О маркетинге. Не все методики дозволены.
Посланник Аллаха, да благословит его Аллах и приветствует, сказал в достоверном хадисе:
«И не взвинчивайте цену (не повышайте ее искусственно)».
Этот хадис относится к запрету ан-наджаш (النجش) — обмана в торговле, когда кто-то делает вид, что хочет купить товар, чтобы искусственно завысить его цену и побудить других покупателей заплатить больше.
Многие методики западных маркетологов зачастую попадают под запрет ан-наджаш (النجش), потому что их цель — искусственно создать ажиотаж вокруг товара и ввести людей в заблуждение.
Вот некоторые примеры:
1. Фальшивый спрос – некоторые (по предварительному сговору) не покупают товары по своему желанию, а искусственно демонстрируют, что они популярны и нужны. Это похоже на человека, который специально повышает цену на аукционе, не собираясь покупать.
2. Скрытые агенты – В реальности компании нанимают людей (лидеров мнений, подставных покупателей), которые якобы из личного опыта хвалят продукт, но на самом деле их цель — заставить других купить. Это обман, ведь люди думают, что рекомендации искренние.
3. Фейковые отзывы – Когда бренды публикуют фальшивые положительные комментарии, они создают ложное представление о качестве товара, вводя покупателей в заблуждение.
4. Социальное давление – Если люди видят, что «все» носят брендовые вещи или пользуются определёнными гаджетами, они могут почувствовать, что должны делать то же самое, даже если товар на самом деле не такой хороший или необходимый.
Всё это нарушает принципы честной торговли, которые установил ислам. Торговля должна быть прозрачной, а товар — продаваться без манипуляций.
Но не весь маркетинг запрещён. Например, если товар действительно хороший, и кто-то искренне его рекомендует, это не будет ан-наджаш. Главное — не обманывать людей и не создавать искусственный ажиотаж.
