Рога и Копыта
Пяр и аналИТика, которые вы заслужили
Связаться с нами: @roga_i_kopyto
https://rogsandkopyts.ru
Связаться с нами: @roga_i_kopyto
https://rogsandkopyts.ru
Рейтинг TGlist
0
0
ТипПубличный
Верификация
Не верифицированныйДоверенность
Не провернныйРасположение
ЯзыкДругой
Дата создания каналаJul 30, 2024
Добавлено на TGlist
Sep 03, 2024Прикрепленная группа
Удар Копытом
7
Последние публикации в группе "Рога и Копыта"
21.04.202508:41
В рубрике #пярБоги сегодня папа Иоанн XXII 🕊
После смерти папы Климента V кардиналы два года не могли выбрать нового понтифика. Всему виной было авиньонское пленение — зависимость папы от французского короля, которая началась в 1309 году ✝️
Итак, кардиналы стоят перед выбором:
🪑 Лояльный французскому королю папа, который продолжит править христианским миром из Авиньона.
🪑 Итальянский папа, который вернётся в Рим, чтобы снова поссориться с французским монархом.
Конклав затягивался: кардиналы либо не приезжали, либо уезжали, не выбрав нового папу. В итоге кардинал Жак д'Юэз договорился о поддержке с французским королём Филиппом V.
Король под разными предлогами пригласил в Лион 23-х кардиналов. Они собрались в соборе, и тут вход в собор заложили камнями. Король сообщил кардиналам, что они не покинут собора, пока не выберут нового папу.
Было три претендента на святой престол, но кардиналы никак не могли прийти к консенсусу. Вдруг Жак д'Юэз почувствовал себя дурно. Это никого не удивило, ведь преосвященству было уже 72 года, а на дворе стояло лето 1316-го: никаких антибиотиков, пенициллина и прочих прелестей фарм-индустрии не было.
Кардиналы, которые не хотели ослаблять свои позиции за счёт появления папской власти над ними, выбрали умирающего Жака д'Юэза новым понтификом. Все надеялись, что он не доживёт до коронации, однако едва двери собора отворились, наш герой внезапно почувствовал себя лучше.
Месяц спустя он взошёл на престол святого Петра под именем Иоанн XXII. За 18 лет своего правления этот почтенный человек:
1️⃣ Поссорился с германским императором Людовиком IV и отлучил его от церкви.
2️⃣ Начал гонения на ведьм и колдунов.
3️⃣ Запретил алхимию.
4️⃣ Объявил ересью стремление к нищенствованию.
5️⃣ Объявил несколько крестовых походов (это такие средневековые нацпроекты), выделил финансирование, но в итоге ни один из них не состоялся.
После смерти папы Климента V кардиналы два года не могли выбрать нового понтифика. Всему виной было авиньонское пленение — зависимость папы от французского короля, которая началась в 1309 году ✝️
Итак, кардиналы стоят перед выбором:
🪑 Лояльный французскому королю папа, который продолжит править христианским миром из Авиньона.
🪑 Итальянский папа, который вернётся в Рим, чтобы снова поссориться с французским монархом.
Конклав затягивался: кардиналы либо не приезжали, либо уезжали, не выбрав нового папу. В итоге кардинал Жак д'Юэз договорился о поддержке с французским королём Филиппом V.
Король под разными предлогами пригласил в Лион 23-х кардиналов. Они собрались в соборе, и тут вход в собор заложили камнями. Король сообщил кардиналам, что они не покинут собора, пока не выберут нового папу.
Было три претендента на святой престол, но кардиналы никак не могли прийти к консенсусу. Вдруг Жак д'Юэз почувствовал себя дурно. Это никого не удивило, ведь преосвященству было уже 72 года, а на дворе стояло лето 1316-го: никаких антибиотиков, пенициллина и прочих прелестей фарм-индустрии не было.
