BeautyAD
Профессиональный взгляд на косметический рынок от бьюти-аналитика и специалиста по трендам Анны Дычевой-Смирновой
Контакт для связи @Beauty_AD_admin
Канал зарегистрирован в федеральной государственной информационной системе clck.ru/3EYy34
Контакт для связи @Beauty_AD_admin
Канал зарегистрирован в федеральной государственной информационной системе clck.ru/3EYy34
Рейтинг TGlist
0
0
ТипПублічний
Верифікація
Не верифікованийДовіреність
Не надійнийРозташуванняРосія
МоваІнша
Дата створення каналуЛют 02, 2020
Додано до TGlist
Лют 12, 2025Прикріплена група
BeautyAD_discuss
87
Останні публікації в групі "BeautyAD"
22.04.202505:00
🎮 Как Differin стал первым аптечным брендом в Roblox и покорил зумеров
Когда подростки в США тратят более $2 300 в год на косметику, бренды ищут нестандартные пути, чтобы попасть в их повседневную жизнь. Бренд Differin (входит в портфель Galderma), известный дерматологам с 1996 года, неожиданно стал хитом у Gen Z и Альфа, запустив геймифицированную кампанию Level Up в Roblox, Twitch и YouTube.
👾 Почему Roblox?
Платформа собирает почти 89 млн пользователей в день, 60% из которых — подростки старше 13 лет. А 85% молодых людей 12–24 лет страдают от акне. Вместо скучных инструкций Differin выбрал понятный язык — игру.
📌 Что сделал бренд?
– Создал Level Up Lobby с мини-играми, где нужно “очищать”, “запечатывать” и “заппать” прыщи.
– Добавил внутриигровые “пауэрапы”, которые можно получить, загрузив чек с покупкой Differin.
– Использовал героев и механики, чтобы объяснять, как работает уход за кожей.
🧴 В фокусе — Differin Gel с адапаленом
📈 Результаты впечатляют:
• +5800% рост намерения к покупке
• +52% рост продаж
• +266% рост трафика на сайт
• 271+ млн показов кампании
Differin не просто вышел в Roblox — он нормализовал разговор о коже, превратил уход в игру и показал, что забота о себе может быть понятной, ненавязчивой и даже весёлой. Это не просто маркетинг — это современный, эмпатичный подход к чувствительной теме.
нормализует разговоры о прыщах — особенно актуально, когда 60% подростков с акне сталкиваются с пониженной самооценкой и чувством одиночества.
Differin — один из первых аптечных брендов, кто это понял.
Как вам?
Когда подростки в США тратят более $2 300 в год на косметику, бренды ищут нестандартные пути, чтобы попасть в их повседневную жизнь. Бренд Differin (входит в портфель Galderma), известный дерматологам с 1996 года, неожиданно стал хитом у Gen Z и Альфа, запустив геймифицированную кампанию Level Up в Roblox, Twitch и YouTube.
👾 Почему Roblox?
Платформа собирает почти 89 млн пользователей в день, 60% из которых — подростки старше 13 лет. А 85% молодых людей 12–24 лет страдают от акне. Вместо скучных инструкций Differin выбрал понятный язык — игру.
📌 Что сделал бренд?
– Создал Level Up Lobby с мини-играми, где нужно “очищать”, “запечатывать” и “заппать” прыщи.
– Добавил внутриигровые “пауэрапы”, которые можно получить, загрузив чек с покупкой Differin.
– Использовал героев и механики, чтобы объяснять, как работает уход за кожей.
🧴 В фокусе — Differin Gel с адапаленом
📈 Результаты впечатляют:
• +5800% рост намерения к покупке
• +52% рост продаж
• +266% рост трафика на сайт
• 271+ млн показов кампании
Differin не просто вышел в Roblox — он нормализовал разговор о коже, превратил уход в игру и показал, что забота о себе может быть понятной, ненавязчивой и даже весёлой. Это не просто маркетинг — это современный, эмпатичный подход к чувствительной теме.
нормализует разговоры о прыщах — особенно актуально, когда 60% подростков с акне сталкиваются с пониженной самооценкой и чувством одиночества.
Differin — один из первых аптечных брендов, кто это понял.
Как вам?
21.04.202514:53
Посмешу вас слегка. Блеск для губ со вкусом мар нового огурца. 🥒
Косметическая индустрия любит неожиданные вкусы — и вот новый герой TikTok: огуречный блеск для губ от американского бренда Blossom. Да-да, тот самый Pickle Lip Gloss, пахнущий как солёные огурчики с хрустом.
🌭 Огуречная мания — не шутка
«Огуречный» вкус — давно не экзотика. Солёные огурцы уже захватили чипсы, попкорн, газировку и даже мороженое. Теперь они добрались и до косметички: фуд-тренд трансформировался в ароматический эксперимент в бьюти-мире.
📈 Почему это работает?
• Ставка на иронию и ностальгию — огуречный вкус вызывает ассоциации с эабавой и дерзостью.
• Совпадение с растущим трендом на нетипичные и провокационные ароматы
• Формат — очень для вирусного маркетинга , глянцевый и коллекционный — как раз для Gen Z, которые любят собирать и делиться.
🤭 Купили бы такой блеск себе — или подарили бы подруге с чувством юмора?
Косметическая индустрия любит неожиданные вкусы — и вот новый герой TikTok: огуречный блеск для губ от американского бренда Blossom. Да-да, тот самый Pickle Lip Gloss, пахнущий как солёные огурчики с хрустом.
🌭 Огуречная мания — не шутка
«Огуречный» вкус — давно не экзотика. Солёные огурцы уже захватили чипсы, попкорн, газировку и даже мороженое. Теперь они добрались и до косметички: фуд-тренд трансформировался в ароматический эксперимент в бьюти-мире.
📈 Почему это работает?
• Ставка на иронию и ностальгию — огуречный вкус вызывает ассоциации с эабавой и дерзостью.
• Совпадение с растущим трендом на нетипичные и провокационные ароматы
• Формат — очень для вирусного маркетинга , глянцевый и коллекционный — как раз для Gen Z, которые любят собирать и делиться.
🤭 Купили бы такой блеск себе — или подарили бы подруге с чувством юмора?
21.04.202513:03
Не планировала изначально выступать завтра на нашей конференции по продажам косметики на маркетплейсах, так как спикеры подобрались у нас высококлассные - представители почти всех крупнейших компаний на рынке, консультанты и аналитики…
Но, послушав на прошлой неделе на выставке по СТМ и контрактному производству SobMa дискуссию докладчиков в зале на тему: “ну зачем, зачем все заказывают гель для бровей а-ля PUSSY - он у них лежит мертвым грузом и не продается”… , не выдержала и влезла с докладом 😛 .
Постараюсь раскрыть и порассуждать с коллегами на тему - Как ловить тренды и создавать бестселлеры, пока другие только копируют.
Итак, конференция ЗАВТРА в 11:00 в крокус Экспо в рамках выставки R-Beauty -
«Бьюти-маркет: как продавать косметику и парфюмерию на маркетплейсах»
Вас ждёт:
📊 Аналитика спроса по категориям и поколениям (X, Y, Z)
💡 Реальные кейсы успешных запусков от лидеров рынка - Faberlic, Geltek, Natura Siberica, Prosto, The Act и многие другие.
📈 Рекомендации по ассортименту, ценообразованию и продвижению
📍Приходите завтра — это must-visit для тех, кто хочет зарабатывать на маркетплейсах в 2025 году, а не просто «присутствовать» на них.
Регистрация по ссылке
Увидимся? И вы что думаете? Как создавать бестселлеры для маркетплейсов?
Но, послушав на прошлой неделе на выставке по СТМ и контрактному производству SobMa дискуссию докладчиков в зале на тему: “ну зачем, зачем все заказывают гель для бровей а-ля PUSSY - он у них лежит мертвым грузом и не продается”… , не выдержала и влезла с докладом 😛 .
