Китайский пиарщик
21.04.202511:14
В свою первую неделю работы в Китае я понял, что китайские СМИ действуют в условиях жёсткого регулирования, поэтому общение с журналистами требует особого подхода. Тут немного похоже на Россию, но все-таки не так.
Ловите мою персональную стратегию, основанную на ошибках, которая увеличит шансы на публикацию в СМИ.
Как выглядит правильное сообщение журналисту:
Тема: «Как немецкие технологии помогут Китаю достичь углеродной нейтральности к 2060»
Тело письма: «Уважаемый господин Ван,
Компания [X], работающая с BYD и CATL, разработала новую систему рециклинга аккумуляторов, которая снижает выбросы CO2 на 30%. Это соответствует целям Китая по «зелёному развитию» (绿色发展).
Наш CEO, выступавший на COP28, готов дать эксклюзивное интервью вашему изданию. Можем предоставить данные на китайском языке.
С уважением, [Имя]».
Ловите мою персональную стратегию, основанную на ошибках, которая увеличит шансы на публикацию в СМИ.
Главные правила общения с журналистами в Китае:
1. Локализация — свяжите тему с китайскими приоритетами. Максимально сильно. Прям так, чтобы переборщить даже.
2. Уважение к иерархии — обращайтесь официально. Никаких панибратств даже после недель общения.
3. Гуаньси — инвестируйте время в отношения. Дарите подарки. Дружите, но держите дистанцию.
4. Избегайте taboo — никакой политики, религии, Тайваня. Вообще.
5. Будьте готовы к долгой игре — здесь доверие важнее скорости. Поэтому запасайтесь терпением.
Что НЕЛЬЗЯ категорически делать:
1. Критиковать китайскую политику (даже если журналист из либерального издания).
2. Давить на сроки («Нам нужно опубликовать это завтра» — не сработает).
3. Игнорировать праздники (Не пишите в период Китайского Нового года или Golden Week).
4. Использовать западный PR-язык («Revolutionary», «Game-changer» — звучит неестественно).
Как выглядит правильное сообщение журналисту:
Тема: «Как немецкие технологии помогут Китаю достичь углеродной нейтральности к 2060»
Тело письма: «Уважаемый господин Ван,
Компания [X], работающая с BYD и CATL, разработала новую систему рециклинга аккумуляторов, которая снижает выбросы CO2 на 30%. Это соответствует целям Китая по «зелёному развитию» (绿色发展).
Наш CEO, выступавший на COP28, готов дать эксклюзивное интервью вашему изданию. Можем предоставить данные на китайском языке.
С уважением, [Имя]».
16.04.202516:39
Наверное, вы слышали, что Китай - одна из самых передовых стран в сфере цифровизации.
Действительно, в метро почти нигде нет касс с билетерами, проездной можно купить через мини программу 123交管 в 支付宝（Alipay) или через специальный аппарат.
🧐Китайцы начинают забывать, что такое стоять в очереди в билетную кассу Гугуна (это самый большой дворцовый комплекс в мире, который находится в центре Пекина), ведь на сайте Запретного города можно купить билеты заранее.
✈️А планирование путешествия не обходится без заказа путевок или аренды апартаментов на Ctrip или 去哪儿, а если вы не опытный пользователь смартфона или просто ленивы, чтобы скачать приложение, то в мини-программах WeChat Pay есть миллион вариантов бронирования отелей и покупке всевозможных билетов.
Думали, что такие опции доступны всем? Ха! Не тут-то было! Все это удобства в основном доступны для граждан КНР, а иностранцы, приезжающие в страну или находящиеся в стране длительное время, могут столкнуться с рядом трудностей. Давайте расскажу, почему.
1️⃣Чтобы купить билет в метро через специальный аппарат, нужно воспользоваться WeChat Pay или Alipay, приезжий турист вряд ли сможет быстро пройти процедуры верификации без местного телефона и местной карты. А отсутствие окошка для наличных поставит иностранцев в тупик. Очень повезет, если окошко с кассиром будет работать в этот день.
2️⃣Что касается билетов на концерты, в музеи и т.д., то на финальной стадии при вводе паспорта иностранного гражданина система неожиданно выдает ошибку, заставляя пользоваться старым проверенным способом, идти в кассу.
3️⃣Что касается бронирования апартаментов или отелей, то хотя система и оформляет бронь согласно введенным документам, при заезде может выясниться, что апартаменты или отель не имеют права принимать иностранных гостей, потому что они не входят в список тех, кто может регистрировать иностранных граждан.
Не пугайтесь, такое происходит не в самых популярных городах Китая, а если такое и произошло, то вам могут посоветовать близлежащий отель, который принимает иностранцев. Со мной такое происходило дважды: один раз в Циньхуандао, другой раз в Ханчжоу.
#китайскийпиарщик
Действительно, в метро почти нигде нет касс с билетерами, проездной можно купить через мини программу 123交管 в 支付宝（Alipay) или через специальный аппарат.
🧐Китайцы начинают забывать, что такое стоять в очереди в билетную кассу Гугуна (это самый большой дворцовый комплекс в мире, который находится в центре Пекина), ведь на сайте Запретного города можно купить билеты заранее.
✈️А планирование путешествия не обходится без заказа путевок или аренды апартаментов на Ctrip или 去哪儿, а если вы не опытный пользователь смартфона или просто ленивы, чтобы скачать приложение, то в мини-программах WeChat Pay есть миллион вариантов бронирования отелей и покупке всевозможных билетов.
Думали, что такие опции доступны всем? Ха! Не тут-то было! Все это удобства в основном доступны для граждан КНР, а иностранцы, приезжающие в страну или находящиеся в стране длительное время, могут столкнуться с рядом трудностей. Давайте расскажу, почему.
1️⃣Чтобы купить билет в метро через специальный аппарат, нужно воспользоваться WeChat Pay или Alipay, приезжий турист вряд ли сможет быстро пройти процедуры верификации без местного телефона и местной карты. А отсутствие окошка для наличных поставит иностранцев в тупик. Очень повезет, если окошко с кассиром будет работать в этот день.
2️⃣Что касается билетов на концерты, в музеи и т.д., то на финальной стадии при вводе паспорта иностранного гражданина система неожиданно выдает ошибку, заставляя пользоваться старым проверенным способом, идти в кассу.
3️⃣Что касается бронирования апартаментов или отелей, то хотя система и оформляет бронь согласно введенным документам, при заезде может выясниться, что апартаменты или отель не имеют права принимать иностранных гостей, потому что они не входят в список тех, кто может регистрировать иностранных граждан.
Не пугайтесь, такое происходит не в самых популярных городах Китая, а если такое и произошло, то вам могут посоветовать близлежащий отель, который принимает иностранцев. Со мной такое происходило дважды: один раз в Циньхуандао, другой раз в Ханчжоу.
