Таргет, пане
Розповідаю про таргетовану рекламу і не тільки.
Ділюсь досвідом, новинами та факапами.
Канал про спортивний маркетинг: @marketing_of_sport
Питання та пропозиції: @andy_klo
Чат digital-фахівців: @target_bunker
Ділюсь досвідом, новинами та факапами.
Канал про спортивний маркетинг: @marketing_of_sport
Питання та пропозиції: @andy_klo
Чат digital-фахівців: @target_bunker
关联群组
Коментарі Таргет, пане
7
订阅者
14 038
24 小时00%一周
720.5%一个月
720.5%
引用指数
0
提及2频道上的转发0频道上的提及2
每帖平均覆盖率
1 210
12 小时696
39.5%24 小时1 2100%48 小时1 392
42.8%
参与率 (ER)
3.22%
转发23评论1反应16
覆盖率参与率 (ERR)
0%
24 小时0%一周
0.03%一个月
0.07%
每则广告帖子的平均覆盖率
841
1 小时00%1 – 4 小时00%4 - 24 小时8910.58%
"Таргет, пане" 群组最新帖子
07.04.202505:19
Як дізнатися, скільки людей перейшли в Instagram з Meta-реклами
Навіть якщо ви не оптимізуєте рекламу під трафік на профіль, Meta дає можливість відстежувати візити на Instagram-акаунт прямо з Ads Manager.
Як налаштувати:
1️⃣ В Ads Manager натисніть Налаштувати стовпці
2️⃣ Додайте метрику Instagram profile visits (Відвідування профілю в Instagram)
3️⃣ Створіть Користувацьку метрику із формулою:
Instagram profile visits / Impressions (Відвідування профілю Instagram / Покази)
4️⃣ Назвіть її Visit Instagram profile rate та оберіть формат %
5️⃣ Збережіть і додайте до звіту
Тепер зможете бачити, скільки людей відвідали ваш Instagram після перегляду конкретних оголошень.
Якщо бачите високі показники профільних переходів із певної реклами — створіть ретаргетинг на тих, хто нещодавно взаємодіяв із профілем. Додайте туди контент з найефективніших оголошень + заклик.
Не хитрий спосіб прокачати Instagram за рахунок реклами в Meta.
Навіть якщо ви не оптимізуєте рекламу під трафік на профіль, Meta дає можливість відстежувати візити на Instagram-акаунт прямо з Ads Manager.
Як налаштувати:
1️⃣ В Ads Manager натисніть Налаштувати стовпці
2️⃣ Додайте метрику Instagram profile visits (Відвідування профілю в Instagram)
3️⃣ Створіть Користувацьку метрику із формулою:
Instagram profile visits / Impressions (Відвідування профілю Instagram / Покази)
4️⃣ Назвіть її Visit Instagram profile rate та оберіть формат %
5️⃣ Збережіть і додайте до звіту
Тепер зможете бачити, скільки людей відвідали ваш Instagram після перегляду конкретних оголошень.
Якщо бачите високі показники профільних переходів із певної реклами — створіть ретаргетинг на тих, хто нещодавно взаємодіяв із профілем. Додайте туди контент з найефективніших оголошень + заклик.
Не хитрий спосіб прокачати Instagram за рахунок реклами в Meta.
06.04.202516:30
Дайджест матеріалів на каналі за #березень
Для тих, хто пропустив цікаві теми з таргету, роботі з клієнтами та маркетингу у цілому.
— Як масштабувати рекламу в Meta Ads без страху
— Вік в Advantage+ Audience: коли варто обмежувати?
— Куди зникають вибір плейсментів?
— Атрибуція переглядів за 1 день для Продажів
— Від чого залежить окупність реклами
Оновлення:
— Нове завантаження лізів з Лід форм
— Signals Gateway – що це і чи використовувати?
— Рейтинги та відгуки у рекламі на Facebook
— Оголошення у сповіщеннях Facebook
— Нові Meta ШІ для збільшення продажів
— Ліди з Лід форм на E-mail
Вмикайте сповіщення каналу, діліться з колегами та кидайте в Обране, звичайно, якщо було корисно.
Для тих, хто пропустив цікаві теми з таргету, роботі з клієнтами та маркетингу у цілому.
— Як масштабувати рекламу в Meta Ads без страху
— Вік в Advantage+ Audience: коли варто обмежувати?
— Куди зникають вибір плейсментів?
— Атрибуція переглядів за 1 день для Продажів
— Від чого залежить окупність реклами
Оновлення:
— Нове завантаження лізів з Лід форм
— Signals Gateway – що це і чи використовувати?
— Рейтинги та відгуки у рекламі на Facebook
— Оголошення у сповіщеннях Facebook
— Нові Meta ШІ для збільшення продажів
— Ліди з Лід форм на E-mail
Вмикайте сповіщення каналу, діліться з колегами та кидайте в Обране, звичайно, якщо було корисно.
05.04.202507:12
#вакансія
ШУКАЄМО МАРКЕТОЛОГА
Умови:
• Гнучкий графік роботи (можна віддалено)
• Оплачувані відрядження в Польщу
• Кар’єрне зростання та можливість реалізовувати власні ідеї
Вимоги:
• Досвід в маркетингу від 5-ти років
• Досвід в управлінні командою від 3-х років
• Знання Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
📌 Шукаємо одну людину на повну зайнятість.
💰 Гнучкі по зарплаті, адже працюємо на результат
Якщо це про тебе — заповни Google-форму та найближчим часом ми з тобою звʼяжемось.