Постараюсь раскрыть и порассуждать с коллегами на тему - Как ловить тренды и создавать бестселлеры, пока другие только копируют.
Итак, конференция ЗАВТРА в 11:00 в крокус Экспо в рамках выставки R-Beauty -
«Бьюти-маркет: как продавать косметику и парфюмерию на маркетплейсах»
Вас ждёт:
📊 Аналитика спроса по категориям и поколениям (X, Y, Z)
💡 Реальные кейсы успешных запусков от лидеров рынка - Faberlic, Geltek, Natura Siberica, Prosto, The Act и многие другие.
📈 Рекомендации по ассортименту, ценообразованию и продвижению
📍Приходите завтра — это must-visit для тех, кто хочет зарабатывать на маркетплейсах в 2025 году, а не просто «присутствовать» на них.
Регистрация по ссылке
Увидимся? И вы что думаете? Как создавать бестселлеры для маркетплейсов?
21.04.202504:37
🧼 Мыло для садоводов, которое заботится о коже — даже после очень долгого копания в земле
Пока природа просыпается, а садоводы/огородники с энтузиазмом выходят на грядки, британский бренд The Friendly Soap представляет сезонную новинку — Gardener’s Soap Bar, мыло, созданное специально для тех, кто любит копаться в земле, но не хочет жертвовать качеством кожи на руках
В составе:
• Вулканическая пемза и семена мака — два натуральных скраба, которые эффективно удаляют загрязнения и частицы почвы, не травмируя кожу.
• Комфри (окопник) — средство, используемое для заживления мелких повреждений, царапин и раздражений.
• Алоэ вера — классический компонент, известный своим успокаивающим и увлажняющим действием.
• Лаванда — нежный антисептик с расслабляющим ароматом, завершает уход и помогает коже быстрее восстановиться.
🌼 Идея для российских производителей — отличный небольшой сезонный запуск
💬 У вас в семье есть садовод-энтузиаст? Поделитесь, чем они обычно спасают свои руки?
Пока природа просыпается, а садоводы/огородники с энтузиазмом выходят на грядки, британский бренд The Friendly Soap представляет сезонную новинку — Gardener’s Soap Bar, мыло, созданное специально для тех, кто любит копаться в земле, но не хочет жертвовать качеством кожи на руках
В составе:
• Вулканическая пемза и семена мака — два натуральных скраба, которые эффективно удаляют загрязнения и частицы почвы, не травмируя кожу.
• Комфри (окопник) — средство, используемое для заживления мелких повреждений, царапин и раздражений.
• Алоэ вера — классический компонент, известный своим успокаивающим и увлажняющим действием.
• Лаванда — нежный антисептик с расслабляющим ароматом, завершает уход и помогает коже быстрее восстановиться.
🌼 Идея для российских производителей — отличный небольшой сезонный запуск
💬 У вас в семье есть садовод-энтузиаст? Поделитесь, чем они обычно спасают свои руки?
20.04.202513:33
Уже во вторник 22 апреля пройдёт очень крутое событие - Второй Всероссийский конгресс по терапевтической косметологии а рамках нашей выставки Intercharm PROFESSIONAL. научный руководитель этого конгресса доктор медицинских наук Алиса Шарова. Когда мы задумывали это мероприятие мы хотели создать программу, которая отражает современные реалии, а еще, чтобы не было коммерческих докладов. И еще, чтобы билет на конгресс был максимально доступными.
Сейчас, когда я смотрю на программу и концепт, мне кажется, что задумка удалась.
Пептиды, экзосомы, пигментация, как быть с пациентами с массивной потерей массы тела (после похудения на препаратах и так далее) и многие другие очень актуальные темы. Супер докладчики! Теория и практика.
во вторник в крокус экспо! Регистрация по ссылке.
До встречи!
Сейчас, когда я смотрю на программу и концепт, мне кажется, что задумка удалась.
Пептиды, экзосомы, пигментация, как быть с пациентами с массивной потерей массы тела (после похудения на препаратах и так далее) и многие другие очень актуальные темы. Супер докладчики! Теория и практика.
во вторник в крокус экспо! Регистрация по ссылке.
До встречи!
17.04.202514:21
SPF с духами? Или духи с SPF?
Американский бренд Skylar, специализирующийся на различных ароматах, выпустил инновационную новинку: Scent-Screen Mist SPF 30, сочетающую защиту от солнца и ароматизирующий эффект.
это не просто SPF, а настоящий аромат на каждый день с защитой от солнца и уходом за кожей.
Композиция включает верхние ноты напоминают морской бриз, ноты сердца из цветка гуавы и кокосового молока, а в базе — сладковатый шлейф сахарной ваты и мускуса. Формула водостойкая до 80 минут.
Помимо SPF 30, средство обогащено красными водорослями и пептидами меди, которые увлажняют кожу в течение всего дня.
Как вам?
Американский бренд Skylar, специализирующийся на различных ароматах, выпустил инновационную новинку: Scent-Screen Mist SPF 30, сочетающую защиту от солнца и ароматизирующий эффект.
это не просто SPF, а настоящий аромат на каждый день с защитой от солнца и уходом за кожей.
Композиция включает верхние ноты напоминают морской бриз, ноты сердца из цветка гуавы и кокосового молока, а в базе — сладковатый шлейф сахарной ваты и мускуса. Формула водостойкая до 80 минут.
Помимо SPF 30, средство обогащено красными водорослями и пептидами меди, которые увлажняют кожу в течение всего дня.
Как вам?
17.04.202510:14
Что за спикулы такие — и стоит ли их пробовать?
Недавно на конференции для косметологов, где я рассказывала про ИИ и бьюти-тренды, из зала прозвучал вопрос: «А что вы думаете про спикулы? Это вообще безопасно?» Объясняю.
Спикулы — это микроскопические иголочки из морской губки. Они не действующий ингредиент, а «курьер»: делают микропроколы, чтобы активные вещества (например, постбиотики, церамиды, гиалуроновая кислота) проникали глубже и работали эффективнее. Пока вы ощущаете лёгкое пощипывание, формула уже запускает обновление кожи. По заявлениям разработчиков, процесс регенерации может сократиться с 28 дней до 7, а кожный барьер — укрепиться. Но важно не только что колет, а что доставляет.
Например, в корейской сыворотке Manyo Bifida Infusion Shot Ampoule для интенсивного ухода со спикулами — комплекс бережных компонентов, без кислот и раздражающих добавок. Есть две версии:
• 1Dx — базовая формула для новичков. Начинаем с 1 раза в день, при хорошей переносимости — до 2-х (с интервалом не менее 8 часов).
• 3Dx — интенсивная, для опытных пользователей. Первый этап — 1 раз в 3 дня, затем можно перейти на ежедневный.
Что важно знать:
• Патч-тест обязателен. Реакции у всех разные, и перед первым применением нужно убедиться, что кожа воспринимает продукт нормально.
• Перед нанесением — тщательно очищайте лицо.
• SPF после спикул не обязателен, но всё же желателен: кожа становится более уязвимой к внешним факторам.
• Спикулы не растворяются. Они естественным образом выводятся из кожи в течение 48–72 часов.
• Противопоказания: при куперозе, розацеа, герпесе, дерматите — категорически нельзя. Если хочется свежести, сияния и гладкости, но без агрессивных кислот и жёстких пилингов — спикулы могут стать мягкой, но эффективной альтернативой.
Кстати, обе версии можно найти на офиц. cайте manyo по промокоду SPIKULS— минус 20% на всё.
Кто уже пробовал? Мне нравится такое прикольное покалывание и эффект. Пишите!
Недавно на конференции для косметологов, где я рассказывала про ИИ и бьюти-тренды, из зала прозвучал вопрос: «А что вы думаете про спикулы? Это вообще безопасно?» Объясняю.
