совпадение? PR-акция Lime? Попытка прощупать реакцию на возможное повышение штрафов? Привлечение внимания к проблеме стихийных велопарковок? Или всё вместе? Еще и в продвижение фильма добавили публикаций.
В конечном счёте штраф в компании не подтвердили. А директор по глобальным коммуникациям компании публично выразил благодарность за то, что их велосипед стал «предпочтительным аксессуаром для красной дорожки для самой большой кинозвезды планеты».
💔— случайная история
❤️— продуманная акция
🤡— жалкая пародия на почтальона Печкина
@nadobulovchera
28.12.202406:22
КРЕАТИВНЫЕ ИТОГИ ОТ «НАДО БЫЛО ВЧЕРА»
В 2024-м было много хороших кейсов. Собрали с редакцией мою СУБЪЕКТИВНУЮ подборку креативных и старательных, кто пробился через информационный шум и беззвучный режим каналов.
Сохраняйте, вышла готовая подборка референсов под любую задачу, здесь все на всё ссылки, чтобы вы 2 раза не вставали.
НЕОРДИНАРНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
🟢Т-банк и продвижение ребрендинга на самом высоком здании в мире Бурдж-Халифа. Всего несколько фото, которые разлетелись везде.
🟢Shop to shop и запуск тренда на бабушек: российский бренд одежды первым завирусил на 8 млн просмотров модных бабушек, роскошно проводящих время в районе Патриарших.
🟢Промо новой части кино про Джокера в парижском Лувре. Нашим производителям на заметку, Пушкинский музей — ждет.
🟢IKEA и реклама на рулонных шторах.
КРЕАТИВНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ
🔴Aviasales и их неожиданные рекламные размещения в шоу «Беременна в 16» на т/к Ю.
🔴Сбер и Николай Василенко с интеграцией «Оплата улыбкой». Молодцы, успели первыми.
🔴Ирбитский мотоциклетный завод, мотоцикл «Урал» в фотосессии Бреда Пита и Джорджа Клуни для британского GQ.
НЕОЖИДАННАЯ КРЕАТИВНАЯ КОЛЛАБОРАЦИЯ
🔵Гусевской хрустальный завод и цветочный проект «Собран в саду»: лимитированная коллекция ваз ручной работы.
🔵Федоскино и ярмарка современного искусства Blazar: новый подход к классическому рисунку на шкатулках.
🔵Askona и Желтый из «Слово пацана»: консервативный бренд успел попасть в тренд сериала с неочевидным выбором звезды.
КРЕАТИВНЫЙ ПРОРЫВ ГОДА
⚡Шоу «Натальная карта» с Олесей Иванченко и Дмитрием Журавлевым. Оседлали трендовую в нестабильные времена тему на астрологию, стали желанными звездами, набирали в среднем по 10 млн просмотров выпуска.
⚡Svyazat и запуск тренда на вязаное. Ворвались и как креативный продукт, и как креативный бренд. Успели поработать, например, с проектом Кофемании «Без тарелок» и были восприняты аудиторией на «ура». Сама заказала у них корпоративные подарки и рекомендовала другим. Запустили волну на вязанные брендированные аксессуары.
КРЕАТИВНО РАБОТАЛИ ВЕСЬ ГОД
🔴«Самокат». Много и хорошо креативили в этом году. Из недавнего хорошего — завирусившиеся курьерские мини-сумки для домашних питомцев.
🔴Дзен. Успевали везде. Только появлялся тренд или какое-то новое лицо — они уже были тут как тут. Из моего любимого — коллаборация с Ильей Куручом с аффирмациями для рыбаков.
КРЕАТИВНЫЙ ИВЕНТ, ПРОДУМАННЫЙ ДО МЕЛОЧЕЙ
🟡1811 и их мероприятие в советском стиле. Гостиница «Метрополь», прилавки с одеколоном «Красная Москва», колоритным буфетом, где в бумажные кульки упаковывали сладости, и витринами с пирамидами из банок сгущенки. Формат приглашения —особенный восторг.
🟡Botrois и Ekonika и ивент в стилистике цирка с жонглерами, воздушными гимнастами, акробатами и котом из фильма про Мэри Поппинс.
КРЕАТИВНАЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
🟣Фонд «Ника». Проект — «Черные псы»: нетривиальная тема, заход и стильное исполнение. Еще успели сшить лежанки из старого мерча с «Купером». Работали со стримерами и выпустили на Ozon cвечи в тематике Гарри Поттера.
В этом контексте еще отдельно отмечу пензенский фонд «Рука помощи бездомным животным» — запустили мини-игру «Котгвратс» с факультетами Гриффиндог и Пессиндуй.
🟣«Мечты невидимых стариков» и их регулярный креативный контент с пожилыми в их столярной мастерской.
МАССОВАЯ КРЕАТИВНАЯ СИТУАТИВКА
🔴Однозначно: «Дима» от Wildberries.
САМЫЙ КРЕАТИВНЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИИ ВЕДОМСТВА
🔵Telegram-канал Генконсульства России в Дубае. Лучший референс, если хочется немного расслабить коммуникацию, но не превратится в Aviasales или КБ.
КРЕАТИВНЫЕ TELEGRAM-КАНАЛЫ АГЕНТСТВ
🟢Славно потрудились Пиархаб, те самые девочки из пиара и Didenok team: придумывали рейтинги, голосования и папки. Didenok team прислали мне розовые очки в подарок, поэтому в этой подборке вообще нет плохишей!)
Кто тоже был хорош, но остался за кадром — в следующем году подборку обновим🖤
Удалось в этом году сделать что-то креативное?
❤️— Да
💔— Нет
🔥— Много планов на следующий
🤡— Да, поделку в детском саду для ребенка
@nadobulovchera
В 2024-м было много хороших кейсов. Собрали с редакцией мою СУБЪЕКТИВНУЮ подборку креативных и старательных, кто пробился через информационный шум и беззвучный режим каналов.
Сохраняйте, вышла готовая подборка референсов под любую задачу, здесь все на всё ссылки, чтобы вы 2 раза не вставали.
НЕОРДИНАРНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
🟢Т-банк и продвижение ребрендинга на самом высоком здании в мире Бурдж-Халифа. Всего несколько фото, которые разлетелись везде.
🟢Shop to shop и запуск тренда на бабушек: российский бренд одежды первым завирусил на 8 млн просмотров модных бабушек, роскошно проводящих время в районе Патриарших.
🟢Промо новой части кино про Джокера в парижском Лувре. Нашим производителям на заметку, Пушкинский музей — ждет.
🟢IKEA и реклама на рулонных шторах.
КРЕАТИВНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ
🔴Aviasales и их неожиданные рекламные размещения в шоу «Беременна в 16» на т/к Ю.
🔴Сбер и Николай Василенко с интеграцией «Оплата улыбкой». Молодцы, успели первыми.
🔴Ирбитский мотоциклетный завод, мотоцикл «Урал» в фотосессии Бреда Пита и Джорджа Клуни для британского GQ.
НЕОЖИДАННАЯ КРЕАТИВНАЯ КОЛЛАБОРАЦИЯ
🔵Гусевской хрустальный завод и цветочный проект «Собран в саду»: лимитированная коллекция ваз ручной работы.
🔵Федоскино и ярмарка современного искусства Blazar: новый подход к классическому рисунку на шкатулках.
🔵Askona и Желтый из «Слово пацана»: консервативный бренд успел попасть в тренд сериала с неочевидным выбором звезды.
КРЕАТИВНЫЙ ПРОРЫВ ГОДА
⚡Шоу «Натальная карта» с Олесей Иванченко и Дмитрием Журавлевым. Оседлали трендовую в нестабильные времена тему на астрологию, стали желанными звездами, набирали в среднем по 10 млн просмотров выпуска.