Кардиналы, которые не хотели ослаблять свои позиции за счёт появления папской власти над ними, выбрали умирающего Жака д'Юэза новым понтификом. Все надеялись, что он не доживёт до коронации, однако едва двери собора отворились, наш герой внезапно почувствовал себя лучше.
Месяц спустя он взошёл на престол святого Петра под именем Иоанн XXII. За 18 лет своего правления этот почтенный человек:
1️⃣ Поссорился с германским императором Людовиком IV и отлучил его от церкви.
2️⃣ Начал гонения на ведьм и колдунов.
3️⃣ Запретил алхимию.
4️⃣ Объявил ересью стремление к нищенствованию.
5️⃣ Объявил несколько крестовых походов (это такие средневековые нацпроекты), выделил финансирование, но в итоге ни один из них не состоялся.
18.04.202515:46
#БелыйСтих
11.04.202509:58
Ксения Анатольевна снова выступает в привычном амплуа, балансируя между рубриками #зашкварки и #пиарасы
Некоторые коллеги, не по погоде оделись в белые пальто 🧥
Но, друзья, будем справедливы: интервью – это шоу-бизнес. Здесь действуют законы рынка, а не морали.
Некоторые коллеги, не по погоде оделись в белые пальто 🧥
Но, друзья, будем справедливы: интервью – это шоу-бизнес. Здесь действуют законы рынка, а не морали.
07.04.202509:08
Удалён Telegram-канал ВЧК-ОГПУ (признан иноагентом).
Канал был легендой — прямо как Незыгарь (тоже иноагент).
В былые времена любой уважающий себя пиарщик нет-нет, да и спускал туда преизрядную сумму.
Как это работало лет 5-6 назад❓
Приходит Иван Иванович (имя изменено) и говорит:
Понятно, что Антон Антонович Сквозник-Дмухановский не свят. Хорошо, когда мы понимаем, где именно он провинился. Но представим, что мы не знаем.
Что делать бравому пиарщику без страха и упрёка?
Всё просто:
1️⃣ Собираем фактуру по имеющимся коррупционным нарушениям в федеральном округе (по возможности за последний квартал, но можно расширить).
2️⃣ Даём пост в ВЧК-ОГПУ (ранее уважаемый и не иноагентский канал). Тема поста: усиление внимания к коррупционным схемам в округе. Обязательно упоминаем N-скую область как объект пристального внимания — благодаря этому материал попадёт на стол Антону Антоновичу.
3️⃣ Растаскиваем пост по другим телегам. С различными акцентами, толкованиями. В паре постов упоминаем наш регион со ссылкой на громкие скандалы.
4️⃣ Со ссылкой на эти посты уже даём другие посты: с прямым упоминанием Антона Антоновича в каналах, посвящённых политике субъектов (Вы наверняка понимаете, о чём мы). В региональные идти ни в коем случае не надо — тут же спалитесь.
И всё. Антон Антонович видит публикации. Закрадывается подозрение, что кресло теряет устойчивость. И начинает думать, что отдавать подряд друзьям, не лучшая мысль. Особенно, если кампания продолжается.
ВЧК-ОГПУ (иноагент) был точкой входа в любую подобную коммуникацию. Но времена шли, доверие к каналам падало, и в какой-то момент некогда легендарный канал зарос мхом и плесенью. Потом был признан иноагентом. А потом и вовсе удалён.
Канал был легендой — прямо как Незыгарь (тоже иноагент).
В былые времена любой уважающий себя пиарщик нет-нет, да и спускал туда преизрядную сумму.
Как это работало лет 5-6 назад❓
Приходит Иван Иванович (имя изменено) и говорит:
Мы должны реализовывать проект в городе N. А местный городничий, Антон Антонович, хочет отдать проект своим корешам. Давайте его взбодрим, чтобы в себя пришёл.
Понятно, что Антон Антонович Сквозник-Дмухановский не свят. Хорошо, когда мы понимаем, где именно он провинился. Но представим, что мы не знаем.
