VL art_hub
05.05.202520:53
Да, вспомнили сериал "Беспринцыпные". А что там с <strike>якобы</strike> культурным форматом?
28.04.202520:46
На фоне разговоров "PR - это не маркетинг" про повышение стоимости входа в закрытый канал (<strike>или... почему они не приходят как на Гандапаса</strike>) ⚠️🗑такой пост выглядит странно. Как минимум.
Чем бы еще удивить читателя?!
Контент на основе экспертности бойфренда? Кто это? И как экспертность бойфренда передаётся атору канала?
Чем бы еще удивить читателя?!
Контент на основе экспертности бойфренда? Кто это? И как экспертность бойфренда передаётся атору канала?
21.04.202520:59
Религиозный маркетинг.
Уместно ли говорить о такой категории? Или правильнее сказать про конфессиональный маркетинг?
Образы ведущих конфессий привлекают людей по своим законам, что никак не укладываются в рамки мирского. А попытки компаний связать свои акции с церковными праздниками вообще неуместны?
Уместно ли говорить о такой категории? Или правильнее сказать про конфессиональный маркетинг?
Образы ведущих конфессий привлекают людей по своим законам, что никак не укладываются в рамки мирского. А попытки компаний связать свои акции с церковными праздниками вообще неуместны?
15.04.202520:57
Плейлист волонтера - убедительный сериал.
С т.з. социальной рекламы - понятная и сильная картина.
Хорошим дополнением станет книга с одноименным героем. В дизайне под сериал.
С т.з. социальной рекламы - понятная и сильная картина.
Хорошим дополнением станет книга с одноименным героем. В дизайне под сериал.
07.04.202520:59
🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 🔤🔤🔤🔤🔤🔤
🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 🔤🔤🔤🔤🔤
Вдохнуть душу в книгу? Лучший друг - читатель. Как в романе "Тень ветра" Карлоса Руиса Сафона. Или автор - волшебник.
💌📖 Если нам нравится книга, мы можем поинтересоваться, каким человеком был ее автор.
Прямое отражение жизни творца - не всегда получается найти.
Обстоятельства биографии могут помочь с интерпретацией текста.
🕯🏛 Какие-то рекомендации проще принять, если видим опыт автора.
Проще установить принадлежность автора к общности, группе.
И даже проще запомнить лайфхаки, которыми делится автор.
🪶📓 Не как в стихах Ахматовой: когда всем показалось, что Гумилев бил поэтессу. Жалобы на жестокое обращение могут подпортить репутацию...
Да, быть автором. Задавать планку, хоть бы и для пиарщиков - дело не в один клик.
Не спасаться: как в книге «Репутация в сети. Как формировать репутацию в сети, создавать фанатов своего бренда и защищаться от информационных атак» от Никиты Прохорова и Дмитрия Сидорина.
🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 🔤🔤🔤🔤🔤
Вдохнуть душу в книгу? Лучший друг - читатель. Как в романе "Тень ветра" Карлоса Руиса Сафона. Или автор - волшебник.
💌📖 Если нам нравится книга, мы можем поинтересоваться, каким человеком был ее автор.
Прямое отражение жизни творца - не всегда получается найти.
Обстоятельства биографии могут помочь с интерпретацией текста.
🕯🏛 Какие-то рекомендации проще принять, если видим опыт автора.
Проще установить принадлежность автора к общности, группе.
И даже проще запомнить лайфхаки, которыми делится автор.
🪶📓 Не как в стихах Ахматовой: когда всем показалось, что Гумилев бил поэтессу. Жалобы на жестокое обращение могут подпортить репутацию...
"...Муж хлестал меня узорчатым,
Вдвое сложенным ремнём.
Для тебя в окошке створчатом
Я всю ночь сижу с огнём..."
Да, быть автором. Задавать планку, хоть бы и для пиарщиков - дело не в один клик.
Не спасаться: как в книге «Репутация в сети. Как формировать репутацию в сети, создавать фанатов своего бренда и защищаться от информационных атак» от Никиты Прохорова и Дмитрия Сидорина.
04.05.202520:03
Конструировать пацанский имидж: когда сцена не укладывается в рамки жизни на цифровых просторах.