Спикулы — это микроскопические иголочки из морской губки. Они не действующий ингредиент, а «курьер»: делают микропроколы, чтобы активные вещества (например, постбиотики, церамиды, гиалуроновая кислота) проникали глубже и работали эффективнее. Пока вы ощущаете лёгкое пощипывание, формула уже запускает обновление кожи. По заявлениям разработчиков, процесс регенерации может сократиться с 28 дней до 7, а кожный барьер — укрепиться. Но важно не только что колет, а что доставляет.
Например, в корейской сыворотке Manyo Bifida Infusion Shot Ampoule для интенсивного ухода со спикулами — комплекс бережных компонентов, без кислот и раздражающих добавок. Есть две версии:
• 1Dx — базовая формула для новичков. Начинаем с 1 раза в день, при хорошей переносимости — до 2-х (с интервалом не менее 8 часов).
• 3Dx — интенсивная, для опытных пользователей. Первый этап — 1 раз в 3 дня, затем можно перейти на ежедневный.
Что важно знать:
• Патч-тест обязателен. Реакции у всех разные, и перед первым применением нужно убедиться, что кожа воспринимает продукт нормально.
• Перед нанесением — тщательно очищайте лицо.
• SPF после спикул не обязателен, но всё же желателен: кожа становится более уязвимой к внешним факторам.
• Спикулы не растворяются. Они естественным образом выводятся из кожи в течение 48–72 часов.
• Противопоказания: при куперозе, розацеа, герпесе, дерматите — категорически нельзя. Если хочется свежести, сияния и гладкости, но без агрессивных кислот и жёстких пилингов — спикулы могут стать мягкой, но эффективной альтернативой.
Кстати, обе версии можно найти на офиц. cайте manyo по промокоду SPIKULS— минус 20% на всё.
Кто уже пробовал? Мне нравится такое прикольное покалывание и эффект. Пишите!
17.04.202509:51
🇰🇷 Южная Корея запускает K-Beauty Fund на $27 млн для поддержки косметических брендов и стартапов
Южная Корея официально запустила первый в истории венчурный фонд, полностью ориентированный на индустрию красоты — K-Beauty Fund. Об этом было объявлено на конференции 9 апреля Министерством малого и среднего бизнеса и стартапов (Ministry of SMEs and Startups).
💸 Объем инвестиций — 40 млрд вон (около $27 млн)
Цель — усиление глобальных позиций корейской косметики, которая уже сегодня является ведущим экспортным товаром среди МСП страны, с объемом экспорта в 2024 году в $6,8 млрд.
🌐 Почему это важно сейчас?
Фонд запущен на фоне усиления торговых войн и роста пошлин, инициированных президентом США Дональдом Трампом. Южнокорейские производители оказались под давлением: пошлины в США на корейские товары достигли 25%, как и на продукцию из Японии и Китая.
🤝 Публично-частное партнёрство нового уровня
В создании фонда участвуют ведущие игроки отрасли — COSMAX и Kolmar Korea, а также государственные структуры. Это позволяет:
• финансировать всю цепочку создания косметических продуктов: от сырья и технологий до дистрибуции и маркетинга;
• поддерживать начинающие бренды и технологические beauty-стартапы;
• развивать открытые инновации и сотрудничество между производителями и малыми компаниями.
Дополнительно правительство намерено:
• ввести специальные кредиты K-Beauty;
• увеличить участие корейских брендов в международных выставках;
• расширить доступ к дьюти-фри каналам продаж;
• запустить образовательные сессии по экспорту и таможенному регулированию.
Несмотря на геополитическую неопределенность, Южная Корея делает ставку на экспортную силу своей косметической индустрии и готова инвестировать в рост своих beauty-брендов даже в условиях торговых турбуленций.
Как вам новость?
Южная Корея официально запустила первый в истории венчурный фонд, полностью ориентированный на индустрию красоты — K-Beauty Fund. Об этом было объявлено на конференции 9 апреля Министерством малого и среднего бизнеса и стартапов (Ministry of SMEs and Startups).
💸 Объем инвестиций — 40 млрд вон (около $27 млн)
Цель — усиление глобальных позиций корейской косметики, которая уже сегодня является ведущим экспортным товаром среди МСП страны, с объемом экспорта в 2024 году в $6,8 млрд.
🌐 Почему это важно сейчас?
Фонд запущен на фоне усиления торговых войн и роста пошлин, инициированных президентом США Дональдом Трампом. Южнокорейские производители оказались под давлением: пошлины в США на корейские товары достигли 25%, как и на продукцию из Японии и Китая.
🤝 Публично-частное партнёрство нового уровня
В создании фонда участвуют ведущие игроки отрасли — COSMAX и Kolmar Korea, а также государственные структуры. Это позволяет:
• финансировать всю цепочку создания косметических продуктов: от сырья и технологий до дистрибуции и маркетинга;
• поддерживать начинающие бренды и технологические beauty-стартапы;
• развивать открытые инновации и сотрудничество между производителями и малыми компаниями.
Дополнительно правительство намерено:
• ввести специальные кредиты K-Beauty;
• увеличить участие корейских брендов в международных выставках;
• расширить доступ к дьюти-фри каналам продаж;
• запустить образовательные сессии по экспорту и таможенному регулированию.
Несмотря на геополитическую неопределенность, Южная Корея делает ставку на экспортную силу своей косметической индустрии и готова инвестировать в рост своих beauty-брендов даже в условиях торговых турбуленций.
Как вам новость?
17.04.202505:59
Гиалуронка, спикулы и CBD — бьюти-хиты весны 2025: исследование «Золотого Яблока» и Дзена
Анализ учитывал поисковые запросы, контентную активность и рост продаж.
Главные тренды:
• Количество публикаций о косметических ингредиентах в Дзене выросло на 16%. Лидеры — гиалуроновая кислота (22%) и ниацинамид (17%).
• Спикулы стали вирусным трендом: число запросов выросло в 74 раза, продажи — в 2,5 раза.
• PDRN (сперма лосося) — рост интереса в 5 раз.
• Центелла — +2,5 раза по запросам, +2,3 раза по продажам.
• Ниацинамид — +2 раза по запросам, +73% по продажам.
• Ретинол — рост запросов на 1,9 раза, лидирует по упоминаниям (22%), рост продаж +48%. Самая популярная концентрация — 1%.
• Бакучиол и азелаиновая кислота — рост продаж на 2,4 раза.
• Аллантоин — удвоение спроса, высокий пользовательский рейтинг (6,5 из 10).
• Пептиды — +40% по запросам, +70% по продажам, 2-е место в Дзене (18% упоминаний).
• Витамин С — +15% по запросам, стабильный интерес.
• CBD-косметика — лидер продаж: рост в 19 раз, особенно в уходе за жирной и проблемной кожей.
• Ресвератрол — +4,5 раза к 2024 году.
Какие продукты выбирают:
• Лидеры — кремы и сыворотки.
• Резкий рост интереса к точечным средствам: SPF-кремы с центеллой (+4 раза), ночные кремы и бустеры с ретинолом (+2 раза).
• Бальзамы для губ с пептидами стали искать в 6 раз чаще — тренд запущен формулой от Rhode (Хейли Бибер).
А вы что любите и выбираете?
Анализ учитывал поисковые запросы, контентную активность и рост продаж.
Главные тренды:
• Количество публикаций о косметических ингредиентах в Дзене выросло на 16%. Лидеры — гиалуроновая кислота (22%) и ниацинамид (17%).
• Спикулы стали вирусным трендом: число запросов выросло в 74 раза, продажи — в 2,5 раза.
• PDRN (сперма лосося) — рост интереса в 5 раз.
• Центелла — +2,5 раза по запросам, +2,3 раза по продажам.
• Ниацинамид — +2 раза по запросам, +73% по продажам.
• Ретинол — рост запросов на 1,9 раза, лидирует по упоминаниям (22%), рост продаж +48%. Самая популярная концентрация — 1%.
• Бакучиол и азелаиновая кислота — рост продаж на 2,4 раза.
• Аллантоин — удвоение спроса, высокий пользовательский рейтинг (6,5 из 10).
• Пептиды — +40% по запросам, +70% по продажам, 2-е место в Дзене (18% упоминаний).
