Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Труха⚡️Україна

Ko'rish

Николаевский Ванёк

Ko'rish

Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Ko'rish

Труха⚡️Україна

Ko'rish

Николаевский Ванёк

Ko'rish

Спроси Силантьеву про контент

https://sila.media/ про медиа, журналистику, контент, технологии, мультимедийное, визуальное, интерактивное. Как, где, у кого учиться всему этому. Как ставить профессиональные цели и многое успевать, не выгорая. Энерджайзер для создателей контента

TGlist reytingi

TuriOmmaviy

Tekshirish

Tekshirilmagan

Ishonchnoma

Shubhali

JoylashuvРосія

TilBoshqa

Kanal yaratilgan sanaMar 06, 2016

TGlist-ga qo'shildi

Nov 12, 2024

Men kanal egasiman

O'zgartirishlar tarixi

Muxrlangan guruh

Спроси Силантьеву обсуждения

Telegram kanali Спроси Силантьеву про контент statistikasi

Batafsil

Obunachilar

1 671

24 soat

10.1%Hafta

110.7%Oy

181.1%

Iqtiboslar indeksi

0

Eslatmalar0Kanallardagi repostlar0Kanallardagi eslatmalar0

Bitta postning o'rtacha qamrovi

137

12 soat1890%24 soat1370%48 soat1550%

Ishtirok (ER)

8.03%

Repostlar5Izohlar0Reaksiyalar6

Qamrov bo'yicha ishtirok (ERR)

0%

24 soat0%Hafta

0.02%Oy

0.94%

Bitta reklama postining qamrovi

189

1 soat4825.4%1 – 4 soat00%4 - 24 soat00%

Batafsil

Botimizni kanalingizga ulang va ushbu kanal auditoriyasining jinsini bilib oling.

24 soat ichidagi barcha postlar

0

Dinamika

"Спроси Силантьеву про контент" guruhidagi so'nggi postlar

Barcha postlar

09.04.202508:23

Заводить канал или не заводить? Закрыть или продолжать постить?

Стартовать свой канал, делать сайт, начинать блог — или наоборот, замораживать, удалять, ставить на паузу — эти вопросы приходят в голову огромному количеству людей.

Кто-то начинает легко: попробовал, поэкспериментировал, бросил, переделал, трансформировал. Кто-то долго наблюдает, формулирует мысли, накапливает опыт, набирается смелости — и только потом принимает решение: да, мне нужен свой канал. Или не нужен.

В любом случае мы возвращаемся к двум крыльям, на которых летит любое медиа: содержание и форма.
Что я хочу сказать? О чём я буду рассказывать?
В какой форме, на какой площадке я буду это делать?

И вот тут начинается перекос: по моим наблюдениям, вопрос "как?" и “где?” волнует людей гораздо больше, чем вопрос "о чём?"

Какую выбрать платформу?
Какой формат сейчас модный?

Между тем формы, сервисы, инструменты осваиваются довольно быстро. Если мы понимаем, о чём будет канал.

Содержание, смысловая часть формулируется долго. Поиск «своих тем» идёт трудно. Мысль не скачивается, как программа на комп. Оригинальную идею не найдёшь в шаблонах Canva.

И вот тут выясняется: дело не в платформе. Вопрос “Стоит ли мне начинать свой канал?” часто маскирует другой, более важный: а есть ли у меня что сказать? Наберется ли идей на год регулярных публикаций?

Со студентами, например, это часто звучит как:
— И вот тут мы снимем вирусный ролик
— О чём будет ролик?
— Он будет вирусный
— Да, это понятно, но что там будет в кадре, о чем будет история?

Лучший способ поставить медиаэнтузиастов в тупик (сорри).

Не технический вопрос, а содержательный.

С интерфейсами обычно в итоге все как-то справляются. С мультимедиа и нейросетями — тоже. Иногда с боем, иногда с азартом.

