Если неудачный ролик шоколадки вызовет испанский стыд — его забудут через неделю. Если неудачный ролик выпустит застройщик — он может навредить продажам и имиджу компании на годы вперед.

В мире, где каждый застройщик говорит одно и то же, нестандартный подход становится конкурентным преимуществом. По данным Mediascope, необычные рекламные форматы дают на 30−50% больше запоминаемости бренда, чем традиционные объявления.

Качество креатива критически важно: неэффективные кампании часто связаны с тем, что креатив работал на категорию в целом или конкурента, а не на бренд, либо не доносил ключевое сообщение.

Последовательность в креативе — не модный тренд, а эффективный инструмент роста узнаваемости, лояльности и прибыли. В то время как ряд западных компаний уже встроил этот подход в свои стратегии, российский рынок пока лишь движется в этом направлении. Не способствуют этому и череда «черных лебедей», которой обусловлено преобладание краткосрочного планирования.