#китайскийпиарщик
30.03.202513:18
Феминизм по-китайски
Вчера встречался с одним китайским журналистом, который восторженно отзывался о новом пресс-секретаре Белого Дома Керолайн Левитт.
Как оказалось, девушка стала интернет-знаменитостью среди жителей Поднебесной, потому как смогла объединить материнство, семейные ценности и профессиональную карьеру.
Керолайн Левитт замужем за главой компании-застройщика Николасом Риччио, который старше ее на 32 года. В прошлом году она родила ему сына, но очень быстро вернулась на работу.
Традиционно считается, что китаянки должны поддерживать мужей и заниматься воспитанием детей. Однако сейчас все больше женщин получают хорошее образование, их доходы выше, чем когда-либо, поэтому многие избегают замужества и семьи.
Керолайн Левитт вдохновляет молодых китаянок, которые пытаются совместить работу на полный день и выполнение обязанностей по дому.
Обратите внимание, как она свободно и харизматично общается с журналистами, которые пытаются ее подловить 😄
Кстати, девушке всего 27 лет.
#китайскийпиарщик
Вчера встречался с одним китайским журналистом, который восторженно отзывался о новом пресс-секретаре Белого Дома Керолайн Левитт.
Как оказалось, девушка стала интернет-знаменитостью среди жителей Поднебесной, потому как смогла объединить материнство, семейные ценности и профессиональную карьеру.
Керолайн Левитт замужем за главой компании-застройщика Николасом Риччио, который старше ее на 32 года. В прошлом году она родила ему сына, но очень быстро вернулась на работу.
Традиционно считается, что китаянки должны поддерживать мужей и заниматься воспитанием детей. Однако сейчас все больше женщин получают хорошее образование, их доходы выше, чем когда-либо, поэтому многие избегают замужества и семьи.
Керолайн Левитт вдохновляет молодых китаянок, которые пытаются совместить работу на полный день и выполнение обязанностей по дому.
Обратите внимание, как она свободно и харизматично общается с журналистами, которые пытаются ее подловить 😄
Кстати, девушке всего 27 лет.
#китайскийпиарщик
22.03.202511:32
Я уже рассказывал вам о принципах «гуанси», которые создают доверительные отношения между людьми.
У китайских фотографов тоже есть свой инструмент «гуанси». Они делают красивые изображения случайных людей на улице. Ими потом можно поделиться через стоковые сервисы и таким образом заводятся неплохие знакомства.
#китайскийпиарщик
У китайских фотографов тоже есть свой инструмент «гуанси». Они делают красивые изображения случайных людей на улице. Ими потом можно поделиться через стоковые сервисы и таким образом заводятся неплохие знакомства.
#китайскийпиарщик
16.03.202510:28
PR в Китае – это «гуаньси» (关系), что переводится, как «отношение», но само понятие более глубинное в восприятии.
Гуаньси – это не просто отношения между двумя людьми, а тщательно выстроенные доверительные сети с теми, кто тебе лоялен, проактивен, предан и комфортен в беседе. Это буквально дружба, любовь и сотрудничество в одном понятии.
Выстраиванием гуаньси китайцы занимаются с раннего возраста, поэтому чем больше лет такому общению, тем крепче связь.
В России это может напоминать братскую дружбу, но китайский вариант все же немного иной.
#китайскийпиарщик
Гуаньси – это не просто отношения между двумя людьми, а тщательно выстроенные доверительные сети с теми, кто тебе лоялен, проактивен, предан и комфортен в беседе. Это буквально дружба, любовь и сотрудничество в одном понятии.
Выстраиванием гуаньси китайцы занимаются с раннего возраста, поэтому чем больше лет такому общению, тем крепче связь.
В России это может напоминать братскую дружбу, но китайский вариант все же немного иной.
#китайскийпиарщик
10.03.202510:35
На прошлогоднем ПМЭФ в Петербурге китайцы долго всматривались в новую модель автомобиля «Хончи», пытаясь понять, чья это машина. Потом долго удивлялись, когда узнали, что она китайская. Но еще больше они удивились ее цене в России.
Времена изменились. В последние месяцы внутренний рынок китайских автомобилей шагнул в сторону отечественных брендов. Если в прошлом он ассоциировался с дешевизной и низким качеством, то теперь «автокитайцы» добились значительного прогресса в доле рынка, имидже бренда и технологических инновациях.
По данным Китайской ассоциации автопроизводителей, в 2022 году доля рынка отечественных легковых автомобилей достигла 49,9%.
В сфере новых энергетических транспортных средств автомобили КНР имеют долю рынка более 80%: это демонстрирует, что отечественные автомобили стали основным выбором у китайцев.
Производство автомобилей растёт благодаря сильной поддержке государства. Например, в Китае был принят ряд мер по стимулированию разработки новых электромобилей, включая:
• субсидии и скидки на покупку
• освобождение от налога на покупку
• скидки на номерные знаки и т. д.,
Эти меры значительно стимулировали потребительский спрос на новые энергетические транспортные средства.
Автопроизводители КНР одними из первых вышли на рынок новых энергетических транспортных средств, имеют большой технологический потенциал, а их продукция экономически эффективна.
Конечно, большую роль в увеличении доли рынка отечественных автомобилей сыграли реклама и PR.
Изменение имиджа бренда: в последние годы отечественные автомобильные компании активизировали свои усилия по созданию имиджа бренда. Для этого они:
• спонсируют спортивные мероприятия
• приглашают знаменитостей для рекламы своей продукции
• создают высококлассные суббренды
• искореняют стереотип, что «бюджетный = низкого качества»
Китайские автомобильные компании активно транслируют месседж, что отечественная продукция должна быть самодостаточной и побуждают потребителей выбирать именно отечественные автомобили и гордиться ими.
Как итог, сразу после лета, благодаря ряду маркетинговых и пиар мероприятий бренд Хончи успешно создал имидж «народного автомобиля» и завоевал широкое признание потребителей за считанные месяцы.
#китайскийпиарщик
Времена изменились. В последние месяцы внутренний рынок китайских автомобилей шагнул в сторону отечественных брендов. Если в прошлом он ассоциировался с дешевизной и низким качеством, то теперь «автокитайцы» добились значительного прогресса в доле рынка, имидже бренда и технологических инновациях.
По данным Китайской ассоциации автопроизводителей, в 2022 году доля рынка отечественных легковых автомобилей достигла 49,9%.
В сфере новых энергетических транспортных средств автомобили КНР имеют долю рынка более 80%: это демонстрирует, что отечественные автомобили стали основным выбором у китайцев.
Производство автомобилей растёт благодаря сильной поддержке государства. Например, в Китае был принят ряд мер по стимулированию разработки новых электромобилей, включая:
• субсидии и скидки на покупку
• освобождение от налога на покупку
• скидки на номерные знаки и т. д.,
Эти меры значительно стимулировали потребительский спрос на новые энергетические транспортные средства.