Что делать бравому пиарщику без страха и упрёка?
Всё просто:
1️⃣ Собираем фактуру по имеющимся коррупционным нарушениям в федеральном округе (по возможности за последний квартал, но можно расширить).
2️⃣ Даём пост в ВЧК-ОГПУ (ранее уважаемый и не иноагентский канал). Тема поста: усиление внимания к коррупционным схемам в округе. Обязательно упоминаем N-скую область как объект пристального внимания — благодаря этому материал попадёт на стол Антону Антоновичу.
3️⃣ Растаскиваем пост по другим телегам. С различными акцентами, толкованиями. В паре постов упоминаем наш регион со ссылкой на громкие скандалы.
4️⃣ Со ссылкой на эти посты уже даём другие посты: с прямым упоминанием Антона Антоновича в каналах, посвящённых политике субъектов (Вы наверняка понимаете, о чём мы). В региональные идти ни в коем случае не надо — тут же спалитесь.
И всё. Антон Антонович видит публикации. Закрадывается подозрение, что кресло теряет устойчивость. И начинает думать, что отдавать подряд друзьям, не лучшая мысль. Особенно, если кампания продолжается.
ВЧК-ОГПУ (иноагент) был точкой входа в любую подобную коммуникацию. Но времена шли, доверие к каналам падало, и в какой-то момент некогда легендарный канал зарос мхом и плесенью. Потом был признан иноагентом. А потом и вовсе удалён.
01.04.202508:56
Ольга Игоревна, спасибо!
Вы наш нравственный ориентир 🤎
Вы наш нравственный ориентир 🤎
01.04.202506:39
Агентству «Рога и Копыта» сегодня год.
Принимаем поздравления 🎉
Принимаем поздравления 🎉
31.03.202507:41
Стоит ли тратить ресурсы на микроинфлюенсеров
Здесь, как и в любой теме: используем каналы, релевантные ЦА.
Если условный Валерий Гылка интересен Вашей аудитории и может транслировать то, что Вам необходимо, — втыкаем его в коммуникацию по самую рукоять 🍴
Но если заходит речь про канал, который Вы не знаете (и вместе с Вами несколько представителей ЦА), можно не париться.
Вас не должна смущать большая аудитория канала — она может быть раздута искусственно, а может быть просто нерелевантна Вам.
Вам платят не за то, чтобы Вы провели коммуникацию. Вам платят за то, чтобы Вы воздействовали на целевую аудиторию. Поэтому используйте только те каналы, которые релевантны — как делает это Хохлома.
К нам приходят представители отраслевого подкаста и предлагают записать интервью с нашим заказчиком. Аудитория вроде бы попадает ЦА в наших заказчиков, но никто этого подкаста не знает. При этом интервью коммерческое, и продюсер сразу рассказывает, что финмодель подкаста строится на коммерческом сотрудничестве с гостями. Друзья, это сразу редфлаг (в былые времена это называлось словом «звоночек») 🚩
Подкаст, который ориентирован на удовлетворение хотелок гостя, который платит, не может быть интересен ЦА.
Здесь, как и в любой теме: используем каналы, релевантные ЦА.
Если условный Валерий Гылка интересен Вашей аудитории и может транслировать то, что Вам необходимо, — втыкаем его в коммуникацию по самую рукоять 🍴
Но если заходит речь про канал, который Вы не знаете (и вместе с Вами несколько представителей ЦА), можно не париться.
Вас не должна смущать большая аудитория канала — она может быть раздута искусственно, а может быть просто нерелевантна Вам.
Вам платят не за то, чтобы Вы провели коммуникацию. Вам платят за то, чтобы Вы воздействовали на целевую аудиторию. Поэтому используйте только те каналы, которые релевантны — как делает это Хохлома.