По моим наблюдениям, главный затык — не в кнопках и не в каком приложении монтировать сторис. Главное, что останавливает, — это отсутствие идей или сомнение, что твои мысли имеют ценность.

Идеи не появляются из воздуха. Чтобы что-то сформулировать, нужно сначала что-то заметить, обдумать, прожить, уловить — в себе, в других, в происходящем.

Эти умения не скачиваются вместе с гайдом «365 идей для блога». Гайд помогает, когда есть содержание. А для содержания нужно время, работа мысли, фокус внимания и хотя бы иногда — паузы. Потому что если всё время бежать к следующей публикации, ничего не успеешь ни прожить, ни заметить, ни сформулировать.

Хоть десять нейросетей будет под рукой.

Если нет вопроса — нечего искать.
Если нет опыта, прожитого события, обдуманной мысли — не о чем рассказывать.
Если нет смысла — будет имитация.

Это не техническая проблема. Это творческая дилемма.
Которая особенно остро ощущается на фоне медийного конвейера: новости должны выходить, журнал — печататься, эфир — не останавливаться, «каждый день в телеграм-канале должен выходить хотя бы один пост…»

Мысль (бяка такая) не приходит по расписанию.

«Но нам же сегодня нужно обязательно что-то запостить!»
В больших редакциях это решается бесконечным комментированием одного и того же информационного повода. Людей много, у каждого своё мнение, каждому по 5 минут на комментарий — так на дневной эфир и наберём.

Каналы, построенные по модели пылесоса-агрегатора «всё интересное, что я нашёл по теме …» наполняют канал перепостами и перепечатками. Мир большой, по любой теме можно наладить такой поток.

Но всё опять упирается в содержательный вопрос — а по какой теме пылесосить? Какую тему вы хотите сделать «своей»?

«Нейросети захватят производство контента, журналисты с редакторами станут не нужны». Те, которые годами напролёт занимались рерайтом и сменой глаголов в пресс-релизах — да, давно пора.

Но нейросети работают только со вторичным контентом. Только с тем, что мы уже написали, сняли, сформулировали.

Нейронки ничего не знают ни про реальность, ни про мысли, ни про сомнения, ни про переживания, ни про вашу экспертизу и опыт. Нейросетка легко поможет переупаковать одну вашу идею в 18 разных мультимедийных форматов.

Но кто за вас эту мысль сможет подумать и сформулировать её?

#сила_стратегии
#личный_опыт
#нейросети

06.04.202509:00

///барабан.годный.овощ

Вы сейчас сидите или лежите? У того места, где вы находитесь, — да-да, прямо у кресла, кровати или кухонного табурета — есть уникальный адрес. Из трёх слов.

Если бы вы сейчас спросили: «Где ты?», я бы ответила:
///барабан.годный.овощ
И вы нашли бы меня с точностью до 3х3 метров.

Это — адресная система What3words, которая делит всю поверхность Земли на миллиарды небольших квадратов и каждому присваивает уникальное трёхсловное название. Без GPS-координат, без длинных улиц и без объяснений «за вторым зелёным углом от тринадцатого подъезда — направо».

What3words решает всё, что бесит в классических адресах:
— Нет улицы? Не беда. Система работает в степи, в горах, в море, в трущобах и на фестивале под Казанью.
— Тот самый Третий Тормозной тупик наконец может уйти в прошлое.

И если вы заблудились на даче без названия улицы — просто откройте приложение и отправьте друзьям три слова.
Например:
📍 Токийский рынок, где ежедневно можно посмотреть аукцион продажи свежевыловленного тунца— ///бревно.вкусная.сестренка
📍 Редакция газеты, где я работала в университете — ///сюда.хирург.табуретки

Кажется, что в городах, с развитой системой улиц, это не очень важно. Но подумайте о человеке, которому стало плохо на конкретной скамейке в парке. Система What3words приведет помощь прямо на место. Остальным придётся обходиться «поверните налево за большой березой».