01.05.202520:01
1 мая - день в покое кропотливых трудов)
27.04.202520:54
😈 Как не убить репутацию после скандала с блогером¹...почему стоит посмотреть проект с Нагиевым и Лапенко.
👎 И как МТС почти в каждом моменте сериала "Актерище".
МТС активно продвигали просмотр на КIONе. Ролики, баннеры, спец. меню от "Тануки", "Бургеркинга"...
〰〰〰〰 〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰
¹ Спойлер: в первой серии актер предлагает критику встретиться и уладить проблемку (не писать-отстать). На встрече ситуация выходит из под контроля: Нагиев сносит Лапенко ударом.
Не подозревая, что кинокритик с инвалидностью.
👎 И как МТС почти в каждом моменте сериала "Актерище".
МТС активно продвигали просмотр на КIONе. Ролики, баннеры, спец. меню от "Тануки", "Бургеркинга"...
"...Вячеслав Третьяков — суперзвезда современного кино, и точка. Идеальную картинку портит только разгромный обзор на его последний фильм от блогера-кинокритика Никиты Кисляка. Третьяков пытается заставить Кисляка удалить видео, но вместо этого устраивает публичную драку. Чтобы восстановить репутацию и избежать суда, звезде придётся выполнить условие ненавистного кинокритика — забыв про гордость и крупные контракты, сыграть главную роль в никому неизвестном провинциальном театре..."
〰〰〰〰 〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰〰
¹ Спойлер: в первой серии актер предлагает критику встретиться и уладить проблемку (не писать-отстать). На встрече ситуация выходит из под контроля: Нагиев сносит Лапенко ударом.
Не подозревая, что кинокритик с инвалидностью.
19.04.202518:52
Ожидание/реальность 🐈🐈
Репутация/странный перформанс
С необычными презентациями на форумах всякое бывает.
А вот серьезные исследования от дейтинг-сервиса Mamba, ребрендинг, улучшение алгоритмов безопасности... Как это соотносится с подходом их разрабов рекламы?
Открываешь, смотришь и думаешь: мда, тут банька, отдых, нет настоящей любви((
#день_факапов@arthubster
Репутация/странный перформанс
С необычными презентациями на форумах всякое бывает.
А вот серьезные исследования от дейтинг-сервиса Mamba, ребрендинг, улучшение алгоритмов безопасности... Как это соотносится с подходом их разрабов рекламы?
Открываешь, смотришь и думаешь: мда, тут банька, отдых, нет настоящей любви((
#день_факапов@arthubster
14.04.202520:57
Завершаемся в кофейне.
Начинает играть трек "Можно я с тобой" (помните, как в сериале "Плейлист волонтера" етот трек отбивал сюжет). Через 5 с. неожиданно выключают.
Спросили на баре, в чем ризон?! Говорят: там про политику.
Хм, ну такое себе...
Начинает играть трек "Можно я с тобой" (помните, как в сериале "Плейлист волонтера" етот трек отбивал сюжет). Через 5 с. неожиданно выключают.
Спросили на баре, в чем ризон?! Говорят: там про политику.
Хм, ну такое себе...
05.04.202520:56
📚 Эмоциональный выбор или отсечка бесполезных книг...
Вспоминате сцену, когда герои фильма стоят у костра; горят архивы; сумрачная погода.
У вас был такой момент, когда вы готовы выбросить книгу в огонь? Или как отвечал Сурков на вопросы у Чеснакова:
А если рационально, если это возможно? Отбросить личное и вынести вердикт: советуем читать или нет?!
Ранее у нас был пост: поиск конкурентов для работ Ильяхова. "Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей" Дамира Халилова показался интереснее средцевинки "Большой книги о соцсетях" Максима Ильяхова.
А вот рекомендаций, чем заменить книгу, пока такого не было. Если книжка отправляется в раздел "не рекомендуем". Из последнего - разбор «Я знаю, что им ответить. Как правильно работать с негативными отзывами и комментариями в интернете Тимура Асланова. Чуть пожурили..
Из конкурентов:
1. "Жалоба – это подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях".
Клаус Мёллер, Джанелл Барлоу
2. "Переписка 2.0. Как решать вопросы в чатах, соцсетях и письмах".
Саша Карепина.
3. "Дайте жалобную книгу! Как заработать больше, используя обратную связь от клиентов". Александра Хорват.