• Витамин С — +15% по запросам, стабильный интерес.
• CBD-косметика — лидер продаж: рост в 19 раз, особенно в уходе за жирной и проблемной кожей.
• Ресвератрол — +4,5 раза к 2024 году.
Какие продукты выбирают:
• Лидеры — кремы и сыворотки.
• Резкий рост интереса к точечным средствам: SPF-кремы с центеллой (+4 раза), ночные кремы и бустеры с ретинолом (+2 раза).
• Бальзамы для губ с пептидами стали искать в 6 раз чаще — тренд запущен формулой от Rhode (Хейли Бибер).
А вы что любите и выбираете?
08.04.202512:40
Американский суд допустил к рассмотрению иск акционеров Estée Lauder по поводу серого рынка в Китае
Федеральный суд в Нью-Йорке разрешил групповое исковое производство против Estée Lauder: акционеры обвиняют компанию в сокрытии чрезмерной зависимости от продаж через серый рынок в Китае — так называемых daigou (покупки без пошлины через посредников).Пишет Reuters.
Суть иска:
— После пандемии COVID-19 бренд все больше стал полагаться на daigou-канал, особенно на острове Хайнань, где покупки оформлялись как беспошлинные.
— Однако в январе 2022 года китайское правительство начало жесткое пресечение таких схем.
— Акционеры утверждают, что компания скрывала негативное влияние этого на продажи вплоть до ноября 2023 года. Когда правда вскрылась, акции рухнули на 19%, что эквивалентно потере $8,7 млрд рыночной стоимости.
Судья отметил, что руководство «подавало успехи, скрывая неудобную правду» — именно такие полуправды и нарушают закон о ценных бумагах США. В иске фигурируют бывший CEO Фабрицио Фреда и экс-CFO Трейси Трэвис.
Контекст:
— Китайский рынок обеспечивает примерно 25% продаж Estée Lauder, и любые перемены в регулировании там сильно бьют по глобальным показателям.
— Серый рынок daigou долгое время был драйвером роста западных бьюти-брендов в Китае, но он также делал их уязвимыми к регуляторным рискам.
Как вам история?
Федеральный суд в Нью-Йорке разрешил групповое исковое производство против Estée Lauder: акционеры обвиняют компанию в сокрытии чрезмерной зависимости от продаж через серый рынок в Китае — так называемых daigou (покупки без пошлины через посредников).Пишет Reuters.
Суть иска:
— После пандемии COVID-19 бренд все больше стал полагаться на daigou-канал, особенно на острове Хайнань, где покупки оформлялись как беспошлинные.
— Однако в январе 2022 года китайское правительство начало жесткое пресечение таких схем.
— Акционеры утверждают, что компания скрывала негативное влияние этого на продажи вплоть до ноября 2023 года. Когда правда вскрылась, акции рухнули на 19%, что эквивалентно потере $8,7 млрд рыночной стоимости.
Судья отметил, что руководство «подавало успехи, скрывая неудобную правду» — именно такие полуправды и нарушают закон о ценных бумагах США. В иске фигурируют бывший CEO Фабрицио Фреда и экс-CFO Трейси Трэвис.
Контекст:
— Китайский рынок обеспечивает примерно 25% продаж Estée Lauder, и любые перемены в регулировании там сильно бьют по глобальным показателям.
— Серый рынок daigou долгое время был драйвером роста западных бьюти-брендов в Китае, но он также делал их уязвимыми к регуляторным рискам.
Как вам история?
08.04.202505:48
Если проанализировать все новинки, представленные в прошлом месяце на косметической выставке в Италии, то можно как-то это все по группам разнести. Вот как-то так я сделала. Но общий тренд - все направлено на улучшение самочувствия и упрощение ухода за собой.
1. Ароматы и уход за кожей для улучшения настроения
Парфюмерия и средства по уходу за кожей все чаще разрабатываются с учетом их способности поднимать настроение и способствовать благополучию. Исследования показывают, что 80% потребителей используют ароматы для улучшения настроения .
2. “Скинификация” макияжа (этот тренд стар как мир :-))
Границы между уходом за кожей и декоративной косметикой стираются. Теперь в макияже используются ингредиенты, ранее характерные для ухода за кожей, такие как гиалуроновая кислота и пептиды, обеспечивая дополнительное увлажнение и защиту .
3. Рост популярности спреев для тела
Легкие и освежающие спреи для тела становятся все более востребованными. Ожидается, что мировой рынок спреев для тела достигнет 9,37 миллиарда долларов к 2030 году, демонстрируя устойчивый рост .
4. Спреи для подушек и ароматизация белья
Спреи для подушек, способствующие расслаблению и улучшению сна, набирают популярность. Прогнозируется, что рынок этих продуктов вырастет с 250 миллионов долларов в 2024 году до 450 миллионов долларов к 2033 году .
5. Упрощение снятия макияжа
Появляются новые типы продуктов, облегчающие процесс удаления макияжа, водостойкой туши, УФ-гелей для ногтей, повышая удобство для пользователей.
6. Имитация эстетических процедур в уходе за кожей
Средства по уходу за кожей все чаще предлагают в своих маркетинговых обещаниях эффекты, аналогичные эстетическим процедурам, позволяя потребителям достигать желаемых результатов без посещения клиник.
7. Стильные и удобные решения для рефилов
Бренды внедряют более простые и интуитивно понятные способы пополнения продуктов, особенно в сегментах парфюмерии и макияжа, способствуя снижению отходов и поддержке экологичности .
8. Корейская волна не сходит, а лишь набирает силу
9. Гаджеты выходят на новый уровень развития
10. Упаковка и форм-факторы прямо очень сильно меняют восприятие о косметике - стики, твердые продукты, трансформирующиеся формулы.
А вы что заметили и какой вам тренд ближе?
1. Ароматы и уход за кожей для улучшения настроения
Парфюмерия и средства по уходу за кожей все чаще разрабатываются с учетом их способности поднимать настроение и способствовать благополучию. Исследования показывают, что 80% потребителей используют ароматы для улучшения настроения .
2. “Скинификация” макияжа (этот тренд стар как мир :-))
Границы между уходом за кожей и декоративной косметикой стираются. Теперь в макияже используются ингредиенты, ранее характерные для ухода за кожей, такие как гиалуроновая кислота и пептиды, обеспечивая дополнительное увлажнение и защиту .
3. Рост популярности спреев для тела
Легкие и освежающие спреи для тела становятся все более востребованными. Ожидается, что мировой рынок спреев для тела достигнет 9,37 миллиарда долларов к 2030 году, демонстрируя устойчивый рост .
4. Спреи для подушек и ароматизация белья
Спреи для подушек, способствующие расслаблению и улучшению сна, набирают популярность. Прогнозируется, что рынок этих продуктов вырастет с 250 миллионов долларов в 2024 году до 450 миллионов долларов к 2033 году .
5. Упрощение снятия макияжа
Появляются новые типы продуктов, облегчающие процесс удаления макияжа, водостойкой туши, УФ-гелей для ногтей, повышая удобство для пользователей.
6. Имитация эстетических процедур в уходе за кожей
Средства по уходу за кожей все чаще предлагают в своих маркетинговых обещаниях эффекты, аналогичные эстетическим процедурам, позволяя потребителям достигать желаемых результатов без посещения клиник.
7. Стильные и удобные решения для рефилов
Бренды внедряют более простые и интуитивно понятные способы пополнения продуктов, особенно в сегментах парфюмерии и макияжа, способствуя снижению отходов и поддержке экологичности .
8. Корейская волна не сходит, а лишь набирает силу
9. Гаджеты выходят на новый уровень развития
10. Упаковка и форм-факторы прямо очень сильно меняют восприятие о косметике - стики, твердые продукты, трансформирующиеся формулы.
А вы что заметили и какой вам тренд ближе?
07.04.202515:56
Как британцы ухаживают за своей кожей. Любопытная статистика .