Например
К нам приходят представители отраслевого подкаста и предлагают записать интервью с нашим заказчиком. Аудитория вроде бы попадает ЦА в наших заказчиков, но никто этого подкаста не знает. При этом интервью коммерческое, и продюсер сразу рассказывает, что финмодель подкаста строится на коммерческом сотрудничестве с гостями. Друзья, это сразу редфлаг (в былые времена это называлось словом «звоночек») 🚩
Подкаст, который ориентирован на удовлетворение хотелок гостя, который платит, не может быть интересен ЦА.
27.03.202511:08
Не в ЦА!
частый комментарий, который слышат агентства, когда сдают клиенту креатив.
Клиент часто очень хорошо знает свою аудиторию и понимает, что ему зайдёт, а что нет. Если Ваш креатив не зашёл клиенту, значит креатив, скорее всего, неудачный 💩
Этот пост из рубрики #базаРиК для начинающих креативщиков, иным из которых уже почти 30.
Если что-то кажется вам улётной темой, это не значит, что аудитория с Вами согласится. Креатив — это не суперклассная идея. Любой высер, который Вы по своему недоумению сочли гениальным,
Что делаем для этого:
1️⃣ Анализируем информационный пузырь, в котором сидит аудитория.
2️⃣ Выявляем ключевые проблемные моменты, которые существуют в контексте ЦА — это триггеры.
3️⃣ Выявляем ключевые потребности целевой аудитории.
4️⃣ Выявляем основные паттерны потребления информации ЦА. Смотрим, какая форма подачи используется. Человек лучше воспринимает привычную форму подачи. Ориентируемся на неё.
5️⃣ Смотрим контекст, исходя из возраста. Не надо зумерам тыкать аллюзиями на Гайдая. Не надо
6️⃣ На основании изложенного формируем ключевые семантические и графические конструкций для воздействия на целевой аудитории.
И дальше, с этим пониманием, уже создаём креатив.
27.03.202510:44
В этом канале ещё ни разу не звучало имя Василия Мельникова.
Анонсом записываем его в #пиарасы
Субъекты РФ сами себя не поднимут 🦌
Подробности в понедельник
Анонсом записываем его в #пиарасы
Субъекты РФ сами себя не поднимут 🦌
Подробности в понедельник
26.03.202511:49
Сегодня юбилей у Сергея Владимировича Скрипникова.
Большая часть пути этого человека прошла под грифом NDA, но на рынке нет человека, который его не знает.
Мы никогда не записывали его в рубрики #пиарасы — для него есть отдельная рубрика: #пярБоги
Сергей, всего Вам самого доброго! 🤎
Большая часть пути этого человека прошла под грифом NDA, но на рынке нет человека, который его не знает.
Мы никогда не записывали его в рубрики #пиарасы — для него есть отдельная рубрика: #пярБоги
Сергей, всего Вам самого доброго! 🤎
25.03.202513:00
Сегодня в Кибердоме организаторы конференции ЦИПР провели презентацию фестиваля «Тех-френдли викенд». Ведущим мероприятия выступил Георгий Лобушкин ☕️
Если кратко: главная цифровая конференция в РФ разрослась до большого фестиваля. Важно понимать, что фестиваль в рамках ЦИПР существует уже несколько лет. Раньше он назывался ЦИПР Tech Week.
Это был фестиваль для нижегородцев, который проходил в течение недели, совпадая с днями конференции ЦИПР.
В этом году Ольга Пивень и Ирина Ефимова решили сделать фестиваль модным и федеральным. При этом сам фестиваль теперь проходит в выходные. Смысл в том, чтобы после завершения деловой повестки предприниматели и чиновники оставались в Нижнем на выходные. А вместо тех, кто уедет, на родину фильма «Жмурки» будет врываться модная столичная тусовка.