Вспоминате сцену, когда герои фильма стоят у костра; горят архивы; сумрачная погода.
У вас был такой момент, когда вы готовы выбросить книгу в огонь? Или как отвечал Сурков на вопросы у Чеснакова:
"...Само собой, есть книги, которые политику ни в коем случае нельзя читать. Это мемуары политиков. Хвастовство, самооправдание, мутные выделения плохой памяти, запоздалое сведение счетов, зависть бывшего к настоящему - и вся эта отрава кое-как прикрыта перечислением общеизвестных событий. Не читайте. Берегите себя..."Саша уже прочитала. И вот искренне отвечает, что больше отзывается в ✨.
А если рационально, если это возможно? Отбросить личное и вынести вердикт: советуем читать или нет?!
Ранее у нас был пост: поиск конкурентов для работ Ильяхова. "Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей" Дамира Халилова показался интереснее средцевинки "Большой книги о соцсетях" Максима Ильяхова.
А вот рекомендаций, чем заменить книгу, пока такого не было. Если книжка отправляется в раздел "не рекомендуем". Из последнего - разбор «Я знаю, что им ответить. Как правильно работать с негативными отзывами и комментариями в интернете Тимура Асланова. Чуть пожурили..
Из конкурентов:
1. "Жалоба – это подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях".
Клаус Мёллер, Джанелл Барлоу
2. "Переписка 2.0. Как решать вопросы в чатах, соцсетях и письмах".
Саша Карепина.
3. "Дайте жалобную книгу! Как заработать больше, используя обратную связь от клиентов". Александра Хорват.
03.05.202520:59
🤕🚬🍑😈
Пока у критиков или исполнителя - французское современное искусство
🎶Есть ощущение, как в продюсеры Макана пытаются ориентироваться на массовые вкусы. Доступный музыкальный язык. Мотивы в тексте зачастую отходят на второй план. По крайней мере - текст не мешает звучанию. Задорный ритм, хорошие хуки, чилловые аранжировки.
🏠 Есть ли ведущая целевая аудитория у Макана? Например, дамы*, что смотрят сериал "Безприципные" и мечтают о красивом, люксовом пацане. Узнаете?!
Хоть и обращения¹ к девушкам в разбеге от "телки не проходят кастинг" до страданий "разложиться на мкаде" после расставания с дамой сердца.
В более поздних треках, например, "Поспешили" (2023 г.) появляются обращения по типу "но ты моё солнце по утрам". И кажется, что Макан c Лимбой (парень, рассказавший о больших икрах) находят образ² девушки (девушки-мечты): "из МГИМО, мимо тус..." (Лимба). В общем - образ, спрятанный в книгах³.
🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊
¹ примеры обращений к девушкам в песнях Макана: телки, девки, "очередная грустная песня про телку", с..чка, дама за дамой, барыга в теле принцессы
² трек "Maybe"
³ трек "Первая буква имени"
⁴ примеры треков от Макана на тему амурных вопросиков:
веселящий газ, shazam, в жизни так бывает, на меня, спаси меня, забыл, холодно, 1000 км, пьяное голосовое...
Пока у критиков или исполнителя - французское современное искусство
🎶Есть ощущение, как в продюсеры Макана пытаются ориентироваться на массовые вкусы. Доступный музыкальный язык. Мотивы в тексте зачастую отходят на второй план. По крайней мере - текст не мешает звучанию. Задорный ритм, хорошие хуки, чилловые аранжировки.
🏠 Есть ли ведущая целевая аудитория у Макана? Например, дамы*, что смотрят сериал "Безприципные" и мечтают о красивом, люксовом пацане. Узнаете?!
Хоть и обращения¹ к девушкам в разбеге от "телки не проходят кастинг" до страданий "разложиться на мкаде" после расставания с дамой сердца.
В более поздних треках, например, "Поспешили" (2023 г.) появляются обращения по типу "но ты моё солнце по утрам". И кажется, что Макан c Лимбой (парень, рассказавший о больших икрах) находят образ² девушки (девушки-мечты): "из МГИМО, мимо тус..." (Лимба). В общем - образ, спрятанный в книгах³.
И даже вердикт Андрея не звучит таким удручающими, учитывая его личный опыт отношений.
