РА
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
Официальный канал Российской ассоциации специалистов по связям с общественностью (РАСО)
关联群组
订阅者
2 912
24 小时
240.8%一周
270.9%一个月
883.1%
引用指数
6
提及2频道上的转发0频道上的提及2
每帖平均覆盖率
1 888
12 小时4380%24 小时1 8880%48 小时3 0420%
参与率 (ER)
0.42%
转发8评论0反应17
覆盖率参与率 (ERR)
65.37%
24 小时0%一周0%一个月
93.46%
每则广告帖子的平均覆盖率
233
1 小时10444.64%1 – 4 小时11549.36%4 - 24 小时13357.08%
"Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)" 群组最新帖子
26.04.202508:48
Когда экспертиза перестала быть экспертизой: Ярослав Федосеев о будущем коммуникаций
Проблема не в отсутствии информации — в отсутствии доверия к ней. Сегодня любой, вооружившись минимальным набором технических инструментов, может объявить себя экспертом и получить аудиторию. Но что происходит, когда экспертиза обесценивается, а пространство коммуникаций перегревается до состояния шума? Об этом размышляет руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ Ярослав Федосеев @huzhegebbelsa — эксперт пленарной сессии «Избегание медиа: как будут развиваться альтернативные каналы коммуникаций» в рамках конференции «РАСО. Репутация – 2025», партнером которой выступил Центр социального проектирования «Платформа».
🔹Инфляция экспертизы
Стать экспертом в публичной среде никогда не было так просто. Телеграм-каналы, манипуляция статистикой, покупки ботов — технология самоназначения экспертом элементарна. Если раньше в крупные СМИ попасть можно было только после своеобразного «кастинга» — усилия, доказательства компетенций, — сегодня достаточно шести месяцев, чтобы выстроить виртуальную маску профессионала. И самое печальное: с виду все выглядит вполне прилично.
Но реальность глубже. Информационное поле оказалось перегретым. За последние двадцать лет вокруг каждого пользователя сформировался свой персонализированный пузырь в духе концепции Элая Парайзера. Сегодня этот пузырь мутировал в железный занавес: до аудитории становится почти невозможно достучаться. Даже телеграм, который еще недавно казался спасением, уже не обеспечивает реального проникновения сообщений. Потоки информации таковы, что новости даже не читаются полностью — максимум беглый взгляд на заголовки в промежутках между сном и пробуждением.
🔹Новый век коммуникаций: меньше — значит больше
Сегодня экспертиза в публичном поле превратилась в эмоциональный триггер. Наша задача — не столько донести информацию, сколько вызвать эмоцию, задержать внимание хотя бы на несколько минут. Иначе сообщение тонет в следующем информационном валу.
В такой среде есть только два выхода. Первый — резко сократить объемы контента и таким образом вернуть ему ценность. Второй — уйти в качественное общение: личные встречи, тет-а-тет, мини-дискуссии без медиапосредников. Я не шучу, когда говорю, что пиар снова возвращается к своим истокам: разговору глаза в глаза, когда уровень доверия и ответственность за каждое слово — высочайшие.
К сожалению, помощь искусственного интеллекта здесь мифична. В руках псевдоэксперта нейросети только усиливают иллюзию компетентности. «Прокаченные» симуляторы экспертности сделают фальшивого специалиста еще более убедительным. Настоящая экспертиза требует другого уровня усилий: осознанности, ответственности, готовности принимать последствия своих слов.
🔹Медиарынок: путь к стагнации
Каждый новый канал коммуникации, который появляется, отбирает долю внимания у старых. Радио, телевидение, даже YouTube — все постепенно стагнирует. Мы видим, как падают доходы радиоведущих, как телевизионные каналы, вроде Первого, годами живут на государственных дотациях и накапливают колоссальные долги. Все это предсказуемая траектория: стагнация, угасание, возможно, последующее возрождение в другом формате — как это произошло с виниловыми пластинками.
Но каждый новый виток фрагментирует внимание еще сильнее. Рост количества каналов ведет к падению концентрации. В итоге побеждают те, кто умеет не захватывать каналы, а завоевывать доверие. Модель будущего — это не охват любой ценой, а работа с доверием как с самым дефицитным ресурсом.
Китай, к примеру, предлагает интересные модели: там, несмотря на гиперконкуренцию каналов, пиарщики учатся заново строить локальные экосистемы взаимодействия, начиная с полного погружения в локальные медиаформаты. Этот путь сложнее, но в нем скрыта самая важная валюта будущего — реальная вовлеченность.
🔹 Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»
Проблема не в отсутствии информации — в отсутствии доверия к ней. Сегодня любой, вооружившись минимальным набором технических инструментов, может объявить себя экспертом и получить аудиторию. Но что происходит, когда экспертиза обесценивается, а пространство коммуникаций перегревается до состояния шума? Об этом размышляет руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ Ярослав Федосеев @huzhegebbelsa — эксперт пленарной сессии «Избегание медиа: как будут развиваться альтернативные каналы коммуникаций» в рамках конференции «РАСО. Репутация – 2025», партнером которой выступил Центр социального проектирования «Платформа».
🔹Инфляция экспертизы
Стать экспертом в публичной среде никогда не было так просто. Телеграм-каналы, манипуляция статистикой, покупки ботов — технология самоназначения экспертом элементарна. Если раньше в крупные СМИ попасть можно было только после своеобразного «кастинга» — усилия, доказательства компетенций, — сегодня достаточно шести месяцев, чтобы выстроить виртуальную маску профессионала. И самое печальное: с виду все выглядит вполне прилично.
Но реальность глубже. Информационное поле оказалось перегретым. За последние двадцать лет вокруг каждого пользователя сформировался свой персонализированный пузырь в духе концепции Элая Парайзера. Сегодня этот пузырь мутировал в железный занавес: до аудитории становится почти невозможно достучаться. Даже телеграм, который еще недавно казался спасением, уже не обеспечивает реального проникновения сообщений. Потоки информации таковы, что новости даже не читаются полностью — максимум беглый взгляд на заголовки в промежутках между сном и пробуждением.
🔹Новый век коммуникаций: меньше — значит больше
Сегодня экспертиза в публичном поле превратилась в эмоциональный триггер. Наша задача — не столько донести информацию, сколько вызвать эмоцию, задержать внимание хотя бы на несколько минут. Иначе сообщение тонет в следующем информационном валу.
В такой среде есть только два выхода. Первый — резко сократить объемы контента и таким образом вернуть ему ценность. Второй — уйти в качественное общение: личные встречи, тет-а-тет, мини-дискуссии без медиапосредников. Я не шучу, когда говорю, что пиар снова возвращается к своим истокам: разговору глаза в глаза, когда уровень доверия и ответственность за каждое слово — высочайшие.
К сожалению, помощь искусственного интеллекта здесь мифична. В руках псевдоэксперта нейросети только усиливают иллюзию компетентности. «Прокаченные» симуляторы экспертности сделают фальшивого специалиста еще более убедительным. Настоящая экспертиза требует другого уровня усилий: осознанности, ответственности, готовности принимать последствия своих слов.
🔹Медиарынок: путь к стагнации
Каждый новый канал коммуникации, который появляется, отбирает долю внимания у старых. Радио, телевидение, даже YouTube — все постепенно стагнирует. Мы видим, как падают доходы радиоведущих, как телевизионные каналы, вроде Первого, годами живут на государственных дотациях и накапливают колоссальные долги. Все это предсказуемая траектория: стагнация, угасание, возможно, последующее возрождение в другом формате — как это произошло с виниловыми пластинками.
Но каждый новый виток фрагментирует внимание еще сильнее. Рост количества каналов ведет к падению концентрации. В итоге побеждают те, кто умеет не захватывать каналы, а завоевывать доверие. Модель будущего — это не охват любой ценой, а работа с доверием как с самым дефицитным ресурсом.
Китай, к примеру, предлагает интересные модели: там, несмотря на гиперконкуренцию каналов, пиарщики учатся заново строить локальные экосистемы взаимодействия, начиная с полного погружения в локальные медиаформаты. Этот путь сложнее, но в нем скрыта самая важная валюта будущего — реальная вовлеченность.