Автопроизводители КНР одними из первых вышли на рынок новых энергетических транспортных средств, имеют большой технологический потенциал, а их продукция экономически эффективна.
Конечно, большую роль в увеличении доли рынка отечественных автомобилей сыграли реклама и PR.
Изменение имиджа бренда: в последние годы отечественные автомобильные компании активизировали свои усилия по созданию имиджа бренда. Для этого они:
• спонсируют спортивные мероприятия
• приглашают знаменитостей для рекламы своей продукции
• создают высококлассные суббренды
• искореняют стереотип, что «бюджетный = низкого качества»
Китайские автомобильные компании активно транслируют месседж, что отечественная продукция должна быть самодостаточной и побуждают потребителей выбирать именно отечественные автомобили и гордиться ими.
Как итог, сразу после лета, благодаря ряду маркетинговых и пиар мероприятий бренд Хончи успешно создал имидж «народного автомобиля» и завоевал широкое признание потребителей за считанные месяцы.
#китайскийпиарщик
20.04.202505:45
Христос Воскресе!
11.04.202504:27
Так выглядит пропагандистский стеб Китая над американцами после введениями Дональдом Трампом 125-процентных пошлин на товары из Поднебесной.
Месседж прост: пусть теперь супергерои шьют американцам кроссовки, одежду, собирают кондиционеры и айфоны.
Может так и случится пресловутое Make America Great again 😀
Месседж прост: пусть теперь супергерои шьют американцам кроссовки, одежду, собирают кондиционеры и айфоны.
Может так и случится пресловутое Make America Great again 😀
27.03.202510:12
Друзья, не знаю, как вы, а я не могу жить без кофе☕️.
И вот сегодня у меня были переговоры в Гуанчжоу, и мы пошли с коллегой в кафе. Я хотел заказать себе чашечку ароматного, ну и традиционную лапшу.
Думал, что меня уже ничем не удивишь. Но не тут-то было😄!
Представляете, что оказалось в меню? Говяжий суп «Шабу-шабу»! Это блюдо сочетает в себе кофе ☕️(!) с мясом🥩 (!) и очень напоминает рагу. Сейчас это самый настоящий хит! 🔥
🤔Вкус довольно своеобразный. Некоторые отмечают, что, попробовав блюдо, ощутили микс кислого, горького и острого. И я с ними соглашусь.
💸В ресторане действует система шведского стола: стоимость комплексного обеда на одного человека составляет 120 юаней (около 1400 рулей), а стоимость комплексного ужина — 138 юаней (около 1600 рублей).
✅Кофе в КНР активно проникает в приготовление пищи. Например, коллега рассказал, что он как-то пробовал латте с осьминогом и латте на основе специфческого сыра тофу.
👉Кстати, идея добавления кофе в блюда уже ранее мелькала: в 2022 году знаменитый автор коротких видеороликов Бай Бин успешно выпустил ролик «Холодный американский домашний кофе в горячем виде», который получил более 700 000 лайков и 60 000 комментариев.
Я еще узнал, что в некоторых странах Юго-Восточной Азии кофе уже давно стал важным элементом кулинарии. Например, «кофейные ребрышки» — классическое блюдо в Сингапуре, Вьетнаме и других местах. По словам местных, насыщенный аромат кофе идеально сочетается с текстурой свиных ребрышек. Надо бы попробовать🧐.
📝Еще у меня в списке появились булочки с кофейным рисом, кофейные яйца с чаем, кофейные фрикадельки и цыплёнок… сами догадайтесь, с чем.
#китайскийпиарщик
И вот сегодня у меня были переговоры в Гуанчжоу, и мы пошли с коллегой в кафе. Я хотел заказать себе чашечку ароматного, ну и традиционную лапшу.
Думал, что меня уже ничем не удивишь. Но не тут-то было😄!
Представляете, что оказалось в меню? Говяжий суп «Шабу-шабу»! Это блюдо сочетает в себе кофе ☕️(!) с мясом🥩 (!) и очень напоминает рагу. Сейчас это самый настоящий хит! 🔥
🤔Вкус довольно своеобразный. Некоторые отмечают, что, попробовав блюдо, ощутили микс кислого, горького и острого. И я с ними соглашусь.
💸В ресторане действует система шведского стола: стоимость комплексного обеда на одного человека составляет 120 юаней (около 1400 рулей), а стоимость комплексного ужина — 138 юаней (около 1600 рублей).
✅Кофе в КНР активно проникает в приготовление пищи. Например, коллега рассказал, что он как-то пробовал латте с осьминогом и латте на основе специфческого сыра тофу.
👉Кстати, идея добавления кофе в блюда уже ранее мелькала: в 2022 году знаменитый автор коротких видеороликов Бай Бин успешно выпустил ролик «Холодный американский домашний кофе в горячем виде», который получил более 700 000 лайков и 60 000 комментариев.
Я еще узнал, что в некоторых странах Юго-Восточной Азии кофе уже давно стал важным элементом кулинарии. Например, «кофейные ребрышки» — классическое блюдо в Сингапуре, Вьетнаме и других местах. По словам местных, насыщенный аромат кофе идеально сочетается с текстурой свиных ребрышек. Надо бы попробовать🧐.
📝Еще у меня в списке появились булочки с кофейным рисом, кофейные яйца с чаем, кофейные фрикадельки и цыплёнок… сами догадайтесь, с чем.
#китайскийпиарщик
21.03.202511:56
Панда PR🐼
🐼 Чэнду – родной город гигантских панд, сделал этих милых животных символом своей культуры и идентичности. В последние годы город креативно интегрировал панд.
Очень популярны десерты, выпечка, кофе ☕️ и даже рисовые шарики с их изображением (я, кстати, заметил, что рисовые шарики - настоящий хит среди туристов😏).
А если ты не купил плюшевую игрушку, керамическую или деревянную фигурку панды, то считай, что ты не был в Китае.
🧣Кроме того, панды украшают шарфы, вышитые шёлковыми нитями в стиле «Шу», одном из старейших и самых известных видов китайской вышивки. Этот стиль существует уже 3000 лет и является частью национального «нематериального культурного наследия».
В последние годы изображение панды стало неотъемлемой частью рекламных кампаний города, туристических инициатив и кросс-брендинга.
🌎Через выставки и разные мероприятия, посвящённые мишкам, Чэнду привлек внимание всего мира.
Яркий тому пример - знаменитый мультик «Кунг-фу панда», который вы все наверняка знаете 🐼
#китайскийпиарщик
🐼 Чэнду – родной город гигантских панд, сделал этих милых животных символом своей культуры и идентичности. В последние годы город креативно интегрировал панд.
Очень популярны десерты, выпечка, кофе ☕️ и даже рисовые шарики с их изображением (я, кстати, заметил, что рисовые шарики - настоящий хит среди туристов😏).
