ADPASS
ADPASS — портал о маркетинге и рекламе
🔹Блог-платформа для компаний
🔹Редакционные материалы
🔹Календарь мероприятий
🔹Главные цифры рынка
www.adpass.ru
Создать блог:
@smnnkv_d
Рекламные опции:
https://adpass.ru/ads
По вопросам рекламы:
@linazhidkova
🔹Блог-платформа для компаний
🔹Редакционные материалы
🔹Календарь мероприятий
🔹Главные цифры рынка
www.adpass.ru
Создать блог:
@smnnkv_d
Рекламные опции:
https://adpass.ru/ads
По вопросам рекламы:
@linazhidkova
关联群组
ADPASS
21
记录
19.04.202508:04
21.7K订阅者21.03.202523:59
200引用指数15.01.202523:59
956每帖平均覆盖率15.12.202401:04
668广告帖子的平均覆盖率01.04.202523:59
21.45%ER15.01.202523:59
12.19%ERR
17.04.202507:05
❗️АРИР: Объем рынка интернет-рекламы в 2024 году вырос на 53%, до 1,236 трлн рублей
В 2024 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете впервые собрал более триллиона рублей, его объем достиг 1,236 трлн рублей (+53%), рассчитали эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Оценка по сегментам:
Традиционные сегменты
🟦имиджевая реклама (branding) — 105 млрд рублей (+40%)
🟦performance — 437,7 млрд рублей (+24%)
Инновационные сегменты
🟦ритейл-медиа — 381 млрд рублей (+133%)
🟦классифайды — 190 млрд рублей (+36%)
🟦инфлюенс-маркетинг — 47 млрд рублей (+161%)
🟦реклама через моб.операторов — 35 млрд рублей (+17%)
🟦реклама в мессенджерах — 30 млрд рублей (+50%)
🟦аудиореклама — 0,79 млрд рублей (+6%)
🟦другое — 9,3 млрд рублей (+25%)
Самый высокий рост в прошлом году показала реклама у инфлюенсеров — плюс 161%, до 47 млрд рублей. Рост в АРИР объяснили в том числе изменением методологии. В предыдущие годы учитывался только блок прямых рекламных размещений, которые можно зафиксировать через маркировку и открытые данные. В этот раз ассоциация включила в оценку производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. В АРИР уточнили, что при анализе учли информацию об оборотах компаний на рынке инфлюенс-маркетинга с учетом их специализации, а также экспертные оценки отраслевых игроков.
Вторыми по темпам рекламного роста в прошлом году стали расходы на ритейл-медиа — +133%, до 381 млрд рублей. По мнению экспертов АРИР, стимулом к развитию здесь стали не только увеличение рекламной выручки крупных маркетплейсов, но и рост менее крупных игроков.
Третье место, с более чем двукратным отставанием по темпам роста от первых двух разделили баннерная реклама и сегмент рекламы в мессенджерах — плюс 50% год к году при объемах 73 млрд рублей и 30 млрд рублей соответственно.
Подробности — в материале ADPASS.
🟦 Подписаться
В 2024 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете впервые собрал более триллиона рублей, его объем достиг 1,236 трлн рублей (+53%), рассчитали эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Оценка по сегментам:
Традиционные сегменты
🟦имиджевая реклама (branding) — 105 млрд рублей (+40%)
🟦performance — 437,7 млрд рублей (+24%)
Инновационные сегменты
🟦ритейл-медиа — 381 млрд рублей (+133%)
🟦классифайды — 190 млрд рублей (+36%)
🟦инфлюенс-маркетинг — 47 млрд рублей (+161%)
🟦реклама через моб.операторов — 35 млрд рублей (+17%)
🟦реклама в мессенджерах — 30 млрд рублей (+50%)
🟦аудиореклама — 0,79 млрд рублей (+6%)
🟦другое — 9,3 млрд рублей (+25%)
Самый высокий рост в прошлом году показала реклама у инфлюенсеров — плюс 161%, до 47 млрд рублей. Рост в АРИР объяснили в том числе изменением методологии. В предыдущие годы учитывался только блок прямых рекламных размещений, которые можно зафиксировать через маркировку и открытые данные. В этот раз ассоциация включила в оценку производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. В АРИР уточнили, что при анализе учли информацию об оборотах компаний на рынке инфлюенс-маркетинга с учетом их специализации, а также экспертные оценки отраслевых игроков.