🔹 Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»
26.04.202508:48
Когда экспертность важнее хайпа
В эпоху, когда информационные потоки становятся все более хаотичными, а традиционные медиа теряют статус главных арбитров общественного внимания, перед бизнесом встает провокационный вопрос: можно ли вообще еще управлять восприятием бренда? Или все окончательно растворится в алгоритмах и фрагментированных каналах коммуникации? Об этом в рамках пленарной сессии «Избегание медиа: как будут развиваться альтернативные каналы коммуникаций» конференции «РАСО. Репутация – 2025» (партнер – Центр социального проектирования «Платформа») размышлял Андрей Быкасов, генеральный директор агентства «Михайлов и партнеры». В центре его размышлений – идея о том, что в будущем выживут не громкие инфоповоды, а сети доверия, где ценность будет определять не охват, а качество мысли.
🔹Искусственный интеллект: союзник, но не соперник
Когда я впервые увидел, с какой скоростью нейросети учатся анализировать данные, мое первое чувство было уважение. Но очень быстро пришло понимание: ни одна, даже самая продвинутая нейронка не способна заменить настоящего эксперта. Искусственный интеллект – это всего лишь сложный компилятор, работающий на больших данных. Он не способен вынести суждение, увидеть нюанс, почувствовать контекст.
Тот, кто умеет правильно формулировать запросы к ИИ и осознает, чего он хочет достичь, получает колоссальный буст: в скорости, широте охвата информации. Но сами идеи по-прежнему принадлежат человеку. Технологии не отменяют человеческого лидерства мысли – они его усиливают. Как телевизор не убил радио, так и нейросети не отменят потребности в экспертах.
🔹Интеллектуальное лидерство как ответ на кризисы эпохи
Сегодня бизнес-коммуникации переживают три тяжелых кризиса: кризис времени, кризис доверия и кризис идей.
Люди катастрофически не успевают осмысливать реальность: решения принимаются в условиях дефицита информации и переизбытка стимулов. В таких условиях выигрывают те, кто способен за счет экспертного нетворка быстро получать качественные суждения и подсказки.
Второй вызов – разрушение доверия. В B2B и в публичной политике барьеры недоверия становятся все выше. Стандартные инструменты убеждения работают все хуже: аудитория требует реальных, не фальшивых авторитетов.
И, наконец, кризис идей: большие бюджеты уже не гарантируют успеха. Все придумано, и за новыми смыслами приходится охотиться как за редкой добычей.
Вот почему индустрия интеллектуального лидерства становится не просто модной темой, а реальным драйвером развития компаний. Эксперты – это интеллектуальные спарринг-партнеры для собственников бизнеса. Это люди, которые помогают понять, что происходит, и что стоит делать дальше.
🔹Экспертные коммуникации: новая архитектура доверия
Информационная среда действительно стала плотной и агрессивной. Но вместо того, чтобы жаловаться на "деградацию" медиа, стоит признать: мы сами породили эту реальность, инвестируя в быстрые охваты вместо содержательных коммуникаций.
Экспертные голоса дают шанс восстановить баланс. Человек лучше воспринимает информацию, если сталкивается с ней через разные каналы. Одно сообщение в Telegram может не сработать, но его поддержка мнением эксперта в подкасте и обсуждением на офлайн-сессии многократно усиливает эффект. Это работа с точками касания – тонкая, стратегическая архитектура доверия.
Но чтобы этот механизм работал, эксперты должны быть не «подрядчиками», а партнерами. Работа с экспертной сетью – это построение экосистемы взаимного уважения и интеллектуального обмена. Здесь важны не только контракты, но и неформальные связи, доверие, культура совместного мышления.
Ответственность за эту работу лежит на нас, профессионалах коммуникаций. Нам нужно взять на себя лидерство в создании устойчивых, живых сетей смыслов. Потому что в будущем именно они станут тем редким ресурсом, который невозможно будет сгенерировать искусственно.
🔹 Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»
В эпоху, когда информационные потоки становятся все более хаотичными, а традиционные медиа теряют статус главных арбитров общественного внимания, перед бизнесом встает провокационный вопрос: можно ли вообще еще управлять восприятием бренда? Или все окончательно растворится в алгоритмах и фрагментированных каналах коммуникации? Об этом в рамках пленарной сессии «Избегание медиа: как будут развиваться альтернативные каналы коммуникаций» конференции «РАСО. Репутация – 2025» (партнер – Центр социального проектирования «Платформа») размышлял Андрей Быкасов, генеральный директор агентства «Михайлов и партнеры». В центре его размышлений – идея о том, что в будущем выживут не громкие инфоповоды, а сети доверия, где ценность будет определять не охват, а качество мысли.
🔹Искусственный интеллект: союзник, но не соперник
Когда я впервые увидел, с какой скоростью нейросети учатся анализировать данные, мое первое чувство было уважение. Но очень быстро пришло понимание: ни одна, даже самая продвинутая нейронка не способна заменить настоящего эксперта. Искусственный интеллект – это всего лишь сложный компилятор, работающий на больших данных. Он не способен вынести суждение, увидеть нюанс, почувствовать контекст.
Тот, кто умеет правильно формулировать запросы к ИИ и осознает, чего он хочет достичь, получает колоссальный буст: в скорости, широте охвата информации. Но сами идеи по-прежнему принадлежат человеку. Технологии не отменяют человеческого лидерства мысли – они его усиливают. Как телевизор не убил радио, так и нейросети не отменят потребности в экспертах.
🔹Интеллектуальное лидерство как ответ на кризисы эпохи
Сегодня бизнес-коммуникации переживают три тяжелых кризиса: кризис времени, кризис доверия и кризис идей.
Люди катастрофически не успевают осмысливать реальность: решения принимаются в условиях дефицита информации и переизбытка стимулов. В таких условиях выигрывают те, кто способен за счет экспертного нетворка быстро получать качественные суждения и подсказки.
Второй вызов – разрушение доверия. В B2B и в публичной политике барьеры недоверия становятся все выше. Стандартные инструменты убеждения работают все хуже: аудитория требует реальных, не фальшивых авторитетов.
И, наконец, кризис идей: большие бюджеты уже не гарантируют успеха. Все придумано, и за новыми смыслами приходится охотиться как за редкой добычей.
Вот почему индустрия интеллектуального лидерства становится не просто модной темой, а реальным драйвером развития компаний. Эксперты – это интеллектуальные спарринг-партнеры для собственников бизнеса. Это люди, которые помогают понять, что происходит, и что стоит делать дальше.
🔹Экспертные коммуникации: новая архитектура доверия
Информационная среда действительно стала плотной и агрессивной. Но вместо того, чтобы жаловаться на "деградацию" медиа, стоит признать: мы сами породили эту реальность, инвестируя в быстрые охваты вместо содержательных коммуникаций.
Экспертные голоса дают шанс восстановить баланс. Человек лучше воспринимает информацию, если сталкивается с ней через разные каналы. Одно сообщение в Telegram может не сработать, но его поддержка мнением эксперта в подкасте и обсуждением на офлайн-сессии многократно усиливает эффект. Это работа с точками касания – тонкая, стратегическая архитектура доверия.
Но чтобы этот механизм работал, эксперты должны быть не «подрядчиками», а партнерами. Работа с экспертной сетью – это построение экосистемы взаимного уважения и интеллектуального обмена. Здесь важны не только контракты, но и неформальные связи, доверие, культура совместного мышления.
Ответственность за эту работу лежит на нас, профессионалах коммуникаций. Нам нужно взять на себя лидерство в создании устойчивых, живых сетей смыслов. Потому что в будущем именно они станут тем редким ресурсом, который невозможно будет сгенерировать искусственно.
🔹 Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»
转发自:
ГазМяс
26.04.202507:38
🛢 Компании «Газпром нефть» и СИБУР стали лауреатами Премии РАСО-2025. Компании победили в номинации «Форвард»: «Газпром нефть» — за развитие брендов городов присутствия с помощью комплекса социальных и коммуникационных программ в рамках проекта «Привлекательный регион»; СИБУР — за гибкую адаптацию бизнес-модели к потребностям различных отраслей экономики и развитие рынка полимеров.
Полный список победителей в этой и других номинациях — на канале РАСО. Всего в разных номинациях были представлены почти 170 кандидатов, из которых позже был сформирован шорт-лист и выбраны победители.