🔄 Рутина ухода за кожей:
• ✅ 60% не имеют стабильной рутины
• ✅ 34% тратят на уход 5 минут и меньше в день
• ✅ В среднем 2 раза в неделю ложатся спать, не умывшись
• ✅ Gen Z — около 1 часа в день на уход (на 45% больше среднего)
💷 Расходы:
• ✅ В среднем в месяц:
• £27 — уход за кожей
• £22 — уход за волосами
• £19 — средства для полости рта
📌 Приоритеты в уходе за кожей:
• ✅ 42% — кремы и увлажняющие средства
• ✅ 18% — сыворотки
• ✅ 11% — тоники
• ✅ 11% — эксфолианты
• ✅ 10% — маски
• ✅ Только 15% считают SPF обязательным
🚫 Основные барьеры:
• ✅ 30% — высокая стоимость
• ✅ 25% — нехватка энергии
• ✅ 23% — перегруженность работой
• ✅ 20% — перегрузка информацией
• ✅ 15% — не знают, что им подходит
• ✅ 12% — чувствуют давление соблюдать рутину
👥 Влияния на покупки у Gen Z:
• ✅ 39% — советы друзей и семьи
• ✅ 33% — обсуждаемые в обществе продукты
• ✅ 29% — рекомендации медиков
• ✅ 25% — информация из СМИ и онлайн
• ✅ 24% — влияние соцсетей и знаменитостей
• ✅ 23% — отзывы (против 12% в среднем и 8% у Gen X)
🧼 Нарушение базовой гигиены у Gen Z:
• ✅ Не умываются перед сном в среднем 2 раза в неделю
• ✅ Пропускают чистку зубов 1 раз в неделю (против 1 раза в две недели у Gen X)
• ✅ Не снимают макияж 5 раз в месяц (против 2 раз у Gen X)
📊 Опрос и охват:
• ✅ Опрос Kenvue совместно с Censuswide
• ✅ 2 000 респондентов, возраст 18+
А вы бы как ответили на вопросы? Вы часто ложитесь спать, не сняв макияж?
🔄 Рутина ухода за кожей:
• ✅ 60% не имеют стабильной рутины
• ✅ 34% тратят на уход 5 минут и меньше в день
• ✅ В среднем 2 раза в неделю ложатся спать, не умывшись
• ✅ Gen Z — около 1 часа в день на уход (на 45% больше среднего)
💷 Расходы:
• ✅ В среднем в месяц:
• £27 — уход за кожей
• £22 — уход за волосами
• £19 — средства для полости рта
📌 Приоритеты в уходе за кожей:
• ✅ 42% — кремы и увлажняющие средства
• ✅ 18% — сыворотки
• ✅ 11% — тоники
• ✅ 11% — эксфолианты
• ✅ 10% — маски
• ✅ Только 15% считают SPF обязательным
🚫 Основные барьеры:
• ✅ 30% — высокая стоимость
• ✅ 25% — нехватка энергии
• ✅ 23% — перегруженность работой
• ✅ 20% — перегрузка информацией
• ✅ 15% — не знают, что им подходит
• ✅ 12% — чувствуют давление соблюдать рутину
👥 Влияния на покупки у Gen Z:
• ✅ 39% — советы друзей и семьи
• ✅ 33% — обсуждаемые в обществе продукты
• ✅ 29% — рекомендации медиков
• ✅ 25% — информация из СМИ и онлайн
• ✅ 24% — влияние соцсетей и знаменитостей
• ✅ 23% — отзывы (против 12% в среднем и 8% у Gen X)
🧼 Нарушение базовой гигиены у Gen Z:
• ✅ Не умываются перед сном в среднем 2 раза в неделю
• ✅ Пропускают чистку зубов 1 раз в неделю (против 1 раза в две недели у Gen X)
• ✅ Не снимают макияж 5 раз в месяц (против 2 раз у Gen X)
📊 Опрос и охват:
• ✅ Опрос Kenvue совместно с Censuswide
• ✅ 2 000 респондентов, возраст 18+
А вы бы как ответили на вопросы? Вы часто ложитесь спать, не сняв макияж?
07.04.202512:56
В Time out вышел текст с моими размышлениями о том, что такое тренд в современном мире Бьюти. Вывод прост - нет одного доминантного тренда, есть полифония.
По ссылке полный текст с интересными наблюдениями. А в тг time out классные карточки по трендам
Современная косметичка — это как тщательно составленный плейлист на стриминговом сервисе. В ней нет места слепому следованию одному бренду или ценовой категории — здесь все собрано по принципу качества, эффективности и индивидуальных предпочтений. Дорогая антивозрастная сыворотка соседствует с аптечным увлажняющим кремом, а тушь от люксового бренда стоит рядом с бюджетной помадой, которая держится весь день.
А вы что думаете про тренды и ваша косметичка это плейлист разных брендов и продуктов?
По ссылке полный текст с интересными наблюдениями. А в тг time out классные карточки по трендам
Современная косметичка — это как тщательно составленный плейлист на стриминговом сервисе. В ней нет места слепому следованию одному бренду или ценовой категории — здесь все собрано по принципу качества, эффективности и индивидуальных предпочтений. Дорогая антивозрастная сыворотка соседствует с аптечным увлажняющим кремом, а тушь от люксового бренда стоит рядом с бюджетной помадой, которая держится весь день.
А вы что думаете про тренды и ваша косметичка это плейлист разных брендов и продуктов?
07.04.202504:40
Как собственные косметические бренды ритейлеров стали модными и желанными?
Почему «private label» в бьюти больше не про «дешёво», а про тренд, качество и осознанность
Долгое время СТМ ритейлеров воспринимались как «бюджетная альтернатива» — функционально, доступно, но неинтересно. Однако последние несколько лет кардинально изменили имидж этих продуктов.
Сегодня private label (или «собственные торговые марки») — это не просто экономия.
Это:
• трендовая упаковка,
• грамотные формулы,
• ориентир на молодое поколение,
• и, главное, растущее доверие покупателей.
И эта тенденция наблюдается глобально, не только в России.
📌 Причины роста очевидны:
• финансовая бережливость. Люди начинают считать деньги и искать разумные альтернативы. Собственные бренды ритейлеров предлагают качество по более привлекательной цене.
• Покупатели становятся моложе. Юные пользователи заходят в категорию красоты с 10–13 лет и хотят тренды здесь и сейчас.
• Ценность — не только в цене. Состав, история, принципы бренда и эстетика важны не меньше цены. А ритейлеры могут дать всё это в рамках своей марки.
Цифры, подтверждающие тренд
• По данным NielsenIQ, 67% миллениалов и поколение Z считают, что СТМ не хуже «больших» марок.
• В 2023 году глобальный рынок private label в категории красоты вырос на 10,4% до $3,9 млрд, опередив рост в продовольственном и непродовольственном сегментах.
• Сегодня около 9,5% всех продаж в бьюти в мире приходится на собственные бренды ритейлеров.
Сегодня private label/СТМ это — способ выделиться, дать покупателю актуальный продукт по сбалансированной цене и выстроить эмоциональную связь.
Все про СТМ и контрактное производство в различных категориях , вы можете узнать на выставке SobMa, которая пройдёт 15-16 апреля в Москве в Крокус экспо. Более 100 участников, море инсайтов и полезных контактов. Бесплатный бейдж тут. И не забудьте про двухдневную очень информационно наполненную конференцию с супер профи докладчиками - аналитика российского рынка в разных категориях, тренды в СТМ косметики, бытовой химии, эко продукции, БАДов, снеков и так далее!
До встречи!
P.S. А какие СТМ ритейлеров вам нравятся?
Почему «private label» в бьюти больше не про «дешёво», а про тренд, качество и осознанность
Долгое время СТМ ритейлеров воспринимались как «бюджетная альтернатива» — функционально, доступно, но неинтересно. Однако последние несколько лет кардинально изменили имидж этих продуктов.
Сегодня private label (или «собственные торговые марки») — это не просто экономия.
