Поняла, как важно обогащать бренд смыслами. Не то, чтобы только сейчас это поняла, скорее, только сейчас хватило времени эти мысли обрамить в слова.
Так вот, прежде всего, нет более благодатной почвы для бренда, из которой можно вить маркетинговые верёвки, чем СМЫСЛЫ!
Потому что без смыслов — даже самый классный бренд сродни декорации без сюжета. Логотип, цвета, шрифты… все это — ничто, если за ними не стоит внутренняя логика, характер, миссия и идея «зачем всё это/чем всё это обогащено/что за этим всем стоит/чем я отличаюсь».
Именно смыслы подсказывают, как бренд должен говорить, в каком контексте по/про/являться, и с какими темами резонировать. Смыслы — топливо для креатива.
Будучи еще и тем, кто размещает рекламы, могу сказать точно — нет ничего сложнее, чем пытаться написать в канале о бренде, у которого, да, вроде хорошая одежда, но за ней пу.сто.та.
А ещё, смысл помогает бренду становиться узнаваемым не из-за частоты, а из-за целостности. Люди начинают «считывать» его без логотипа. Допустим, покажите мне подиумные карточки любых люксовых западных брендов, и в 99% я узнаю, чье это творение. Не потому, что я феноменально хороша в этом, а потому что бренд сделал так, что по малейшим штрихам, вайбам и креативам его легко распознать.