Более 85% экстренных служб Британии используют эту систему, чтобы находить людей, которые не могут точно описать, где они находятся.

What3words официально используется в Кот-д’Ивуаре, Монголии и Нигерии, система встроена в почтовую инфраструктуру. Можно отправить письмо на трёхсловный адрес — и оно дойдёт.

Критика системы, конечно, тоже есть. Из-за омофонов, из-за закрытости алгоритма, который генерит адреса. Но любая система несовершенна.

Попробуйте в браузере или приложении найти три слова, которые описывают конкретный квадрат. Это увлекательно, точно — и немного магически.

///жду.ваш.ответ

#другой_ракурс
#сила_порядка

02.04.202519:10

Для тех, кто ещё не спит - гадаем по книге «Как быть интересным».

Вы называете страницу с 8 до 274, я вам - тот метод повышения интересности, который вам выпадет.

пишите в комментарии цифру

#вечерние_игры@silamedia

24.03.202505:46

Что значит «сменить оптику»?

Наш мозг любит короткие пути. Он не анализирует каждый раз всю доступную информацию, а чаще всего полагается на то, что проще вспомнить.

Проще всего вспоминается:
— громкое (мы это много слышали — в новостях, в соцсетях),
— эмоциональное (страшное, шокирующее, драматичное),
— близкое (случилось с нами, с друзьями, в нашем городе).

И вот мы берём это одно вспоминаемое событие — и начинаем думать, что оно отражает всю реальность.

Слышим три истории про плохих врачей — начинаем думать, что вся медицина развалилась.

В новостях целый месяц говорят о случаях нападения собак — и мы начинаем верить, что все собаки опасны.

Вокруг говорят, что «все уезжают» — и мы ощущаем, что остаёмся в одиночестве.
Это и есть эвристика доступности:
“Раз я это легко вспомнил — значит, это правда, это главное, это везде.”

Но это ловушка. Просто у этого события была яркая упаковка, а не статистическая значимость, не полные данные.

Чтобы сменить оптику — нужно:
1. Замечать, когда срабатывает когнитивное искажение.
Например: "Я думаю, что все увольняются... А это правда или я просто много это слышала?"

2. Задавать уточняющие вопросы.
– «Это часто встречается или просто громко звучит?»
– «У меня есть личный опыт или только чужие истории?»

3. Заставлять себя смотреть с другого ракурса.
Например: "А что скажет человек, который видит ситуацию с другого берега?"

#критическое_мышление@silamedia
#сила_мозга@silamedia

03.02.202508:06

На ком в вашем медиа лежит ответственность за детали?

Подписи, ссылки, теги, подзаголовки — кто в вашей редакции следит за тем, чтобы всё это было на месте?

Часто считается, что это должен делать «кто-то ещё», но на практике редко где есть отдельный «выпускающий», в чьи обязанности входит «обвязка контента», проверка всех нужных элементов.

И это только на первый взгляд кажется, что это мелочи и «можно сделать быстренько». Поставьте секундомер, чтобы знать точно время, которое требуется на эту работу.

При дефиците ресурсов в первую очередь надо разгружать голову от типовых, повторяющихся задач. Чек-листы — один из самых простых инструментов для этого.

Один раз продумали структуру, прописали все элементы, распечатали, положили рядом.

Перед каждым нажатием «Опубликовать» идём по пунктам, проверяя, всё ли на месте.

Чек-лист избавляет от необходимости держать в голове десятки деталей. Перед публикацией просто идёшь по порядку:
— есть подписи к фото,
— все источники указаны,
— заголовки и подзаголовки выстроены,
— ссылки не ведут в пустоту.

Можно использовать его как инструмент самопроверки, можно встроить в процесс сдачи материала — главное, что это снижает стресс и количество ошибок.

#сила_порядка
#планерка_топтушка

AgADDmwAAmH8AUk

33 kB

02.02.202509:38

Судя по фотографиям, о чём будет мой следующий пост?

