Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Труха⚡️Україна

Просмотреть

Николаевский Ванёк

Просмотреть

Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Просмотреть

Труха⚡️Україна

Просмотреть

Николаевский Ванёк

Просмотреть

JaneOnAir

Объясняю как устроены медиа и пиар, делюсь зарисовками из жизни
Евгения Велева
PR-консультант, преподаватель вуза. Опыт 10+ лет: Segezha Group, Леруа Мерлен, РБК
Для связи: @Jane_OnAir

Рейтинг TGlist

ТипПубличный

Верификация

Не верифицированный

Доверенность

Не провернный

РасположениеРосія

ЯзыкДругой

Дата создания каналаApr 26, 2023

Добавлено на TGlist

Nov 01, 2024

Я владелец канала

История изменений

Прикрепленная группа

Читальный зал

Статистика Телеграм-канала JaneOnAir

Подробнее

Подписчиков

905

24 часа

10.1%Неделя

394.5%Месяц

414.7%

Индекс цитирования

0

Упоминаний0Репостов на каналах0Упоминаний на каналах0

Среднее охват одного поста

76

12 часов760%24 часа760%48 часов1150%

Вовлеченность (ER)

27.63%

Репостов0Комментариев0Реакций21

Вовлеченность по охвату (ERR)

0%

24 часа0%Неделя0%Месяц0%

Охват одного рекламного поста

0

1 час00%1 – 4 часа00%4 - 24 часа00%

Подробнее

Подключите нашего бота к каналу и узнайте пол аудитории этого канала.

Всего постов за 24 часа

2

Динамика

Последние публикации в группе "JaneOnAir"

Все посты

21.04.202508:56

Наблюдаю как на фоне судебных разбирательств один из бизнесов в сфере туризма активно занялся благотворительностью и поддержкой семей участников СВО и думаю о том, насколько искренними бывают такие инициативы. Когда благотворительность становится частью пиар-стратегии — это цинично или разумно?

Если бизнес ранее не занимался социальными инициативами, а сейчас вдруг «осознал» — люди чувствуют неискренность. Для меня главный критерий, как отличить системную заботу о рептуации от репутационного маневра – это долгосрочность программ. Репутацию спасают не разовые акции, а последовательные действия. Когда помощь становится частью бизнес-модели — а не быстрым решением от скандалов.

21.04.202504:42

Настраиваемся на рабочую неделю

18.04.202505:28

Для Карелии разработали концепцию продвижения региона. Её основной слоган "Карелия - место, где возвращаются силы".

Полностью познакомиться с проектом можно будет во втором выпуске журнала "Деловая Карелия", который выйдет в апреле.

О первом выпуске журнала, над которым тоже довелось поработать, писала здесь:

17.04.202511:22

Слушаю про потенциал медиакампаний для продвижения в регионах на конференции от ИД "Коммерсантъ" "Медиапространство 2025". О том, что тренд на регионы будет растущим предположила ещё в октябре прошлого года и вот приятно видеть подтверждение своим мыслям.

Самое важное в этом осознавать, что у каждого региона есть своя специфика, в которую нужно вникать. Как отметила эксперт конференции "единый подход в работе с регионами сдерживает темпы роста брендов".

Вижу в этом потенциал для роста спроса на региональных пиарщиков, знающих всю кухню изнутри.

Конференцию можно смотреть здесь. Там ещё много чего интересного.

17.04.202505:29

В чем разница между гламуризацией производственных профессий и популяризацией

➖Гламуризация — это когда профессию показывают через призму красоты, лоска и глянца, но без глубины. Когда не первый план, выходят внешние атрибуты – образ, внешний вид. Например, если токаря или сварщика изображают модели в подобранных образах, но при этом не говорится о реальных условиях труда и навыках, которые требуются.

➕ Популяризация — честный и уважительный рассказ о профессии: её значимости, сложности, возможностях роста. Здесь важно показать не только «красивую картинку», но и реальные истории людей, их опыт, мечты и цели.

Гламуризация создаёт ложные ожидания — человек приходит в профессию и разочаровывается. Популяризация помогает осознанно выбрать работу, понимая все плюсы и минусы.

Нашла интересный пример как завод - производитель сварочного оборудования и материалов для сварки популяризирует профессию сварщика.