⚡Svyazat и запуск тренда на вязаное. Ворвались и как креативный продукт, и как креативный бренд. Успели поработать, например, с проектом Кофемании «Без тарелок» и были восприняты аудиторией на «ура». Сама заказала у них корпоративные подарки и рекомендовала другим. Запустили волну на вязанные брендированные аксессуары.
КРЕАТИВНО РАБОТАЛИ ВЕСЬ ГОД
🔴«Самокат». Много и хорошо креативили в этом году. Из недавнего хорошего — завирусившиеся курьерские мини-сумки для домашних питомцев.
🔴Дзен. Успевали везде. Только появлялся тренд или какое-то новое лицо — они уже были тут как тут. Из моего любимого — коллаборация с Ильей Куручом с аффирмациями для рыбаков.
КРЕАТИВНЫЙ ИВЕНТ, ПРОДУМАННЫЙ ДО МЕЛОЧЕЙ
🟡1811 и их мероприятие в советском стиле. Гостиница «Метрополь», прилавки с одеколоном «Красная Москва», колоритным буфетом, где в бумажные кульки упаковывали сладости, и витринами с пирамидами из банок сгущенки. Формат приглашения —особенный восторг.
🟡Botrois и Ekonika и ивент в стилистике цирка с жонглерами, воздушными гимнастами, акробатами и котом из фильма про Мэри Поппинс.
КРЕАТИВНАЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
🟣Фонд «Ника». Проект — «Черные псы»: нетривиальная тема, заход и стильное исполнение. Еще успели сшить лежанки из старого мерча с «Купером». Работали со стримерами и выпустили на Ozon cвечи в тематике Гарри Поттера.
В этом контексте еще отдельно отмечу пензенский фонд «Рука помощи бездомным животным» — запустили мини-игру «Котгвратс» с факультетами Гриффиндог и Пессиндуй.
🟣«Мечты невидимых стариков» и их регулярный креативный контент с пожилыми в их столярной мастерской.
МАССОВАЯ КРЕАТИВНАЯ СИТУАТИВКА
🔴Однозначно: «Дима» от Wildberries.
САМЫЙ КРЕАТИВНЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИИ ВЕДОМСТВА
🔵Telegram-канал Генконсульства России в Дубае. Лучший референс, если хочется немного расслабить коммуникацию, но не превратится в Aviasales или КБ.
КРЕАТИВНЫЕ TELEGRAM-КАНАЛЫ АГЕНТСТВ
🟢Славно потрудились Пиархаб, те самые девочки из пиара и Didenok team: придумывали рейтинги, голосования и папки. Didenok team прислали мне розовые очки в подарок, поэтому в этой подборке вообще нет плохишей!)
Кто тоже был хорош, но остался за кадром — в следующем году подборку обновим🖤
Удалось в этом году сделать что-то креативное?
❤️— Да
💔— Нет
🔥— Много планов на следующий
🤡— Да, поделку в детском саду для ребенка
@nadobulovchera
03.10.202413:51
Telegram неожиданно прилег отдохнуть в середине рабочего дня. Первая мысль: отлично, можно взглянуть на улицы, по которым ходишь, не утыкаясь в экран. Все рабочие переписки вздремнули вместе с платформой. Хорошо, правда?
Или не совсем.
Спустя три минуты меня нахлобучила тревога: а если пауза затянется? Ведь столько контактов только в переписке — даже номерами не обменялись. Наберется десяток людей, с которыми я работаю годами и никогда лично не встречалась.
Telegram сделал нас виртуозами многозадачности, мы ежедневно обманываем время благодаря платформе — можно за 20 минут решить в 100 раз больше вопросов, чем за час созвона. Кстати, о звонках. Сегодня у меня был такой, на котором люди не могли ответить по некоторым моментам из-за того, что нужная им информация была где? Правильно, в телеге.
Если одна площадка запрещена, другая замедлена, а у третьей внезапно выключили рубильник, скоро читать то, что написано на заборе, станет не шуткой, а реальностью😅
Так что, Паша, будь начеку, мы — люди нервные, нуждаемся в тебе. Приручил — следи за розеткой!
Вам нужен Telegram?
❤️— Да
💔— Нет
🗿— Я все еще на Одноклассниках
@nadobulovchera
Или не совсем.
Спустя три минуты меня нахлобучила тревога: а если пауза затянется? Ведь столько контактов только в переписке — даже номерами не обменялись. Наберется десяток людей, с которыми я работаю годами и никогда лично не встречалась.
Telegram сделал нас виртуозами многозадачности, мы ежедневно обманываем время благодаря платформе — можно за 20 минут решить в 100 раз больше вопросов, чем за час созвона. Кстати, о звонках. Сегодня у меня был такой, на котором люди не могли ответить по некоторым моментам из-за того, что нужная им информация была где? Правильно, в телеге.
Если одна площадка запрещена, другая замедлена, а у третьей внезапно выключили рубильник, скоро читать то, что написано на заборе, станет не шуткой, а реальностью😅
Так что, Паша, будь начеку, мы — люди нервные, нуждаемся в тебе. Приручил — следи за розеткой!
Вам нужен Telegram?
❤️— Да
💔— Нет
🗿— Я все еще на Одноклассниках
@nadobulovchera
11.09.202417:55
На фоне публичной поддержки Тейлор Свифт, оказанной Харрис, вспоминаю другой эпизод использования звезд в политической коммуникации — как Фрэнк Синатра повлиял на успех Джона Кеннеди в 1960 году. Тогда не было Телеграм, запрещённой сети или Х, и Синатре пришлось поднапрячься, чтобы его медийный вес в итоге сработал на пользу Кеннеди.
Фрэнк Синатра и Джон Кеннеди: привязанность и вражда
В 1960 голос Синатры звенел повсюду. Его музыкальная популярность и мероприятия, которые он организовывал, помогали привлекать внимание и средства для предвыборной кампании. Но это было не всё. Если сейчас достаточно пары постов в соцсетях, чтобы вдохновить фанатов, то тогда Синатра приложил куда больше усилий для успеха Кеннеди.
По одной из версий, отец Кеннеди попросил Синатру договориться о помощи на выборах с главой чикагского мафиозного синдиката — Сэмом Джанканой. В ряде источников утверждается, что Синатра был его другом и деловым партнером, он провел нужные переговоры, при этом рассчитывая получить в ответ назначение послом в Италии и поддержку его игорного бизнеса.
Мафия помогла, но после выборов Кеннеди постарался дистанцироваться от криминала. А Бобби Кеннеди, заняв пост генерального прокурора, и вовсе инициировал расследования против организованной преступности.
Синатра пытался восстановить отношения с Джоном Кеннеди, пригласив его погостить, но президент в итоге остановился у певца и актера Бинга Кросби, что разочаровало Синатру. Он был вне себя от ярости, закрывшись в доме на несколько дней. Этот период ознаменовался спадом в его карьере, проблемами с контрактом с лейблом и рядом скандалов. В документах ФБР указано, что Синатра по заказу мафии якобы в итоге должен был скомпрометировать братьев Кеннеди на вечеринке, причем с участием Мэрилин Монро.
А Тейлор Свифт вот фото с кошечкой выложила)
Вы кого слушаете?
🐳— Фрэнка Синатру
🤡— Тейлор Свифт
❤️— только шелест русских берез
@nadobulovchera
Фрэнк Синатра и Джон Кеннеди: привязанность и вражда
В 1960 голос Синатры звенел повсюду. Его музыкальная популярность и мероприятия, которые он организовывал, помогали привлекать внимание и средства для предвыборной кампании. Но это было не всё. Если сейчас достаточно пары постов в соцсетях, чтобы вдохновить фанатов, то тогда Синатра приложил куда больше усилий для успеха Кеннеди.
По одной из версий, отец Кеннеди попросил Синатру договориться о помощи на выборах с главой чикагского мафиозного синдиката — Сэмом Джанканой. В ряде источников утверждается, что Синатра был его другом и деловым партнером, он провел нужные переговоры, при этом рассчитывая получить в ответ назначение послом в Италии и поддержку его игорного бизнеса.
