Хочу поделиться книгой, которую очень советую прочитать — не только коллегам из IMG, но и всем, кто работает с людьми, смыслами и будущим.
Это «Культурные коды экономики» Александра Аузана — книга, которая соединяет экономику, культуру и мышление в одну целостную систему.
Аузан — не просто учёный, а один из тех, кто умеет объяснять сложное простыми словами. Он — доктор экономических наук, профессор, общественный деятель, бывший декан экономфака МГУ. И при этом он пишет не как из башни из слоновой кости, а как человек, который смотрит на экономику через призму культуры, менталитета и ценностей.
Именно то, чего так не хватает многим маркетологам, стратегам и креаторам.
О чём книга?
О том, почему одни общества развиваются, а другие буксуют, даже при равных экономических условиях. Почему конкуренция невозможна без доверия, демократия — без горизонтальных связей, а благосостояние — без культурных предпосылок к нему.
Это книга, которая помогает понять, почему у нас тут всё «по-другому» — и как с этим не бороться, а работать. Особенно тем, кто выстраивает коммуникации, бренды и смыслы на пересечении с реальностью.
Одна из цитат, которая меня особенно зацепила:
«Человеческий капитал не работает в обществе, где нет горизонтальных связей. Там, где каждый сам за себя — даже умный, образованный и мотивированный человек бесполезен».
В этом — весь смысл для нас, как команды. Бренды строятся не только на креативе и идеях, но и на понимании глубинных кодов: как люди взаимодействуют, кому они верят, чего боятся, что воспринимают как «своё» или «чужое».
IMG работает на пересечении культурного слоя и креативной стратегии, и именно поэтому такие книги становятся важным ориентиром. Рекомендую. И очень интересно будет обсудить, если кто-то уже читал.