@gazmyaso
Полный список победителей в этой и других номинациях — на канале РАСО. Всего в разных номинациях были представлены почти 170 кандидатов, из которых позже был сформирован шорт-лист и выбраны победители.
@gazmyaso
转发自:
Кот Эльвиры
26.04.202505:38
🥇Объявлены победители Премии РАСО-2025
О лонг- и шорт-листах мы уже писали, а теперь эксперты назвали победителей. Итак:
✔️ «Форвард» — за инновационные стратегии взаимодействия с аудиторией, новые управленческие практики и успешный запуск продуктов.
Победитель: Т-Банк — за открытость к экспериментам во внедрении инноваций в финтехе, взаимодействии с клиентами и сотрудниками.
✔️ «Большая повестка» — за вклад в укрепление репутации через реализацию проектов национального масштаба и поддержку стратегических приоритетов государства.
Победитель: Россельхозбанк – за формирование репутации в качестве ключевого института развития российского АПК и вклад в трансформацию образа современной русской деревни.
✔️ «Идеальный шторм» — за успешное управление репутацией в условиях кризисов и внешних вызовов.
Победитель: Евразийский банк развития – за эффективный репутационный менеджмент, обеспечивший условия для реализации корпоративной стратегии в сложных геополитических обстоятельствах.
@KotElviry
О лонг- и шорт-листах мы уже писали, а теперь эксперты назвали победителей. Итак:
✔️ «Форвард» — за инновационные стратегии взаимодействия с аудиторией, новые управленческие практики и успешный запуск продуктов.
Победитель: Т-Банк — за открытость к экспериментам во внедрении инноваций в финтехе, взаимодействии с клиентами и сотрудниками.
✔️ «Большая повестка» — за вклад в укрепление репутации через реализацию проектов национального масштаба и поддержку стратегических приоритетов государства.
Победитель: Россельхозбанк – за формирование репутации в качестве ключевого института развития российского АПК и вклад в трансформацию образа современной русской деревни.
✔️ «Идеальный шторм» — за успешное управление репутацией в условиях кризисов и внешних вызовов.
Победитель: Евразийский банк развития – за эффективный репутационный менеджмент, обеспечивший условия для реализации корпоративной стратегии в сложных геополитических обстоятельствах.
@KotElviry
25.04.202519:05
😊 В нашу редакцию прислали видеоролик по мотивам сегодняшнего мероприятия. С радостью делимся им с вами!
25.04.202514:12
Пообщались с президентом РАСО Евгением Минченко о том, что означает развитие компетенции социального архитектора в отечественной системе связей с общественностью.
25.04.202514:09
Инна Корягина, руководитель блока маркетинга и коммуникаций, АО «Россельхозбанк»:
«Сейчас мы перешли к позиции нетто-экспортера. Предприятия, которые создавалась 10 лет назад, имеют многомиллиардный оборот. С учетом маржинальности агробизнеса — мы чувствуем себя абсолютно уверенно на арене. 200 тысяч новых сотрудников требуется агросектору ежегодно. Поэтому наша задача — сделать так, чтобы отрасль стала привлекательной для широкого круга людей.»
25.04.202514:04
Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью, РУСАЛ:
«Когда у тебя в коммуникационном арсенале вместо чего-то простого и понятного — тяжелая консалтинговая вещь, с ней трудно идти в прессу. Понадобится не один абзац, чтобы объяснить, о чем идет речь. Людям это не очень интересно — общество интересуют земные вещи, оно хочет видеть простые истории.»
25.04.202513:58
Дмитрий Черников, директор по коммуникациям СИБУРа:
«Нам нужно объединяться с другими компаниями. Хотя тема трансформации для СИБУРа не нова. Опыт у нас такой уже был: мы 4 года назад обьединились с другой крупнейшей в отрасли компанией. Совет: очень аккуратно подходить к энтузиазму, который может возникнуть у команды. Когда вы выходите на новые рынки, нужно встраиваться и комплиментарно дополнять и усиливать то, что уже делают компании на этом рынке.»
25.04.202513:48
Кермен Манджиева. Эксперт по стратегическим коммуникациям:
«Профессия коммуникатора очень сильно помогает в любой другой профессии. PR первичен, нужно думать про смыслы.»
«70% выручки делает сторителлинг. Благодаря умению правильно упаковывать продукт и в правильные каналы запускать — мы распроданы.»
25.04.202513:22
Стартовала заключительная пленарная сессия «Репутационный менеджмент: лучшие практики победителей премии РАСО» под модерацией Алексея Фирсова, вице-президента РАСО.
Спикеры — представители компаний-победителей — делятся своими кейсами и ключевыми выводами. Следите вместе с нами!
Спикеры — представители компаний-победителей — делятся своими кейсами и ключевыми выводами. Следите вместе с нами!
25.04.202512:57
Андрей Сушенцов, декан факультета международных отношений МГИМО МИД России:
«Можно сравнить риторику современных заседаний НАТО с тем, что звучало из уст людей на этих же позициях 50 лет назад. Если сейчас они восхищаются военными победами, то раньше на заседаниях сидели генералы со шрамами, которые взвешивали каждое свое слово — они понимали, что любая лишняя фраза может стоить десятки жизней.»
«Когда две стороны сталкиваются, через шаг возникает «внешнеполитическая трезвость». Одна сторона понимает вес каждого слова, а вторая — нет, и разница между ними — в опыте. У первых он есть, у вторых пока отсутствует.»
25.04.202512:42
Дмитрий Гусев, депутат Государственной думы, подвел итоги сессии «Социальная архитектура в России и за рубежом: Бизнес. Политика. Идеология»:
«Нужна институциализация социальной архитектуры. В законе о креативных индустриях нужна специальность социального архитектора. Это большая работа для РАСО, которую нам общими усилиями нужно довести до успеха.»
25.04.202512:31
Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, Исполнительный директор агентства «Интериум»:
«Я огромный патриот своей страны. Москва — лучший город в мире. А наши пиарщики — одни из лучших. Мы пережили много кризисов и многому можем научить.»
«Пока мы сидим и думаем, мир перестроился, стал совсем другим. А мы сидим и пытаемся перетерпеть происходящее, чтобы вернуться в прежнее русло. Пора включаться в процессы. Давайте работать, коллеги.»
25.04.202512:29
▶️ Делимся с вами ещё яркими кадрами с нашего мероприятия!
记录
26.04.202523:59
2.9K订阅者31.10.202423:59
1800引用指数16.01.202523:59
34.9K每帖平均覆盖率08.02.202523:59
74.2K广告帖子的平均覆盖率21.09.202423:59
12.50%ER28.01.202511:32
1427.56%ERR转发自:
Политбюро 2.0
17.04.202511:30
Всем, конечно, важно знать (с)), как я провожу свой юбилейный день рождения…
Докладываю:
- собаку Черчилля выгулял;
- спортом позанимался и даже привёл макивару во временно негодное состояние;
- обложился книгами и работаю над докладом «Будущее дипломатии: Dogovornyachok в Железном веке».
Доклад планирую закончить и опубликовать к 22 апреля, а обсудить 24 апреля в рамках ежегодного «Минченко talk» в «Noôdome» и 25 апреля на конференции «РАСО-Репутация», которая традиционно будет проходить в особняке РСПП.
Краткое содержание предыдущих серий - «Будущее политических технологий» (2023) и «Элиты будущего» (2024).
Самые удачные мои дни рождения - это те, когда я выкладывался и занимался творческой деятельностью. Например, в 1989 году в этот день - три сложных поединка, в 1996 году - работа в региональном штабе президентской кампании, в 2002 году - первый рабочий день в качестве заместителя гендиректора одной крупной корпорации, в 2020 году - первый рабочий день на посту директора Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО.
Чего желаю сам себе - чтобы жизнь подбрасывала новые вызовы и чтобы было интересно.
Поздравления можно оставлять в комментариях.
@politburo2
Докладываю:
- собаку Черчилля выгулял;
- спортом позанимался и даже привёл макивару во временно негодное состояние;
- обложился книгами и работаю над докладом «Будущее дипломатии: Dogovornyachok в Железном веке».
Доклад планирую закончить и опубликовать к 22 апреля, а обсудить 24 апреля в рамках ежегодного «Минченко talk» в «Noôdome» и 25 апреля на конференции «РАСО-Репутация», которая традиционно будет проходить в особняке РСПП.