Это:
• трендовая упаковка,
• грамотные формулы,
• ориентир на молодое поколение,
• и, главное, растущее доверие покупателей.
И эта тенденция наблюдается глобально, не только в России.
📌 Причины роста очевидны:
• финансовая бережливость. Люди начинают считать деньги и искать разумные альтернативы. Собственные бренды ритейлеров предлагают качество по более привлекательной цене.
• Покупатели становятся моложе. Юные пользователи заходят в категорию красоты с 10–13 лет и хотят тренды здесь и сейчас.
• Ценность — не только в цене. Состав, история, принципы бренда и эстетика важны не меньше цены. А ритейлеры могут дать всё это в рамках своей марки.
Цифры, подтверждающие тренд
• По данным NielsenIQ, 67% миллениалов и поколение Z считают, что СТМ не хуже «больших» марок.
• В 2023 году глобальный рынок private label в категории красоты вырос на 10,4% до $3,9 млрд, опередив рост в продовольственном и непродовольственном сегментах.
• Сегодня около 9,5% всех продаж в бьюти в мире приходится на собственные бренды ритейлеров.
Сегодня private label/СТМ это — способ выделиться, дать покупателю актуальный продукт по сбалансированной цене и выстроить эмоциональную связь.
Все про СТМ и контрактное производство в различных категориях , вы можете узнать на выставке SobMa, которая пройдёт 15-16 апреля в Москве в Крокус экспо. Более 100 участников, море инсайтов и полезных контактов. Бесплатный бейдж тут. И не забудьте про двухдневную очень информационно наполненную конференцию с супер профи докладчиками - аналитика российского рынка в разных категориях, тренды в СТМ косметики, бытовой химии, эко продукции, БАДов, снеков и так далее!
До встречи!
P.S. А какие СТМ ритейлеров вам нравятся?
06.04.202516:00
Я не отношусь к той категории людей, которые считают, что от крема можно похудеть.. только правильно питаться и физическая нагрузка. Но улучшить качество кожи, легкий лимфодренаж и хорошое настроение - это крем может…
Mila Moursi Cellufade Contouring Body Cream - этот крем не о «чудесном похудении», а о комплексном уходе за телом с упором на текстуру кожи, дренаж и восстановление.
Среди активных ингредиентов — кофеин, экстракты ламинарии и кумарина с лимфодренажным и антицеллюлитным эффектом, а также стволовые клетки кипрея, стимулирующие регенерацию кожи. Растительные антиоксиданты — малина, сок земляники и клематис — усиливают тонус и укрепляют кожный каркас, способствуя синтезу коллагена и эластина.
Меня зацепил аромат, я не сильна в описаниях… Он не сладкий и не цветочный, не тропический, не фруктовый, не гурманский, а удивительно «живой»: терпкий, свежий, с отчетливыми нотами зелёной травы и даже слегка горький. Легкая горчинка делает его по-настоящему взрослым и интеллигентным.
Кто пробовал?
Mila Moursi Cellufade Contouring Body Cream - этот крем не о «чудесном похудении», а о комплексном уходе за телом с упором на текстуру кожи, дренаж и восстановление.
Среди активных ингредиентов — кофеин, экстракты ламинарии и кумарина с лимфодренажным и антицеллюлитным эффектом, а также стволовые клетки кипрея, стимулирующие регенерацию кожи. Растительные антиоксиданты — малина, сок земляники и клематис — усиливают тонус и укрепляют кожный каркас, способствуя синтезу коллагена и эластина.
Меня зацепил аромат, я не сильна в описаниях… Он не сладкий и не цветочный, не тропический, не фруктовый, не гурманский, а удивительно «живой»: терпкий, свежий, с отчетливыми нотами зелёной травы и даже слегка горький. Легкая горчинка делает его по-настоящему взрослым и интеллигентным.
Кто пробовал?
Рекорди
22.04.202523:59
84KПідписників15.04.202506:05
300Індекс цитування07.04.202516:54
31.8KОхоплення 1 допису31.10.202423:59
31KОхоп рекл. допису20.04.202517:57
1.87%ER07.04.202516:54
39.96%ERR17.04.202510:14
Что за спикулы такие — и стоит ли их пробовать?
Недавно на конференции для косметологов, где я рассказывала про ИИ и бьюти-тренды, из зала прозвучал вопрос: «А что вы думаете про спикулы? Это вообще безопасно?» Объясняю.
Спикулы — это микроскопические иголочки из морской губки. Они не действующий ингредиент, а «курьер»: делают микропроколы, чтобы активные вещества (например, постбиотики, церамиды, гиалуроновая кислота) проникали глубже и работали эффективнее. Пока вы ощущаете лёгкое пощипывание, формула уже запускает обновление кожи. По заявлениям разработчиков, процесс регенерации может сократиться с 28 дней до 7, а кожный барьер — укрепиться. Но важно не только что колет, а что доставляет.
Например, в корейской сыворотке Manyo Bifida Infusion Shot Ampoule для интенсивного ухода со спикулами — комплекс бережных компонентов, без кислот и раздражающих добавок. Есть две версии:
• 1Dx — базовая формула для новичков. Начинаем с 1 раза в день, при хорошей переносимости — до 2-х (с интервалом не менее 8 часов).
• 3Dx — интенсивная, для опытных пользователей. Первый этап — 1 раз в 3 дня, затем можно перейти на ежедневный.
Что важно знать:
• Патч-тест обязателен. Реакции у всех разные, и перед первым применением нужно убедиться, что кожа воспринимает продукт нормально.
• Перед нанесением — тщательно очищайте лицо.
• SPF после спикул не обязателен, но всё же желателен: кожа становится более уязвимой к внешним факторам.
• Спикулы не растворяются. Они естественным образом выводятся из кожи в течение 48–72 часов.
• Противопоказания: при куперозе, розацеа, герпесе, дерматите — категорически нельзя. Если хочется свежести, сияния и гладкости, но без агрессивных кислот и жёстких пилингов — спикулы могут стать мягкой, но эффективной альтернативой.
Кстати, обе версии можно найти на офиц. cайте manyo по промокоду SPIKULS— минус 20% на всё.
Кто уже пробовал? Мне нравится такое прикольное покалывание и эффект. Пишите!
Недавно на конференции для косметологов, где я рассказывала про ИИ и бьюти-тренды, из зала прозвучал вопрос: «А что вы думаете про спикулы? Это вообще безопасно?» Объясняю.
Спикулы — это микроскопические иголочки из морской губки. Они не действующий ингредиент, а «курьер»: делают микропроколы, чтобы активные вещества (например, постбиотики, церамиды, гиалуроновая кислота) проникали глубже и работали эффективнее. Пока вы ощущаете лёгкое пощипывание, формула уже запускает обновление кожи. По заявлениям разработчиков, процесс регенерации может сократиться с 28 дней до 7, а кожный барьер — укрепиться. Но важно не только что колет, а что доставляет.
Например, в корейской сыворотке Manyo Bifida Infusion Shot Ampoule для интенсивного ухода со спикулами — комплекс бережных компонентов, без кислот и раздражающих добавок. Есть две версии:
• 1Dx — базовая формула для новичков. Начинаем с 1 раза в день, при хорошей переносимости — до 2-х (с интервалом не менее 8 часов).
• 3Dx — интенсивная, для опытных пользователей. Первый этап — 1 раз в 3 дня, затем можно перейти на ежедневный.
Что важно знать:
• Патч-тест обязателен. Реакции у всех разные, и перед первым применением нужно убедиться, что кожа воспринимает продукт нормально.
• Перед нанесением — тщательно очищайте лицо.
• SPF после спикул не обязателен, но всё же желателен: кожа становится более уязвимой к внешним факторам.
• Спикулы не растворяются. Они естественным образом выводятся из кожи в течение 48–72 часов.
• Противопоказания: при куперозе, розацеа, герпесе, дерматите — категорически нельзя. Если хочется свежести, сияния и гладкости, но без агрессивных кислот и жёстких пилингов — спикулы могут стать мягкой, но эффективной альтернативой.