Мафия помогла, но после выборов Кеннеди постарался дистанцироваться от криминала. А Бобби Кеннеди, заняв пост генерального прокурора, и вовсе инициировал расследования против организованной преступности.
Синатра пытался восстановить отношения с Джоном Кеннеди, пригласив его погостить, но президент в итоге остановился у певца и актера Бинга Кросби, что разочаровало Синатру. Он был вне себя от ярости, закрывшись в доме на несколько дней. Этот период ознаменовался спадом в его карьере, проблемами с контрактом с лейблом и рядом скандалов. В документах ФБР указано, что Синатра по заказу мафии якобы в итоге должен был скомпрометировать братьев Кеннеди на вечеринке, причем с участием Мэрилин Монро.
А Тейлор Свифт вот фото с кошечкой выложила)
Вы кого слушаете?
🐳— Фрэнка Синатру
🤡— Тейлор Свифт
❤️— только шелест русских берез
@nadobulovchera
24.02.202515:28
Западные бренды возвращаются: что дальше?
У наших медиа новая кликбейтная забава — обсуждать возвращение западных брендов. Пока это больше слухи, чем факты, но что, если однажды они действительно начнут возвращаться?
Что делать нашим, которые только-только начали обосновываться, прописали все нужные стратегии и начали получать не только свои первые рубли, но и удовольствие от наращивания капитала бренда? Как не наломать дров в коммуникациях и не потерять то, что с таким трудом строится?
Блудные будут хотеть возвращаться с размахом — надо же отвоевывать лояльность назад. Но за те годы, пока они отсутствовали, наши стали ближе к своей аудитории. Многие активно учатся говорить с ней на одном языке, понимать её потребности и быть своими для своих. И вот теперь, когда «западные гости» выглядывают из-за угла, готовые наброситься на нас в своих плащах на голое тело, важно не потерять это преимущество. У наших под плащом — тоже не хухры-мухры.
Как?
Для начала — не стоит бросаться в крайности.
Крики «Мы свои, а они — нет» — это, конечно, эффектно-драматично, но непродуктивно. Важнее напомнить аудитории, почему люди в последние годы выбирали именно вас. Ведь не от безысходности. Кому-то удалось создать уникальный продукт, кому-то — глубоко проработать философию бренда, а кто-то просто честно и открыто вёл диалог с аудиторией. Акцент на своих сильных сторонах — всегда хорошая идея.
И — ирония.
В этом случае не страшно подшутить над ситуацией. «Мы рады, что наши зарубежные друзья вспомнили, что в России тоже любят кофе. Но мы-то знаем, что наш рецепт — особенный».
Не обесценивать аудиторию и её возможную поддержку.
Когда вы аудиторию просто «юзаете», вы недополучаете. Российская аудитория умная, чувствительная, всё замечает. Поэтому любые антикризисные действия на фоне возвращенцев — будь то акция, улучшение сервиса или запуск нового продукта — должны быть искренними. Люди всегда ценят, когда с ними говорят на равных, а не просто/не только пытаются что-то «втюхать».
Самое главное — не терять лицо. Будем честны, мы же больше страдаем от еженедельного наступления понедельника, чем от разового ухода Zara. Да и всё это не будет быстро: три года уходили, ещё три года будут обещать, потом три года возвращаться. Да и не дадут им так легко снова завалиться на Столешников переулок, не надо паники. Российские бренды, которые смогут сохранить уверенность и не поддаться искушению «громких заявлений», выйдут из этой ситуации только сильнее.
Ждёте возвращения западных брендов?
❤️ — Да
💔 — Нет, один раз ушли — назад не примем
🤡 — Можно вернуть только IKEA
@nadobulovchera
У наших медиа новая кликбейтная забава — обсуждать возвращение западных брендов. Пока это больше слухи, чем факты, но что, если однажды они действительно начнут возвращаться?
Что делать нашим, которые только-только начали обосновываться, прописали все нужные стратегии и начали получать не только свои первые рубли, но и удовольствие от наращивания капитала бренда? Как не наломать дров в коммуникациях и не потерять то, что с таким трудом строится?
Блудные будут хотеть возвращаться с размахом — надо же отвоевывать лояльность назад. Но за те годы, пока они отсутствовали, наши стали ближе к своей аудитории. Многие активно учатся говорить с ней на одном языке, понимать её потребности и быть своими для своих. И вот теперь, когда «западные гости» выглядывают из-за угла, готовые наброситься на нас в своих плащах на голое тело, важно не потерять это преимущество. У наших под плащом — тоже не хухры-мухры.
Как?
Для начала — не стоит бросаться в крайности.
Крики «Мы свои, а они — нет» — это, конечно, эффектно-драматично, но непродуктивно. Важнее напомнить аудитории, почему люди в последние годы выбирали именно вас. Ведь не от безысходности. Кому-то удалось создать уникальный продукт, кому-то — глубоко проработать философию бренда, а кто-то просто честно и открыто вёл диалог с аудиторией. Акцент на своих сильных сторонах — всегда хорошая идея.
И — ирония.
В этом случае не страшно подшутить над ситуацией. «Мы рады, что наши зарубежные друзья вспомнили, что в России тоже любят кофе. Но мы-то знаем, что наш рецепт — особенный».
Не обесценивать аудиторию и её возможную поддержку.
Когда вы аудиторию просто «юзаете», вы недополучаете. Российская аудитория умная, чувствительная, всё замечает. Поэтому любые антикризисные действия на фоне возвращенцев — будь то акция, улучшение сервиса или запуск нового продукта — должны быть искренними. Люди всегда ценят, когда с ними говорят на равных, а не просто/не только пытаются что-то «втюхать».
Самое главное — не терять лицо. Будем честны, мы же больше страдаем от еженедельного наступления понедельника, чем от разового ухода Zara. Да и всё это не будет быстро: три года уходили, ещё три года будут обещать, потом три года возвращаться. Да и не дадут им так легко снова завалиться на Столешников переулок, не надо паники. Российские бренды, которые смогут сохранить уверенность и не поддаться искушению «громких заявлений», выйдут из этой ситуации только сильнее.
Ждёте возвращения западных брендов?
❤️ — Да
💔 — Нет, один раз ушли — назад не примем
🤡 — Можно вернуть только IKEA
@nadobulovchera
11.02.202507:14
14 февраля: ересь, маркетинг или любовь?
Для кого-то это день романтики, для других — коммерческий инструмент, а для третьих — повод для дискуссий о культурных ценностях.
Почему он актуален и актуален ли, как его используют бренды и что думают об этом россияне.
Когда в 90-е в стране широко распахнули окна, в них в том числе задуло День всех влюбленных: пришелся по душе маркетологам и обычным людям. С первыми всё понятно, а вот для массового человека есть исторический контекст. На Руси молодые пары часто играли свадьбы в феврале в «мясоед» — период между Рождественским и Великим постами. А затем, во времена моды на всё западное, дворянская молодежь Российской империи обменивалась в феврале сердцами из кружев и шелка. То есть романтический дух уходит корнями в корни.
Последние годы 14 февраля стабильно вызывает споры во властных кругах: чужое и чуждое, давайте запретим. Но, как верно отметила депутат Буцкая, праздник этот неофициальный, а значит, запретить его нельзя: «если молодежи так нравится праздник 14 февраля, то можно наполнить его иными смыслами». Но так ли он популярен у молодежи?
ВЦИОМ провел опрос в 2023 году: если на протяжении 2000-х годов День всех влюбленных примерно половина россиян считала праздником, то сегодня для большинства россиян 14 февраля праздником не является (71%); остаётся таковым он только для каждого четвертого (26%). Признает праздник в первую очередь молодежь 18-24 лет (47%). А по данным Badoo, каждый пятый представитель поколения Z, за которыми мы так охотимся, не видит смысла тратиться на этот день (вот вам бабушка и Валентинов день).