Краткое содержание предыдущих серий - «Будущее политических технологий» (2023) и «Элиты будущего» (2024).
Самые удачные мои дни рождения - это те, когда я выкладывался и занимался творческой деятельностью. Например, в 1989 году в этот день - три сложных поединка, в 1996 году - работа в региональном штабе президентской кампании, в 2002 году - первый рабочий день в качестве заместителя гендиректора одной крупной корпорации, в 2020 году - первый рабочий день на посту директора Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО.
Чего желаю сам себе - чтобы жизнь подбрасывала новые вызовы и чтобы было интересно.
Поздравления можно оставлять в комментариях.
@politburo2
转发自:
НЕпросто PR🦧🧉
07.04.202508:03
10 апреля в креативном пространстве АКИ.лаб пройдет форум Агентства креативных индустрий х Российской ассоциации по связям с общественностью
«PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом»
Обсудим использование русского культурного кода и коммуникационные стратегии на Ближнем Востоке, в Китае, Юго-Восточной Азии и Иране.
Сессия «Продвижение российских брендов за рубежом: как эффективно использовать русский культурный код в PR-стратегии»
Модератор: Гюльнара Агамова, руководитель Агентства креативных индустрий
Эксперты:
🔸Дарья Решке, издатель журнала Москвичка;
🔸Екатерина Кондакова, куратор креативных индустрий АО "Российский экспортный центр";
🔸Анна Ляцу, член Исполнительного Совета РАСО, Управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП;
🔸Гасан Гасанбалаев, исполнительный директор по социальному развитию Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики.
Сессия «Что должны понимать PR-специалисты и бизнес при выходе на рынок Китая»
Модератор: Андрей Ермошкин, исполнительный директор «Интериум», член РАСО.
Эксперты сессии:
🔸Сурана Раднаева, генеральный директор китайско-российского консалтинга Sinoruss;
🔸Дарья Стрелавина, руководитель направления Восточной Азии Михайлов и Партнеры, член РАСО;
🔸Ольга Каширина, специалист по работе с азиатскими рынками, креативный продюсер фильма «Красный шелк»;
🔸Айна Хамзина, руководитель проектов iMARS China.
Сессия «Запуск креативных продуктов и услуг на рынки Юго-Восточной Азии: особенности PR-стратегии»
Модератор: Андрей Андреев, руководитель рабочей группы по международному сотрудничеству РАСО.
Эксперты:
🔸Анна Приходько, руководитель направления Юго-Восточной Азии Михайлов и Партнёры.
Сессия «Щедрый Восток: как создать лояльность к брендам креативной индустрии в странах Ближнего Востока»
Модератор: Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпростоPR», член РАСО.
Эксперты:
🔸Нина Сухарева, специалист по развитию ВЭД в АРЕ и странах МЕНА;
🔸Мария Ярина, вице-президент по стратегическим коммуникациям КРОС, Заведующий международным отделом МГУ им. М.В.Ломоносова;
🔸Екатерина Пшеницына, эксперт по международной дистрибуции и ко-продукции, директор по развитию бизнеса киностудии «Союзмультфильм»;
🔸Ирина Сопрано, дизайнер, основатель бренда Sol Angel.
Сессия «Связи между Россией и Ираном: особенности и перспективы развития креативных индустрий»
Модератор: Александр Ревский, исполнительный директор коммуникационной группы «Аймарс», член РАСО.
Эксперты:
🔸Семен Теняев, основатель TenChat;
🔸Никита Смагин, автор книги «Всем Иран».
Встречаемся 10 апреля по адресу: ул. Большая Никитская, 17с2
Регистрация на сайте форума https://createdin.moscow/events/f35a3c8f961b4b689ffb73aabafa5f5a
«PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом»
Обсудим использование русского культурного кода и коммуникационные стратегии на Ближнем Востоке, в Китае, Юго-Восточной Азии и Иране.
Сессия «Продвижение российских брендов за рубежом: как эффективно использовать русский культурный код в PR-стратегии»
Модератор: Гюльнара Агамова, руководитель Агентства креативных индустрий
Эксперты:
🔸Дарья Решке, издатель журнала Москвичка;
🔸Екатерина Кондакова, куратор креативных индустрий АО "Российский экспортный центр";
🔸Анна Ляцу, член Исполнительного Совета РАСО, Управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП;
🔸Гасан Гасанбалаев, исполнительный директор по социальному развитию Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики.
Сессия «Что должны понимать PR-специалисты и бизнес при выходе на рынок Китая»
Модератор: Андрей Ермошкин, исполнительный директор «Интериум», член РАСО.
Эксперты сессии:
🔸Сурана Раднаева, генеральный директор китайско-российского консалтинга Sinoruss;
🔸Дарья Стрелавина, руководитель направления Восточной Азии Михайлов и Партнеры, член РАСО;
🔸Ольга Каширина, специалист по работе с азиатскими рынками, креативный продюсер фильма «Красный шелк»;
🔸Айна Хамзина, руководитель проектов iMARS China.
Сессия «Запуск креативных продуктов и услуг на рынки Юго-Восточной Азии: особенности PR-стратегии»
Модератор: Андрей Андреев, руководитель рабочей группы по международному сотрудничеству РАСО.
Эксперты:
🔸Анна Приходько, руководитель направления Юго-Восточной Азии Михайлов и Партнёры.
Сессия «Щедрый Восток: как создать лояльность к брендам креативной индустрии в странах Ближнего Востока»
Модератор: Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпростоPR», член РАСО.
Эксперты:
🔸Нина Сухарева, специалист по развитию ВЭД в АРЕ и странах МЕНА;
🔸Мария Ярина, вице-президент по стратегическим коммуникациям КРОС, Заведующий международным отделом МГУ им. М.В.Ломоносова;
🔸Екатерина Пшеницына, эксперт по международной дистрибуции и ко-продукции, директор по развитию бизнеса киностудии «Союзмультфильм»;
🔸Ирина Сопрано, дизайнер, основатель бренда Sol Angel.
Сессия «Связи между Россией и Ираном: особенности и перспективы развития креативных индустрий»
Модератор: Александр Ревский, исполнительный директор коммуникационной группы «Аймарс», член РАСО.
Эксперты:
🔸Семен Теняев, основатель TenChat;
🔸Никита Смагин, автор книги «Всем Иран».
Встречаемся 10 апреля по адресу: ул. Большая Никитская, 17с2
Регистрация на сайте форума https://createdin.moscow/events/f35a3c8f961b4b689ffb73aabafa5f5a
25.04.202514:04
Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью, РУСАЛ:
«Когда у тебя в коммуникационном арсенале вместо чего-то простого и понятного — тяжелая консалтинговая вещь, с ней трудно идти в прессу. Понадобится не один абзац, чтобы объяснить, о чем идет речь. Людям это не очень интересно — общество интересуют земные вещи, оно хочет видеть простые истории.»
27.03.202509:16
🏆 Номинация «Большая повестка»
За укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства
Участники номинации:
🏆 Ассоциация МАКО
🏆 Госуслуги
🏆 Евразийский банк развития
🏆 Женщины за жизнь БФ
🏆 Зарубежнефть
🏆 Институт демографического развития
🏆 Клуб Лидеров России Эльбрус
🏆 Комсомольская правда ИД, Челябинский филиал
🏆 Лесной эталон
🏆 Магнитогорский металлургический комбинат
🏆 Министерство социальной политики Красноярского края
🏆 МИФИ
🏆 Национальные приоритеты
🏆 Норникель
🏆 РЖД
🏆 Росатом
🏆 Росконгресс
🏆 Россельхозбанк
🏆 Российская Ассоциация малой энергетики
🏆 Российский союз промышленников и предпринимателей
🏆 Российский фонд прямых инвестиций
🏆 Россия страна возможностей
🏆 Самолёт ГК
🏆 СБЕР
🏆 Северсталь
🏆 СИБУР
🏆 Совкомбанк
🏆 Фонд Доброта Севера
🏆 Центр стратегических разработок
🏆 BitRiver
🏆 EdgeЦентр провайдер облачных и edge-решений для бизнеса
➡️ Полный список номинантов на Премию РАСО-2025
🗓 Шорт-лист Премии будет опубликован 14 апреля.