Вторыми по темпам рекламного роста в прошлом году стали расходы на ритейл-медиа — +133%, до 381 млрд рублей. По мнению экспертов АРИР, стимулом к развитию здесь стали не только увеличение рекламной выручки крупных маркетплейсов, но и рост менее крупных игроков.
Третье место, с более чем двукратным отставанием по темпам роста от первых двух разделили баннерная реклама и сегмент рекламы в мессенджерах — плюс 50% год к году при объемах 73 млрд рублей и 30 млрд рублей соответственно.
Подробности — в материале ADPASS.
🟦 Подписаться
28.04.202508:51
ADCR Awards 2025: время показать себя ⬛
С 28 апреля открыта подача заявок на ADCR Awards — ведущий конкурс в сфере дизайна и креативных коммуникаций.
Участие в конкурсе это:
1️⃣ Возможность заявить о себе и внести вклад в развитие индустрии;
2️⃣ Сильное комьюнити Клуба Арт-директоров России;
3️⃣ Перспектива получить баллы рейтинга АКАР;
4️⃣ Шанс попасть в ежегодный трендбук, где будут представлены ключевые тенденции в российской рекламе, креативе и дизайне.
Работы принимаются до 22 августа, подать заявку можно на сайте конкурса ➡️
🟦 Подписаться
С 28 апреля открыта подача заявок на ADCR Awards — ведущий конкурс в сфере дизайна и креативных коммуникаций.
Участие в конкурсе это:
1️⃣ Возможность заявить о себе и внести вклад в развитие индустрии;
2️⃣ Сильное комьюнити Клуба Арт-директоров России;
3️⃣ Перспектива получить баллы рейтинга АКАР;
4️⃣ Шанс попасть в ежегодный трендбук, где будут представлены ключевые тенденции в российской рекламе, креативе и дизайне.
Миссия Клуба Арт-директоров России — отбирать, награждать и прославлять лучшие работы дизайна и рекламы страны. А конкурс ADCR Awards поможет это сделать, уже в 21й раз. И наконец, проекты-победители конкурса — это просто красиво, — Александр Алексеев, президент Клуба Арт-директоров России.
Работы принимаются до 22 августа, подать заявку можно на сайте конкурса ➡️
🟦 Подписаться
09.04.202510:40
Влияние ценности бренда на восприятие клиентов ⚡️
Поставьте перед потребителем несколько видов пива без этикетки и ни одно не привлечёт их внимание. Но стоит наклеить узнаваемые названия, как предпочтения появятся ещё до дегустации. Бренд — это мощный инструмент, влияющий на выбор покупателя. Как же добиться подобного успеха?
Каждая ниша уникальна, но у большинства компаний есть общие этапы развития:
1️⃣ Исследование рынка и составление брифа;
2️⃣ Определение позиционирования;
3️⃣ Формирование бренд-платформы;
4️⃣ Разработка названия;
5️⃣ Создание фирменного стиля;
6️⃣ Разработка коммуникационной стратегии;
7️⃣ Подготовка брендбука и гайдлайна.
💙 А ещё регулярный бренд-аудит помогает выявлять устаревшие элементы и адаптировать ассортимент к новым трендам. Больше подобных кейсов — в статье брендингового агентства «Мелехов и Филюрин».
💬💬💬💬
🟦 Подписаться
Поставьте перед потребителем несколько видов пива без этикетки и ни одно не привлечёт их внимание. Но стоит наклеить узнаваемые названия, как предпочтения появятся ещё до дегустации. Бренд — это мощный инструмент, влияющий на выбор покупателя. Как же добиться подобного успеха?
Каждая ниша уникальна, но у большинства компаний есть общие этапы развития:
1️⃣ Исследование рынка и составление брифа;
2️⃣ Определение позиционирования;
3️⃣ Формирование бренд-платформы;
4️⃣ Разработка названия;
5️⃣ Создание фирменного стиля;
6️⃣ Разработка коммуникационной стратегии;
7️⃣ Подготовка брендбука и гайдлайна.