"Любовь⁴— это е...аная кома"
🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊🔊
¹ примеры обращений к девушкам в песнях Макана: телки, девки, "очередная грустная песня про телку", с..чка, дама за дамой, барыга в теле принцессы
² трек "Maybe"
³ трек "Первая буква имени"
⁴ примеры треков от Макана на тему амурных вопросиков:
веселящий газ, shazam, в жизни так бывает, на меня, спаси меня, забыл, холодно, 1000 км, пьяное голосовое...
30.04.202518:21
"...Ты читаешь книги по рекламе, а мы Сунь-цзы
Рано или поздно у тебя что-то получится
Именно тогда с тобой рядом будем мы³..."
А сейчас контент не для слабонервных👎
Немного про подачу и витальность. Пока некоторые коллеги стараются обходить тему - как от огня. Ильяхов говорит про повышение интереса к военной тематике в нише тг, презентуя свою новую книгу. И вполне вплетает в канву "гражданской" лирики; как писать тексты и продавать.
Мария Сергеева констатирует, что вся витальность на лбс¹. Есть понимание - как делать промо с движком, саундом, без лишней воды. Но, тут с уважаемым и признанным экспретом немного не согласимся. С одной стороны - медиаподразделения на лбс связаны рядом жестких ограничений. С другой стороны - креатив получается по законам жанра.
А пока посмотрим на творчество отряда "Русь" ². Монтаж, сюжет, реквизит... выверенная работа.
🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜🔜
¹ А кто мешает на гражданке работать жестко и до упора?
² Отдельного внимания заслуживает "Бостон". Редкий пример попадания в ЦА.
³ Трек "Очередь" от Тайко.
#читающие_пиарщики@arthubster
转发自:
Надо было вчера
25.04.202520:57
«Мир танков»: игрушки кончились — пример сложного кризиса
Я настолько далеко от игровой индустрии как пользователь, что последний раз играла в «Гарри Поттера» 20 лет назад, но история с Lesta Games и их «танчиками» — однозначно пиар-кейс, мимо не пройдешь даже с закрытыми глазами.
Итак, 24 апреля гремит новость: у создателей «Мира танков» арестовали активы. Компания тут же выпускает на первый взгляд гладкий, почти канонический комментарий в духе «всё под контролем»: в курсе ситуации, законы соблюдаем, с органами сотрудничаем, серверы работают, катайтесь на здоровье.
Но есть любопытная предыстория: в 2022-м Lesta со скандалом развелась с материнской компанией Wargaming, которая донатила не туда, куда следовало бы. Случилась локализация с посылом «вне политики».
После такого развода нужно усиленно доказывать лояльность. И вот Lesta старается: то 120 миллионов рублей в помощь ветеранам собирает, то Красную площадь с исторической техникой вот-вот добавит в игру (релиз — 30 апреля) с речами о «символе народного подвига», и гордости за «возможность соприкоснуться». Ко всему этому в январе дают большую и дорогую офлайн и онлайн кампанию про то, как они масштабно обновили игру и вернули в нее 1 млн человек.
Хорошая пиар-работа? На первый взгляд — да. Но есть нюансы:
Журналистам в худших традициях отвечают «без комментариев». При том, что активы арестовали еще 17 апреля — и комментарий родился через час после выхода темы в паблик. Неделю, получается, думали, что об этом никто не узнает? 🤡
Вроде как искали пиарщиков с отличным знанием английского и на справедливый вопрос, зачем им это, если они работают на РФ, — ответа не давали.
Ну а пользователи не верят в полный развод с западной Wargaming. В комментариях игроки сами вспоминают про сомнительные донаты и задаются вопросом — а точно ли компании разошлись полностью?
Кризис серьезный и многослойный: в ключевых интересантах, которым надо «всё объяснить» и власти с патриотической общественностью, и миллионы игроков, годами вкладывавших реальные рубли в виртуальные танки. В официальном заявлении компании есть одна опасная фраза: «ничего не нарушали». Если это правда — выкрутятся. А если опять попытка усидеть на двух стульях — то никакие пиар-акции с Красной площадью уже не помогут.