🗓 Церемония вручения Премии состоится 25 апреля на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей.
За укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства
Участники номинации:
🏆 Ассоциация МАКО
🏆 Госуслуги
🏆 Евразийский банк развития
🏆 Женщины за жизнь БФ
🏆 Зарубежнефть
🏆 Институт демографического развития
🏆 Клуб Лидеров России Эльбрус
🏆 Комсомольская правда ИД, Челябинский филиал
🏆 Лесной эталон
🏆 Магнитогорский металлургический комбинат
🏆 Министерство социальной политики Красноярского края
🏆 МИФИ
🏆 Национальные приоритеты
🏆 Норникель
🏆 РЖД
🏆 Росатом
🏆 Росконгресс
🏆 Россельхозбанк
🏆 Российская Ассоциация малой энергетики
🏆 Российский союз промышленников и предпринимателей
🏆 Российский фонд прямых инвестиций
🏆 Россия страна возможностей
🏆 Самолёт ГК
🏆 СБЕР
🏆 Северсталь
🏆 СИБУР
🏆 Совкомбанк
🏆 Фонд Доброта Севера
🏆 Центр стратегических разработок
🏆 BitRiver
🏆 EdgeЦентр провайдер облачных и edge-решений для бизнеса
➡️ Полный список номинантов на Премию РАСО-2025
🗓 Шорт-лист Премии будет опубликован 14 апреля.
🗓 Церемония вручения Премии состоится 25 апреля на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей.
25.04.202514:09
Инна Корягина, руководитель блока маркетинга и коммуникаций, АО «Россельхозбанк»:
«Сейчас мы перешли к позиции нетто-экспортера. Предприятия, которые создавалась 10 лет назад, имеют многомиллиардный оборот. С учетом маржинальности агробизнеса — мы чувствуем себя абсолютно уверенно на арене. 200 тысяч новых сотрудников требуется агросектору ежегодно. Поэтому наша задача — сделать так, чтобы отрасль стала привлекательной для широкого круга людей.»
15.04.202506:41
АКОС приняла новый Этический кодекс
Основная цель Этического кодекса — содействие развитию в России цивилизованного сообщества профессионалов в сфере общественных связей и максимально широкому распространению этических принципов во всех сегментах современных коммуникаций.
Кодекс, первая версия которого была принята в 2014 году, обновлен с учетом особенностей современной профессиональной и общественной повестки. АКОС приглашает присоединиться к Этическому кодексе отраслевые ассоциации и объединения.
Уважая, разделяя и поддерживая существующие этические инициативы, АКОС предлагает сообществу поддержать обновленный Этический кодекс и подписать сертификат о согласии с его требованиями, положениями и принципами. Таким образом, разные игроки дополняют инициативы друг друга, расширяют отраслевой охват, актуализируют этическую повестку с учетом современных вызовов.
Этический кодекс — публичная декларация об этических обязательствах. Поведение, связанное с ведением этичных коммуникаций, накладывает определенные ограничения, которые подписанты Этического кодекса принимают как должные. Присоединяясь к кодексу, коммуникаторы подтверждают свою приверженность этическим принципам, которые не могут быть обеспечены только законами и регуляторикой, но также включают ценностные нормы и понимание наилучшего добросовестного делового поведения в разных контекстах.
В частности, речь идет о базовых принципах ведения бизнеса (стандартах делового поведения), принципах выстраивания взаимоотношений между разными участниками коммуникаций, включая коммуникации с бизнес-партнерами и органами государственной власти, сотрудниками и соискателями, СМИ и социальными медиа. Впервые в Этический кодекс включены принципы этичных коммуникаций при использовании искусственного интеллекта (ИИ) и нейросетей и принципы экологической ответственности участников коммуникаций. Также конкретизированы процедуры по вводу Кодекса и разрешению споров и конфликтов, связанных с его применением.
«Этичные коммуникации основываются на профессионализме участников коммуникаций и их уважительном отношении друг к другу. Мы утверждаем, что основная цель участников этичных коммуникаций — польза обществу. Мы понимаем, что общество несовершенно, и готовы быть теми, кто задает тон и доказывает, что этичность и профессиональный успех совместимы», — говорится в Этическом кодексе АКОС.
Первая версия Этического кодекса АКОС появилась в 2014 году. Меморандум о его ратификации подписали тогда ведущие российские деловые и коммуникационные ассоциации: Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциация менеджеров России (АМР), Российское отделение Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC Russia), Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ), Российская академия общественных связей (РАОС), Российская ассоциация политических консультантов (РАПК), Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
Церемония присоединения к Этическому кодексу 2025 года отраслевых ассоциаций и союзов, которые будут готовы взять на себя обновленные этические обязательства, планируется 21 мая 2025 года в Общественной палате Российской Федерации в рамках форума "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты".
Подробнее на сайте АКОС.
Основная цель Этического кодекса — содействие развитию в России цивилизованного сообщества профессионалов в сфере общественных связей и максимально широкому распространению этических принципов во всех сегментах современных коммуникаций.
Кодекс, первая версия которого была принята в 2014 году, обновлен с учетом особенностей современной профессиональной и общественной повестки. АКОС приглашает присоединиться к Этическому кодексе отраслевые ассоциации и объединения.
Уважая, разделяя и поддерживая существующие этические инициативы, АКОС предлагает сообществу поддержать обновленный Этический кодекс и подписать сертификат о согласии с его требованиями, положениями и принципами. Таким образом, разные игроки дополняют инициативы друг друга, расширяют отраслевой охват, актуализируют этическую повестку с учетом современных вызовов.
Этический кодекс — публичная декларация об этических обязательствах. Поведение, связанное с ведением этичных коммуникаций, накладывает определенные ограничения, которые подписанты Этического кодекса принимают как должные. Присоединяясь к кодексу, коммуникаторы подтверждают свою приверженность этическим принципам, которые не могут быть обеспечены только законами и регуляторикой, но также включают ценностные нормы и понимание наилучшего добросовестного делового поведения в разных контекстах.
В частности, речь идет о базовых принципах ведения бизнеса (стандартах делового поведения), принципах выстраивания взаимоотношений между разными участниками коммуникаций, включая коммуникации с бизнес-партнерами и органами государственной власти, сотрудниками и соискателями, СМИ и социальными медиа. Впервые в Этический кодекс включены принципы этичных коммуникаций при использовании искусственного интеллекта (ИИ) и нейросетей и принципы экологической ответственности участников коммуникаций. Также конкретизированы процедуры по вводу Кодекса и разрешению споров и конфликтов, связанных с его применением.
«Этичные коммуникации основываются на профессионализме участников коммуникаций и их уважительном отношении друг к другу. Мы утверждаем, что основная цель участников этичных коммуникаций — польза обществу. Мы понимаем, что общество несовершенно, и готовы быть теми, кто задает тон и доказывает, что этичность и профессиональный успех совместимы», — говорится в Этическом кодексе АКОС.
Первая версия Этического кодекса АКОС появилась в 2014 году. Меморандум о его ратификации подписали тогда ведущие российские деловые и коммуникационные ассоциации: Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциация менеджеров России (АМР), Российское отделение Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC Russia), Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ), Российская академия общественных связей (РАОС), Российская ассоциация политических консультантов (РАПК), Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
Церемония присоединения к Этическому кодексу 2025 года отраслевых ассоциаций и союзов, которые будут готовы взять на себя обновленные этические обязательства, планируется 21 мая 2025 года в Общественной палате Российской Федерации в рамках форума "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты".
Подробнее на сайте АКОС.