Сегодня 2 февраля, День сурка. Примерно середина между самым коротким днем в году и весенним равноденствием.

02.02.202509:36

Превращаем рутину в шоу. Чему мы можем научиться у сурка Фила?

Сегодня День сурка — ежегодное шоу, в котором один и тот же сценарий повторяется из года в год: сурок выходит из норы, его встречает группа мужчин в цилиндрах, зверёк «делает прогноз», и полмира это обсуждает.

Изначально это был обычный обряд немецких иммигрантов. В 1887 году несколько жителей Панксатони решили превратить его в публичное зрелище. Это ключевой момент: не «само так сложилось», а конкретные люди специально упаковали традицию в формат медийного события.

Что делает это шоу устойчивым медиапродуктом?

👉 Сценарная структура
Каждое удачное шоу следует понятному ритму: подготовка, ожидание, кульминация, развязка. Людям важно понимать, чего ждать, но при этом испытывать эмоции от «непредсказуемости» процесса.

Любой контент выигрывает от чёткой структуры. Даже самый обычный пост или рубрику можно превратить в событие, если добавить эффект предвосхищения, дать аудитории время подготовиться к моменту, которого они будут ждать.

👉 Сильный персонаж
Если бы речь шла просто о прогнозе погоды, циферках на карте, никто бы не обратил внимания. Но в центре события есть персонаж — Фил. Это не просто зверёк, а символ с мифологией. По легенде, он бессмертен, его «омолаживают» эликсиром, у него есть фан-клуб, конкуренты в других городах.

Если у события есть герой, за ним проще следить, за него переживать. Если поведение героя может быть непредсказуемым, это добавляет интриги. Сурок, например в 2015 году укусил мэра Сан-Прейри в Висконсине. Отдельный инфоповод и вирусные видео. Ведущий, герой, даже фирменный символ — всё это создаёт эффект вовлечённости.

👉 Ритуалы, которые создают эффект события
Сурок выходит из норы всего на несколько минут, но вокруг этого выстроена целая церемония — ведущие в костюмах, торжественные речи, специальный «перевод» с языка сурков. Даже если значимый контент выходит регулярно, он не должен просто «появляться». Его можно подавать как событие, с элементами узнаваемости, нагнетания ожидания.

👉 Вовлечение аудитории
День сурка — это не просто выход зверька, это инфоповод, который становится материалом для обсуждений. Люди спорят, делают ставки, создают мемы. Хотя предсказания Фила сбываются реже 40% случаев, это никого не останавливает. Людям, если честно, не всегда нужна точность, чёткость и достоверность. Если аудитория не просто потребляет контент, а участвует в процессе, он становится значимым.

👉 Яркая запоминающаяся визуальная форма
Почему День сурка так хорошо распространяется в СМИ? Он мгновенно узнаваем: чудаковатые цилиндры, зверёк, толпа, эмоции. Хорошая визуальная упаковка делает любое событие более медийным. Контент стоит оценивать не только по смыслу, но и как он будет “выглядеть в кадре”.

👉 Игра как способ вовлечения
День сурка — это не просто прогноз погоды, а возможность на время включиться в игру. Ведущие надевают цилиндры, торжественно зачитывают «официальное» заявление сурка, а толпа с полной серьёзностью реагирует на его выбор. Все понимают, что это спектакль, но именно в этом и заключается его очарование. Это карнавальная традиция, где можно позволить себе немного театральности, ритуального абсурда и коллективного веселья.

Когда аудитория чувствует, что может поиграть вместе с вами — она втягивается. Обычная рубрика становится интерактивной, если в ней появляются неожиданные повороты, элементы шутки или легкий абсурд.

Как применить эти принципы к своему контенту?

