BeautyAD
Профессиональный взгляд на косметический рынок от бьюти-аналитика и специалиста по трендам Анны Дычевой-Смирновой
Контакт для связи @Beauty_AD_admin
Канал зарегистрирован в федеральной государственной информационной системе clck.ru/3EYy34
Контакт для связи @Beauty_AD_admin
Канал зарегистрирован в федеральной государственной информационной системе clck.ru/3EYy34
Рейтинг TGlist
0
0
ТипПубличный
Верификация
Не верифицированныйДоверенность
Не провернныйРасположениеРосія
ЯзыкДругой
Дата создания каналаFeb 02, 2020
Добавлено на TGlist
Feb 12, 2025Прикрепленная группа
BeautyAD_discuss
87
Рекорды
22.04.202523:59
84KПодписчиков15.04.202506:05
300Индекс цитирования07.04.202516:54
31.8KОхват одного поста31.10.202423:59
31KОхват рекламного поста20.04.202517:57
1.87%ER07.04.202516:54
39.96%ERR
17.04.202510:14
Что за спикулы такие — и стоит ли их пробовать?
Недавно на конференции для косметологов, где я рассказывала про ИИ и бьюти-тренды, из зала прозвучал вопрос: «А что вы думаете про спикулы? Это вообще безопасно?» Объясняю.
Спикулы — это микроскопические иголочки из морской губки. Они не действующий ингредиент, а «курьер»: делают микропроколы, чтобы активные вещества (например, постбиотики, церамиды, гиалуроновая кислота) проникали глубже и работали эффективнее. Пока вы ощущаете лёгкое пощипывание, формула уже запускает обновление кожи. По заявлениям разработчиков, процесс регенерации может сократиться с 28 дней до 7, а кожный барьер — укрепиться. Но важно не только что колет, а что доставляет.
Например, в корейской сыворотке Manyo Bifida Infusion Shot Ampoule для интенсивного ухода со спикулами — комплекс бережных компонентов, без кислот и раздражающих добавок. Есть две версии:
• 1Dx — базовая формула для новичков. Начинаем с 1 раза в день, при хорошей переносимости — до 2-х (с интервалом не менее 8 часов).
• 3Dx — интенсивная, для опытных пользователей. Первый этап — 1 раз в 3 дня, затем можно перейти на ежедневный.
Что важно знать:
• Патч-тест обязателен. Реакции у всех разные, и перед первым применением нужно убедиться, что кожа воспринимает продукт нормально.
• Перед нанесением — тщательно очищайте лицо.
• SPF после спикул не обязателен, но всё же желателен: кожа становится более уязвимой к внешним факторам.
• Спикулы не растворяются. Они естественным образом выводятся из кожи в течение 48–72 часов.
• Противопоказания: при куперозе, розацеа, герпесе, дерматите — категорически нельзя. Если хочется свежести, сияния и гладкости, но без агрессивных кислот и жёстких пилингов — спикулы могут стать мягкой, но эффективной альтернативой.
Кстати, обе версии можно найти на офиц. cайте manyo по промокоду SPIKULS— минус 20% на всё.
Кто уже пробовал? Мне нравится такое прикольное покалывание и эффект. Пишите!
Недавно на конференции для косметологов, где я рассказывала про ИИ и бьюти-тренды, из зала прозвучал вопрос: «А что вы думаете про спикулы? Это вообще безопасно?» Объясняю.
Спикулы — это микроскопические иголочки из морской губки. Они не действующий ингредиент, а «курьер»: делают микропроколы, чтобы активные вещества (например, постбиотики, церамиды, гиалуроновая кислота) проникали глубже и работали эффективнее. Пока вы ощущаете лёгкое пощипывание, формула уже запускает обновление кожи. По заявлениям разработчиков, процесс регенерации может сократиться с 28 дней до 7, а кожный барьер — укрепиться. Но важно не только что колет, а что доставляет.
Например, в корейской сыворотке Manyo Bifida Infusion Shot Ampoule для интенсивного ухода со спикулами — комплекс бережных компонентов, без кислот и раздражающих добавок. Есть две версии:
• 1Dx — базовая формула для новичков. Начинаем с 1 раза в день, при хорошей переносимости — до 2-х (с интервалом не менее 8 часов).