Считаем это лучшим примером территориального развития, поэтому Нижегородскую область и организаторов ЦИПР вновь записываем в #пярБоги
Если кратко: главная цифровая конференция в РФ разрослась до большого фестиваля. Важно понимать, что фестиваль в рамках ЦИПР существует уже несколько лет. Раньше он назывался ЦИПР Tech Week.
Это был фестиваль для нижегородцев, который проходил в течение недели, совпадая с днями конференции ЦИПР.
В этом году Ольга Пивень и Ирина Ефимова решили сделать фестиваль модным и федеральным. При этом сам фестиваль теперь проходит в выходные. Смысл в том, чтобы после завершения деловой повестки предприниматели и чиновники оставались в Нижнем на выходные. А вместо тех, кто уедет, на родину фильма «Жмурки» будет врываться модная столичная тусовка.
Считаем это лучшим примером территориального развития, поэтому Нижегородскую область и организаторов ЦИПР вновь записываем в #пярБоги
24.03.202512:22
Как новые журналы поделили ЦА 👀
Давно не говорили про журналы, а тем временем:
1️⃣ Трифон Бебутов покинул «Правила жизни» и основал собственный проект Dreamcast (посвящён кино).
2️⃣ Сергей Минаев снова не смог рассчитать размер тиража ЧТИВО и пришлось его допечатывать.
3️⃣ Алеко Надирян выпустил второй номер «Мнения редакции», которое, как мы понимаем, никогда не совпадает с мнением читателя, особенно если этот читатель админ канала «Рога и Копыта».
Про ПЖ поговорим, когда выйдет номер под редакцией Антона Беляева.
ЧТИВО уверенно завоёвывает сердца «умного читателя». Минаев считал безусловный запрос на контент, наполненный здравым смыслом и мыслями, тривиальность которых не очевидна ЦА. То есть классический толстый журнал лучшего советского образца, как об этом говорит сам Сергей Сергеевич. Исходя из рекламы ЖК, Mercury и Майбаха можно сделать вывод о том, кто журнал читает 🤝
В то же время «Мнение редакции» — это провакация. Колонка про то, как правильно инвестировать в бриллианты, будет соседствовать с материалом о том, что можно закладывать в ломбарде. Но в первую очередь это журнал не для чтения, а для просмотра. Его целевая аудитория привыкла к восприятию информации в формате shorts, поэтому картинка превалирует над текстами 📷
Товарищ, не перепутай:
🪑 ЧТИВО — чтобы читать
🪑 «Мнение редакции» — чтобы смотреть
Здесь важно оговориться. Не следует думать, будто «Мнение редакции» — журнал для неплатёжеспособной аудитории. Реклама бренда Хохлома на первом же развороте свидетельствует об обратном. Однако аудитория нашего несравненного Алеко однозначно моложе и легче относится к жизни, она менее склонна к рефлексии, по крайней мере пока.
В итоге оба журнала, выпустив по второму номеру, уже чётко поделили читателей.
Давно не говорили про журналы, а тем временем:
1️⃣ Трифон Бебутов покинул «Правила жизни» и основал собственный проект Dreamcast (посвящён кино).
2️⃣ Сергей Минаев снова не смог рассчитать размер тиража ЧТИВО и пришлось его допечатывать.
3️⃣ Алеко Надирян выпустил второй номер «Мнения редакции», которое, как мы понимаем, никогда не совпадает с мнением читателя, особенно если этот читатель админ канала «Рога и Копыта».
Про ПЖ поговорим, когда выйдет номер под редакцией Антона Беляева.