27.03.202509:16
🏆 Номинация «Устойчивое развитие»
За реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора, усиливая его восприятие в качестве носителя передовых практик устойчивого развития и гармоничного взаимодействия с заинтересованными сторонами
Участники номинации:
🏆 Авито
🏆 Ассоциация содействия экономике замкнутого цикла Ресурс
🏆 Всероссийское движение Экосистема, Центр чистой природы, Всероссийский студенческий корпус спасателей (как единый номинант)
🏆 Газпром нефть
🏆 Комсомольская правда ИД, Челябинский филиал
🏆 М.Видео-Эльдорадо
🏆 Магнитогорский металлургический комбинат
🏆 Металлоинвест
🏆 Московский зоопарк
🏆 Национальный парк Кенозерский
🏆 Национальный регистр доноров костного мозга
🏆 Норникель
🏆 Полюс
🏆 Проект Я могу
🏆 Росатом
🏆 Российская Ассоциация малой энергетики
🏆 Российский футбольный союз (совместно с Лиза Алерт)
🏆 Россия страна возможностей
🏆 РУСАЛ
🏆 Самолёт ГК
🏆 СБЕР
🏆 Северсталь
🏆 СИБУР
🏆 Совкомбанк
🏆 Уральская сталь
🏆 Фонд Доброта севера
🏆 Фонд развития здравоохранения
🏆 Центр содействия организациям и производителям продукции для лечения ран
🏆 Циан. Добро
🏆 Women in Modern Industries
🏆 X5 Group
➡️ Полный список номинантов на Премию РАСО-2025
🗓 Шорт-лист Премии будет опубликован 14 апреля.
🗓 Церемония вручения Премии состоится 25 апреля на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей.
За реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора, усиливая его восприятие в качестве носителя передовых практик устойчивого развития и гармоничного взаимодействия с заинтересованными сторонами
Участники номинации:
🏆 Авито
🏆 Ассоциация содействия экономике замкнутого цикла Ресурс
🏆 Всероссийское движение Экосистема, Центр чистой природы, Всероссийский студенческий корпус спасателей (как единый номинант)
🏆 Газпром нефть
🏆 Комсомольская правда ИД, Челябинский филиал
🏆 М.Видео-Эльдорадо
🏆 Магнитогорский металлургический комбинат
🏆 Металлоинвест
🏆 Московский зоопарк
🏆 Национальный парк Кенозерский
🏆 Национальный регистр доноров костного мозга
🏆 Норникель
🏆 Полюс
🏆 Проект Я могу
🏆 Росатом
🏆 Российская Ассоциация малой энергетики
🏆 Российский футбольный союз (совместно с Лиза Алерт)
🏆 Россия страна возможностей
🏆 РУСАЛ
🏆 Самолёт ГК
🏆 СБЕР
🏆 Северсталь
🏆 СИБУР
🏆 Совкомбанк
🏆 Уральская сталь
🏆 Фонд Доброта севера
🏆 Фонд развития здравоохранения
🏆 Центр содействия организациям и производителям продукции для лечения ран
🏆 Циан. Добро
🏆 Women in Modern Industries
🏆 X5 Group
➡️ Полный список номинантов на Премию РАСО-2025
🗓 Шорт-лист Премии будет опубликован 14 апреля.
🗓 Церемония вручения Премии состоится 25 апреля на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей.
26.04.202508:48
Когда экспертиза перестала быть экспертизой: Ярослав Федосеев о будущем коммуникаций
Проблема не в отсутствии информации — в отсутствии доверия к ней. Сегодня любой, вооружившись минимальным набором технических инструментов, может объявить себя экспертом и получить аудиторию. Но что происходит, когда экспертиза обесценивается, а пространство коммуникаций перегревается до состояния шума? Об этом размышляет руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ Ярослав Федосеев @huzhegebbelsa — эксперт пленарной сессии «Избегание медиа: как будут развиваться альтернативные каналы коммуникаций» в рамках конференции «РАСО. Репутация – 2025», партнером которой выступил Центр социального проектирования «Платформа».
🔹Инфляция экспертизы
Стать экспертом в публичной среде никогда не было так просто. Телеграм-каналы, манипуляция статистикой, покупки ботов — технология самоназначения экспертом элементарна. Если раньше в крупные СМИ попасть можно было только после своеобразного «кастинга» — усилия, доказательства компетенций, — сегодня достаточно шести месяцев, чтобы выстроить виртуальную маску профессионала. И самое печальное: с виду все выглядит вполне прилично.
Но реальность глубже. Информационное поле оказалось перегретым. За последние двадцать лет вокруг каждого пользователя сформировался свой персонализированный пузырь в духе концепции Элая Парайзера. Сегодня этот пузырь мутировал в железный занавес: до аудитории становится почти невозможно достучаться. Даже телеграм, который еще недавно казался спасением, уже не обеспечивает реального проникновения сообщений. Потоки информации таковы, что новости даже не читаются полностью — максимум беглый взгляд на заголовки в промежутках между сном и пробуждением.
🔹Новый век коммуникаций: меньше — значит больше
Сегодня экспертиза в публичном поле превратилась в эмоциональный триггер. Наша задача — не столько донести информацию, сколько вызвать эмоцию, задержать внимание хотя бы на несколько минут. Иначе сообщение тонет в следующем информационном валу.
В такой среде есть только два выхода. Первый — резко сократить объемы контента и таким образом вернуть ему ценность. Второй — уйти в качественное общение: личные встречи, тет-а-тет, мини-дискуссии без медиапосредников. Я не шучу, когда говорю, что пиар снова возвращается к своим истокам: разговору глаза в глаза, когда уровень доверия и ответственность за каждое слово — высочайшие.
К сожалению, помощь искусственного интеллекта здесь мифична. В руках псевдоэксперта нейросети только усиливают иллюзию компетентности. «Прокаченные» симуляторы экспертности сделают фальшивого специалиста еще более убедительным. Настоящая экспертиза требует другого уровня усилий: осознанности, ответственности, готовности принимать последствия своих слов.
🔹Медиарынок: путь к стагнации
Каждый новый канал коммуникации, который появляется, отбирает долю внимания у старых. Радио, телевидение, даже YouTube — все постепенно стагнирует. Мы видим, как падают доходы радиоведущих, как телевизионные каналы, вроде Первого, годами живут на государственных дотациях и накапливают колоссальные долги. Все это предсказуемая траектория: стагнация, угасание, возможно, последующее возрождение в другом формате — как это произошло с виниловыми пластинками.
Но каждый новый виток фрагментирует внимание еще сильнее. Рост количества каналов ведет к падению концентрации. В итоге побеждают те, кто умеет не захватывать каналы, а завоевывать доверие. Модель будущего — это не охват любой ценой, а работа с доверием как с самым дефицитным ресурсом.
Китай, к примеру, предлагает интересные модели: там, несмотря на гиперконкуренцию каналов, пиарщики учатся заново строить локальные экосистемы взаимодействия, начиная с полного погружения в локальные медиаформаты. Этот путь сложнее, но в нем скрыта самая важная валюта будущего — реальная вовлеченность.
🔹 Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»
Проблема не в отсутствии информации — в отсутствии доверия к ней. Сегодня любой, вооружившись минимальным набором технических инструментов, может объявить себя экспертом и получить аудиторию. Но что происходит, когда экспертиза обесценивается, а пространство коммуникаций перегревается до состояния шума? Об этом размышляет руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ Ярослав Федосеев @huzhegebbelsa — эксперт пленарной сессии «Избегание медиа: как будут развиваться альтернативные каналы коммуникаций» в рамках конференции «РАСО. Репутация – 2025», партнером которой выступил Центр социального проектирования «Платформа».
🔹Инфляция экспертизы
Стать экспертом в публичной среде никогда не было так просто. Телеграм-каналы, манипуляция статистикой, покупки ботов — технология самоназначения экспертом элементарна. Если раньше в крупные СМИ попасть можно было только после своеобразного «кастинга» — усилия, доказательства компетенций, — сегодня достаточно шести месяцев, чтобы выстроить виртуальную маску профессионала. И самое печальное: с виду все выглядит вполне прилично.
Но реальность глубже. Информационное поле оказалось перегретым. За последние двадцать лет вокруг каждого пользователя сформировался свой персонализированный пузырь в духе концепции Элая Парайзера. Сегодня этот пузырь мутировал в железный занавес: до аудитории становится почти невозможно достучаться. Даже телеграм, который еще недавно казался спасением, уже не обеспечивает реального проникновения сообщений. Потоки информации таковы, что новости даже не читаются полностью — максимум беглый взгляд на заголовки в промежутках между сном и пробуждением.
🔹Новый век коммуникаций: меньше — значит больше
Сегодня экспертиза в публичном поле превратилась в эмоциональный триггер. Наша задача — не столько донести информацию, сколько вызвать эмоцию, задержать внимание хотя бы на несколько минут. Иначе сообщение тонет в следующем информационном валу.