По восприятию людей, 45% опрошенных ВЦИОМ считают, что это тёплый праздник, а 43% — что праздник придуман ради прибыли. Для бизнеса — это золотая жила, ив каналы о пиаре к гадалке не ходи. 14 февраля ведь стало таким агрессивным, продажным днём благодаря западным маркетологам, которым нужно было поднять продажи в период после Рождества.
Несмотря на скепсис части аудитории, бренды продолжают активно включаться в праздничную повестку каждый год. Любовь — тема универсальная. Каждый хочет любить: и солдат, и моряк, как пел нам Валерка Леонтьев. Бренды могут экспериментировать с форматами, позволять себе больше свободы в креативах. И продажи, продажи, продажи: цветы, сладости, украшения, ужины в ресторанах, специальные коллекции — всё это становится must-have для праздника.
При этом слишком навязчивый маркетинг может вызвать раздражение, особенно у тех, кто не считает 14 февраля значимым (и правда, чуть бесит). На Западе День святого Валентина часто называют одним из самых токсичных праздников. Причина — как раз в его коммерциализации и подсвечивании проблемы одиночества. Для многих этот день становится напоминанием о том, что они одни, а не часть «идеальной пары». Впрочем, бренды могут сыграть и на этом, формируя новые нормы праздника.
В России он, безусловно, актуален для коммерческих компаний как мощный маркетинговый инструмент для вовлечения аудитории. Некоммерческим тоже может пригодиться: слегка расслабленное психологическое состояние женской аудитории располагает к импульсивным благотворительным тратам.
Но мало актуален для PR любого сектора — почти никакие акции уже не «взрывают» инфополе, а исследования поведения аудитории становятся «одними из». И категорически неактуален для госсектора. Для ведомств и государственных компаний — День семьи, любви и верности, который в свою очередь пока не так востребован у коммерции. Но дело идёт.
Отмечаете 14 февраля?
❤️— Работаю с брендом: у нас акции на 14 февраля есть
🕊— Да
💔— Нет
🤡— Предпочитаю Иван Купала!
@nadobulovchera
Для кого-то это день романтики, для других — коммерческий инструмент, а для третьих — повод для дискуссий о культурных ценностях.
Почему он актуален и актуален ли, как его используют бренды и что думают об этом россияне.
Когда в 90-е в стране широко распахнули окна, в них в том числе задуло День всех влюбленных: пришелся по душе маркетологам и обычным людям. С первыми всё понятно, а вот для массового человека есть исторический контекст. На Руси молодые пары часто играли свадьбы в феврале в «мясоед» — период между Рождественским и Великим постами. А затем, во времена моды на всё западное, дворянская молодежь Российской империи обменивалась в феврале сердцами из кружев и шелка. То есть романтический дух уходит корнями в корни.
Последние годы 14 февраля стабильно вызывает споры во властных кругах: чужое и чуждое, давайте запретим. Но, как верно отметила депутат Буцкая, праздник этот неофициальный, а значит, запретить его нельзя: «если молодежи так нравится праздник 14 февраля, то можно наполнить его иными смыслами». Но так ли он популярен у молодежи?
ВЦИОМ провел опрос в 2023 году: если на протяжении 2000-х годов День всех влюбленных примерно половина россиян считала праздником, то сегодня для большинства россиян 14 февраля праздником не является (71%); остаётся таковым он только для каждого четвертого (26%). Признает праздник в первую очередь молодежь 18-24 лет (47%). А по данным Badoo, каждый пятый представитель поколения Z, за которыми мы так охотимся, не видит смысла тратиться на этот день (вот вам бабушка и Валентинов день).
По восприятию людей, 45% опрошенных ВЦИОМ считают, что это тёплый праздник, а 43% — что праздник придуман ради прибыли. Для бизнеса — это золотая жила, и
Несмотря на скепсис части аудитории, бренды продолжают активно включаться в праздничную повестку каждый год. Любовь — тема универсальная. Каждый хочет любить: и солдат, и моряк, как пел нам Валерка Леонтьев. Бренды могут экспериментировать с форматами, позволять себе больше свободы в креативах. И продажи, продажи, продажи: цветы, сладости, украшения, ужины в ресторанах, специальные коллекции — всё это становится must-have для праздника.
При этом слишком навязчивый маркетинг может вызвать раздражение, особенно у тех, кто не считает 14 февраля значимым (и правда, чуть бесит). На Западе День святого Валентина часто называют одним из самых токсичных праздников. Причина — как раз в его коммерциализации и подсвечивании проблемы одиночества. Для многих этот день становится напоминанием о том, что они одни, а не часть «идеальной пары». Впрочем, бренды могут сыграть и на этом, формируя новые нормы праздника.
В России он, безусловно, актуален для коммерческих компаний как мощный маркетинговый инструмент для вовлечения аудитории. Некоммерческим тоже может пригодиться: слегка расслабленное психологическое состояние женской аудитории располагает к импульсивным благотворительным тратам.
Но мало актуален для PR любого сектора — почти никакие акции уже не «взрывают» инфополе, а исследования поведения аудитории становятся «одними из». И категорически неактуален для госсектора. Для ведомств и государственных компаний — День семьи, любви и верности, который в свою очередь пока не так востребован у коммерции. Но дело идёт.
Отмечаете 14 февраля?
❤️— Работаю с брендом: у нас акции на 14 февраля есть
🕊— Да
💔— Нет
🤡— Предпочитаю Иван Купала!
@nadobulovchera
14.01.202506:52
Калифорния в огне: мастер-класс по провалу кризисных коммуникаций
Разрушительные пожары в Лос-Анджелесе жадно пожирают дома мировых знаменитостей и испепеляют любые шансы на адекватные коммуникации.
23 тысячи гектаров в огне, 300 тысяч эвакуированных, 24 погибших, 150 млрд ущерба (пока что) и внушительный набор коммуникационных промахов.
Мэр исчез в кризис
Мэр Лос-Анджелеса Карен Басс решила, что Африка важнее своего горящего города. Когда она все-таки соизволила вернуться, то отмахнулась от вопросов о готовности города к кризису. Теперь под ее постами в запрещенной сети полыхает так же, как на улицах ЛА.
Губернатор открестился от ответственности
Губернатор штата Калифорния Гэвин Ньюсом в прямом эфире CNN заявил, что нехватка воды — «не его зона ответственности». Видимо, его зона — это красивые посты в соцсетях об «активной деятельности».
Джо Байден — все тот же
Джо во время брифинга о пожарах предложил Харрис «жечь» и вместо обсуждения ключевой темы решил поделиться вестью — он стал прадедушкой. Да, когда часть твоей страны накрывает огненный цунами, самое время, конечно, обсудить семейные новости.
Массовая дезинформация
Власти умудрились отправить ошибочное уведомление об эвакуации всем 10 миллионам жителей ЛА. «Непростительный сбой», как они сами признали. И не поспоришь.
Время нажиться
Семейство Кардашьян-Дженнер сочло пожары подходящим моментом для распродажи белья Skims. Логично: если дом сгорел, первым делом нужны новые трусы. С чего-то ведь надо начинать восстановление. Покупатели не оценили.
Неуместная благотворительность
Кайли Дженнер сделала пожертвование, умолчав о сумме. Хейли Берри и Шэрон Стоун раздали старый гардероб — ну да, когда вопрос с трусами решен, самое время для дизайнерского платья. Uber выдал промокоды на $40 — как раз хватит доехать до ближайшего несгоревшего района и обратно. Меган Маркл и принц Гарри подверглись критике за фотосессию с пострадавшими, которых они внезапно приехали кормить.
Рабский труд
На борьбу с огнем бросили 900 заключенных. Их оплата не доходит даже до $5 в час. Риск жизнью в Калифорнии стоит меньше, чем кофе в Старбаксе.
