5 трендов экономики внимания
На прошлой неделе я выступил в Кибердоме на Тех-Френдли завтраке в новом для себя формате — печа-куча. Это когда у тебя 20 слайдов, и каждые 20 секунд они автоматически листаются. Очень бодрит.
Мой доклад был про медиа, маркетинг и креатив в 2025 году. По реакции зала стало ясно: надо срочно поделиться основными мыслями и здесь с вами. Потому что будущее не где-то впереди — оно уже тихонько скачивает новую прошивку на наши мозги.
Вот 5 вещей, которые меняются прямо сейчас:
1. Маркетинговые воронки мертвы.
Пользователь забывает любую рекламу быстрее, чем открывает Telegram. Старые сценарии «контакт — удержание — продажа» разваливаются. Сегодня важна совсем другая воронка: «внимание — вовлечение — попадание в потребность».
2. Мы сидим на дофаминовой игле.
Цифровой человек живёт свою лучшую жизнь — он уже всё купил, всё попробовал, всё видел. Теперь ему просто должно быть интересно. Сразу, мощно, ярко. Эмоции — главная валюта экономики внимания.
3. Теория поколений устарела.
Забудьте про миллениалов и зумеров. Работают не стереотипные ярлыки из 1994 года, а поведенческие факторы. Если человек в 50 постит рилсы, слушает Кендрика Ламара и сидит на Discord — это ваша аудитория, хотите вы того или нет.
4. Медленные медиа возвращаются.
Безумный калейдоскоп сторис больше не радует. Люди снова читают бумажные книги, слушают фоном трёхчасовые подкасты и стараются уйти от информационного перегруза. Сейчас в цене смысл, паузы и нормальное дыхание.
5. Искусственный интеллект — это про сотворчество
ИИ не для того, чтобы нас заменить. Он даёт нам возможность успевать больше, а жить — глубже. Делать работу быстрее и оставлять время на то, что по-настоящему важно. Мозги в голове остаются нашими — просто теперь они с апгрейдом.
В 2025 году побеждают не те, кто говорит громче. А те, кто говорит с чувством, знанием и уважением к своему уставшему читателю.
Кстати, с 5 по 8 июня в Нижнем Новгороде я проведу ещё одну лекцию на фестивале «Тех-Френдли Викенд». Я ни на что не намекаю, но это отличный повод посмотреть легендарные закаты.