Якщо маєш питання пиши в Telegram — @karetssss
Заповнити форму: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfh4oUzJ8YjdePgKvxa8oVToYBOupboxNSrE5VH0zRBoo6qVA/viewform
ШУКАЄМО МАРКЕТОЛОГА
Умови:
• Гнучкий графік роботи (можна віддалено)
• Оплачувані відрядження в Польщу
• Кар’єрне зростання та можливість реалізовувати власні ідеї
Вимоги:
• Досвід в маркетингу від 5-ти років
• Досвід в управлінні командою від 3-х років
• Знання Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
📌 Шукаємо одну людину на повну зайнятість.
💰 Гнучкі по зарплаті, адже працюємо на результат
Якщо це про тебе — заповни Google-форму та найближчим часом ми з тобою звʼяжемось.
Якщо маєш питання пиши в Telegram — @karetssss
Заповнити форму: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfh4oUzJ8YjdePgKvxa8oVToYBOupboxNSrE5VH0zRBoo6qVA/viewform
04.04.202514:43
Meta оновила графіки кампаній в Ads Manager — тепер там з’явився новий інструмент Budget forecasts.
Біля бюджету кампанії ви можете побачити синю іконку графіка — натиснувши на неї, відкриється нова картка з прогнозом.
Що показує:
➡️ очікувані щоденні результати при зміні бюджету
➡️ рекомендований денний бюджет саме для цієї кампанії
Дуже схоже на прогнози в Google Ads і стане в пригоді для планування витрат й коригування ставок.
Доступність функції поступова — перевіряйте у своїх акаунтах.
Біля бюджету кампанії ви можете побачити синю іконку графіка — натиснувши на неї, відкриється нова картка з прогнозом.
Що показує:
➡️ очікувані щоденні результати при зміні бюджету
➡️ рекомендований денний бюджет саме для цієї кампанії
Дуже схоже на прогнози в Google Ads і стане в пригоді для планування витрат й коригування ставок.
Доступність функції поступова — перевіряйте у своїх акаунтах.
01.04.202510:50
Meta дозволяє вимкнути автозаповнення у Лід формах
Meta тестує нову опцію в Лід формах, що дозволяє вимкнути автозаповнення для полів email та телефону в розділі Тип форми.
Автозаповнення спрощує заповнення форм, підтягує дані з профілю користувача і, як результат, збільшує кількість лідів при нижчій вартості. Проте головна проблема в тому, що багато користувачів не оновлюють свої контактні дані, через що ми отримуємо неактуальні дані.
Поки неясно, чи це повноцінний реліз, чи лише тестування.
Нарешті можна буде відійти від милиці у вигляді запиту номеру телефону через кастомне питання. Але не забувайте, що залишається велика ймовірність помилок при заповнені форми.
А ще цікаво, чи повпливає вимикання автозаповнення на вартість лідів з цією опцією та без неї.
Meta явно щось мислить стосовно Миттєвих форм, бо за останні місяці якось надто багато оновлень функціоналу.
Meta тестує нову опцію в Лід формах, що дозволяє вимкнути автозаповнення для полів email та телефону в розділі Тип форми.
Автозаповнення спрощує заповнення форм, підтягує дані з профілю користувача і, як результат, збільшує кількість лідів при нижчій вартості. Проте головна проблема в тому, що багато користувачів не оновлюють свої контактні дані, через що ми отримуємо неактуальні дані.
Поки неясно, чи це повноцінний реліз, чи лише тестування.
Нарешті можна буде відійти від милиці у вигляді запиту номеру телефону через кастомне питання. Але не забувайте, що залишається велика ймовірність помилок при заповнені форми.
А ще цікаво, чи повпливає вимикання автозаповнення на вартість лідів з цією опцією та без неї.
Meta явно щось мислить стосовно Миттєвих форм, бо за останні місяці якось надто багато оновлень функціоналу.
27.03.202516:29
Від чого залежить окупність реклами
Окупність рекламних кампаній визначається не лише якістю налаштування оголошень, а й тим, як побудована вся воронка продажів. Основні фактори, що впливають на ефективність реклами:
1. Якісне налаштування реклами та релевантні креативи.
2. Посадкова сторінка.
3. Робота з користувачами після першого контакту (воронка до покупки).
4. Відділ продажів.
5. Неочевидний фактор – якість товару чи послуги. Якщо клієнти роблять повернення, це також зменшує прибутковість реклами.
Розглянемо на конкретному прикладі, що може піти не так на кожному з етапів.
Приклад: запуск реклами на листування в Meta
1. Етап тестування та оптимізації реклами
Проводимо тестування гіпотез, щоб залишити лише найефективніші варіанти, які відповідають KPI. Надалі тестуємо нові підходи для покращення результатів.
Але вже на цьому етапі можуть бути втрати:
➡️ Якщо переходи занадто дорогі або відсутні — це перша проблема, яка може вплинути на кількість лідів.
➡️ Якщо реклама працює добре, але продажів немає — причини потрібно шукати на наступних етапах.
2. Взаємодія з оголошенням
Користувач переходить за рекламою, але:
➡️ Не пише повідомлення (передумав, відволікли, не зрозумів що писати).
➡️ Написав, але не отримав відповідь.
Це момент, коли воронка починає звужуватися.
3. Відповідь менеджера та швидкість комунікації
➡️ Якщо потенційний клієнт отримує відповідь із запізненням, він може піти до конкурентів, які вже все пояснили та продали.
➡️ Якщо відповідь була неввічливою, недостатньо інформативною або заплутаною — ймовірність покупки також знижується.
4. Проблеми з товаром або послугою
Менеджер відповів, але:
➡️ Товару немає в наявності. Якщо немає альтернативи або пропозиції зробити попереднє замовлення, клієнт просто піде.