💙 А ещё регулярный бренд-аудит помогает выявлять устаревшие элементы и адаптировать ассортимент к новым трендам. Больше подобных кейсов — в статье брендингового агентства «Мелехов и Филюрин».
💬💬💬💬
🟦 Подписаться
02.04.202510:39
❗️Запрет на рекламу в Instagram* одобрили в Совете Федерации
Совет Федерации только что одобрил законопроект о запрете размещения рекламы на любых «противоправных информационных ресурсах»: признанных экстремистскими соцсетях (Instagram, Facebook*), ресурсах нежелательных организаций, а также сайтах, доступ к которым ограничен за нарушения российского законодательства (X, LinkedIn).
Поправки вносятся в законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности». Во втором и третьем чтениях Госдума приняла их неделю назад. Теперь дело осталось за президентом, который, скорее всего, подпишет закон в ближайшие дни.
Закон вступит в силу 1 сентября 2025 года. С этого момента наказывать за размещение рекламы в Instagram и других запрещенных ресурсах будут всех: и блогеров, и рекламодателей. В соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ, штрафы для граждан составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей.
*продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
🟦 Подписаться
Совет Федерации только что одобрил законопроект о запрете размещения рекламы на любых «противоправных информационных ресурсах»: признанных экстремистскими соцсетях (Instagram, Facebook*), ресурсах нежелательных организаций, а также сайтах, доступ к которым ограничен за нарушения российского законодательства (X, LinkedIn).
Поправки вносятся в законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности». Во втором и третьем чтениях Госдума приняла их неделю назад. Теперь дело осталось за президентом, который, скорее всего, подпишет закон в ближайшие дни.
Закон вступит в силу 1 сентября 2025 года. С этого момента наказывать за размещение рекламы в Instagram и других запрещенных ресурсах будут всех: и блогеров, и рекламодателей. В соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ, штрафы для граждан составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей.
*продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
🟦 Подписаться
02.04.202516:34
А что это у вас на носу? Выходные? Нет, 1 апреля было вчера, а на носу у вас дайджест 🤭
→ Офис, дистант или гибрид
→ Как бренды становятся любимыми
→ Как поздравить удаленную команду
→ Путь к сердцам потребителей на разных рынках
→ 5 навыков высокоэффективных коммуникаторов
→ Как продвигаться с помощью текстов и не разориться
→ По следам VIII «НПБК. Эффективность»: маркетинг в зеркале индустрии
→ Офис, дистант или гибрид
→ Как бренды становятся любимыми
→ Как поздравить удаленную команду
→ Путь к сердцам потребителей на разных рынках
→ 5 навыков высокоэффективных коммуникаторов
→ Как продвигаться с помощью текстов и не разориться
→ По следам VIII «НПБК. Эффективность»: маркетинг в зеркале индустрии
28.04.202516:03
Готовы ли вы к революции ИИ в рекламе?
Вполне возможно, что совсем скоро ИИ захватит наш мир и станет верным ассистентом для любого сотрудника.
Пройдите тест от команды AI Banner и узнайте, сработаетесь ли вы с нейросетями для маркетинга.
➡️ Проверить свои знания ⬅️
🟦 Подписаться
Вполне возможно, что совсем скоро ИИ захватит наш мир и станет верным ассистентом для любого сотрудника.
Пройдите тест от команды AI Banner и узнайте, сработаетесь ли вы с нейросетями для маркетинга.
➡️ Проверить свои знания ⬅️
🟦 Подписаться
04.04.202508:29
Ford проникся трампономикой, швейцарская косметика готовится к переезду в США
Бизнес пытается приспособиться к условиям развязанной Дональдом Трампом торговой войны со всем миром. Ford, например, через день после введения президентом пошлин для иноземцев запустил рекламную кампанию в печати, ТВ и соцсетях «Из Америки, для Америки», чтобы подчеркнуть свое чистокровное происхождение Made in USA, стимулировать бизнес и опередить любые последствия ответных мер. И объявил о суперскидках (особенно супер для десятков тысяч своих сотрудников) на большую часть модельного ряда.