— Создавайте узнаваемые повторяющиеся ритуалы, повторяйте одно и то же 139 лет)))).
— Формируйте персонажей или символы, которые станут «лицом» вашего события
— Сделайте проект визуально заметным, чтобы его легко можно было запомнить и распространить.
— Добавьте интригу, карнавальность и долю абсурда

Ваш выбор на сегодня

Пересмотреть фильм с Биллом Мюрреем ещё раз или присоединиться к прямой трансляции Дня сурка 2025 года? Да-да, они это ещё и в интернет транслируют)). В 22.00 по московскому.

#сила_стратегии
#сила_визуального
#примеры_проектов
#что_посмотреть
#нормальная_жизнь

31.01.202509:22

1 февраля для всех участников Медиастратуры проведу вебинар «Системный подход к контенту».

План вебинара на картинке. Да, можно не ходить, и так из схемы всё понятно.

Но если интересно, чем я наполняю каждый пункт и как это связано с профессиональным выгоранием, ничегонеуспеванием и стоимостью контент-специалиста на рынке, то приходите.

К Медиастратуре можно подключиться в любой день, модули начинают приходить на почту сразу после регистрации. 🦊

silamediatrek.tilda.ws/mediastratura

#медиастратура

29.01.202514:51

Морковка спереди, морковка сзади – что вас заставляет учиться?

Я часто говорю, что люди учатся только в двух случаях: когда впереди маячит привлекательная цель или когда сзади подгоняет суровая необходимость.

Если вас что-то вдохновило, вызвало бурю эмоций – восхищение, азарт, желание уметь так же – это морковка спереди 🥕. Она манит, вытаскивает из «не могу», «не хочу» и «не надо». Например, посмотрели ролик про идеальный порядок в шкафах – и внезапно захотелось рассортировать свои вещи.

Бывает иначе. Вы оказываетесь в ситуации, где НЕ меняться уже невозможно 🥕. Стоимость покоя, промедления, привычной стабильности внезапно оказывается выше, чем риск экспериментов и изменений. «Пока гром не грянет», ага. Все же в вузе учились, правило “последняя ночь перед экзаменом” вам наверняка знакомо.

Средние состояния обычно никуда не приводят:
— «С понедельника начну...»
— «С 1 февраля пойду...»
— «Вот-вот начну учить...»

Но без плана, методики, поддержки, сформулированной цели и маленьких поощрений по пути всё это остается на уровне хотелок.

Морковка для бухгалтеров и метранпажей

Моя любимая история про жесткую необходимость переобучения – это массовый переход бухгалтеров с калькуляторов на 1С. Когда бумажные гроссбухи (помните такое слово?) стали никому не нужны, а старый навык «я быстрее посчитаю так» перестал работать, многим специалистам пришлось срочно …

Продолжение, упражнение на вечер и рекомендации по ссылке:
https://telegra.ph/Morkovka-speredi-morkovka-szadi--chto-vas-zastavlyaet-uchitsya-01-29

#сила_вдохновения

Kirishning iloji bo'lmadi
media kontentga

29.01.202507:14

Как выбрать форматы контента с максимальным эффектом?

Каждый, кто работает с контентом, сталкивается с извечным вопросом: какой формат использовать, чтобы он был и заметным, и полезным как можно дольше? На этот счет есть интересные данные от известного эксперта в области цифрового маркетинга Нила Пателя (Neil Patel).

Он и его команда проанализировали более 218 тысяч единиц контента и показали, что не все форматы одинаково долговечны и эффективны. Например, прямые эфиры и короткие видео идеально подходят для мгновенного взаимодействия, но их срок актуальности измеряется днями или неделями. Интерактивный контент, как голосования, опросы, тесты, может иметь долгосрочное влияние, сохраняя ценность годами.

Как это применить в вашей ежедневной практике?

1. Долгосрочные форматы: Делайте ставку на контент, который будет полезен долго: блоги с SEO-поддержкой, подкасты, аудиокниги. Они приносят «длинный» результат, особенно если ваша цель — выстраивание экспертизы.