➡️ Клієнту не змогли запропонувати рішення, яке відповідає його потребам.
5. Доставка та якість товару
Клієнт нарешті купив, але:
➡️ Проблеми з доставкою (довго, дорого, пошкодження під час транспортування).
➡️ Товар не відповідає очікуванням (не та якість, інший вигляд, інша комплектація).
➡️ Незадоволеність послугою. Це призводить до повернень, негативних відгуків.
Щоб уникнути цього, важливо не прикрашувати товар або послугу, а чітко проговорювати з клієнтом, який результат він отримає.
Висновок
Клієнт проходить через кілька етапів воронки, перш ніж здійснити покупку та залишитися задоволеним. У кожному етапі залучені різні спеціалісти: маркетологи, таргетологи, SMM, менеджери з продажів, розробники, адміністратори тощо.
Гарна новина в тому, що воронку можна контролювати. Якщо знати всі етапи та причини втрат на кожному з них, можна їх виправити та підвищити конверсію.
Окупність рекламних кампаній визначається не лише якістю налаштування оголошень, а й тим, як побудована вся воронка продажів. Основні фактори, що впливають на ефективність реклами:
1. Якісне налаштування реклами та релевантні креативи.
2. Посадкова сторінка.
3. Робота з користувачами після першого контакту (воронка до покупки).
4. Відділ продажів.
5. Неочевидний фактор – якість товару чи послуги. Якщо клієнти роблять повернення, це також зменшує прибутковість реклами.
Розглянемо на конкретному прикладі, що може піти не так на кожному з етапів.
Приклад: запуск реклами на листування в Meta
1. Етап тестування та оптимізації реклами
Проводимо тестування гіпотез, щоб залишити лише найефективніші варіанти, які відповідають KPI. Надалі тестуємо нові підходи для покращення результатів.
Але вже на цьому етапі можуть бути втрати:
➡️ Якщо переходи занадто дорогі або відсутні — це перша проблема, яка може вплинути на кількість лідів.
➡️ Якщо реклама працює добре, але продажів немає — причини потрібно шукати на наступних етапах.
2. Взаємодія з оголошенням
Користувач переходить за рекламою, але:
➡️ Не пише повідомлення (передумав, відволікли, не зрозумів що писати).
➡️ Написав, але не отримав відповідь.
Це момент, коли воронка починає звужуватися.
3. Відповідь менеджера та швидкість комунікації
➡️ Якщо потенційний клієнт отримує відповідь із запізненням, він може піти до конкурентів, які вже все пояснили та продали.
➡️ Якщо відповідь була неввічливою, недостатньо інформативною або заплутаною — ймовірність покупки також знижується.
4. Проблеми з товаром або послугою
Менеджер відповів, але:
➡️ Товару немає в наявності. Якщо немає альтернативи або пропозиції зробити попереднє замовлення, клієнт просто піде.
➡️ Клієнту не змогли запропонувати рішення, яке відповідає його потребам.
5. Доставка та якість товару
Клієнт нарешті купив, але:
➡️ Проблеми з доставкою (довго, дорого, пошкодження під час транспортування).
➡️ Товар не відповідає очікуванням (не та якість, інший вигляд, інша комплектація).
➡️ Незадоволеність послугою. Це призводить до повернень, негативних відгуків.
Щоб уникнути цього, важливо не прикрашувати товар або послугу, а чітко проговорювати з клієнтом, який результат він отримає.
Висновок
Клієнт проходить через кілька етапів воронки, перш ніж здійснити покупку та залишитися задоволеним. У кожному етапі залучені різні спеціалісти: маркетологи, таргетологи, SMM, менеджери з продажів, розробники, адміністратори тощо.
Гарна новина в тому, що воронку можна контролювати. Якщо знати всі етапи та причини втрат на кожному з них, можна їх виправити та підвищити конверсію.
25.03.202509:04
#вакансія
⭐ Client Solution Manager (TikTok) | Media Buyer
🔻 Aleph (ex. Httpool)
🌍 Україна, Польща, країни Балтії | Віддалено
Про компанію:
Aleph — міжнародний партнер TikTok, Bing, X, Reddit, Snapchat та інших платформ. Ми працюємо з глобальними брендами та технологічними компаніями, допомагаючи їм досягати найкращих результатів у digital-маркетингу.
Кого шукаємо?
Фахівця, який має досвід у Media Buying та прагне розвиватися в екосистемі TikTok Ads.
Основні вимоги:
• Досвід роботи з Meta Ads та/або TikTok Ads
• Від 2-х років досвіду у Media Buying (бажано у великих продуктових IT-компаніях)
• Впевнений досвід роботи з MMP (AppsFlyer, Adjust)
• Практичний досвід роботи з додатками
• Високий рівень комунікаційних навичок
• Англійська на рівні Upper Intermediate+
Що пропонуємо?
✨ Роботу з топовими клієнтами у сфері Apps & Games
💰 Конкурентний компенсаційний пакет
🌍 Віддалений формат співпраці
📜 Офіційне працевлаштування
🚀 Можливості для професійного розвитку
👥 Команда експертів, які діляться знаннями та підтримують
📌 Деталі та подача заявки:
🔗Переглянути вакансію та відгукнутися
⭐ Client Solution Manager (TikTok) | Media Buyer
🔻 Aleph (ex. Httpool)
🌍 Україна, Польща, країни Балтії | Віддалено
Про компанію:
Aleph — міжнародний партнер TikTok, Bing, X, Reddit, Snapchat та інших платформ. Ми працюємо з глобальними брендами та технологічними компаніями, допомагаючи їм досягати найкращих результатів у digital-маркетингу.
Кого шукаємо?
