eCom ads | Никандров Артём
11.04.202511:48
Кейс Арнест-Юнирусь (ex-Unilever) про то, что FMCG брендам ТВ больше не нужно
Тут я уже писал про то, что старые подходы в работе с медийными каналами подлежат пересмотру. Если коротко, то не только ТВ может построить ценность бренда, нужно адаптироваться под современного потребителя и качественно работать с теми каналами, где сидит ваша ЦА (в т.ч. и ритейл медиа).
У Юнилевера после 2022 года не было возможности использовать телик. Что сделали они? Взяли digital (и ритейл медиа в широком понимании) основным каналом коммуникации: тестировали разные форматы, применяли сфокусированный подход на разные ЦА, ориентировались на релевантность как канала, так и сообщения для своей аудитории. Как результат, получили больше целевых контактов, больше целевых покупок и рост силы бренда.
И даже после локализации (а значит, без ограничений в использовании ТВ) компания оставит 85% рекламных денег в digital.
Вот вы увидели 2 выступления: ФрутоНяня и Юнилевер. У первых всё плохо, им зачем-то нужен телик, чтобы растить знание (хотя их ЦА - это мамы, т.е. Z и Y); у вторых - всё хорошо, диджитал даёт качественный контакт и растит все метрики (и приведены пруфы на слайдах). Кому верить - решайте сами (надеюсь, очевидный ответ).
🔵 eCom ads 🟡
Тут я уже писал про то, что старые подходы в работе с медийными каналами подлежат пересмотру. Если коротко, то не только ТВ может построить ценность бренда, нужно адаптироваться под современного потребителя и качественно работать с теми каналами, где сидит ваша ЦА (в т.ч. и ритейл медиа).
У Юнилевера после 2022 года не было возможности использовать телик. Что сделали они? Взяли digital (и ритейл медиа в широком понимании) основным каналом коммуникации: тестировали разные форматы, применяли сфокусированный подход на разные ЦА, ориентировались на релевантность как канала, так и сообщения для своей аудитории. Как результат, получили больше целевых контактов, больше целевых покупок и рост силы бренда.
И даже после локализации (а значит, без ограничений в использовании ТВ) компания оставит 85% рекламных денег в digital.
Вот вы увидели 2 выступления: ФрутоНяня и Юнилевер. У первых всё плохо, им зачем-то нужен телик, чтобы растить знание (хотя их ЦА - это мамы, т.е. Z и Y); у вторых - всё хорошо, диджитал даёт качественный контакт и растит все метрики (и приведены пруфы на слайдах). Кому верить - решайте сами (надеюсь, очевидный ответ).
🔵 eCom ads 🟡
21.02.202506:12
Рекомендации по распределению недельного бюджета в товарном продвижении на Ozon
Во вложении файл от Ozon с разбором 4 кейсов по открутке недельного бюджета и таблица с рекомендациями ⬇️
Ситуация 1: бюджет израсходован до окончания недельного периода
- Автостратегия: включите автоподнятие бюджета (в пределах от 10% до 50%) - если бюджет потратится раньше времени, увеличьте вручную
- Средняя стоимость клика и ручное управление ставками: настройте автоподнятие бюджета
Ситуация 2: бюджет не израсходован до окончания недельного периода
- Автостратегия: сделайте карточку более привлекательной (цена, отзывы и контент)
- Средняя стоимость клика и ручное управление ставками: увеличьте ставки, а если не помогло, поработайте над улучшением карточки
Ситуация 3: бюджет расходуется равномерно
- Автостратегия, средняя стоимость клика и ручное управление ставками: если не устраивает объём трафика, увеличьте бюджет на РК
Ситуация 4: бюджет с учётом автоподнятия израсходован
- Автостратегия, средняя стоимость клика и ручное управление ставками: увеличьте бюджет РК вручную
🔵 eCom ads 🟡
Во вложении файл от Ozon с разбором 4 кейсов по открутке недельного бюджета и таблица с рекомендациями ⬇️
Ситуация 1: бюджет израсходован до окончания недельного периода
- Автостратегия: включите автоподнятие бюджета (в пределах от 10% до 50%) - если бюджет потратится раньше времени, увеличьте вручную
- Средняя стоимость клика и ручное управление ставками: настройте автоподнятие бюджета
Ситуация 2: бюджет не израсходован до окончания недельного периода
- Автостратегия: сделайте карточку более привлекательной (цена, отзывы и контент)
- Средняя стоимость клика и ручное управление ставками: увеличьте ставки, а если не помогло, поработайте над улучшением карточки
Ситуация 3: бюджет расходуется равномерно
- Автостратегия, средняя стоимость клика и ручное управление ставками: если не устраивает объём трафика, увеличьте бюджет на РК
Ситуация 4: бюджет с учётом автоподнятия израсходован
- Автостратегия, средняя стоимость клика и ручное управление ставками: увеличьте бюджет РК вручную
🔵 eCom ads 🟡
20.02.202509:46
ИЛЬ ДЕ БОТЭ + Eshopmedia = новая рекламная платформа
Ритейл медиа сеть Eshopmedia будет эксклюзивно продавать рекламных инвентарь интернет-магазина косметики и парфюмерии через платформу ИЛЬ ДЕ БОТЭ. MEDIA ADS. До этого момента у RMN было лишь одно активное партнёрство с аптеками Апрель.
Возможности рекламной платформы:
- 15 рекламных форматов (для достижения медийных и перформанс задач)
- гибкие таргетинги
- click in и click out реклама
- модель оплаты по CPM
- предоставление аналитики от показа до заказа
Напомню, что в декабре прошлого года была представлена другая коллаборация бьюти интернет-магазина с RMN - Лэтуаль и Retail Rocket, о них я писал тут.
🔵 eCom ads 🟡
Ритейл медиа сеть Eshopmedia будет эксклюзивно продавать рекламных инвентарь интернет-магазина косметики и парфюмерии через платформу ИЛЬ ДЕ БОТЭ. MEDIA ADS. До этого момента у RMN было лишь одно активное партнёрство с аптеками Апрель.
Возможности рекламной платформы:
- 15 рекламных форматов (для достижения медийных и перформанс задач)
- гибкие таргетинги
- click in и click out реклама
- модель оплаты по CPM
- предоставление аналитики от показа до заказа
Напомню, что в декабре прошлого года была представлена другая коллаборация бьюти интернет-магазина с RMN - Лэтуаль и Retail Rocket, о них я писал тут.
🔵 eCom ads 🟡
Ko'rsatilgan 1 - 3 dan 3
Ko'proq funksiyalarni ochish uchun tizimga kiring.