2. Мгновенные форматы: Используйте социальные посты и прямые эфиры для краткосрочного охвата или «разогрева» аудитории.

3. Комбинируйте: Перерабатывайте вебинары или выступления в статьи, чек-листы или видео. Это не только экономит ресурсы, но и помогает охватить аудиторию с разными предпочтениями.

Что выбрать именно вам?
Ответ зависит от задач: хотите укрепить экспертизу или максимально быстро рассказать о новом продукте? Правильная комбинация долгосрочных и краткосрочных форматов усиливает общий эффект.

Если вы хотите глубже разобраться в форматах, у меня есть карточки «105 мультимедийных форматов». Они помогают подобрать подходящий инструмент для вашей аудитории и задач.

Какие форматы лучше всего работают у вас? Как у вас выстроен анализ результативности контента?

#сила_мультимедиа
#105форматов

Kirishning iloji bo'lmadi
media kontentga

27.01.202512:30

К чему коммуникаторам готовиться в 2025 году?

В Москве есть классный проект — медиаклуб «АСИ-Благосфера». Встречи клуба бывают онлайновые, бывают офлайновые. Разные специалисты помогают тем, кто ведет соцсети, создаёт контент для НКО и общественных проектов. Я периодически выступаю там в качестве спикера.

29 января в 11.00 будем говорить про вызовы грядущие. Светлана Кузеванова с юридической стороны, я с менеджерско-организационной. Присоединяйтесь, кому актуально.

Бесплатно, регистрация обязательна.
https://blagosfera.timepad.ru/event/3198782/

27.01.202511:47

Для вас значат что-то круглые цифры показателей ваших медиаплощадок?

Вот здесь, в ТГ, у меня 5 подписчиков не хватает до круглого числа и прям подзуживает. При том, что я благодарна каждому из 1595 человек, что уже подписались. Но шило прям не даёт покоя: ну когда 1600, ну когда?

Вот в Ютубе у меня сегодня 1800. Это всё вебинар по тайм-менеджменту сдвинул, новую аудиторию привлёк.

Почему же нас манят круглые цифры?

Проще понимать, быстрее ориентироваться: Круглые числа проще запоминать и использовать. Они воспринимаются как «аккуратные» и «завершенные». Не то что эти ваши занудные 97,12%

Ощущение достижения цели: Люди часто используют круглые числа в качестве ориентиров. «Сбросить 10 кг», «заработать 1 миллион», «прочитать 100 книг». Достижение круглого числа кажется значимым. Хотя … 99 книг и заработать 974 687 в принципе не сильно хуже.

Культурные стереотипы: В обществах, где принята десятичная система счисления, круглые числа считаются символами успеха, удачного финала. Интересно, есть ли разница там, где считают дюжинами?

1800 — это 11100001000 в двоичной системе, 708 в шестнадцатиричной и 3410 в восьмеричной. К чему я это? Просто стало любопытно, нашла конвертер онлайновый.

Эмоциональный выдох после достижения точки. «После того, как наберем 3000 подписчиков, передохнём». Ага, конечно 🚜

Ловите ли вы себя на этой тяге к круглым числам? В каких ситуациях?

#сила_мозга
#личный_опыт

24.01.202515:02

Дааааа, непросто сохранять трезвость ума и видеть лес за зелёными треугольничками. Но мы всеми лапами стараемся, задавая себе грамотные вопросы.

Это был фрагмент обучающего модуля Медиастратуры «Разбираемся, что такое темы, учимся их находить и выбирать самые интересные» Его сегодня получили подписчики платных тарифов Медиастратуры. Присоединиться можно в любой день. У платных тарифов есть ещё и специализации: НКО, образование, малый бизнес, журналистика.

Годовая Медиастратура (52 учебных модуля) стоит 215 рублей в неделю. Но можно начать и с бесплатного варианта (12 модулей в год).