• 3Dx — интенсивная, для опытных пользователей. Первый этап — 1 раз в 3 дня, затем можно перейти на ежедневный.
Что важно знать:
• Патч-тест обязателен. Реакции у всех разные, и перед первым применением нужно убедиться, что кожа воспринимает продукт нормально.
• Перед нанесением — тщательно очищайте лицо.
• SPF после спикул не обязателен, но всё же желателен: кожа становится более уязвимой к внешним факторам.
• Спикулы не растворяются. Они естественным образом выводятся из кожи в течение 48–72 часов.
• Противопоказания: при куперозе, розацеа, герпесе, дерматите — категорически нельзя. Если хочется свежести, сияния и гладкости, но без агрессивных кислот и жёстких пилингов — спикулы могут стать мягкой, но эффективной альтернативой.
Кстати, обе версии можно найти на офиц. cайте manyo по промокоду SPIKULS— минус 20% на всё.
Кто уже пробовал? Мне нравится такое прикольное покалывание и эффект. Пишите!
17.04.202514:21
SPF с духами? Или духи с SPF?
Американский бренд Skylar, специализирующийся на различных ароматах, выпустил инновационную новинку: Scent-Screen Mist SPF 30, сочетающую защиту от солнца и ароматизирующий эффект.
это не просто SPF, а настоящий аромат на каждый день с защитой от солнца и уходом за кожей.
Композиция включает верхние ноты напоминают морской бриз, ноты сердца из цветка гуавы и кокосового молока, а в базе — сладковатый шлейф сахарной ваты и мускуса. Формула водостойкая до 80 минут.
Помимо SPF 30, средство обогащено красными водорослями и пептидами меди, которые увлажняют кожу в течение всего дня.
Как вам?
Американский бренд Skylar, специализирующийся на различных ароматах, выпустил инновационную новинку: Scent-Screen Mist SPF 30, сочетающую защиту от солнца и ароматизирующий эффект.
это не просто SPF, а настоящий аромат на каждый день с защитой от солнца и уходом за кожей.
Композиция включает верхние ноты напоминают морской бриз, ноты сердца из цветка гуавы и кокосового молока, а в базе — сладковатый шлейф сахарной ваты и мускуса. Формула водостойкая до 80 минут.
Помимо SPF 30, средство обогащено красными водорослями и пептидами меди, которые увлажняют кожу в течение всего дня.
Как вам?
21.04.202514:53
Посмешу вас слегка. Блеск для губ со вкусом мар нового огурца. 🥒
Косметическая индустрия любит неожиданные вкусы — и вот новый герой TikTok: огуречный блеск для губ от американского бренда Blossom. Да-да, тот самый Pickle Lip Gloss, пахнущий как солёные огурчики с хрустом.
🌭 Огуречная мания — не шутка
«Огуречный» вкус — давно не экзотика. Солёные огурцы уже захватили чипсы, попкорн, газировку и даже мороженое. Теперь они добрались и до косметички: фуд-тренд трансформировался в ароматический эксперимент в бьюти-мире.
📈 Почему это работает?
• Ставка на иронию и ностальгию — огуречный вкус вызывает ассоциации с эабавой и дерзостью.
• Совпадение с растущим трендом на нетипичные и провокационные ароматы
• Формат — очень для вирусного маркетинга , глянцевый и коллекционный — как раз для Gen Z, которые любят собирать и делиться.
🤭 Купили бы такой блеск себе — или подарили бы подруге с чувством юмора?
Косметическая индустрия любит неожиданные вкусы — и вот новый герой TikTok: огуречный блеск для губ от американского бренда Blossom. Да-да, тот самый Pickle Lip Gloss, пахнущий как солёные огурчики с хрустом.
🌭 Огуречная мания — не шутка
«Огуречный» вкус — давно не экзотика. Солёные огурцы уже захватили чипсы, попкорн, газировку и даже мороженое. Теперь они добрались и до косметички: фуд-тренд трансформировался в ароматический эксперимент в бьюти-мире.
📈 Почему это работает?
• Ставка на иронию и ностальгию — огуречный вкус вызывает ассоциации с эабавой и дерзостью.