А если ты не купил плюшевую игрушку, керамическую или деревянную фигурку панды, то считай, что ты не был в Китае.
🧣Кроме того, панды украшают шарфы, вышитые шёлковыми нитями в стиле «Шу», одном из старейших и самых известных видов китайской вышивки. Этот стиль существует уже 3000 лет и является частью национального «нематериального культурного наследия».
В последние годы изображение панды стало неотъемлемой частью рекламных кампаний города, туристических инициатив и кросс-брендинга.
🌎Через выставки и разные мероприятия, посвящённые мишкам, Чэнду привлек внимание всего мира.
Яркий тому пример - знаменитый мультик «Кунг-фу панда», который вы все наверняка знаете 🐼
#китайскийпиарщик
13.03.202517:13
Коллеги из Постмаркетинг Daily писали, что в Британии не доверяют инфлюенсерам. А что в Китае?
Я выяснил! 🤓
✅Согласно информации, предоставленной компанией iResearch Consulting, 72% потребителей в Китае заявили, что будут ссылаться на рекомендации лидеров общественного мнения или блогеров.
Из этого количества 30% считают, что такие рекомендации оказывают огромное влияние на их решения о покупке.
Данные QuestMobile показывают, что в 2022 году транзакции электронной коммерции, напрямую связанные с контентом KOL, составили 24% от общего объема транзакций в соцсетях.
Самый высокий коэффициент конверсии наблюдался на платформах с короткими видео (таких как Douyin и Kuaishou)
Косметика, средства по уходу для матери и ребёнка, а также продукты питания и напитки — сферы, на которые больше всего влияют ЛОМы (уровень доверия превышает 80%), в то время как на покупку гаджетов и бытовой техники большее влияние оказывают именно блогеры (около 65%).
Статистика по возрастным группам:
⏩Поколение Z (18-25 лет):
86% представителей поколения Z заявили, что попробуют новые продукты, следуя рекомендациям ЛОМов («Отчет о потребительских тенденциях в Китае за 2023 год»).
Платформы коротких видеороликов оказывают самый сильный эффект на потребителей: около 70% представителей поколения Z открывают для себя новые бренды через Douyin/Xiaohongshu.
⏩Поколение 90-х (26-33 года):
Уровень доверия составляет около 75%, но они больше внимания уделяют профессионализму ЛОМов и контенту, в котором показано тестирование продуктов.
⏩Поколение 80-х и старше:
Коэффициент доверия снизился примерно до 50%, и люди больше полагаются на рекомендации знакомых или официальную информацию о бренде.
Статистика по городам:
👉Города первого уровня/новые города первого уровня:
потребители имеют высокий уровень доверия к ЛОМам (около 68%), но также более чувствительны к размещению рекламы и предпочитают контент без агрессивной рекламы
👉Города третьего уровня и ниже:
влияние ЛОМов растет быстрее всего: уровень доверия к ним вырос с 52% в 2020 году до 65% в 2023 году (отчет McKinsey «Потребительский отчет Китая за 2022 год»). Особенно жители доверяют местным блогерам.
#китайскийпиарщик
Я выяснил! 🤓
✅Согласно информации, предоставленной компанией iResearch Consulting, 72% потребителей в Китае заявили, что будут ссылаться на рекомендации лидеров общественного мнения или блогеров.
Из этого количества 30% считают, что такие рекомендации оказывают огромное влияние на их решения о покупке.
Данные QuestMobile показывают, что в 2022 году транзакции электронной коммерции, напрямую связанные с контентом KOL, составили 24% от общего объема транзакций в соцсетях.
Самый высокий коэффициент конверсии наблюдался на платформах с короткими видео (таких как Douyin и Kuaishou)
Косметика, средства по уходу для матери и ребёнка, а также продукты питания и напитки — сферы, на которые больше всего влияют ЛОМы (уровень доверия превышает 80%), в то время как на покупку гаджетов и бытовой техники большее влияние оказывают именно блогеры (около 65%).
Статистика по возрастным группам:
⏩Поколение Z (18-25 лет):
86% представителей поколения Z заявили, что попробуют новые продукты, следуя рекомендациям ЛОМов («Отчет о потребительских тенденциях в Китае за 2023 год»).
Платформы коротких видеороликов оказывают самый сильный эффект на потребителей: около 70% представителей поколения Z открывают для себя новые бренды через Douyin/Xiaohongshu.
⏩Поколение 90-х (26-33 года):
Уровень доверия составляет около 75%, но они больше внимания уделяют профессионализму ЛОМов и контенту, в котором показано тестирование продуктов.
⏩Поколение 80-х и старше:
Коэффициент доверия снизился примерно до 50%, и люди больше полагаются на рекомендации знакомых или официальную информацию о бренде.
Статистика по городам:
👉Города первого уровня/новые города первого уровня:
потребители имеют высокий уровень доверия к ЛОМам (около 68%), но также более чувствительны к размещению рекламы и предпочитают контент без агрессивной рекламы
👉Города третьего уровня и ниже:
влияние ЛОМов растет быстрее всего: уровень доверия к ним вырос с 52% в 2020 году до 65% в 2023 году (отчет McKinsey «Потребительский отчет Китая за 2022 год»). Особенно жители доверяют местным блогерам.
#китайскийпиарщик
26.01.202501:29
Кстати, я тут начал пользоваться Tao Bao – это такой местный маркетплейс по типу Озона только с бесплатной доставкой, которая, к слову, тут повсеместно.
В принципе по магазинам в Китае можно вообще не ходить. В этом большое сходство с Москвой, зарожденное в эпоху пандемии.
А еще в Tao Bao можно загрузить фотки понравившихся вещей и без проблем их заказывать. Недавно провернул эту историю с футболкой моего соседа.
Теперь ходит и обижается.
В принципе по магазинам в Китае можно вообще не ходить. В этом большое сходство с Москвой, зарожденное в эпоху пандемии.
А еще в Tao Bao можно загрузить фотки понравившихся вещей и без проблем их заказывать. Недавно провернул эту историю с футболкой моего соседа.
Теперь ходит и обижается.
19.04.202509:10
При открытии Facebook* (запрещен в РФ) и Twitter китайские граждане могли спокойно пользоваться данными социальными сетями, ведь в них никто не видел угрозы. После массовых беспорядков в Урумчи в 2009 году власти КНР поняли, что использование активистами данных площадок может пошатнуть стабильность в стране и ограничили к ним доступ. Сейчас зайти на данные площадки можно только с использованием впн. Юридически слово «блокировка» нигде не используется, обычно речь идет о регулировании трансграничного потока данных.
Китайский «Золотой щит», собственная экосистема файрвола, которая защищает от влияния таких западных платформ, как The X, Facebook*, Instagram*, YouTube, BBC, Google и т.д., позволяет сохранить культурную идентичность и предотвратить возможное «размывание» традиционных ценностей.