Так, рекомендованная цена гибридного пикапа F-150 XLT составляет $65 тыс., со скидкой он обойдется $55 тыс. Чтоб народ видел: машины Ford дешевеют после введения тарифов на импорт, а не дорожают, как предсказывали недоброжелатели.
В пафосном рекламном ролике «Из Америки, для Америки» диктор спрашивает: «Какой автопроизводитель нанимает больше всего почасовых рабочих в стране? Ford. Какой автопроизводитель собирает больше всего автомобилей в стране? Ford. Это не совпадение. Это обязательство. И теперь в этот беспрецедентный момент в истории автомобилестроения, кто выигрывает от приверженности Ford Америке на протяжении более 120 лет? Вы».
Швейцарский производитель косметики Weleda со столетней историей тоже быстро усваивает уроки трампономики и пытается упредить последствия удара. Компания, на которую амбассадором работает шведская принцесса Мадлен, уже несколько недель рассматривает возможность организации производства в США, ключевом для нее рынке. Наверняка, Weleda не одна такая в Европе.
🟦 Подписаться
Бизнес пытается приспособиться к условиям развязанной Дональдом Трампом торговой войны со всем миром. Ford, например, через день после введения президентом пошлин для иноземцев запустил рекламную кампанию в печати, ТВ и соцсетях «Из Америки, для Америки», чтобы подчеркнуть свое чистокровное происхождение Made in USA, стимулировать бизнес и опередить любые последствия ответных мер. И объявил о суперскидках (особенно супер для десятков тысяч своих сотрудников) на большую часть модельного ряда.
Так, рекомендованная цена гибридного пикапа F-150 XLT составляет $65 тыс., со скидкой он обойдется $55 тыс. Чтоб народ видел: машины Ford дешевеют после введения тарифов на импорт, а не дорожают, как предсказывали недоброжелатели.
В пафосном рекламном ролике «Из Америки, для Америки» диктор спрашивает: «Какой автопроизводитель нанимает больше всего почасовых рабочих в стране? Ford. Какой автопроизводитель собирает больше всего автомобилей в стране? Ford. Это не совпадение. Это обязательство. И теперь в этот беспрецедентный момент в истории автомобилестроения, кто выигрывает от приверженности Ford Америке на протяжении более 120 лет? Вы».
Швейцарский производитель косметики Weleda со столетней историей тоже быстро усваивает уроки трампономики и пытается упредить последствия удара. Компания, на которую амбассадором работает шведская принцесса Мадлен, уже несколько недель рассматривает возможность организации производства в США, ключевом для нее рынке. Наверняка, Weleda не одна такая в Европе.
🟦 Подписаться
18.04.202507:02
Султан Сокото напал на соцсети
Султан Сокото Альхаджи Мухаммаду Саад Абубакар III (на фото в центре) зря не скажет. Традиционный правитель в своем обращении к подданным точно раскрыл преступную суть социальных медиа. Потомок великих халифов (Сокото, если что, находится в Нигерии, но в XIX веке был самостоятельным воинственным халифатом и центром работорговли, пока его не захватили англичане) выразил обеспокоенность по поводу легкости, с которой люди могут фабриковать и распространять фейки, и предупредил, что такие неконтролируемые истории могут дестабилизировать общество.
Альхаджи Мухаммаду Саад Абубакар III призвал нигерийские службы безопасности принять решительные меры против того, что он назвал опасным влиянием социальных сетей.
🟦 Подписаться
Султан Сокото Альхаджи Мухаммаду Саад Абубакар III (на фото в центре) зря не скажет. Традиционный правитель в своем обращении к подданным точно раскрыл преступную суть социальных медиа. Потомок великих халифов (Сокото, если что, находится в Нигерии, но в XIX веке был самостоятельным воинственным халифатом и центром работорговли, пока его не захватили англичане) выразил обеспокоенность по поводу легкости, с которой люди могут фабриковать и распространять фейки, и предупредил, что такие неконтролируемые истории могут дестабилизировать общество.
Социальные сети — это террористическая организация. Что они делают: кто-то садится в своей зоне комфорта и формулирует истории, и вы обнаруживаете, что это неправда.