❤️— Спасутся
💔— Не спасутся
🗿— Я бы вообще все эти игры запретил
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Я настолько далеко от игровой индустрии как пользователь, что последний раз играла в «Гарри Поттера» 20 лет назад, но история с Lesta Games и их «танчиками» — однозначно пиар-кейс, мимо не пройдешь даже с закрытыми глазами.
Итак, 24 апреля гремит новость: у создателей «Мира танков» арестовали активы. Компания тут же выпускает на первый взгляд гладкий, почти канонический комментарий в духе «всё под контролем»: в курсе ситуации, законы соблюдаем, с органами сотрудничаем, серверы работают, катайтесь на здоровье.
Но есть любопытная предыстория: в 2022-м Lesta со скандалом развелась с материнской компанией Wargaming, которая донатила не туда, куда следовало бы. Случилась локализация с посылом «вне политики».
После такого развода нужно усиленно доказывать лояльность. И вот Lesta старается: то 120 миллионов рублей в помощь ветеранам собирает, то Красную площадь с исторической техникой вот-вот добавит в игру (релиз — 30 апреля) с речами о «символе народного подвига», и гордости за «возможность соприкоснуться». Ко всему этому в январе дают большую и дорогую офлайн и онлайн кампанию про то, как они масштабно обновили игру и вернули в нее 1 млн человек.
Хорошая пиар-работа? На первый взгляд — да. Но есть нюансы:
Журналистам в худших традициях отвечают «без комментариев». При том, что активы арестовали еще 17 апреля — и комментарий родился через час после выхода темы в паблик. Неделю, получается, думали, что об этом никто не узнает? 🤡
Вроде как искали пиарщиков с отличным знанием английского и на справедливый вопрос, зачем им это, если они работают на РФ, — ответа не давали.
Ну а пользователи не верят в полный развод с западной Wargaming. В комментариях игроки сами вспоминают про сомнительные донаты и задаются вопросом — а точно ли компании разошлись полностью?
Кризис серьезный и многослойный: в ключевых интересантах, которым надо «всё объяснить» и власти с патриотической общественностью, и миллионы игроков, годами вкладывавших реальные рубли в виртуальные танки. В официальном заявлении компании есть одна опасная фраза: «ничего не нарушали». Если это правда — выкрутятся. А если опять попытка усидеть на двух стульях — то никакие пиар-акции с Красной площадью уже не помогут.
❤️— Спасутся
💔— Не спасутся
🗿— Я бы вообще все эти игры запретил
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
19.04.202509:56
VICHY предлагают активировать 16 признаков молодости кожи? Почему так много? Откуда они их взяли?
Пишут в "интернетах" про 16 типов кожи...а вот про эти "признаки молодости" нет никаких исследований.
Лучше посмотрим на глубокомысленное промо забавного фильма "Кракен".
И на Петрова с очень странной бутафорской кровью.
#день_факапов@arthubster
Пишут в "интернетах" про 16 типов кожи...а вот про эти "признаки молодости" нет никаких исследований.
Лучше посмотрим на глубокомысленное промо забавного фильма "Кракен".
И на Петрова с очень странной бутафорской кровью.
#день_факапов@arthubster
10.04.202520:44
Что делать с книгой, вызывающей читателя на поединок?!
04.04.202520:59
День факапов завершен. В целом🌟🌟 полезный эффект. Детокс после разборов и крит. публикаций. Возвращаемся в рабочее русло.
Саша Belair подкинула интересную идею)
Автор медитаций, ваших успешных инвестиций; просто целеустремленная девушка по маршруту Рыбинск - LA.
#читающие_пиарщики@arthubster
Саша Belair подкинула интересную идею)
Автор медитаций, ваших успешных инвестиций; просто целеустремленная девушка по маршруту Рыбинск - LA.
#читающие_пиарщики@arthubster
02.05.202520:58
Музыкальные критики: когда у тебя не все в машине
29.04.202519:43
Мюзикл "ПраймТайм".
Театр мюзикла.
Наверное, у мастеров промо хронический подход к продвижению...
Хороший контраст восприятия.
Смотришь и думаешь: там какие -то образы поздней Мадонны и парней под бит (<strike>западного побережья</strike>)
Театр мюзикла.
Наверное, у мастеров промо хронический подход к продвижению...
Хороший контраст восприятия.