Кстати, обе версии можно найти на офиц. cайте manyo по промокоду SPIKULS— минус 20% на всё.
Кто уже пробовал? Мне нравится такое прикольное покалывание и эффект. Пишите!
17.04.202514:21
SPF с духами? Или духи с SPF?
Американский бренд Skylar, специализирующийся на различных ароматах, выпустил инновационную новинку: Scent-Screen Mist SPF 30, сочетающую защиту от солнца и ароматизирующий эффект.
это не просто SPF, а настоящий аромат на каждый день с защитой от солнца и уходом за кожей.
Композиция включает верхние ноты напоминают морской бриз, ноты сердца из цветка гуавы и кокосового молока, а в базе — сладковатый шлейф сахарной ваты и мускуса. Формула водостойкая до 80 минут.
Помимо SPF 30, средство обогащено красными водорослями и пептидами меди, которые увлажняют кожу в течение всего дня.
Как вам?
Американский бренд Skylar, специализирующийся на различных ароматах, выпустил инновационную новинку: Scent-Screen Mist SPF 30, сочетающую защиту от солнца и ароматизирующий эффект.
это не просто SPF, а настоящий аромат на каждый день с защитой от солнца и уходом за кожей.
Композиция включает верхние ноты напоминают морской бриз, ноты сердца из цветка гуавы и кокосового молока, а в базе — сладковатый шлейф сахарной ваты и мускуса. Формула водостойкая до 80 минут.
Помимо SPF 30, средство обогащено красными водорослями и пептидами меди, которые увлажняют кожу в течение всего дня.
Как вам?
21.04.202514:53
Посмешу вас слегка. Блеск для губ со вкусом мар нового огурца. 🥒
Косметическая индустрия любит неожиданные вкусы — и вот новый герой TikTok: огуречный блеск для губ от американского бренда Blossom. Да-да, тот самый Pickle Lip Gloss, пахнущий как солёные огурчики с хрустом.
🌭 Огуречная мания — не шутка
«Огуречный» вкус — давно не экзотика. Солёные огурцы уже захватили чипсы, попкорн, газировку и даже мороженое. Теперь они добрались и до косметички: фуд-тренд трансформировался в ароматический эксперимент в бьюти-мире.
📈 Почему это работает?
• Ставка на иронию и ностальгию — огуречный вкус вызывает ассоциации с эабавой и дерзостью.
• Совпадение с растущим трендом на нетипичные и провокационные ароматы
• Формат — очень для вирусного маркетинга , глянцевый и коллекционный — как раз для Gen Z, которые любят собирать и делиться.
🤭 Купили бы такой блеск себе — или подарили бы подруге с чувством юмора?
Косметическая индустрия любит неожиданные вкусы — и вот новый герой TikTok: огуречный блеск для губ от американского бренда Blossom. Да-да, тот самый Pickle Lip Gloss, пахнущий как солёные огурчики с хрустом.
🌭 Огуречная мания — не шутка
«Огуречный» вкус — давно не экзотика. Солёные огурцы уже захватили чипсы, попкорн, газировку и даже мороженое. Теперь они добрались и до косметички: фуд-тренд трансформировался в ароматический эксперимент в бьюти-мире.
📈 Почему это работает?
• Ставка на иронию и ностальгию — огуречный вкус вызывает ассоциации с эабавой и дерзостью.
• Совпадение с растущим трендом на нетипичные и провокационные ароматы
• Формат — очень для вирусного маркетинга , глянцевый и коллекционный — как раз для Gen Z, которые любят собирать и делиться.
🤭 Купили бы такой блеск себе — или подарили бы подруге с чувством юмора?
05.04.202504:17
Патент на знаменитую антивозрастную сыворотку C E Ferulic от SkinCeuticals истёк, а значит, другие бренды теперь могут легально воспроизводить её формулу — вероятно, по более доступной цене.
В Allure статья н эту тему, и специалисты рассуждают, что мол не факт, что все остальные смогут повторить эффект и стабильность оригинала.
🧪 Что такое C E Ferulic?
Для многих это средство/рецептура икона ухода за кожей — мощная антивозрастная сыворотка, в составе которой:
• 15% витамина C
• 1% витамина E,
• 0,5% феруловой кислоты.
Эта формула:
• борется с пигментацией и тусклым тоном,
• защищает от фотостарения,
• стимулирует выработку коллагена,
• обладает доказанной антиоксидантной активностью.
Стоимость оригинала: $182 за 30 мл.
Патент на формулу, зарегистрированный SkinCeuticals в 2005 году, официально истёк в 2025. Теперь другие бренды могут легально копировать сочетание витаминов C, E и феруловой кислоты, которое ранее было под защитой.
Что особенного в этой рецептуре?
• Феруловая кислота стабилизирует витамин C, который сам по себе быстро разрушается.
• Комбинация ингредиентов сохраняет эффективность при высокой температуре (до 45°C).
• SkinCeuticals утверждает, что формула остаётся активной до 36 месяцев после открытия.
Что это значит для индустрии?
• Появится множество «дюпов» (аналогов) от других брендов — уже в 2025 году.
• Цены могут быть значительно ниже, но вопрос насколько химики-технологи других брендов смогут воспроизвести рецептуру и стабильно производить качественный продукт.
Что думаете на этот счет? Пользовались сывороткой?
В Allure статья н эту тему, и специалисты рассуждают, что мол не факт, что все остальные смогут повторить эффект и стабильность оригинала.
🧪 Что такое C E Ferulic?
Для многих это средство/рецептура икона ухода за кожей — мощная антивозрастная сыворотка, в составе которой:
• 15% витамина C
• 1% витамина E,
• 0,5% феруловой кислоты.
Эта формула:
• борется с пигментацией и тусклым тоном,
• защищает от фотостарения,
• стимулирует выработку коллагена,
• обладает доказанной антиоксидантной активностью.
Стоимость оригинала: $182 за 30 мл.
Патент на формулу, зарегистрированный SkinCeuticals в 2005 году, официально истёк в 2025. Теперь другие бренды могут легально копировать сочетание витаминов C, E и феруловой кислоты, которое ранее было под защитой.
Что особенного в этой рецептуре?
• Феруловая кислота стабилизирует витамин C, который сам по себе быстро разрушается.
• Комбинация ингредиентов сохраняет эффективность при высокой температуре (до 45°C).
• SkinCeuticals утверждает, что формула остаётся активной до 36 месяцев после открытия.
Что это значит для индустрии?
• Появится множество «дюпов» (аналогов) от других брендов — уже в 2025 году.
• Цены могут быть значительно ниже, но вопрос насколько химики-технологи других брендов смогут воспроизвести рецептуру и стабильно производить качественный продукт.
Что думаете на этот счет? Пользовались сывороткой?
21.04.202504:37
🧼 Мыло для садоводов, которое заботится о коже — даже после очень долгого копания в земле
Пока природа просыпается, а садоводы/огородники с энтузиазмом выходят на грядки, британский бренд The Friendly Soap представляет сезонную новинку — Gardener’s Soap Bar, мыло, созданное специально для тех, кто любит копаться в земле, но не хочет жертвовать качеством кожи на руках
В составе:
• Вулканическая пемза и семена мака — два натуральных скраба, которые эффективно удаляют загрязнения и частицы почвы, не травмируя кожу.
• Комфри (окопник) — средство, используемое для заживления мелких повреждений, царапин и раздражений.
• Алоэ вера — классический компонент, известный своим успокаивающим и увлажняющим действием.
• Лаванда — нежный антисептик с расслабляющим ароматом, завершает уход и помогает коже быстрее восстановиться.
🌼 Идея для российских производителей — отличный небольшой сезонный запуск
💬 У вас в семье есть садовод-энтузиаст? Поделитесь, чем они обычно спасают свои руки?