ЧТИВО уверенно завоёвывает сердца «умного читателя». Минаев считал безусловный запрос на контент, наполненный здравым смыслом и мыслями, тривиальность которых не очевидна ЦА. То есть классический толстый журнал лучшего советского образца, как об этом говорит сам Сергей Сергеевич. Исходя из рекламы ЖК, Mercury и Майбаха можно сделать вывод о том, кто журнал читает 🤝
В то же время «Мнение редакции» — это провакация. Колонка про то, как правильно инвестировать в бриллианты, будет соседствовать с материалом о том, что можно закладывать в ломбарде. Но в первую очередь это журнал не для чтения, а для просмотра. Его целевая аудитория привыкла к восприятию информации в формате shorts, поэтому картинка превалирует над текстами 📷
Товарищ, не перепутай:
🪑 ЧТИВО — чтобы читать
🪑 «Мнение редакции» — чтобы смотреть
Здесь важно оговориться. Не следует думать, будто «Мнение редакции» — журнал для неплатёжеспособной аудитории. Реклама бренда Хохлома на первом же развороте свидетельствует об обратном. Однако аудитория нашего несравненного Алеко однозначно моложе и легче относится к жизни, она менее склонна к рефлексии, по крайней мере пока.
В итоге оба журнала, выпустив по второму номеру, уже чётко поделили читателей.
20.03.202506:28
Что Вы думаете об этих материалах?
спрашивают нас клиенты, которым нужен антикризис.
Когда речь заходит про личный бренд, а не про бренд компании, часто просят дать личную оценку. Но мы смотрим с профессиональной точки зрения. С точки зрения личного отношения мы ничего не думаем 🇷🇺
Мы никогда не осуждаем клиентов, потому что не умеем этого делать. На любую историю мы смотрим исключительно с практической точки зрения:
поможет ли это нашему клиенту добиться желаемых результатов или будет ему мешать? Что нам сделать, чтобы всё сыграло на руку клиенту?
Нам платят за это, а не за наше мнение или личное отношение.
Мы просто делаем свою работу. И делаем её хорошо 🦇
14.03.202510:14
«Слово пацана» — современная киноадаптация трёх мушкетёров.
14.03.202506:15
Если Вы представляете ИТ-компанию или корпорацию, которая занимается цифровой трансформацией (а среди наших дорогих подписчиков такие есть), этот пост для Вас.
Наши друзья из 🟢🟢🟢 уже пятый год подряд организуют премию за развитие цифровых технологий.
Участие бесплатное.
Участвовать стоит хотя бы потому, что состав жюри супер представительный. В этом году его ещё не объявили, но в прошлом году его возглавлял министр цифрового развития Максут Шадаев 💗
Туда также входили Александр Шохин, Василий Шпак, и влиятельные господа и дамы, фамилии которых начинаются с других букв. Например, любый нами Сергей Плуготаренко ☀️
Фактически все проекты, которые дойдут до шорт-листа, будут рассмотрены ключевыми стейкхолдерами в цифре. Приём заявок до 28 марта, но есть слухи, что на недельку-другую могут и продлить.
Наши друзья из 🟢🟢🟢 уже пятый год подряд организуют премию за развитие цифровых технологий.
Участие бесплатное.
Участвовать стоит хотя бы потому, что состав жюри супер представительный. В этом году его ещё не объявили, но в прошлом году его возглавлял министр цифрового развития Максут Шадаев 💗
Туда также входили Александр Шохин, Василий Шпак, и влиятельные господа и дамы, фамилии которых начинаются с других букв. Например, любый нами Сергей Плуготаренко ☀️
Фактически все проекты, которые дойдут до шорт-листа, будут рассмотрены ключевыми стейкхолдерами в цифре. Приём заявок до 28 марта, но есть слухи, что на недельку-другую могут и продлить.
Рекорды
10.02.202523:59
3.7KПодписчиков22.03.202523:59
300Индекс цитирования27.11.202423:59
2.8KОхват одного поста15.01.202500:37
1.3KОхват рекламного поста22.02.202523:59
983.33%ER27.11.202423:59
104.56%ERR18.04.202515:46
#БелыйСтих
01.04.202506:39
Агентству «Рога и Копыта» сегодня год.
Принимаем поздравления 🎉
Принимаем поздравления 🎉
Войдите, чтобы разблокировать больше функциональности.