тот самый справочник
Маркетинг, бренды и стиль жизни.
Автор - Настя Туголукова, старший бренд менеджер SimpleWine. До этого более 9 лет в люксовой индустрии, ех-Cartier & Hermès. Выпускница магистратуры MIB’22 HSE
Связь @tugolukovaanastasia
Автор - Настя Туголукова, старший бренд менеджер SimpleWine. До этого более 9 лет в люксовой индустрии, ех-Cartier & Hermès. Выпускница магистратуры MIB’22 HSE
Связь @tugolukovaanastasia
Рейтинг TGlist
0
0
ТипПубличный
Верификация
Не верифицированныйДоверенность
Не провернныйРасположениеРосія
ЯзыкДругой
Дата создания каналаMar 26, 2025
Добавлено на TGlist
Mar 26, 2025Прикрепленная группа
Последние публикации в группе "тот самый справочник"
24.03.202505:30
Эскапизм как новый тренд в маркетинге: почему бренды создают миры, а не просто продают вещи. Главные мысли на подумать из статьи Vogue Business.
Аутентичность перестала быть вершиной айсберга в маркетинге. Теперь главная задача брендов — погрузить аудиторию в фантастический мир, дать им возможность уйти от реальности и почувствовать что-то настоящее прямо здесь и сейчас. Люди устали от «подлинности», от постановочных «папарацци-кампаний» и ищут эмоций, которые нельзя подделать.
🟡Почему фантазия продаёт
Бренды меняют подход к взаимодействию с потребителями: теперь они не просто продают продукт, а создают новые реальности, где этот продукт становится частью захватывающего мира. Мода, красота и развлечения становятся инструментами для сторителлинга, а ИИ ускоряет этот процесс, помогая строить фантастические и визуально завораживающие миры.
Примеры эскапистских миров
1️⃣Jacquemus: помните розовый подиум в лавандовом поле или дефиле среди пшеничных полей? Эти показы словно приглашают вас в мир визуальной мечты, где время замедляется, а мода становится способом побега от реальности.
2️⃣Finery: бренд запустил виртуальную вселенную Finery-verse на платформе Roblox, где пользователи могут исследовать сказочные миры, собирать ингредиенты для ароматов и создавать свои собственные композиции прямо в игре. Результат: 2,2 млн взаимодействий, 32 млн охватов и трехкратный рост вовлеченности за год.
3️⃣Perfumehead: создатель бренда Дэниел Патрик Джайлс придумал «Осмокосм» — ароматную вселенную, где каждое описание парфюма превращается в иммерсивную историю. Это не просто аромат, это ощущение, будто вы уже попали в другую реальность — он описывает, что вы видите, чувствуете и даже читаете в этот момент. Кстати, очень эстетичный сайт, загляните.
🟡Сюрреализм и коллаборации
Сотрудничество с известными франшизами и культурными иконами также помогает усилить эффект погружения. Например, Crocs x MSCHF (Если до этого дня, вы ничего не знали об арт- и медиакомпании - MSCHF, как и я, то здесь информация) или коллаборации с The White Lotus, Barbie и Wicked позволяют брендам интегрироваться в готовую мифологию и создать ощущение, что их продукт — органичная часть этого сказочного мира.
🟡Почему это работает
Эскапизм не просто предлагает временное отключение от реальности — он создает новые реальности, которые хочется исследовать. Бренды, способные построить такие миры, добиваются реальных результатов: рост охватов, увеличение продаж и лояльности.
Вывод из статьи: будущее маркетинга — за созданием новых миров. Аудитория больше не хочет быть пассивным наблюдателем — она стремится к тому, чтобы стать частью истории, которую ей рассказывают. Чем больше эмоций и глубины в этой истории, тем сильнее будет связь между брендом и потребителем. Так что не бойтесь фантазировать, придумывать и экспериментировать!
Аутентичность перестала быть вершиной айсберга в маркетинге. Теперь главная задача брендов — погрузить аудиторию в фантастический мир, дать им возможность уйти от реальности и почувствовать что-то настоящее прямо здесь и сейчас. Люди устали от «подлинности», от постановочных «папарацци-кампаний» и ищут эмоций, которые нельзя подделать.
🟡Почему фантазия продаёт
Бренды меняют подход к взаимодействию с потребителями: теперь они не просто продают продукт, а создают новые реальности, где этот продукт становится частью захватывающего мира. Мода, красота и развлечения становятся инструментами для сторителлинга, а ИИ ускоряет этот процесс, помогая строить фантастические и визуально завораживающие миры.
Примеры эскапистских миров
1️⃣Jacquemus: помните розовый подиум в лавандовом поле или дефиле среди пшеничных полей? Эти показы словно приглашают вас в мир визуальной мечты, где время замедляется, а мода становится способом побега от реальности.
2️⃣Finery: бренд запустил виртуальную вселенную Finery-verse на платформе Roblox, где пользователи могут исследовать сказочные миры, собирать ингредиенты для ароматов и создавать свои собственные композиции прямо в игре. Результат: 2,2 млн взаимодействий, 32 млн охватов и трехкратный рост вовлеченности за год.
3️⃣Perfumehead: создатель бренда Дэниел Патрик Джайлс придумал «Осмокосм» — ароматную вселенную, где каждое описание парфюма превращается в иммерсивную историю. Это не просто аромат, это ощущение, будто вы уже попали в другую реальность — он описывает, что вы видите, чувствуете и даже читаете в этот момент. Кстати, очень эстетичный сайт, загляните.
🟡Сюрреализм и коллаборации
Сотрудничество с известными франшизами и культурными иконами также помогает усилить эффект погружения. Например, Crocs x MSCHF (Если до этого дня, вы ничего не знали об арт- и медиакомпании - MSCHF, как и я, то здесь информация) или коллаборации с The White Lotus, Barbie и Wicked позволяют брендам интегрироваться в готовую мифологию и создать ощущение, что их продукт — органичная часть этого сказочного мира.
🟡Почему это работает
Эскапизм не просто предлагает временное отключение от реальности — он создает новые реальности, которые хочется исследовать. Бренды, способные построить такие миры, добиваются реальных результатов: рост охватов, увеличение продаж и лояльности.
Вывод из статьи: будущее маркетинга — за созданием новых миров. Аудитория больше не хочет быть пассивным наблюдателем — она стремится к тому, чтобы стать частью истории, которую ей рассказывают. Чем больше эмоций и глубины в этой истории, тем сильнее будет связь между брендом и потребителем. Так что не бойтесь фантазировать, придумывать и экспериментировать!
Рекорды
26.03.202523:59
252Подписчиков06.10.202423:59
0Индекс цитирования29.03.202523:59
56Охват одного поста21.04.202501:24
0Охват рекламного поста21.04.202501:24
0.00%ER26.03.202513:59
22.22%ERRВойдите, чтобы разблокировать больше функциональности.