Для удовлетворения потребностей граждан в общении после блокировки Twitter придумали местный аналог Weibo.
В рамках исключения так называемая «блокировка» сетей не мешает государственным чиновникам, к примеру, спикерам МИД КНР использовать запретные сети, чтобы быть услышанными на Западе, поблажки могут также получить и государственные СМИ.
Парадокс доступности: обычные пользователи не могут зайти на The X, но могут читать твиты через зеркала или в цензурных дайджестах типо 参考消息 («изучаем новости»), куда публикуются иностранных новости .
Самое интересное, что если вы забьете в поисковик DeepSeek запрос о запрещенных сетях в Китае, то система предложит поговорить вам о чем-нибудь другом.
Что примечательно: в США сейчас мы также можем наблюдать тенденцию усиления контроля за медиа + там пытаются забанить китайский TikTok…
#китайскийпиарщик
Китайский «Золотой щит», собственная экосистема файрвола, которая защищает от влияния таких западных платформ, как The X, Facebook*, Instagram*, YouTube, BBC, Google и т.д., позволяет сохранить культурную идентичность и предотвратить возможное «размывание» традиционных ценностей.
Для удовлетворения потребностей граждан в общении после блокировки Twitter придумали местный аналог Weibo.
В рамках исключения так называемая «блокировка» сетей не мешает государственным чиновникам, к примеру, спикерам МИД КНР использовать запретные сети, чтобы быть услышанными на Западе, поблажки могут также получить и государственные СМИ.
Парадокс доступности: обычные пользователи не могут зайти на The X, но могут читать твиты через зеркала или в цензурных дайджестах типо 参考消息 («изучаем новости»), куда публикуются иностранных новости .
Самое интересное, что если вы забьете в поисковик DeepSeek запрос о запрещенных сетях в Китае, то система предложит поговорить вам о чем-нибудь другом.
Что примечательно: в США сейчас мы также можем наблюдать тенденцию усиления контроля за медиа + там пытаются забанить китайский TikTok…
#китайскийпиарщик
01.04.202510:01
Если меня уволят и я не смогу наскрести денег на билет в Россию, то выжить в Китае у меня получится💪
➡️WeChat — местная социальная сеть, запустила новый способ найти подработку. Сервис называется «Вакансии рядом» (附近的工作).
📱Пользователь достает телефон, трясет его, и система с помощью геолокации подбирает подходящие предложения.
✅Сервис уже доступен в более чем 200 городах, таких как Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь.
С момента запуска уже 24 тысячи человек нашли себе подработку через эту функцию. Вакансии охватывают множество сфер: от доставки и ремонта до дизайна и технической поддержки.
👉Также Tencent внедрила систему для повышения прозрачности процесса найма, которая включает цифровые контракты, страхование и отслеживание местоположения в реальном времени.
Ранее функция встряски использовалась для поиска людей поблизости, что позволяло знакомиться с новыми людьми. Но в 2024 году эту опцию отключили по соображениям конфиденциальности.
💸В общем, если остался без работы, встряхнись, и будет тебе копеечка. Новость, кстати, не первоапрельская.
#китайскийпиарщик
➡️WeChat — местная социальная сеть, запустила новый способ найти подработку. Сервис называется «Вакансии рядом» (附近的工作).
📱Пользователь достает телефон, трясет его, и система с помощью геолокации подбирает подходящие предложения.
✅Сервис уже доступен в более чем 200 городах, таких как Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь.
С момента запуска уже 24 тысячи человек нашли себе подработку через эту функцию. Вакансии охватывают множество сфер: от доставки и ремонта до дизайна и технической поддержки.
👉Также Tencent внедрила систему для повышения прозрачности процесса найма, которая включает цифровые контракты, страхование и отслеживание местоположения в реальном времени.
Ранее функция встряски использовалась для поиска людей поблизости, что позволяло знакомиться с новыми людьми. Но в 2024 году эту опцию отключили по соображениям конфиденциальности.
💸В общем, если остался без работы, встряхнись, и будет тебе копеечка. Новость, кстати, не первоапрельская.
#китайскийпиарщик
26.03.202511:31
Друзья! Очень много дел последнее время, но я скоро вернусь и расскажу вам, как выглядит китайский пресс-релиз 😄
请稍等 (stay tuned)
请稍等 (stay tuned)
17.03.202512:22
Я тут обнаружил интересную тенденцию, которая касается восприятия спортивных брендов в КНР🤔
👉Данные QuestMobile показывают, что при взаимодействии со спортивными брендами 60% женщин поколения Z в первую очередь обращают внимание на их функциональность и практичность, а не на логотип.
🧐Сейчас бренды фокусируются на том, чтобы соответствовать потребностям и ценностям женщин в современном обществе.
Компании уже перестали навязывать такие ценности как эстетика красоты, молодость, стройность.
✅Отчет Xiaohongshu за 2024 год «Тренды женского спорта» показывает, что взаимодействие с контентом о женщинах в спорте увеличилось на 89% по сравнению с прошлым годом, а хэштег #不被定义的美 (красота, не определяемая кем-либо) достиг 4,7 миллиардов просмотров.
⚡️Что женщин мотивирует в спорте:
для поколения Z важна коррекция осанки (43,6%),
для поколения 90-х – эмоциональная составляющая (38,9%),
для поколения 80х – улучшение здоровья (52,1%).
По данным «2023 White Paper on Women’s Sports in China» от Yuepao, 72% женщин рассматривают спорт как «способ диалога с собой», что превосходит «корректировку веса» (58%) как основную мотивацию.
#китайскийпиарщик
👉Данные QuestMobile показывают, что при взаимодействии со спортивными брендами 60% женщин поколения Z в первую очередь обращают внимание на их функциональность и практичность, а не на логотип.
🧐Сейчас бренды фокусируются на том, чтобы соответствовать потребностям и ценностям женщин в современном обществе.
Компании уже перестали навязывать такие ценности как эстетика красоты, молодость, стройность.
✅Отчет Xiaohongshu за 2024 год «Тренды женского спорта» показывает, что взаимодействие с контентом о женщинах в спорте увеличилось на 89% по сравнению с прошлым годом, а хэштег #不被定义的美 (красота, не определяемая кем-либо) достиг 4,7 миллиардов просмотров.
⚡️Что женщин мотивирует в спорте:
для поколения Z важна коррекция осанки (43,6%),
для поколения 90-х – эмоциональная составляющая (38,9%),
для поколения 80х – улучшение здоровья (52,1%).
По данным «2023 White Paper on Women’s Sports in China» от Yuepao, 72% женщин рассматривают спорт как «способ диалога с собой», что превосходит «корректировку веса» (58%) как основную мотивацию.