Смотришь и думаешь: там какие -то образы поздней Мадонны и парней под бит (<strike>западного побережья</strike>)
24.04.202520:39
Сделать “работающий мерч”: или как kiss-tag от Surf попал в ABC Roasters
В ABC Coffee Roasters на Лубянке приметили девушек, чьи сумки украшали красные послания KISS. Kiss-tag (браслет), устроился на кроссовках, сумках, телефонах клиентов самых разных заведений. Иногда простое общение с людьми дает более полную картину узнаваемости бренда. Задумка кампании - показать, как сосредоточиться на главном и отбросить всё лишнее. И придумать работающий мерч можно без усложнений.
Экономика успеха.
Без бюджета будет сложно. Хотя существуют и уникальные случаи бартера, против которых восстают некоторые коллеги по PR-цеху. В стандартном кейсе важно обозначить, какие суммы предусмотрены на проект.
Самый простой способ для понимания - зайти на merchmetrika.ru. “СберМаркетинг” и “Маер” запустили калькулятор эффективности мерча. Регистрируетесь и смотрите на цифры. Сейчас функционал программы позволяет на основе типа мерча (23 типа), размера города (Москва, миллионник, <1 млн.), количества единиц определить:
количество контактов с мерчем за срок службы
охваты
среднее количество контактов единицы мерча с одним и тем же человеком
стоимость 1000 показов
стоимость мерча по прайсу
Чек-лист или тренды рынка.
Даже самый успешный чек-лист не всегда позволяет прогнозировать результат.
Но такие ориентиры помогут на командом брифе отсечь лишнее и прийти к нам с осознанными желаниями. Желаниями, которые продвинут вашу компанию.
Исходные позиции:
1.определить цель: повысить узнаваемость, закрепить лояльность клиента
2.подобрать продукт: соответствует ли целевой аудитории, как отличается от конкурирующих моделей
3.выработать стратегию распространения: подарок при покупке кофе, усиление вовлеченности через конкурс
4.зафиксировать метрики: количество обладателей мерча, как выросли покупки после распространения мерча
5. не разочароваться от эффекта и затрат: будут ли “потери” на заказе и доставке или проверенная реклама обойдется дешевле
Каждый из испытанных критериев проходит испытание “невидимой рукой рынка”. Так, напрмер, эпидемия COVID-19 сделала медицинские маски не просто товаром первой необходимости, но и элементом модных решений для fashion-индустрии.
От поцелуя до ненависти - в один шаг.
Картина рынка и поведение потребителя в условиях гиперсегментации могут провоцировать red flags в самых неожиданных местах. Согласно данным Ромир и НИУ-ВШЭ всё больше россиян склонны доверять отечественным производителям: 73% заявили, что предпочтут новый бренд с «российскими» характеристиками (российское название, дизайн, логотип). Но и здесь требуется трепетное отношение к отечественному культурному коду.
Например, в 2023 г. для коллег по цеху работа с образами наследия (“Тысячелетие России”) в Новгороде Великом обернулась волной гневных публикаций. И потом долго в некоторых тг-каналах всплывало название творческой лаборатории.
В ABC Coffee Roasters на Лубянке приметили девушек, чьи сумки украшали красные послания KISS. Kiss-tag (браслет), устроился на кроссовках, сумках, телефонах клиентов самых разных заведений. Иногда простое общение с людьми дает более полную картину узнаваемости бренда. Задумка кампании - показать, как сосредоточиться на главном и отбросить всё лишнее. И придумать работающий мерч можно без усложнений.
Экономика успеха.
Без бюджета будет сложно. Хотя существуют и уникальные случаи бартера, против которых восстают некоторые коллеги по PR-цеху. В стандартном кейсе важно обозначить, какие суммы предусмотрены на проект.
Самый простой способ для понимания - зайти на merchmetrika.ru. “СберМаркетинг” и “Маер” запустили калькулятор эффективности мерча. Регистрируетесь и смотрите на цифры. Сейчас функционал программы позволяет на основе типа мерча (23 типа), размера города (Москва, миллионник, <1 млн.), количества единиц определить:
количество контактов с мерчем за срок службы
охваты
среднее количество контактов единицы мерча с одним и тем же человеком
стоимость 1000 показов
стоимость мерча по прайсу
Чек-лист или тренды рынка.