Фахівця, який має досвід у Media Buying та прагне розвиватися в екосистемі TikTok Ads.
Основні вимоги:
• Досвід роботи з Meta Ads та/або TikTok Ads
• Від 2-х років досвіду у Media Buying (бажано у великих продуктових IT-компаніях)
• Впевнений досвід роботи з MMP (AppsFlyer, Adjust)
• Практичний досвід роботи з додатками
• Високий рівень комунікаційних навичок
• Англійська на рівні Upper Intermediate+
Що пропонуємо?
✨ Роботу з топовими клієнтами у сфері Apps & Games
💰 Конкурентний компенсаційний пакет
🌍 Віддалений формат співпраці
📜 Офіційне працевлаштування
🚀 Можливості для професійного розвитку
👥 Команда експертів, які діляться знаннями та підтримують
📌 Деталі та подача заявки:
🔗Переглянути вакансію та відгукнутися
24.03.202516:56
Meta починає тестувати новий рекламний формат — показ оголошень у сповіщеннях Facebook.
Ще раніше у звітах з’явився фільтр розміщень, який натякав на цей апдейт. Тепер Meta офіційно підтвердила тестування.
Цей формат дозволить рекламодавцям охоплювати користувачів, які вже взаємодіяли з рекламою або проявили інтерес до контенту. Мета — повторно залучати аудиторію та стимулювати її до конверсії.
Ще раніше у звітах з’явився фільтр розміщень, який натякав на цей апдейт. Тепер Meta офіційно підтвердила тестування.
Цей формат дозволить рекламодавцям охоплювати користувачів, які вже взаємодіяли з рекламою або проявили інтерес до контенту. Мета — повторно залучати аудиторію та стимулювати її до конверсії.
21.03.202515:41
Meta почне показувати рейтинги та відгуки у рекламі на Facebook
Коли користувач взаємодіє з рекламою, а потім робить покупку, Meta може запропонувати йому оцінити та залишити відгук про досвід покупки. Всі ці оцінки збираються на рівні сторінки Facebook.
Потім Meta може відображати ці оцінки та відгуки у рекламі на Facebook. Це має дозволити підсилити довіру потенційних покупців та спростити їхній шлях до рішення про покупку.
Де керувати відгуками?
Переглядати та керувати відгуками у Meta Business Suite: Усі інструменти —> розділі Керування оберіть Оцінки та відгуки. Тут можна відповідати на відгуки або поскаржитись на некоректні.
Якщо ви не хочете, щоб Meta показував рейтинги в оголошеннях, перейдіть у Meta Business Suite: Усі інструменти —> розділі Керування оберіть Оцінки та відгуки. Знайдіть перемикач Показувати оцінки вище 4 зірок в моїх оголошеннях та вимкніть його.
Ця функція поки тестується і поки доступна не всім рекламодавцям.
Коли користувач взаємодіє з рекламою, а потім робить покупку, Meta може запропонувати йому оцінити та залишити відгук про досвід покупки. Всі ці оцінки збираються на рівні сторінки Facebook.
Потім Meta може відображати ці оцінки та відгуки у рекламі на Facebook. Це має дозволити підсилити довіру потенційних покупців та спростити їхній шлях до рішення про покупку.
Де керувати відгуками?
Переглядати та керувати відгуками у Meta Business Suite: Усі інструменти —> розділі Керування оберіть Оцінки та відгуки. Тут можна відповідати на відгуки або поскаржитись на некоректні.
Якщо ви не хочете, щоб Meta показував рейтинги в оголошеннях, перейдіть у Meta Business Suite: Усі інструменти —> розділі Керування оберіть Оцінки та відгуки. Знайдіть перемикач Показувати оцінки вище 4 зірок в моїх оголошеннях та вимкніть його.
Ця функція поки тестується і поки доступна не всім рекламодавцям.
20.03.202511:44
Signals Gateway – що це таке і чи варто його використовувати?
Зайдіть в Events Manager → Налаштування, і, якщо вам доступно, побачите нову опцію в розділі Conversions API.
Раніше був тільки Conversions API Gateway, тепер з’явився параметр Signals Gateway.
⭐️ Що це таке?
Meta пояснює це так:
Простіше кажучи, Signals Gateway — це більш універсальний інструмент, ніж API Gateway. Він може передавати різні типи подій (не лише веб-івенти) у різні системи.
Схема від Stape, яка допоможе зрозуміти принцип роботи (скрін). Що можна передавати через Signals Gateway:
➡️ Дані з пікселя
➡️ Завантаження файлів
➡️ Події з CRM
➡️ Події з мобільних додатків
Усі ці дані проходять через фільтр обробки та можуть відправлятися у Meta або інші сервіси.
Signals Gateway вимагає окремий піксель, але не потребує налаштування нових подій. Виглядає так, що Meta поступово перекладає відповідальність за дані на рекламодавців – і, можливо, готує ґрунт для поступової відмови від Meta Pixel без втрати атрибуції.
⭐️ Чи варто використовувати?
Якщо відправляєте події з кількох джерел — варто тестувати. Налаштування виглядає не складним, якщо вже є окремі дата-сети.
Якщо у вас тільки веб-події, поки що немає явних переваг у використанні Signals Gateway замість API Gateway.
⭐️ Прикладаю кілька гайдів:
📎 Signals Gateway Setup Guide (Meta)
📎 Що таке Signals Gateway + Гайд з налаштування (Stape)
Зайдіть в Events Manager → Налаштування, і, якщо вам доступно, побачите нову опцію в розділі Conversions API.
Раніше був тільки Conversions API Gateway, тепер з’явився параметр Signals Gateway.
⭐️ Що це таке?