Вбросы, заговоры, неопровергнутые темы
Отсутствие четких комментариев породило волну спекуляций: о поджогах, подозрительно сильном ветре, отмененных страховках за месяц до беды и опустошенном водном резервуаре аккурат накануне катастрофы. А самая горячая теория заговора утверждает, что это рэпер Пи Дидди устроил пожары, чтобы скрыть улики.
Блогеры хайпятся и снимают сотни видео, фейковые фото и видео массово генерируются с нейросетями и вдобавок — атомно воспламенилась классовая ненависть местных к горящим богатым.
В общем, каждый проходящий мимо старательно подливает свою порцию жидкости для розжига в этот огонь. Оступиться может кто угодно, когда земля горит под ногами — в прямом и переносном смысле, но если иногда прекращать поучать весь мир на завтрак, обед и ужин и присмотреться к себе, то можно не допустить, чтобы бревно в глазу загорелось.
А людей и зверей — жаль, надеюсь, пламя вскоре успокоится.
💯— развели бардак
💔— людей и зверей — жаль!
🤡— я не в теме
@nadobulovchera
Разрушительные пожары в Лос-Анджелесе жадно пожирают дома мировых знаменитостей и испепеляют любые шансы на адекватные коммуникации.
23 тысячи гектаров в огне, 300 тысяч эвакуированных, 24 погибших, 150 млрд ущерба (пока что) и внушительный набор коммуникационных промахов.
Мэр исчез в кризис
Мэр Лос-Анджелеса Карен Басс решила, что Африка важнее своего горящего города. Когда она все-таки соизволила вернуться, то отмахнулась от вопросов о готовности города к кризису. Теперь под ее постами в запрещенной сети полыхает так же, как на улицах ЛА.
Губернатор открестился от ответственности
Губернатор штата Калифорния Гэвин Ньюсом в прямом эфире CNN заявил, что нехватка воды — «не его зона ответственности». Видимо, его зона — это красивые посты в соцсетях об «активной деятельности».
Джо Байден — все тот же
Джо во время брифинга о пожарах предложил Харрис «жечь» и вместо обсуждения ключевой темы решил поделиться вестью — он стал прадедушкой. Да, когда часть твоей страны накрывает огненный цунами, самое время, конечно, обсудить семейные новости.
Массовая дезинформация
Власти умудрились отправить ошибочное уведомление об эвакуации всем 10 миллионам жителей ЛА. «Непростительный сбой», как они сами признали. И не поспоришь.
Время нажиться
Семейство Кардашьян-Дженнер сочло пожары подходящим моментом для распродажи белья Skims. Логично: если дом сгорел, первым делом нужны новые трусы. С чего-то ведь надо начинать восстановление. Покупатели не оценили.
Неуместная благотворительность
Кайли Дженнер сделала пожертвование, умолчав о сумме. Хейли Берри и Шэрон Стоун раздали старый гардероб — ну да, когда вопрос с трусами решен, самое время для дизайнерского платья. Uber выдал промокоды на $40 — как раз хватит доехать до ближайшего несгоревшего района и обратно. Меган Маркл и принц Гарри подверглись критике за фотосессию с пострадавшими, которых они внезапно приехали кормить.
Рабский труд
На борьбу с огнем бросили 900 заключенных. Их оплата не доходит даже до $5 в час. Риск жизнью в Калифорнии стоит меньше, чем кофе в Старбаксе.
Вбросы, заговоры, неопровергнутые темы
Отсутствие четких комментариев породило волну спекуляций: о поджогах, подозрительно сильном ветре, отмененных страховках за месяц до беды и опустошенном водном резервуаре аккурат накануне катастрофы. А самая горячая теория заговора утверждает, что это рэпер Пи Дидди устроил пожары, чтобы скрыть улики.
Блогеры хайпятся и снимают сотни видео, фейковые фото и видео массово генерируются с нейросетями и вдобавок — атомно воспламенилась классовая ненависть местных к горящим богатым.
В общем, каждый проходящий мимо старательно подливает свою порцию жидкости для розжига в этот огонь. Оступиться может кто угодно, когда земля горит под ногами — в прямом и переносном смысле, но если иногда прекращать поучать весь мир на завтрак, обед и ужин и присмотреться к себе, то можно не допустить, чтобы бревно в глазу загорелось.
А людей и зверей — жаль, надеюсь, пламя вскоре успокоится.
💯— развели бардак
💔— людей и зверей — жаль!
🤡— я не в теме
@nadobulovchera
25.12.202408:30
Мазохисты ли пиарщики?
Мазохисты.
Знаете, я очень люблю уставать. Мне становится тревожно, когда рабочих задач недостаточно для ощущения легкой ломоты в теле к концу дня. Букет диагнозов, который можно на это навесить, очевиден. Но что поделать: эта усталость мне сильно нравится!
Набрасывала этот текст во вчерашнем пробочном вечере после второго дня съемок сложнющего новогоднего ролика, параллельно прорабатывая четыре больших проекта. Буквы стремительно выбегали из-под пальцев, пока такси упрямо врастало в московский асфальт (который, кстати, уже снова пора перекладывать!). Откинулась (в прямом смысле слова ) на сиденье и поняла: устала, но как мне хорошо.
Вот ты приходишь домой и сидишь в одном сапоге 30 минут в коридоре, размышляя о втором. Силой мысли он не сваливается, выскребаешь из него ногу, а в голове крутятся обрывки сегодняшних встреч, презентаций, съемок. Еще немного работаешь. <Сделаем склейку> И вот ты уже закрываешь глаза в своей кроватке, говоришь мозгу «спокойной ночи», он тебе сначала тоже, а потом швыряет в тебя вопрос: «А что если в том проекте сделать вот так?»
Пиарщик выгорел еще до своего рождения. Это симптом нашей индустрии — ты всегда немного уставший «от всего этого», но с тайным удовольствием продолжаешь фигачить. Мы мазохисты? Определенно. Почему мы так живем? Это подделка ощущения собственной нужности? Или мы боимся остановиться и осознать, что бежим от жизни в работу? Или это и есть жизнь? Или мы просто чокнутые? Все ответы — верные, если вам это действительно нравится.
И это не про неумение в постановку задач и систему приоритизации. Если ты хорошо работающий пиарщик, у тебя всегда есть дела и задачи. Это не уложить в «от звонка до звонка». Я уже семь лет успешно работаю в удаленном формате и давно погрузилась в тему правильного управления временем, задачами. Знаю, что распределяю их хорошо. Просто удовольствие я получаю именно от большой многозадачности.
Поэтому не буду заканчивать этот текст темой про поиск баланса. Не хотите — не ищите. Не хотите — не отдыхайте. Быстрее выгорите? Ну и что) Ваше право.
Так выпьем же за нашу «ненормальность». Мы не просто работаем в коммуникациях, мы живем ими, едим их на завтрак, обед и ужин. И несмотря на периодическое желание сбежать на необитаемый остров без связи, мы почему-то все еще здесь. Декабрь заканчивается, держимся.
Хорошо поработали в этом году?
❤️— Да, хорошо
🌚— Нормально
🤡— Отдыхал весь год (по мнению босса)
🕊️— Временно не работаю
@nadobulovchera
Мазохисты.
Знаете, я очень люблю уставать. Мне становится тревожно, когда рабочих задач недостаточно для ощущения легкой ломоты в теле к концу дня. Букет диагнозов, который можно на это навесить, очевиден. Но что поделать: эта усталость мне сильно нравится!
Набрасывала этот текст во вчерашнем пробочном вечере после второго дня съемок сложнющего новогоднего ролика, параллельно прорабатывая четыре больших проекта. Буквы стремительно выбегали из-под пальцев, пока такси упрямо врастало в московский асфальт (который, кстати, уже снова пора перекладывать!). Откинулась (в прямом смысле слова ) на сиденье и поняла: устала, но как мне хорошо.
