Искать потребителя у кассы. В онлайне.
Продолжая историю про маркетинг и необычные ходы. К SIM-картам на кассах мы уже привыкли, а что если предлагать их в приложениях? И не только симки. Диджитал-пространство более гибкое, нежели оффлайн. Поэтому, важнее найти место, где «хорошая проходимость».
Вот неплохой свежий пример. Х5 Media (отвечает за продажу рекламы в торговых сетях Х5 Group) внедрил формат click-out рекламы в приложении «Пятерочки». По итогам четвертого квартала прошлого года, Х5 стала лидером рынка по объему онлайн-продаж товаров повседневного спроса: всего в 2024 году покупатели Х5 совершили свыше 119,5 млн заказов продуктов на дом.
Место для рекламы – нестандартное, но потенциал в нем приличный. Решение открывает брендам доступ к более чем 20 млн активных пользователей приложения ежемесячно, обеспечивая прямой трафик.
Как отмечает управляющий директор X5 Media Каролина Соколова, есть растущий интерес к формату retail media со стороны не только производителей товаров, но и других компаний, например, из телекома, финтеха, фармы. Click-out представляет собой цифровой формат, который позволяет не только поставщикам торговых сетей взаимодействовать с широкой аудиторией Х5, направляя пользователей на свои сайты.
Кроме Click-out, Х5 Media предлагает рекламодателям более 15 различных каналов коммуникации как в онлайн, так и в офлайн формате: digital экраны для видеорекламы, аудиорекламу на внутреннем радио сетей и брендирование в зонах касс самообслуживания.
С учетом того, что программа лояльности Х5 насчитывает более 84 миллионов активных пользователей, рекламодатели получают уникальные возможности для охвата и взаимодействия с целевой аудиторией.