#китайскийпиарщик
12.03.202512:19
Как так получилось, что Джеки Чан стал пиарщиком кунг-фу? 🧐
🇨🇳Джеки Чан и фильмы с его участием уже давно стали культурным наследием КНР, сохраняющимся на протяжении нескольких десятилетий.
🔍Но если рассматривать это явление с точки зрения PR, мы можем увидеть, как суперзвезда кунг-фу с помощью тщательно созданного личного бренда выводит китайскую культуру этого вида спорта на мировую арену.
➡️Персонажи Джеки Чана всегда отличались:
- чувством юмора,
- справедливостью
- и храбростью.
Такой образ не только производил впечатление на аудиторию, но и помог создать целый культурный символ.
💡В чем секрет? Играя во всех фильмах, начиная от «Пьяного мастера» до «Полицейских историй», Джеки Чан показывал силу и красоту китайского кунг-фу с помощью детально продуманных боевых сцен и образов персонажей.
Что примечательно: в фильмах не только продемонстрированы традиционные приемы кунг-фу, но и современные трюки + отдельной «приправой» стали комедийные элементы.
Все вышеперечисленное сделало фильмы о кунг-фу легко воспринимаемыми глобальной аудиторией.
👉Более того, Джеки Чан занимается еще и личным брендом.
Он:
- всегда поддерживает позитивный имидж
- активно участвует в благотворительной деятельности (вспомним факт из его биографии: он является послом доброй воли ЮНИСЕФ)
- публично демонстрирует свой патриотизм.
Этим он убил двух зайцев: 1) повысил ценность личного бренда 2) поспособствовал признанию китайской культуры кунг-фу.
#китайскийпиарщик
🇨🇳Джеки Чан и фильмы с его участием уже давно стали культурным наследием КНР, сохраняющимся на протяжении нескольких десятилетий.
🔍Но если рассматривать это явление с точки зрения PR, мы можем увидеть, как суперзвезда кунг-фу с помощью тщательно созданного личного бренда выводит китайскую культуру этого вида спорта на мировую арену.
➡️Персонажи Джеки Чана всегда отличались:
- чувством юмора,
- справедливостью
- и храбростью.
Такой образ не только производил впечатление на аудиторию, но и помог создать целый культурный символ.
💡В чем секрет? Играя во всех фильмах, начиная от «Пьяного мастера» до «Полицейских историй», Джеки Чан показывал силу и красоту китайского кунг-фу с помощью детально продуманных боевых сцен и образов персонажей.
Что примечательно: в фильмах не только продемонстрированы традиционные приемы кунг-фу, но и современные трюки + отдельной «приправой» стали комедийные элементы.
Все вышеперечисленное сделало фильмы о кунг-фу легко воспринимаемыми глобальной аудиторией.
👉Более того, Джеки Чан занимается еще и личным брендом.
Он:
- всегда поддерживает позитивный имидж
- активно участвует в благотворительной деятельности (вспомним факт из его биографии: он является послом доброй воли ЮНИСЕФ)
- публично демонстрирует свой патриотизм.
Этим он убил двух зайцев: 1) повысил ценность личного бренда 2) поспособствовал признанию китайской культуры кунг-фу.
#китайскийпиарщик
26.01.202500:59
Я живу в Китае 47 дней, и вот мои наблюдения👀:
• китайцы (как и многие москвичи) практически не готовят еду дома, они в основном её заказывают он-лайн или ходят в кафешки (здесь они называются «чифаньки»)
• на юге Китая отсутствует отопление, поэтому люди ходят дома в куртках или в специальных ватных костюмах. Поскольку я тоже живу на юге Китая и сейчас зима, то мне пришлось заказать такой костюм, и я выгляжу в нем как снеговик☃️
• я дрался с тараканами🪳. Да да, представьте: просыпаюсь я однажды и вижу огромного и жирного таракана. Опешил. Последний раз я видел таракана в Москве лет 10 назад. Пришлось запустить в него тапком. Я выиграл одну битву💪, но пока не войну
• кстати, то, что китайцы едят тараканов – это абсолютный миф! Их «впаривают» туристам и продаю по огромной цене. Одна шпажка с тараканами стоит около 100 юаней (1 400 рублей). И это дороже, чем 1 полноценный приём пищи
• в Китае классные BBQ (Шао Као 烧烤). Да, они выглядят совсем не аппетитно, но зато очень вкусные, и их обычно едят в кругу семьи, друзей
• куриные лапки китайцы едят как чипсы. Это мега популярная закуска
• ещё из необычного – конфеты с мясом, сосиски из кукурузы и тофу (закуска, которая не очень хорошо пахнет, но которую китайцы любят)
• в некоторых городах есть запрет на содержание собак особых пород. Ну и слава Богу😅
• на праздники китайцы дарят друг другу красивые красные конверты с деньгами (хун бао). И с развитием соцсетей и платёжных систем стало возможным отправлять хун бао онлайн через WeChat (местный Телеграм). Так как китайцы обращают внимание на нумерологию, то принято отправлять красивую сумму. Например — 88, 888.
На китайский День святого Валентина ❤️часто отправляют сумму в 520 юаней (примерно 7 280 рублей). Число 520 созвучно с «Я тебя люблю».
Или могут отправить 1314 юаней (примерно 18 396 рублей). Цифра 1314 означает «Ты моя жизнь».
• китайцы (как и многие москвичи) практически не готовят еду дома, они в основном её заказывают он-лайн или ходят в кафешки (здесь они называются «чифаньки»)
• на юге Китая отсутствует отопление, поэтому люди ходят дома в куртках или в специальных ватных костюмах. Поскольку я тоже живу на юге Китая и сейчас зима, то мне пришлось заказать такой костюм, и я выгляжу в нем как снеговик☃️
• я дрался с тараканами🪳. Да да, представьте: просыпаюсь я однажды и вижу огромного и жирного таракана. Опешил. Последний раз я видел таракана в Москве лет 10 назад. Пришлось запустить в него тапком. Я выиграл одну битву💪, но пока не войну
• кстати, то, что китайцы едят тараканов – это абсолютный миф! Их «впаривают» туристам и продаю по огромной цене. Одна шпажка с тараканами стоит около 100 юаней (1 400 рублей). И это дороже, чем 1 полноценный приём пищи
• в Китае классные BBQ (Шао Као 烧烤). Да, они выглядят совсем не аппетитно, но зато очень вкусные, и их обычно едят в кругу семьи, друзей
• куриные лапки китайцы едят как чипсы. Это мега популярная закуска
• ещё из необычного – конфеты с мясом, сосиски из кукурузы и тофу (закуска, которая не очень хорошо пахнет, но которую китайцы любят)
• в некоторых городах есть запрет на содержание собак особых пород. Ну и слава Богу😅
• на праздники китайцы дарят друг другу красивые красные конверты с деньгами (хун бао). И с развитием соцсетей и платёжных систем стало возможным отправлять хун бао онлайн через WeChat (местный Телеграм). Так как китайцы обращают внимание на нумерологию, то принято отправлять красивую сумму. Например — 88, 888.