Вот ты приходишь домой и сидишь в одном сапоге 30 минут в коридоре, размышляя о втором. Силой мысли он не сваливается, выскребаешь из него ногу, а в голове крутятся обрывки сегодняшних встреч, презентаций, съемок. Еще немного работаешь. <Сделаем склейку> И вот ты уже закрываешь глаза в своей кроватке, говоришь мозгу «спокойной ночи», он тебе сначала тоже, а потом швыряет в тебя вопрос: «А что если в том проекте сделать вот так?»
Пиарщик выгорел еще до своего рождения. Это симптом нашей индустрии — ты всегда немного уставший «от всего этого», но с тайным удовольствием продолжаешь фигачить. Мы мазохисты? Определенно. Почему мы так живем? Это подделка ощущения собственной нужности? Или мы боимся остановиться и осознать, что бежим от жизни в работу? Или это и есть жизнь? Или мы просто чокнутые? Все ответы — верные, если вам это действительно нравится.
И это не про неумение в постановку задач и систему приоритизации. Если ты хорошо работающий пиарщик, у тебя всегда есть дела и задачи. Это не уложить в «от звонка до звонка». Я уже семь лет успешно работаю в удаленном формате и давно погрузилась в тему правильного управления временем, задачами. Знаю, что распределяю их хорошо. Просто удовольствие я получаю именно от большой многозадачности.
Поэтому не буду заканчивать этот текст темой про поиск баланса. Не хотите — не ищите. Не хотите — не отдыхайте. Быстрее выгорите? Ну и что) Ваше право.
Так выпьем же за нашу «ненормальность». Мы не просто работаем в коммуникациях, мы живем ими, едим их на завтрак, обед и ужин. И несмотря на периодическое желание сбежать на необитаемый остров без связи, мы почему-то все еще здесь. Декабрь заканчивается, держимся.
Хорошо поработали в этом году?
❤️— Да, хорошо
🌚— Нормально
🤡— Отдыхал весь год (по мнению босса)
🕊️— Временно не работаю
@nadobulovchera
25.09.202415:34
В PR-арсенале подарки — неубиваемый инструмент, компании изгаляются в креативах как могут.
Блогер получила украшения от российского бренда, запечатанные в ледяной глыбе. И на первый взгляд — свежая идея, а на второй — мокрое дельце. Как вытащить подарок? Грызть, долбить, оттаивать?
Первый критерий хорошего корпоративного подарка — он не должен осложнить жизнь получателю. А в этом случае остаются лужа недоумения и пневмония от долгих объятий со льдом.
🗿— Тонкий лёд!
❤️— Нормальный подарок
@nadobulovchera
Блогер получила украшения от российского бренда, запечатанные в ледяной глыбе. И на первый взгляд — свежая идея, а на второй — мокрое дельце. Как вытащить подарок? Грызть, долбить, оттаивать?
Первый критерий хорошего корпоративного подарка — он не должен осложнить жизнь получателю. А в этом случае остаются лужа недоумения и пневмония от долгих объятий со льдом.
🗿— Тонкий лёд!
❤️— Нормальный подарок
@nadobulovchera
06.09.202409:41
Как неправильно делать антикризисные заявления — кейс Мии Бойко
Певица Миа Бойко оказалась в центре скандала после того, как в Сети стало популярным видео, где она высмеивает девочку в маске с кошачьими ушками на сцене, приняв ее за квадробера. Эта ситуация привлекла много внимания к Мие, включая критику от Егора Крида, Ксении Собчак и даже Екатерины Мизулиной.
Миа на критику ответила, публикуя агрессивные посты про квадробику, что лишь усугубило ситуацию, демонстрируя недопустимый стиль антикризисной коммуникации.
Методичка, как не надо составлять комментарии в кризисных ситуациях: отсутствие эмпатии, манипуляция и притягивание фактов.
Дверь заявления открывается с ноги, сразу настраивая на то, что дальше никаких извинений не будет.
Это что-то из сектантства? Тогда можно было бы добить абзац тем, что слепые прозревали, а неходящие начинали ходить, даже месячные младенцы!
В ход подключается манипуляция утрированием и обобщением.
Формулировки из кликбейтных заголовков.
Такой внезапный перескок от собачек к традиционным ценностям, что можно нос сломать. Бедные собачки и кошечки не представляют, в каком замесе оказались в голове у Бойко.
Кстати, Мами 1 и Мами 2 в российской семье — это мама и бабушка.
Подключается триггер про Олимпиаду. Чего греха таить, мужика в голубом забыть действительно сложно, но здесь — притягивание вывода, очевидно не согласующегося с основной темой.
Просто мешанина всего подряд с очередным вынесением приговора. Странно, что еще Палестину с Израилем не упомянула.
А не замахнуться ли нам на Уильяма нашего Шекспира?
А что, и замахнемся!
Про ребенка певица вспоминает только в следующем посте — и снова с пассивной агрессией и словами про провокацию.
Не буду комментировать творчество Бойко, как и тренд на квадробику.
Проблематика в том, что популярный человек не может провоцировать потенциальную травлю в отношении своей же аудитории. Певица наша в итоге продемонстрировала всем свою, будем честны, недалекость и непрофессиональную коммуникацию, что очень распространено в шоу-бизнесе, но недопустимо для публичной личности, тем более целящейся в выращивание поколений.
Вы что-то знали о квадробике?
🐳— Нет
🤡 — Да
🗿— Теперь да
@nadobulovchera
Певица Миа Бойко оказалась в центре скандала после того, как в Сети стало популярным видео, где она высмеивает девочку в маске с кошачьими ушками на сцене, приняв ее за квадробера. Эта ситуация привлекла много внимания к Мие, включая критику от Егора Крида, Ксении Собчак и даже Екатерины Мизулиной.
Миа на критику ответила, публикуя агрессивные посты про квадробику, что лишь усугубило ситуацию, демонстрируя недопустимый стиль антикризисной коммуникации.
Методичка, как не надо составлять комментарии в кризисных ситуациях: отсутствие эмпатии, манипуляция и притягивание фактов.
Я всегда в полной мере осознавала свою ответственность за посыл, который я транслирую в массы. На моих песнях растет целое поколение.
Дверь заявления открывается с ноги, сразу настраивая на то, что дальше никаких извинений не будет.
Тысячи семей уходили с моих концертов счастливыми и вдохновленными, а сотни родителей писали мне слова благодарности за то, что я разговаривала о правильных ценностях с их детьми на концертах.
Это что-то из сектантства? Тогда можно было бы добить абзац тем, что слепые прозревали, а неходящие начинали ходить, даже месячные младенцы!
Я не могу молча смотреть, как дети не просто переодеваются в костюмы животных и мило бегают по парку — нет! В некоторых случаях они едят из мисок, пьют из лужи, роют землю, нападают на собак и людей, кусая их.
В ход подключается манипуляция утрированием и обобщением.
Формулировки из кликбейтных заголовков.
Сегодня кошечка, завтра собачка, а послезавтра она решит, что теперь она мальчик. А что потом? В семьях будет «Mommy one» и «Mommy two»?
Такой внезапный перескок от собачек к традиционным ценностям, что можно нос сломать. Бедные собачки и кошечки не представляют, в каком замесе оказались в голове у Бойко.
Кстати, Мами 1 и Мами 2 в российской семье — это мама и бабушка.
Мы все видели крайнюю олимпиаду, и никто из здравомыслящих граждан не захочет такой реальности для наших детей.
Подключается триггер про Олимпиаду. Чего греха таить, мужика в голубом забыть действительно сложно, но здесь — притягивание вывода, очевидно не согласующегося с основной темой.
В некоторых западных школах уже разрешили слушать уроки «на четырех лапах». А в августе суд США оправдал мужика, убившего «оленя»-квадробера, который по удостоверению личности записал себя «оленем». Суд оправдал убийцу, потому что у него была лицензия на отстрел оленя... Мы хотим эту ересь пустить в нашу страну?