В такой среде есть только два выхода. Первый — резко сократить объемы контента и таким образом вернуть ему ценность. Второй — уйти в качественное общение: личные встречи, тет-а-тет, мини-дискуссии без медиапосредников. Я не шучу, когда говорю, что пиар снова возвращается к своим истокам: разговору глаза в глаза, когда уровень доверия и ответственность за каждое слово — высочайшие.
К сожалению, помощь искусственного интеллекта здесь мифична. В руках псевдоэксперта нейросети только усиливают иллюзию компетентности. «Прокаченные» симуляторы экспертности сделают фальшивого специалиста еще более убедительным. Настоящая экспертиза требует другого уровня усилий: осознанности, ответственности, готовности принимать последствия своих слов.
🔹Медиарынок: путь к стагнации
Каждый новый канал коммуникации, который появляется, отбирает долю внимания у старых. Радио, телевидение, даже YouTube — все постепенно стагнирует. Мы видим, как падают доходы радиоведущих, как телевизионные каналы, вроде Первого, годами живут на государственных дотациях и накапливают колоссальные долги. Все это предсказуемая траектория: стагнация, угасание, возможно, последующее возрождение в другом формате — как это произошло с виниловыми пластинками.
Но каждый новый виток фрагментирует внимание еще сильнее. Рост количества каналов ведет к падению концентрации. В итоге побеждают те, кто умеет не захватывать каналы, а завоевывать доверие. Модель будущего — это не охват любой ценой, а работа с доверием как с самым дефицитным ресурсом.
Китай, к примеру, предлагает интересные модели: там, несмотря на гиперконкуренцию каналов, пиарщики учатся заново строить локальные экосистемы взаимодействия, начиная с полного погружения в локальные медиаформаты. Этот путь сложнее, но в нем скрыта самая важная валюта будущего — реальная вовлеченность.
🔹 Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»
15.04.202507:28
В 2025 году РАСО учредила специальную номинацию в рамках Премии РАСО — «Правовой авангард».
Специальную номинацию курирует Комитет РАСО по коммуникациям юридического и аудиторско-консалтингового рынка
Номинация призвана отметить корпоративных юристов, чей персональный бренд претерпел значительные позитивные изменения за последнее время, при этом трансформация была особенно заметна в 2024г. Номинация выделит инхаус-юристов, чья деятельность оказывает значительное влияние не только на бизнес представляемых ими компаний, но и на различных стейкхолдеров. Она отметит тех, кто формирует профессиональную повестку в юридическом сообществе, а также в рамках отраслей присутствия.
🏆 ЛОНГ-лист спецноминации «Правовой авангард»
🔖Басова Марина Евгеньевна, СИБУР, руководитель практики «Претензионно-судебная работа»
🔖Гнилоквас Марина Валерьевна, Специализированный застройщик «Синара-Девелопмент, руководитель департамента правового сопровождения инвестиционной деятельности
🔖Гришунин Олег Викторович, БЭЛ Девелопмент, директор по правовым и корпоративным вопросам
🔖Гусев Максим Сергеевич, Позитив Технолоджиз, налоговый менеджер
🔖Донников Юрий Евгеньевич, Хэдхантер, директор Юридического департамента и комплаенс
🔖Завьялов Сергей Олегович, Банк ПСБ, начальник управления судебной защиты
🔖Кузнецова Любовь Викторовна, Норильский никель, руководитель по направлению Департамента правового сопровождения проектов и зарубежной корпоративной структуры
🔖Курбатова Мария Викторовна, Лизинговая компания «Европлан», директор юридического департамента
🔖Михайловская Светлана Александровна, Первый Бит, директор по правовым вопросам
🔖Свищева Екатерина Игоревна, ВЭБ.РФ, директор Правового блока группы ВЭБ.РФ
🔖Турбина Елизавета Алексеевна, Яндекс Go, директор по правовым вопросам
🔖Хомякова Анна Павловна, Аэрофлот, директор юридического департамента
*Отдельно отмечена за пределами Лонг-листа - Шильникова Елена Валерьевна, Тайрай Франчайзинг, директор по правовым вопросам
🏆 ШОРТ-лист спецноминации «Правовой авангард»
🔖Басова Марина Евгеньевна, СИБУР, руководитель практики «Претензионно-судебная работа»
🔖Гришунин Олег Викторович, БЭЛ Девелопмент, директор по правовым и корпоративным вопросам
🔖Гусев Максим Сергеевич, Позитив Технолоджиз, налоговый менеджер
🔖Донников Юрий Евгеньевич, Хэдхантер, директор Юридического департамента и комплаенс
🔖Завьялов Сергей Олегович, Банк ПСБ, начальник управления судебной защиты
🔖Кузнецова Любовь Викторовна, Норильский никель, руководитель по направлению Департамента правового сопровождения проектов и зарубежной корпоративной структуры
🔖Курбатова Мария Викторовна, Лизинговая компания «Европлан», директор юридического департамента
🔖Хомякова Анна Павловна, Аэрофлот, директор юридического департамента
📍Награждение победителей состоится 25 апреля, в РСПП.
🕛Начало деловой программы в 12:00
🕟Начало вечерней части с награждением победителей в 16:00
🔗Регистрация для участников
Специальную номинацию курирует Комитет РАСО по коммуникациям юридического и аудиторско-консалтингового рынка
Номинация призвана отметить корпоративных юристов, чей персональный бренд претерпел значительные позитивные изменения за последнее время, при этом трансформация была особенно заметна в 2024г. Номинация выделит инхаус-юристов, чья деятельность оказывает значительное влияние не только на бизнес представляемых ими компаний, но и на различных стейкхолдеров. Она отметит тех, кто формирует профессиональную повестку в юридическом сообществе, а также в рамках отраслей присутствия.
🏆 ЛОНГ-лист спецноминации «Правовой авангард»
🔖Басова Марина Евгеньевна, СИБУР, руководитель практики «Претензионно-судебная работа»
🔖Гнилоквас Марина Валерьевна, Специализированный застройщик «Синара-Девелопмент, руководитель департамента правового сопровождения инвестиционной деятельности
🔖Гришунин Олег Викторович, БЭЛ Девелопмент, директор по правовым и корпоративным вопросам
🔖Гусев Максим Сергеевич, Позитив Технолоджиз, налоговый менеджер
🔖Донников Юрий Евгеньевич, Хэдхантер, директор Юридического департамента и комплаенс
🔖Завьялов Сергей Олегович, Банк ПСБ, начальник управления судебной защиты
🔖Кузнецова Любовь Викторовна, Норильский никель, руководитель по направлению Департамента правового сопровождения проектов и зарубежной корпоративной структуры
🔖Курбатова Мария Викторовна, Лизинговая компания «Европлан», директор юридического департамента
🔖Михайловская Светлана Александровна, Первый Бит, директор по правовым вопросам
🔖Свищева Екатерина Игоревна, ВЭБ.РФ, директор Правового блока группы ВЭБ.РФ
🔖Турбина Елизавета Алексеевна, Яндекс Go, директор по правовым вопросам
🔖Хомякова Анна Павловна, Аэрофлот, директор юридического департамента
*Отдельно отмечена за пределами Лонг-листа - Шильникова Елена Валерьевна, Тайрай Франчайзинг, директор по правовым вопросам
🏆 ШОРТ-лист спецноминации «Правовой авангард»
🔖Басова Марина Евгеньевна, СИБУР, руководитель практики «Претензионно-судебная работа»
🔖Гришунин Олег Викторович, БЭЛ Девелопмент, директор по правовым и корпоративным вопросам
🔖Гусев Максим Сергеевич, Позитив Технолоджиз, налоговый менеджер
🔖Донников Юрий Евгеньевич, Хэдхантер, директор Юридического департамента и комплаенс
🔖Завьялов Сергей Олегович, Банк ПСБ, начальник управления судебной защиты
🔖Кузнецова Любовь Викторовна, Норильский никель, руководитель по направлению Департамента правового сопровождения проектов и зарубежной корпоративной структуры
🔖Курбатова Мария Викторовна, Лизинговая компания «Европлан», директор юридического департамента
🔖Хомякова Анна Павловна, Аэрофлот, директор юридического департамента
📍Награждение победителей состоится 25 апреля, в РСПП.