#медиастратура

24.01.202515:02

Тренируем наблюдательность и критическое мышление: упражнение «Зелёные треугольнички»

Когда мы начинаем концентрироваться на чем-то одном, мозг автоматически выделяет это «что-то» из общего информационного шума. Это когнитивное искажение, известное как иллюзия частотности, создаёт ощущение, что выбранный объект или событие вдруг окружать вас повсюду.

Купив красный рюкзак, вы начинаете замечать такие же рюкзаки у каждого третьего. В жизни это может быть забавно и весело, но в информационном пространстве такая иллюзия превращается в ловушку.

Сегодня это искажение активно используется алгоритмами соцсетей, редакциями и медийными игроками. Вы прочитали новость про случайный инцидент в парке, и теперь лента предлагает вам десятки историй, связанных с парками, безопасностью и отдыхом на природе. Или же вы видите, как несколько редакций "переписывают" одну и ту же новость, создавая иллюзию, что это главная тема дня. Организованные волны комментариев создают иллюзию, что «все так думают».

Как сохранить баланс между развитым умением фокусироваться (без которой невозможно создавать интересный контент) и паранойей «как бы не попасть в феномен Баадера — Майнхофа.

Делюсь одним из своих любимых упражнений — «Зелёные треугольнички»

Развиваем и поддерживаем способность не только замечать детали, но и анализировать их, чтобы отличать реальность от искажений.

1. Выбираем произвольный объект
Это может быть что угодно: форма, цвет или даже конкретная тема. Например, зелёные треугольнички, синие круги или красные вывески. Если хотите усложнить задачу, попробуйте выбрать что-то менее очевидное — например, балясины, сочетание цифр 030 или кленовый лист.
2. Замечаем детали
Отправляемся в свой обычный день, заходим в магазин, едем в автобусе, выгуливаем собакена, пьём чай с коллегами, работу работаем. В течение всего дня стараемся фиксировать, где встречаем выбранный объект. Обращаем внимание, как он вписывается в окружающее пространство: это случайность или его кто-то специально разместил? Замечаем мелочи, которые обычно ускользают от взгляда.
3. Ищем закономерности
Понаблюдав, задаём себе вопросы:
• Где чаще всего встречаются эти объекты?
• Почему/Зачем они там находятся? Это случайность или это что-то значит?
• Есть ли общие критерии, которые объединяют их? Например, старые вывески часто встречаются в районах с исторической застройкой, а зелёные треугольники — в логотипах эко-магазинов.
4. Ржём
Придумываем, как с этими закономерностями поступили бы недобросовестные авторы. Какие теории заговора можно было бы выдумать, навертев на зелёные треугольнички дополнительные смыслы.
5. Размышляем
Когда мы собрали наблюдения, думаем, какие реальные истории могут скрываться за нашими находками. Кого можно было бы найти/позвать/разыскать, чтобы написать пост или зарисовку про «зеленые треугольнички».

Что нами манипулирует, создавая иллюзию частотности?
1. Массовое переписывание новостей. Рерайт и копипаст новостных лент создаёт ощущение, что все пишут об одном и том же. Обычно на основе одного и того же пресс-релиза или фрагмента трансляции.
2. Алгоритмы соцсетей и ретаргетинг. Допустим, вы читаете статью про новый тренд в моде — возвращение ярких неоновых цветов. Алгоритмы тут же встык дадут вам неоновое видео из поста вашего френда, посты про стиль 80-х и рекламу ярких аксессуаров. Кажется, что весь мир увлёкся неоном, хотя это просто ваш фокус внимания, усиленный рекомендациями.
3. Проплаченные волны. Комментарии ботов или специально нанятых буквописателей, создающих иллюзию массовой поддержки/хейта.

23.01.202505:28

Как ретаргетинг помогает напоминать о вашем сайте и возвращать аудиторию?

Ретаргетинг — это инструмент, который помогает показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, но ушёл, не совершив нужного действия: не подписался, не прочитал больше статей, не кликнул на интересующую вас ссылку.