Ведь по существу квадробинг — это разрешение самому себе вести себя не как человек.
Просто мешанина всего подряд с очередным вынесением приговора. Странно, что еще Палестину с Израилем не упомянула.
Что-то подобное было еще у Шекспира: «Я в маске, пусть маска и краснеет». Родители, вы готовы потерять своих деток за масками животных?
А не замахнуться ли нам на Уильяма нашего Шекспира?
А что, и замахнемся!
Про ребенка певица вспоминает только в следующем посте — и снова с пассивной агрессией и словами про провокацию.
Не буду комментировать творчество Бойко, как и тренд на квадробику.
Проблематика в том, что популярный человек не может провоцировать потенциальную травлю в отношении своей же аудитории. Певица наша в итоге продемонстрировала всем свою, будем честны, недалекость и непрофессиональную коммуникацию, что очень распространено в шоу-бизнесе, но недопустимо для публичной личности, тем более целящейся в выращивание поколений.
Вы что-то знали о квадробике?
🐳— Нет
🤡 — Да
🗿— Теперь да
@nadobulovchera
20.02.202505:57
Сомнительное решение от Kaspersky: запустили кампанию по цифровой безопасности, направленную против кибермошенничества. Что не так?
В Москве появилась цифровая наружка с... вредными советами.
«Храните пароли на бумажке», «Отвечайте на подозрительные звонки». Так огромное количество людей так и делает. Почему они должны вдруг подумать, что что-то не так?
Морская фигура раз: 46% россиян оценивают свои шансы быть обманутым как маловероятные, 27% — как невозможные (ВЦИОМ, 2024)
Морская фигура два: россияне перевели мошенникам 168 млрд руб. за 11 месяцев 2024 года
Видно, что хотели как лучше, видно, что постарались подойти с креативом. На выходе не полезная соцреклама, а как будто решили протестировать, насколько крепок наш здравый смысл. Так вот, он не крепок!
Иногда ирония в коммуникациях — хуже воровства. Пощадите 🤡
🗿— Перестарались
❤️— А мне нравится
🤡— Пойду запишу пароль на бумажке
@nadobulovchera
В Москве появилась цифровая наружка с... вредными советами.
«Храните пароли на бумажке», «Отвечайте на подозрительные звонки». Так огромное количество людей так и делает. Почему они должны вдруг подумать, что что-то не так?
Морская фигура раз: 46% россиян оценивают свои шансы быть обманутым как маловероятные, 27% — как невозможные (ВЦИОМ, 2024)
Морская фигура два: россияне перевели мошенникам 168 млрд руб. за 11 месяцев 2024 года
Видно, что хотели как лучше, видно, что постарались подойти с креативом. На выходе не полезная соцреклама, а как будто решили протестировать, насколько крепок наш здравый смысл. Так вот, он не крепок!
Иногда ирония в коммуникациях — хуже воровства. Пощадите 🤡
🗿— Перестарались
❤️— А мне нравится
🤡— Пойду запишу пароль на бумажке
@nadobulovchera
28.01.202507:51
Юрьев феномен
Звук шагов Юры Борисова по красным дорожкам Голливуда ощутимо заполнил медиапространство. Можно не смотреть статистику упоминаний и запросов — только ленивый канал и ленивое медиа не притянули себе Юру за уши в публикацию. Я — не ленивая, тоже притяну.
Почти канонизированный сегодня Юра появился в российском кино лет 15 назад. И всё это время исполнял большие, хорошие и глубокие роли. То, что происходит сейчас — это череда совпадений или пиар-стратегия?
Образ Борисова востребован в эпоху надуманности, пустых реплик и социальной усталости. Реутовский парень так и излучает обаяние «своего». Его экранный образ — честный, понятийный и понятный. Наблюдая за его поведением в медиа, от смущённых улыбок до сверхискренних интервью, начинаешь думать, что Борисов и в жизни такой — простой хороший парень с твоего двора. Ещё и внешность — русее, скрепнее не придумаешь. Дети: Марфа и Акулина. Это всё подсознательно отсылает нас к традиционным сказочным образом, на которых мы выросли. Юра — это же такой спаситель условной Настеньки в любой нашей сказке. А если покуситься на святое, в «Аноре» есть в нём что-то от Сергея Бодрова, которого любят все новые поколения за правду и добро.
Почему Юра вдруг стал звездой в Западном мире?
В Х тысячи позитивных постов про «этого русского», премия за премией, Джоли в очереди за автографом. Может быть, у меня уже пиар головного мозга, но я согласна с Беспощадным, что это вряд ли случайные совпадения (нет, я не обесцениваю Борисовские труды). Больше похоже на тактику: демонстрация нам, как легко «отменённые» могут быть приняты назад. Стратегия примирительных жестов. Для международной аудитории искренность Борисова и позиция «вне политики» как раз служат для этих целей вполне подходящим символом. Но вероятность, что просто совпало — тоже существует.
А что Юре делать дальше?
Юра собирает отличную медийную базу. Уже не важно, получит он «Оскар» или нет — полёт в космос состоялся. Но чтобы быть долговечным брендом, нужна правильная личная стратегия. Если рядом появятся непрофессиональные консультанты, можно всё и быстро закопать.
По словам жены, у Юры нет рекламных контрактов ни с одним брендом мира. Что ж, я уверена, что и наши, и западные — в очереди. Соглашаться на всё подряд ради денег — не тот путь для формируемого образа. Должно быть лучшее, выверенное, точечное. Контроль над публичными высказываниями и участие только в тех медийных акциях, которые поддерживают ценности его образа.
Юра в прямом эфире подбирает лояльную аудиторию из нас, даря ощущение сопричастности успеху. «Свой парень», «наш слоняра», «наш» покоряет Голливуд, и как будто мы вместе с ним. Это мы все выдохнули на Золотом глобусе, потому что не надо толкать речь на английском, это мы все ждём 3 марта — ну а вдруг нам дадут статуэтку, это для нас «Оскар» — итс интерестинг». Такая эмоциональная связь с аудиторией дорогого стоит.
Вот теперь важно не разменяться. Юра, пока летаешь, посматривай себе хороших пиарщиков — подстелят нужную соломку.
Юра Борисов возьмёт «Оскар»?
❤️— Да
💔— Нет
🔥— Это уже не важно, он — наш слоняра, и всё
@nadobulovchera
Звук шагов Юры Борисова по красным дорожкам Голливуда ощутимо заполнил медиапространство. Можно не смотреть статистику упоминаний и запросов — только ленивый канал и ленивое медиа не притянули себе Юру за уши в публикацию. Я — не ленивая, тоже притяну.
Почти канонизированный сегодня Юра появился в российском кино лет 15 назад. И всё это время исполнял большие, хорошие и глубокие роли. То, что происходит сейчас — это череда совпадений или пиар-стратегия?
Образ Борисова востребован в эпоху надуманности, пустых реплик и социальной усталости. Реутовский парень так и излучает обаяние «своего». Его экранный образ — честный, понятийный и понятный. Наблюдая за его поведением в медиа, от смущённых улыбок до сверхискренних интервью, начинаешь думать, что Борисов и в жизни такой — простой хороший парень с твоего двора. Ещё и внешность — русее, скрепнее не придумаешь. Дети: Марфа и Акулина. Это всё подсознательно отсылает нас к традиционным сказочным образом, на которых мы выросли. Юра — это же такой спаситель условной Настеньки в любой нашей сказке. А если покуситься на святое, в «Аноре» есть в нём что-то от Сергея Бодрова, которого любят все новые поколения за правду и добро.
Почему Юра вдруг стал звездой в Западном мире?
В Х тысячи позитивных постов про «этого русского», премия за премией, Джоли в очереди за автографом. Может быть, у меня уже пиар головного мозга, но я согласна с Беспощадным, что это вряд ли случайные совпадения (нет, я не обесцениваю Борисовские труды). Больше похоже на тактику: демонстрация нам, как легко «отменённые» могут быть приняты назад. Стратегия примирительных жестов. Для международной аудитории искренность Борисова и позиция «вне политики» как раз служат для этих целей вполне подходящим символом. Но вероятность, что просто совпало — тоже существует.