Meta пояснює це так:
Створюйте дата-пайплайни, надсилайте дані в кілька напрямків та отримуйте додаткові функції для керування та обробки маркетингових даних першої сторони.
Простіше кажучи, Signals Gateway — це більш універсальний інструмент, ніж API Gateway. Він може передавати різні типи подій (не лише веб-івенти) у різні системи.
Схема від Stape, яка допоможе зрозуміти принцип роботи (скрін). Що можна передавати через Signals Gateway:
➡️ Дані з пікселя
➡️ Завантаження файлів
➡️ Події з CRM
➡️ Події з мобільних додатків
Усі ці дані проходять через фільтр обробки та можуть відправлятися у Meta або інші сервіси.
Signals Gateway вимагає окремий піксель, але не потребує налаштування нових подій. Виглядає так, що Meta поступово перекладає відповідальність за дані на рекламодавців – і, можливо, готує ґрунт для поступової відмови від Meta Pixel без втрати атрибуції.
⭐️ Чи варто використовувати?
Якщо відправляєте події з кількох джерел — варто тестувати. Налаштування виглядає не складним, якщо вже є окремі дата-сети.
Якщо у вас тільки веб-події, поки що немає явних переваг у використанні Signals Gateway замість API Gateway.
⭐️ Прикладаю кілька гайдів:
📎 Signals Gateway Setup Guide (Meta)
📎 Що таке Signals Gateway + Гайд з налаштування (Stape)
19.03.202517:04
📌 Блог середненького підприємця
🔹 12 років у онлайн-бізнесі
🔹 $1,000,000 зароблено на партнерках і рекламі
🔹 Інвестую, тестую нові ніші, пробую щось нове
Без пафосу, без інфоциганства, без "секретів успіху".
Реальні кейси, цифри, бізнес без прикрас.
👉 Якщо цікаво – підписуйся: https://t.me/+NSRRp8a-lsphNmVi
#ads
🔹 12 років у онлайн-бізнесі
🔹 $1,000,000 зароблено на партнерках і рекламі
🔹 Інвестую, тестую нові ніші, пробую щось нове
Без пафосу, без інфоциганства, без "секретів успіху".
Реальні кейси, цифри, бізнес без прикрас.
👉 Якщо цікаво – підписуйся: https://t.me/+NSRRp8a-lsphNmVi
#ads
17.03.202514:46
Важлива новина для рекламодавців, які використовують CAPI
Зараз спостерігається проблема з дублюванням подій між браузером і сервером у Meta’s CAPI. Події типу Purchase та AddToCart не проходять коректну дедуплікацію.
Проблему помітили вчора, тому переглядайте звітність з 16 березня. Це може вплинути на оптимізацію кампаній і точність звітності.
Що робити?
⭐️ Дочекатися, поки Meta виправить цю помилку. Обіцяють найближчим часом.
⭐️ Тимчасово відключити серверний трекінг і використовувати тільки браузерні події, щоб уникнути дублювання даних.
Зараз спостерігається проблема з дублюванням подій між браузером і сервером у Meta’s CAPI. Події типу Purchase та AddToCart не проходять коректну дедуплікацію.
Проблему помітили вчора, тому переглядайте звітність з 16 березня. Це може вплинути на оптимізацію кампаній і точність звітності.
Що робити?
⭐️ Дочекатися, поки Meta виправить цю помилку. Обіцяють найближчим часом.
⭐️ Тимчасово відключити серверний трекінг і використовувати тільки браузерні події, щоб уникнути дублювання даних.
12.03.202510:04
Digital 2025: Global Overview – головний звіт про діджитал-світ
Звіт на 640 слайдів, який охоплює всі аспекти цифрового простору: інтернет, соцмережі, e-commerce, стрімінгові платформи та багато іншого.
Детально описувати кожну тему немає сенсу — звіт про все, що стосується сучасного digital-середовища.
Коротка версія зі зведеними висновками та ключовими слайдами доступна тут.
Окремі звіти по країнах завантажити не вийшло, але можна переглянути у веб-версії:
➡️ Україна
➡️ Польща
➡️ Чехія
➡️ Німеччина
Обрати іншу країну можна тут.
Звіт на 640 слайдів, який охоплює всі аспекти цифрового простору: інтернет, соцмережі, e-commerce, стрімінгові платформи та багато іншого.
Детально описувати кожну тему немає сенсу — звіт про все, що стосується сучасного digital-середовища.
Коротка версія зі зведеними висновками та ключовими слайдами доступна тут.
Окремі звіти по країнах завантажити не вийшло, але можна переглянути у веб-версії:
➡️ Україна
➡️ Польща
➡️ Чехія
➡️ Німеччина
Обрати іншу країну можна тут.
11.03.202514:10
Куди подівся вибір місць розміщення Meta?
На деяких кабінетах, коли створюєте кампанію з метою Продажі або Ліди, можете зіткнутися з оновленим процесом налаштування, який нещодавно запустила Meta.
Цей процес налаштування включає всі рекомендовані налаштування Advantage+ для кампанії.
Це означає, що за замовчуванням вибрані ВСІ доступні місця розміщення оголошень. Тепер, коли хочете вибрати Ручні місця розміщення, спочатку потрібно заглибитися в налаштування і натиснути Показати додаткові налаштування.
Коли панель буде розгорнута, побачите Керування місцями розміщення з написом Увімкнено всі доступні місця розміщення.
Знову натисніть на цей текст, і, нарешті, відкриється панель управління, щоб вручну вибрати місця розміщення, які хочете додати для своїх оголошень. А трохи вище знайдете розділ Платформи та Пристрої, щоб вибрати тільки мобільні пристрої, наприклад.