Даже самый успешный чек-лист не всегда позволяет прогнозировать результат.
Но такие ориентиры помогут на командом брифе отсечь лишнее и прийти к нам с осознанными желаниями. Желаниями, которые продвинут вашу компанию.
Исходные позиции:
1.определить цель: повысить узнаваемость, закрепить лояльность клиента
2.подобрать продукт: соответствует ли целевой аудитории, как отличается от конкурирующих моделей
3.выработать стратегию распространения: подарок при покупке кофе, усиление вовлеченности через конкурс
4.зафиксировать метрики: количество обладателей мерча, как выросли покупки после распространения мерча
5. не разочароваться от эффекта и затрат: будут ли “потери” на заказе и доставке или проверенная реклама обойдется дешевле
Каждый из испытанных критериев проходит испытание “невидимой рукой рынка”. Так, напрмер, эпидемия COVID-19 сделала медицинские маски не просто товаром первой необходимости, но и элементом модных решений для fashion-индустрии.
От поцелуя до ненависти - в один шаг.
Картина рынка и поведение потребителя в условиях гиперсегментации могут провоцировать red flags в самых неожиданных местах. Согласно данным Ромир и НИУ-ВШЭ всё больше россиян склонны доверять отечественным производителям: 73% заявили, что предпочтут новый бренд с «российскими» характеристиками (российское название, дизайн, логотип). Но и здесь требуется трепетное отношение к отечественному культурному коду.
Например, в 2023 г. для коллег по цеху работа с образами наследия (“Тысячелетие России”) в Новгороде Великом обернулась волной гневных публикаций. И потом долго в некоторых тг-каналах всплывало название творческой лаборатории.
17.04.202521:29
В рейтинге "Сравни" за 2024 г. 🐈 самый клиентоориентированный банк 🐈"Совкомбанк"...
09.04.202520:56
▪️Что пишет ADPASS выше разобрали▪️ Что делает RUSSPASS?!
Интересная баннерка сервиса RUSSPASS гуляет в интернете. Столичный ресторан "Бункер" (точнее - банкетный зал) должен завлечь читателей. Площадка задумывалась Правительством Москвы как планировщик путешествий по России.
2020 год
Forbes пишет:
Посмотрим официальную динамику:
На масштаб всей страны не вышли. Иначе трудно объяснить, почему, например, в RUSSPASS Журнале некоторым регионам посвящено 3-4 материальчика, а <strike>условно</strike> топовым - больше 50...
В целом нейтральный, спокойный и "стерильный" портал. Активного негатива по Русспасу не происходит. Были выпады на тему неочевидности, непонятности функционала. Зачем и для чего? Когда есть рабочие аналоги.
На этом фоне ДИТ Москвы, наверное, предлагает зарубиться в игру с поиском мультяшек в городах России.
Интересная баннерка сервиса RUSSPASS гуляет в интернете. Столичный ресторан "Бункер" (точнее - банкетный зал) должен завлечь читателей. Площадка задумывалась Правительством Москвы как планировщик путешествий по России.
2020 год
Forbes пишет:
"...Неудивительно, что открытое тестирование онлайн-сервиса для путешествий RUSSPASS, запущенное 20 июля, моментально привлекло внимание практически без рекламы как и туристических компаний, так и самих туристов..."
Посмотрим официальную динамику:
"...Летом 2024 г. сервисом Russpass воспользовались почти 8,7 млн раз, сообщили «Ведомости. Городу» в комитете по туризму города Москвы..."
На масштаб всей страны не вышли. Иначе трудно объяснить, почему, например, в RUSSPASS Журнале некоторым регионам посвящено 3-4 материальчика, а <strike>условно</strike> топовым - больше 50...
В целом нейтральный, спокойный и "стерильный" портал. Активного негатива по Русспасу не происходит. Были выпады на тему неочевидности, непонятности функционала. Зачем и для чего? Когда есть рабочие аналоги.
На этом фоне ДИТ Москвы, наверное, предлагает зарубиться в игру с поиском мультяшек в городах России.
03.04.202519:13
А вот новости Барнаула "Толк" знают, как монтаж из "среднего века" переносит в "прекрасное далеко"...
#день_факапов
#день_факапов
显示 1 - 24 共 50
登录以解锁更多功能。