Пока природа просыпается, а садоводы/огородники с энтузиазмом выходят на грядки, британский бренд The Friendly Soap представляет сезонную новинку — Gardener’s Soap Bar, мыло, созданное специально для тех, кто любит копаться в земле, но не хочет жертвовать качеством кожи на руках
В составе:
• Вулканическая пемза и семена мака — два натуральных скраба, которые эффективно удаляют загрязнения и частицы почвы, не травмируя кожу.
• Комфри (окопник) — средство, используемое для заживления мелких повреждений, царапин и раздражений.
• Алоэ вера — классический компонент, известный своим успокаивающим и увлажняющим действием.
• Лаванда — нежный антисептик с расслабляющим ароматом, завершает уход и помогает коже быстрее восстановиться.
🌼 Идея для российских производителей — отличный небольшой сезонный запуск
💬 У вас в семье есть садовод-энтузиаст? Поделитесь, чем они обычно спасают свои руки?
20.04.202513:33
Уже во вторник 22 апреля пройдёт очень крутое событие - Второй Всероссийский конгресс по терапевтической косметологии а рамках нашей выставки Intercharm PROFESSIONAL. научный руководитель этого конгресса доктор медицинских наук Алиса Шарова. Когда мы задумывали это мероприятие мы хотели создать программу, которая отражает современные реалии, а еще, чтобы не было коммерческих докладов. И еще, чтобы билет на конгресс был максимально доступными.
Сейчас, когда я смотрю на программу и концепт, мне кажется, что задумка удалась.
Пептиды, экзосомы, пигментация, как быть с пациентами с массивной потерей массы тела (после похудения на препаратах и так далее) и многие другие очень актуальные темы. Супер докладчики! Теория и практика.
во вторник в крокус экспо! Регистрация по ссылке.
До встречи!
Сейчас, когда я смотрю на программу и концепт, мне кажется, что задумка удалась.
Пептиды, экзосомы, пигментация, как быть с пациентами с массивной потерей массы тела (после похудения на препаратах и так далее) и многие другие очень актуальные темы. Супер докладчики! Теория и практика.
во вторник в крокус экспо! Регистрация по ссылке.
До встречи!
22.04.202505:00
🎮 Как Differin стал первым аптечным брендом в Roblox и покорил зумеров
Когда подростки в США тратят более $2 300 в год на косметику, бренды ищут нестандартные пути, чтобы попасть в их повседневную жизнь. Бренд Differin (входит в портфель Galderma), известный дерматологам с 1996 года, неожиданно стал хитом у Gen Z и Альфа, запустив геймифицированную кампанию Level Up в Roblox, Twitch и YouTube.
👾 Почему Roblox?
Платформа собирает почти 89 млн пользователей в день, 60% из которых — подростки старше 13 лет. А 85% молодых людей 12–24 лет страдают от акне. Вместо скучных инструкций Differin выбрал понятный язык — игру.
📌 Что сделал бренд?
– Создал Level Up Lobby с мини-играми, где нужно “очищать”, “запечатывать” и “заппать” прыщи.
– Добавил внутриигровые “пауэрапы”, которые можно получить, загрузив чек с покупкой Differin.
– Использовал героев и механики, чтобы объяснять, как работает уход за кожей.
🧴 В фокусе — Differin Gel с адапаленом
📈 Результаты впечатляют:
• +5800% рост намерения к покупке
• +52% рост продаж
• +266% рост трафика на сайт
• 271+ млн показов кампании
Differin не просто вышел в Roblox — он нормализовал разговор о коже, превратил уход в игру и показал, что забота о себе может быть понятной, ненавязчивой и даже весёлой. Это не просто маркетинг — это современный, эмпатичный подход к чувствительной теме.
нормализует разговоры о прыщах — особенно актуально, когда 60% подростков с акне сталкиваются с пониженной самооценкой и чувством одиночества.
Differin — один из первых аптечных брендов, кто это понял.
Как вам?
Когда подростки в США тратят более $2 300 в год на косметику, бренды ищут нестандартные пути, чтобы попасть в их повседневную жизнь. Бренд Differin (входит в портфель Galderma), известный дерматологам с 1996 года, неожиданно стал хитом у Gen Z и Альфа, запустив геймифицированную кампанию Level Up в Roblox, Twitch и YouTube.
👾 Почему Roblox?
Платформа собирает почти 89 млн пользователей в день, 60% из которых — подростки старше 13 лет. А 85% молодых людей 12–24 лет страдают от акне. Вместо скучных инструкций Differin выбрал понятный язык — игру.
📌 Что сделал бренд?
– Создал Level Up Lobby с мини-играми, где нужно “очищать”, “запечатывать” и “заппать” прыщи.
– Добавил внутриигровые “пауэрапы”, которые можно получить, загрузив чек с покупкой Differin.
– Использовал героев и механики, чтобы объяснять, как работает уход за кожей.
🧴 В фокусе — Differin Gel с адапаленом
📈 Результаты впечатляют:
• +5800% рост намерения к покупке
• +52% рост продаж
• +266% рост трафика на сайт
• 271+ млн показов кампании
Differin не просто вышел в Roblox — он нормализовал разговор о коже, превратил уход в игру и показал, что забота о себе может быть понятной, ненавязчивой и даже весёлой. Это не просто маркетинг — это современный, эмпатичный подход к чувствительной теме.
нормализует разговоры о прыщах — особенно актуально, когда 60% подростков с акне сталкиваются с пониженной самооценкой и чувством одиночества.
Differin — один из первых аптечных брендов, кто это понял.
Как вам?
28.03.202506:52
Новый спонж от Real Techniques -
MakeupSaver Sponge — это, по заявлению создателей, инновационный спонж, который впитывает на 90% меньше косметического средства. Экономия тонального крема, консилера и тинтов — на лицо! А результат — как от нанесения пальцами: естественное покрытие и безупречный финиш.
• Непористый материал — макияж остаётся на коже, а не в спонже
• трёхгранная форма — легко проработать как большие, так и труднодоступные зоны
• для жидких и кремовых текстур
Света Гребенькова что-то похожее тестировала на выставке космопрф пару недель назад, правда с меньшим количеством граней.
Как вам такая штука?
MakeupSaver Sponge — это, по заявлению создателей, инновационный спонж, который впитывает на 90% меньше косметического средства. Экономия тонального крема, консилера и тинтов — на лицо! А результат — как от нанесения пальцами: естественное покрытие и безупречный финиш.
• Непористый материал — макияж остаётся на коже, а не в спонже
• трёхгранная форма — легко проработать как большие, так и труднодоступные зоны
• для жидких и кремовых текстур
Света Гребенькова что-то похожее тестировала на выставке космопрф пару недель назад, правда с меньшим количеством граней.
Как вам такая штука?
07.04.202512:56
В Time out вышел текст с моими размышлениями о том, что такое тренд в современном мире Бьюти. Вывод прост - нет одного доминантного тренда, есть полифония.
По ссылке полный текст с интересными наблюдениями. А в тг time out классные карточки по трендам
Современная косметичка — это как тщательно составленный плейлист на стриминговом сервисе. В ней нет места слепому следованию одному бренду или ценовой категории — здесь все собрано по принципу качества, эффективности и индивидуальных предпочтений. Дорогая антивозрастная сыворотка соседствует с аптечным увлажняющим кремом, а тушь от люксового бренда стоит рядом с бюджетной помадой, которая держится весь день.
А вы что думаете про тренды и ваша косметичка это плейлист разных брендов и продуктов?
По ссылке полный текст с интересными наблюдениями. А в тг time out классные карточки по трендам
Современная косметичка — это как тщательно составленный плейлист на стриминговом сервисе. В ней нет места слепому следованию одному бренду или ценовой категории — здесь все собрано по принципу качества, эффективности и индивидуальных предпочтений. Дорогая антивозрастная сыворотка соседствует с аптечным увлажняющим кремом, а тушь от люксового бренда стоит рядом с бюджетной помадой, которая держится весь день.
А вы что думаете про тренды и ваша косметичка это плейлист разных брендов и продуктов?
Увійдіть, щоб розблокувати більше функціональності.