Meta «приховує» контроль над розміщенням, оскільки вважає, що більшості рекламодавців буде вигідно ввімкнути всі доступні місця розміщення реклами, щоб машинне навчання могло тестувати й оптимізувати показ реклами у всіх місцях розміщення для максимальної ефективності.
На деяких кабінетах, коли створюєте кампанію з метою Продажі або Ліди, можете зіткнутися з оновленим процесом налаштування, який нещодавно запустила Meta.
Цей процес налаштування включає всі рекомендовані налаштування Advantage+ для кампанії.
Це означає, що за замовчуванням вибрані ВСІ доступні місця розміщення оголошень. Тепер, коли хочете вибрати Ручні місця розміщення, спочатку потрібно заглибитися в налаштування і натиснути Показати додаткові налаштування.
Коли панель буде розгорнута, побачите Керування місцями розміщення з написом Увімкнено всі доступні місця розміщення.
Знову натисніть на цей текст, і, нарешті, відкриється панель управління, щоб вручну вибрати місця розміщення, які хочете додати для своїх оголошень. А трохи вище знайдете розділ Платформи та Пристрої, щоб вибрати тільки мобільні пристрої, наприклад.
Meta «приховує» контроль над розміщенням, оскільки вважає, що більшості рекламодавців буде вигідно ввімкнути всі доступні місця розміщення реклами, щоб машинне навчання могло тестувати й оптимізувати показ реклами у всіх місцях розміщення для максимальної ефективності.
04.03.202515:12
Вік в Advantage+ Audience: коли варто обмежувати?
Якщо використовуєте Advantage+ Audience, ви можете встановити мінімальний вік, але не вище 25 років.
Meta дозволяє задавати бажаний діапазон віку (мінімальний і максимальний), але це лише рекомендація. Алгоритм все одно може показувати рекламу людям поза цим діапазоном.
Якщо потрібен чіткий контроль, доведеться відключити Advantage+ Audience і вручну задати мінімальний і максимальний вік.
Чи це проблема
Якщо оптимізуєте рекламу під покупки — швидше за все, ні. Якщо алгоритм бачить, що поза віковим діапазоном немає покупців, він просто перестане витрачати туди бюджет.
Але якщо ви працюєте з іншими цілями (кліки, перегляди сторінки, залученість, ліди) — ситуація може бути іншою. Meta знайде дешеву аудиторію для потрібної дії, навіть якщо це не ті люди, яких ви хотіли охопити.
Приклад з практики
Запускали рекламу на лід-магніт, і система почала витрачати значну частину бюджету на людей 65+. Чому? Тому що ці ліди були найдешевшими.
Проблема в тому, що це були малоякісні ліди, а ми не хотіли витрачати на них стільки грошей. Спробували встановити вікову рекомендацію 25-54 роки, але це було проігноровано. Довелося відключити Advantage+ Audience, щоб взяти ситуацію під контроль.
Як зрозуміти, чи у вас така ж проблема
Не варто відразу вимикати Advantage+ Audience — це працює не у всіх випадках. Наприклад, один з клієнтів використовує його для генерації лідів, і там все добре.
Тому аналізуйте:
➡️ Використовуйте розбивку за віком в Ads Manager.
➡️ Якщо Meta активно витрачає бюджет на аудиторію, яку ви не можете обслужити або яка дає слабкі результати – варто обмежити вік.
А як у вас? Використовуєте Advantage+ Audience чи задаєте вік вручну?
Якщо використовуєте Advantage+ Audience, ви можете встановити мінімальний вік, але не вище 25 років.
Meta дозволяє задавати бажаний діапазон віку (мінімальний і максимальний), але це лише рекомендація. Алгоритм все одно може показувати рекламу людям поза цим діапазоном.
Якщо потрібен чіткий контроль, доведеться відключити Advantage+ Audience і вручну задати мінімальний і максимальний вік.
Чи це проблема
Якщо оптимізуєте рекламу під покупки — швидше за все, ні. Якщо алгоритм бачить, що поза віковим діапазоном немає покупців, він просто перестане витрачати туди бюджет.
Але якщо ви працюєте з іншими цілями (кліки, перегляди сторінки, залученість, ліди) — ситуація може бути іншою. Meta знайде дешеву аудиторію для потрібної дії, навіть якщо це не ті люди, яких ви хотіли охопити.
Приклад з практики
Запускали рекламу на лід-магніт, і система почала витрачати значну частину бюджету на людей 65+. Чому? Тому що ці ліди були найдешевшими.
Проблема в тому, що це були малоякісні ліди, а ми не хотіли витрачати на них стільки грошей. Спробували встановити вікову рекомендацію 25-54 роки, але це було проігноровано. Довелося відключити Advantage+ Audience, щоб взяти ситуацію під контроль.
Як зрозуміти, чи у вас така ж проблема
Не варто відразу вимикати Advantage+ Audience — це працює не у всіх випадках. Наприклад, один з клієнтів використовує його для генерації лідів, і там все добре.
Тому аналізуйте:
➡️ Використовуйте розбивку за віком в Ads Manager.
➡️ Якщо Meta активно витрачає бюджет на аудиторію, яку ви не можете обслужити або яка дає слабкі результати – варто обмежити вік.
А як у вас? Використовуєте Advantage+ Audience чи задаєте вік вручну?
记录
06.04.202523:59
14K订阅者11.05.202411:04
700引用指数16.01.202423:59
2.4K每帖平均覆盖率23.09.202423:59
1.6K广告帖子的平均覆盖率30.12.202323:59
12.92%ER16.01.202423:59
19.88%ERR07.04.202505:19
Як дізнатися, скільки людей перейшли в Instagram з Meta-реклами
Навіть якщо ви не оптимізуєте рекламу під трафік на профіль, Meta дає можливість відстежувати візити на Instagram-акаунт прямо з Ads Manager.