• Совпадение с растущим трендом на нетипичные и провокационные ароматы
• Формат — очень для вирусного маркетинга , глянцевый и коллекционный — как раз для Gen Z, которые любят собирать и делиться.
🤭 Купили бы такой блеск себе — или подарили бы подруге с чувством юмора?
05.04.202504:17
Патент на знаменитую антивозрастную сыворотку C E Ferulic от SkinCeuticals истёк, а значит, другие бренды теперь могут легально воспроизводить её формулу — вероятно, по более доступной цене.
В Allure статья н эту тему, и специалисты рассуждают, что мол не факт, что все остальные смогут повторить эффект и стабильность оригинала.
🧪 Что такое C E Ferulic?
Для многих это средство/рецептура икона ухода за кожей — мощная антивозрастная сыворотка, в составе которой:
• 15% витамина C
• 1% витамина E,
• 0,5% феруловой кислоты.
Эта формула:
• борется с пигментацией и тусклым тоном,
• защищает от фотостарения,
• стимулирует выработку коллагена,
• обладает доказанной антиоксидантной активностью.
Стоимость оригинала: $182 за 30 мл.
Патент на формулу, зарегистрированный SkinCeuticals в 2005 году, официально истёк в 2025. Теперь другие бренды могут легально копировать сочетание витаминов C, E и феруловой кислоты, которое ранее было под защитой.
Что особенного в этой рецептуре?
• Феруловая кислота стабилизирует витамин C, который сам по себе быстро разрушается.
• Комбинация ингредиентов сохраняет эффективность при высокой температуре (до 45°C).
• SkinCeuticals утверждает, что формула остаётся активной до 36 месяцев после открытия.
Что это значит для индустрии?
• Появится множество «дюпов» (аналогов) от других брендов — уже в 2025 году.
• Цены могут быть значительно ниже, но вопрос насколько химики-технологи других брендов смогут воспроизвести рецептуру и стабильно производить качественный продукт.
Что думаете на этот счет? Пользовались сывороткой?
В Allure статья н эту тему, и специалисты рассуждают, что мол не факт, что все остальные смогут повторить эффект и стабильность оригинала.
🧪 Что такое C E Ferulic?
Для многих это средство/рецептура икона ухода за кожей — мощная антивозрастная сыворотка, в составе которой:
• 15% витамина C
• 1% витамина E,
• 0,5% феруловой кислоты.
Эта формула:
• борется с пигментацией и тусклым тоном,
• защищает от фотостарения,
• стимулирует выработку коллагена,
• обладает доказанной антиоксидантной активностью.
Стоимость оригинала: $182 за 30 мл.
Патент на формулу, зарегистрированный SkinCeuticals в 2005 году, официально истёк в 2025. Теперь другие бренды могут легально копировать сочетание витаминов C, E и феруловой кислоты, которое ранее было под защитой.
Что особенного в этой рецептуре?
• Феруловая кислота стабилизирует витамин C, который сам по себе быстро разрушается.
• Комбинация ингредиентов сохраняет эффективность при высокой температуре (до 45°C).
• SkinCeuticals утверждает, что формула остаётся активной до 36 месяцев после открытия.
Что это значит для индустрии?
• Появится множество «дюпов» (аналогов) от других брендов — уже в 2025 году.
• Цены могут быть значительно ниже, но вопрос насколько химики-технологи других брендов смогут воспроизвести рецептуру и стабильно производить качественный продукт.
Что думаете на этот счет? Пользовались сывороткой?
21.04.202504:37
🧼 Мыло для садоводов, которое заботится о коже — даже после очень долгого копания в земле
Пока природа просыпается, а садоводы/огородники с энтузиазмом выходят на грядки, британский бренд The Friendly Soap представляет сезонную новинку — Gardener’s Soap Bar, мыло, созданное специально для тех, кто любит копаться в земле, но не хочет жертвовать качеством кожи на руках
В составе:
• Вулканическая пемза и семена мака — два натуральных скраба, которые эффективно удаляют загрязнения и частицы почвы, не травмируя кожу.
• Комфри (окопник) — средство, используемое для заживления мелких повреждений, царапин и раздражений.
• Алоэ вера — классический компонент, известный своим успокаивающим и увлажняющим действием.
• Лаванда — нежный антисептик с расслабляющим ароматом, завершает уход и помогает коже быстрее восстановиться.