Альхаджи Мухаммаду Саад Абубакар III призвал нигерийские службы безопасности принять решительные меры против того, что он назвал опасным влиянием социальных сетей.
Итак, социальные сети — это террористическая организация, с которой мы должны бороться. Службы безопасности должны бороться с этой террористической организацией, называемой социальными сетями, — закольцевал он задачу спецслужбам.
🟦 Подписаться
14.04.202515:36
Дорси и Маск выступили за отмену авторских прав
На выходных основатель Twitter Джек Дорси и покупатель соцсети Илон Маск неожиданно единым фронтом выступили за отмену интеллектуальной собственности в контенте, на котором обучаются машины. Дорси написал: «Удалить все законы об интеллектуальной собственности». Маск быстро ответил: «Я согласен». То, что он возглавляет у Трампа чрезвычайный департамент по борьбе с расходами, придает его словам дополнительное звучание.
В развернувшейся полемике их поддержал техноевангелист и изобретатель хэштега Крис Мессина. Эд Ньютон-Рекс из организации Fairly Trained, которая сертифицирует методы обучения ИИ, охарактеризовал минидиалог Дорси-Маска, как объявление руководителями технических компаний «тотальной войны создателям, которые не хотят, чтобы их жизненный труд был разграблен ради прибыли». Писатель Линкольн Мишель сказал, что «ни одна из компаний Джека или Илона не существовала бы без права интеллектуальной собственности… Они просто ненавидят художников».
Дорси в ответ объяснил, что есть модели оплаты создателям и получше, к тому же авторы отнимают у них слишком много времени и на самом деле только и ищут ренты. Маск ранее говорил, что «патенты для слабых».
🟦 Подписаться
На выходных основатель Twitter Джек Дорси и покупатель соцсети Илон Маск неожиданно единым фронтом выступили за отмену интеллектуальной собственности в контенте, на котором обучаются машины. Дорси написал: «Удалить все законы об интеллектуальной собственности». Маск быстро ответил: «Я согласен». То, что он возглавляет у Трампа чрезвычайный департамент по борьбе с расходами, придает его словам дополнительное звучание.
В развернувшейся полемике их поддержал техноевангелист и изобретатель хэштега Крис Мессина. Эд Ньютон-Рекс из организации Fairly Trained, которая сертифицирует методы обучения ИИ, охарактеризовал минидиалог Дорси-Маска, как объявление руководителями технических компаний «тотальной войны создателям, которые не хотят, чтобы их жизненный труд был разграблен ради прибыли». Писатель Линкольн Мишель сказал, что «ни одна из компаний Джека или Илона не существовала бы без права интеллектуальной собственности… Они просто ненавидят художников».
Дорси в ответ объяснил, что есть модели оплаты создателям и получше, к тому же авторы отнимают у них слишком много времени и на самом деле только и ищут ренты. Маск ранее говорил, что «патенты для слабых».
Творчество — это то, что сейчас разделяет нас, а нынешняя система ограничивает это и отдает авторские выплаты в руки посредников, которые не платят честно», — ответил в ходе дискуссии Дорси борцам за авторские права.
🟦 Подписаться
25.04.202516:35
«Первое правило — не сдаваться. Второе правило — помнить о первом правиле. А третье — читать дайджест»
(с) Именинник Аль Пачино
→ Техническое задание на создание сайта
→ Хронофаги: чем опасны и как с ними бороться
→ Айдентика: как бренду выиграть в гонке за внимание
→ 5 фатальных ошибок монетизации сайта и как их избежать
→ Планирование тренинга: основные процессы и управление ими
→ Как PROFILAKTIKA продвигали карьерное мероприятие от Альфа-Банка
→ Как AI меняет видеорекламу: будущее персонализированного контента
(с) Именинник Аль Пачино
→ Техническое задание на создание сайта
→ Хронофаги: чем опасны и как с ними бороться
→ Айдентика: как бренду выиграть в гонке за внимание
→ 5 фатальных ошибок монетизации сайта и как их избежать
→ Планирование тренинга: основные процессы и управление ими
→ Как PROFILAKTIKA продвигали карьерное мероприятие от Альфа-Банка
→ Как AI меняет видеорекламу: будущее персонализированного контента
频道变更历史
登录以解锁更多功能。