Як налаштувати:
1️⃣ В Ads Manager натисніть Налаштувати стовпці
2️⃣ Додайте метрику Instagram profile visits (Відвідування профілю в Instagram)
3️⃣ Створіть Користувацьку метрику із формулою:
Instagram profile visits / Impressions (Відвідування профілю Instagram / Покази)
4️⃣ Назвіть її Visit Instagram profile rate та оберіть формат %
5️⃣ Збережіть і додайте до звіту
Тепер зможете бачити, скільки людей відвідали ваш Instagram після перегляду конкретних оголошень.
Якщо бачите високі показники профільних переходів із певної реклами — створіть ретаргетинг на тих, хто нещодавно взаємодіяв із профілем. Додайте туди контент з найефективніших оголошень + заклик.
Не хитрий спосіб прокачати Instagram за рахунок реклами в Meta.
Навіть якщо ви не оптимізуєте рекламу під трафік на профіль, Meta дає можливість відстежувати візити на Instagram-акаунт прямо з Ads Manager.
Як налаштувати:
1️⃣ В Ads Manager натисніть Налаштувати стовпці
2️⃣ Додайте метрику Instagram profile visits (Відвідування профілю в Instagram)
3️⃣ Створіть Користувацьку метрику із формулою:
Instagram profile visits / Impressions (Відвідування профілю Instagram / Покази)
4️⃣ Назвіть її Visit Instagram profile rate та оберіть формат %
5️⃣ Збережіть і додайте до звіту
Тепер зможете бачити, скільки людей відвідали ваш Instagram після перегляду конкретних оголошень.
Якщо бачите високі показники профільних переходів із певної реклами — створіть ретаргетинг на тих, хто нещодавно взаємодіяв із профілем. Додайте туди контент з найефективніших оголошень + заклик.
Не хитрий спосіб прокачати Instagram за рахунок реклами в Meta.
21.03.202515:41
Meta почне показувати рейтинги та відгуки у рекламі на Facebook
Коли користувач взаємодіє з рекламою, а потім робить покупку, Meta може запропонувати йому оцінити та залишити відгук про досвід покупки. Всі ці оцінки збираються на рівні сторінки Facebook.
Потім Meta може відображати ці оцінки та відгуки у рекламі на Facebook. Це має дозволити підсилити довіру потенційних покупців та спростити їхній шлях до рішення про покупку.
Де керувати відгуками?
Переглядати та керувати відгуками у Meta Business Suite: Усі інструменти —> розділі Керування оберіть Оцінки та відгуки. Тут можна відповідати на відгуки або поскаржитись на некоректні.
Якщо ви не хочете, щоб Meta показував рейтинги в оголошеннях, перейдіть у Meta Business Suite: Усі інструменти —> розділі Керування оберіть Оцінки та відгуки. Знайдіть перемикач Показувати оцінки вище 4 зірок в моїх оголошеннях та вимкніть його.
Ця функція поки тестується і поки доступна не всім рекламодавцям.
Коли користувач взаємодіє з рекламою, а потім робить покупку, Meta може запропонувати йому оцінити та залишити відгук про досвід покупки. Всі ці оцінки збираються на рівні сторінки Facebook.
Потім Meta може відображати ці оцінки та відгуки у рекламі на Facebook. Це має дозволити підсилити довіру потенційних покупців та спростити їхній шлях до рішення про покупку.
Де керувати відгуками?
Переглядати та керувати відгуками у Meta Business Suite: Усі інструменти —> розділі Керування оберіть Оцінки та відгуки. Тут можна відповідати на відгуки або поскаржитись на некоректні.
Якщо ви не хочете, щоб Meta показував рейтинги в оголошеннях, перейдіть у Meta Business Suite: Усі інструменти —> розділі Керування оберіть Оцінки та відгуки. Знайдіть перемикач Показувати оцінки вище 4 зірок в моїх оголошеннях та вимкніть його.
Ця функція поки тестується і поки доступна не всім рекламодавцям.
24.03.202516:56
Meta починає тестувати новий рекламний формат — показ оголошень у сповіщеннях Facebook.
Ще раніше у звітах з’явився фільтр розміщень, який натякав на цей апдейт. Тепер Meta офіційно підтвердила тестування.
Цей формат дозволить рекламодавцям охоплювати користувачів, які вже взаємодіяли з рекламою або проявили інтерес до контенту. Мета — повторно залучати аудиторію та стимулювати її до конверсії.
Ще раніше у звітах з’явився фільтр розміщень, який натякав на цей апдейт. Тепер Meta офіційно підтвердила тестування.
Цей формат дозволить рекламодавцям охоплювати користувачів, які вже взаємодіяли з рекламою або проявили інтерес до контенту. Мета — повторно залучати аудиторію та стимулювати її до конверсії.
01.04.202510:50
Meta дозволяє вимкнути автозаповнення у Лід формах
Meta тестує нову опцію в Лід формах, що дозволяє вимкнути автозаповнення для полів email та телефону в розділі Тип форми.
Автозаповнення спрощує заповнення форм, підтягує дані з профілю користувача і, як результат, збільшує кількість лідів при нижчій вартості. Проте головна проблема в тому, що багато користувачів не оновлюють свої контактні дані, через що ми отримуємо неактуальні дані.
Поки неясно, чи це повноцінний реліз, чи лише тестування.
Нарешті можна буде відійти від милиці у вигляді запиту номеру телефону через кастомне питання. Але не забувайте, що залишається велика ймовірність помилок при заповнені форми.