Позиционирование: сварщики создают продукты для сварщиков

PR-стратегия:
▫️Компания проводит фестиваль сварки «Сварочка Фест» для мастеров сварочного дела со всей страны

▫️Создала образовательный проект «Академия Свариваем будущее», в Мобильной Академии можно опробовать разные виды сварок и даже сварку VR (виртуальной реальности).

▫️Ведет свой ВК, телеграм и ютуб-каналы.

Посмотрите группу в ВК, о такой активности аудитории многие только мечтают.

16.04.202517:05

Вслед за Джеффри Муром и Гарри Беквитом рекомендую еще три рабочих источника про маркетинг. Что называется, без воды и «обязательной» классики, чтобы выбраться из своей информационной реальности

1. “Product-Led Growth” — Wes Bush. Если вы работаете на стыке маркетинга, роста и продукта — must read. Простым языком объясняет, как строить маркетинг вокруг ценности, а не вокруг бюджета. Отлично заходит для B2B и SaaS.
2. “Made to Stick” — Chip & Dan Heath. Не совсем про маркетинг в лоб, но очень про суть. Почему одни идеи «цепляют», а другие улетают мимо — и как создавать смыслы, которые действительно остаются в голове. Полезно как для SMM, так и для брендинга.
3. Telegram-папка с каналами. Это не книга, но точно заслуживает места в подборке. Там — подборка каналов, где говорят не общими словами, а делятся конкретикой: кейсами, цифрами, инструментами и идеями, которые можно тестировать в работе.

Попасть в папку можно тут

16.04.202511:07

Однажды один из моих бывших редакторов, понаблюдав за мной в пиаре, сказал, что пиарщик я, действительно, больше чем журналист.

Признаюсь, было обидно.

Я люблю журналистику, люблю находить вдохновляющие истории, собирать информацию, сверять факты, составлять цепочки взаимосвязей.

Но, поразмыслив, согласилась с ним.

Я не люблю обострять и нагнетать. То что в журналистике называют остротой материала. Мне все время хочется выслушать всех, узнать все правды, дать каждому слово и достигнуть, если не согласия, то хотя бы понимания.

Логично, что дорога привела меня в коммуникации.

15.04.202509:42

То, что в СССР было нормой, в 90-х назвали пережитком, а в 2000-х — трендом. Социальная ответственность бизнеса не исчезла — её переупаковали в модные термины. Фабрики и заводы в советские годы строили жильё, содержали детские сады и базы отдыха, создавая полноценную инфраструктуру для своих работников и городов.

В 1990-е годы пришла новая идеология: социальные объекты объявили «балластом», а бизнес начали оценивать исключительно через призму прибыли. Детские сады, поликлиники и дома культуры стали «непрофильными активами», от которых нужно избавляться, а единственной социальной "ответственностью" — стабильная выплата зарплат.

Ирония в том, что сейчас многие компании заново открывают для себя ценность социальных инвестиций — просто теперь это называется: корпоративная социальная ответственность. Опыт показывает: когда компании вкладываются в людей, это окупается не только деньгами, но и устойчивостью в долгосрочной перспективе.

Как социальные проекты помогают решать бизнес задачи:

▫️Покупатели чаще выбирают компании, которые вносят вклад в развитие общества. Один из общественных фондов провел исследование, результаты которого показали: 58% предпочтут компанию, которая занимается развитием местных сообществ
▫️Привлечение сотрудников. Для соискателей поколения Z в выборе работодателя (79% опрошенных) важна корпоративная культура, ценности и нормы, которых придерживается компания. Таковы результаты исследования 2023 года.
▫️Социальные проекты помогают компаниям снижать риски. Улучшение взаимоотношений с участниками сообществ, повышение лояльности сотрудников и местного населения, создание устойчивой социальной инфраструктуры смягчают кризисные ситуации. Многие об этом, к сожалению, вспоминают, когда кризис уже случился.

14.04.202509:48

Смотрю как госпаблики любят транслировать формат «до» и «после» от уборки дорог, мусора, строительства и т.д. и ловлю себя на мысли, что, как и со всем, что становится массовым при таком подходе – статичная фотофиксация, происходит обесценивание результатов, одобрение которых так хочется получить, Аспектов тут множество. От того, что аудитория сомневается в достоверности кадров и уличает их в постановке, до того, что мозг перестаёт воспринимать шаблонные противопоставления.