Ретаргетинг полезен для любых сайтов — СМИ, НКО, университетов, филармоний, бизнес-компаний, лендингов товаров и услуг. Через таргетинг можно привлечь пользователей на страницу спецпроекта, подборку эксклюзивных материалов или анонсы важных событий.

Как работает ретаргетинг?

Человек посещает ваш сайт (через поиск или закладку) и читает статью, например, «Где в Воронеже пройдут новогодние ярмарки?». После этого он уходит, но данные о его визите сохраняются. На его устройстве записывается cookie-файл, либо через пиксель соцсети (например, VK или Meta*) фиксируется его поведение. Затем, через день-два, он в своей ленте в соцсетях видит ваше рекламное объявление с текстом: «Не пропустите: полное расписание новогодних ярмарок в Воронеже!». Это объявление подталкивает его вернуться на ваш сайт.

Как настроить ретаргетинг для сайта?

1. Если у вас ещё нет Google Analytics или Яндекс.Метрики, начните с их установки. Эти системы помогут отслеживать действия пользователей и сегментировать их. Научитесь базовым навыкам работы с этими системами веб-аналитики.

2. Добавьте на сайт пиксель для ретаргетинга. Пиксель — это небольшой кусочек кода, который отслеживает, кто заходит на сайт и что там делает. У каждой соцсети свой пиксель.

3. Определите аудитории.
Разделите пользователей на группы, например:
— Те, кто заходил в определённые разделы сайта (например, на новости о ЖКХ или раздел с кроссвордами).
— Те, кто был на сайте в последний месяц, но не подписался.
— Пользователи, которые просматривали 2+ страницы, но ушли без взаимодействия.

4. Настройте рекламную кампанию в соцсети. Создайте персонализированные объявления для каждой группы.

Например: Для посетителей рубрики «ЖКХ» показывайте объявление: «Как изменятся тарифы в 2025 году? Узнайте больше на нашем сайте».
Для тех, кто был на сайте, но не подписался: «Подпишитесь на главные новости Воронежа и всегда будьте в курсе событий!»

5. Отслеживайте результаты.
После запуска ретаргетинга регулярно проверяйте его эффективность. Основные метрики:

— CTR (click-through rate): насколько часто пользователи кликают на рекламу.
— Конверсии: сколько людей вернулось и выполнило целевое действие (подписка, чтение статьи).
— Стоимость за клик или конверсию: насколько оправданы затраты.

Допустим, ваш сайт публикует новости Воронежа. Пользователь зашёл на статью «Как изменится движение транспорта в центре города». Через день ему в VK показывается реклама с текстом: «Проверьте, изменится ли ваш маршрут на этой неделе — читайте на нашем сайте». Если он кликает на объявление, его перенаправляют на статью, а затем предлагают подписку на новостную рассылку.

Ретаргетинг: это платно или бесплатно?

Полностью бесплатного ретаргетинга не существует, так как рекламные системы берут плату за показы или клики.

Однако вы можете минимизировать расходы:
— Настраивайте ретаргетинг только на самых заинтересованных пользователей.
— Оптимизируйте объявления, чтобы снизить цену за результат.

Что даёт ретаргетинг?

🚀 Возвращает пользователей на сайт. Однако будьте максимально конкретны в cегментировании аудитории и формулировании объявлений.

🚀 Увеличивает трафик. Чем больше людей возвращается, тем выше показатели просмотров.

🚀 Повышает лояльность. Люди запоминают ваш сайт как полезный источник информации.

🚀 Помогает монетизации. Чем больше трафика, тем привлекательнее ваш сайт для деньгодателей.

#мультимедиаслова

Рубрика, в которой мы разбираем разные медийные и коммуникационные термины, словечки и сленг. Если вам на просторах Сети попадается непонятное или странное слово, пишите в комментариях, я постараюсь объяснить его значение простыми словами.