🌼 Идея для российских производителей — отличный небольшой сезонный запуск
💬 У вас в семье есть садовод-энтузиаст? Поделитесь, чем они обычно спасают свои руки?
Пока природа просыпается, а садоводы/огородники с энтузиазмом выходят на грядки, британский бренд The Friendly Soap представляет сезонную новинку — Gardener’s Soap Bar, мыло, созданное специально для тех, кто любит копаться в земле, но не хочет жертвовать качеством кожи на руках
В составе:
• Вулканическая пемза и семена мака — два натуральных скраба, которые эффективно удаляют загрязнения и частицы почвы, не травмируя кожу.
• Комфри (окопник) — средство, используемое для заживления мелких повреждений, царапин и раздражений.
• Алоэ вера — классический компонент, известный своим успокаивающим и увлажняющим действием.
• Лаванда — нежный антисептик с расслабляющим ароматом, завершает уход и помогает коже быстрее восстановиться.
🌼 Идея для российских производителей — отличный небольшой сезонный запуск
💬 У вас в семье есть садовод-энтузиаст? Поделитесь, чем они обычно спасают свои руки?
20.04.202513:33
Уже во вторник 22 апреля пройдёт очень крутое событие - Второй Всероссийский конгресс по терапевтической косметологии а рамках нашей выставки Intercharm PROFESSIONAL. научный руководитель этого конгресса доктор медицинских наук Алиса Шарова. Когда мы задумывали это мероприятие мы хотели создать программу, которая отражает современные реалии, а еще, чтобы не было коммерческих докладов. И еще, чтобы билет на конгресс был максимально доступными.
Сейчас, когда я смотрю на программу и концепт, мне кажется, что задумка удалась.
Пептиды, экзосомы, пигментация, как быть с пациентами с массивной потерей массы тела (после похудения на препаратах и так далее) и многие другие очень актуальные темы. Супер докладчики! Теория и практика.
во вторник в крокус экспо! Регистрация по ссылке.
До встречи!
Сейчас, когда я смотрю на программу и концепт, мне кажется, что задумка удалась.
Пептиды, экзосомы, пигментация, как быть с пациентами с массивной потерей массы тела (после похудения на препаратах и так далее) и многие другие очень актуальные темы. Супер докладчики! Теория и практика.
во вторник в крокус экспо! Регистрация по ссылке.
До встречи!
22.04.202505:00
🎮 Как Differin стал первым аптечным брендом в Roblox и покорил зумеров
Когда подростки в США тратят более $2 300 в год на косметику, бренды ищут нестандартные пути, чтобы попасть в их повседневную жизнь. Бренд Differin (входит в портфель Galderma), известный дерматологам с 1996 года, неожиданно стал хитом у Gen Z и Альфа, запустив геймифицированную кампанию Level Up в Roblox, Twitch и YouTube.
👾 Почему Roblox?
Платформа собирает почти 89 млн пользователей в день, 60% из которых — подростки старше 13 лет. А 85% молодых людей 12–24 лет страдают от акне. Вместо скучных инструкций Differin выбрал понятный язык — игру.
📌 Что сделал бренд?
– Создал Level Up Lobby с мини-играми, где нужно “очищать”, “запечатывать” и “заппать” прыщи.
– Добавил внутриигровые “пауэрапы”, которые можно получить, загрузив чек с покупкой Differin.
– Использовал героев и механики, чтобы объяснять, как работает уход за кожей.
🧴 В фокусе — Differin Gel с адапаленом
📈 Результаты впечатляют:
• +5800% рост намерения к покупке
• +52% рост продаж
• +266% рост трафика на сайт
• 271+ млн показов кампании
Differin не просто вышел в Roblox — он нормализовал разговор о коже, превратил уход в игру и показал, что забота о себе может быть понятной, ненавязчивой и даже весёлой. Это не просто маркетинг — это современный, эмпатичный подход к чувствительной теме.
нормализует разговоры о прыщах — особенно актуально, когда 60% подростков с акне сталкиваются с пониженной самооценкой и чувством одиночества.
Differin — один из первых аптечных брендов, кто это понял.
Как вам?
