Мысль дня:
Бывают креативные и сложные позиционирования по типу: «Дом для тех, кто впереди времени». Предположим, оно принадлежит неплохому проекту из одного дома комфорт-класса.
Звучит прикольно, но не очень помогает маркетингу и продажам этого самого дома. Почему? Потому что если в одной квартире живут мама, бабушка и внучка, то позиционирование посыпалось.
Потому что не сочтите за эйджизм, но какое «впереди времени», если многие бабушки в нашем окружении отрицают телефон без кнопок.
Поэтому, подобное позиционирование как минимум непонятно, как максимум — неправда.
В разработке позиционирования проекта, мы призываем к двум вещам:
1. Работа с продуктом.
У него должна быть уникальность. И честность.
Даже если дом будет покрашен в синий, а ЖК называться «синий дом» — это уже намного лучше, чем «дом для тех, кто впереди времени».
2. Локация.
Расположение проекта и объекты рядом могут подсказать идею для позиционирования.
Например, проект «Окинава». Проект находится в Тюмени рядом с парком Дружбы между Россией и Кореей. А сам проект имеет небольшие отсылки к азиатской культуре.
Необязательно делать креативное позиционирование.
Иногда, если дом находится у озера, можно назвать его «дом у озера».