На китайский День святого Валентина ❤️часто отправляют сумму в 520 юаней (примерно 7 280 рублей). Число 520 созвучно с «Я тебя люблю».
Или могут отправить 1314 юаней (примерно 18 396 рублей). Цифра 1314 означает «Ты моя жизнь».
17.04.202506:22
Я тут на днях осознал, что самый понятный язык на Земле — китайский. Все потому что китайцев на нашей планете 1,5 миллиарда человек 😄
31.03.202511:01
С января я тут живу, и знаете, что? Начинаю тосковать по Родине. Вот прям сильно.
Пока что мою душу греют только видосики из Москвы и сообщения от мамы и друзей. На днях даже прислали видео пробки с Кутузовского проспекта. Друзья так пошутили, полагая, что я больше всего соскучился именно по московскому трафику.
На самом деле стал часто обращать внимание на упоминание России в повестке Китая. Вчера, к примеру, узнал что в Гонконгском Дворце-музее пройдет выставка произведений русского культуры. Говорят, что привезут 70 картин.
Вообще заметил, что в Китае выставочная деятельность не умирала никогда, и российские пиарщики, желающие подсветить свою продукцию в Китае, не должны от нее отказываться.
Уж не знаю, попаду ли я на эту выставку в Гонконге, ведь ее откроют только осенью следующего года. Но мои китайские друзья ее обязательно посетят.
#китайскийпиарщик
Пока что мою душу греют только видосики из Москвы и сообщения от мамы и друзей. На днях даже прислали видео пробки с Кутузовского проспекта. Друзья так пошутили, полагая, что я больше всего соскучился именно по московскому трафику.
На самом деле стал часто обращать внимание на упоминание России в повестке Китая. Вчера, к примеру, узнал что в Гонконгском Дворце-музее пройдет выставка произведений русского культуры. Говорят, что привезут 70 картин.
Вообще заметил, что в Китае выставочная деятельность не умирала никогда, и российские пиарщики, желающие подсветить свою продукцию в Китае, не должны от нее отказываться.
Уж не знаю, попаду ли я на эту выставку в Гонконге, ведь ее откроют только осенью следующего года. Но мои китайские друзья ее обязательно посетят.
#китайскийпиарщик
24.03.202517:39
В Китае на днях прогремел очень громкий PR-скандал🔥.
Главная героиня – дочка вице-президента Baidu (это как китайский Google), Се Гуанцзюня. Девушке всего 13 лет, но она уже умудрилась развязать настоящую травлю в соцсетях!
Все началось 17 марта 2025 года, когда юная особа наехала на беременную девушку в Weibo (китайский аналог Twitter). Она слила в сеть все личные данные девушки: телефон, место работы, адрес, и еще «натравила» подписчиков на ее мужа.
Как говорят, девочке не понравилось, что та критиковала корейскую певицу Чан Вонён.
На вопрос, откуда у нее личные данные жертвы, школьница невозмутимо ответила, что ей помог «кто-то из семьи».
Тем не менее, некоторые пользователи сети засомневались в том, что Baidu слил чужую личную информацию.
Се Гуанцзюнь провел с дочерью беседу, принес всем пострадавшим извинения, а также сказал, что его дочь вела себя импульсивно и причинила боль другим.
Он призвал всех прекратить распространять подобный контент и дать возможность подростку исправиться.
Сама компания Baidu тоже не осталась в стороне.
Представители утверждают, что их сотрудники чисты, как слеза младенца, и никто никого не сливал: информация могла быть собрана из открытых источников или вообще куплена в даркнете.
Вот такая вот история. То ли папа не уследил за дочкой, то ли в Baidu не все так чисто, как кажется. В общем, скандал вышел знатный!
А вы что думаете по этому поводу? 👀
#китайскийпиарщик
Главная героиня – дочка вице-президента Baidu (это как китайский Google), Се Гуанцзюня. Девушке всего 13 лет, но она уже умудрилась развязать настоящую травлю в соцсетях!
Все началось 17 марта 2025 года, когда юная особа наехала на беременную девушку в Weibo (китайский аналог Twitter). Она слила в сеть все личные данные девушки: телефон, место работы, адрес, и еще «натравила» подписчиков на ее мужа.
Как говорят, девочке не понравилось, что та критиковала корейскую певицу Чан Вонён.
На вопрос, откуда у нее личные данные жертвы, школьница невозмутимо ответила, что ей помог «кто-то из семьи».
Тем не менее, некоторые пользователи сети засомневались в том, что Baidu слил чужую личную информацию.
Се Гуанцзюнь провел с дочерью беседу, принес всем пострадавшим извинения, а также сказал, что его дочь вела себя импульсивно и причинила боль другим.
Он призвал всех прекратить распространять подобный контент и дать возможность подростку исправиться.
Сама компания Baidu тоже не осталась в стороне.
Представители утверждают, что их сотрудники чисты, как слеза младенца, и никто никого не сливал: информация могла быть собрана из открытых источников или вообще куплена в даркнете.
Вот такая вот история. То ли папа не уследил за дочкой, то ли в Baidu не все так чисто, как кажется. В общем, скандал вышел знатный!
А вы что думаете по этому поводу? 👀
#китайскийпиарщик
16.03.202514:08
11.03.202511:50
Заметил комментарий под постом у Ярослава Федосеева, который отметил мой канал.
В нем Полина Тризонова пишет, что вернулась из Пекина, где почти все машины исключительно немецкие.
И она права, ведь Пекин — это столица, где проживают 21 млн богатейших людей Китая. А я, например, живу в Гуйчжоу — провинции на юго-западе, здесь живут люди среднего достатка, которые ездят на китайских машинах.
Пекин — богатейший город Китая, как и Москва, где автомобилей Лада в разы меньше, чем в том же Красноярске.
Цифры, которые я привёл в посте — это официальные данные от Китайской ассоциации автопроизводителей, они следят за транспортной динамикой каждого региона.
Судить только по столице не совсем объективно 🤭
В нем Полина Тризонова пишет, что вернулась из Пекина, где почти все машины исключительно немецкие.
И она права, ведь Пекин — это столица, где проживают 21 млн богатейших людей Китая. А я, например, живу в Гуйчжоу — провинции на юго-западе, здесь живут люди среднего достатка, которые ездят на китайских машинах.
Пекин — богатейший город Китая, как и Москва, где автомобилей Лада в разы меньше, чем в том же Красноярске.
Цифры, которые я привёл в посте — это официальные данные от Китайской ассоциации автопроизводителей, они следят за транспортной динамикой каждого региона.