Главная рекомендация, на мой взгляд, которая может вернуть ценность восприятия – это демонстрация всего процесса. Чтобы аудитория видела, что мусор, снег, песок не убираются сами собой, что дома строят люди, лечат врачи, проектируют инженеры, что за каждым "после" стоят часы труда и профессиональных решений.

Формат не умер, но требует эволюции — большей прозрачности, сторителлинга и акцента на реальных изменениях, а не сухом контрасте.

14.04.202506:16

На днях обсуждали с коллегой одно мероприятие. Речь зашла о партнерах, которых можно пригласить к сотрудничеству. Коллега рассказывает с кем они уже работают, я говорю рассматривали ли они-такую-то компанию, которая, как мне кажется, идеально подходит под формат и ценности события, если нужно, то я могу поделиться контактами. «О, мы о них даже не знали. Обязательно с ними свяжемся. Спасибо», - говорит коллега.

Мне приятно поделиться тем, что может помочь. Мы с вами знаем экспертов, которые как Кощеи чахнут над своими знаниями, назначая сумму за малейший ответ на вопрос или рекомендацию. Однако я уверена, что настоящие профессиональные отношения строятся на взаимной поддержке.

13.04.202518:04

Общежитие мне дали только на втором курсе университета и весь первый курс я каждый день после учёбы ездила домой на рейсовом автобусе. Жила я тогда с дедушкой на небольшом железнодорожном полустанке.

Когда автобус уже в сумерках подъезжал к моей остановке, я видела, что в окне второго этажа, где была наша квартира, на кухне горит свет. Значит дедушка ждёт меня дома, греет на дровяной плите ужин, читая детектив, поправляя на носу сползающие очки.

10.04.202510:04

Будучи журналистом запрашивала однажды комментарий о причинах продажи крупного туробъекта. Объявление появилось на Авито, а региональные журналисты регулярно изучают такие платформы в поисках интересного материала. «Мы не продаем, изучаем рыночную стоимость», - ответил мне собственник. Так бизнес в Карелии исследует свою капитализацию.

Капитализация - это не бухгалтерская цифра, а ответ на вопрос: «Сколько кто-то готов за ваш бизнес?». Да, для этого не всегда нужны акции.

Представим, что бизнес – это квартира. Капитализация - это её рыночная цена. Если ваша отрасль перспективная - квартира в центре, то бизнес будет стоит дороже. Если квартира в залоге у банка - у бизнеса кредиты, проблемы с репутацией, реальная стоимость снижается. Чем солиднее выглядит квартира, над проектом поработал дизайнер, над бизнесом пиарщик, то цена выше. Даже если метраж, ниша, такой же, как у соседей.

Как работает капитализация:
▫️Привлечь инвестиции — чем выше капитализация, тем больше инвесторы готовы вложить
▫️Получить кредит — банки охотнее дают деньги под залог «дорогого» бизнеса.
▫️Зарабатывать больше — высокая капитализация позволяет обосновать премиальные цены на услуги (+20–30% к среднему рынку).
▫️Продать бизнес дороже — покупатели платят не только за активы, но и за репутацию, клиентскую базу и потенциал.

07.04.202513:58

Для того, чтобы определить, в каких изданиях публиковаться, кажется, достаточно изучить рейтинг популярных СМИ региона.
Вот, например, по данным mediametrics так выглядит ТОП по Карелии за март.

Однако у каждого из этих изданий своя репутация, своя история, и своя позиция по общественно-политическим событиям. Это то, что нужно учитывать при размещении, кроме охватов.

Например, РБК Карелия, которого нет в этом рейтинге, единственное в регионе бизнес издание. Темы, о которых пишут журналисты, вписаны в деловую повестку, задают соответствующий тон и на них часто ссылаются другие издания.

Издания "Столица на Онего" и "Фактор Новости" - это один холдинг "Редакция ПТЗ".

На усиление "Столицы на Онего" сейчас призван Евгений Белянчиков, ранее работавший на редакторских должностях в "Карелия Ньюс", "Петрозаводск говорит" и "ТВР-Панорама". Женя, Евгений Сергеевич, мой первый редактор, желаю ему успехов в новом проекте.

"Обязательно усилим новости «Столицы», добавим аналитики, будут и интервью, проекты, новые рубрики. Ну и принципам своим не изменяю. А они простые – пропаганда здравого смысла, профессионализм, проверка информации, спокойная подача и никакой чернухи и желтухи", - обещает Евгений.