🕛Начало деловой программы в 12:00
🕟Начало вечерней части с награждением победителей в 16:00
🔗Регистрация для участников
25.04.202512:31
Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, Исполнительный директор агентства «Интериум»:
«Я огромный патриот своей страны. Москва — лучший город в мире. А наши пиарщики — одни из лучших. Мы пережили много кризисов и многому можем научить.»
«Пока мы сидим и думаем, мир перестроился, стал совсем другим. А мы сидим и пытаемся перетерпеть происходящее, чтобы вернуться в прежнее русло. Пора включаться в процессы. Давайте работать, коллеги.»
27.03.202509:17
🏆 Номинация «Первые в лицах»
Люди, ставшие символом изменений
Участники номинации:
🏆Байбакова Дарья, директор московского филиала благотворительной организации Ночлежка
🏆Бармин Олег, предприниматель
🏆Василенко Николай, предприниматель
🏆Виноградов Михаил, политолог, популяризатор использования искусственного интеллекта
🏆Данилина Наталья, директор АНО Эколого-просветительский центр Заповедники
🏆Дмитриев Кирилл, глава РФПИ
🏆Иванов Сергей, председатель совета директоров компании ЭФКО
🏆Ким (Бакальчук) Татьяна, генеральный директор Wildberries
🏆Клочко Елена, председатель Совета Всероссийской организации родителей детей-инвалидов и инвалидов старше 18 лет с ментальными и иными нарушениями
🏆Ковальчук Борис, руководитель Счётной палаты РФ
🏆Комиссаров Алексей, ректор РАНХиГС
🏆Куратова Алёна, учредитель и руководитель благотворительного фонда Дети-бабочки
🏆Лобачева Екатерина, президент Х5 Group
🏆Максимов Андрей, Председатель комиссии Общественной палаты РФ по территориальному развитию
🏆Мень Марина, председатель БФ Творческое объединение Круг
🏆Мордашов Алексей, председатель совета директоров компании Северсталь
🏆Москвитина Наталья, основатель БФ Женщины за жизнь
🏆Олескина Елизавета, директор БФ помощи пожилым людям и инвалидам Старость в радость
🏆Прыгунков Александр, член Совета директоров и управляющий партнёр ГК Самолет
🏆Седов Владимир, гендиректор компании Аскона
🏆Соколов Максим, президент АвтоВАЗа
🏆Узденов Али, управляющий партнер ПАО АФК Система
🏆Усков Юрий, основатель IT-компании iSpring
🏆Ускова Ольга, президент Cognitive Technologies
🏆Федермессер Анна, учредитель БФ помощи хосписам Вера
🏆Хинштейн Александр, врио губернатора Курской области, экс-председатель Комитета ГД РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи
🏆Шаройкина Елена, председатель Комиссии ОП РФ по экологии и устойчивому развитию
🏆Шаронов Андрей, генеральный директор Альянса по вопросам устойчивого развития
➡️ Полный список номинантов на Премию РАСО-2025
🗓 Шорт-лист Премии будет опубликован 14 апреля.
🗓 Церемония вручения Премии состоится 25 апреля на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей.
Люди, ставшие символом изменений
Участники номинации:
🏆Байбакова Дарья, директор московского филиала благотворительной организации Ночлежка
🏆Бармин Олег, предприниматель
🏆Василенко Николай, предприниматель
🏆Виноградов Михаил, политолог, популяризатор использования искусственного интеллекта
🏆Данилина Наталья, директор АНО Эколого-просветительский центр Заповедники
🏆Дмитриев Кирилл, глава РФПИ
🏆Иванов Сергей, председатель совета директоров компании ЭФКО
🏆Ким (Бакальчук) Татьяна, генеральный директор Wildberries
🏆Клочко Елена, председатель Совета Всероссийской организации родителей детей-инвалидов и инвалидов старше 18 лет с ментальными и иными нарушениями
🏆Ковальчук Борис, руководитель Счётной палаты РФ
🏆Комиссаров Алексей, ректор РАНХиГС
🏆Куратова Алёна, учредитель и руководитель благотворительного фонда Дети-бабочки
🏆Лобачева Екатерина, президент Х5 Group
🏆Максимов Андрей, Председатель комиссии Общественной палаты РФ по территориальному развитию
🏆Мень Марина, председатель БФ Творческое объединение Круг
🏆Мордашов Алексей, председатель совета директоров компании Северсталь
🏆Москвитина Наталья, основатель БФ Женщины за жизнь
🏆Олескина Елизавета, директор БФ помощи пожилым людям и инвалидам Старость в радость
🏆Прыгунков Александр, член Совета директоров и управляющий партнёр ГК Самолет
🏆Седов Владимир, гендиректор компании Аскона
🏆Соколов Максим, президент АвтоВАЗа
🏆Узденов Али, управляющий партнер ПАО АФК Система
🏆Усков Юрий, основатель IT-компании iSpring
🏆Ускова Ольга, президент Cognitive Technologies
🏆Федермессер Анна, учредитель БФ помощи хосписам Вера
🏆Хинштейн Александр, врио губернатора Курской области, экс-председатель Комитета ГД РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи
🏆Шаройкина Елена, председатель Комиссии ОП РФ по экологии и устойчивому развитию
🏆Шаронов Андрей, генеральный директор Альянса по вопросам устойчивого развития
➡️ Полный список номинантов на Премию РАСО-2025
🗓 Шорт-лист Премии будет опубликован 14 апреля.
🗓 Церемония вручения Премии состоится 25 апреля на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей.
25.04.202509:39
Юлия Грязнова. Директор по стратегии, аналитике и исследованиям, АНО «Национальные приоритеты»:
«Сейчас есть большой тренд на наращивание экспертности. Делюсь инструкцией, которую мы все и так понимаем: сначала нужно найти тему, про которую никто не говорит. Застолбить ее, устраивать круглые столы, встречи. И за два года это можно сильно развить и монетизировать. Но подлинная экспертность от этого не прибавляется.»
«Эксперты разговаривают так, как привыкли. Это уже наша задача сделать из их речи медиапродукт — так, чтобы это было интересно аудитории.»
27.03.202509:17
🏆 Номинация «Красота игры»
Яркая коммуникационная кампания, которая позволила решить сложную бизнес-задачу
Участники номинации:
🏆 Авито
🏆 Аэропорт Вологды
🏆 Аэрофлот
🏆 ВЦИОМ
🏆 Газпром нефть
🏆 Дорога к дому БФ
🏆 Клуб Лидеров России Эльбрус
🏆 Министерство обороны РФ
🏆 Почта Банк
🏆 Почта России
🏆 Проект ТыНеОдна
🏆 Сервиком, отель Амбассадор Калуга
🏆 СИБУР
🏆 Суши с приставкой суши
🏆 Т-Банк
🏆 Хохлома ТД, бренд Хохлома х Алёна Ахмадуллина
🏆 Smell Terra
🏆 Vinci Agency КГ
🏆 Wildberries
🏆 X5 Group
➡️ Полный список номинантов на Премию РАСО-2025
🗓 Шорт-лист Премии будет опубликован 14 апреля.
🗓 Церемония вручения Премии состоится 25 апреля на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей.
Яркая коммуникационная кампания, которая позволила решить сложную бизнес-задачу
Участники номинации:
🏆 Авито
🏆 Аэропорт Вологды
🏆 Аэрофлот
🏆 ВЦИОМ
🏆 Газпром нефть
🏆 Дорога к дому БФ
🏆 Клуб Лидеров России Эльбрус
🏆 Министерство обороны РФ
🏆 Почта Банк
🏆 Почта России
🏆 Проект ТыНеОдна
🏆 Сервиком, отель Амбассадор Калуга
🏆 СИБУР
🏆 Суши с приставкой суши
🏆 Т-Банк
🏆 Хохлома ТД, бренд Хохлома х Алёна Ахмадуллина
🏆 Smell Terra
🏆 Vinci Agency КГ
🏆 Wildberries
🏆 X5 Group
➡️ Полный список номинантов на Премию РАСО-2025
🗓 Шорт-лист Премии будет опубликован 14 апреля.
🗓 Церемония вручения Премии состоится 25 апреля на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей.
登录以解锁更多功能。