Судить только по столице не совсем объективно 🤭
23.01.202515:30
🇨🇳В Поднебесной сейчас идёт очень активная подготовка к Китайскому новому году🎉, и в этот период большое внимание уделяется приготовлению традиционных блюд.
Пользуясь случаем, я начал исследовать PR еды в Китае😋.
Важно подчеркнуть, что в КНР еда — это не просто пища, а способ почувствовать связь с домом, семьей и традициями.
➡️Интересные примеры:
1. Лапша: символ долголетия и благополучия 🍜
- символика: В Китае лапша ассоциируется с долголетием. Чем длиннее лапша, тем лучше, ведь разрезать ее — плохая примета. Особенно популярно подавать лапшу на дни рождения, чтобы пожелать имениннику долгой и счастливой жизни
- PR-применение:
- в маркетинге можно использовать концепцию «лапши, соединяющей поколения». Например, отлично сработает образ бабушки, которая учит внуков готовить лапшу
- акции на дни рождения: бесплатная порция лапши для именинников
- видео в соцсетях с процессом вытягивания лапши вручную с большой вероятностью вызовут восхищение и интерес
2. Пельмени (饺子): символ семейного единства 🥟
- символика: пельмени — неотъемлемая часть китайского Нового года. Их лепка — это ритуал, в котором участвует вся семья. Считается, что совместное приготовление пельменей укрепляет семейные узы.
Кстати, в некоторых семьях в один из пельменей кладут монету, и тому, кто её найдёт, в новом году улыбнётся удача.
- PR-применение:
- организация мастер-классов по лепке пельменей: семьи или друзья вместе учатся готовить это блюдо
- видео или фотоистории о том, как люди лепят пельмени с бабушками или родителями, передавая семейные традиции
- использование пельменей как метафоры: «Как соединяются края теста, так и люди становятся ближе»
3. Еда как мост между поколениями 👧👦👵🏻👴🏻
- почему это работает: для многих людей еда — это воспоминания о доме. В PR можно делать акцент на том, как традиционные блюда объединяют поколения
- пример: рекламная кампания, где молодые люди приезжают домой, чтобы отпраздновать Новый год, и вместе с родителями готовят традиционные блюда
- визуализация: старые семейные рецепты, передаваемые из поколения в поколение, как основа китайской культуры
4. Аутентичные вкусы как способ почувствовать связь с культурой🐉
- акцент на традициях: PR-кампании могут подчеркивать, что китайская кухня — это способ сохранить традиции даже вдали от дома
- пример: рестораны или бренды могут транслировать месседж, что их блюда приготовлены «по бабушкиным рецептам
- использование слоганов: «Вкус, возвращающий домой», «Каждая ложка супа — это тепло семьи»
5. Совмещение традиций и современных ценностей ♾️
В современных PR-кампаниях важно показывать, что традиционная китайская еда может быть частью современной жизни.
- Примеры:
- пельмени или баоцзы в виде «снэка на ходу», но с сохранением символики.
- упаковка лапши в минималистичном стиле с историей о том, почему она является символом долголетия, на задней стороне
🥢И еще о немного о китайских блюдах и о том, что они символизируют:
- 🍚рис с восемью сокровищами (Bābǎo Fàn, 八宝饭): сладкий рис с красными финиками, лотосом и другими ингредиентами, символизирует семейное единство и сладкую жизнь
- 🤤сладкие клецки (Tangyuan, 汤圆): символ единства и семейного счастья
- 🦈«суп из акульих плавников» и другие деликатесы: такие блюда подчёркивают достаток семьи
#китайскийпиарщик
Пользуясь случаем, я начал исследовать PR еды в Китае😋.
Важно подчеркнуть, что в КНР еда — это не просто пища, а способ почувствовать связь с домом, семьей и традициями.
➡️Интересные примеры:
1. Лапша: символ долголетия и благополучия 🍜
- символика: В Китае лапша ассоциируется с долголетием. Чем длиннее лапша, тем лучше, ведь разрезать ее — плохая примета. Особенно популярно подавать лапшу на дни рождения, чтобы пожелать имениннику долгой и счастливой жизни
- PR-применение:
- в маркетинге можно использовать концепцию «лапши, соединяющей поколения». Например, отлично сработает образ бабушки, которая учит внуков готовить лапшу
- акции на дни рождения: бесплатная порция лапши для именинников
- видео в соцсетях с процессом вытягивания лапши вручную с большой вероятностью вызовут восхищение и интерес
2. Пельмени (饺子): символ семейного единства 🥟
- символика: пельмени — неотъемлемая часть китайского Нового года. Их лепка — это ритуал, в котором участвует вся семья. Считается, что совместное приготовление пельменей укрепляет семейные узы.
Кстати, в некоторых семьях в один из пельменей кладут монету, и тому, кто её найдёт, в новом году улыбнётся удача.
- PR-применение:
- организация мастер-классов по лепке пельменей: семьи или друзья вместе учатся готовить это блюдо
- видео или фотоистории о том, как люди лепят пельмени с бабушками или родителями, передавая семейные традиции
- использование пельменей как метафоры: «Как соединяются края теста, так и люди становятся ближе»
3. Еда как мост между поколениями 👧👦👵🏻👴🏻
- почему это работает: для многих людей еда — это воспоминания о доме. В PR можно делать акцент на том, как традиционные блюда объединяют поколения
- пример: рекламная кампания, где молодые люди приезжают домой, чтобы отпраздновать Новый год, и вместе с родителями готовят традиционные блюда
- визуализация: старые семейные рецепты, передаваемые из поколения в поколение, как основа китайской культуры
4. Аутентичные вкусы как способ почувствовать связь с культурой🐉
- акцент на традициях: PR-кампании могут подчеркивать, что китайская кухня — это способ сохранить традиции даже вдали от дома
- пример: рестораны или бренды могут транслировать месседж, что их блюда приготовлены «по бабушкиным рецептам
- использование слоганов: «Вкус, возвращающий домой», «Каждая ложка супа — это тепло семьи»
5. Совмещение традиций и современных ценностей ♾️
В современных PR-кампаниях важно показывать, что традиционная китайская еда может быть частью современной жизни.
- Примеры:
- пельмени или баоцзы в виде «снэка на ходу», но с сохранением символики.
- упаковка лапши в минималистичном стиле с историей о том, почему она является символом долголетия, на задней стороне
🥢И еще о немного о китайских блюдах и о том, что они символизируют:
- 🍚рис с восемью сокровищами (Bābǎo Fàn, 八宝饭): сладкий рис с красными финиками, лотосом и другими ингредиентами, символизирует семейное единство и сладкую жизнь
- 🤤сладкие клецки (Tangyuan, 汤圆): символ единства и семейного счастья
- 🦈«суп из акульих плавников» и другие деликатесы: такие блюда подчёркивают достаток семьи
#китайскийпиарщик
Показано 1 - 24 із 25
Увійдіть, щоб розблокувати більше функціональності.