07.04.202509:50

Написать книгу – один из инструментов PR-продвижения, который закрепляет за автором статус твердого эксперта, дает новый статус и признание. Печатное слово со времен изобретения книгопечатания имеет особую весомость, я бы даже сказала, сакральность. Первая печатная книга и до сих пор самая тиражная и продаваемая Библия. Написать и издать книгу – значит вписать свое имя в историю.

Такая долгая преамбула мне нужна для того, чтобы перейти к рубрике «как читать новости». Разбираем сегодня историю с презентацией нового учебника по «Семьеведению» для 5–7-х и 8–9-х классов, презентация которого вызвала скандал.

Контекст. Затяжной демографический кризис, рост количества разводов и снижение рождаемости требуют от государства действий по популяризации семейных ценностей, создания семьи и рождения детей. Тема максимально чувствительная и востребованная. Любое обращение к ней вызывает высокие охваты и ажиотаж. Этим пользуются организации и эксперты.

Инфоповод: у издательства «Просвещение» при поддержке Ассоциации онлайн-образования вышел новый учебник по семьеведению. Среди авторов Ксения Мосунова — родолог, психогенеолог (чтобы это не значило), блогер. А среди консультантов коуч Юрий Мурадян и ряд других известных в инфосреде персон. Этот впечатляющий пиар с презентацией в ТАСС, вероятно, призван, чтобы уйти от образов, связанных с инфоцыганством, закрепить ассоциации с твердой экспертностью.

Развитие событий. Громкая презентация привлекла повышенное внимание аудитории. Последовали критические заявления. Выяснилось, что книга, представленная как учебник, еще не прошла проверку в Министерстве просвещения. Далее последуют антикризисные коммуникации, призванные нивелировать последствия конфликта для его участников.

Если бы я занималась продвижением проекта по созданию учебника по семьеведению, то начала бы с проведения круглых столов с родительскими ассоциациями, институтами педагогики, релевантными фондами, чтобы от каждого региона подготовить свои предложения, с учетом национальных особенностей и мнения учёных в области педагогики и психологии. Потом провела голосование по выбору авторов, предложила сделать одну главу "Говорят дети", что ребята думают о семье. Запустила онлайн версию учебника, чтобы следить в реальном времени, как идет работа над главами. И провела презентацию в День семьи, любви и верности с проведением открытого урока на стадионе, с приглашением блогеров, удивительных семей из регионов, которые транслируют настоящие семейные ценности.

06.04.202517:52

Под вечер Серёжа решил сходить в магазин — купить томатный сок, в нашей семье любимый напиток. Пачка предательски закончилась еще утром и возникла потребность пополнить стратегический запас. Возвращается и рассказывает.

– У магазина девчонка на роликах, лет 14-ти, попросила 20 рублей. На корм коту, говорит, дайте пожалуйста. Я в ответ: на 20 рублей корм не купишь. Но по карманам поискал, нашёл 30 рублей мелочи, отдал. Про себя подумал, что зря, наверное. Вряд ли на корм собирает. Пиво там или сигареты. А на кассе снова её встретил. Впереди меня стояла. На ленте рядом с ней пакетик корма. И чупа-чупс.

Все посты

Ничего не найдено 😢

Подробнее

Рекорды

20.04.202523:59

905Подписчиков

22.10.202423:59

0Индекс цитирования

07.04.202523:59

408Охват одного поста

22.04.202511:39

0Охват рекламного поста

17.04.202523:59

27.63%ER

07.04.202523:59

46.90%ERR

Развитие

Подробнее

Подписчиков

Индекс цитирования

Охват 1 поста

Охват рекламного поста

ERR

Подробнее

JaneOnAir

Статистика Телеграм-канала JaneOnAir

Подписчиков

905

Индекс цитирования

0

Среднее охват одного поста

76

Вовлеченность (ER)

27.63%

Вовлеченность по охвату (ERR)

0%

Охват одного рекламного поста

0

2

Последние публикации в группе "JaneOnAir"

Рекорды

Развитие

Популярные публикации JaneOnAir

Рекорды

Развитие

Популярные публикации JaneOnAir

Последние публикации в группе "JaneOnAir"

Статистика Телеграм-канала JaneOnAir

Подписчиков

905

Индекс цитирования

0

Среднее охват одного поста

76

Вовлеченность (ER)

27.63%

Вовлеченность по охвату (ERR)

0%

Охват одного рекламного поста

0

2