А что Юре делать дальше?
Юра собирает отличную медийную базу. Уже не важно, получит он «Оскар» или нет — полёт в космос состоялся. Но чтобы быть долговечным брендом, нужна правильная личная стратегия. Если рядом появятся непрофессиональные консультанты, можно всё и быстро закопать.
По словам жены, у Юры нет рекламных контрактов ни с одним брендом мира. Что ж, я уверена, что и наши, и западные — в очереди. Соглашаться на всё подряд ради денег — не тот путь для формируемого образа. Должно быть лучшее, выверенное, точечное. Контроль над публичными высказываниями и участие только в тех медийных акциях, которые поддерживают ценности его образа.
Юра в прямом эфире подбирает лояльную аудиторию из нас, даря ощущение сопричастности успеху. «Свой парень», «наш слоняра», «наш» покоряет Голливуд, и как будто мы вместе с ним. Это мы все выдохнули на Золотом глобусе, потому что не надо толкать речь на английском, это мы все ждём 3 марта — ну а вдруг нам дадут статуэтку, это для нас «Оскар» — итс интерестинг». Такая эмоциональная связь с аудиторией дорогого стоит.
Вот теперь важно не разменяться. Юра, пока летаешь, посматривай себе хороших пиарщиков — подстелят нужную соломку.
Юра Борисов возьмёт «Оскар»?
❤️— Да
💔— Нет
🔥— Это уже не важно, он — наш слоняра, и всё
@nadobulovchera
09.01.202507:46
Как войти/вкатиться/вплыть в первый официальный рабочий день 2025-го
Если вы открыли холодильник, а там нет оливье, значит, на календаре — 9 января. Все бокалы свое отзвенели, и вы снова на работе.
Первый рабочий день после каникул – это как встреча выпускников: все немного располнели, никто ничего не помнит, старательно демонстрируется радость от воссоединения с коллективом.
Сегодня главное — не суетиться. Постпраздничная адаптация у всех идет по-разному, и беречь друг друга сегодня — дело, добрее которого не придумать! Я пока держусь и еще никому в рабочих чатах не написала.
Посматриваю кейсы первой недели января, пока из симпатичного — рекламный креатив от производителя молочной продукции. Игра смыслов, немного на грани, но лучше, чем надоевший секс-подтекст. Стоило добавить: «и буду пить».
Ну а если вы дочитали этот пост до конца, поздравляю — ваша способность к концентрации внимания благополучно вернулась из новогодней комы. А это уже половина успеха)
Как ваш первый рабочий?
🤡— А я работал все праздники!
🕊️— А я вообще не работаю
❤️— Нормально, ищу оливье в офисном холодильнике
💔— Тяжело
@nadobulovchera
Если вы открыли холодильник, а там нет оливье, значит, на календаре — 9 января. Все бокалы свое отзвенели, и вы снова на работе.
Первый рабочий день после каникул – это как встреча выпускников: все немного располнели, никто ничего не помнит, старательно демонстрируется радость от воссоединения с коллективом.
Сегодня главное — не суетиться. Постпраздничная адаптация у всех идет по-разному, и беречь друг друга сегодня — дело, добрее которого не придумать! Я пока держусь и еще никому в рабочих чатах не написала.
Посматриваю кейсы первой недели января, пока из симпатичного — рекламный креатив от производителя молочной продукции. Игра смыслов, немного на грани, но лучше, чем надоевший секс-подтекст. Стоило добавить: «и буду пить».
Ну а если вы дочитали этот пост до конца, поздравляю — ваша способность к концентрации внимания благополучно вернулась из новогодней комы. А это уже половина успеха)
Как ваш первый рабочий?
🤡— А я работал все праздники!
🕊️— А я вообще не работаю
❤️— Нормально, ищу оливье в офисном холодильнике
💔— Тяжело
@nadobulovchera
29.11.202406:13
Очаровательный предновогодний креатив от Airbnb
В минутном ролике «Сантастрофа» Санта-Клаус с трудом пробирается через современные отели, но с легкостью доставляет подарки в уютные дома Airbnb. Очень милый продукт)
🌚— Скорей бы уже конец года
🤡— А я еще не устал
@nadobulovchera
В минутном ролике «Сантастрофа» Санта-Клаус с трудом пробирается через современные отели, но с легкостью доставляет подарки в уютные дома Airbnb. Очень милый продукт)
🌚— Скорей бы уже конец года
🤡— А я еще не устал
@nadobulovchera
24.09.202416:41
Диверсификации требуют наши сердца
Когда-то бренды мечтали объять необъятное: завоевывать сердца всей планеты, стать мейнстримом. Но в мире, где каждый волен выбирать контент себе по душе, царит новое правило — персонализация.
Время диджитализации развязало руки и глаза потребителю нашей информации: теперь он решает, что читать, смотреть и кому доверять. Интенсивность и скорость потребления ещё больше подогревает этот процесс. Теперь в коммуникационной стратегии нет смысла прописывать инструменты для получения массового внимания — важнее властвовать, разделяя. Микроаудитории — это наш новый фокус. Или свежее для них обозначение — микроплемена.
Если переводить теорию в практическую плоскость, то, к примеру, аудиторию, которую мы привыкли обозначать как «мамочки 25–35 лет», теперь надо разбить на «мамочек, которые играют в падел», «мамочек, у которых есть собаки», «мамочек-квадроберов» и «мамочек квадроберов». И под каждую такую группу подобрать персонализированный подход. Да, сложнее, да, геморойнее, но что поделать — надо работать.
Из наших брендов в этой стратегии мне нравится Дзен, присмотрите за их проектами — они то за поклонниками современного искусства пошли через художницу Алину Глазун, то за любителями рыбалки.
Сила теперь в том, чтобы стать своим среди «своих» — специфических групп, которых мы раньше рассчитывали захватить одним скопом в рамках общей волны. Внутри этих групп бренд должен быть не только продуктом, но и отчасти отражением их самих.
❤️— Разделяем аудиторию
💔— Бьем по всем сразу
@nadobulovchera
Когда-то бренды мечтали объять необъятное: завоевывать сердца всей планеты, стать мейнстримом. Но в мире, где каждый волен выбирать контент себе по душе, царит новое правило — персонализация.
Время диджитализации развязало руки и глаза потребителю нашей информации: теперь он решает, что читать, смотреть и кому доверять. Интенсивность и скорость потребления ещё больше подогревает этот процесс. Теперь в коммуникационной стратегии нет смысла прописывать инструменты для получения массового внимания — важнее властвовать, разделяя. Микроаудитории — это наш новый фокус. Или свежее для них обозначение — микроплемена.
Если переводить теорию в практическую плоскость, то, к примеру, аудиторию, которую мы привыкли обозначать как «мамочки 25–35 лет», теперь надо разбить на «мамочек, которые играют в падел», «мамочек, у которых есть собаки», «мамочек-квадроберов» и «мамочек квадроберов». И под каждую такую группу подобрать персонализированный подход. Да, сложнее, да, геморойнее, но что поделать — надо работать.
Из наших брендов в этой стратегии мне нравится Дзен, присмотрите за их проектами — они то за поклонниками современного искусства пошли через художницу Алину Глазун, то за любителями рыбалки.
Сила теперь в том, чтобы стать своим среди «своих» — специфических групп, которых мы раньше рассчитывали захватить одним скопом в рамках общей волны. Внутри этих групп бренд должен быть не только продуктом, но и отчасти отражением их самих.
❤️— Разделяем аудиторию
💔— Бьем по всем сразу
@nadobulovchera
03.09.202408:36
显示 1 - 23 共 23
登录以解锁更多功能。