А ще цікаво, чи повпливає вимикання автозаповнення на вартість лідів з цією опцією та без неї.
Meta явно щось мислить стосовно Миттєвих форм, бо за останні місяці якось надто багато оновлень функціоналу.
Meta тестує нову опцію в Лід формах, що дозволяє вимкнути автозаповнення для полів email та телефону в розділі Тип форми.
Автозаповнення спрощує заповнення форм, підтягує дані з профілю користувача і, як результат, збільшує кількість лідів при нижчій вартості. Проте головна проблема в тому, що багато користувачів не оновлюють свої контактні дані, через що ми отримуємо неактуальні дані.
Поки неясно, чи це повноцінний реліз, чи лише тестування.
Нарешті можна буде відійти від милиці у вигляді запиту номеру телефону через кастомне питання. Але не забувайте, що залишається велика ймовірність помилок при заповнені форми.
А ще цікаво, чи повпливає вимикання автозаповнення на вартість лідів з цією опцією та без неї.
Meta явно щось мислить стосовно Миттєвих форм, бо за останні місяці якось надто багато оновлень функціоналу.
17.03.202514:46
Важлива новина для рекламодавців, які використовують CAPI
Зараз спостерігається проблема з дублюванням подій між браузером і сервером у Meta’s CAPI. Події типу Purchase та AddToCart не проходять коректну дедуплікацію.
Проблему помітили вчора, тому переглядайте звітність з 16 березня. Це може вплинути на оптимізацію кампаній і точність звітності.
Що робити?
⭐️ Дочекатися, поки Meta виправить цю помилку. Обіцяють найближчим часом.
⭐️ Тимчасово відключити серверний трекінг і використовувати тільки браузерні події, щоб уникнути дублювання даних.
Зараз спостерігається проблема з дублюванням подій між браузером і сервером у Meta’s CAPI. Події типу Purchase та AddToCart не проходять коректну дедуплікацію.
Проблему помітили вчора, тому переглядайте звітність з 16 березня. Це може вплинути на оптимізацію кампаній і точність звітності.
Що робити?
⭐️ Дочекатися, поки Meta виправить цю помилку. Обіцяють найближчим часом.
⭐️ Тимчасово відключити серверний трекінг і використовувати тільки браузерні події, щоб уникнути дублювання даних.
20.03.202511:44
Signals Gateway – що це таке і чи варто його використовувати?
Зайдіть в Events Manager → Налаштування, і, якщо вам доступно, побачите нову опцію в розділі Conversions API.
Раніше був тільки Conversions API Gateway, тепер з’явився параметр Signals Gateway.
⭐️ Що це таке?
Meta пояснює це так:
Простіше кажучи, Signals Gateway — це більш універсальний інструмент, ніж API Gateway. Він може передавати різні типи подій (не лише веб-івенти) у різні системи.
Схема від Stape, яка допоможе зрозуміти принцип роботи (скрін). Що можна передавати через Signals Gateway:
➡️ Дані з пікселя
➡️ Завантаження файлів
➡️ Події з CRM
➡️ Події з мобільних додатків
Усі ці дані проходять через фільтр обробки та можуть відправлятися у Meta або інші сервіси.
Signals Gateway вимагає окремий піксель, але не потребує налаштування нових подій. Виглядає так, що Meta поступово перекладає відповідальність за дані на рекламодавців – і, можливо, готує ґрунт для поступової відмови від Meta Pixel без втрати атрибуції.
⭐️ Чи варто використовувати?
Якщо відправляєте події з кількох джерел — варто тестувати. Налаштування виглядає не складним, якщо вже є окремі дата-сети.
Якщо у вас тільки веб-події, поки що немає явних переваг у використанні Signals Gateway замість API Gateway.
⭐️ Прикладаю кілька гайдів:
📎 Signals Gateway Setup Guide (Meta)
📎 Що таке Signals Gateway + Гайд з налаштування (Stape)
Зайдіть в Events Manager → Налаштування, і, якщо вам доступно, побачите нову опцію в розділі Conversions API.
Раніше був тільки Conversions API Gateway, тепер з’явився параметр Signals Gateway.
⭐️ Що це таке?
Meta пояснює це так:
Створюйте дата-пайплайни, надсилайте дані в кілька напрямків та отримуйте додаткові функції для керування та обробки маркетингових даних першої сторони.
Простіше кажучи, Signals Gateway — це більш універсальний інструмент, ніж API Gateway. Він може передавати різні типи подій (не лише веб-івенти) у різні системи.
Схема від Stape, яка допоможе зрозуміти принцип роботи (скрін). Що можна передавати через Signals Gateway:
➡️ Дані з пікселя
➡️ Завантаження файлів
➡️ Події з CRM
➡️ Події з мобільних додатків
Усі ці дані проходять через фільтр обробки та можуть відправлятися у Meta або інші сервіси.
Signals Gateway вимагає окремий піксель, але не потребує налаштування нових подій. Виглядає так, що Meta поступово перекладає відповідальність за дані на рекламодавців – і, можливо, готує ґрунт для поступової відмови від Meta Pixel без втрати атрибуції.
⭐️ Чи варто використовувати?
Якщо відправляєте події з кількох джерел — варто тестувати. Налаштування виглядає не складним, якщо вже є окремі дата-сети.
Якщо у вас тільки веб-події, поки що немає явних переваг у використанні Signals Gateway замість API Gateway.
⭐️ Прикладаю кілька гайдів:
📎 Signals Gateway Setup Guide (Meta)
📎 Що таке Signals Gateway + Гайд з налаштування (Stape)
登录以解锁更多功能。