Когда подростки в США тратят более $2 300 в год на косметику, бренды ищут нестандартные пути, чтобы попасть в их повседневную жизнь. Бренд Differin (входит в портфель Galderma), известный дерматологам с 1996 года, неожиданно стал хитом у Gen Z и Альфа, запустив геймифицированную кампанию Level Up в Roblox, Twitch и YouTube.
👾 Почему Roblox?
Платформа собирает почти 89 млн пользователей в день, 60% из которых — подростки старше 13 лет. А 85% молодых людей 12–24 лет страдают от акне. Вместо скучных инструкций Differin выбрал понятный язык — игру.
📌 Что сделал бренд?
– Создал Level Up Lobby с мини-играми, где нужно “очищать”, “запечатывать” и “заппать” прыщи.
– Добавил внутриигровые “пауэрапы”, которые можно получить, загрузив чек с покупкой Differin.
– Использовал героев и механики, чтобы объяснять, как работает уход за кожей.
🧴 В фокусе — Differin Gel с адапаленом
📈 Результаты впечатляют:
• +5800% рост намерения к покупке
• +52% рост продаж
• +266% рост трафика на сайт
• 271+ млн показов кампании
Differin не просто вышел в Roblox — он нормализовал разговор о коже, превратил уход в игру и показал, что забота о себе может быть понятной, ненавязчивой и даже весёлой. Это не просто маркетинг — это современный, эмпатичный подход к чувствительной теме.
нормализует разговоры о прыщах — особенно актуально, когда 60% подростков с акне сталкиваются с пониженной самооценкой и чувством одиночества.
Differin — один из первых аптечных брендов, кто это понял.
Как вам?
28.03.202506:52
Новый спонж от Real Techniques -
MakeupSaver Sponge — это, по заявлению создателей, инновационный спонж, который впитывает на 90% меньше косметического средства. Экономия тонального крема, консилера и тинтов — на лицо! А результат — как от нанесения пальцами: естественное покрытие и безупречный финиш.
• Непористый материал — макияж остаётся на коже, а не в спонже
• трёхгранная форма — легко проработать как большие, так и труднодоступные зоны
• для жидких и кремовых текстур
Света Гребенькова что-то похожее тестировала на выставке космопрф пару недель назад, правда с меньшим количеством граней.
Как вам такая штука?
MakeupSaver Sponge — это, по заявлению создателей, инновационный спонж, который впитывает на 90% меньше косметического средства. Экономия тонального крема, консилера и тинтов — на лицо! А результат — как от нанесения пальцами: естественное покрытие и безупречный финиш.
• Непористый материал — макияж остаётся на коже, а не в спонже
• трёхгранная форма — легко проработать как большие, так и труднодоступные зоны
• для жидких и кремовых текстур
Света Гребенькова что-то похожее тестировала на выставке космопрф пару недель назад, правда с меньшим количеством граней.
Как вам такая штука?
07.04.202512:56
В Time out вышел текст с моими размышлениями о том, что такое тренд в современном мире Бьюти. Вывод прост - нет одного доминантного тренда, есть полифония.
По ссылке полный текст с интересными наблюдениями. А в тг time out классные карточки по трендам
Современная косметичка — это как тщательно составленный плейлист на стриминговом сервисе. В ней нет места слепому следованию одному бренду или ценовой категории — здесь все собрано по принципу качества, эффективности и индивидуальных предпочтений. Дорогая антивозрастная сыворотка соседствует с аптечным увлажняющим кремом, а тушь от люксового бренда стоит рядом с бюджетной помадой, которая держится весь день.
А вы что думаете про тренды и ваша косметичка это плейлист разных брендов и продуктов?
По ссылке полный текст с интересными наблюдениями. А в тг time out классные карточки по трендам
Современная косметичка — это как тщательно составленный плейлист на стриминговом сервисе. В ней нет места слепому следованию одному бренду или ценовой категории — здесь все собрано по принципу качества, эффективности и индивидуальных предпочтений. Дорогая антивозрастная сыворотка соседствует с аптечным увлажняющим кремом, а тушь от люксового бренда стоит рядом с бюджетной помадой, которая держится весь день.
А вы что думаете про тренды и ваша косметичка это плейлист разных брендов и продуктов?
Войдите, чтобы разблокировать больше функциональности.
